oficina transmedia storytelling básica - 2012
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Apresentação feita para o FEIA 13 sobre Transmedia Storytelling Básica. Tumblr: oficinatransmidia.tumblr.comTRANSCRIPT
Transmedia StorytellingBásica
Fernando M. Collaço e Gabriel Minoru Ishida
Setembro/2012
oficina de
oficinatransmidia.tumblr.com
MidiálogoPós-graduado em Inteligência de MercadoPesquisador e profissional de Social Media
Interessado em apropriação das mídias pelas pessoas
MidiálogoMestrando em Televisão Experimental e Minisséries
Editor de Vídeos na TV RecordInteresse em experimentação audiovisual e fotográfica
Fernando Martins Collaço
Gabriel Minoru Ishida@gabrielishida
Quais as diferenças entre Multimídia, Crossmídia e Transmídia
Origens do termo Transmídia e Storytelling
Transmídia Orgânico e a Experiência Transmídia
Cases e referências
Tópicos
Multimídiaprocesso/casos
Multi prefixo que exprime a idéia de pluralidade
Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de uma informação ou meios de expressão intermediários na
transmissão de uma mensagem
História difusa e pouco demarcada por datas
Boom das inovações computacionais se caracterizando pela junção:
Mídia estática + Mídia dinâmica na constituição de um processo comunicacional
Mídias estáticas são aquelas que independem do fator temporal, como informações textuais e gráficas
Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal em seu desenvolvimento, como um
peça sonora ou um vídeo
Multimídia é um processo multisensorial, em que cada mídia utiliza sua linguagem e particularidade
Podemos ter um PROCESSO multimídia no qual o mesmo conteúdo é disseminado por diferentes mídias
e formatos, mas que não são necessariamente interligados e contemporâneos
Conteúdo
TVCinema
HQCD-ROM
A descida ao inferno retratada no livro “A Divina Comédia”, de Dante Alighieri, é abordado em diversas mídias e formatos que são independentes e
não necessariamente contemporâneos
Animação para GameMinissérie dirigida por Peter
Greenaway
Filme híbrido (Paul Zaloom)
Inferno de Dante
Quadros (Delacroix)
Animação para Game
Enciclopédia Barsa
Ou podemos ter a TRANSFORMAÇÃO de um produto em um processo multimídia
CD-ROM da Barsa
Jogo com verbetes
Versão Sonora da Barsa
Multimídia para a abordagem na oficina: processo de conjunção de duas ou mais mídias para a
disseminação de um conteúdo sem acréscimo de informações. Foco ainda está na maneira como se
utiliza o conteúdo e não nele em si.
Crossmídiaprocesso/casos
Cross prefixo que exprime a idéia de cruzamento
Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de uma informação ou meios de expressão intermediários na
transmissão de uma mensagem
Conceito surge com o advento dos mobile e o boom da internet
Pulverização de um conteúdo específico para diferentes mídias, porém, ao contrário do Multimídia, esses produtos conversam
entre si através das pontes, normalmente existentes por meio de uma plataforma online
Busca a hibridização das mídias e a consolidação da marca. É muito utilizada em peças de propaganda
Kevin Keller, em Gestão Estratégica de Marcas, lista prós e contras para a utilização de diversas mídias
em um processo cruzado
Rádio Baixo Custo e Recepção Flexível
Apenas audição e compete com
distrações
CinemaPúblico Elitizado,
Imersão e impacto multisensorial
Evasivo e não permite interação
+ -Mídia
variação quase inexistente do conteúdo com foco na TRANSIÇÃO de uma mídia para outra
áudio televisivo se tornando um podcast
A
começou a se calcar nos materiais considerados EXTRAS. os produtos mantinham uma tendência ao material + inéditos
DVDs de filmes
B
começou a caracterizar as pontes entre mídias e o cruzamento/transposição de informações
Telejornais e Letreiros
C
(primeiros indícios de transmídia)
Conteúdo
TV Cinema
HQ CD-ROM
Para comunicar o foco da campanha (comemorações), a Coca-Cola abrangeu diversas mídias durante a Copa 2010
Coca-Cola na Copa de 2010
O fantasy game da Globo.com se expandiu e agora conta com um blog, reportagens especiais e uma transmissão em vídeo.
Cartola FC
Os principais telejornais do mundo são crossmídia. Possuem o noticiário televisivo, um site com mais informações sobre as notícias passadas, vídeos
adicionais e até entrevistas exclusivas.
Telejornais
Telejornal Site Oficial Twitter
Transmídiaprocesso/casos
Trans prefixo equivalente à expressão “além de” ou “através de”
Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de uma informação ou meios de expressão intermediários na
transmissão de uma mensagem
O que é a técnica do Storytelling?
Storytelling
A arte de contar uma história
Ponto de Partida: As perguntas básicas
A estruturação de uma história quase sempre passa pelas perguntas básicas: O que? Quem?
Quando? Onde? Como? Por que?
Cria-se um Universo Narrativo com suas regras próprias e que irão permitir a entrega
dos espectadores
Quem? Construção e compreensão dos personagens
Arquétipos e EstereótiposA jornada do herói
A importância do arco dramático
Lost
The Walking Dead
Game of Thrones
Personagens humanos
Enfermidade
Objeto
Campo da ficção: Bíblia Transmídia
E fora da ficção?
Storyselling
Transmutação do termo com viés mercadológico
Confluências entre Storytelling e Storyselling
Personagens e seus principais focos
DorianaMr. Wind e Del
ValleJohnnie Walker
Objeto
Porque usar Storyselling?
Credibilidade e Valoração
Compartilhamento por mídias sociais
Vínculos emocionais(Share of Heart)
Qual a origem do termo TRANSMEDIA STORYTELLING?
Dentre suas primeiras utilizações sistemáticas, podemos citar a presença no livro Cultura da
Convergência de Henry Jenkins, que nomeou um processo já existente
nossa principal referência para o estudo de Transmedia
Storytelling
“represents a process where integral elements of a fiction get dispersed systematically across multiple
delivery channels for the purpose of creating a unified and coordinated entertainment experience. each medium makes it own unique contribution to
the unfolding of the story”
Henry Jenkins
Para firmar algumas bases, Jenkins posta em seu blog o post Transmedia Storytelling 101 com 10
pontos-chave para o processo
Consolidação Horizontal de Mídias
Mercado Transmídia vai ser cada vez mais ativo
Múltiplos Personagens
Diferentes segmentos de mercados podem ser conquistados pela mesmo conteúdo
Estética Ideal para uma Inteligência Coletiva/Cultura Participativa que o meio atual pede
Aprofundamento no conceito de Transmedia Storytelling com base no livro
de Nuno Bernardo
O foco de um projeto de narrativa transmídia é colocar a audiência DENTRO do programa
consumido por meio de diferentes PONTOS DE ENTRADA criando uma EXPERIÊNCIA
História
TV Cinema
HQ CD-ROM
Universo Narrativo
o conteúdo que será criado deverá fazer com que os espectadores possam
PARTICIPARSENTIR-SE PARTE DO PROCESSOINFLUENCIAR DECISIVAMENTE
para isso, o conteúdo deve ser PESSOAL e IMERSIVO
de certa forma, o conteúdo da narrativa transmídia será INVASIVO, uma vez que
propõe PERMEAR o estilo de vida do usuário
para permear o estilo de vida, pulveriza-se o conteúdo de acordo com as mídias
CARACTERÍSTICAS do público-alvo
A forma de disseminação do conteúdo poderá se tornar mais eficiente na medida que conseguir
conjugar dois processos de consumo
LEANBACK e LEANFORWARD
Leanback
Recepção passiva de um usuário que quer ser entretido pelo programa, como por exemplo,
durante uma viagem
Vídeos mais longos, episódios para TV, uma peça sonora mais longa, dentre outros
Leanforward
Recepção ativa de um usuário que quer interagir com o programa e tende a preferir conteúdo mais curtos, de rápido consumo
ideal para multi-tarefas como portáteis, apps de fases, teasers e puzzles
irão cumprir duas funções, o BACK TO CONTENT (geralmente mídias sociais/portáteis)
e a DISSEMINAÇÃO EM MASSA (geralmente mídias tradicionais)
LEANBACK e LEANFORWARD
esses processos e funções criam uma EXPERIÊNCIA
conteúdo estará disponível com informações exclusivas, fazendo com que mais partes da história façam SENTIDO. Ao preencher as LACUNAS, os
usuários se sentem parte do projeto
Transmedia Storyteller - Robert PrattenProcesso transmídia
Completando as definições, temos uma distinção pertinente feita por Nuno Bernardo no livro The
Producer’s Guide to Transmedia (2011)
Transmídias (Híbridos)
Transmídias Orgânicos
Segunda Parte da Oficina: Análise de Cases + Exercícios
Lançado em 2012Documentário da BeActive
Por que é Transmedia Storytelling?Narrativa em tempo real com braços
transmídia com informações exclusivas e complementares
Diário de BordoPequenos vídeos do Youtube comentando a
jornada
Universo das mídias sociaisAcompanhar a jornada através do Facebook /
Twitter/Site
FilmePossibilidade de um filme com o material não
utilizado
350 South: An American Journey
Lançado em 2010
Continuação do filme Tron (1982)
Por que é Transmedia Storytelling?
- Tron Evolution (game)*Conta a história entre o primeiro e
o segundo filme
- ARG*Já dá indícios do que o enredo do
segundo filme vai retratar
- E-books*Constroem o universo e mostram
mais detalhes
Tron Legacy
Franquia com quatro filmes
Por que é Transmedia Storytelling?
- Prequel Series*Quatro livros que retratam a história de
Jack Sparrow antes do primeiro filme
- The Pirates’ Code (livro)*Livro contendo o código dos piratas e explica mais do universo construído na
franquia
- Games*Os sete games lançados contam mais
detalhes dos filmes
Piratas do Caribe
Projeto audiovisual de ficção científica baseada em crowdfunding
O principal produto é um longa-metragem.
Por que é Transmedia Storytelling?
Mobile/Webisodes e Curtas*Pequenas narrativas que completam a
história
Áudio*Ligações telefônicas com conversas dos personagens, explicando mais detalhes
ARG e Games*A história fornecerá pistas para o gameplay dos jogos, mas o contrário também será feito
Cosmonauta
A cada temporada surgem novos personagens e histórias que fornecem
vários elementos para o transmídia
Por que é Transmedia Storytelling?
- Livros: já há um chamado “Ascensão do Governador”, contando a história do
personagem Governador e tem outros livros a serem lançados.
- Websódios: episódios na web, com curta duração, que mostram histórias de
outros personagens secundários.
- Games: uma série de games lançados mostram novas possibilidades dentro do universo e também outros personagens.
Walking Dead
Série baseada na franquia de livros de Jeff Lindsay.
Por que é Transmedia Storytelling?
- Gamification: para lançar a segunda temporada, criaram um ARG em que muitos
dos fatos revelados seriam utilizados na temporada.
- Fake news: também criaram um série de sites que simulavam notícias do universo da
série.- Prequel websódios: episódios curtos na web que mostram o que aconteceu antes da
série.- Games: no Facebook e no mobile, que revelam trechos da história que não estão
presentes na TV.
Dexter
http://www.youtube.com/watch?v=Pp1_69jfbs8
Aborda os conflitos de uma adolescente de 16 anos.
Inicialmente era um videolog pessoal da Sofia, com episódios de 2 minutos. Com o sucesso, virou um seriado de televisão com doze temporadas de
episódios com 5 minutos de duração.
Por que é Transmedia Storytelling?
Uso do SMS para participação do público e continuação da narrativa
Lançamento de livros e diários de personagens secundários
- Série radiofônica
Diário de Sofia
Minissérie de quatro capítulos, em que as vidas
das oito personagens eram decididas pelo público. Indicado ao
Emmy Awards de 2010
Por que é Transmedia Storytelling?
Através do site oficial, SMS e telefone, o
espectador participava de um ARG para decidir o rumo das personagens
Castigo Final
É uma série de 2008 com episódios de 5 ou 25 minutos, que aborda o cotidiano de três
jovens que dividem um apartamento.
Por que é Transmedia Storytelling?
- Tem conteúdo narrativo na televisão, na web e no celular,
através de episódios gravados e adaptados para essas mídias.
- Havia blogs pessoais dos personagens, aonde havia mais detalhes narrativos da trama
Flatmates
Campanha de marketing da Estrela que desafiava os fãs de Ferrorama a
construírem um trilho no caminho de Santiago de Compostela, na Espanha,
em troca de relançamento do brinquedo
Ganhou o Leão de Ouro em Cannes 2010
Por que é Transmedia Storytelling?
- Utilização de diversas mídias (fotografia, vídeos, depoimentos) para
registrar a história
- Engajamento essencial dos fãs para a campanha acontecer
Volta Ferrorama
O jornal da Record News se tornou o primeiro telejornal transmídia da América Latina
Por que é Transmedia Storytelling?
O jornal começa antes de ser transmitido na TV, mostrando comentários dos jornalistas na
web.
Possibilita a interação do público em tempo real via web,
interferindo no conteúdo
JR News
Fernando Martins Collaç[email protected]
Gabriel Minoru [email protected]
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