ogni impresa è un isola? capire il business in second life. cagnina poian
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Presentato a "Punti di Vista su Second Life". Assisi, 26/01/2008TRANSCRIPT
OGNI IMPRESA E’ UN’ISOLA? CAPIRE IL BUSINESS IN
SECOND LIFEProf. Maria Rosita Cagnina
Dott. Michele PoianDipartimento di Scienze Economiche
Università degli Studi di Udine
“Punti di Vista su Second Life” - Assisi, 26 gennaio 2008
Cos’è Second Life?
Second Life sfugge ai tentativi di classificazione abituali ... è un interfaccia? ... è un gioco On-line? ... è un browser di navigazione 3D? ... è una piattaforma di servizi web-based? …
SL è un mix innovativo di questi (ed altri) elementi
RW corporate brands
RW service providers in Second Life
Metabrands
Business categories
Il marketing in SL
• E’ un canale che integra quelli preesistenti – ma non li sostituisce!
• Possibilità di gestire più forme di comunicazione in world (es.filmati, simulazioni, presentazioni…)
Ma per le imprese si tratta solo di uno strumento di marketing e di
comunicazione?
Le variabili discriminanti di Second Life
Fonte: Cagnina, Poian, 2007
Mappare il business inSecond Life
Quali sono i modelli di business generati da Second Life?Il mondo virtuale si evolve incessantemente, quindi
diventa difficile esaminarne e prevederne la dinamica
Abbiamo cercato di mappare l’attività di business in Second Life “matchando” i comportamenti strategici delle imprese con le caratteristiche significative di Second Life
Un esempio di mappatura
Fonte: Cagnina, Poian, 2007
Coca-ColaActive121Amaretto
Evoluzione delle forme di E-business?
• Comunità di Prosumer (Toffler, 1980, Tapscott, Williams, 2006)
La creazione di un mercato di soli oggetti digitali, che esiste solo nel mondo virtuale, apre lo scenario a due importanti novità:Il V-COMMERCE;Il METABRANDING (Mitham 2007)
E IN FUTURO…?
Grazie dell’attenzione!
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