oferta publicitaria campaña de patentes 2019 · concepto de asistencia publicitaria con la...

Oferta PublicitariaCampaña de Patentes 2019

I. Municipalidad de Santiago

Presentación

La Ilustre Municipalidad de Santiago, en conjunto con la Corporación para el

Desarrollo de Santiago (CORDESAN), tienen el agrado de invitar a su empresa

a participar en la Campaña de Patentes Vehiculares 2019.

El presente documento entrega información sobre el proceso, las

herramientas y plataformas de difusión que serán utilizadas en la Campaña

2019, en las cuales las marcas patrocinadoras tendrán presencia.

Presentación

CORDESAN, es una persona jurídica de derecho privado sin fines de lucro

que colabora con la Ilustre Municipalidad de Santiago, en el desarrollo

urbanístico, económico y social de la comuna. En virtud de estas funciones

que suscribió un acuerdo de colaboración con esta última, con fecha 18 de

enero de 2019, por medio del cual, CORDESAN colabora en la campaña

"Permisos de Circulación 2019", mediante la asesoría y asistencia a las

empresas y marcas interesadas, a fin de fomentar su incorporación a la

campaña municipal.

AntecedentesComuna de Santiago

La comuna de Santiago tiene 404.495habitantes pero tiene una población flotantediaria estimada en 2.500.000 de personas.Esto convierte a la comuna en un inigualableescenario para la publicidad en todos susformatos. En menos de una semana pasa lapoblación de Chile por sus calles, enparticular por el centro y microcentro.

Estudios de movilidad peatonal en paseospeatonales de la Comuna entreganinteresantes datos respecto al flujo depersonas (diarias) que transitan por Santiago.

AntecedentesCampaña de Patentes Vehiculares

La Campaña de Patentes Vehiculares, liderada por la Dirección de Tránsito del Municipio, es una de las actividades emblemáticas del Municipio, la cual durante los últimos años ha tenido un incremento sostenido, tanto en la

cantidad de personas atendidas como recursos generados.

Para la Campaña de Patentes Vehiculares, se habilitan dos formas de venta, sistema online y puntos de venta para realizar el trámite de manera Presencial.


El año 2018 se implementaron 18 módulos de atención, en los cuales se tramitaron 85.677 permisos. En cuanto al sistema online el año 2018 se

tramitaron 34.250 permisos.

Para la campaña 2019 se implementarán 15 puntos de ventas con 19 módulos de atención, así mismo se fortalecerá la venta online mediante campañas de

difusión en Redes Sociales y email marketing.


El año 2019 se

contará con 15

puntos de venta

y 19 módulos de

atención.

VER MAPA INTERACTIVO

https://www.google.com/maps/d/viewer?hl=es-419&mid=14Bfe7qPoNSjQ9FMwjCshqXQwu1Ul-tna&ll=-33.45554023714077,-70.64492860000001&z=14


Horarios de Atención

FECHA DE INICIO FECHA DE TERMINO25 DE FEBRERO 2019 03 DE ABRIL 2019

DIA FECHA HORARIO MÓDULO

LUNES A VIERNES25 DE FEBRERO AL 08 DE

MARZODE 09:00 A 18:30 Hrs

Todos Los Módulos

LUNES A VIERNES 11 de MARZO AL 22 MARZODE 09:00 A 19:30 Hrs

Todos Los Módulos

LUNES A VIERNES25 DE MARZO AL 29 DE MARZO

DE 09:00 A 21:00 HRSTodos Los Módulos

LUNES A MIERCOLES

1 DE ABRIL AL 03 DE ABRILDE 09:00 A 17:30 HRS

Todos Los Módulos

SABADO16-23 Y 30 DE MARZO DE 09:00 A 18:00 Hrs

Todos Los Módulos

DOMINGO24 Y 31 DE MARZO DE 10:00 A 19:30 Hrs

Modulos de periferia

PLAN BASE

PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA

1) POSTERAS VÍA PÚBLICA

Propuesta 2019Campaña de Patentes Vehiculares

1)

Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con Publicidad

Posteras Sector Centro 2,9 * 0,9 100 200

Observaciones: Gráfica PCI con exclusividad de marca - De acuerdo a orden de confirmación de participación cada marca seleccionará puntos – Pendones dobles faz.Si participan 3 marcas 33 puntosSi participan 4 marcas 25 puntosSi participan 5 marcas 20 puntos

2)


Posteras Parque Forestal 2,9 * 0,9 45 90


3)

Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con PublicidadPosteras en Sector Av. Matta 2,9 * 0,9 30 60


4)

Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con PublicidadPosteras en VickuñaMackena Poniente 2,9 * 0,9 30 60


PLAN BASE




PLAN BASE



5)


Posteras Santa Isabel 2,9 * 0,9 21 42



PLAN BASE



2) GRÁFICAS EN PUNTOS DE VENTA

6)

Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con PublicidadLaminas emplacadaspara Stands

A)1.4 x 1.2 mtB) 1.06 x 0.8 mt 21 21

Observaciones: A) Lámina en frente de Stand – Contiene texto más dummys(presencia de marca compartida)

B) Lámina en costado de Stand – Contiene gráfica PCI más dummys (presencia de marca compartida)

PLAN BASE



7)

Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con PublicidadFOLLETO TIPO DÍPTICO O TRÍPTICO Por definir 50.000 50.000

Observaciones: Gráfica PCI con presencia de marca compartida – Reparto en Santiago

8)


PERIÓDICO MUNICIPAL Tabloide (app) 100.000 1

Observaciones: Gráfica PCI con presencia de marca compartida – Reparto en todo Santiago

3) MATERIAL IMPRESO

* Imagen referencial Campaña 2017

PLAN BASE


4) DIFUSIÓN DIGITAL


10)


WEB MUNICIPAL 1. Template de Acceso

2. silider en home 1 1

Observaciones: Gráfica con presencia de marca compartida Web 136,000 visitas/mes aproxPromedio de permanencia en la web 2 min.Rango de edad usuarios 25-44 años

11)


FACEBOOK - 1 1

Observaciones: Gráfica con presencia de marca compartida Cantidad de seguidores: 37,000 Cantidad de promociones a realizar: 3 (inicio, desarrollo y días de cierre de campaña)Cantidad de publicaciones a realizar: 3 a la semana. Alcance promedio de Publicaciones promocionadas: Sobre 50 mil. Restringido a comuna, sobre 25 mil.


PLAN BASE




12)


INSTAGRAM - 1 1

Observaciones: Gráfica con presencia de marca compartida Cantidad de seguidores 18,000 Cantidad de promociones a realizar: 3 (inicio, desarrollo y días de cierre de campaña)

13)


TWITTER - 1 1

Observaciones: Gráfica con presencia de marca compartida Cantidad de seguidores 63,000Cantidad de publicaciones a realizar: 3 a la semana. * Imagen referencial Campaña 2017

PLAN BASE




14)

Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con PublicidadMAILING a BD vecinos, trabajadores y usuarios de la Comuna Email Marketing 3 envíos 1

Observaciones: Cantidad de contactos:105,000 Tasa de apertura promedio: 20 %


PLAN BASE



15)

Soporte publicitario Formato Cantidad Caras con publicidadPALETAS Y REFUGIOS PEATONALES 1,7*1,1 30 30

Observaciones: Gráfica PCI con presencia de marca compartida – *En casco Histórico depende deterceros, sujeto a disponibilidad de empresas.

16)


PANTALLAS DIGITALES - 3 pantallas 500 pas/día

Observaciones:

Gráfica con presencia de marca compartida Pantalla Ahumada c/Nueva York Pantalla Santa Lucía Pantalla Lira*Depende de terceros, sujeto a disponibilidad de empresas.

5) PUBLICIDAD EN VÍA PUBLICA

PLAN BASE


6) ACTIVIDADES PROMOCIONALES EN TERRENO


17)

Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con PublicidadPENDONES ROLLER para PCI Móviles -Empresas 2,9 * 0,9 10 10

Observaciones: Gráfica PCI con presencia de marca compartida – Frecuencia diariaEl año 2018 se visitaron 70 empresas, logrando la venta de 3083 permisos


PLAN BASEPRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA

TOTAL, COSTO EMPRESA – PLAN BASE

$6.500.000 + IVA

PRIMERA OPCIÓN DE SELECCIÓN DE PUNTOSADICIONAL

$1.500.000 + IVA


PRESENCIA DE MARCA EXCLUSIVA


1)

Soporte Publicitario Formato cantidad Caras con PublicidadPOSTERAS ALAMEDA NORTE 2,9 X 0,9 67

1

Observaciones: Gráfica PCI con presencia de marca exclusiva

TOTAL COSTO EMPRESA: $4.500.000 + IVA

2)


WIFI PLAZA DE ARMASTemplate de Acceso 720x740

Permanente durante vigencia de la campaña

1

Observaciones:

Gráfica PCI con presencia de marca exclusiva Promedio mensual de conexiones 13.971 Promedio de despliegues mensuales 25.528

TOTAL COSTO EMPRESA: $3.000.000 + IVA

CONSIDERACIONES:

1) Para los soportes 1, 2, 3, 4 y 5, de plan base, la prioridad de selección se dará a la empresa que opte por elpago por prioridad en selección, los siguientes lugares se otorgarán de acuerdo a confirmación de participaciónen campaña.

2) Para acceder a soportes publicitarios con presencia de marca exclusiva, se debe tomar Plan Base, ya que elPlan Exclusivo es complementario del Base.

3) En caso que exista más de una empresa interesada en el mismo punto exclusivo se otorgará preferencia a laempresa que confirme primero participación.

4) Para formalizar participación se deberá enviar en primer lugar orden de compra y luego suscribir contrato porconcepto de Asistencia Publicitaria con la Corporación para el Desarrollo de Santiago.

5) Una vez firmado contrato se emitirá factura la cual deberá ser pagada en un plazo máximo de 30 días corridoscontados de la emisión de la misma.



CONSIDERACIONES:

6) Puntos de venta funcionarán desde el 25 de febrero hasta el 3 de abril.

7) A modo de resguardar estética y contenido visual de la Campaña, las dummys no podrán llevar fondos decolor propio. Las marcas deberán considerar la aplicación de sus tarjetas de tal forma que se adapte al fondodel diseño de la campaña (Se adjunta grafica), la validación será realizada por Dpto. de Comunicaciones de IMS.

8) Las marcas no podrán instalar ningún otro elemento publicitario, ni informativo tanto en container (puntos depago) como en vía pública, que se encuentren fuera de aquellos contemplados en los acuerdos comercialesfirmados con la Corporación para el Desarrollo de Santiago.

9) Las empresas podrán proponer acciones publicitarias a ejecutar en la Comuna en el marco de la campaña depatentes, las cuales serán analizadas por las unidades pertinentes de IMS. La autorización queda sujeta afactibilidad y los montos a pagar por estas acciones serán analizados caso a caso.

10) El plazo máximo para confirmar participación será el viernes 1 de febrero a las 14:00 hrs


CONSIDERACIONES:

11) La confirmación de participación se deberá realizar mediante formulario, al cual se deberáadjuntar la orden de compra correspondiente.

12) Los datos para emitir OC son los siguientes:

Razón Social CORPORACION PARA EL DESARROLLO DE

SANTIAGO

Rut Empresa 71.274.200-3

Giro PROMOCION DE DESARROLLO COMUNA DE

SANTIAGO

Dirección facturación PHILLIPS Nº 451, 3º PISO OF. 301-302

Comuna SANTIAGO

Ciudad SANTIAGO

Fono 228271433 - 228271438

Detalle OC: Presencia de Marca en Campaña dePatentes Vehiculares IMS 2019 - Plan Base

*En caso de optar por soportes de presencia de

marca exclusiva o prioridad de selección depuntos, también deberán ser indicadas en OC


CONTACTO:

Andrea Riquelme Burgos

Coordinadora Area de Innovación y Desarrollo

Corporación para el Desarrollo de Santiago

Teléfonos: (56-2) 2827 14 35/ (56-2) 2827 14 34

Mail: [email protected]

*La presente información ha sido enviada a todos los interesados de manera simultánea, con el fin de otorgar las mismas oportunidades en plazos de evaluación de propuesta y toma de

decisión, asociada a selección de los puntos.

mailto:[email protected]

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