Öw marketingkampagne sommer 2014 polen
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"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014TRANSCRIPT
Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Polen 2014
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
Bedeutung Herkunftsmarkt Polen
• 13 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
1.479.300 Nächtigungen/362.900 Ankünfte
• 5.Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential Sommer
• Der Sommer ist für die Polen die
reiseintensivste Zeit
• Marktanteil Österreich: 2,2 %
• 7 Mio. potentielle Sommerurlauber
Der Markt Polen
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in Markt Polen
Natur & Bewegung
60%
Kultur 10%
Kulinarik 15%
Regeneration 15%
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
Zielgruppe der Kampagne
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
Marketingmix und Reichweite Markt Polen, Februar 2014 – Juli 2014
Presse 15%
Klassische Werbung 35%
DM 3%
Online Werbung 42%
WiKo 5%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Klassische Werbung 35% Magazin „Sommerglücksmomente“, beigelegt in
bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien Auflage: 150.000 Stück, ca. 600.000 Leser
Online Werbung 42% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL
63 Mio. AI und 73.000 Visits auf der
Kampagnenseite;
Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
Pressegespräch
ca. 1 Mio. Leser durch geschätzte Clippings
aller PR-Aktivitäten
Wirtschaftskooperationen 5% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftspartner ca. 1 Mio. B2C-Kontakte
Direct Marketing 3 % Bewerbung Urlaubsservice 2.000 ÖW US Kontakte
Gesamtreichweite ca. 65 Millionen Sichtkontakte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
Klassische Werbung
• Umfang:
44+4 Seiten
• Auflage: 150.000 Exemplare
Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“
• Vertrieb:
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen
Printmedien (zB: Twoj Styl, Gazeta Wyborcza in
Kooperation mit Sportartikelkette, als Prospekt über das
ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum
Sommerurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab März 2014
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
Online Werbung
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und
Social Media effektiv und effizient beworben.
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 73
Tausend erwarteten Visits
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/pl
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Integration bei Presse-Aussendungen:
an 50 Journalisten
• Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch
• E-Pressenewsletter:
Versand an rund 150 Journalisten
• Medienarbeit:
Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen
mit Platzierung Ihrer Themen
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
Wirtschaftskooperation
Kooperation mit Citibank Polen
Laufzeit:
ab März 2014 bis Juli 2014.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“:
44+4 Seiten, 100.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt
via ÖW-Urlaubsservice;
Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und
Angebot
2 Seiten
1 Seite
½ Seite
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/pl mit rund 70.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes
• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot
• B2C Newsletter an 43.000 Empfänger
• Social Media Integration
mit 3 Angeboten
ca. 4500 Visits*
min. 3.500 Klicks
3 x mit 1 Angebot
mit 2 Angeboten
ca. 3500 Visits*
min. 2.250 Klicks
2 x mit 1 Angebot
-
mit 1 Angebot
ca. 1500 Visits*
min. 1000 Klicks
1 x mit 1 Angebot
-
Presse
• Presse-Veranstaltung/Pressegespräch
• Integration bei Presse-Aussendung
-
-
-
Wirtschaftskooperation ** - -
Preis exkl. MwSt.
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
**zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte,
4-Sterne Hotel, Halbpension)
EUR 8.900,- EUR 6.900,- EUR 4.900,-
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Bereitstellung der Unterlagen
durch Kampagnenteilnehmer bis
13.01.2014
Beilage Magazin in Medien
Verteilung Magazin via
Urlaubsservice
Online Werbung
Kampagnenwebsite
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Aufbereitung & Abstimmung der
Partnerinhalte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand September 2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2013.
Ihre Angebote
Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Fremdwährungsbüros Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des
Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
PL Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – Juni 2014 PLN 36.490,-
(ca. EUR 8.900,-*)
PL Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – Juni 2014 PLN 28.290,-
( ca. EUR 6.900,-*)
PL Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – Juni 2014 PLN 118.450,-
(ca. EUR 4.900,-*)
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Sommerglücksmomente. Markt Polen 2014
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa, Tel.: +48 22 538 68 42
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 538 68 48
Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der
i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen
Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch W erbung
zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der
Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te
vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630
Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu
s te l l en :
D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der
Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Polen 2014 Österreich Werbung, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa, Polen
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Sommerglücksmomente 2014, Markt Polen
Robert Gröblacher
Tel: 0048 22 538 68 42
Fax: 0048 22 538 68 46
ul. Krolewska 16
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Polen
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Vorname Nachname
Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Straße 64
PLZ Stadt
Land