제로 투 원

스탠퍼드대학교 스타트업 최고 명강의

2015 한국을 뒤흔들 12가지 트렌드

‘안티 카페’에서 ‘맨플루언서 마케팅’까지

독점은 모든 성공적 기업의 현 상태다!성공하는 기업들은 다들 서로 다르다. 각자의 독특한 문제를 해결해 독점을 구축했기 때문이다. 반면 실패한 기업

들은 똑같다. 경쟁을 벗어나지 못한 것이다. '창조적 독점'이란, 새로운 제품을 만들어서 모든 사람에게 혜택을 주

는 동시에 그 제품을 만든 사람은 지속 가능한 독점 이윤을 얻는 것이다. 이제 늘 하던 사업을 조금씩 개선해서 변

화하는 환경에 적응하여 성공하는 시대는 끝났다. 이러한 창조적 독점은 앞으로 우리가 창업하고 경영하는 모든 방식을 근본부터 바꾸어 놓을 것이다.

『제로 투 원』은 온라인 결제 서비스 기업 《페이팔》의 공동 창업자 피터 틸이 새로운 것을 창조하는 회사를 만들고, 미래의 흐름을 읽어 성공하는 '창조적 독점'에 대해 다룬다. 이 책에서 '독점'은 자기 분야에서 너무 뛰어나기 때문

에 다른 회사들은 감히 그 비슷한 제품조차 내놓지 못하는 회사를 가리킨다. 그동안 제대로 알지 못했던 독점기업

의 본질을 확실하게 보여주면서, 어떻게 독점기업을 만들어 ‘0에서 1로’ 새로운 것을 창조하는 기업을 만들 수 있

을지 방법을 알려준다.

우리는 경쟁을 신성시하며 경쟁 덕분에 우리가 발전한다고 말하지만, 실제로 자본주의와 경쟁은 서로 상극이다. 자본주의는 자본의 축적을 전제로 하고 있지만, 완전경쟁 하에서는 경쟁을 통해 모든 이윤이 사라져버린다. 이 책

은 명쾌한 논리와 다양한 사례를 들어 지금까지 당연한 통념으로 여겨졌던 ‘독점은 시장경제에 해롭다’는 주장을 정면으로 반박한다.

2015년 뜨거운 마켓, 몰려드는 소비자들

2014년, 전 세계 소비자들을 열광시킨 시장과 상품, 서비스는 무엇이었을까? 전 세계 84개국에 124개 무역관을 두고 있는 KOTRA에서는 이러한 틈새 정보를 치밀하게 수집하여 그중 3년 안에 우리나라에서도 획기적인 흐름

을 만들어낼 것이라 예측되는 12가지 트렌드를 엄선했다. 계속되는 ‘일상’ 속에 찾아온 ‘위기’, 이를 극복하기 위해 ‘변화’를 겪으며 발생한 ‘소외와 상처’를 ‘치유’해나가는 인류의 삶을 주제로, 지구촌의 다양한 움직임을 포착했다.

우선, ‘일상’에서는 음식, 주거, 패션, 관광 분야에서 새롭게 떠올라 세계인들의 주목을 받은 아이템을 소개한다. 이어 ‘위기와 변화’에서는 전쟁과 재난이라는 인류의 대표적 위기를 짚어보는 동시에 피 한 방울 없이 치러지는 정보 및 금융 전쟁 속에서 각국이 어떠한 노력을 기울이고 있는지 알아본다. 끝으로 위기와 변화 속에서 소외되고 상처받은 이들을 보듬으려는 각 나라의 노력과 ‘웰빙’에서 ‘힐링’으로 넘어간 세계인들의 건강 트렌드를 담았다.

이 책에는 각국의 비즈니스 금맥으로 떠오르고 있는 아이템은 물론, 많은 기업들이 타깃으로 삼아 전략적으로 접

근하고 있는 소비자들의 면모를 담았다. 또 이미 다른 나라에서는 큰 인기를 얻어 새로운 붐이 되었으나 국내에는 아직 소개되지 않은 비즈니스도 다양하게 실었다. 이처럼 세계의 소비자들을 만족시킨 상품은 우리나라 소비자

들에게도 얼마든지 환영받을 수 있다.

수십 년간 국외 비즈니스의 트렌드를 관찰해온 KOTRA의 역량이 고스란히 담긴 이 책을 통해 3년 안에 우리나라 시장을 주도할 절호의 사업 기회를 발견할 수 있을 것이다.

저자 : 피터 틸, 블레이크 매스터스

출판사 : 한국경제신문사

저자 : KOTRA

출판사 : 알키

KAPA LIFE 책읽는 즐거움

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습관의 재발견

기적같은 변화를 불러오는 작은 습관의 힘

여행의 속도

사유하는 건축학자, 여행과 인생을 생각하다

빠르게 혹은 느리게, 나만의 속도로 여행하는 인생

여행을 시작하는 순간, 우리는 이동을 시작한다. 그리고 그 이동수단은 우리의 결정에 따라 속도가 달라진다. 『여행의 속도』는 건축학자이자 사색하는 여행자인 저자 리칭즈가 자신만의 방법으로 해온 건축여행과 사유

의 기록을 바탕으로 여행과 인생을 독특한 관점으로 바라본 에세이다. 저자는 여행의 이동 속도를 인생에 비

유하며 각기 다른 속도로 여행을 하다보면 인생을 바라보는 시선도 이전과 달라질 것이라고 이야기한다.

아주 빠른 속도부터 느린 속도의 여행에 대해 저자는 그 모든 속도에 의미를 부여한다. 여행의 속도는 여행자

가 본인의 주어진 시간을 어떻게 인식하는지 보여준다고 생각한다. 다양한 속도로 다채로운 여행지에서 머물

다 떠나기를 반복해온 저자는 자신의 사고의 실타래를 풀어내기 가장 좋은 시간은 여행을 하며 이동하는 순

간이라고 말한다. 인생에 대한 근본적인 물음, 지나온 시간들에 대한 반추…… 우리는 이 모든 사고를 여행을 하며 행할 수 있다. 저자의 여정을 따라가다 보면 여행의 의미에 대해서 다시 한 번 생각하게 된다. 그리고 인

생을 조금 더 사색적으로 살아갈 이유가 있음을 다시금 깨닫게 된다.

『여행의 속도』는 인생과 여행에 대한 또 다른 본질을 이야기하는 책이다. 저자는 책 속에서 ‘왜 여행을 해야 하는가’에 대한 자신만의 이야기를 전한다. 이 책은 여행을 하며 스스로를 성찰하고 싶어 하는 이들에게 보내

는 메시지다. 저자가 수많은 여행을 통해 체득한 사유하는 여행의 매력과 인생에 대한 통찰은 인생이라는 여

행 속으로 우리를 안내한다. ‘우리는 여행을 하면서 새로운 곳에 대해 끊임없이 생각하고, 나에 대해 부단히 성찰하고 반성할 수 있다. 여행은 우리를 바꾸며, 우리를 만든다.’

사소한 행동으로 위대한 결과를 만드는 ‘작은 습관’의 힘

매년 초, 매월 초 우리는 지키지도 못할 거창한 계획들을 세운다. 작심3일을 반복하는 우리의 계획은 도대체 무엇

이 문제인걸까.

『습관의 재발견』은 결심과 포기를 반복하는 이들에게 계획을 이행하는 의지의 문제가 아닌, 우리가 쓰는 ‘습관 전

략’에 문제가 있음을 이야기한다. 열정만 있으면 무엇이든 할 수 있다는 기존의 자기계발서의 통념을 거부하며 바

쁘고 정신없이 살아가는 현대인들에게 무조건 실천 가능한 전략, 즉 ‘작은 습관’을 제시한다.

이 책은 모두 7개의 장으로 구성되어 있다. 저자가 제시하는 작은 습관의 개념을 소개하는 것을 시작으로 작은 습

관이 왜 신체적, 심리적으로 유리한 전략이 될 수 있는지, 작은 습관 전략과 기존에 우리가 알고 있던 습관 전략이 어떻게 차이가 나는지 알아본다. 아울러 작은 습관을 실생활에 단계적으로 적용하는 방법 및 가장 효과적으로 실

행에 옮길 수 있는 방법, 그리고 이를 지속할 수 있는 여덟 가지 체크 리스트를 제공한다. 이를 통해 자신의 나약함

을 한탄하며 좌절했던 기억을 잊고 작은 습관 프로젝트로 미래를 바꿀 수 있도록 안내한다.

우리는 그동안 “목표는 크게, 높게, 멋있게 잡아야 한다!”는 것을 강요당해 왔다. 그래서 늘 버거운 목표에 힘겨워 하다 포기하고, 또 포기하고 언젠가부터는 계획조차 세우지 않게 되었다. 스스로에게 해온 핑계와 변명, 자기합리

화, 이제는 지겹지 않은가? 이젠 있지도 않은 동기를 끌어 모으려다 실패했던 나날들은 잊어버려라. 자신의 나약

함을 한탄하며 좌절하던 기억은 잊고 지쳐 쓰러지지 않는 ‘작은 습관 프로젝트’로 미래를 바꾸어라!

저자 : 리칭즈

출판사 : 아날로그(글담)

저자 : 스티븐 기즈

출판사 : 비즈니스북스

KAPA LIFE 책읽는 즐거움

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