ПРОГРАММЫ Направление 031600.62 Реклама и связи с ... ·...

ПРОГРАММЫ ПРАКТИК

Направление подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью

1. Программа учебной практики (учебно-ознакомительная)

2. Программа учебной практики (основы теории коммуникации)

3. Программа производственной практики (основы маркетинга)

4. Программа производственной практики (маркетинговые исследования)

5. Программа производственной практики (преддипломная)

Содержание

Аннотация ……………………………………………………………… 4 1. Цели и задачи учебной практики. Компетенции, формируемые в результате освоения …………………………………………………… 4 2. Место учебной практики в структуре ООП………………...……… 6 3. Формы, место и время проведения учебной практики …………… 7 4. Структура и содержание учебной практики ….……………………. 7 5. Образовательные технологии, используемые в учебной практике 9 6. Критерии оценки знаний, умений, навыков и заявленных компетенций ………………………………………………...……………. 9 7. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной практики …………………………………………………………………... 10 8. Материально-техническое обеспечение учебной практики ……… 12

3

Аннотация Учебная практика является частью цикла Практики, НИР для

подготовки студентов по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью». Практика организуется в институте Менеджмента и информатики кафедрой маркетинга в АПК.

Учебная практика (учебно-ознакомительная) нацелена на формирование общекультурных (ОК-3, ОК-4, ОК-9, ОК-12, ОК-13) и профессиональных (ПК-1, ПК-3, ПК-5, ПК-6, ПК-9, ПК-14, ПК-18, ПК-20, ПК-21, ПК-22, ПК-25, ПК-26, ПК-27, ПК-28, ПК-33) компетенций выпускника. Общая трудоемкость учебной практики (учебно-ознакомительной) составляет 6 зачетных единиц, 216 часов.

1. Цели и задачи практики. Компетенции, формируемые в

результате освоения Цель учебно-ознакомительной практики бакалавров по

направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» - углубить и закрепить теоретические знания, приобретенные в процессе плановых учебных занятий и получить навыки их практического применения.

Задачи учебной (учебно-ознакомительной) практики: - сформировать представление у студентов относительно своей

будущей профессиональной деятельности; - ознакомить студентов с видами профессиональной деятельности в

области рекламы и связей с общественностью; - подготовить студентов к осознанному и углубленному изучению

общепрофессиональных и специальных дисциплин; - ознакомить студентов с первичными профессиональными

компетенциями по избранной специальности; - апробировать на практике технологии рекламы и связей с

общественностью (самостоятельное выполнение некоторых видов PR-работ и рекламных работ).

Полнота и степень детализации этих задач регламентируется в индивидуальном задании применительно к особенностям и возможностям конкретной базы практики.

Процесс прохождения учебной (учебно-ознакомительной) практики направлен на формирование элементов следующих компетенций в соответствии с ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью):

общекультурных: ОК-3 – готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе; ОК-4 – способностью находить организационно-управленческие

решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них ответственность;

4

ОК-9 – использованием основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен анализировать социально значимые проблемы и процессы;

ОК-12 – владением основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией;

ОК-13 – способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях.

профессиональных: ПК-1 – способностью осуществлять под контролем профессиональные

функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта;

ПК-3 – способностью под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия;

ПК-5 – владением основами речи, знает ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения;

ПК-6 – обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга;

ПК-9 - обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами;

ПК-14 - умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия;

ПК-18 - способностью оперативно принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях; способен к выработке нестандартных решений;

ПК-20 - владением навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации;

ПК-21 - владением навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами;

ПК-22 - способностью участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников;

ПК-25 - способностью реализовать проекты и владеет методами их реализации;

5

ПК-26 - способностью участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры;

ПК-27 - способностью принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;

ПК-28 - способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы;

ПК-33 - способностью собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы.

В результате прохождения учебной (учебно-ознакомительной) практики студент должен:

знать: - практические приемы и методы работы PR-специалистов и

специалистов по рекламе; - основы деловой коммуникации PR-специалистов и специалистов по

рекламе; - этические нормы PR- и рекламной деятельности. уметь: - использовать полученные теоретические знания в практической

деятельности; - работать с информационными источниками и материалами; - работать с оргтехникой; - составлять отчеты о проделанной работе. владеть: - общими приемам профессиональной коммуникации; - первичным навыкам организации и проведения специальных

мероприятий – презентаций, PR-акций, рекламных мероприятий контактов со СМИ.

2. Место учебной практики в структуре ООП Учебная практика (учебно-ознакомительная) является обязательным

видом учебной работы бакалавра, входит в раздел «Практики, НИР» ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью».

Учебная практика (учебно-ознакомительная) бакалавра в соответствии с ООП базируется на основе полученных ранее знаний обучающихся по

6

таким предметам как «Русский язык и культура речи», «Культурология», «Экономика», «Социология», «Психология».

Учебная практика (учебно-ознакомительная) включает в себя как учебные занятия, так и самостоятельную работу студента, которые ориентированы на его профессионально-практическую подготовку. Учебная (учебно-ознакомительная) практика имеет также логическую и содержательно-методическую связь с дисциплинами, формирующими профессиональные качества будущего бакалавра рекламы и связей с общественностью, создавая определенную основу для их успешного освоения. Прежде всего, это такие дисциплины, как «Основы интегрированных коммуникаций», «Реклама и связи с общественностью», «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью». Кроме того, навыки, полученные на занятиях по учебной (учебно-ознакомительной) практике, составляют определенную основу для прохождения производственной практики.

3. Формы, место и время проведения учебной практики Учебная практика (учебно-ознакомительная) проводится в форме

полевых первичных исследований (field research). Местом (базой) проведения первой части учебной практики являются

средние общеобразовательные учреждения. Форма работы студента – организатор PR-проекта. Учебная (учебно-ознакомительная) практика организуется во 2-м

семестре (ее продолжительность составляет 4 недели (216 часов)).

4. Структура и содержание учебной практики Таблица 1 – Распределение трудоемкости учебной практики по

видам работ и семестрам

Вид учебной работы Трудоемкость

зач. ед.

час.

по семестрам № 2

Общая трудоемкость учебной практики по учебному плану 6 216 216

Аудиторные занятия 1 36 36 Практические занятия (ПЗ) 5 180 180 Вид контроля: зачет зачет

7

Таблица 2 – Тематический план

№ п/п Разделы (этапы) практики Виды работ на

практике (в часах) Формы

контроля 1. Подготовительный этап,

включающий организационные мероприятия: - установочная лекция; - экскурс в специальность; - планирование практической работы

2 6

28

Представление плана

практической работы

2. Практический этап (выполнение функционала, который определяется в зависимости от целей и задач реализуемого PR-проекта): - написание сценария мероприятия; - подготовка PR- и рекламных текстов (буклеты, объявления, плакаты), сопровождающих мероприятие; - выбор места проведения PR-мероприятия и рекламной акции, решение организационных вопросов с руководством организации; - проведение мероприятия для выпускных классов учреждения (количество мероприятий зависит от количества выпускных классов); - подведение итогов мероприятия. Оценка эффективности мероприятия.

12

72 6

84 6

Собеседование

Учебная (учебно-ознакомительная) практика предусматривает

проведение студентом на базе образовательного учреждения PR-мероприятия и рекламной акции для выпускных классов (10-11).

8

Тематика мероприятий - знакомство учеников с направлением подготовки «Реклама и связи с общественностью» на базе Красноярского Государственного Аграрного Университета (профориентационная работа). В рамках практики студент должен провести 3-4 встречи со старшеклассниками (количество встреч зависит от количества выпускных классов). Сценарий встреч может быть как общий, так и индивидуальный для каждой встречи (то же касается и раздаточного материала). Первоочередная задача практиканта в ходе этих мероприятий - раскрыть самые интересные и привлекательные стороны профессии, связанной со сферами связей с общественностью и рекламы; указать на возможности, существующие для самореализации во время учебы в КрасГАУ. Еще одна важная задача студента на первом этапе учебной практики - показать степень владения различными инструментами PR- и рекламной деятельности. Для этого важно подготовить раздаточный материал (PR-тексты, рекламные листовки) по теме первой части практики. Можно привлечь Интернет-ресурсы: создать соответствующую страницу в социальной сети или поднять данную тему на уже существующем сайте учебного заведения. Набор инструментов зависит от степени осмысления студентов теоретических и практических основ направления подготовки «Реклама и связи с общественностью».

По итогам проведения PR- и рекламных мероприятий практикант должен оценить их эффективность. Критериями для оценки эффективности может быть субъективное мнение практиканта о степени заинтересованности старшеклассников информацией; количество и качество задаваемых в ходе мероприятия вопросов, интерес к раздаточному материалу и т.п. Также важно указать на возникшие в ходе практики сложности организационного, содержательного и технического характера; проанализировать их причины и пути преодоления.

5. Образовательные технологии, используемые в учебной практике Во время прохождения практики со студентами проводятся

организационные мероприятия, которые строятся преимущественно на основе интерактивных технологий (обсуждения, дискуссии и пр.).

6. Критерии оценки знаний, умений, навыков и заявленных

компетенций Форма аттестации студентов по итогам прохождения учебной практики

– зачет, проводимый непосредственно после прохождения практики.

9

7. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной практики

а) основная литература: 1. Бордаченко, Н.С. Реклама и связи с общественностью: программа

учебной практики / Н.С. Бордаченко; Краснояр. гос. аграр. ун-т. – Красноярск, 2012. – 24 с.

2. Бронникова, Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика / тТ.С. Бронникова. - М.: КНОРУС, 2013. – 207 с.

3. Григорьев, М.Н. Маркетинг: учебник для бакалавров / М.Н. Григорьев. – 4-изд., доп. – М.: Юрайт. 2012. – 464 с.

б) дополнительная литература: 4. Алексунин, В.А. Маркетинговые коммуникации: практикум /

В.А. Алексунин. - М.: Дашков и К, 2011. – 193 с. 5. Основы маркетинга: практикум: учебное пособие / И.М. Синяева. –

М.: Вузовский учебник, 2011. – 362 с. Интернет ресурсы: http://www.sostav.ru - Информационно-аналитический портал

«Маркетинг, реклама, PR», включает информацию об участниках рынка маркетинговых услуг, аналитическую информацию по рынкам товаров и услуг, информацию о выставках, конференциях.

http://www.creatiff.ru - Портал содержит обзоры рекламных кампаний, авторская аналитика, истории о создании рекламы, ошибки в рекламе, юмор, статьи.

http//www.raso.ru – Российская ассоциация по связям с общественностью. Российский PR портал.

www.tns-global.ru www.tnsgallupmedia.ru

10

КАРТА ОБЕСПЕЧЕННОСТИ ЛИТЕРАТУРОЙ Кафедра Маркетинга в АПК Направление подготовки (специальность) 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» Дисциплина Учебная практика (учебно-ознакомительная) Количество студентов 25 Общая трудоемкость практики : аудиторные занятия 36 час.; практические занятия 180 час.;

Вид занятий Наименование Авторы Издательство Год издания

Вид издания Место хранения

Необходимое

количество экз.

Кол-во экз. в вузе

Печ. Электр.

Библ. Метод. кабинет.

1 2 3 4 6 7 8 9 10 11 12 Основная литература

Аудиторные занятия, практичес-кие занятия

Методические указания по прохождению учебной практики

Бордаченко, Н.С.

КГАУ 2012 + 110

Маркетинг: теория, методика, практика

Бронникова, Т.С.

М.: КНОРУС 2013 + 12

Маркетинг Григорьев, М.Н. М.: Юрайт 2012 + 12 Основы маркетинга Морозов, Ю.В. М.: Дашков и К 2011 + ЭБС

«Лань» Маркетинг Годин, А.М. М.: Дашков и К 2009 + ЭБС

«Лань» Дополнительная литература

Маркетинговые коммуникации

Алексунин, В.А.

М.: Дашков и К 2011 + 1

Основы маркетинга Синяева, И.М. М.: Вузовский учебник

2011 + 5

Маркетинговые коммуникации

Синяева, И.М.и др.

М.: Дашков и К 2011 + ЭБС «Лань»

Зав. библиотекой ___________ Председатель МК______ _______________ Зав. кафедрой__________________ института

8. Материально-техническое обеспечение учебной практики Средства мультимедиа, орг. техника (множительная, копировальная,

компьютерная).

Лист регистрации изменений

Номер измене

-ния

Номер листа Дата внесения измене-

ния

Дата введения измене-

ния в действие

Всего листов в докумен-

те

Подпись, ответственно-го за внесение

изменений

изменен-ного

ново-го

изъя-того

Программа составлена в соответствии с ФГОС ВПО и с учетом рекомендаций ПрОПП ВПО по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» профиль «Маркетинг в рекламе и связях с общественностью»

Составитель: Бордаченко Наталья Сергеевна, ст. преподаватель

Программа обсуждена на заседании кафедры протокол № ___ «__» ________ 20___г. Зав. кафедрой Антамошкина Ольга Игоревна, к.т.н., профессор

(ФИО, ученая степень, ученое звание) Программа одобрена методической комиссией института Менеджмента и информатики, протокол № ___ «___» _________ 20 ___ г. Директор института Шапорова Зинаида Егоровна, к.э.н., доцент

(ФИО, ученая степень, ученое звание)

2



3

Аннотация Учебная практика является частью цикла Практики, НИР для


Учебная практика (основы теории коммуникации) нацелена на формирование общекультурных (ОК-3, ОК-4, ОК-5, ОК-9, ОК-12, ОК-13, ОК-14) и профессиональных (ПК-1, ПК-2, ПК-3, ПК-5, ПК-6, ПК-9, ПК-13, ПК-14, ПК-18, ПК-19, ПК-20, ПК-21, ПК-22, ПК-23, ПК-25, ПК-26, ПК-27, ПК-28, ПК-33, ПК-34) компетенций выпускника. Общая трудоемкость учебной практики составляет 3 зачетных единицы, 108 часов.


результате освоения Цель учебной практики (основы теории коммуникации) бакалавров

по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» - закрепление и расширение знаний, полученных студентами за время теоретического обучения па основе практического участия в деятельности предприятий, организаций, учреждений, формирование умения применять их в профессиональной деятельности, расширение практических навыков научно-исследовательской работы, а также получение необходимых общекультурных и профессиональных компетенций.

Задачи учебной (основы теории коммуникации) практики: - освоение студентами первичных профессиональных компетенций по

избранной специальности; - освоение практических должностных обязанностей, предусмотренных

направлением подготовки «Реклама и связи с общественностью» для различных коммерческих структур;

- ознакомление с общими принципами деятельности специалиста по связям с общественностью и рекламе в организации (учреждении), в которой проходят практику;

- ознакомление с законодательной и нормативной базой деятельности служб (организаций, специалистов) по связям с общественностью и рекламе;

- оказание помощи PR-менеджерам менеджерам по рекламе в их работе;

- самостоятельное выполнение некоторых видов PR-работ и рекламных работ.

4

Полнота и степень детализации этих задач регламентируется в индивидуальном задании применительно к особенностям и возможностям конкретной базы практики, а также с учетом интересов будущего трудоустройства студентов.

Процесс прохождения учебной (учебно-ознакомительной) практики направлен на формирование элементов следующих компетенций в соответствии с ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью):

общекультурных: ОК-3 - готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе; ОК-4 - способностью находить организационно-управленческие

решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них ответственность; ОК-5 - умением использовать нормативные правовые документы в

своей деятельности; ОК-9 - использованием основных положений и методов социальных,

гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способен анализировать социально значимые проблемы и процессы;

ОК-12 - владением основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией;

ОК-13 - способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях;

ОК-14 - владением одним из иностранных языков на уровне не ниже разговорного.

профессиональных: ПК-1 - способностью осуществлять под контролем профессиональные


ПК-2 - владением знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, средствах массовой информации;

ПК-3 - способностью под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия;

ПК-5 - владением основами речи, знает ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения;

ПК-6 - обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга;

ПК-9 - обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных

5

структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами;

ПК-13 - владением навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве;


ПК-18 - способностью оперативно принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях; способен к выработке нестандартных решений;

ПК-19 - способностью принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью;




ПК-23 - способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд;

ПК-25 - способностью реализовать проекты и владеет методами их реализации;

ПК-26 - способностью участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры;


ПК-28 - рекламно-информационная деятельность:способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и

6

презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы;

ПК-33 - способностью собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы;

ПК-34 - владеет навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов.

В результате прохождения учебной (основы теории коммуникации)

практики студент должен: знать: - практические приемы и методы работы PR-специалистов и

специалистов по рекламе; - основы деловой коммуникации PR-специалистов и специалистов по

рекламе; - этические нормы PR- и рекламной деятельности; - основные правовые нормы, регулирующие PR- и рекламную

деятельность; уметь: - использовать полученные теоретические знания в практической

деятельности; - работать с информационными источниками и материалами; - работать с оргтехникой; - составлять отчеты о проделанной работе. владеть: - общими приемам профессиональной коммуникации; - первичным навыкам организации и проведения специальных

мероприятий – презентаций, PR-акций, рекламных мероприятий контактов со СМИ.

2. Место учебной практики в структуре ООП Учебная практика (основы теории коммуникации) является

обязательным видом учебной работы бакалавра, входит в раздел «Практики, НИР» ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью».

Учебная практика (основы теории коммуникации) бакалавра в соответствии с ООП базируется на основе полученных ранее знаний обучающихся по таким предметам как «Основы маркетинга», «Основы менеджмента», «Основы теории коммуникации».

Учебная практика (основы теории коммуникации) включает в себя как учебные занятия, так и самостоятельную работу студента, которые ориентированы на его профессионально-практическую подготовку. Учебная (основы теории коммуникации) практика имеет также логическую и содержательно-методическую связь с дисциплинами, формирующими 7

профессиональные качества будущего бакалавра рекламы и связей с общественностью, создавая определенную основу для их успешного освоения. Прежде всего, это такие дисциплины, как «Основы интегрированных коммуникаций», «Реклама и связи с общественностью», «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью». Кроме того, навыки, полученные на занятиях по учебной (основы теории коммуникации) практике, составляют определенную основу для прохождения производственной практики.

3. Формы, место и время проведения учебной практики Учебная практика (основы теории коммуникации) проводится в форме

полевых первичных исследований (field research). Учебная практика (основы теории коммуникации) проводится на

предприятии в форме кабинетных исследований и может быть проведена: - в министерствах, ведомствах и других государственных учреждениях

в подразделениях по связям с общественностью и средствами массовой информации;

- в образовательных структурах; - в краевых, областных, городских, местных администрациях; - в штабах политических партий, объединений; - в государственных, производственных и международных структурах; - в PR-агентствах; - в рекламных агентствах; - в средствах массовой информации; - в коммерческих структурах, частных компаниях, коммуникационных

агентствах; - в банковских структурах, - в общественных и некоммерческих организациях; - в социальных службах; - в научных и учебных организациях и т.д. Места прохождения учебной практики определяются выпускающей

кафедрой. Форма работы студента – ассистент или помощник менеджера по

рекламе и связям с общественностью. Учебная (основы теории коммуникации) практика организуется в 4-м

семестре (ее продолжительность составляет 2 недели (108 часов)).

8

4. Структура и содержание учебной практики Таблица 1 – Распределение трудоемкости учебной практики по



зач. ед.

час.



Аудиторные занятия 0,16 6 6 Практические занятия (ПЗ) 2,84 102 102 Вид контроля: зачет зачет


№ п/п Разделы (этапы) практики

Виды работ на практике (в часах)

Формы контроля

1. Подготовительный этап, включающий организационные мероприятия: - установочная лекция; - планирование практической работы

6



2. Практический этап (выполнение функционала, который определяется в зависимости от целей и задач реализуемого PR-проекта), в т.ч.:

96 Защита отчета

- знакомство с руководством и трудовым коллективом PR-подразделения;

2

- знакомство с учредительными документами органов по связям с общественностью;

4

- выявление миссии (если таковая существует), целей и задач всей службы и конкретного отдела, в котором студент проходит практику (объяснить отсутствие некоторых традиционных задач PR-деятельности в программах

4

9

данных подразделений); - описание структуры службы по

связям с общественностью; 4

- описание функциональных обязанностей специалистов того подразделения, в котором студент проходит учебную практику;

4

- описание формы взаимодействия между службой PR и другими службами предприятия;

4

- выделение основной целевой группы данного предприятия;

4

- описание ресурсов данного предприятия с точки зрения возможности его влияния на целевые группы;

4

- описание основных принципов, методов и приемов, используемых сотрудниками данного отдела по PR: • на этапе исследования,

выявления проблемы, целевой группы; • на этапе планирования PR-

акции; • на этапе разработки PR-акции; • на этапе выбора каналов связей

с общественностью (отбор СМИ, конкретных корреспондентов, рекламных агентств, НИИ, видов рекламы и популяризации и т.д.); • на этапе проведения акции; • на этапе оценки акции и работы

PR-подразделения в целом и т.д.

42

- участие в работе PR-службы (подготовка информационных материалов по освещению деятельности предприятия, участие в проведении исследовательских работ, участие в анкетировании, в PR-акциях и т.д.).

18

3) Оформление отчета 6 10

Программа практики является индивидуальной для каждого студента.

Она составляется совместно руководителем практики и студентом, с учетом места практики, профиля подготовки студента и утверждается на заседании кафедры. Программа практики может быть ориентирована на конкретную учебную цель или на комплекс задач.

Учебная практика (основы теории коммуникации) предполагает первоначальное знакомство студента со своей будущей профессией в рамках профильной организации. Вторая часть практики может включать в себя ознакомительные экскурсии на предприятия (в организации), непосредственную работу в соответствующих организациях или профильных подразделениях организаций, под контролем руководителей практики на местах, занятия в учебных классах.

Предметное знакомство с практикой связей с общественностью предполагает ознакомление с:

- основными компонентами коммуникативной среды и процесса ее управления со стороны соответствующих подразделений организации;

- организацией работы конкретного учреждения, осуществляющего информационно-коммуникативную деятельность;

- комплексом действий специалиста по связям с общественностью и рекламе в условиях рыночной экономики.

Последнее предполагает, что в ходе практики студенты: 1) совершенствуют и практически применяют знания в области связей

с общественностью и рекламы, определяют место организации в социальной, маркетинговой и рекламной среде, анализируют целевые аудитории, составляют коммуникационную программу для проведения мероприятий по связям с общественностью и рекламе;

2) приобретают опыт в анализе информационной среды, в работе со СМИ, а также навыки в подготовке, написании и рассылке пресс-релизов, рекламных и иных информационных материалов;

3) приобретают навыки в разработке и реализации коммуникационных проектов, рекламных стратегий, создании имиджа организации;

4) приобретают навыки в разработке и реализации рекламных проектов;

5) совершенствуются в организации и проведении специальных мероприятий;

6) принимают участие или организуют работу по реализации мероприятий во внутрикорпоративных связях с общественностью.



11

6. Критерии оценки знаний, умений, навыков и заявленных компетенций

Форма аттестации студентов по итогам прохождения учебной практики

– зачет, проводимый непосредственно после прохождения практики и сдачи отчета.

7. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной

практики а) основная литература: 1. Бордаченко, Н.С. Реклама и связи с общественностью: программа

учебной практики / Н.С. Бордаченко; Краснояр. гос. аграр. ун-т. – Красноярск, 2012. – 24 с.




В.А. Алексунин. - М.: Дашков и К, 2011. – 193 с. 5. Основы маркетинга: практикум: учебное пособие / И.М. Синяева. –

М.: Вузовский учебник, 2011. – 362 с. Интернет ресурсы: http://www.sostav.ru - Информационно-аналитический портал





12

КАРТА ОБЕСПЕЧЕННОСТИ ЛИТЕРАТУРОЙ Кафедра Маркетинга в АПК Направление подготовки (специальность) 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» Дисциплина Учебная практика (основы теории коммуникации) Количество студентов 25 Общая трудоемкость практики : аудиторные занятия 6 час.; практические занятия 102 час.;



Необ- ходи- мое

кол-во экз.

Кол-во экз. в вузе







КГАУ 2012 + + 110



М.: КНОРУС 2013 + + 12

Маркетинг Григорьев, М.Н.

М.: Юрайт 2012 + + 12

Маркетинговые коммуникации Синяева, И.М. и др.

М.: Дашков и К 2011 + + ЭБС «Лань»

Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование

Шарков, Ф.И.


Дополнительная литература Маркетинговые коммуникации Алексунин,

В.А. М.: Дашков и К 2011 + + 1

Основы маркетинга Синяева, И.М.

М.: Вузовский учебник

2011 + + 5

Коммуникология: основы теории коммуникации

Шарков, Ф.И.





-ния


ния




те


изменений


ново-го

изъя-того






2


Аннотация ……………………………………………………………… 4 1. Цели и задачи производственной практики. Компетенции, формируемые в результате освоения …………………………………… 4 2. Место производственной практики в структуре ООП……………… 7 3. Формы, место и время проведения производственной практики … 8 4. Структура и содержание производственной практики ….…………. 9 5. Образовательные технологии, используемые в производственной практике …………………………………………………………………. 11 6. Критерии оценки знаний, умений, навыков и заявленных компетенций ………………………………………………...……………. 12 7. Учебно-методическое и информационное обеспечение производственной практики ……………………………...……………... 12 8. Материально-техническое обеспечение производственной практики …………………………………………………………….…… 14

3

Аннотация Производственная практика является частью цикла Практики, НИР для


Производственная практика (основы маркетинга) нацелена на формирование общекультурных (ОК-3, ОК-4, ОК-5, ОК-9, ОК-12, ОК-13) и профессиональных (ПК-1, ПК-5, ПК-6, ПК-9, ПК-10, ПК-11, ПК-12, ПК-13, ПК-14, ПК-15, ПК-16, ПК-17, ПК-18, ПК-19, ПК-20, ПК-21, ПК-22, ПК-23, ПК-24, ПК-25, ПК-26, ПК-27, ПК-28, ПК-30, ПК-31, ПК-32, ПК-33, ПК-34, ПК-35) компетенций выпускника. Общая трудоемкость производственной практики (основы маркетинга) составляет 3 зачетных единицы, 108 часов.


результате освоения Цели производственной практики (основы маркетинга) бакалавров

по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью»: 1) Применение и закрепление теоретических знаний; 2) Совершенствование профессиональных навыков и компетенций в

сфере профессиональной деятельности «Реклама и связи с общественностью».

Задачами производственной практики являются следующие профессиональные задачи в соответствии с видами профессиональной деятельности:

1) Организационно-управленческая: - участие в управлении и организации работы служб по связям с

общественностью фирмы и организации; - осуществление оперативного планирования и оперативного контроля

за деятельностью по связям с общественностью; - проведение мероприятий по повышению имиджа организации; - оценка эффективности связей с общественностью; 2) Проектная: - участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в

области СО; - обеспечение средств и методов реализации проектов, участие в

организации работы проектных команд; - подготовка проектной и сопутствующей документации; 3) Коммуникационная: - участие в создании эффективной коммуникационной

инфраструктуры в организации;

4

- участие в планировании, подготовки и проведение рекламных компании и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;

4) Рекламно-информационное: - разработка, подготовка к выпуску, производственное

распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы.


Процесс прохождения производственной (основы маркетинга) практики направлен на формирование элементов следующих компетенций в соответствии с ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью):






ОК-13 - способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях.





5

ПК-9 - обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами;

ПК 10 – способностью обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы;

ПК-11 – способностью проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий;

ПК-12 - способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности;



ПК-15 – умением использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации опросов;

ПК-16 – обладает пониманием основ менеджмента и маркетинга ПК-17 - знает историю и основные теории менеджмента, владеет

основными управленческими функциями; ПК-18 - способностью оперативно принимать решения, в том числе в

кризисных ситуациях; способен к выработке нестандартных решений; ПК-19 - способностью принимать участие в управлении и организации

работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью;




ПК-23 - способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и

6

методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд;

ПК-24 - владеет навыками подготовки проектной документации; ПК-25 - способностью реализовать проекты и владеет методами их

реализации; ПК-26 - способностью участвовать в создании эффективной

коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры;


ПК-28 - рекламно-информационная деятельность:способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы;

ПК-30 – способностью организовать и провести социологические исследования с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы, организации;

ПК-31 – способностью организовать и провести рыночное наблюдение, опросы, анкетирование, эксперимент с целью повышения имиджа и конкурентной позиции организации и фирмы на рынке; осуществить сбор, обработку и анализ полученных данных;

ПК-32 - способностью подготовить, организовать и провести анкетирование и опросы мнения потребителей и общественного мнения; осуществить обработку и подготовку данных для анализа;


ПК-34 - владеет навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов;

ПК-35 - владеет навыками составления и оформления материалов для экспертных заключений и отчетов.

7

В результате прохождения производственной (основы маркетинга) практики студент должен:

знать: - практические приемы и методы работы специалистов по связям с

общественностью; - подходы к осуществлению оперативного планирования и

оперативного контроля за деятельностью по связям с общественностью; - правила и алгоритмы подготовки проектной и сопутствующей

документации в сфере связей с общественностью. уметь: - использовать полученные теоретические знания в практической

деятельности; - готовить к выпуску материалы в сфере связей с общественностью; - осуществлять оперативное планирование в сфере связей с

общественностью; владеть: - методами оценки эффективности связей с общественностью.

2. Место производственной практики в структуре ООП Производственная практика (основы маркетинга) является

обязательным видом производственной работы бакалавра, входит в раздел «Практики, НИР» ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью».

Производственная практика (основы маркетинга) бакалавра в соответствии с ООП базируется на основе полученных ранее знаний обучающихся по таким предметам как «Основы маркетинга», «Основы менеджмента», «Основы теории коммуникации».

Производственная практика (основы маркетинга) включает в себя как учебные занятия, так и самостоятельную работу студента, которые ориентированы на его профессионально-практическую подготовку. Производственная (основы маркетинга) практика имеет также логическую и содержательно-методическую связь с дисциплинами, формирующими профессиональные качества будущего бакалавра рекламы и связей с общественностью, создавая определенную основу для их успешного освоения. Прежде всего, это такие дисциплины, как «Основы интегрированных коммуникаций», «Реклама и связи с общественностью», «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью». Кроме того, навыки, полученные на занятиях по производственной (основы маркетинга) практике, составляют определенную основу для написания выпускной квалификационной работы.

8

3. Формы, место и время проведения производственной практики Производственная практика (основы маркетинга) проводится на

предприятии в форме кабинетных исследований и может быть проведена: - в министерствах, ведомствах и других государственных учреждениях



агентствах; - в банковских структурах, - в общественных и некоммерческих организациях; - в социальных службах; - в научных и учебных организациях и т.д. Места прохождения производственной практики определяются на

основании заключенных договоров на прохождение практики. Форма работы студента – ассистент или помощник менеджера по

рекламе и связям с общественностью, руководитель отдела или подразделения связей с общественностью.

Производственная практика (основы маркетинга) организуется в 4-м семестре (ее продолжительность составляет 2 недели (108 часов)).

9

4. Структура и содержание производственной практики Таблица 1 – Распределение трудоемкости производственной

практики по видам работ и семестрам

Вид производственной работы Трудоемкость

зач. ед.

час.


Общая трудоемкость производственной практики по учебному плану 3 108 108







6



2. Практический этап 96 Защита отчета - инструктаж по технике

безопасности. Характеристика организации: название, миссия, приоритетные направления и пр.

6

- ознакомление с организационной и производственной структурой предприятия /организации

4

- изучение структуры взаимодействия отдела по связям с общественностью с подразделениями организации (административные, функциональные связи)

4

- углубленное знакомство с организацией PR-отдела (направления деятельности PR-

6

10

отдела, разработка критериев оценки PR-деятельности компании)

- изучение функциональных обязанностей сотрудников PR-отдела

6

- участие в подготовке PR-текстов 24 - участие в организации и

проведении PR-кампаний и акций 12

- участие в медиапланировании, взаимодействий со СМИ

12

- мониторинг эффективности текущей деятельности, в т.ч. проводимых кампаний

12

3) Подготовка и оформление отчета 6 Программа практики является индивидуальной для каждого студента.


Производственная практика (основы маркетинга) предполагает получение студентом практических навыков в сфере связей с общественностью в конкретной организации.

5. Образовательные технологии, используемые в производственной

практике Во время прохождения практики со студентами проводятся



компетенций Форма аттестации студентов по итогам прохождения

производственной практики – зачет, проводимый непосредственно после прохождения практики и сдачи отчета.

11

7. Учебно-методическое и информационное обеспечение производственной практики


производственной практики / Н.С. Бордаченко; Краснояр. гос. аграр. ун-т. – Красноярск, 2012. – 24 с.



б) дополнительная литература: 4. Основы маркетинга: практикум: учебное пособие / И.М. Синяева. –

М.: Вузовский учебник, 2011. – 362 с. 5. Основы маркетинга: краткий курс: [пер.с англ.] / Филип Котлер. –

М.: Вильямс, 2010. – 646 с. Интернет ресурсы: http://www.sostav.ru - Информационно-аналитический портал





12

КАРТА ОБЕСПЕЧЕННОСТИ ЛИТЕРАТУРОЙ Кафедра Маркетинга в АПК Направление подготовки (специальность) 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» Дисциплина Производственная практика (основы маркетинга) Количество студентов 25 Общая трудоемкость практики : аудиторные занятия 6 час.; практические занятия 102 час.;



Необходи-мое


Количество экз. в вузе





Методические указания по прохождению производственной практики


КГАУ 2012 + + 110



М.: КНОРУС 2013 + + 12

Маркетинг Григорьев, М.Н. М.: Юрайт 2012 + + 12 Основы маркетинга Морозов, Ю.В. М.: "Дашков и

К" 2011 + + ЭБС

«Лань» Маркетинг Ким, С.А. М.: "Дашков и

К" 2010 + + ЭБС

«Лань» Дополнительная литература

Основы маркетинга Котлер Ф. М.: Вильямс 2010 + + 1 Основы маркетинга Синяева, И.М. М.: Вузовский

учебник 2011 + + 5

Маркетинг Годин, А.М. М.: "Дашков и К"

2009 + + ЭБС «Лань»


8. Материально-техническое обеспечение производственной практики

Средства мультимедиа, орг. техника (множительная, копировальная,




-ния


ния




те


изменений


ново-го

изъя-того



Производственная практика (маркетинговые исследования) нацелена на формирование общекультурных (ОК-3, ОК-4, ОК-5, ОК-9, ОК-12, ОК-13) и профессиональных (ПК-1, ПК-4, ПК-5, ПК-6, ПК-7, ПК-8, ПК-9, ПК-10, ПК-11, ПК-12, ПК-13, ПК-14, ПК-15, ПК-16, ПК-17, ПК-18, ПК-19, ПК-20, ПК-21, ПК-22, ПК-23, ПК-24, ПК-25, ПК-26, ПК-27, ПК-28, ПК-30, ПК-31, ПК-32, ПК-33, ПК-34, ПК-35) компетенций выпускника. Общая трудоемкость производственной практики (маркетинговые исследования) составляет 3 зачетных единицы, 108 часов.


результате освоения Цели производственной практики (маркетинговые исследования)

бакалавров по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью»:

1) Применение и закрепление теоретических знаний; 2) Совершенствование профессиональных навыков и компетенций в

сфере профессиональной деятельности «Реклама и связи с общественностью».

Задачами производственной практики являются следующие профессиональные задачи в соответствии с видами профессиональной деятельности:





организации работы проектных команд; - подготовка проектной и сопутствующей документации; 3) Рекламно-информационное:

- разработка, подготовка к выпуску, производственное распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы;

4) рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая: - проведение рыночного наблюдения, опросов, анкетирование,

эксперимента с целью улучшения имиджа и конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг.


Процесс прохождения производственной (основы маркетинга) практики направлен на формирование элементов следующих компетенций в соответствии с ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью):






ОК-13 - способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях.



ПК-4 - способностью под контролем использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях;



ПК-7 – обладает базовыми навыками бренд-менеджмента; ПК-8 – обладает базовыми навыками медиапланирования; ПК-9 - обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать,

поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами;

ПК 10 – способностью обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы;

ПК-11 – способностью проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий;

ПК-12 - способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности;



ПК-15 – умением использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации опросов;

ПК-16 – обладает пониманием основ менеджмента и маркетинга ПК-17 - знает историю и основные теории менеджмента, владеет

основными управленческими функциями; ПК-18 - способностью оперативно принимать решения, в том числе в

кризисных ситуациях; способен к выработке нестандартных решений; ПК-19 - способностью принимать участие в управлении и организации

работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью;



ПК-22 - способностью участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию

сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников;

ПК-23 - способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд;

ПК-24 - владеет навыками подготовки проектной документации; ПК-25 - способностью реализовать проекты и владеет методами их

реализации; ПК-26 - способностью участвовать в создании эффективной

коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры;


ПК-28 - рекламно-информационная деятельность:способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы;

ПК-30 – способностью организовать и провести социологические исследования с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы, организации;

ПК-31 – способностью организовать и провести рыночное наблюдение, опросы, анкетирование, эксперимент с целью повышения имиджа и конкурентной позиции организации и фирмы на рынке; осуществить сбор, обработку и анализ полученных данных;

ПК-32 - способностью подготовить, организовать и провести анкетирование и опросы мнения потребителей и общественного мнения; осуществить обработку и подготовку данных для анализа;


ПК-34 - владеет навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов;

ПК-35 - владеет навыками составления и оформления материалов для экспертных заключений и отчетов.


знать: - практические приемы и методы работы специалистов в сфере

рекламы; - основы медиапланирования; - методы и способы сбора информации; уметь: - использовать полученные теоретические знания в практической

деятельности; - осуществлять маркетинговые исследования. владеть: - навыками проведения маркетинговых исследований; - навыками медиапланирования; - навыками подготовки и проведения рекламной кампании.

2. Место учебной практики в структуре ООП Производственная практика (маркетинговые исследования) является

обязательным видом учебной работы бакалавра, входит в раздел «Практики, НИР» ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью».

Производственная практика (маркетинговые исследования) бакалавра в соответствии с ООП базируется на основе полученных ранее знаний обучающихся по таким предметам как «Основы маркетинга», «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ».

Производственная практика (маркетинговые исследования) включает в себя как учебные занятия, так и самостоятельную работу студента, которые ориентированы на его профессионально-практическую подготовку. Производственная практика имеет также логическую и содержательно-методическую связь с дисциплинами, формирующими профессиональные качества будущего бакалавра рекламы и связей с общественностью, создавая определенную основу для их успешного освоения. Прежде всего, это такие дисциплины, как «Конкуренция в рекламе», «Маркетинговые коммуникации», «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью». Кроме того, навыки, полученные на занятиях по производственной (маркетинговые исследования) практике, составляют определенную основу для написания выпускной квалификационной работы.

3. Формы, место и время проведения учебной практики Производственная практика (маркетинговые исследования) проводится

на предприятии в форме кабинетных исследований и может быть проведена: - в министерствах, ведомствах и других государственных учреждениях



агентствах; - в банковских структурах, - в общественных и некоммерческих организациях; - в социальных службах; - в научных и учебных организациях и т.д. Места прохождения учебной практики определяются выпускающей

кафедрой. Форма работы студента – ассистент или помощник менеджера по

рекламе, руководитель отдела или подразделения рекламы. Производственная практика (маркетинговые исследования)

организуется в 6-м семестре (ее продолжительность составляет 2 недели (108 часов)).

4. Структура и содержание производственной практики Таблица 1 – Распределение трудоемкости учебной практики по



зач. ед.

час.









6



2. Практический этап 96 Защита отчета - инструктаж по технике

безопасности. Характеристика организации: название, миссия, приоритетные направления и пр.

6

- ознакомление с организационной и производственной структурой предприятия /организации

4

- изучение структуры взаимодействия отдела рекламы с подразделениями организации (административные, функциональные связи). Направления деятельности отдела рекламы.

4

- изучение функциональных обязанностей специалиста по

6

рекламе - участие в сборе информации 24 - участие в организации и

проведении рекламных кампаний, участие в разработке рекламной продукции

22

- участие в медиапланировании 12 - мониторинг эффективности

проводимых рекламных кампаний 12

3) Подготовка и оформление отчета 6 Программа практики является индивидуальной для каждого студента.


Производственная практика (маркетинговые исследования) предполагает получение студентом практических навыков в сфере рекламы в конкретной организации.




компетенций Форма аттестации студентов по итогам прохождения учебной практики

– зачет, проводимый непосредственно после прохождения практики и сдачи отчета.

7. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной практики


производственной практики / Н.С. Бордаченко; Краснояр. гос. аграр. ун-т. – Красноярск, 2012. – 24 с.

2. Бронникова, Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика / Т.С. Бронникова. - М.: КНОРУС, 2013. – 207 с.


4. Моосмюллер, Г. Маркетинговые исследования с SPSS: уч.пособие / Г. Моосмюллер, Н.Н. Ребик. – 2-е изд. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 198 с.

б) дополнительная литература: 4. Основы маркетинга: практикум: учебное пособие / И.М. Синяева. –

М.: Вузовский учебник, 2011. – 362 с. 5. Основы маркетинга: краткий курс: [пер.с англ.] / Филип Котлер. –

М.: Вильямс, 2010. – 646 с. Интернет ресурсы: http://www.sostav.ru - Информационно-аналитический портал





КАРТА ОБЕСПЕЧЕННОСТИ ЛИТЕРАТУРОЙ Кафедра Маркетинга в АПК Направление подготовки (специальность) 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» Дисциплина Производственная практика (маркетинговые исследования) Количество студентов 25 Общая трудоемкость практики : аудиторные занятия 6 час.; практические занятия 102 час.;





Количество экз. в вузе

Печ. Электр. Библ. Метод. кабинет.





КГАУ 2012 + 110



М.: КНОРУС 2013 + 12

Маркетинг Григорьев, М.Н. М.: Юрайт 2012 + 12 Маркетинговые исследования с SPSS

Моосмюллер, Г. М.: ИНФРА-М 2012 + 5

Сафронова, Н.Б. Корнеева, И.Е.

М.: "Дашков и К" 2012 + ЭБС «Лань»

Дополнительная литература Основы маркетинга Котлер Ф. М.: Вильямс 2010 + 1 Основы маркетинга Синяева, И.М. М.: Вузовский

учебник 2011 + 5

Маркетинг Годин, А.М. 2009 + ЭБС «Лань»

Петриченко, Т.В. Терентьева, З.С.

МГТУ им. Н.Э. Баумана (Московский государственный технический университет имени Н.Э. Баумана)

2006 + ЭБС «Лань»




-ния


ния




те


изменений


ново-го

изъя-того






2


Аннотация ……………………………………………………………… 4 1. Цели и задачи производственной практики. Компетенции, формируемые в результате освоения …………………………………… 4 2. Место производственной практики в структуре ООП……………… 6 3. Формы, место и время проведения производственной практики … 6 4. Структура и содержание производственной практики ……………. 7 5. Образовательные технологии, используемые в производственной практике……………………………………………………………………. 9 6. Критерии оценки знаний, умений, навыков и заявленных компетенций ………………………………………………...……………. 9 7. Учебно-методическое и информационное обеспечение производственной практики ……………………………………………... 9 8. Материально-техническое обеспечение производственной практики …………………………………………………………………... 14

3



Производственная практика (преддипломная) нацелена на формирование общекультурных (ОК-3-5, ОК-9, ОК-12-14) и профессиональных (ПК-1-28, ПК-30-35) компетенций выпускника. Общая трудоемкость производственной практики (преддипломная) составляет 6 зачетных единиц, 216 часов.


результате освоения Целью производственной практики (преддипломная) бакалавров по

направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» является участие студента в работе рекламных служб и служб по связям с общественностью, закрепление и углубление теоретической подготовки, приобретение практических навыков и опыта самостоятельной профессиональной деятельности, а также приобщение к социальной среде организации для приобретения социально-личностных компетенций и накопление материала для написания выпускной квалификационной работы.

Задачами производственной практики являются следующие

профессиональные задачи в соответствии с видами профессиональной деятельности:





организации работы проектных команд; - подготовка проектной и сопутствующей документации; 3) Коммуникационная: - участие в создании эффективной коммуникационной

инфраструктуры в организации; 4

- участие в планировании, подготовки и проведение рекламных компании и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований;

4) Рекламно-информационное: - разработка, подготовка к выпуску, производственное

распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы.

5) Рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая: - проведение рыночного наблюдения, опросов, анкетирование,

эксперимента с целью улучшения имиджа и конкурентной позиции фирмы, организации, товаров и услуг.


Процесс прохождения производственной (преддипломной) практики направлен на формирование элементов следующих компетенций в соответствии с ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью):

общекультурных: ОК-3-5, ОК-9, ОК-12-14. профессиональных: ПК-1-28, ПК-30-35.


знать: - практические приемы и методы работы специалистов по связям с

общественностью и рекламы; - подходы к осуществлению оперативного планирования и

оперативного контроля за деятельностью по связям с общественностью и рекламы;

- правила и алгоритмы подготовки проектной и сопутствующей документации в сфере связей с общественностью и рекламы.

уметь: - использовать полученные теоретические знания в практической

деятельности; - готовить к выпуску материалы в сфере связей с общественностью и

рекламы; - осуществлять оперативное планирование в сфере связей с

общественностью и рекламы. владеть:

5

- методами оценки эффективности связей с общественностью и рекламы;

- методами планирования в сфере связей с общественностью и рекламы;

- алгоритмами подготовки проектной и сопутствующей документации в сфере связей с общественностью и рекламы

2. Место производственной практики в структуре ООП Производственная практика (преддипломная) является обязательным

видом производственной работы бакалавра, входит в раздел «Практики, НИР» ФГОС ВПО по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью».

Производственная практика (преддипломная) базируется на знании стратегии и технологии коммуникации, маркетинга, менеджмента, рекламы, теории и практики массовой информации, социологии массовых коммуникаций и является важной составляющей для дальнейшего формирования профессиональных компетенций.

Производственная практика (преддипломная) включает в себя как учебные занятия, так и самостоятельную работу студента, которые ориентированы на его профессионально-практическую подготовку. Кроме того, навыки, полученные на производственной (преддипломной) практике, составляют определенную основу для написания выпускной квалификационной работы.

3. Формы, место и время проведения производственной практики Форма практики – производственная. Практика направлена на приобретение профессиональных навыков в

отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью или в рекламном агентстве.

Места прохождения производственной практики определяются на основании заключенных договоров о прохождении производственной практики.

Форма работы студента – ассистент или помощник менеджера по рекламе и связям с общественностью, руководитель отдела или подразделения связей с общественностью.

Производственная практика (преддипломная) организуется в 7-м и 8-м семестрах (ее продолжительность составляет 1,5 недели (54 часа)) и 4,5 недели (162 часа) соответственно.

6

4. Структура и содержание производственной практики Таблица 1 – Распределение трудоемкости производственной

практики по видам работ и семестрам

Вид производственной работы Трудоемкость

зач. ед.

час.

по семестрам № 7 №8

Общая трудоемкость производственной практики по учебному плану 6,1 220 55 165

Аудиторные занятия 0,1 4 1 3 Практические занятия (ПЗ) 6 216 54 162 Вид контроля: зачет

зачет с оценкой

зачет зачет с оценкой


7 семестр




1. Подготовительный этап, включающий организационные мероприятия: - установочная лекция; - планирование практической работы.

1



2. Практический этап 54 Предварительная проверка

материалов отчета по практике

- анализ структуры и специфики работы организации

26

- знакомство с отделом рекламы (связей с общественностью, маркетинга)

14

- изучение должностных обязанностей сотрудников отдела

14

7

8 семестр




1. Подготовительный этап, включающий организационные мероприятия: - установочная лекция; - планирование практической работы.

3



2. Практический этап 156 Защита отчета - планирование, подготовка и

проведение коммуникационных кампаний и мероприятий;

18

- участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации;

12

- разработка, подготовка к выпуску, производство и распространение рекламной продукции;

18

- анализ способов формирования эффективных внутренних и внешних коммуникаций;

18

- подготовка проектной и сопутствующей документации;

36

- сбор, обработка и систематизация практического материала;

18

- составление и оформление материалов для экспертных заключений и отчетов;

36

3. Итоговый этап 6 - подготовка и защита отчета по

практике 6

Программа практики является индивидуальной для каждого студента.

Она составляется совместно руководителем практики и студентом, с учетом места практики, профиля подготовки студента и утверждается на заседании

8

кафедры. Программа практики может быть ориентирована на конкретную учебную цель или на комплекс задач.

Производственная практика (преддипломная практика) предполагает получение студентом практических навыков в сфере связей с общественностью и рекламы в конкретной организации.

5. Образовательные технологии, используемые в производственной

практике Во время прохождения практики со студентами проводятся



компетенций Форма аттестации студентов по итогам прохождения первой части

производственной практики (преддипломной) – зачет, проводимый в форме предварительной проверки материалов отчета по практике; второй части практики – зачет с оценкой (защита отчета).

7. Учебно-методическое и информационное обеспечение

производственной практики а) основная литература: 1. Антамошкина, О.И. Маркетинг в рекламе и связях с

общественностью: метод. Указания по выполнению выпускной квалификационной работы и прохождению преддипломной практики / О.И. Антамошкина, О.А. Незамова; Краснояр.гос.аграр.ун-т. – Красноярск, 2012. – 31 с.




В.А. Алексунин. - М.: Дашков и К, 2011. – 193 с. 5. Шапиро, С.А. Организационные коммуникации в целях эффективной

работы компании. Учебно-практическое пособие / С.А. Шапиро. – М.: Гросс Медиа: РОСБУХ, 2007. – 336 с.

6. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике:

9

учебное пособие: [для студентов вузов, обучающихся по направлению специальности «Связи с общественностью»] / Ф.И. Шарков; Междунар.акад.бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Дашков и К0, 2011. – 332 с.

Интернет ресурсы: http://www.sostav.ru - Информационно-аналитический портал




http://www.4p.ru – Электронный журнал по маркетингу, включает статьи по вопросам теории и практики маркетинга, готовые маркетинговые исследования рынков товаров и услуг.

http://www.e-xecutive.ru - Портал профессионального сообщества менеджеров, включает результаты маркетинговых исследований рынков, публикации по маркетингу.

http://www.marketing.spb.ru - Энциклопедия маркетинга, представлены маркетинговые исследования товарных рынков, рынков промышленных товаров, услуг, книги и статьи по маркетингу.

http://www.cfin.ru - Портал об управленческом менеджменте, консалтинге и маркетинге. 31.http://marketing.rbc.ru - Портал компании РосБизнесКонсалтинг, включает результаты маркетинговых исследований товарных рынков и рынков услуг, регионов.

http://www.sostav.ru - Информационно-аналитический портал «Маркетинг, реклама, PR», включает информацию об участниках рынка маркетинговых услуг, аналитическую информацию по рынкам товаров и услуг, информацию о выставках, конференциях.

http://www.elitarium.ru - Центр дистанционного бизнес-образования предлагает статьи ведущих специалистов в различных областях знания, в том числе и маркетинга.

http://www.marketology.ru - Сайт Гильдии маркетологов включает аналитическую информацию о рынках товаров и услуг, информацию о конференциях и семинарах статьи, интервью, результаты исследований.


http://www.b2bm.biz - Портал посвящен рынку организаций. www.tns-global.ru

10

КАРТА ОБЕСПЕЧЕННОСТИ ЛИТЕРАТУРОЙ Кафедра Маркетинга в АПК Направление подготовки (специальность) 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» Дисциплина Производственная практика (преддипломная) Количество студентов 25 Общая трудоемкость практики : аудиторные занятия 4 час.; практические занятия 216 час.;





Кол-во экз.

в вузе

Печ. Электр. Библ. Метод. кабинет.



Методические указания по выполнению выпускной квалификационной работы и прохождению преддипломной практики

Антамошкина, О.И., Незамова, О.А.

КГАУ 2012 + 110



М.: КНОРУС 2013 + 12

Маркетинг Григорьев, М.Н.

М.: Юрайт 2012 + 12

Дополнительная литература Маркетинговые коммуникации

Алексунин, В.А.

М.: Дашков и К

2011 + 1

Организационные коммуникации в целях эффективной работы компании

Шапиро, С.А. М.: Гросс Медиа: РОСБУХ

2007 + + 1

Интегрированные коммуникации

Шарков, Ф.И. М.: Дашков и К0

2011 + + 1

Маркетинговые коммуникации Синяева, И.М. и др.

М.: Дашков и К0

2011 + + ЭБС «Лань»

Маркетинг Годин, А.М. М.: Дашков и К0

2009 + + ЭБС «Лань»

Маркетинг Ким, С.А. М.: Дашков и К0

2010 + + ЭБС «Лань»


2

8. Материально-техническое обеспечение производственной практики

Средства мультимедиа, орг. техника (множительная, копировальная,




-ния


ния




те


изменений


ново-го

изъя-того

ПРОГРАММЫ Направление 031600.62 Реклама и связи с ... ·...

Documents