2017.07.12

Prepared by Otto Monitor02-515-1555

유머러스 캠페인

Challenge: 하디스 버거는 과거 타깃 오디언스인 18-34세 남성들을 겨냥해 섹시한 여성들의 이미지를 포스터에 자주 사용해왔고, 성공을 거두었다. 하지만요즘 18-34세 남성들의 취향이 바뀌고 있다. 건강과 신선한 재료, 음식의 퀄리티를 중시한다. 이에 하디스는 재료와 음식의 맛에 대한 자신감을타깃 오디언스의 변화하는 취향에 부합시켜 강조할 수 있는 캠페인을 런칭하고자 한다.

Solution: 가상의 하디스 회장 칼 시니어와 그의 아들인 CEO 칼 주니어를 주인공으로 하는 코믹 캠페인 영상을 제작했다. 철부지 칼 주니어는 하디스 버거를요즘 보기 드문 섹시한 컨셉으로 밀고 나가고 있다. 사무실에는 온통 비키니 차림의 여성들이 모델인 포스터들이 붙어 있고, 그는 사무실에 친구들을 데려와 정신을 못차리고 놀고 있다. 그때 카리스마 넘치는 아버지 칼 시니어 회장이 급습해 회사를 제자리로 돌려놓는다. 섹시 컨셉의 이미지들을 모두 치워버리고, 플래시백 영상을 통해 하디스 버거가 본래부터 추구했던 퀄리티, 최초의 시도들을 자랑스럽게 나열한다. 코믹 장르의영화를 본 듯한 이번 스토리텔링식 브랜딩 영상은 하디스 마케팅의 나아갈 방향을 선언한 것으로, 칼 주니어 부자 영상은 앞으로도 계속해서 볼수 있을 전망이다.

Carl's Jr: Carl Hardee Sr. Returns Type: Online ㅣ Agy: 72andsunny (United States) ㅣ CD: -

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Challenge: 영국 자선단체 Comic Relief가 특유의 유머감각에 첨단 디지털 기술을 결합한 이색 자선기금 모금 캠페인을 런칭한다.

Solution: Comic Relief 가 런칭한 Swear Jar 캠페인은 구글의 음성 인식 기술을 활용, 스마트폰 유저가 욕을 할 때마다 이를 인식해 20페니씩 자동 기부가 되도록 하고 있다. Swear Jar 앱을 활성화 시켜 놓은 스마트폰 유저는 욕을 해도 좋은 일에 사용되니 죄의식이 덜할 수도 있고, 또 반대로 돈이 나가는 걸 보고 아까워 욕을 좀 덜할지도 모르겠다. 특별히 재수가 안좋아 욕을 많이 하게 되는 날이 있을 수 있다. 그런 상황을 고려해 하루 욕 인식한도가 설정돼 있다. 영화 속 욕하는 장면을 나열한 캠페인 영상이 즐거움을 선사한다.

Comic Relief: Swear Jar Type: Online ㅣ Agy: Grey (United Kingdom) ㅣ CD: Henrik Ridderheim

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Challenge: 화웨이 메이트9 폰은 한번 충전으로 이틀을 사용할 수 있는 배터리 용량을 강조하기 위한 캠페인을 런칭한다.

Solution: 눈물을 머금은 채 헤어진 그녀와의 안타까운 사연을 이야기하는 청년. 영상 통화로 새로 산 옷을 입고 자신의 모습을 평가해 달라던 그녀에게 '난 상관없어. 네가 뭘 입던 난 널 사랑해'라는 말을 하려했다. 그런데 그만 '난 상관없어'만 말하고 말았다. 그리고 그들은 헤어졌다. 모든 게 핸드폰 배터리 부족 때문에 일어난 일이다. 이런 가슴 아픈 일이라니...곧이어 영상은 PSA 캠페인 형식으로 진행된다. '매년 너무나 많은 사람들이 배터리 부족을 경험합니다.... ' 하지만 배터리 수명이 최고 이틀 간 지속되는 화웨이 Mate9폰은 도너(donor, 기증자) 케이블을 제공하며 최대 4대의 핸드폰을동시에 충전해 꺼져가는 사랑의 생명을 살립니다...이 부분은 흡사 헌혈이나 장기기증 홍보 캠페인 같다. 재미있는 영상으로 시선을 끈 화웨이는 프랑스에서 진행 중인 캠페인을 통해 메이트9폰 고객 중 신청자에 한해 실제 동시에 4대 충전이 가능한 donor 케이블을 제공하고 있다.

Huawei: The Percent Donor Type: Other ㅣ Agy: Buzzman (France) ㅣ CD: Julie Greffier

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Challenge: 기존 오레오보다 크림이 더욱 풍부해진 오레오 Double Stuff가 이스라엘에서 새롭게 출시됐다. 주요 타깃 오디언스인 10대에게 어필하기 위해 무조건 웃기고 재미있는 홍보 캠페인을 진행하려고 한다.

Solution: 캠페인 영상에는 핥아먹기 세계 챔피언이라는 Lickson이란 남자가 등장한다. 그는 아침에 기상하자마자 체육관에서 자신의 무기인 혀를 단련한다.혀로 푸시업을 하고, 혀로 샌드백을 친다. 그리고는 더욱 길고 강해진 혀로 공중에 던진 오레오 Double Stuff의 크림을 단번에 핥아먹는다. 그는SNS 유저들을 향해 자신에게 도전해보라고 한다. 맛있게 오레오 Double Stuff의 크림을 먹는 나름대로의 멋진 모습을 영상에 담아 올리는 유저들에게 다양한 상품이 기다리고 있다.

Oreo: Oreo Champions Lick Type: Online ㅣ Agy: Bruckner Levi Yaar (Israel) ㅣ CD: Amit Stoler

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Challenge: 편의점 Circle K에서 여름철을 맞아 젊은 소비자들을 겨냥한 슬러시 음료 Froster를 홍보하고자 한다.

Solution: 메신저 앱 스냅챗(Snapchat)의 셀카 필터를 활용한 캠페인 You Are What You Froster를 런칭했다. 바나나, 오렌지 크러시, 사우어 그레이프, 크림소다, 체리 라임 등등 다양한 Froster 슬러시 맛을 선택해 셀카를 찍으면 해당 맛의 Froster를 먹었을 때의 느낌이 얼굴 전체에 재미나게 표현된 사진이 만들어지며 웃음을 준다.

Results: 타깃 오디언스는 이렇게 완성된 재미난 이미지를 SNS 프로필 사진에 사용할 수 있어 큰 기대를 하고 있다.

Mac’s Convenience Stores: You Are What You FrosterType: Online ㅣ Agy: Giants & Gentlemen (Canada)

CD: Alanna Nathanson, Natalie Armata

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Challenge: BMW가 2014년 말띠해를 맞아 중국 소비자들을 겨냥해 BMW2014 Horse Edition을 출시하며 캠페인을 런칭하고자 한다.

Solution: 말은 역사적으로 영웅들의 전투에서나 개선행진에 늘 함께 해왔다. 그런데 만약 말 대신 다른 동물들이 사용됐다면 어떤 모양새가 나왔을까?'What is a hero without a horse?(말 없는 영웅이란?)'라는 타이틀의 포스터에는 로마 장군의 개선행진에 펭귄이 전차를 끌고, 몽골 대제국 장군의전장터에서는 싸움에는 관심이 없는 양이 전사들을 태운채 풀을 뜯어먹고 있다. 또 나폴레옹이 말대신 타조를 타고 나와 상대편 군사들의 웃음거리가 된다. 큰 재미를 선사하는 이 포스터들은 BMW2014 Horse Edition으로 영웅이 돼라는 카피로 남성 소비자들의 소비심리를 자극했다. 새해를맞아 하루 한 개씩 포스터를 웨이보와 위챗 페이지에 공개해 유저들을 즐겁게 하며 온라인에서만 그 모습을 구경할 수 있는 2014 Horse Edition의 웹사이트를 안내했다.

Results: 110만 여 명이 캠페인을 접했고, PC를 통한 웹사이트 하루평균 방문자수가 20에서 402로, 모바일을 통한 웹사이트 방문자는 6에서 1497로 껑충 뛰었다.

BMW: What Is A Hero Without A Horse? Type: Outdoor ㅣ Agy: Interone Beijing China ㅣ CD: Danilo Vilanueva

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Challenge: 1999년 프랑스에 유로화가 도입되면서 기존 통화 단위인 프랑을 유로화로 환전해 주는 작업이 진행됐고 2002년에는 프랑이 완전히 폐지됐다. 하지만 프랑스인들이 아직도 유로화로 바꾸지 않아 서랍 속에 묵힌 돈이 47억 프랑이나 된다고 한다. Carambar 카라멜은 포장지에 유머를 적어 웃음을 선사하는 브랜드로 잘 알려져 있다. Carambar는 장농 속 프랑화를 활용하여 소비자들에게 웃음을 선사할 수 있는 캠페인을 런칭하고자 한다.

Solution: 달 간, 1프랑을 Carambar 한 개로 바꿔주는 행사를 진행했다. Carambar를 받아 든 소비자가 웃을 수 있다면 조금의 손해를 보는 것 쯤은 상관 없다! 이렇게 해서 모아진 프랑을 유로로 환전하여 어린이 병원에 기증해 더욱 더 의미있는 웃음을 선사했다. 3D 애니메이션 콘텐츠, PR 키트, 마이크로 웹사이트 등 다양한 채널로 캠페인을 홍보했다.

Results: 애니메이션 영상 뷰가 200만을 기록했고, 2만 개의 Carambar 유머 관련 트윗이 작성됐다. 160여 개 미디어가 캠페인을 보도하면서 100만 유로의 언론 홍보 효과를 기록했고 1억5천만 명이 캠페인을 접하게 됐다.

Mondelez: Blague A 1 Franc Carambar Type: Promo ㅣ Agy: Carat Paris (France)

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Challenge: 2015년 슈퍼볼 후원사 스니커즈가 You're Not You When You're Hungry(배고플 때 정신줄 놓는 당신) 캠페인에 대한 버즈를 일으키고자 한다.

Solution: 뉴욕 어느 빌딩벽에 70년대 인기 시트콤 '브래디 번치'에서 맏딸이었던 금발의 참한 이미지의 '마샤 브래디'가 대형 벽화로 그려지고 있다. 그런데슈퍼볼을 개막을 앞두고 몇 주간에 걸쳐 페인트 작업을 하는 사람들이 마샤 브래디의 얼굴을 점점 흉칙한 이미지로 덧입히고 있다. 마치 애들이 낙서하는 것처럼 말이다. 그렇게 해서 변한 얼굴은 인상이 안좋아 악역만 전문으로 해온 액션 배우 '대니 트레조'다. 벽화 작업 마지막 단계에서 스니커즈의 유명 슬로건 'You're Not You When You're Hungry'를 드러냄으로써 시민들에게 큰 웃음을 선사했다.

Results: 2천2백만 명이 캠페인을 접했고, 14만 여 명이 SNS로 캠페인을 전했다.

Mars: Marcia Gets Hungry Type: Outdoor ㅣ Agy: BBDO New York, Decon (United States) ㅣ CD: Sei Rey Ho

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Challenge: 버거킹이 철수 15년만에 프랑스에 다시 돌아왔다. 열화와 같은 성원에 힘입어 매달 새 점포를 열면서 고객들의 요구를 만족시키고자 노력 중이지만 몰려드는 손님들은 기나긴 대기시간에 참을성을 잃어가고 소셜네트워크을 통해 불만을 토로하고 있다.

Solution: 고객들의 성난 트윗에 버거킹 특유의 유머감각이 돋보이는 댓글을 친절히 달아 고객들을 진정시키기로 했다. '해가 서쪽에서 뜨는 날에 버거킹이xx 동네에 오픈할 것'이라는 트윗에 '점쟁이는 못되겠군요'라는 댓글을, '파리에서 버거킹을 먹느니 런던에 가서 먹는 게 빠르겠다'는 트윗에는 '런던에서 주말을 보내지 말고 랭스에 있는 버거킹으로 오세요'라는 댓글, 그외에도 힙합 분위기의 트윗에는 똑같은 힙합 분위기로 코멘트를 다는 등짜증을 재미로 바꾸는 작업을 진행했다. 대표적인 트윗과 댓글들은 크게 출력해 오픈 예정인 버거킹 공사 현장에 붙여놔 대중들의 즐거운 시선을끌었다.

Results: 리트윗 8만을 기록했고, 언론홍보효과는 5백만 유로를 기록했다. 1천7백만 명이 캠페인을 접하게 됐다.

Burger King: Angry Tweets Type: Outdoor ㅣ Agy: Buzzman Paris (France) ㅣ CD: Georges Mohammed

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Challenge: 영국의 하비 니콜스 백화점이 새롭게 도입한 로열티 프로그램 앱을 홍보하고자 한다.

Solution: 하비 니콜스 매장 내 CCTV로 찍힌 실제 있었던 절도 현장을 공개했다. 옷, 보석 등을 대담하게 훔친 뒤 필사적으로 도망을 치지만 결국은 보안 요원들에게 잡히고 마는 이들의 모습을 보는 것도 흥미진진한데 절도범들의 인권을 위해서라며 얼굴 부분을 익살스러운 애니메이션으로 캐릭터 얼굴로 대체해 웃음까지 유발한다. 영상 말미에 '공짜가 좋다면 합법적인 방법으로 얻는 방법도 있다며, 하비 니콜스에서 구매 후 적립금을 쌓아 추후구매에 사용할 수 있는 The Rewards App을 재치있게 소개하고 있다.

Results: 18만 명 이상이 앱을 다운로드했다. 언론 및 블로그에 100여 회 기사화 되고 국영 TV에 소개되면서 다운로드 횟수가 120% 상승했다.

Harvey Nichols: Shoplifters Type: Online ㅣ Agy: Adam&eveDDB London (United Kingdom) ㅣ CD: Layzell Bros

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