中国移动健康用户数字行为专题分析2019

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数字化驱动大健康领域转型升级，用户差异化健康诉求得到满足

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分析方法 千帆说明

l 千帆分析全国网民，分析超过99.9%的

APP活跃行为。

l 千帆行业划分细致，APP收录量高，分析

45领域、300+行业、全网TOP 4万多款APP。

l 千帆是数字化企业、投资公司、广告公司

优选的大数据产品，2015年至今累计服务客

户数量400+。

分析定义及分析范畴

分析定义与分析方法

l 分析内容中的资料和数据来源于对行业公

开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高

管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容

作出的专业性判断和评价。

l 本分析内容主要分析对象是2019年健康领域线

上用户。文章通过对2019年健康线上用户的属性、

触媒习惯、兴趣爱好等领域的剖析，了解用户的生

活形态和价值观变化。

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CONTENTS目录

数字健康人群消费能力强，追求生活品质01

数字健康三大板块中，运动健身全面普及，健康管理未来可期02

三类群体数字行为差异显著：运动健身用户观念新潮；健康管理用户消费能力强；养生保健用户移动办公应用使用率高03

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PART 1

数字健康人群消费能力强，追求生活品质

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从整体来看，数字健康人群一线城市比重高，消费能力强，追求生活品质，信奉“身体是革命的本钱”

性别年龄

消费能力 城市分级

运动健康11083.7

健康管理1257.6

养生保健350

2019年9月各行业月活跃用户（万）

男女比 1:1健康类APP性别比基本维持在1:1的均衡比例。

31-40岁人群占比 34%-40%31-40岁人群大多有稳定的工作，消费能力较高且更关注健康，所以该年龄层的人群占比远高于全网水平的30%。

中高消费人群占比 35%-38%健康是需要一定成本的，健身、体检、养生等均需要一定的消费能力作为支撑，因此中高消费人群占比远超全网平均水平的25.8%。

超一线和一线城市人群占比 60%-63%一线城市用户在繁忙的工作之余更加关注身体健康，因此超一线、一线和二线城市用户占比略超全网平均水平。

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PART 2

数字健康三大板块中，运动健身全面普及，健康管理未来可期

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2.1 数字健康已覆盖运动健身、健康管理、养生保健三大用户群体

运动健康群体在数字用户中的渗透率最

高，由于对场地的需求，运动健身群体

在二线城市的普及率优与一线城市，从

用户行为来看，他们的平均年龄较小，

社交行为活跃，消费理念超前，平时分

期消费行为显著

在消费升级的大背景下，健康管理类应

用逐步兴起，健康管理群体收入水平高，

线上消费能力较强，他们平时工作强度

较大，亚健康群体比重高，他们线上体

检的意识逐步养成。

随着数字用户老龄化比重的增长，养生

保健群体比重不断增长，在移动健康群

体中，他们的平均年龄最大，日常生活

也逐步受到移动互联网渗透，线上资讯

阅读领域的TGI表现较高

运动健身群体 （跑步类、运动健身类应用）

健康管理群体 （健康管理、体检类）

养生保健群体 （中医养生、护眼保健类）

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2.2 运动健身群体在线上获得健身指导、内容资讯及配套硬件等一站式服务

这类APP的功能以指导力量训练、

减脂塑型为主，同时集成了健身

图文资讯、达人干货分享、训练

打卡和健身交流社区等功能。如

Keep、Fittime睿健时代等。

这类APP主要是配合智能硬

件使用的，如华为穿戴、小

米运动等。

相较于其他类型的APP，减

肥类APP会额外注重卡路里

摄入和消耗的平衡，如薄荷

健康、好享瘦和轻加减肥等。

健身类 减肥类跑步计步类

硬件配套类 内容类

跑步可谓是适合绝大多数人的“基

本款”运动。由此，以跑步陪练和

计步器为核心的跑步计步类APP也

就应运而生。典型APP有咕咚、悦

跑圈、步多多等。

内容类APP的功能工具属性被

削弱，主要以呈现“知识”为

主，形式包括教学短视频、图

文资讯等。如糖豆、食物派和

广场舞多多等。

工具 内容硬件

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225.3 51.6

18.0 6.426.1

13.6 11.6

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2.3 健康管理应用为用户提供健康状况监测、体检、就诊、自诊等完善的医疗健康服务

健康管理类APP主要功能

将售卖商品的范围缩小至了健康品类，是此类APP重要的盈利途径。

预约挂号

体检服务

在线咨询

泛指与健康相关的所有知识内容，包含健康资讯。

用户可以在线查看并预约体检项目,还可以查看体检报告。

患者用户与医生进行在线沟通、表达自己的需求，医生为用户解答疑难、给出建议。

可以在提高医院的工作效率的同时还可对患者进行分流。

健康知识库

健康商城

健康数据分析 通过收集用户的健康数据（体检报告数据、智能设备数据、

健康评测数据，运动数据等）为用户建立一个健康档案614.2

323.3

147.0 132.070.7 53.2 34.7 25.7 22.8 20.6

0

100

200

300

400

500

600

700

蜗牛睡眠

妙健康

优健康

体检宝测血压视力心率

护目镜

PICO

OC

OKO

K

健康

爱康约体检查报告

小睡眠

康康在线

2019年10月健康管理月活跃人数（万人）TOP10 APP

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2020-1-6 10数据驱动精益成长

2.4 以中医养生、眼部护理为代表的养生保健群体正逐步兴起

83.8%

64%

36%

护眼保健类APP的工具属性较为突出，主要功能是调节屏幕亮度等以减少对眼睛的损害。

该类APP中，除护眼宝有143万的月活用户外，其他APP体量都较小。但护眼宝的用户粘性和用户活跃度均表现不及其他APP。

64%

中医养生类APP主要以内容资讯为主，养生知识科普、中医药方、中医自我诊疗等都是这类APP中的内容重点。

24-35岁群体是该部分APP的主要用户，一方面，相较于年轻人，进入30岁后更加重视身体健康；另一方面，相较于35岁以上的人群，该部分群体对智能手机的使用更加熟练，触网频率也更高。

相较于能为用户提供一站式服务的运动健身类APP和随时跟踪用户健康的健康管理类APP，养生保健类APP关注的方面更为聚焦，主要分为主打工具属性的护眼类

APP如护眼宝、云朵护眼等和传播中医内容资讯的养生类APP如听会儿中医、健康养生。

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113 128 122 114 119

138

164 153

143 141

2019.01

2019.02

2019.03

2019.04

2019.05

2019.06

2019.07

2019.08

2019.09

2019.1

2019年1-10月护眼宝数字用户规模（单位：万人）