www.flytthit.no

Om arbeid med tilflytting

Det vi fikk til !

Og det som ikke var så lett…

Evje 17.april 2008

www.flytthit.no

www.flytthit.no

Et regionalt samarbeidRegionrådet for Fjellregionen;Røros, Os, Tolga, Tynset, Alvdal, Folldal og Rendalen kommuner, samt Holtålen

www.flytthit.no

En ubehagelig sannhet….• Lik mange andre

distriktsregioner– Utenfor dagpendlingsavstand til

sterke vekstregioner– Må klare seg sjøl

• Befolkningsnedgang – Ugunstig alderssammensetning– Negativt flytteregnskap– Utviklingen vil vedvare

• Næringsstruktur – Basert på primærnæring– Lite av næringer i nasjonal eller

internasjonal vekst

• Viktig å sette i verk tiltak

www.flytthit.no

Slik står det til i Fjellregionen;framskriving av befolkningsutviking

96,5 %

97,0 %

97,5 %

98,0 %

98,5 %

99,0 %

99,5 %

100,0 %

100,5 %

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Hedmark

Sør-Østerdalen

Nord-Østerdalen

Hamarregionen

Glåmdalen

www.flytthit.no

Bosted og jobb – en viktig sammenheng

Ren-dalen

Tolga Tynset Alvdal Folldal Os Røros Holålen

Rendalen 695 2 63 9 1 1

Tolga 570 147 3 21 15 1

Tynset 15 51 2296 71 8 9 24 1

Alvdal 2 10 205 840 7 1 1 1

Folldal 1 50 30 668 2

Os 3 35 58 6 656 220

Røros 19 28 1 1 56 2522 31

Holtålen 2 5 9 5 198 693

www.flytthit.no

Slik tenkte Fjellregionen:Tilflytting - reiselivStedene våre - en tilflyttingsdestinasjonTilflyttere- et markedMellomledd - et vertskap for tilflyttingMarkedsegment-småbarnsfamilier

www.flytthit.no

Flyttinger Aust-Agder 2007

Fødte døde innflytting utflytting folketall 1.1.08

• Gjerstad 28 33 126 115 2519• Vegårshei 22 22 84 64 1884• Froland 66 43 321 250 4853• Lillesand 104 77 565 459 9238• Birkenes 69 42 294 234 4503• Åmli 16 22 110 86 1836• Iveland 14 10 85 71 1211• Evj/Horn 39 46 180 163 3327• Bygland 7 14 51 74 1242• Valle 15 9 60 61 1326• Bykle 9 2 80 70 919

www.flytthit.no

Flyttinger Vest-Agder 2007Fødte døde innflytting utflytting folketall 1.1.08

• Farsund 102 98 390 392 9392• Flekkefjord 100 97 327 281 8910• Vennesla 167 90 648 504 12776• Songdalen 65 28 394 365 5728• Marnardal 27 25 137 107 2178• Åseral 7 6 37 26 905• Audnedal 18 18 98 81 1613• Lindesnes 63 56 255 225 4557• Hægebostad 22 17 55 62 1597• Kvinesdal 68 45 177 165 5629• Sirdal 14 30 104 68 1757

www.flytthit.no

Første faseINFRASTRUKTUR

• Vertskap for tilflytting

• Nettsted med relevant informasjon til tilflyttere

www.flytthit.no

www.flytthit.no

Andre fase:

• Assistere tilflytting

• Markedsføring av regionen som tilflyttingsområde

www.flytthit.no

Assistere tilflytting•Hjelpe arbeidsgivere som rekrutterer - nettsidene - kontakt med alle arbeidsgivere som søkte nye medarbeidere•Informere tilflyttere - Oversikt over alle tilflyttere - Velkomstbrev - Tilflyttermapper•Allianser med arbeidsgivere•Rutiner, lettere sagt enn gjort….

www.flytthit.no

Markedsføring av Fjellregionen som tilflyttingsområde

• Kampanjen Første klasse • Regionselgere• Utenrikstjeneste• Markedsplanlegging

www.flytthit.no

Første Klasse-kampanjen

– Bygde på erfaringer fra Sverige

Bräcke kommun– Målgruppe : familier i Oslo der

eldste barn skulle begynne på

skola høsten 2006

Brev til ca 5000 familier!

Apellerte til følelser:

www.flytthit.no

www.flytthit.no

www.flytthit.no

www.flytthit.no

www.flytthit.no

www.flytthit.no

Første Klasse-kampanjen forts.

– Voldsom respons

– Mediestrategi

som virket

www.flytthit.no

Dagbladet

7. November 2005

Forside og to helsider

Stor stas…….

www.flytthit.no

Dagbladet søndag

9. Juli 2006

Forside og 6 magasin sider

www.flytthit.no

Første Klasse-kampanjen forts.

– Møte på Oslo Plaza– 200 familier meldte sin interesse– Kommunene fulgte opp– 25 familier har flytta – 20 er undervegs

www.flytthit.no

Viktig !!!!!!!!!

• Regiontenkingen– Smykkeskrinet med fjellsmykker

• Infrastruktur

- Satsingen ville bli lett å gjennomskue dersom den ikke holdt faglige mål

• Markedsføring– Teorier og metoder fra næringslivet– Positive budskap, som ”det gode liv, køfritt, puddersnø” osv.– Bruk av media

• Forankringen i kommunene– Kommunene overtok føringen, regionen koordinerte

www.flytthit.no

Andre resultater og erfaringer

• Skapt interesse for regionen

• Regionrådet mener at prosjektet er en suksess - markert

regionen på en positiv måte

• Om prosessen– Har vært nødvendig å bruke tid– Samarbeidet med arbeids- og næringslivet– Prosjektet samlet regionen

www.flytthit.no

Hva skjer NÅ ?

• Ambisjon om å bli en foregangsregion i Norden på positiv markedsføring

Ny satsing: - Felles markeds- og profileringsprogram - Årlige kampanjer - Vedlikehold og utvikling av

infrastrukturen for tilflytting