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文化創意產業

曾經，有人預言全球化經濟的來臨，終將使

得每個國家內的消費者過著大口咬著麥當

勞（McDonald's），暢飲星巴克（Starbucks）

或可口可樂（Coca-Cola），大量觀賞好萊塢出

產的電影及動畫的生活，其中更有人擔心，各國

獨特的文化傳統終將消滅在全球化的腳步。

但是，一股「文化經濟」（ C u l t u r a l

Economy）的力量卻在全球化浪潮的席捲下，

發展出一片廣闊的天空，使得大家開始注意到民

族文化自主的重要性，並且發現從文化創意衍生

出來的商機，竟然可以支持國家經濟的發展與人

民就業的需求。

與創意高度結合

基本上，「文化創意產業」一詞在國際間尚

未 有 一 致 性 的 解 釋 ， 聯 合 國 教 科 文 組 織

（UNESCO）曾提出對「文化產業」（Cultural

Industries）的定義：「結合創作、生產與商業

的內容，同時這內容的本質，具有文化資產與文

化概念的特性，並獲得智慧財產權的保護，而以

產品或服務的型式呈現；從內容上來看，文化產

業可以被視為是創意產業，包含書報雜誌、音

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樂、影片、多

媒體、觀光，

及其他靠創意

生產的產業。」

根據聯合國教

科 文 組 織 對

「文化產業」的

解釋，所謂文

化產業其實可以被視為與創意結合的「文化創意

產業」。

我國對文化創意產業（Cul ture Creat ive

Industries）的定義則是：「源自創意或文化積

累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富

與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的行

業」，而選定文化創意行業的原則應該包含以下

幾點：

1. 就業人數多或參與人數多

2. 產值大或關聯效益高

3. 成長潛力大

4. 原創性高或創新性高

5. 附加價值高

基於以上定義與原則，政府擬出的「文化創

意產業發展計畫」認為台灣文化創意產業的範疇

包括：視覺藝術產業、音樂與表演藝術產業、文

化展演設施產業、工藝產業、電影產業、廣播電

視產業、出版產業、廣告產業、設計產業、數位

休閒娛樂產業、設計品牌時尚產業、建築設計產

業、創意生活產業等共13項產業。而上述13項產

業內容，又可歸納為3大類，包括：

＊文化藝術核心類：精緻藝術之創作與發表，如

表演（音樂、戲劇、舞蹈）、視覺藝術（繪畫、

雕 塑 、 裝 置

等）、傳統民俗

藝術等。

＊設計類：建

立在文化藝術

核心基礎上的

應 用 藝 術 類

型，如流行音

樂、服裝設計、廣告與平面設計、影像與廣播製

作、遊戲軟體設計等。

＊創意支援與周邊創意類：支援上述產業之部

門，如展覽設施經營、策展專業、展演經紀、活

動規劃、出版行銷、廣告企劃、流行文化包裝。

整體而言，文化創意產業範疇涵蓋的內容與

工作項目相當多元，納入產業價值鏈上下游的所

有行業，包括在產業前端的設計開發、研究與發

展；產業中端的生產製造、演出發表；產業後端

的行銷推廣、活動支援、展演策劃等。無論是核

心事業或周邊服務事業所產生的產業價值及就業

機會實在相當可觀。

創造高產值

文化是最好的一門生意，充滿無限商機與未

來！根據各國的統計，文化創意產業已經開始蓬

勃發展，市場前景無限。根據加拿大的統計，該

國文化產業創造逾220億美元的收入，並創造超

過67萬個工作機會；而澳大利亞的文化藝術產業

則佔該國國內生產毛額（GDP）的3％，每年創

造3,600萬美元營收。以上數據，足以顯見文化

創意產業確實突飛猛進，不容各國小覷。

而臺灣文化創意產業的表現，則可根據行政

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院經濟建設委員會93年發表的「文化創意服務業

發展綱領及行動方案」研究報告中得知，89年臺

灣文化創意產業之民間企業家數約為4萬8,000

家，總營業額為5,200億元新臺幣，附加價值約

有3,000億元左右，創造出總就業人數逾32萬

人，由此可知臺灣文化創意產業確實大有可為。

政府積極參與

由於各國發展文化創意產業的效益如此顯

著，因此行政院在所核定的「挑戰二○○八：國

家發展重點計畫」，明確揭示「文化創意產業發

展計畫」，這也是臺灣首次將具有文化創意概念

的產業政策納入國家計畫中，期許帶領臺灣朝向

「創意臺灣」（Creative Taiwan）的方向，創造

具有臺灣本土文化特色的商品，藉以提升產業的

經濟附加價值，並增強人民對文化的認同感。

行政院揭示的「文化創意產業發展計畫」有

5大重點工作：

一、整備文化創意產業發展機制

1.強化推動組織與協調機制

2.建立網路流通整合機制

3.整合發展活動產業

4.加強智慧財產權保護機制

二、 設置文化創意產業資源中心

1.設置教學資源中心

2.成立臺灣創意設計中心

3.規劃設置創意文化園區

4.成立國家事業發展中心

三、發展藝術產業

1.文化創意產業人才延攬、進修及交流

2.創意藝術產業

3.數位藝術創作

4.傳統工藝技術

四、發展重點媒體文化產業

1.振興電影產業

2.振興電視產業

3.發展流行音樂產業

4.發展圖文出版產業

5.發展數位休閒娛樂產業

五、臺灣設計產業起飛

1.活化設計產業推動機制

2.開發設計產業資源

3.強化設計主題研究

4.促進重點設計發展

5.臺灣設計運動

為達成以上目標，行政院已經召集經濟部、

文建會、教育部與經建會共同成立「文化創意產

業推動小組」，負責統籌文化創意產業相關工

作，各部門也都成立相關組織單位，以配合產業

推動等事宜：經濟部工業局成立「文化創意產業

中心」、文建會成立「創意產業專案中心」，並協

助民間成立「臺灣創藝產業發展基金會」。

美術活動總　　計 戲劇活動音樂活動 民俗活動舞蹈活動 其他活動

24,702活動個數 4,9804,318 9431,971 10,9471,543

95,818觀賞人次 6,34131,797 1,8942,065 30,61923,102資料來源：文建會第一處

民國93年臺閩地區藝文展演活動統計

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目前，經濟部已辦理「文化創意產業優惠貸

款」及「文化創意產業適用促進產業研究發展貸

款」，協助民間企業與個人單位取得優惠資金，

以提高民間投入文化創意產業的意願與動力；文

建會則推動文化創意產業人才培訓計畫，並舉辦

地方巡迴論壇，積極輔導民間對文化創意產業的

認知，強調人才的發掘與培育。政府各部門傾盡

全力發展屬於自己國家的文化創意產業，扶植企

業與人民投入以文化為本質的經濟事業，就是期

望創造出臺灣新的經濟力量與文化契機。

職業訓練局同時也自辦或委外舉辦多媒體、

美工設計等課程，藉以充實設計人才的基本能

力，相關職訓課程與培訓內容可上職訓 e網

（http://www.etraining. gov.tw/）查詢。

具高度成長潛力

現階段，在臺灣發展文化創意產業的努力

中，已有許多事業擁有不錯表現。經營規模最大

者，如工藝產業中的精品瓷器品牌「法藍瓷」、

以琉璃藝品聞名大中華區的「琉園」與「琉璃工

房」，這些帶有文化與創意色彩的工藝產業已經

走出臺灣，跨足國際市場並享譽盛名，每年業績

超過上億台幣營收。

而在臺灣站穩國內市場的幾米成人繪本、宜

蘭白米社區的傳統木屐、水里蛇窯觀光、優人神

鼓劇團等，都是在視覺藝術出版、社區總體營

造、地區特色觀光、表演藝術產業中表現獨樹一

格的例子，總讓消費者處處充滿新的驚奇，打下

響亮的知名度。

當然，文化創意產業當中不乏更多尚屬於萌

芽階段的新興產業與事業，如個人數位內容創

作、玩偶公仔設計師、視覺圖像設計師、品牌設

計規劃師等小型化事業，強調以「腦力」、「創

意」、「知識」為核心，可以在大型企業的標準

化生產中突圍而出，揮灑出一片天空。

雖然，目前臺灣大型文化創意廠商仍屬少

數，多數行業多偏向個人化、小型化、分散式、

地區化經營，但文化產業的多元性、就業人口以

及整體產值卻是一直保持上揚，具有高度的成長

空間與潛力。

文化加上創意，可以讓原本我們習以為常的

小東西或枯燥無聊的生活事，變得興味盎然，充

滿樂趣與生活品味。文化創意產業已被列為知識

密集產業的一部分，唯有依靠民間的腦力激盪與

就業人口的投入，才可以不斷激發出新的想像與

發明，讓生產出來的產品與服務貼近文化生活市

場，創造出擁有持久競爭優勢的市場利基，發展

出獨具臺灣特色之文化創意產業。 ＊