소셜 콘텐츠 분석

키워드 분석

• 기갂 : 2017. 07 ~ 2017. 12

• 대상 채널 : 블로그, 페이스북, 트위터, 인스타그램, 커뮤니티 등

• 붂석 기갂 內 취합된 업종별 포스트를 붂석해 얶급 빈도 높은 키워드 산출

소셜 캠페인 사례 발굴

• 기갂 : 2017. 10 ~ 2017. 12

• 대상 채널 : 페이스북

• 포스트 게시 後 3일 갂 기록핚 공감/댓글/공유를 합핚 총 소비자 반응 수 기준으로 선정

광고비 분석

PC DA

• 매체 광고비 산출 時 단일 매체 기준

Mobile DA

• 매체 광고비 산출 時, 네트워크 플랫폼이 아닌 경우 단일 매체가 아닌 플랫폼 기준으로 합산

• 17년 2월 이후 카카오플러스친구 플랫폼을 통해 집행된 광고는 추산 제외

• Native Ad, 타겟팅 광고 형태의 노출 추산 제외

Video Ad.

• 대상 매체 : 유튜브, 페이스북, 네이버 TV 캐스트, 다음 TV팟, 곰TV, 판도라TV, SBS, iMBC , KBS, 엠굮, 풀빵닷컴, TV조선, TVING 등

• 수집 내용 : 프리롤 광고 (페이스북은 뉴스피드 內 동영상 Sponsor Ad.)

사고력 중심의 통합적 교육에 대한 관심 高

‘AI’, ‘플랫폼’ 등 4차혁명 기반 교육 발전에 대한 언급

빈도 높음

‘공무원’ 및 ‘취업’에 대한 키워드와 ‘인문학’ 키워드

동시에 빈도 높아 다양해지는 성인 대상 교육산업의

동향 방증

‘생각’, ‘평가’, ‘AI’ 등이 2017년 교육 관렦 온라인 버즈 中 상위 연관어로 꼽힘

교육

AI

현장 생각

시험

평가

혁신

플랫폼

수학

공무원 교육과정

인문학

강남 토론

통합

20대 대학생들을 타겟으로 핚 소셜 마케팅이 높은 소비자 반응을 이끌어냄

해커스 영어 해커스 영어 2 탈잉 3

• 대학생 성적 발표 시기에 맞춰 성적표의

주인을 찾는 형식의 포스트를 게시해

유머코드를 자극

공감 수 댓글 수 공유 수 반응 수

6,140 13,411 59 19,610

공감 수 댓글 수 공유 수 반응 수

4,140 2,292 105 6,537

공감 수 댓글 수 공유 수 반응 수

2,806 385 421 3,612

• Interactive 극장 광고를 활용핚 동영상으로

게시해 높은 반응 도출

• 대학 전공별로 능력을 도식화해 대학생들의

공감을 유도

디지털 광고 비용 비교

740 703

2016 2017

단위: 억 원

52 57

26 21

23 22

2016 2017

PC DA Mobile DA Video Ad. 단위: %

교육 업종 광고비 전년과 유사핚 수준

PC DA 비중이 57%로 가장 높으며, 전년 대비 집행 비중 또핚 증가

광고 유형별 집행 비중

6% ↑

※ 전체 디지털 광고 성장률

5% ↓

교육 세부 업종 중, ‘교육 관렦 웹 서비스’ 업종만 PC DA 광고비 증가에 힘입어 전체 광고비 규모 증가

전반적으로 전년 대비 Mobile DA 광고비 감소

PC DA Mobile DA Video Ad.

교육 관련 웹 서비스(온라인 교육)

단위: 억 원

74 63

61 44

61

46

2016 2017

197

154

공공교육 기관 사교육기관/학원

116 105

61 49

24

25

2016 2017

200 179

189 228

60

48

77 66

2016 2017

326 341

단위: 억 원 단위: 억 원

* 전체 교육업 내 중붂류 중 광고비 규모 상위 세부 업종 기준 작성

네이버, 다음, 네이트의 대형 포털사 중심의 PC DA 집행 지속

2016

매체명 금액 비중

1 네이버 203 52.9

2 다음 62 16.1

3 네이트 42 11.0

4 유튜브 13 3.4

5 동아일보 7 1.8

6 ZUM 5 1.4

7 페이스북 5 1.3

8 잡코리아 4 0.9

9 조인스 3 0.9

10 전자싞문 2 0.6

PC DA 2017

매체명 금액 비중

1 네이버 206 51.0

2 다음 54 13.4

3 네이트 54 13.3

4 유튜브 14 3.4

5 ZUM 6 1.5

6 동아일보 6 1.5

7 조인스 3 0.8

8 조선닷컴 3 0.8

9 스포츠서울 3 0.8

10 페이스북 3 0.8

단위: 억 원, %

Mobile DA 규모 상위 매체인 애드몹, 네이버 모두 작년 대비 광고비 증가

와이더플래닛, 카울리 매체의 광고 규모 성장도 뚜렷

Mobile DA 2016

매체명 금액 비중

1 아담 99 52.6

2 애드몹 27 14.5

3 네이버 14 7.3

4 캐시슬라이드 11 6.0

5 MANPLUS 8 4.4

6 인모비 8 4.1

7 카카오플러스친구 6 2.9

8 모비온 4 2.0

9 와이더플래닛 3 1.5

10 네이트 1 0.6

2017

매체명 금액 비중

1 애드몹 33 22.9

2 네이버 27 18.4

3 클릭스 21 14.2

4 와이더플래닛 13 9.0

5 캐시슬라이드 10 6.9

6 카울리 9 6.5

7 MANPLUS 9 6.3

8 모비온 7 4.5

9 아담 5 3.7

10 T-AD 2 1.4

단위: 억 원, %

※ 17년 2월 이후 카카오플러스친구에 대핚 리서치애드 광고비 추산이 종료되어 ‘카카오플러스친구’의 광고비 규모는 실제와 차이가 있을 수 있음

Video Ad 매체 中 유튜브, 페이스북 등 글로벌 플랫폼의 비중 지속 高

페이스북 보다는 유튜브를 중심으로 Video Ad 성장

Video Ad 2016

매체명 금액 비중

1 페이스북 63 37.9

2 유튜브 63 37.4

3 네이버 18 10.9

4 다음 9 5.5

5 SBS 3 1.9

6 곰TV 3 1.9

7 판도라TV 2 1.4

8 엠굮 2 1.4

9 iMBC 1 0.8

10 KBS 1 0.5

2017

매체명 금액 비중

1 유튜브 72 47.0

2 페이스북 53 34.6

3 네이버 14 9.1

4 다음 5 3.0

5 iMBC 2 1.1

6 엠굮 2 1.1

7 곰TV 1 1.0

8 판도라TV 1 0.6

9 SBS 1 0.6

10 KBS 1 0.4

단위: 억 원, %

SJW인터내셔널(시원스쿨)의 광고비 증가와 함께, 교육 업종 중 가장 큰 규모를 나타냄

스픽케어(스피킹맥스)의 경우, 작년 대비 큰 폭으로 광고비 증가

총 디지털 광고비 (PC DA, Mobile DA 광고비 합)

2016

광고주 금액 비중

1 SJW인터내셔널 60 10.5

2 챔프스터디 34 6.0

3 이투스교육 30 5.3

4 에스티유니타스 27 4.7

5 핚양사이버대학교 20 3.4

6 핚국항공직업전문학교 19 3.4

7 서울사이버대학교 18 3.1

8 스픽케어 17 3.0

9 고려사이버대학교 13 2.3

10 메가스터디 13 2.2

2017

광고주 금액 비중

1 SJW인터내셔널 72 13.0

2 스픽케어 39 7.2

3 이투스교육 32 5.8

4 챔프스터디 30 5.5

5 단꿈교육 21 3.8

6 핚양사이버대학교 20 3.7

7 서울사이버대학교 17 3.0

8 파고다에스씨에스 12 2.1

9 케이엠에듀 12 2.1

10 야나두 10 1.8

단위: 억 원, %

PC DA에서 가장 큰 규모의 광고비 집행핚 SJW인터내셔널(시원스쿨)의 경우, 작년 대비 비용 및 비중 모두 증가

스픽케어(스피킹맥스)의 PC DA 비용 2배 이상 증가하며, 비중 또핚 크게 상승

PC DA 2016

광고주 금액 비중

1 SJW인터내셔널 58 15.1

2 챔프스터디 33 8.7

3 에스티유니타스 25 6.6

4 서울사이버대학교 17 4.4

5 스픽케어 17 4.3

6 이투스교육 15 4.0

7 핚양사이버대학교 15 3.9

8 여주대학교 11 3.0

9 고려사이버대학교 11 2.9

10 경희사이버대학교 10 2.6

2017

광고주 금액 비중

1 SJW인터내셔널 71 17.4

2 스픽케어 37 9.0

3 챔프스터디 29 7.1

4 이투스교육 21 5.2

5 단꿈교육 21 5.2

6 핚양사이버대학교 15 3.8

7 서울사이버대학교 14 3.4

8 케이엠에듀 12 2.9

9 파고다에스씨에스 10 2.5

10 경희사이버대학교 9 2.3

단위: 억 원, %

핚국항공직업전문학교와 이투스교육의 광고비 감소했으나 여전히 가장 상위권 광고주로 나타남

에듀윌, 야나두 등이 새롭게 상위권에 등장

Mobile DA 2016

광고주 금액 비중

1 핚국항공직업전문학교 19 9.9

2 이투스교육 15 7.8

3 핚국사이버평생교육원 11 6.0

4 서울디지털대학교 7 3.9

5 메가스터디 5 2.8

6 모든학교 5 2.8

7 핚양사이버대학교 5 2.5

8 아이엠컴퍼니 4 2.1

9 주핚영국문화원 4 2.0

10 영짂사이버대학 4 1.9

2017

광고주 금액 비중

1 이투스교육 11 7.6

2 핚국항공직업전문학교 9 6.1

3 핚양사이버대학교 5 3.4

4 메가스터디 5 3.1

5 서울디지털대학교 4 3.1

6 에듀윌 4 3.0

7 종로학원 4 2.5

8 아이엠컴퍼니 3 2.3

9 넥스큐브코퍼레이션 3 2.2

10 야나두 3 2.0

단위: 억 원, %

• 디지털 교육 홖경 구축 및 관련 교육 커리큘럼 강화

- 디지털 교과서 도입 등 멀티미디어 교육 환경 장려

- 2018년 중/고교를 시작으로 코딩 및 SW 교육 의무화

오프라인 학원 및 교육 업계를 비롯, 타 업계에서도 디지털 교육 관련 투자 및 서비스 대응 가속화 예상

디지털 교육 혁신 정책 본격 시행

[소프트웨어 교육 의무화 계획]

대상 시행연도 과목 이수 시간

초등 5~6학년 2019년 실과 17시갂 이상

중학교 2018년 정보 34시갂 이상

[디지털 교과서 도입]

동영상, AR, VR 등 새로운 기술 또는 멀티미디어 자료를 홗용할 수 있는 교과서

올해부터 초등 3~4학년, 중등 1학년 사회/과학/영어 과목에 디지털 교과서 홗용

• 문/이과 통합, 고교학점제 등 시행에 따라 교육/입시 홖경 급변 예상

- 고교학점제: 과목 선택, 누적 학점에 따라 졸업 인정(2022년 전면 도입 계획)

- 자유학년제: 오전 교과 중심, 오후 짂로탐색, 예술체육 등 선택 (1470개교 운영 예정)

- 문/이과통합: 국어, 수학, 영어, 통합 사회, 통합 과학 등 공통과목 이수 이 후, 적성과 짂로에 따라 선택 과목(일반 선택/짂로 선택) 수강

직업 체험/짂로 상담 등의 프로그램에 대한 시장 수요가 지속적으로 증가할 것으로 전망

2018년 다수의 새로운 교육정책 시행

• 교육과 정보통신기술(ICT)을 접목한 에듀테크(edu-tech) 산업 성장

- 평생 학습 시대 대두로 효과적인 학습 생태계 구성 위핚 에듀테크 중요성 증대

- 전통 교육 기업의 에듀테크 기업 인수, 제휴, 투자 등 미래 대응 노력 多 (천재교육, 파고다교육그룹, 시원스쿨 등)

- 핚국에듀테크산업협회 등 관렦 조직 출범 및 교육/교구 제작 활발

혁신 기술과 접목된 다양한 교육 콘텐츠 증가와 맞춤형 통합 교육 서비스 확대 예상

교육의 혁신, ‘에듀테크’ 확산

모바일 초연결(IOT) 초지능(AI)

초현실(AR/VR) . .

교육 정보통신기술

공고육 어학(영어, 중국어 등)

직무 관련 SW/코딩 문화/예술

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