유럽 게임시장 진출전략유럽 게임시장 진출전략

2009년 유럽 게임시장 진출 전략

HyeJung SongBurda:ic 실장실장

- 132 -

2009년2009년

유럽 게임시장 진출전략

2009년 1월 20일2009년 1월 20일

송 혜 정

- 133 -

목 차

I. 유럽 게임 시장 환경

1. 브로드밴드 가입 비율

2. 게임 플랫폼 별 시장 성장 가능성

II. 유럽시장 진출 전략, 중요 요소

1. Game Design and Graphic

2. Game Play and Story

3. Operating, Support and Marketing

4 Community Management4. Community Management

III. 유럽 서비스 방법

1. 글로벌 서비스 및 현지 서비스 파트너쉽

2. 현지 퍼블리셔와 한국 개발사

- 134 -

유럽 게임 시장 환경

I. 유럽 게임 시장 환경

1. 브로드밴드 가입 비율

2. 게임 플랫폼 별 시장 성장 가능성

• 인구수: 약 7억 5천

• 국가 수: 46 개국

• 공식언어: 31 개어

- 135 -

브로드 밴드 가입 비율

Source: OECD

- 136 -

게임 플랫폼 별 시장 성장 가능성

Source PricewaterhouseCoopersSource PricewaterhouseCoopers

- 137 -

II. 유럽시장 진출 전략, 중요 요소 1. Game Design and Graphic,2. Game Play and Story

3. Operating, Support and Marketing

4 Community Management4. Community Management

- 138 -

유럽 진출 전략, 중요 요소

Game Design& Graphic

Game Play& Story

CommunityManagement y

Operating

g

p gSupport

Marketing

- 139 -

Game Design & Graphic - 유저 게임 선택 기준

유저 게임 선택기준

64% 63%

58%

70%

58%55%

50%

60%

38%

28%30%

40%

19%

10%

20%

그래픽 시나리오 지속적인즐거움

사실성 속도감타격감

배우기 쉬운게임

만화풍그래픽

0%source: nielsen

- 140 -

Game Design & Graphic – 새로운 장르, 애니미 /망가

박 유딧 (Judith Park)

작품- Dystopia

Luxus- Luxus

출판 국가독일- 독일

- 미국

- 프랑스

- 이탈리아

- 스페인

- 그리스

- 러시아

- 한국

- 141 -

Game Play and Story – 유저 게임 선호 장르

Action/Sports/Strategy/Role-playp y

Puzzle/Board/Game Show/Trivia/Card

Mini Games/Shockwave/Flash/BrowserBased

Persistent Multiplayer e s ste t u t p ayeUniverse

source: nielsen- 스토리 라인 및 퀘스트

- 디테일한 그래픽 디자인

랭킹 파티와 길드 시스템- 랭킹, 파티와 길드 시스템

- 142 -

Operating and Support - Infrastructure

OECD Broadband subscribers per 100 inhabitants, by technology, June 2008

Download Speed and Internet Bandwidth• 패치 주기 및 크기

• Full Client 제작

• Pier 2 Pier vs. Client-Based

DSL: 2~16 Mbps VDSL: 25~50 Mbps

- 143 -

Operating and Support - European Web Browser

Average European Web visit distribution by Browser (November 2008)

E ropean Web Bro ser

Source: Xitimonitor

European Web Browser• Active X 이슈

• 게임 로그인 방식

윈 우 기반 웹 램 사용시 려• 윈도우 기반 웹 프로그램 사용시 고려

- 144 -

Operating and Support – Payment method

• Credit Card

• Direct Debit

• Paypal

• Paysafe card

• Click and Buy• Click and Buy

• Pay by Cash

• Money Transfer • Local Payment method• Fraud cases

• Mobile, Phone bill • High Commission

- 145 -

Community Management

Community Management- 다양한 언어 지원, Multi-lingual Client

- Forum 등 다양한 커뮤니티 기능 활성화

- Ticket system, chatting 등을 통한

유저 서포트유저 서포트

- 지속적인 컨텐츠 업데이트 및 개발,

진행 과정 공유

- 국가별, 언어별 이벤트 및 마케팅 전략

- 국가별 PR 전략

- 146 -

III. 유럽 서비스 방법 1. 글로벌 서비스 및 현지 서비스 파트너쉽

2. 현지 퍼블리셔와 한국 개발사

- 147 -

글로벌 서비스 및 현지 서비스 파트너쉽

글로벌 서비스 현지 서비스 파트너쉽글로벌 서비스 현지 서비스 파트너쉽

- 유저들과 직접 컨택

- 시장에 대한 연구 용이

- 유럽 시장에 대한 이해와 효율적인

마케팅 가능시장에 대한 연구 용이

- 성공에 대한 높은 수익률

마케팅 가능

- 유저 확보, 시장 진입 용이

- 현지 서비스 경험을 통한 전략 수립

- 게임 별 상용화 전략 수립 가능

- Community Management

다양한 유저들을 통한 서비스 경험확보

- 시장 진입 장벽

- 언어별 유저 지원 및 지역별 마케팅,

이벤트 어려움 - 다양한 유저들을 통한 서비스 경험확보

- 마케팅 제휴 용이

이벤트 어려움

- 문화적 차이

- 현지 상황에 대한 대처 어려움

- 현지 시장 상황 이해 어려움 - 유저들과의 직접 컨택 부족

- win-win 파트너사 선택에 대한 어려움

- 148 -

현지 퍼블리셔와 한국 개발사

분 류 내 용

유럽 시장 - 유럽시장 이해에 대한 차이유럽 시장 - 유럽시장 이해에 대한 차이

- CB, OB 개념의 차이

- 계약 조건

커뮤니케이션 - 서비스 개발, 기술진과의 커뮤니케이션 어려움

서비스 패치 업데이트서비스 - 패치, 업데이트

온라인 개발 시장확대 - 유럽, 남미, 중국, 일본 게임들과의 경쟁

운영체제 - 윈도우 vs. 리눅스

- 149 -

H ej ng Song

유럽 게임시장 진출 전략 2009

Hyejung SongBusiness Development Manager Burda:ic GmbH

T l h 49 (0)89 9250 1958Telephone: + 49 (0)89 9250 1958 Fax:+ 49 (0)89 9250 1806Mobile: + 49 (0)176 1084 1400

A H b t B d M di CA Hubert Burda Media Company

- 150 -