1970年代 1980年代 1990年代 2000年代 2010年代

朝ドラ 視聴率

おしん52.6%

あまちゃん

[ ビデオリサーチ社・関東・世帯視聴率 ]

２０世紀 ２１世紀

0

10

20

30

40

50

60

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 79 81 83 85 87 89 91 93 95

%

60年代

ゲゲゲの女房

あさが来た

0

5

10

15

20

25

ちゅらさん

ほんまもん

さくら

まんてん

こころ

てるてる家族

天花

わかば

ファイト

風のハルカ

純情きらり

芋たこなんきん

どんど晴れ

ちりとてちん

瞳 だんだん

つばさ

ウェルかめ

ゲゲゲの女房

てっぱん

おひさま

カーネーション

梅ちゃん先生

純と愛

あまちゃん

ごちそうさん

花子とアン

マッサン

まれ

あさが来た

とと姉ちゃん

べっぴんさん

ひよっこ

わろてんか

半分、青い。

全ドラマ平均

[ ビデオリサーチ社・関東・世帯視聴率 ]

% 朝ドラ 視聴率（２１世紀分）

3

近年・朝ドラ視聴の5W1H

ＷＨＯ 「続けて見た作品がある」 47％「たまたま見たことがある」 18％

ある程度続けて見た作品がある 47％

たまたま見たことがある 18％

見たことがない知らない 35％

[ 朝ドラ視聴者調査2018]

4

近年・朝ドラ視聴の5W1H

男性女性

ＷＨＯ 見ている人は女性６割、男性４割

見ている人は 60歳以上が約５割

20～30代

40～50代

60～70代

[ 朝ドラ視聴者調査2018]

5

総合８時録画など

BS、総合昼など

近年・朝ドラ視聴の5W1H

ＷＨＥＮ

ＷＨＥＲＥ

総合テレビ８時がほぼ半分

録画・オンデマンドなどが４分の１＆

[ 朝ドラ視聴者調査2018]

6

近年・朝ドラ視聴の5W1H

ＷＨＡＴ 視聴率ランキング （２０１０年以降）

①「あさが来た」 23.5％②「とと姉ちゃん」 22.8％③「花子とアン」 22.6％④「ごちそうさん」 22.3％⑤「まんぷく」(2/26まで） 21.4％

[ ビデオリサーチ社・関東・世帯視聴率 ]

7

近年・朝ドラ視聴の5W1H

ＷＨＹ

面白そう 40％

なんとなく 18％

家族が見てる評判がいい など 28％

[ 朝ドラ視聴者調査2018]

習慣になっている 15％

8

近年・朝ドラ視聴の5W1H

ＨＯＷ ☞調査対象者全体朝ドラに熱中したことがある 20％

☞朝ドラを見ている人見逃さない 60％新作が始まったら見る 55％じっくり見る 47％つまらなくても見続ける 40%

[ 朝ドラ視聴者調査2018]

9

①健全②さわやか③明るい

④安心⑤優等生⑥無難

朝ドラのイメージ （朝ドラを見ている人） [ 朝ドラ視聴者調査2018]

10

☞調査対象者全員

・朝ドラ俳優が活躍している 37％・配役が豪華になった 24％・朝ドラのニュースをよく見る 24％

10年前に比べて、朝ドラの何が変わったと感じているか [ 朝ドラ視聴者調査2018]

11

梅ちゃん先生

放送

「じぇじぇじぇ」あまちゃん

半沢直樹(TBS系「日曜劇場」)

2013年4/1~9/28(全156回)

2012年4/2~9/29(全156回)

2013年7/7~9/22(全10回)

視聴率

20.6%

20.7%

最終話42.2% 「倍返しだ！」

新語・流行語大賞

12

総発言数(ツイート数)

発言者数(アカウント数)

梅ちゃん先生(26週)

あまちゃん(26週)

半沢直樹(10週) 211万件

53万件

613万件

2.2件

7件

1.2件

／１人あたり

／１人あたり

／１人あたり

24万人

88万人

177万人

『あまちゃん』ツイッター分析

13

１人で100件以上ツイートした人が7,261人＝

0.8%の人が全体の4割を発言

非常に“熱”の高い人がいることが判明！

これまで、あまり目に見えなかった視聴者の“熱”が、SNSにより可視化

『あまちゃん』ツイッター分析

14

*

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

第１週

第２週

第３週

第４週

第５週

第６週

第７週

第８週

第９週

第１０週

第１１週

第１２週

第１３週

第１４週

第１５週

第１６週

第１７週

第１８週

第１９週

第２０週

第２１週

第２２週

第２３週

第２４週

第２５週

第２６週

「ゲゲゲの女房」 視聴率推移（週単位）

視聴頻度の増加視聴世帯の増加

2010年 視聴率はなぜ上がったのか

[ ビデオリサーチ社・関東・世帯視聴率 ]

%

15

視聴世帯の増加

視聴の継続性が強まった

＜ 視聴頻度の増加

2010年 視聴率はなぜ上がったのか

16

視聴熱の高さは調査結果にも現れている。（近年、朝ドラを見ている人）

10年前に比べて、朝ドラをよく見るようになった 54％

朝ドラを好きになった 44%[ 朝ドラ視聴者調査2018]

視聴頻度の増加面白いから熱心に見る

【“熱”の反映】＝

17

作品に満足できなかった人が、最後まで見続けた理由①朝ドラを見るのが習慣だから 35％②視聴が行動ﾊﾟﾀｰﾝに組み込まれているから 32%③途中でやめるのはいやだから 30％④面白くなると期待したから 22％⑤結末が気になるから 17％

･･･継続性

･･･朝ドラに対する信頼感

[ 個別作品調査より]

なぜ、つまらなくても見るのでしょうか？

もう1つ注目したいのは、

「つまらなくても見続ける」40%

18

ドラマを楽しむための２つの見方

◎物語の大きな柱の展開を中心に楽しむ見方長期視点

短期視点

長期視点・短期視点による分析

◎日々の小さな事象を中心に楽しむ見方

ストーリー展開に直接関係ないエピソード、『あまちゃん』の“小ネタ” なども含む

19

『ひよっこ』『あさが来た』『とと姉ちゃん』『べっぴんさん』

実在の人物の半生をベースに脚色 オリジナルストーリー

描かれた期間 4年半約50年間

内 容 事業を成功させる経緯と主人公の人間的成長

普通の庶民のありふれた日常と心の動き

描き方 主に、小さなエピソードの集積生活や心情をきめ細やかに描く

挫折や葛藤を経ながら事業を拡大してゆく長くて大きな展開が物語の柱

短期視点的作品長期視点的作品

長期視点・短期視点による分析

20

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

「ひよっこ」調査より

長期視点派 中間派 短期視点派

58% 21% 21%

満足度は両派とも大変高い。長期視点派 86％短期視点派 93％

長期視点・短期視点による分析

21

長期視点派も、短期視点的要素を重要視！

① 登場人物の気持ちを丁寧に描く② 出来事を丁寧に描く③ 舞台となる地域を特徴豊かに描く

④ 波乱万丈な展開④ 登場人物が苦難を乗り越える⑥ 予想を裏切るような展開

長期視点派にとって、朝ドラに欠かせない要素～順位～

短期視点的要素

長期視点的要素

長期視点派の満足度が高かったのはなぜか？

22

最初は成し遂げる何かが欲しかったけれど、それはなさそうだから、気楽にエピソードを

見ようと思った。(長期視点派 女性40代)

何かになりたいというのがなく物足りなかったが、恋愛の展開に注目したので気にならなくなった。

(長期視点派 男性40代)

視聴者は、作品に合わせて見方を変えて楽しんでいる

長期視点派は『ひよっこ』では視点を切り替えて短期的要素を楽しんだ。23

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

つばさ

ウェルかめ

ゲゲゲの女房

てっぱん

おひさま

カーネーション

梅ちゃん先生

純と愛

あまちゃん

ごちそうさん

花子とアン

マッサン

まれ

あさが来た

とと姉ちゃん

べっぴんさん

ひよっこ

わろてんか

半分、青い

２００９年 ２０１８年

５クラスターの比率

☆視聴パターンの５クラスター [ 朝ドラ視聴者調査2018]

24

朝ドラらしいのは？

①あさが来た

②とと姉ちゃん

③おしん

④ゲゲゲの女房

⑤ひよっこ

⑥あまちゃん

朝ドラらしくないのは？

①純と愛

②半分、青い。

③まれ

④あまちゃん

⑤ちゅらさん

⑥おしん

朝ドラらしい朝ドラとは？ [ 朝ドラ視聴者調査2018]

25

全体 20代 30代 40代 50代 60代 70代

1 あさが来た ひよっこ ひよっこ おしん おしん あさが来た あさが来た

2 とと姉ちゃん ゲゲゲの女房 ちゅらさん あさが来た ゲゲゲの女房 とと姉ちゃん とと姉ちゃん

3 おしん とと姉ちゃん とと姉ちゃん ゲゲゲの女房 あさが来た ゲゲゲの女房 マッサン

4 ゲゲゲの女房 あまちゃん ゲゲゲの女房 とと姉ちゃん とと姉ちゃん 花子とアン おしん

5 ひよっこ あさが来た あさが来た ひよっこ ごちそうさん ひよっこ あまちゃん

6 あまちゃん 半分、青い。 花子とアン ちゅらさん ひよっこ マッサン わろてんか

朝ドラらしい朝ドラとは？【年代別】 [ 朝ドラ視聴者調査2018]

26

放送形態

①１回が１５分②朝放送③毎日ある④全国が舞台⑤半年続く

テイスト面

①気楽にみられる②気持ちが温まる③明るくなる④家族で見られる⑤共感できる

朝ドラを見るのに重要なのは [ 朝ドラ視聴者調査2018]

27

①習慣的に見るもの

②感動を与えてくれる

③生活リズムを作ってくれる

④リラックスさせてくれる

⑤元気にしてくれる

あなたにとって朝ドラとは [ 朝ドラ視聴者調査2018]

28