國際運動賽會對地方運動觀光發展影響之研究ir.lib.kuas.edu.tw/bitstream/987654321/10405/2/國際運動賽會對地方運動觀光... ·...

休閒暨觀光產業研究第二卷第一期 27-49 頁民國九十六年十月 Journal of Leisure and Tourism Industry Research, October. 2007, Vol.2, No. 1, 27-49 ISSN：1992-5565

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國際運動賽會對地方運動觀光發展影響之研究

The Impacts of International Sport Event on Local Sport Tourism Development

林樹旺∗ Shu-Wang Lin 蔡進發** Chin-Fa Tsai

張良漢*** Liang-Han Chang 劉又慈**** Yvonne Lau

收件日期：96 年 3 月 5 日；接受日期：96 年 5 月 11 日

摘要

運動觀光已是觀光產業的主流市場，舉辦運動賽會能為主辦國帶入龐大的觀

光收益，而社區居民對於擔任主辦國具有高度的意願與支持，但相對的，大型運

動賽會也為主辦城市帶來經濟、社會文化與實質環境方面的負面影響。2009年即將在高雄舉辦之世界大學運動會，是台灣第一次申辦大型國際運動賽會。本研究

旨在了解居民對2009年的世界大學運動會正面觀光衝擊認知、負面觀光衝擊認知、整體地方發展滿意度、未來觀光發展態度之間的關係。以高雄市舉行2009年的世界大學運動會附近的行政區域進行問卷調查，採便利取樣收集資料，有效問

卷共計451份。透過相關係數辨別各構面之間的相對關聯性。研究發現：居民之個人利益發展運動賽會、預期的正負面衝擊認知、整體地方發展預期效益與未來運

動觀光發展態度均有相互關係。

關鍵詞：運動觀光、運動賽會衝擊、觀光衝擊、高雄世界大學運動會、地方發展

效益 Abstract

Sports tourism has been gradually became the majority in tourism industry. Local residents are willingness to host a sport mega event which can make host community increase huge benefits but may leads negative impacts such as economic, social culture, and environmental impacts. Therefore, Taiwan will be the first time to host sport mega ∗建國科技大學體育室講師

Lecturer, Office of Physical Education, Chienkuo Technology University **國立嘉義大學企業管理學系講師 Lecturer, Department of Business Administration, National Chia-yi University ***國立聯合大學體育室副教授(通訊作者) Associate Professor, Office of Physical Education, National United University, Corresponding Author ****國立嘉義大學休閒事業管理研究所碩士 MS, Graduate Institute of Recreation, Tourism, and Hospitality Management, National Chia-yi University


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event, International World Game Association, IWGA in 2009. The study would explore the relationship between personal benefit from sport event, residents’ perceived sport mega event impact, overall community satisfaction and attitude toward future sport tourism development. The model consisted of five constructs and none hypotheses and is based on 451 questionnaires surveyed by residents of Kaohsiung City which is the host community of 2009 IWGA. Pearson Canonical Correlation Analysis would be used to explore the relationship between each construct. The result of this paper is that all five constructs are significantly correlated. Keywords：sport tourism, impact of sports event, tourism impact, 2009 IWGA in

Kaohsiung, benefits toward local development

壹、緒論

一、研究背景與動機

從國際運動觀光發展潮流可知，運動觀光已是觀光產業的主流市場，尤其是

運動賽會，不僅可以替主辦國家增加在世界的曝光度、能見度，也替主辦國帶入

龐大的觀光收益（黃金柱，2006）。舉辦大型國際運動賽會的花費是相當龐大的，以奧運為例，1972年慕尼黑花了10億美金；1976年蒙特利爾花了20多億；而1980年莫斯科竟花了大約90多億美元；2004年雅典奧運花費甚至高達120億美金（新華網，2004；維基百科，2006）。就算如此，社區居民對於擔任奧運賽會的主辦國仍具有高度的意願與支持(Mihalik & Simonetta, 1998; Gursoy & Kendall, 2006; Ritchie & Lyons, 1990; Ritchie & Aitken, 1985)。然而，舉辦運動賽會活動對於社會、經濟以及都市發展會有顯著性的影響，但相對的，大型運動賽會也為主辦城市帶

來經濟、社會文化與實質環境方面的負面影響(Barker, Page, and Meyer, 2002)。Fredline and Faulkner (1998) 以黃金海岸Indy Car比賽為例，發現超過大部分受訪者同意「推展黃金海岸成為觀光景點」及「舉辦賽會活動為黃金海岸當地居民提供

參加賽會的機會」。也顯示出舉辦賽會帶來就業、貿易以及商業契機，但也帶來

惱人的噪音、導致交通阻塞以及擁擠、擾亂居民的生活等。根據上述，可以知道舉辦國際賽會亦影響到社區居民個人利益，使得居民產

生抱怨。爰此，本研究提出問題如下：當舉辦國際運動賽會活動影響到社區居民

個人利益時，對於國際運動賽會活動舉辦的意願與支持是否會有所改變？此外，

針對整體地方發展滿意度是否會受到影響？影響的程度為何？而社區居民的支持

度與滿意度是否會影響到未來運動觀光的發展？基於此，了解本研究區域居民對

於不同構面的認知，及相互之間如何影響，其關係為何？乃本研究所關切的課題。一個地區在發展國際運動賽會活動的同時，所帶來的衝擊包含了經濟、社會

文化及環境三個層面(Fredline & Faulkner, 1998; Deccio & Baloglu, 2002; Kim & Petrick, 2005; Kim, Gursoy, & Lee, 2006)，首當其衝的就是對當地居民以及地方發展所造成的影響，因此，也必須正視未來會面臨到的國際運動賽會活動衝擊之議


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題。然而，在不同區域範圍及不同規模之國際運動賽會活動，居民是否會抱持著

不同的意見？賽會舉辦前，居民對於正負面衝擊的認知為何？其結果是否對整體

地方發展滿意度及對未來發展運動觀光的態度有所影響？運動觀光乃這幾年內的國際趨勢，在國內算是引進這種新觀念的階段（黃金

柱、吳中禎，2005），2009年即將於高雄舉辦之世界大學運動會及台北國際聽障奧運會等國際大型運動賽會，若申辦成功，將為我國未來運動觀光發展立下標竿

（黃金柱，2006）。由於台灣第一次申辦大型國際運動賽會，高雄市正在籌劃2009年世界大學運動會，目前亦正積極建設與開發高雄市，作為擔任世界大學運動會

主辦國，其居民個人利益對於運動賽會活動發展意見為何？在賽會活動舉辦前居

民將如何預期世界大學運動會對當地帶來的正負面衝擊？當地居民的認知又是如

何？目前的建設是否已經影響到居民對整體社區的滿意度及未來發展國際運動賽

會活動的態度？對於上述問題皆為本研究欲了解及探討的課題，其研究結果可提

供高雄市政府及相關主管單位作為參考。二、研究目的

基於上述研究背景、動機及研究問題，本研究之研究目的如下：（一）了解居民個人利益發展運動賽會、預期的正負面運動賽會衝擊、整體地方

發展預期效益及未來運動觀光發展態度的程度。（二）探討居民個人利益發展國際運動賽會與國際運動賽會正面衝擊認知之關係。（三）探討居民個人利益發展國際運動賽會與國際運動賽會負面衝擊認知之關係。（四）探討居民個人利益對國際運動賽會發展與整體地方發展滿意度之關係。（五）探討居民之國際運動賽會正面衝擊認知與整體地方發展滿意度之關係。（六）探討居民之國際運動賽會正面衝擊認知與未來發展運動觀光態度之關係。（七）探討居民之國際運動賽會負面衝擊認知與整體地方發展滿意度之關係。（八）探討居民之國際運動賽會負面衝擊認知與未來發展運動觀光態度之關係。（九）探討整體地方發展滿意度以及未來發展運動觀光態度之關係。（十）探討居民個人利益發展國際運動賽會與未來發展運動觀光態度之關係。

貳、文獻回顧

一、運動觀光相關理論基礎運動賽會活動屬於運動觀光的其中一部分（黃金柱，2006）。根據 Sofield (2003)

指出，運動觀光賽會(sports tourism events)，可吸引大量觀眾、選手、裁判、行政人員、教練，和媒體人事等參與或觀賞的體育活動。此外，Hincb and Higbam (2004)指出，運動賽會觀光通常是指體驗運動性活動的旅遊，而觀眾通常比參與競賽者

來得重要。一般的賽會活動如奧運、世界盃、美國盃、網球錦標賽等，而一項具

有吸引力之運動賽會，除了賽會活動本身以外，賽會活動地點的地方特色及景點

也是主要因素之一。運動觀光賽會的類別包含了：大型賽會(Mega events)、有品質保證的賽會 (hallmark events)、國際性賽會 (international events)、全國性賽會 (national events)、地區性賽會(regional events)，和地方性賽會(local events) (Sofield,


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2003)。

二、個人利益發展國際運動賽會 Deccio and Baloglu (2002)究非主辦國居民對 2002 年冬季奧運的認知，調查

Garfield County Utah 居民的反應，結果顯示 Garfield County 的居民由於獲得額外的機會效益（例如：就業機會、購物機會、遊憩機會以及當地政府收入等），促使

對 2002 年鹽湖城冬季奧運舉辦的支持。莊啟川（2002）針對山美地區觀光研究衝擊將個人利益表示為是否參與社區發展工作，以及家庭成員有無從事觀光相關行

業，結果發現個人利益不但會影響正負面衝擊認知，甚至也會影響未來發展觀光

態度。

三、國際運動賽會對地方發展之正負面影響以 2002 年世界盃足球賽為例，Kim and Petrick(2005)研究運動觀光對韓國的影

響，其研究發現成功的大型運動賽活動會帶來正面的結果，例如對於主辦國的印

象提升，並且創造更多機會來觀賞運動比賽以及接觸更多國外的旅客。但相對的

也產生交通問題、帶來居民與外國觀光的對立、增加房地產投機與價格不正常上

漲。Kim, Gursoy, and Lee(2006)探討大型運動賽會主辦地點社區居民對運動觀光的衝擊認知，其研究發現文化交換收益、社會問題、經濟收益、自然資源以及社會

發展、交通阻塞及污染、價格上漲、與建築成本。Lee and Taylor(2005)則發現大型運動賽會主辦國可吸引國內外的旅客及贊助商，並將主辦國的地方產品向世界宣

傳，並增加主辦國貿易出口的機會、推動觀光產業發展及推動居民的士氣。但相

對的，大型運動賽會也為主辦城市帶來經濟、社會文化與實質環境方面的負面影

響。

四、整體社區滿意度對地方發展之影響根據 Ko and Stewart(2002)探討當地居民對韓國濟州島觀光發展之社區滿意

度，檢視個人利益對於整體社區滿意度之影響、正負面衝擊對整體社區滿意度之

影響以及整體社區滿意度對未來觀光發展態度之影響，結果顯示出個人利益對於

整體社區滿意度具有正面的影響，但會因為個人利益而對地方發展有負面衝擊的

認知，而社區滿意度也會對未來額外觀光發展態度而有正向的關係。綜合以上國際運動賽會對地方發展影響之文獻回顧(Kim & Petrick, 2005; Kim,

Gursoy, & Lee, 2006; Deccio & Baloglu, 2002; Ko & Stewart, 2002; Fredline & Faulkner, 1998; Ritchie, 1984)，有關觀光衝擊認知方面之研究變數，如表 1 所示。

經文獻回顧與推演，形成本研究之假設，如下所述。假設一：居民之個人利益發展運動賽會對其正面觀光衝擊認知具有關聯性。假設二：居民之個人利益發展運動賽會對其負面觀光衝擊認知具有關聯性。假設三：居民之個人利益發展運動賽會對其整體地方發展滿意度具有關聯性。假設四：居民之正面運動賽會衝擊認知對其整體地方發展預期效益具有關聯性。假設五：居民之正面運動賽會衝擊認知對其未來觀光發展態度具有關聯性。假設六：居民之負面運動賽會衝擊認知對其整體地方發展預期效益具有關聯性。假設七：居民之負面運動賽會衝擊認知對其未來觀光發展態度具有關聯性。假設八：居民之整體地方發展預期效益對其未來觀光發展態度具有關聯性。假設九：居民之個人利益發展運動賽會對其未來觀光發展態度具有關聯性。


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圖 1 本研究架構圖

表 1 國際運動賽會對地方發展之衝擊認知歸納表

衝擊

層面正面衝擊負面衝擊

經濟

增加當地政府稅收鼓勵外來投資加速都市成長改善經濟情況增加工作機會

增加房地產(不動產)價格增加房地產投機增加產品及服務的價格花費更多的錢來建造公共設施物價膨脹

社會文化

加強社區精神提昇居民的自尊心改善國際化的印象增加國際化增加對外國語言的興趣對於其他文化及社會有更多的了解鼓勵當地居民發展更多文化活動生活更加有趣改善生活品質娛樂機會增加認識其他人的機會

受到外國觀光客的打擾帶來居民與外國觀光的對立對於當地社區藝術的破壞增加犯罪率對於社區招致賣淫危險駕駛酗酒/吵鬧行為干擾/生活帶來壓力貧窮/ 社會脫節

實質環境

增加衛生設施增加文化節慶活動增加購物設施美化都市提供獎勵來維護自然資源提供獎勵來恢復歷史建築有助於改善交通阻塞改善城市道路系統狀況加速觀光基礎建設的發展增加飯店房間數量

增加交通堵塞問題帶來污染、噪音、擁擠、垃圾環境的破壞過多的觀光客停車空間缺乏適當主題

參考資料： Kim & Petrick, (2005); Kim, Gursoy, & Lee, (2006); Deccio & Baloglu, (2002); Ko & Stewart, (2002); Fredline & Faulkner, (1998); Ritchie, (1984)

賽會正面

衝擊認知

整體地方發

展預期效益

未來運動

觀光發展

態度

H1

H3

H4

H8

賽會負面

衝擊認知

H2 H6

H5

H7

H9

個人利益

發展運動

賽會


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參、研究設計及操作

一、問卷設計與研究對象有關台灣運動觀光之實證研究並未多見，本研究的問卷變項設計乃依據研究

架構，茲將問卷分為預期的正面運動賽會衝擊認知、負面運動賽會衝擊認知、預

期的整體地方發展滿意度、未來觀光發展態度及訪客基本資料（含觀光發展個人

利益）等五部分；內容則參考 Ko and Stewart(2002)等學者之問卷設計。本研究旨在探討居民對 2009 年的世界大學運動會正面觀光衝擊認知、負面觀

光衝擊認知、整體地方發展滿意度、未來觀光發展態度與訪客基本資料等，因此，

樣本的選取係以高雄市舉行 2009 年的世界大學運動會附近的行政區域作為發放問卷的依據，問卷施測時間為 2007 年 1 月 6 日起至 2007 年 2 月 14 日止，問卷調查係採便利抽樣方式。本研究共計發出問卷 518 份，本研究刪除嚴重漏答及規律性答題後，回收之有效問卷共計 451 份，有效問卷回收率為 81%。

二、研究工具信、效度分析（一）信度分析

預期的正面運動賽會衝擊認知構面，其 Cronbach’s α為 0.888；預期的負面運動賽會衝擊認知構面，其 Cronbach’s α為 0.848；預期的整體地方發展滿意度構面，其 Cronbach’s α為 0.896；以其對未來運動觀光發展態度構面，其 Cronbach’s α為0.922；本研究四個量表整體的信度為 Cronbach’s α為 0.908，顯示出本研究量表均相當可靠。（二）效度分析

本研究將針對預期的正負面運動賽會衝擊認知及整體地方發展預期效益等三

個構面檢測 KMO 值及因素負荷量，以了解各構面是否具有建構效度。預期的正面運動賽會衝擊認知，經因素分析後共發展成「預期的經濟衝擊」、「預期的社會文

化衝擊」以及「預期的環境衝擊」等三個因素構面，因素負荷量分別介於 0.64~0.80、0.69~0.80 及 0.71~0.84 之間，特徵值分別為 5.962、1.294 及 1.123，解釋變異量分別為 42.585%、9.246%及 8.019%，累積解釋變異量分別為 42.585%、51.831%及59.850%；KMO 取樣適切性量數為 0.903。

預期的負面運動賽會衝擊認知，經因素分析後共發展成「預期的經濟衝擊」、

「預期的社會文化衝擊」以及「預期的環境衝擊」等三個因素構面，因素負荷量

分別介於 0.74~0.88、0.87 及 0.81~0.92 之間，特徵值分別為 3.927、1.341 以及 1.042，解釋變異量分別為 49. 087%、16.764%及 13.029%，累積解釋變異量分別為49.087%、65.851%及 78.880%；KMO 取樣適切性量數為 0.768。

預期的整體地方發展滿意度，經因素分析後共發展成「預期的公共服務滿意

度」、「預期的環境滿意度」、「預期的遊憩機會滿意度」、「預期的經濟滿意度」及

「預期的公民參與及社會機會」等五個因素構面，因素負荷量分別介於 0.63~0.83、0.61~0.65、0.72~0.80、0.69~0.70 及 0.79~0.87，特徵值分別為 6. 152、2. 193、1. 120、0. 095 及 0. 810，解釋變異量分別為 41.014%、14. 623%、7.466%、6.037%及 5.403%，累積解釋變異量分別為 40.014%、55.636%、63.102%、69.102%及 69.138%；KMO取樣適切性量數為 0.886。整體的 KMO 取樣適切性量數達 0.888，因此本研究量表各構面皆具有建構效度。

三、資料處理方法


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本研究使用 SPSS12.0 版統計軟體進行資料處理。透過相關係數可知相關性的強度及方向，以及兩構面間的因素相互之間對稱與不對稱，線性或非線性；本研

究以皮爾森積差相關分析，進行各項分析檢定，計算兩個變項的相關係數，將每

一個題目與其他題目加總後的總分的相關係數，使其得以辨別各構面之間的相對

關聯性(related association)，所檢定的構面如下：預期的個人利益發展運動賽會、正負面運動賽會衝擊、預期的整體地方發展滿意度以及對未來發展運動觀光態度

等五組變項之間的相關性，以驗證假設一、二、三、四、五、六、七、八、九及

回答目的二、三、四、五、六、七、八、九、十等部分。

肆、實證研究結果與分析一、受測樣本基本資料

性別方面，在 451 位受訪者中，女性受訪者較男性居多，有 237 位，佔 52.5 %；年齡方面，21-35 歲的受訪者為最多，為 282 位，佔 62.5%，其次為 36-50 歲的受訪者為 98 位，佔 21.7%；個人平均月收入方面，大部分的受訪者月收入為 20,000元以下為 193 位，佔 42.8%，其次為 20,001-40,000 元，為 144 位，佔 31.9%；教育程度方面，以大專或大學學歷的受訪者最多，為 254 位，佔 56.3%，其次為研究所以上，為 110 位，佔 24.4%；受訪者定居在高雄市時間以居住 21 年以上為最多，為 220 位，佔 48.8 %，其次為居住 16-20 年，為 94 位，佔 20.8%；職業方面，受訪者為學生居多，為 128 位，佔 28.4 %，其次為軍公教人員，為 112 位，佔 24.8%。家人工作是否與運動觀光有關方面，451 位受訪者當中有 432 人表示家中有成員的工作與運動觀光無關，佔 95.8 %；而有 19 位表示家中有成員的工作與運動觀光有關，佔 4.2 %。個人是否因為社區發展運動觀光而獲得收益方面，451 位受訪者當中有 389 位表示個人並不會因為社區發展運動觀光而獲得利益，佔 86.3%；而有61 位表示個人會因為社區發展運動觀光而獲得利益，佔 13.5%。另外絕大部分的受訪者之個人工作與運動觀光無關，只有少數有關，而從事工作時間超過 5 年以上有 4 位；家中成員工作是否與運動觀光無關佔大部分，從事與運動觀光相關行業超過 5 年以上有 7 位；最後，大部分的受訪者認為社區發展運動觀光無法獲得個人利益，如表 2 所示。

表 2 受訪者基本資料及觀光發展個人利益

變項樣本數百分比變項樣本數百分比性別工作職稱男 214 47.5 % 學生 128 28.4 %女 237 52.5 % 工業 33 7.3 % 商業 19 4.2 %

年齡服務業 96 21.3 %20 歲以下 28 6.2 % 自由業 29 6.4 %21-35 歲 282 62.5 % 農林漁牧 0 0% 36-50 歲 98 21.7 % 家庭主婦 15 3.3 %51 歲以上 43 9.5 % 已退休 7 1.6 % 軍公教人員 112 24.8 %

其他 12 2.7 %


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續表 2 受訪者基本資料及觀光發展個人利益變項樣本數百分比變項樣本數百分比

個人平均月收入 ※ 觀光發展個人利益 20,000 以下 193 42.8 % 20,001-40,000 元 144 31.9 % 個人工作與運動觀光有關 40,0001-70,000 元 83 18.4 % 無 418 92.7 %70,001-100,000 元 19 4.2 % 有 33 7.3 %100,001 元以上 12 2.7 %

家人工作與運動觀光有關教育程度無 432 95.8 %

高中(職)以下 87 19.3 % 有 19 4.2 %大專或大學 254 56.3 % 研究所以上 110 24.4 % 個人因發展運動觀光收益無 389 86.3%

定居時間有 61 13.5 %0-5 年 69 15.3 % 6-10 年 28 6.2 % 11-15 年 23 5.1 % 16-20 年 94 20.8 % 21 年以上 220 48.8 % 總數 451 100.0

二、受訪者認為國際運動賽會對地方發展所帶來的預期影響在受訪者認為國際運動賽會對地方發展所帶來的預期影響，如表 3 所示。共

包含了「預期的正負面經濟衝擊認知」、「預期的正負面社會文化衝擊認知」及「預

期的正負面環境衝擊認知」等三個構面。本研究將根據各構面變項之平均值，了

解受訪者對舉辦國際運動賽對地方帶來的預期影響，其影響程度的排序，另外也

透過檢定值 t=3 的標準，來了解各變項衝擊程度的高低。預期的經濟衝擊方面，預期的正面經濟衝擊，根據平均值大小排序及檢定 t=3

的標準探討衝擊程度的高低，依序為(1)促進經濟投資發展與建設(2)增加就業(工作)機會(3)增加地方稅收(4)提高收入及生活水準。預期的負面經濟衝擊，依序為(1)物價上漲(2)異常地增加房地產稅(3)生活費用增加。整體而言，預期的正面經濟衝擊認知及預期的負面經濟衝擊認知，其衝擊程度高。由此可知，受訪者認為舉辦國

際運動賽會對地方帶來的經濟影響是正面多於負面。預期的社會文化衝擊方面，

預期的正面社會文化衝擊，依序為(1)增加體育休閒活動需求(2)促進國際文化的瞭解(3)增加遊憩設施與娛樂(4)塑造地方特色(5)提高生活品質(6)提升治安。預期的負面經濟衝擊，依序為(1)搶劫犯罪破壞事件增加(2)社會風氣向下沉淪。整體而言，預期的正面社會文化衝擊認知；預期的負面社會文化衝擊認知。由此可知，受訪

者認為舉辦國際運動賽會對地方帶來的社會文化影響是正面多於負面。預期的環

境衝擊方面，預期的正面環境衝擊，依序為(1)提升地方形象/印象(2)道路等交通設施獲得提升(3)水電等基礎設施獲得提升(4)保存環境外貌。預期的負面環境衝擊，


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依序為(1)增加環境(垃圾/水/空氣等)汙染(2)破壞自然環境景觀(3)破壞地方自然生態。整體而言，預期的正面環境衝擊認知及預期的負面環境衝擊認知，其衝擊程

度高。由此可知，受訪者認為舉辦國際運動賽會對地方帶來的環境影響是正面多

於負面。以三個構面整體比較，受訪者認為國際運動賽會對地方發展所帶來的預期

影響，衝擊最大的是「環境衝擊」，其次是「社會文化衝擊」，最後是「經濟衝擊」。

表 3 受訪者認為國際運動賽會對地方發展所帶來的預期影響

平均值檢定 t=3(普通)

變項平均值排序標準差 t value 衝擊度一、預期的經濟衝擊 3.52 III 0.56 19.03* 高正面 3.70 1 0.64 22.42* 高 1. 促進經濟投資發展與建設-------- 3.91 (1) 0.77 24.20* 高 2. 增加就業(工作)機會 -------------- 3.75 (2) 0.82 18.71* 高 3. 提高收入及生活水準 ------------- 3.47 (4) 0.87 11.11* 高 4. 增加地方稅收---------------------- 3.65 (3) 0.87 15.38* 高負面 3.29 2 0.80 7.45* 高 5. 異常地增加房地產稅 ------------- 3.27 (2) 0.94 5.96* 高 6. 生活費用增加---------------------- 3.26 (3) 0.91 5.78* 高 7. 物價上漲 --------------------------- 3.34 (1) 0.95 7.31* 高二、預期的社會文化衝擊 3.53 II 0.45 23.83* 高正面 3.73 1 0.55 27.53* 高 1. 提高生活品質---------------------- 3.62 (5) 0.79 16.01* 高 2. 增加遊憩設施與娛樂 ------------- 3.99 (3) 0.66 30.49* 高 3. 促進國際文化的瞭解 ------------- 4.00 (2) 0.70 29.09* 高 4. 增加體育休閒活動需求 ---------- 4.02 (1) 0.71 29.23* 高 5. 塑造地方特色---------------------- 3.84 (4) 0.75 22.94* 高 6. 提升治安 --------------------------- 2.93 (6) 0.97 -1.41 普通負面 2.91 2 0.88 -2.03* 低 7. 搶劫犯罪破壞事件增加 ---------- 3.11 (1) 0.92 2.40* 高 8. 社會風氣向下沉淪 ---------------- 2.72 (2) 1.01 -5.70* 低三、預期的環境衝擊 3.53 I 0.48 22.74* 高正面 3.65 1 0.59 22.49* 高 1. 保存環境外貌---------------------- 3.17 (4) 0.92 3.70* 高 2. 提升地方形象/印象 --------------- 3.94 (1) 0.75 25.71* 高 3. 水電等基礎設施獲得提升-------- 3.65 (3) 0.77 17.11* 高 4. 道路等交通設施獲得提升-------- 3.85 (2) 0.73 24.06* 高負面 3.37 2 0.87 8.70* 高 5. 破壞自然環境景觀 ---------------- 3.25 (2) 0.94 5.56* 高 6. 破壞地方自然生態 ---------------- 3.23 (3) 0.98 4.76* 高 7. 增加環境(垃圾/水/空氣等)汙染-- 3.63 (1) 0.96 13.48* 高 *p


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三、受訪者認為國際運動賽會對地方所帶來的預期效益及對地方發展觀光看法受訪者認為國際運動賽會對地方所帶來的預期效益及對地方發展觀光看法如表

4 所示。預期效益及居民對未來觀光發展之態度等二個構面，其中預期效益包含了「預

期的公共服務滿意度」、「預期的環境滿意度」、「預期的遊憩機會滿意度」、「預期的

經濟滿意度」及「預期的公民參與及社會機會」；未來觀光發展態度則包含了「對

發展運動觀光支持度」及「對發展其他觀光支持度」。預期的效益方面，預期的公共服務滿意度，依序為(1)地方交通便利性(2)道路

及高速公路(3)當地政府(4)治安。預期的環境滿意度，依序為(1)地方都市景觀 (2)地方的硬體設施(3)環境(水/空氣/土壤)衛生。預期的遊憩機會滿意度，依序為(1)購物中心等商業娛樂設施(2)運動休閒等公共遊憩設施。預期的經濟滿意度，依序為(1)生活消費(2)工作機會。預期的公民參與及社會機會，依序為(1)居民互動的機會(2)參與地方社團的機會(3)增加親友相聚的機會(4)居民參與地方事務決定。整體而言，受訪者認為國際運動賽會對地方所帶來的預期效益，在預期效益所包含的五個部

分，其同意度皆為高，但透過平均數排序，受訪者認為國際運動賽會對地方所帶來

的預期效益，預期最滿意的項目是「遊憩機會滿意度」，其次為「環境滿意度」、

「經濟滿意度」、「公共服務滿意度」及最後是「公民參與及社會機會滿意度」。

受訪者對未來觀光發展之態度方面，依序為(1)對發展其他觀光支持度(2)對發展運動觀光支持度。由上述可知，受訪者認為國際運動賽會對地方發展觀光看法支持程

度高。

表 4 受訪者認為國際運動賽會對地方所帶來的預期效益及對地方發展觀光看法


變項平均值排序標準差 t value 同意度四、預期效益 1. 預期的公共服務滿意度 3.29 IV 0.62 9.55* 高 (1) 地方交通便利性 -------------- 3.56 1 0.86 13.34* 高 (2) 治安 ---------------------------- 2.93 4 0.76 -2.00* 低 (3) 當地政府----------------------- 3.24 3 0.76 6.56* 高 (4) 道路及高速公路 -------------- 3.43 2 0.82 10.77* 高 2. 預期的環境滿意度 3.35 II 0.65 11.08* 高 (1) 環境(水/空氣/土壤)衛生 ----- 2.88 3 0.80 -3.04* 低 (2) 地方都市景觀 ----------------- 3.62 1 0.75 17.01* 高 (3) 地方的硬體設施 -------------- 3.56 2 0.80 14.23* 高 3. 預期的遊憩機會滿意度 3.71 I 0.63 22.96* 高 (1) 購物中心等商業娛樂設施 --- 3.71 1 0.67 21.99* 高 (2) 運動休閒等公共遊憩設施 --- 3.70 2 0.72 19.79* 高


37

續表 4 受訪者認為國際運動賽會對地方所帶來的預期效益及對地方發展觀光看法


變項平均值排序標準差 t value 同意度

4. 預期的經濟滿意度 3.32 III 0.80 8.28* 高 (1) 生活消費----------------------- 3.37 1 0.84 9.17* 高 (2) 工作機會----------------------- 3.27 2 0.95 5.93* 高 5. 預期的公民參與及社會機會 3.27 V 0.67 8.28* 高 (1) 增加親友相聚的機會--------- 3.25 3 0.76 6.90* 高 (2) 居民參與地方事務決定------- 3.17 4 0.80 4.27* 高 (3) 參與地方社團的機會---------- 3.27 2 0.76 7.36* 高 (4) 居民互動的機會 --------------- 3.38 1 0.77 10.27* 高五、居民對未來觀光發展之態度 4.10 0.71 31.64* 高 (1) 對發展運動觀光支持度------- 4.09 2 0.74 30.39* 高 (2) 對發展其他觀光支持度------- 4.10 1 0.75 30.06* 高 * p


38

表 5 居民發展運動賽會個人利益與國際運動賽會對地方發展衝擊認知之關係

個人利益發展運動賽會未來運動觀光發展態度

變項

個人工

作與運

動觀光

有關

家人工

作與運

動觀光

有關

個人因

發展運

動觀光

收益

對地方

發展運

動觀光

支持度

對地方

發展其

他觀光

支持度

一、預期的經濟衝擊 0.03 0.01 0.10* 0.24* 0.25* 正面 0.06 0.00 0.16* 0.38* 0.38* 1. 促進經濟投資發展與建設-------- 0.04 0.02 0.14* 0.39* 0.39* 2. 增加就業(工作)機會 -------------- 0.09 0.00 0.11* 0.33* 0.32* 3. 提高收入及生活水準 ------------- 0.11* 0.01 0.17* 0.25* 0.24* 4. 增加地方稅收---------------------- -0.05 -0.03 0.07 0.19* 0.23* 負面 -0.02 0.01 0.00 0.00 0.00 5. 異常地增加房地產稅 ------------- -0.05 0.02 0.05 0.11* 0.13* 6. 生活費用增加---------------------- -0.02 0.00 -0.03 -0.07 -0.07 7. 物價上漲 --------------------------- 0.01 0.00 -0.03 -0.05 -0.05 二、預期的社會文化衝擊 0.07 -0.01 0.09 0.30* 0.27* 正面 0.11* 0.01 0.15* 0.46* 0.45* 1. 提高生活品質---------------------- 0.06 0.01 0.13* 0.33* 0.33* 2. 增加遊憩設施與娛樂 ------------- 0.13* 0.01 0.12* 0.39* 0.40* 3. 促進國際文化的瞭解 ------------- 0.08 -0.07 0.09 0.37* 0.37* 4. 增加體育休閒活動需求 ---------- 0.11* 0.01 0.12* 0.40* 0.35* 5. 塑造地方特色---------------------- 0.01 -0.03 0.10* 0.39* 0.36* 6. 提升治安 --------------------------- 0.11* 0.07 0.11* 0.17* 0.17* 負面 -0.08 -0.02 -0.11* -0.24* -0.28*7. 搶劫犯罪破壞事件增加 ---------- -0.08 -0.01 -0.12* -0.17* -0.22*8. 社會風氣向下沉淪 ---------------- -0.07 -0.03 -0.08 -0.26* -0.29*三、預期的環境衝擊 -0.01 -0.10* 0.05 0.23* 0.22* 正面 0.06 -0.04 0.12* 0.44* 0.44* 1. 保存環境外貌---------------------- 0.07 -0.05 0.07 0.18* 0.21* 2. 提升地方形象/印象 --------------- 0.08 -0.02 0.14* 0.47* 0.46* 3. 水電等基礎設施獲得提升-------- 0.00 -0.05 0.09 0.33* 0.33* 4. 道路等交通設施獲得提升-------- 0.03 0.00 0.06 0.38* 0.34* 負面 -0.07 -0.09 -0.05 -0.11* -0.11*5. 破壞自然環境景觀 ---------------- -0.05 -0.07 -0.04 -0.11* -0.12*6. 破壞地方自然生態 ---------------- -0.06 -0.09 -0.05 -0.10* -0.09 7. 增加環境(垃圾/水/空氣等)汙染-- -0.08 -0.08 -0.03 -0.09 -0.11** p


39

五、運動賽會衝擊認知對運動觀光預期效益及未來運動觀光發展態度之關係本研究之架構，將預期的運動賽會衝擊認知分成：「預期的正負面經濟衝擊」、

「預期的正負面社會文化衝擊」及「預期的正負面環境衝擊」；另外將預期的效益

分成：「預期的公共服務滿意度」、「預期的環境滿意度」、「預期的遊憩機會滿意

度」、「預期的經濟滿意度」及「預期的公民參與及社會機會」；而在未來運動觀光

發展態度分成兩個因素：「對地方發展運動觀光支持度」及「居民對未來觀光發展

之態度」，如表 6 所示。預期的正面運動賽會衝擊認知與預期的效益，預期的正面經濟衝擊，對「預

期的公共服務滿意度」，顯示「地方交通便利性」、「治安」、「當地政府」及「道路及

高速公路」呈現正相關；對「預期的環境滿意度」，顯示「環境(水/空氣/土壤)衛生」、「地方都市景觀」及「地方的硬體設施」呈現正相關；對「預期的遊憩機會滿意度」，

顯示「購物中心等商業娛樂設施」及「運動休閒等公共遊憩設施」呈現正相關；

對「預期的經濟滿意度」，顯示「生活消費」及「工作機會」呈現正相關；對「預

期的公民參與及社會機會」，顯示「增加親友相聚的機會」、「居民參與地方事務決

定」、「參與地方社團的機會」、「居民互動的機會」呈現正相關。在預期的正面社會文化衝擊方面，對「預期的公共服務滿意度」，顯示「地方

交通便利性」、「治安」、「當地政府」及「道路及高速公路」呈現正相關；對「預

期的環境滿意度」，顯示「環境(水/空氣/土壤)衛生」、「地方都市景觀」及「地方的硬體設施」呈現正相關；對「預期的遊憩機會滿意度」，顯示「購物中心等商業娛

樂設施」及「運動休閒等公共遊憩設施」呈現正相關；對「預期的經濟滿意度」，

顯示「生活消費」及「工作機會」呈現正相關；對「預期的公民參與及社會機會」，

顯示「增加親友相聚的機會」、「居民參與地方事務決定」、「參與地方社團的機會」、

「居民互動的機會」呈現正相關。在預期的正面環境衝擊方面，對「預期的公共服務滿意度」，顯示「地方交通

便利性」、「治安」、「當地政府」及「道路及高速公路」呈現正相關；對「預期的

環境滿意度」，顯示「環境(水/空氣/土壤)衛生」、「地方都市景觀」及「地方的硬體設施」呈現正相關；對「預期的遊憩機會滿意度」，顯示「購物中心等商業娛樂設

施」及「運動休閒等公共遊憩設施」呈現正相關；對「預期的經濟滿意度」，顯示

「生活消費」及「工作機會」呈現正相關；對「預期的公民參與及社會機會」，顯

示「增加親友相聚的機會」、「居民參與地方事務決定」、「參與地方社團的機會」、

「居民互動的機會」呈現正相關。整體而言，受訪者之運動賽會衝擊認知，受訪者

之運動賽會正面衝擊認知對運動觀光預期效益呈現顯著正相關，表示當正面衝擊

認知越高時對運動觀光預期效益也會越高，因此，本研究之假設 4：居民之正面運動賽會衝擊認知對其整體地方發展預期效益具有關聯性成立。

預期的負面運動賽會衝擊認知與預期的效益，在預期的負面經濟衝擊方面，

對「預期的公共服務滿意度」，顯示「道路及高速公路」呈現正相關；對「預期的

環境滿意度」，顯示「地方的硬體設施」呈現正相關；對「預期的遊憩機會滿意度」，

顯示「運動休閒等公共遊憩設施」呈現正相關；對「預期的經濟滿意度」，顯示「生

活消費」及「工作機會」呈現正相關；對「預期的公民參與及社會機會」，顯示「居

民互動的機會」呈現正相關。預期的負面社會文化衝擊方面，對「預期的公共服

務滿意度」，顯示「當地政府」呈現負相關；對「預期的經濟滿意度」，顯示「生活

消費」及「工作機會」呈現正相關；對「預期的公民參與及社會機會」，顯示「增

加親友相聚的機會」呈現正相關。


40

在預期的負面環境衝擊方面，對「預期的環境滿意度」，顯示「環境(水/空氣/土壤)衛生」呈現負相關；對「預期的遊憩機會滿意度」，顯示「運動休閒等公共遊憩設施」呈現正相關；對「預期的經濟滿意度」，顯示「生活消費」及「工作機會」

呈現正相關。整體而言，受訪者之運動賽會負面衝擊認知對運動觀光預期效益只有

部分呈現顯著正相關，因此，本研究之假設 6：居民之負面運動賽會衝擊認知對其整體地方發展預期效益具有關聯性部分成立。

預期的正面運動賽會衝擊認知與對未來運動觀光發展態度之關係而言，在預

期的正面經濟衝擊方面，對「對發展運動觀光支持度」、「對發展其他觀光支持度」

呈現正相關。在預期的正面社會文化衝擊方面，對「對發展運動觀光支持度」、「對

發展其他觀光支持度」呈現正相關。在預期的正面環境衝擊方面，對「對發展運

動觀光支持度」、「對發展其他觀光支持度」呈現正相關。整體而言，受訪者之運動

賽會正面衝擊認知對未來運動觀光發展態度呈現顯著正相關，表示當正面衝擊認

知越高時對未來運動觀光發展態度也會越高，因此，本研究之假設 5：居民之正面運動賽會衝擊認知對其未來觀光發展態度具有關聯性成立。

針對居民之預期的負面運動賽會衝擊認知與對未來運動觀光發展態度之關係

而言，在預期的負面社會文化衝擊方面，對「對發展運動觀光支持度」、「對發展

其他觀光支持度」呈現負相關。在預期的負面環境衝擊方面，對「對發展運動觀

光支持度」、「對發展其他觀光支持度」呈現正相關。整體而言，居民之運動賽會負

面衝擊認知，「預期的負面社會文化衝擊」構面中，對「未來運動觀光發展態度」

呈現負相關；「預期的負面環境衝擊」構面中，對「未來運動觀光發展態度」呈現

負相關。根據上述可知，負面衝擊認知對未來運動觀光發展態度影響來得較低，

因此，本研究之假設 7：居民之負面運動賽會衝擊認知對其未來觀光發展態度具有關聯性成立。

表 6 運動賽會衝擊認知對運動觀光預期效益及未來運動觀光發展態度之關係

正面運動賽會衝擊認知負面運動賽會衝擊認知

變項經濟社會文化環境經濟

社會文化環境

四、預期效益 1. 預期的公共服務滿意度 0.28* 0.41* 0.45* 0.04 -0.07 -0.03 (1) 地方交通便利性 --------------- 0.22* 0.32* 0.40* 0.02 -0.05 -0.02 (2) 治安 ------------------------------ 0.20* 0.31* 0.29* 0.03 -0.03 -0.05 (3) 當地政府 ------------------------ 0.28* 0.40* 0.40* -0.02 -0.12* -0.08 (4) 道路及高速公路 --------------- 0.17* 0.27* 0.31* 0.10* -0.02 0.06 2. 預期的環境滿意度 0.32* 0.40* 0.43* 0.05 -0.05 -0.01 (1) 環境(水/空氣/土壤)衛生------ 0.22* 0.31* 0.33* -0.05 0.00 -0.10* (2) 地方都市景觀 ------------------ 0.27* 0.36* 0.39* 0.06 -0.09 0.02 (3) 地方的硬體設施 --------------- 0.31* 0.34* 0.35* 0.11* -0.03 0.05 3. 預期的遊憩機會滿意度 0.34* 0.41* 0.38* 0.07 0.01 0.08 (1) 購物中心等商業娛樂設施 --- 0.29* 0.39* 0.38* 0.00 -0.04 0.04 (2) 運動休閒等公共遊憩設施 --- 0.33* 0.35* 0.32* 0.12* 0.05 0.11*


41

續表 6 運動賽會衝擊認知對運動觀光預期效益及未來運動觀光發展態度之關係

正面運動賽會衝擊認知負面運動賽會衝擊認知

變項經濟社會文化環境經濟

社會文化環境

4. 預期的經濟滿意度 0.45* 0.41* 0.29* 0.15* 0.12* 0.15* (1) 生活消費 ------------------------ 0.40* 0.39* 0.30* 0.10* 0.12* 0.10* (2) 工作機會 ------------------------ 0.42* 0.35* 0.23* 0.16* 0.10* 0.16*5. 預期的公民參與及社會機會 0.31* 0.43* 0.30* 0.10* 0.05 -0.01 (1) 增加親友相聚的機會 --------- 0.26* 0.37* 0.27* 0.09 0.10* 0.01 (2) 居民參與地方事務決定 ------ 0.27* 0.37* 0.26* 0.07 0.03 -0.04 (3) 參與地方社團的機會 --------- 0.26* 0.37* 0.26* 0.09 0.01 -0.04 (4) 居民互動的機會 --------------- 0.29* 0.37* 0.26* 0.12* 0.06 0.02 五、居民對未來觀光發展之態度 0.40* 0.48* 0.46* 0.00 -0.27* -0.12* (1) 對發展運動觀光支持度 ------ 0.38* 0.46* 0.44* 0.00 -0.24* -0.11* (2) 對發展其他觀光支持度 ------ 0.38* 0.45* 0.44* 0.00 -0.28* -0.11** p


42

度」呈現正相關。在個人因發展運動觀光收益方面，對「對地方發展運動觀光支

持度」及「居民對未來觀光發展之態度」呈現正相關。整體而言，居民發展運動賽

會個人利益，「個人工作與運動觀光有關」因素中，對「未來運動觀光發展態度」

呈現正相關；「個人因發展運動觀光收益」因素中，對「未來運動觀光發展態度」

呈現正相關。根據上述可知，當居民發展運會個人利益越高時對未來運動觀光發展

態度也會越高，因此，本研究之假設 9：居民之個人利益發展運動賽會對其未來觀光發展態度具有關聯性部分成立。

七、運動觀光預期效益及未來觀光發展態度之關係根據本研究之架構，將預期的效益分成：「預期的公共服務滿意度」、「預期的

環境滿意度」、「預期的遊憩機會滿意度」、「預期的經濟滿意度」及「預期的公民

參與及社會機會」；而在未來運動觀光發展態度分成：「對地方發展運動觀光支持

度」及「居民對未來觀光發展之態度」，如表 7 所示。運動觀光預期效益及未來觀光發展態度，在預期的公共服務滿意度方面，發

現(1)「地方交通便利性」，對「地方發展運動觀光支持度」及「地方發展其他觀光支持度」呈現正相關；(2)「治安」，對「地方發展運動觀光支持度」及「地方發展其他觀光支持度」呈現正相關；(3)「當地政府」，對「地方發展運動觀光支持度」及「地方發展其他觀光支持度」呈現正相關；(4)「道路及高速公路」，對「地方發展運動觀光支持度」及「地方發展其他觀光支持度」呈現正相關。

在預期的環境滿意度方面，發現(1)「環境(水/空氣/土壤)衛生」，對「地方發展運動觀光支持度」及「地方發展其他觀光支持度」呈現正相關；(2)「地方都市景觀」，對「地方發展運動觀光支持度」及「地方發展其他觀光支持度」呈現正相

關；(3)「地方的硬體設施」，對「地方發展運動觀光支持度」及「地方發展其他觀光支持度」呈現正相關。

預期的遊憩機會滿意度方面，發現(1)「購物中心等商業娛樂設施」，對「地方發展運動觀光支持度」及「地方發展其他觀光支持度」呈現正相關，；(2)「運動休閒等公共遊憩設施」，對「地方發展運動觀光支持度」及「地方發展其他觀光支

持度」呈現正相關。預期的經濟滿意度方面，發現(1)「生活消費」，對「地方發展運動觀光支持度」及「地方發展其他觀光支持度」呈現正相關；(2)「工作機會」，對「地方發展運動觀光支持度」及「地方發展其他觀光支持度」呈現正相關。預

期的公民參與及社會機會方面，發現(1)「增加親友相聚的機會」，對「地方發展運動觀光支持度」及「地方發展其他觀光支持度」呈現正相關；(2)「居民參與地方事務決定」，對「地方發展運動觀光支持度」及「地方發展其他觀光支持度」呈現

正相關；(3)「參與地方社團的機會」，對「地方發展運動觀光支持度」及「地方發展其他觀光支持度」呈現正相關；(4) 「居民互動的機會」，對「地方發展運動觀光支持度」及「地方發展其他觀光支持度」呈現正相關。

整體而言，運動觀光預期效益對未來運動觀光發展態度呈現顯著正相關，表

示當運動觀光預期效益越高時對未來運動觀光發展態度也會越高，因此，本研究

之假設 8：居民之整體地方發展預期效益對其未來觀光發展態度具有關聯性成立。


43

表 7 個人利益發展運動賽會對觀光預期效益及未來運動觀光發展態度之關係

觀光發展個人利益未來觀光發展態度

變項

個人工作與運動觀光有關

家人工作與運動觀光有關

個人因發展運動觀光收益

對地方發展運動觀光支持度

對地方發展其他觀光支持度

四、預期效益 1. 預期的公共服務滿意度 0.06 0.01 0.06 0.31* 0.28* (1) 地方交通便利性--------------- -0.02 0.00 0.01 0.28* 0.23* (2) 治安------------------------------ 0.07 -0.03 0.05 0.15* 0.17* (3) 當地政府------------------------ 0.05 0.00 0.06 0.28* 0.30* (4) 道路及高速公路--------------- 0.10* 0.07 0.06 0.25* 0.19* 2. 預期的環境滿意度 0.17* 0.04 0.13* 0.40* 0.37* (1) 環境(水/空氣/土壤)衛生 ----- 0.16* 0.03 0.15* 0.24* 0.23* (2) 地方都市景觀------------------ 0.10* -0.02 0.06 0.38* 0.36* (3) 地方的硬體設施--------------- 0.16* 0.09 0.10* 0.38* 0.34* 3. 預期的遊憩機會滿意度 0.11* 0.02 0.12* 0.34* 0.32* (1) 購物中心等商業娛樂設施--- 0.10* 0.05 0.11* 0.36* 0.34* (2) 運動休閒等公共遊憩設施--- 0.10* -0.01 0.11* 0.26* 0.24* 4. 預期的經濟滿意度 0.07 0.01 0.16* 0.29* 0.25* (1) 生活消費------------------------ 0.05 -0.02 0.16* 0.28* 0.24* (2) 工作機會------------------------ 0.08 0.03 0.13* 0.24* 0.21* 5. 預期的公民參與及社會機會 0.08 0.05 0.09 0.28* 0.29* (1) 增加親友相聚的機會--------- 0.04 0.04 0.03 0.25* 0.21* (2) 居民參與地方事務決定------ 0.04 0.00 0.11* 0.23* 0.27* (3) 參與地方社團的機會--------- 0.08 0.08 0.07 0.22* 0.24* (4) 居民互動的機會--------------- 0.10* 0.08 0.11* 0.27* 0.28* 五、居民對未來觀光發展之態度 0.11* 0.01 0.12* (1) 對發展運動觀光支持度------ 0.10* 0.03 0.12* (2) 對發展其他觀光支持度------ 0.10* -0.01 0.11* * p


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絕大部分的受訪者之個人工作與運動觀光無關；家中成員工作是否與運動觀光無

關佔大部分；大部分的受訪者認為社區發展運動觀光無法獲得個人利益。舉辦運動賽會之預期的正負面衝擊分析，主要分為經濟、社會文化及環境衝

擊認知，其中預期的正面經濟衝擊認知主要為「促進經濟投資發展與建設」，顯示

高雄市居民認為舉辦 2009 年世界大學運動會對吸引外來投資進入高雄，並且也因此促進了當地的地方建設，其次為「增加就業(工作)機會」、「增加地方稅收」、「提高收入及生活水準」，由此可知，經濟投資與地方建設帶來的正面效益也包含了當

地居民的工作機會增加，進而提高收入與生活品質。預期的負面經濟衝擊認知主

要為「物價上漲」，顯示當地居民對於政府投資 2009 年世運會的周邊建設經費，會移轉到當地民生物資上，導致地方物資的上漲，其次為「異常地增加房地產稅」

及「生活費用增加」，由此可知，普遍高雄市居民認為舉辦國際賽會活動會影響未

來地方稅收及民生物價上漲。預期的正面社會文化衝擊認知主要為「增加體育休閒活動需求」，顯示出高雄

市居民認為因為舉辦 2009 年世界大學運動會，對當地體育休閒活動需求增加，在世運會開始之前，高雄市便舉辦了一系列的賽前比賽活動，世運會結束後，這股

熱潮也將在高雄市持續延燒一段時間，其次為「促進國際文化的瞭解」、「增加遊

憩設施與娛樂」、「塑造地方特色」、「提高生活品質」、「提升治安」，由此可知，舉

辦一個國際運動賽會，比賽人員來自全球 34 個國家的人種，除了參賽者本身，也包過了選手的親朋好友，對高雄市而言，塑造地方特色迎接外國嘉賓之外，當地

居民也會對國際文化有更進一步的了解。預期的負面社會文化衝擊認知主要為「搶

劫犯罪破壞事件增加」，顯示出高雄市居民認為因為舉辦如此大型的賽會活動，會

使得搶劫犯罪等破壞事件趁亂發生。預期的正面環境衝擊認知主要為「提升地方形象/印象」，顯示出高雄市為了舉

辦世運會，在賽前對地方建設規劃，無論是主場地或是其他周邊地區，皆營造出

高雄地方特色的形象，其次為「道路等交通設施獲得提升」、「水電等基礎設施獲

得提升」、「保存環境外貌」，由此可知，除了提升地方形象之外，也積極在 2009年年之前將主場地完工，也投入了多項的基礎建設計畫以利世運會的舉辦。預期

的負面環境衝擊認知主要為「增加環境(垃圾/水/空氣等)汙染」，顯示在營建基礎建設時，對於排放的氣體、灰塵及噪音等等，都會當地環境造成汙染的負面影響，

其次為「破壞自然環境景觀」及「破壞地方自然生態」，由此可知，雖然對當地有

多項的大型建設計畫，但也不免去影響到原本當地的自然生態跟景觀。居民認為主辦國際運動賽會對預期的整體地方效益分析，主要分為「預期的公

共服務滿意度」、「預期的環境滿意度」、「預期的遊憩機會滿意度」、「預期的經濟滿

意度」及「預期的公民參與及社會機會」。其中預期的公共服務滿意度主要為「地

方交通便利性」，顯示隨著準備申辦 2009 年高雄世界大學運動會，周邊道路建設如高鐵、捷運等都陸續會在主場地左營區興建及啟用，更添地方交通的便利性，

其次為「道路及高速公路」、「當地政府」、「治安」，由此可知，當地居民除了預期

地方的交通建設會較過去便利及發達，也會對當地政府所規劃的營造建設感到滿

意。預期的環境滿意度主要為「地方都市景觀」，顯示居民預期對地方都市景觀的

建設及規劃感到滿意，其次為「地方的硬體設施」及「環境(水/空氣/土壤)衛生」，由此可知，雖然目前主場地仍然在建設當中，但當地居民預期未來完工之後勢必

提升了地方的硬體設施跟都市景觀，但是對於環境衛生仍然抱持著滿意度低的看


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法。預期的遊憩機會滿意度主要為「購物中心等商業娛樂設施」，顯示出居民期待

在世運會主場地的左營區舉辦大型國際運動賽會之後，伴隨著其他娛樂設施的興

建，其次為「運動休閒等公共遊憩設施」，由此可知，居民無論是對娛樂或是遊憩

設施的建造都抱持著相當高的期待及滿意度。預期的經濟滿意度主要為「生活消

費」，預期高雄市將越來越繁榮，擁有更多的機會提供居民從事生活消費，其次為

「工作機會」，由此可知，提供更多消費機會的同時，相對也擁有更多的商機，也

說明了工作機會增的需求將會增加。預期的公民參與及社會機會主要為「居民互

動的機會」，顯示政府要在地方建設時，除了政府單位的人員，也必須要考慮當地

居民的想法及意見，權衡衡量最適當的方案，因此，當地居民必須透過居民代表

發聲，也增加了居民互動的機會，其次為「參與地方社團的機會」、「增加親友相

聚的機會」及「居民參與地方事務決定」，由此可知，一項重大建設除了仰賴政府

單位規劃，地方也必須派出代表決定地方事務，進而也增加了居民參與社會的機

會及與其他親友相聚的機會。受訪者對未來觀光發展之態度方面，依序為對發展其他觀光支持度，其次為對

發展運動觀光支持度，整體而言，受訪者認為國際運動賽會對地方發展觀光看法，

受訪者對未來觀光發展之態度，支持程度高。根據上述探討居民個人利益發展運

動賽會、預期的正負面運動賽會衝擊認知、對地方發展的預期效益及未來發展運

動觀光態度，達到本研究之目的一。居民之個人利益發展運動賽會對其正面運動賽會衝擊認知分析方面，觀光發

展個人利益構面中，「個人工作與運動觀光有關」因素中，對預期的正面社會文化

衝擊呈現正相關；「家人工作與運動觀光有關」因素中，對預期的正面環境衝擊呈

現負相關；「個人因發展運動觀光收益」因素中，對預期的正面經濟衝擊與正面社

會文化衝擊呈現正相關、對預期的負面社會文化衝擊呈現負相關。表示當舉辦運

動賽會對當地居民個人利益有利時，對發展運動賽會的正面衝擊認知則會有顯著

正向影響。然而，在「個人工作與運動觀光有關」與「家人工作與運動觀光有關」

因素中，對預期的正負面經濟衝擊、預期的正負面社會文化衝擊及預期的正負面

環境衝擊，只有部分變項呈現顯著正相關或負相關，整體而言皆呈現沒有相關性；

在「個人因發展運動觀光收益」則是對預期的負面經濟衝擊與預期的負面環境衝

擊呈現沒有相關性，其餘皆呈現顯著正相關或負相關。表示大部分的受訪者對於

個人或家人是否從事與運動觀光相關行業者，並不會因此認為舉辦國際運動賽會

對地方特別造成正負面的經濟、社會文化及環境衝擊。因此，居民之個人利益發

展運動賽會對其正面觀光衝擊認知具有關聯性部分成立，部分達到本研究之目的

二。再者，居民之個人利益發展運動賽會對其負面觀光衝擊認知具有關聯性部分

成立，部分達到本研究之目的三。居民之正面運動賽會衝擊認知對其整體地方發展預期效益方面，「預期的正面

經濟衝擊」、「預期的正面社會文化衝擊」及「預期的正面環境衝擊」構面中，對

「預期的公共服務滿意度」、「預期的環境滿意度」、「預期的遊憩機會滿意度」、「預

期的經濟滿意度」及「預期的公民參與及社會機會」均呈現正相關。因此，居民

之正面運動賽會衝擊認知對其整體地方發展預期效益具有關聯性成立，達到本研

究之目的五。居民之負面運動賽會衝擊認知對其整體地方發展預期效益方面，「預期的負面

經濟衝擊」構面中，對「預期的經濟滿意度」及「預期的公民參與及社會機會」

呈現正相關；「預期的負面社會文化衝擊」構面中，對「預期的經濟滿意度」呈現


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正相關；「預期的負面環境衝擊」構面中，對「預期的經濟滿意度」呈現正相關。

然而，預期的負面運動賽會衝擊認知，對「預期的公共服務滿意度」、「預期的環

境滿意度」及「預期的遊憩機會滿意度」呈現沒有顯著相關；預期的負面社會文

化及環境衝擊認知，對「預期的公民參與及社會機會」也呈現沒有顯著相關。表

示居民不會因為運動賽會造成的負面衝擊認知而影響未來運動觀光發展的態度。

因此，居民之負面運動賽會衝擊認知對其整體地方發展預期效益具有關聯性部分

成立，部分達到本研究之目的七。居民之正面運動賽會衝擊認知對其未來觀光發展態度方面，「預期的正面經濟

衝擊」、「預期的正面社會文化衝擊」及「預期的正面環境衝擊」構面中，對「未

來運動觀光發展態度」均呈現正相關。因此，居民之正面運動賽會衝擊認知對其

未來觀光發展態度具有關聯性成立，達到本研究之目的六。居民之負面運動賽會衝擊認知對其未來觀光發展態度方面，「預期的負面社會

文化衝擊」及「預期的負面環境衝擊」構面中，對「未來運動觀光發展態度」均

呈現負相關。然而，負面運動賽會衝擊認知，對「預期的公共滿意度」及「預期

的環境滿意度」呈現沒有顯著相關。因此，居民之負面運動賽會衝擊認知對其未

來觀光發展態度具有關聯性成立，達到本研究之目的八。居民之個人利益發展運動賽會對其整體地方發展滿意度方面，「個人工作與運

動觀光有關」因素中，對「預期的環境滿意度」及「預期的遊憩機會滿意度」呈

現正相關；「個人因發展運動觀光收益」因素中，對「預期的環境滿意度」、「預期

的遊憩機會滿意度」及「預期的經濟滿意度」呈現正相關，然而，觀光發展個人

利益對「預期的公共服務滿意度」及「預期的公民參與及社會機會」呈現沒有相

關性。因此，居民之個人利益發展運動賽會對其整體地方發展滿意度具有關聯性

部分成立，部分達到本研究之目的四。居民之個人利益發展運動賽會對其未來觀光發展態度方面，「個人工作與運動

觀光有關」及「個人因發展運動觀光收益」因素中，對「未來運動觀光發展態度」

均呈現正相關，因此，居民之個人利益發展運動賽會對其未來觀光發展態度具有

關聯性部分成立，部分達到本研究之目的十。居民之整體地方發展預期效益對其未來觀光發展態度方面，「預期的公共服務

滿意度」、「預期的環境滿意度」、「預期的遊憩機會滿意度」、「預期的經濟滿意度」

及「預期的公民參與及社會機會」構面中，對「地方發展運動觀光支持度」及「地

方發展其他觀光支持度」均呈現正相關，因此，居民之整體地方發展預期效益對

其未來觀光發展態度具有關聯性成立，達到本研究之目的九。

二、建議根據上述研究結果，對有關單位及後續研究提出相關建議，分述如下：

（一）對業者之建議針對當地居民對未來舉辦運動賽會的正面衝擊認知及整體地方發展預期效

益，例如：對未來遊憩機會滿意度與提升工作機會等，在當地提供更多的購物機

會及增加運動休閒等遊憩設施，積極從事商業發展，刺激左營地區經濟也增加更

多收益。（二）對政府之建議

政府是舉辦國際運動賽會扮演重要角色之一，應針對居民重視的項目，例如：

做好地方建設之規劃、維持左營區都市景觀的一致性，強調地方特色；賽會結束


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後，開放體育場內部設施，促進地方舉辦更多體育休閒活動。此外，加強賽會期

間地方安全的巡邏及管制，避免犯罪事件發生。雖然，2009 年世界大學運動會舉辦在即，但當地居民對於國際運動賽會如此重大的盛事，仍然缺乏參與感，因此，

政府要加強宣傳活動，提高居民參與感，並且協助賽會舉辦更加順利。為了發展運動觀光，在賽會前政府相關單位舉辦許多周邊賽事，賽會結束會

亦可與學校單位合作，舉辦與體育活動相關競賽，持續提倡運動休閒的；政府單

位也可以與業者合作，推出運動觀光有關的活動，除了促進運動觀光或觀光的發

展之外，也可以刺激當地消費，為業者帶來額外的收益；然而，最重要的就是邀

請社區居民一同共襄盛舉，使得運動觀光活動或競賽更加普及化。在舉辦一個大型運動賽會，對當地的基礎建設及都市景觀除了積極建設之

外，亦配合目前全球重視的議題，也就是環境保育的概念，一方面提升地方建設，

也同時維持當地環境風貌。（三）對學術研究之建議

在居民個人利益發展運動賽會構面中，大部分的受訪者工作均沒有與運動觀

光有關，因此在這個構面與過去 Ko and Steward (2002) 所做出的研究結果中不盡相同，主要原因是有些變項可以在過去的研究中獲得支持，但是移轉至運動觀光

則會有不同的結果產生，而在調查過程中發現，居民普遍對運動觀光名詞感到新

鮮，表示對這樣新型態的觀光發展抱持著興趣，但也相對的不熟悉，因此，要實

際發展運動觀光，應把這項名詞及概念，搭著舉辦 2009 年高雄世界大學運動會的熱潮，推展整個高雄市的居民，進而普遍全台民眾。

運動觀光所造成的衝擊除了經濟、社會文化及環境衝擊之外，健康衝擊在近

年來也被提出成為運動觀光造成的衝擊之一，因此，未來研究可以考慮加入健康

衝擊變項，探討舉辦運動賽會是否會對當地的身心健康造成健康的正負面衝擊，

甚至了解健康衝擊是否以會影響到整體地方發展效益，如對舉辦運動活動競賽的

滿意度以及運動休閒遊憩設施滿意度等，進而更加支持運動觀光發展。

三、研究限制這次研究對象在人口統計變項較集中在學生及軍公教兩個區塊，在個人特性

部分不免有所誤差，在居民個人利益發展運動賽會部分，大部分的受訪者表示自

己或家人的工作與運動觀光無關，特此，是否能夠有效預測個人利益發展運動賽

會對預期的正負面衝擊及未來運動觀光發展態度，是本研究的限制之一。另外，

這次主要調查 2009 年高雄世界大學運動會預期的衝擊認知及對地方發展的預期效益，在時間點上可能會造成居民因為賽會尚未舉辦，而憑著過去對其他運動賽事

活動舉辦過程進行本次問卷的填答，更可能只憑想像思考未發生的事件會造成的

衝擊及效益，導致填答上的誤差跟限制。

四、後續研究建議由於本研究主要針對預期的運動賽會衝擊與整體地方發展效益做事前的探

討，引用 Ko and Stewart (2002)的量表中，透過專家效度選取了較適合用於事前預測的量表題項，因此，未來賽會活動舉辦過後，可以加入先前刪除的量表題項，

例如：地方教育的滿意度及醫療服務的滿意度等，以利了解舉辦運動賽會整體地

方發展的衝擊與效益。另外，未來研究也可以針對賽會結束後再次調查，發展出事前與事後舉辦運


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動賽會所帶來的正負面衝擊，除了作人口統計對正負面衝擊的差異性檢定外，還

可了解賽前與賽後舉辦運動賽會對整體地方發展效益的比較及探討。

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