ogilvy verge-presentatie 7 juni 2007
TRANSCRIPT
![Page 1: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/1.jpg)
De vijf experimenten
die je nu moet doen om
straks klaar te zijn voor
mogelijke nieuwe werelden
![Page 2: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/2.jpg)
De lessen van Cannes
• Inspiratie en verwarring:
• “Tsunami of content”, maar ook meer clutter: hoe val ik nog op?
• Van zendergerichte naar vraaggestuurde communicatie: moet alle communicatie dan niet op permissie gebaseerd zijn?
• “TV is not dead”, maar de 30 seconden-spot misschien wel: hoe ga ik daar straks mee om?
• User generated content is mooi, want de consument is actief met mijn merk bezig: maar hoe hou ik de regie nog over mijn merk?
• Er zijn meerdere toekomsten mogelijk, maar “the future is now”, dus zou ik dan vandaag niet moeten beginnen?
![Page 3: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/3.jpg)
Clutter
![Page 4: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/4.jpg)
Het veranderend medialandschap
360 graden is ook 360 keuzes maken
![Page 5: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/5.jpg)
Het veranderend medialandschap II
Million Dollar Homepage
![Page 6: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/6.jpg)
Het veranderend medialandschap III
Of toch liever Million Dollar Building?
![Page 7: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/7.jpg)
De vijf experimenten
die je nu moet doen om
straks klaar te zijn voor
mogelijke nieuwe werelden
![Page 8: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/8.jpg)
Experiment #1
• Baseer je mediabudget op tijdsbesteding
– Kijk bv. eens naar tijdsbesteding van je doelgroepen?
– “Put your money where your consumer is”
– Besteedt u wel voldoende budget aan interactieve media?
![Page 9: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/9.jpg)
Experiment # 1
Bron: Presentatie Vincent Evers
![Page 10: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/10.jpg)
Experiment #2
• Brief je bureau op interactie
– Welke (individuele) dialogen wil je aangaan met welke doelgroepen?
– Stel jezelf de vraag wat ze van je willen weten in plaats van wat je ze wil vertellen
– Waarom zouden je klanten je niet geloven? Welke barrières zijn er?
– Vergeet de “One word proposition”
![Page 11: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/11.jpg)
Permissiemarketing
“Alle marketing zou permissiemarketing moeten zijn. En dan niet alleen voor e-mails, maar als basisprincipe voor alle vormen van commerciële communicatie. Voor ieder element in de marketingmix zouden we onszelf moeten afvragen of consumenten er wel in zijn geïnteresseerd”
Jim Stengel, International Marketing Director, Procter & Gamble
![Page 12: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/12.jpg)
Experiment #3
• Brief eens een campagne zonder TV-commercial
– Vraag je bureau een “Big idea” te ontwikkelen zonder TV (scheelt ook veel budget).
– Begin eens vanuit online een “Big Idea” door te vertalen.
– Eureka! ze komen met een “viral” idee (tegen een fractie van de kosten van TV!)
![Page 13: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/13.jpg)
Experiment #4
• Begin zelf een blog (of maak een Hyves-pagina)
– Populairste merk op Hyves is H&M: 133.537 fans en 78.652 leden!
– UPC Webcare team
– Holland Casino Hyves: 2795 leden
![Page 14: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/14.jpg)
Holland Casino Experiment #4
![Page 15: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/15.jpg)
Experiment #5
• Begin zelf je eigen radio – of TV-zender!
– Branded content
– Webradio (Puma, Unilever)
– Joost: nu al 32 adverteerders (w.o. Nike, Coca Cola, GM)
– Interactieve TV-commercials/Red Button (Holland Casino, Telfort, Friesland Foods, Nissan)
![Page 16: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/16.jpg)
Narrowcasting/Holland Casino TVJack Potter
![Page 17: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/17.jpg)
Narrowcasting/Holland Casino TVJack Potter
![Page 18: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/18.jpg)
Durf te experimenteren! Holland Casino I-Ad
![Page 19: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/19.jpg)
Durf te experimenteren! Nike-Joga Bonito
![Page 20: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/20.jpg)
Durf te experimenterenCentraal Beheer- Gamecommercial
![Page 21: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/21.jpg)
Durf te experimenteren!Mondo Pasta
![Page 22: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/22.jpg)
Durf te experimenteren! Vliehors Expres-Vlieland
![Page 23: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/23.jpg)
Aan de slag!
Je moet schieten, anders kun je niet scoren!
Johan Cruijff
![Page 24: Ogilvy Verge-presentatie 7 juni 2007](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052413/559f6b5e1a28ab1e1e8b47aa/html5/thumbnails/24.jpg)
http://www.slideshare.net/tjiftjaf