olympikus e a história do tênis
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•Objeto mais popular e mais utilizado o TÊNIS TÊNIS ganhou notoriedade somente nos últimos 30 anos
•Saindo das pistas e quadraspara dominar as ruas, pistas de danças e arquibancadas do mundo.
A História do Tênis
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•A Evolução do calçado esportivo •Século XIX sandálias de croquete
•Século XX calçados vulcanizados, sapatilhas de corrida, tênis atuais
A História do Tênis
All-Star ConverseLíder de venda !!!
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•Em 1958 , na cidade de Parobe/RS, surge uma indústria voltada a produção e venda de calçados
Origem da Produção do Tênis
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Origem da Produção do Tênis
•No início dos anos 60 há uma introdução dos tênis de couro produzidas pelas Marcas:
•Nos anos 70 esse mercado demonstrou pouca evolução, mas no final desse mesmo século da-se inicio as mudanças de comportamento do consumidor .
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•Marcas premium: Nike, Reebok e Adidas
•Marcas Nacionais: Olympikus, Rainha, Topper e Penalty
•Sem Marca: Produtos Chineses
O Mercado de Tênis no Brasil
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O Início da Olympikus
•Problema de sazonalidade dos calçados Azaléia (femininos)•Educação Física obrigatória•Nome para a marca que não conflitasse com a Azaléia•As mães adoraram. As crianças odiavam! (problema de marca)•Agressivo trabalho de mídia.•Afastamento do concento de tênis para colégio•Incorporação de elementos de comportamento
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Anos 80 e o tênis
•Chegada de marcas importadas
•Retirada da Marca Olympikus do mercado
•Novo perfil de consumidores
• tênis para a prática de esportes• com tecnologia• linguagem internacional•usado por atletas nacionais e internacionais
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Anos 90 e o relançamento
•Profissionais vão para o exterior para estudar o novo mercado•4 anos em busca de tecnologia de produção, maquinário, matéria prima e design• A empresa estava dando foco ao pedido do mercado
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Anos 90 e o relançamento
•Relançamento da marca Olympikus em 1994• Novos produtos, novo posicionamento•Marca internacional, com produtos voltados à prática esportiva• Preços estabelecidos em torno de 40% abaixo das marcas internacionais• Patrocínio de esportes e atletas
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Visando uma imagem
•A Olympikus aproveita a oportunidade do vôlei campeão em 1992 para atrelar sua marca ao time campeão•Torna-se a marca referência do vôlei nacional que atingia homens e mulheres•Em 3 anos foi para o primeiro lugar no mercado brasileiro de tênis•Imagem Internacional e preço Nacional
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Marca Global
•Sucesso no mercado interno com rede de distribuição internacional•Mensagens publicitárias com temática internacional e investimento no esporte•Patrocinador oficial das seleções do Brasil e da Argentina de vôlei•Jogos Olímpicos a grande vitrine para o mundo
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Nova adaptação
•Esporte fundiu-se com a moda•Marcas internacionais se reorganizaram após a desvalorização do real•Imagem com apelo universal•Marca esportiva podendo ser usada também fora das quadras•Em 2 anos a linha de vestuário mais vendida
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Concorrência
Principais Marcas concorrentes:
•As marcas que dominam o mercado mundial de tênis hoje são:
AlemãsNorte-Americanas
Todas com faturamento acima de US$ 1 bilhão por ano
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Concorrência
NIKEInvestimentos em Propaganda: US$ 1,6 bilhões.Valor na Bolsa: US$ 22,8 bilhões.Faturamento de 2005: US$ 13,7 bilhões.
ADIDASInvestimentos em Propaganda: US$ 720 milhões.Valor na Bolsa: US$ 6,88 bilhões.Faturamento de 2005: US$ 9 bilhões.
PUMAInvestimentos em Propaganda: US$ 300 milhões.Valor na Bolsa: US$ 4,9 bilhões.Faturamento de 2005: US$ 2,1 bilhões.
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Atuação de Mercado
•Investimento em Comunicação:
• Divulgação da Marca por meio de:• Comercias de tv;• Revista e jornais;• Patrocínio de equipes e eventos esportivos.
• Foco principal para divulgação:•Comerciais transmitidos nos jogos de futebol
•Investimento Marketing
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Atuação de Mercado
Histórico de Crescimento em Mídia:
Comerciais focados em:
•Anos 70: “Atributos de qualidade e resistências”.
•Anos 80: “Temas como musica e sexo”.“Patrocínio circuitos de Surfe, Novela Menino do Rio”.
Final dos Anos 80 remodelagem da Marca
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Atacando a Concorrência
Para atacar da concorrência a Olympikus
• Oferece preços 40% abaixo das marca internacionais.• Patrocínio direto ao esporte”
1992 – Vôlei – Mauricio e Giovane1994 – Equipe Telesp de SP
Estratégia que permitiu a Marca se tornar Líder de Mercado
“Combinação Imagem Internacional com Preço Nacional”
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Comunicação
Em 2000 patrocínio exclusivo à:
• JOGOS OLIMPICOS DE SYDNEI• Gustavo Borges• Maurrem Maggi e Claudinei Quirino• Esportes de alto impacto
FINAL DE 2000Top Off Mind do Datafolha
Empatada com a Nike e a Rainha no mercado local.
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Comunicação
•Para permanecer na Liderança e ser lembrada:
•Patrocínio de Eventos voltado ao Esporte - Rock gol – MTV
•Em 2002 patrocínio exclusivo - Tenista Gustavo Kuerten
• Em 2004 JOGOS OLIMPICOS DE ATENAS (Delegação Brasileira).
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ComunicaçãoInvestimento em MKT de 2005:
• Presença de diversos ídolos juntos
•Bernardinho •Paulinho Vilhena•Paula Orsini
• Divulgando uma modalidade diferente de esporte:
•Invente o seu Jogo
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Comunicação
•Em 2007Exclusividade de Patrocínio e fornecedora de material Olímpico
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Estratégia
Em 2006Principal Garoto Propaganda
GIBA = OLYMPIKUS
Endosso dos Ídolos
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Imagem associada à:
• Personalidade do Ídolo.
• Vitória - Conquista - Sucesso
• Eu Ideal
Marca/Produto endossado porpersonalidade influente e/ou dereconhecido know how na área
Estratégia
Nike + Jordan