omd pre newsletter 2014 world cup

57
IMPACT REPORT Estudio sobre la repercusión de la Copa Mundial de Brasil 2014 11 de junio de 2014 | Pre Boletín

Upload: omd-argentina

Post on 29-Oct-2014

371 views

Category:

Social Media


2 download

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

Page 1: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

IMPACT REPORT

Estudio sobre la repercusión de la Copa Mundial de Brasil 2014

11 de junio de 2014 | Pre Boletín

Page 2: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

CO

NTA

CTO

COPA MUNDIAL

DE BRASIL EN VIVO

¿QUIÉN SEGUIRÁ LA

COPA MUNDIAL?

INTERÉS GENERAL

WEB Y REDES SOCIALES

RESUMEN EJECUTIVO

RESÚMENES REGIONALES

PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL

CONTENIDO

Pulsa sobre las secciones o pasa las diapositivasPulsa para

obtener más información cuando veas este símboloPulsa para ver un vídeo o ver contenido cuando veas este símbolo

Page 3: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

A NIVEL INTERNACIONAL, EL 74 % DE LOS ENCUESTADOS EN LOS 17 MERCADOS ESTÁ MUY INTERESADO EN LA COPA MUNDIAL 2014.La Copa Mundial de la FIFA es desde hace mucho tiempo el mayor evento deportivo y comercial del mundo. Atrae una audiencia televisiva inigualable, interés internacional e inversión constante de 20 marcas principales. Con 32 países compitiendo en 64 partidos a lo largo de un mes en Brasil, la Copa Mundial se convertirá este año en el primer evento realmente móvil y social, ya que alcanzará niveles nunca antes vistos de compromiso y consumo por parte de aficionados de todos los países. Los niveles previstos de seguimiento se ven potenciados por la necesidad de los distintos países de vivir el evento «en tiempo real» y de compartir la experiencia con las comunidades de consumidores de cada marca.

El 64 % DE LOS ENCUESTADOS PUBLICARÁ UN COMENTARIO SOBRE LA COPA MUNDIAL Y EL 58 % SEGUIRÁ O SE MOSTRARÁ A FAVOR DE UNA MARCA RELACIONADA CON LA COPA MUNDIAL.Este desarrollo en la forma en que se consumirá el evento en los próximos meses requerirá que las marcas optimicen sus estrategias publicitarias y de comunicación mediante la creación de valor para los aficionados y la audiencia objetivo. Esta creación de valor solo se podrá conseguir complementando el contenido básico de fútbol con vivencias adicionales que faciliten el entretenimiento y la adquisición de conocimientos o de información.

EL 84 % DE LOS ENCUESTADOS PRETENDE UTILIZAR VARIOS DISPOSITIVOS MIENTRAS VE LA Copa Mundial EN LA TELEVISIÓN O EN OTRO DISPOSITIVO.El uso de dispositivos adicionales y la conexión constante proporcionan a las marcas nuevas oportunidades de acceder a su audiencia objetivo. Por lo tanto, ahora es más importante que nunca comprender qué percepción tiene la gente de las marcas como resultado de su patrocinio o afiliación a estos eventos, así como la experiencia del consumidor (las razones por las que participan, los dispositivos que utilizan y los medios en los que interactúan).

Con el fin de determinar cómo la gente percibe y siente la Copa Mundial, y cómo se comporta ante ella, Omnicom Media Group está realizando estudios cuantitativos y cualitativos, sondeos sociales, análisis de mercados locales y entrevistas con expertos en redes sociales. Para obtener más información acerca de la metodología empleada, pulsa aquí.

MENÚ

PRINCIPALRESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

¡BIENVENIDOS!

Los avances tecnológicos han permitido que los aficionados deportivos interactúen de maneras nuevas con la competición, los futbolistas y las marcas. A lo largo de los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi, vimos que este evento deportivo se hacía cada vez más digital, social y móvil.

¡La Copa Mundial 2014, el mayor evento deportivo del mundo, está destinado a convertirse en un evento móvil y social nunca antes visto!

RESUMEN EJECUTIVOPredicciones sobre el Mundial

¡ESPERAMOS QUE DISFRUTÉIS DEL INFORME!

Page 4: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

Proyecto Antenna de social listening de OMG que registra 10 idiomas (inglés, alemán, francés, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso y árabe) para tener información continua sobre cómo la gente interactúa con el evento en la red, además de lo que tratan y comparten (patrocinadores, futbolistas, etc.). Período de recopilación de datos: 24-30 de mayo de 2014Idiomas monitorizados: (inglés, alemán, francés, español,

italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso y árabe), términos de búsqueda monitorizados: Copa Mundial de Brasil 2014 y sus variaciones por idioma —p.ej. CM2014 (FR), FußballWM (DE), el mundial (SP) etc.—; hoja de cálculo con lista completa de idiomas, Términos excluidos: Otros deportes (p.ej. rugby, hockey, baloncesto, etc.), otros años y torneos (p.ej. U-17, U-20, 2018, 2022, etc.) y otras distracciones (p.ej. waka waka, EA Sports, etc.), marcas monitorizadas: Todos los patrocinadores (Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald's, Moy Park, Oi, Yingli) y otros patrocinadores no oficiales (Nike, Pepsi, Carlsberg, Nissan, Asics, PlayStation, GlaxoSmithKline, Unilever, Ferrero, Expedia, Canon).

Análisis de datos: El sistema recopiló más de 3 millones de resultados durante el período de búsqueda y realizó un análisis semiautomatizado de ellos. Se descargó aproximadamente 1 millón del sistema para realizar un análisis analógico semiautomatizado —p.ej. a nivel de país—. Solo aprox. 10 % de los resultados son automáticamente atribuibles a un país determinado. Se descargó una muestra aleatoria de 400 resultados en inglés para realizar un análisis manual.

MENÚ PRINCIPAL

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Resumen global de OMG sobre el análisis del mercado local para desvelar datos específicos de la región sobre cómo interactúan y disfrutan del evento, además de identificar las actividades promocionales de marcas específicas de cada mercado y los comportamientos digitales, llevado a cabo por especialistas en datos de OMG..

Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014 en aproximadamente 81 mercados.

METODOLOGÍAEncuesta digital cuantitativa de OMG Snapshots realizada a 3.515 adultos de 17 países para recopilar datos de rendimiento comparables a eventos anteriores, además de medir los comportamientos, actitudes y percepciones mencionados a medida que progresa el evento. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo y 14 a 23 de julio de 2014: aprox. 200 encuestados por tanda en Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica, Japón, Corea del Sur, China, Indonesia, Tailandia, Australia, México, Brasil y Argentina y 300 en EE.UU. teniendo en cuenta encuestados hispanos frente a no hispanos.

OMG Sonar en el que dos localizadores de tendencias brasileños de Río y Sao Paulo comprendieron cómo interactúan los brasileños con el evento y cómo lo viven en el país anfitrión.

Trabajo de campo: 21-30 de mayo de 2014.

OMG entrevistó a expertos en redes sociales como Twitter y Facebook para obtener sus puntos de vista sobre cómo la gente y las marcas usan las redes sociales para interactuar con los eventos deportivos y para prever cómo cambiarán en el futuro.

Trabajo de campo: 15 de mayo a 4 de junio de 2014.

.

Page 5: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 a 31 de mayo de 2014.

LA COPA MUNDIAL DE BRASIL EN VIVO LA 20ª COPA MUNDIAL DE LA FIFA UN EVENTO RETRANSMITIDO EN 200 PAÍSES

PULSA EN LOS HIPERVÍNCULOS PARA OBTENER MÁS INFORMACIÓN

MENÚ PRINCIPAL

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

MAYOR PRESENCIA EN COPAS DEL MUNDO

Alemania

12

Alemania

QUE HAN GANADO EL MAYOR NÚMERO DE VECES

EQUIPO LÍDER...Bosnia-Herzegovina

PROHÍBIDO PERMANECER DE PIEEN EL ESTADIO

VUELTA AL MUNDO EN

267 DÍAS

25ÁRBITR

OS

DRONES DE LA COPA MUNDIAL

TECNOLOGÍA DELÍNEA DE GOL

54

3

BrasilItalia

SIN EMISIONES NETAS DE CARBONO

64 partidos:

48 partidos en fase de grupos

15 partidos en fase eliminatoria

12 ciudades diferentes,

más que cualquier otra final de la historia.

EL FESTIVAL DE AFICIONADOS DE LA

FIFAV

152.101 2014

VOLUNTARIOS

SAQUEDE INICIO

«JUEGA»

Mascota «Fuleco»

70 % 88

PAÍSESVISITADOS

LA COPA MUNDIAL MÁS CARA DE LA HISTORIA (MÁS CARA QUE LAS DOS COPAS MUNDIALES ANTERIORES JUNTAS).

$

Nuevo participante

Asistencia esperada

3.300.000

TEMPORADA NACIONALDE FÚTBOL EN BRASIL

Alemania ha llegado a semifinales en nada menos que 12 ocasiones y ganado la Copa en tres de ellas.

Precios

VOTA A FAVOR de Adidas Brazuca como diseño de balón

«Juntos en un Solo Ritmo» es el eslogan oficial de la Copa Mundial 2014La canción oficial de la Copa Mundial 2014 se titula «Somos uno»

Compradores extranjeros

Compradoreslocales

Precio mínimopara la final

Precio máximopara la final

69 €11 €

335 €

755 €

TICKET

65 %

Brasil > 154.000EE.UU.

> 18.000ALEMANIA

> 40.000Australia

> 33.000Colombia

Comprado

Pre

cio

s d

e e

ntr

ad

as

AlemaniaBrasil

1818

Italia

20

70.000 2010

JUNIOJULIO¡LIBRE

S!El saque de inicio lo hará un adolescente parapléjico con un exoesqueleto controlado por la mente. …¡

HA VUELTO!

2

Argentina

Page 6: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

MENÚ PRINCIPAL

Pulsa aquí para ver campañas memorables y redes sociales

Tan sólo unos días antes de la ceremonia inaugural de la Copa Mundial de la FIFA 2014, prevalece en Brasil una mezcla de emociones: los encuestados manifiestan una combinación de ansiedad, temor y frustración, así como entusiasmo y esperanza a propósito de la inminente competición. El excesivo coste de la competición, su impacto en la vida diaria, la falta de inversión en infraestructuras (a pesar de las promesas), la corrupción... La preocupación generalizada de que Brasil no pueda cumplir de alguna manera con sus obligaciones en el momento preciso en que el mundo entero tenga la mirada puesta en el país.

No obstante, se tiene la esperanza de que, una vez que la competición esté en marcha, la atención se desplazará hacia el terreno de juego, y muchos creen que Brasil es capaz de ganar la Copa (¡aunque con una dura competencia!).

Un saludo,

EN VIVO EN BRASIL

DETECTORES DE TENDENCIAS

RenataRío de Janeiro

Lourenç

o São Paulo

¿QUÉ SIENTEN DE CARA AL EVENTO?«Un número excesivo de brasileños se está centrando en el lado negativo de la Copa Mundial y olvidando que el suyo es un país que ama el fútbol. Es cierto que existe una gran cantidad de problemas y que tenemos motivos para estar indignados con el gobierno y con la FIFA. No obstante, no debemos dejar que esto no nos impida disfrutar del campeonato o dar la bienvenida a todos los aficionados que vengan a disfrutar de él.» -hombre, 33 años, periodista

«La mayoría de los brasileños le dirá que, incluso si no les gusta el fútbol, resulta casi imposible permanecer al margen de él durante la Copa Mundial. Las ciudades se convierten en pueblos fantasma cuando Brasil juega. Durante los partidos, la emoción se apodera incluso de aquellos a quienes no les interesa. Si bien aún no se muestra emoción, estoy seguro de que surgirá en cuanto comience el evento en sí.» - estudiante, 22 años, São Paulo

¿QUÉ PIENSAN DELA PARTICIPACIÓN DE LAS MARCAS?«Curiosamente, se ha dirigido muy poca

indignación hacia las grandes compañías que patrocinan el evento, a pesar del monopolio que acapararán durante el propio evento.»- São Paulo

«La indignación se ha dirigido principalmente hacia el gobierno de Brasil, como los responsables de los problemas generados en torno a la Copa Mundial, y a los miembros de la FIFA como sus instigadores.» - São Paulo

Una serie de empresas sin

acreditación de la FIFA ha tenido que ingeniar formas de referirse al

evento sin hacer referencia explícita a

ciertos términos.

No han pasado desapercibidos los intentos de hacer

referencia a la Copa Mundial por parte de numerosas marcas

locales e internacionales.

¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA MUNDIAL 2014?

«Ver las retransmisiones televisivas en vivo, celebrar / asistir a fiestas y eventos públicos de la Copa Mundial, bloguear, ver vídeos online… todo lo anterior. La gente se reunirá también en los Festivales de Aficionados de la FIFA, entre ellos uno en la playa de Copacabana, y en bares y fiestas en la calle. Siempre y cuando lo permitan la policía, los "bloques negros" [grupos violentos de manifestantes con una cierta afiliación entre sí] y el tiempo. Nada está claro todavía, excepto que se han incrementado las ventas de televisiones HD. Es de esperar que todo el mundo vea la Copa Mundial en casa, al menos en parte.» -hombre, 38 años, Río de Janeiro

Fuente: Sonar de OMG conjuntamente con el trabajo de campo de Future Foundation: 21 a 30 de mayo de 2014, en Río de Janeiro y São Paulo. RESUMEN

EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

«Los grupos de amigos ya están haciendo planes para reunir gente y ver la Copa Mundial por televisión o celebrar fiestas a propósito de ella. Los grandes eventos públicos también estarán muy concurridos, aunque, en mi caso, no conozco a nadie que vaya a acudir a ellos.» - São Paulo

Page 7: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

Hashtags #VAITERCOPA y #naovaitercopa son populares

CAMPAÑAS MEMORABLES

Tras ver que el estribillo de su campaña Vem Pra Rua se convirtió en el himno de las manifestaciones populares del último año (y que entró en la lista de las marcas más recordadas durante la Copa Confederaciones), Fiat ha adecuado su mensaje para la Copa Mundial. El eslogan «Ven a la calle» ha dado paso a «Fiesta en la calle».

La campaña de Coca-Cola para dar la bienvenida a los asistentes de la Copa Mundial de Brasil se convirtió en un éxito de la web cuando la gente empezó a crear sus propias versiones en Internet (y en sitios como Tumblr).

«La campaña del banco Itaú refleja el hecho de que, cuando juega la selección brasileña, es como si los 200 millones de brasileños se encontrasen presentes en el estadio, con toda su alma. Porque no hay nada que pueda compararse con el entusiasmo de los aficionados brasileños. El hashtag #issomudaojogo cambia por completo la competición.»

EN VIVO EN BRASIL

DETECTORES DE TENDENCIAS

LAS REDES SOCIALES REFLEJAN EL ESTADO DE ÁNIMO EN BRASIL

Fuente: Sonar de OMG conjuntamente con el trabajo de campo de Future Foundation: 21 a 30 de mayo de 2014, en Río de Janeiro y São Paulo.

«No estoy en contra del deporte. No estoy en contra de la selección brasileña de fútbol. Estoy en contra del oportunismo de los corruptos en la organización de la Copa Mundial en un país que pide mejoras en sanidad, educación, seguridad y respeto.»

«LA COPA MUNDIAL...»

39 %CREE QUE

DAÑARÁ LA IMAGEN DE

BRASIL

35 %CREE QUE

AYUDARÁ A MEJORAR

LA IMAGEN DE BRASIL

23 %CREE QUE NO TENDRÁ

«NINGÚN IMPACTO»

MENÚ PRINCIPAL

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Page 8: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL?¿CUÁL ES LA PROBABILIDAD DE QUE HABLEN SOBRE EL PATROCINIO DE LA COPA MUNDIAL?

MOTIVACIONES PRINCIPALES PARA SEGUIR LA COPA MUNDIAL ¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS PRÓXIMOS EVENTOS DEPORTIVOS?

EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL

48%

14%

13%

43%

40%

41%

10%

2%

Apoyar a su selección nacional

Apoyar a otra selección

Apoyar a un futbolista concreto

Disfrutar de un evento internacional

Estar al día sobre un evento de gran categoría

Simplemente, me encanta el fútbol

La verá, pero no por voluntad propia

Otras

OLIMPIADAS DE RÍO 2016 61 

%

EUROCOPA DE FRANCIA 2016

44 %

OLIMPIADAS DE INVIERNO 2018

46 %

COPA MUNDIAL DE BRASIL 2014

64 %

ha hablado con otras personas sobre pasadas actividades de patrocinio

27 %

ha hablado de manera muy positiva sobre pasadas actividades de patrocinio

22 %

10%

28%

26%

18%

18%

16-24 años 25-34 años

35-44 años 45-54 años

55+ años

¿CON QUIÉN VERÁN LA COPA MUNDIAL?67 %Familia

43 %Algunos

amigos

¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOS EN LA COPA MUNDIAL 2014?

Asia-Pacífic

o

América del

Norte

América

Latina

72 %

76 % 58 

%

84 %

Europa, Oriente Medio y África

INTERÉS EN EL FÚTBOL

está muy interesado en el fútbol

61 %Gran in

teré

s en fú

tbol 2

008

Gran in

teré

s en fú

tbol 2

012

Gran in

teré

s en fú

tbol 2

014

0%10%20%30%40%50%60%70%

38%

58% 61%

53,5 %46,5 %

HO

MB

RE

S

MU

JER

ES

¿DÓNDE PRETENDE SEGUIR LA GENTE LA COPA MUNDIAL 2014?(se excluye «por televisión»)

CA

SA

TR

AB

AJO

FUER

A

Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10

Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10

Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10

MENÚ PRINCIPAL

Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 (N = 3.515 en 17 países, aprox. 200 respectivamente en Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica, Japón, Corea del Sur, China, Indonesia, Tailandia, Australia, México, Brasil y Argentina; aprox. 300 en EE.UU.). Muestras regionales: EMEA N = 1.202 (Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica); APAC N = 1.202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China, Corea del Sur, Japón); NA N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos); AL N = 606 (México, Brasil y Argentina).

86 %56 % usará portátiles

64 %35 % usará móviles

70 %56% usará móviles

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Interés en fútbol y la Copa Mundial

Page 9: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

MENÚ PRINCIPAL

Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 (N = 3.515 en 17 países, aprox. 200 respectivamente en Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica, Japón, Corea del Sur, China, Indonesia, Tailandia, Australia, México, Brasil y Argentina; aprox. 300 en EE.UU.). Muestras regionales: EMEA N = 1.202 (Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica); APAC N = 1.202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China (China excluida en as perguntas de redes sociales), Corea del Sur, Japón); NA N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos); AL N = 606 (México, Brasil y Argentina).

¿CÓMO LA SEGUIRÁN?¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA MUNDIAL 2014?

¿DÓNDE LA VERÁN?

LA GENTE PRETENDE UTILIZAR LOS SIGUIENTES DISPOSITIVOS MIENTRAS VEA EL MUNDIAL

CREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA WEB DURANTE EL MUNDIAL

96 %verá TV con

retransmisión en vivo

54 %LOS HOMBRES SON MÁS PROPENSOS A UTILIZAR SIMULTÁNEAMENTE VARIOS MEDIOS CUANDO VEAN LA COPA MUNDIAL 2014, MEDIANTE UN MÓVIL O UN PORTÁTIL (AMBOS 67 %).

72 %usará la prensa

53 %la verá en pantalla en un bar / pub / restaurante

77 %usará sitios web

de noticias

72 %63 %53 %

30 %

20 %

usará sitios web de deportes

usará sitios web oficiales

CASA TRABAJO FUERA

98 %42 %

43 %vera MIENTRAS ESTÉ FUERA

vera el TRABAJOvera en CASA

VÍDEO A LA

CARTA47 %

RETRANSMI-SIÓN EN

VIVO

41 %91 

%43 %

26 %

para TV para ordenadores para móviles21 %

53 %47 %

HO

MB

RE

S

MU

JER

ES

16-24 24-34 35-44 45-54 55+

11

%

30

%

26

%

18

%

14

%

62 %publicará un comentario

75 %usará sus móviles

51 %usará sus tabletas

74 %usará sus portátiles

66 %usará sus ordenadores de sobremesa

27 %Libroselectron.

57%

58%

60%

61%

57%

54%

52%

53%

54%

53%

56%

53%

publicará una foto

publicará un enlace

responderá a un comentario o elemento compartido

publicará un vídeo

dará like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra naranja )

usará una aplicación de la Copa MundialTotalMarcas

Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES:11% 8% 10

%23%

16%

11%

11% 9%

13%

10%

11%

19%

18%

12%

13% 5%

14%

13%

10%

18%

16%

12%

13% 5%

21%

11% 7% 17

%15%

13%

11% 6%

14%

10%

11%

19%

17%

12%

12% 5%

Chatear con amigos

Usar juegos

Buscar artículos de compra

Leer noticias

Buscar información sobre la Copa Mundial

Compartir sus opiniones sobre el eventoInteractuar con contenidos web sobreel Mundial Otros

E-reader

PC

Tableta

Móvil

Portátil

USUARIOS DE VARIOS MEDIOS SIMULTÁNEMENTE (UTILIZAN UN DISPOSITIVO ADICIONAL MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL TIENEN EN GENERAL) DE 24 A 44 AÑOS.

Escucharán en la radio

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

70% 44% 56

% 32% 26% 23%

Page 10: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014Préstese atención a las muestras de menor tamaño, inferiores a N = 200.

Recuerdo espontáneo

Recuerdo motivado

Cambio de percepción

Vínculo con el Mundial

SONYContinental

McDonald’s

Coca-Cola

Oi

Emirates

VisaCastrol

Johnson &

Johnson

Moy Park

Adidas

Hyundai/Kia

Motors

Budweiser

9%

39%

44%

74%

30%

69%

47%

85%

10%

26%

39%

64%

3%

20%

37%

68%

2%

11%

32%

55%

9%

46% 35%

55% 3

7%

71%

43%

71%

4%

25%

38%

66%

11%

55% 3

7%

69%

3%

16%

40%

59%

1%

14%

43%

55%

0%

4%

28%

50%

0%

4%

39%

62%

Para «Cambio de percepción» y «Adecuación», se han tenido en cuenta las respuestas con una puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. El «Cambio de percepción» se basa en el conocimiento que el encuestado tiene de los patrocinadores: «Evalúe cómo ha cambiado su percepción como resultado de su patrocinio de la Copa Mundial 2014».

Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 (N = 3.515 en 17 países, aprox. 200 respectivamente en Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica, Japón, Corea del Sur, China, Indonesia, Tailandia, Australia, México, Brasil y Argentina; aprox. 300 en EE.UU.). Muestras regionales: EMEA N = 1.202 (Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica); APAC N = 1.202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China, Corea del Sur, Japón); NA N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos); AL N = 606 (México, Brasil y Argentina).

MENÚ PRINCIPAL

1%

7%

29%

48%

Yingli

HAZ CLIC EN LA MARCA PARA MÁS INFORMACIÓN

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Page 11: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

80%

54%

39%

37%

9%

7%

4%

MOTIVACIONES PARA SEGUIR LA COPA DEL MUNDO

SEXO Y EDAD DE LOS SEGUIDORES

Alentar a mi equipo

Alentar al equipo de otro país

Alentar a un atleta en particular

Experiencia de un evento internacional

Estar al día de un gran evento

Amo el fútbol

9%

27%

32%

20%

11%

16-24 años

25-34 años

35-44 años

45-54 años

55+ años

¿CON QUIEN MIRARÁN LA COPA DEL MUNDO?

86%Familia

MUY INTERESADOS EN EL FÚTBOL

están muy interesados en el fútbol

62%

51% 27% 24%

91%

Interesados en fútbol

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

2016 RIO OLIMPIADAS

UEFA 2016 FRANCIA

2018 OLIMPIADAS

DE INVIERNO

COPA DEL MUNDO

BRASIL 2014

51%

49%

HO

MB

RE

MU

JER

50%Amigos

Fuente: OMG Snapshots, respuestas que no rechazan el fútbol y la copa del mundo - May 21 –28, 2014

¿QUE TAN INTERESADOS ESTÁN POR LOS PRÓXIMOS EVENTOS DEPORTIVOS?Respuestas a partitr de 7+ en la escala del 1-10

Lo seguiré pero no por elección

¿QUIEN VA A SEGUIR LA COPA DEL MUNDO EN ARGENTINA?

¿COMO VAN A SEGUIRLA?

93%Transmisión

en vivo TV

66%

77%Prensa

58% En la proyección del bar/pub/restaurant

82%Sitios de noticias

78%72%

65%

27%

12%

Sitios deportivos

Sitios oficialesRadio

Page 12: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

Recordación espontánea

Cambio en la percepción

Vínculo con el mundial

Por favor, tenga en cuenta los pequeños tamaños de muestra, bajo N = 200.

Las respuetas 'Cambio en la percepción' y ‘Vínculo' se basan en respuestas 7 + en una escala de 1 a 10. ´Cambio en la percepción ´parte de la sig. pregunta: ¿cómo su percepción ha cambiado como resultado de su patrocinio de la Copa Mundial de 2014?

SPONSORS OFICIALES DE LA COPA DEL MUNDOPERCEPCIÓN EN ARGENTINA

SONYContinental

McDonald’s

Coca-Cola

Emirates

VisaCastrol

Johnson & Johnson

Adidas

Hyundai/Kia

Motors

Budweiser

50%43%

75%

88%

47%

84%

18%

25%

53% 46% 3

4%

56%

7%

29%

64% 49% 37%

62%88%

43%

71%

17%

32%

59%

86%

43%

75%

10%

15%

55%

10%

50% 40%

Fuente: OMG Snapshots, respuestas que no rechazan el fútbol y la copa del mundo - May 21 –28, 2014

Page 13: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

¿CUÁLES SON LOS RESULTADOSDE LOS PATROCINADORES EN LA WEB?

38,500TOTAL DE MENCIONES A LOS PATROCINADORESEquivalentes o adicionales a la Copa Mundial

DE LOS PRINCIPALES PATROCINADORES, SÓLO ADIDAS HA OBTENIDO UN NÚMERO IMPORTANTE DE MENCIONES A TRAVÉS DE SU CAMPAÑA «TODO O NADA» Y EL HASHTAG #ALLIN.

TWITTER

35,108

BLOGS

1,768

FORUMS

1,812

Fuente: Antenna de OMG conjuntamente con el trabajo de campo de repindex: 24 a 30 de mayo de 2014, en 10 idiomas (inglés, alemán, francés, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso, árabe). Se ha monitoreado a todos los patrocinadores (Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald’s, Moy Park, Oi, Yingli

A pesar de este éxito, es posible que se hable sobre los salarios de los trabajadores paquistaníes que fabrican el Brazuca (balón oficial de la competición). Aunque los paquistaníes están orgullosos de fabricar el Brazuca, el reportaje «Fabriqué au Pakistan», acerca de los (bajos) salarios de los obreros, ha sido uno de los más compartidos.

Nike (que no es patrocinador oficial) es la siguiente marca más mencionada. En EE.UU., los hispanohablantes mencionan a Nike en sus comentarios con más frecuencia que a Adidas..

1. Adidas

60%(23,094)

2. Budweiser10%(3,740)

3. Coca-Cola7%

(2,848)

4. McDonald's7%

(2,836)

5. SONY6%

(2,192)

6. VISA5%

(1,879)

7. HYUNDAI3%(976)

8. EMIRATES1%(314)

9. Kia MOTORS1%(252)

10. OTHERS1%(416)

DESGLOSE DE MENCIONES ENTUSIASTAS

100%

50%

78%

100%

51%

80%

63%

57%

64%

58%

50%

22%

49%

20%

37%

43%

36%

42%Adidas

Budweiser

Coca-Cola

McDonald’s

Sony

Visa

Hyundai

Emirates

Kia Motors

Continental

POSITIVAS

NEGATIVAS

NÚMERO DE HASHTAGS FRENTE A NÚMERO DE TWITS PARA CADA PATROCINADOR

# @

3,276 Adidas 15,314

452 Budweiser 7,928

1,232 Coca-Cola 3,508

64 Visa 3,162

611 McDonald's 1,367

215 Sony 614

76 Hyundai 680

55 Kia Motors 308

0 Continental 296

17 Emirates 132

Incluyendo solo menciones que tienen connotaciones positivas o negativas, con exclusión de los comentarios neutrales

MENÚ PRINCIPAL

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Page 14: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

32 PAÍSES COMPITEN EN LA COPA MUNDIAL 2014¿QUÉ ESTÁ PASANDO?

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

Se lanzó un vídeo titulado #VEMIBRA en el que las mayores celebridades de Brasil instan a Zlatan

Ibrahimovic , un jugador de la seleccion Sueca cuyo equipo no se califico, a hacer una aparición en la Copa Mundial. Éste ya ha confirmado que «cambiará sus planes para las vacaciones».

FIFA se dirige a los seguidores de la Copa Mundial en las redes sociales mediante la estación digital Global Stadium, donde recibirán actualizaciones «minuto a minuto» sobre los eventos que tengan lugar en Brasil.

El canal ESPN desarrollará una nueva aplicación específica para ver partidos de la Copa Mundial llamada ESPN FC. Se trata de un canal / espacio de noticias dedicado a informar sobre eventos de fútbol de todo el mundo.

FIFA legaliza el uso de turbantes y kipás en la Copa Mundial 2014

Cristiano Ronaldo, la estrella del Real Madrid, ha batido a su rival Lionel Messi al ser nombrado el futbolista con mayor valor comercial de todo el mundo.

#ProudToPlay: «Celebrando la igualdad para todos los atletas», fue visto hasta 2.620.264 veces en un solo día el 3 de junio de 2014. Actualmente, este vídeo de YouTube cuenta con más de 4 millones de visitas.

Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 a 31 de mayo de 2014.

URUGUAY

COSTA RICA

INGLATERRA

ITALIA

BRASIL

CROACIA

MÉXICO

NIGERIA

PORTUGAL

BÉLGICA

COLOMBIA

GRECIA

GHANA

JAPÓN

PAÍSES BAJOS

CAMERÚN

RUSIA

COREA DEL SUR

CHILEAUSTRALIA

SUIZA

ECUADOR

FRANCIA

HONDURAS

ARGENTINA

BOSNIA-HERZEGOVINA

IRÁN

ESPAÑA

EE.UU.

COSTA DE MARFIL

ARGELIA

Page 15: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

¿QUÉ PASA EN LA WEB?5 PRINCIPALES IDIOMAS

PRINCIPALES HASHTAGS

5 PRINCIPALES JUGADORES

PRINCIPALES PAÍSES* Con sólo aprox. 10 % de los resultados automáticamente atribuibles a un país determinado

INGLÉS

1,518,000

ESPAÑOL

1,024,000

FRANCÉS

215,000

ÁRABE179,000

PORTUGUÉS175,000

INGLATERRA

12.1%

EE.UU.

15.6% Brasil

7.0%

#worldcup #brasil2014 #CM2014 #FIFA #Brazil

153,000 125,000 46,000 41,000 35,000

42,000 37,000

34,000

27,000

24,000

Lionel Messi no es el jugador más comentado en ningún idioma por separado, pero sí en conjunto.

El interés que suscita Ronaldo no sólo a los aficionados al fútbol «tradicionales» parece haberle ayudado a subir escaños en las listas, como demuestra una foto suya sin camiseta que ha sido ampliamente compartida: «Agora to vendo vantagem dessa copa do mundo no brasil» («Ahora veo la ventaja de celebrar la Copa Mundial en Brasil»). 

La controversia de la semana ha sido para Jurgen Klinsmann, por la selección del equipo estadounidense. Este hecho no sólo ha convertido a Donovan en el jugador más comentado en inglés, sino también el cuarto en todos los idiomas, a pesar de que ni siquiera acudirá a la cita de Brasil.

Fuente: Antenna de OMG conjuntamente con el trabajo de campo de repindex: 24 a 30 de mayo de 2014, en 10 idiomas (inglés, alemán, francés, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso, árabe). Se ha monitoreado a todos los patrocinadores (Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald’s, Moy Park, Oi, Yingli).

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

Page 16: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

TEMAS TOP 5¿QUÉ SE COMPARTE EN LA WEB?

¿DE QUÉ SE HABLA EN LA VÍSPERA DE LA COPA MUNDIAL?Por todo el mundo, desde Argentina hasta Australia, desde México a Oriente Medio, las selecciones nacionales están provocando comentarios y controversia. Hay países que anuncian equipos provisionales 1 o 2 semanas antes del período de selección, y el equipo final, antes o durante este período.

Aparte de esto, la emoción generalizada por el próximo campeonato, las esperanzas sobre el equipo propio, y el interés por el contrario son los temas más comunes.

Solo Brasil y Alemania siguen hablando con frecuencia de las protestas contra el campeonato.

ENLACES A NOTICIAS MÁS COMPARTIDOS

HASHTAG MÁS

COMPARTIDO

#WORLDC

UP

IMAGEN MÁS COMPARTIDA

VÍDEO

MÁS COMPARTIDO

@barbiesemken

Fuente: Antenna de OMG realizada conjuntamente con el trabajo de campo Repindex : 24 –30 mayo, 2014 en 10 idiomas (inglés, francés, alemán, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso,y árabe). Todos los patrocinadores monitoreados (Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald’s, Moy Park, Oi, Yingli).

MENÚ PRINCIPAL

1 SELECCIONES DE FÚTBOL 4 FIEBRE FUTBOLERA

2 MI EQUIPO 5 EL EQUIPO CONTRARIO

3 PROBLEMAS DEL ANFITRIÓN

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Page 17: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

DE EXPERTOS EN REDES SOCIALES

MENÚ PRINCIPAL

PUNTOS DE VISTAPULSA SOBRE LOS EXPERTOS PARA CONOCER SUS OPINIONES

ANDREW SAMMSSenior Sales Lead

Twitter

JEN LOUISGlobal Creative StrategyFacebook Creative Shop

Facebook

KJ WEIRGlobal Agency Team

Facebook

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Fuente: Twitter y Facebook, trabajo de campo: 15 mayo - 4 junio, 2014

Page 18: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

Los 5 momentos más comentados del partido entre equipos españoles en la UEFA Champion’s League: Real Madrid y Atlético Madrid:1. Falta a Ronaldo dentro del área y penalti que

llevó al 4-1 del partido.

2. Suena el último pitido, que corona al Real Madrid en la Champions europea por 10ª vez.

3. Marcelo sella el partido con un gol que da al Real Madrid el 3-1.

4. Sergio Ramos empata en el minuto 93 con un remate de cabeza tras un saque de esquina del Real MAdrid.

5. Gareth Bale da al Real Madrid la ventaja del 2-1 en el minuto 110.

FACEBOOK Y TWITTER

HABLANDO DE FÚTBOL

MENÚ PRINCIPAL

26 mill.de personas produjeron más de67 mill.de interacciones sobre el partido en Facebook

1. México

2. Indonesia

3. Brasil

4. España

5. Estados Unidos

6. Colombia

7. Perú

8. Inglaterra

9. Francia

10.Turquía

Los 10 países que más hablaron del partido

Inglaterra jugó el penúltimo amistoso contra Ecuador en Miami. Discusión centrada en dos cosas: quién estará

entre los 11 primeros de Roy Hodgson en el primer partido contra Italia... y ¿quién administra la aburrida cuenta de Twitter de  'James Milner '? Milner bien pensó

que podría ser el masajista del Manchester City, y luego,  que no lo era.

• A medida que avanzaba el partido, Phil Jagielka mostró que Brasil 2014 va a ser la primera Copa del Mundial con una selfie de él, Steven Gerrard y Daniel Sturridge en el banquillo.

.

• Los comentarios del Inglaterra - Ecuador se centran en Alex Oxlade-Chamberlain, que había mostrado un ritmo prometedor hasta que sufrió una lesión en la rodilla en el minuto 63. Jack Wilshere twiteó que esperaba que ”The Ox" estuviera recuperado para jugar contra Brasil. 

UEFA CHAMPIONS LEAGUE

JUEGOS DE PREPARACIÓN

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

PULSA

AQUI

Para los ultimos tweets de la Copa

Mundial

Page 19: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

RESÚMENES REGIONALES

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

PULSA EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN

N. AMÉRICA

EME

A

APACAMÉRI

CA

LATINA

Page 20: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

EMEA INFORMACIÓN REGIONAL

“LAS NACIONES EUROPEAS

POBLACIÓN REGIONAL(Millones)

1,835NÚMERO DE PAÍSES QUE PARTICIPA

19

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 – 31 mayo, 2014.

han ganado más títulos en la historia de la Copa Mundial, llegando a la final más veces que cualquier otra región, salvo en dos ocasiones.”

“Brasil tiene el récord de títulos ganados, con cinco Copas. El

subcampeón es ITALIA, con cuatro.”

“LA ESTRELLA ALEMANA Gerd Muller, considerado uno de los mejores delanteros centro en la historia del fútbol, marcó 14 goles en su carrera en la Copa Mundial. Se quedó a solo un gol de batir un nuevo récord del Mundial".

“INGLATERRA Y ALEMANIA fueron los que más entradas solicitaron de la región con 96.780 y 134.899 respectivamente.”

“BOSNIA-HERZEGOVINA hace su debut en la copa mundial. La única nueva nación entre las 32 competidoras.”

DATOS INTERESANTES

Page 21: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

MENÚ PRINCIPAL

¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? EMEAMOTIVACIONES PRINCIPALES PARA SEGUIR LA COPA MUNDIAL

EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL

48%

13%

8%

43%

37%

44%

7%

2%

Apoyar a la selección nacional

Apoyar a otra selección nacional

Apoyar a un deportista concreto

Disfrutar de un evento internacional

Estar al día sobre un evento importante

Simplemente, me encanta el fútbol

La verá, pero no por voluntad propia

Otras

8%

21%

28%

22%

21%

16-24 años 25-34 años

35-44 años 45-54 años

55+ años

¿CON QUIÉN VERÁN LA COPA MUNDIAL?

50%Algunos amigos

¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOS EN LA COPA MUNDIAL 2014? INTERÉS EN EL FÚTBOL

está muy interesado en el fútbol

64%

¿DÓNDE PRETENDE SEGUIR LA GENTE LA COPA MUNDIAL 2014?(se excluye por televisión)

OLIMPIADAS RÍO 2016 62%

EUROCOPA 2016

FRANCIA53% OLIMPIADAS

INVIERNO 2018 41%

COPA MUNDIAL

BRASIL 2014

70%

ha hablado con otras personas sobre campañas de patrocinio recordadas

18%

ha hablado de forma muy positiva sobre actividades recordadas

83%

55,0%45,0%

HO

MB

RE

S

MU

JER

ES

Alto interés en fútbol 2014

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

75%

83%80%

64% 67%63%

85%

ING

LATE

RRA ALEM

ANI

A

ESPA

ÑA

FRAN

CIA

RUSI

AIT

ALIA

S.

ÁFRI

CA

66%Familia

CA

SA

TR

AB

AJO

FUER

A

Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 –28 mayo, 2014 muestras regionales: EMEA N = 1202 (aproximadamente 200 para R.U., Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica).

¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS PRÓXIMOS EVENTOS DEPORTIVOS?...

¿CUÁL ES LA PROBABILIDAD DE QUE HABLEN SOBRE EL PATROCINIO DE LA COPA MUNDIAL?…Respuestas con puntuación superior a 7 en una

escala de 1 a 10.

Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10.

Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10.

Interés en fútbol y la Copa Mundial

78%50% usará portátiles

52%26% usará móviles

62%50% usará móviles

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Page 22: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

MENÚ PRINCIPAL

¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? EMEA¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA MUNDIAL 2014?…

¿DÓNDE LA VERÁN?

LA GENTE PRETENDE USAR LOS SIGUIENTES DISPOSITIVOS MIENTRAS VE LA COPA MUNDIAL

CREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA RED DURANTE LA COPA MUNDIAL

96%verá TV con

retransmisión en vivo

64%LOS HOMBRES USARÁN PROBABLEMENTE VARIOS DISPOSITIVOS A LA VEZ MIENTRAS VEN EN UN PORTÁTIL EL MUNDIAL 2014 (62%).

73%usará la prensa

58%la verá en pantalla en un bar / pub / restaurante

72%usará sitios web

de noticias

67%57%

45%

25%

13%

usará sitios web de deportes

usará sitios web oficiales

CASA TRABAJO FUERA

98% 31% 38%

VÍDEO A LA

CARTA42%

RETRANSMISIÓN EN VIVO

10%92

%13% 22%

En TV En el ordenador En el móvil17%

53%47%

HO

MB

RE

S

MU

JER

ES

16-24 24-34 35-44 45-54 55+

9%

24

% 28

%

22

%

17

%

63% 35% 43

% 24% 20% 17%

56%publicará un comentario

67%usará sus móviles

44%usará tablets

69%usará el portátil

57%usará elordenador

19%E- readers

48%

49%

52%

51%

48%

43%

42%

43%

44%

43%

48%

42%

Publicará una foto

Publicará un enlace

responderá a un comentario o elemento compartido

Publicará un vídeo

Dará like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra naranja)

Usará una aplicación de la Copa Mundial FIFA

TotalMarcas

Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES:

Chatear con amigos

JugarBuscar productos que comprarLeer las noticiasConsultar información sobre la Copa MundialCompartir su opinión sobre el eventoInteractuar con contenido de la Copa Mundial en la webOtras

E- reader

PC

Tableta

Móvil

Portátil

Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 –28 mayo, 2014 muestras regionales: EMEA N = 1202 (aproximadamente 200 para R.U., Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica).

11% 9% 9% 24

%13%

10% 9% 15

%

12%

10%

11%

20%

17%

11%

11% 7%

22%

10% 6% 17

%14%

14%

10% 7%

13%

10%

11%

20%

17%

11%

11% 6%

12%

13%

10%

19%

17%

11%

12% 5%

LOS USUARIOS DE OTRO DISPOSITIVO (MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL) SUELEN TENER DE 24-44 AÑOS.

vera MIENTRAS ESTÉ FUERA

vera el TRABAJOvera en CASA

Escucharán en la radio

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Page 23: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

MEJORES FUTBOLISTAS POR PAÍS EMEA

INGLATERRA

ITALIACROATIA

NIGERIA

PORTUGAL

BÉLGICA

GRECIA

GHANA

NETHERLANDS

CAMERÚN

RUSIA

SUIZA

FRANCIA

BOSNIA-HERZEGOVINA

IRÁN

ESPAÑA

ALEMANIA

COSTA DE MARFIL

ARGELIA

Eden Hazard

Wayne Rooney

Robin Van Persie

Andres Iniesta

Mesut Özil

Andrea Pirlo

Christiano Ronaldo

Kostas Mitroglou

Miralem Pjanic

Igor Akinfeev

Mario Mandžukić

Josip Drmic

Samuel Eto Yaya Toure

Victor Moses Kevin Prince Boateng

Sofiane Feghouli

PULSA EN LOS SIGNOS INFORMACIÓN para saber más sobre los futbolistas

+Apoyo de Dinamarca, Suecia y Turquía

Karim Benzema

Lionel MessiEAU, ARABIA SAUDÍ, EGIPTO

+ Apoyo Letonia

Javad Nekounam

PRÉSTESE ATENCIÓN A QUE QUIENES ESTÁN EN AZUL TIENEN UN EQUIPO QUE PARTICIPA EN LA COPA MUNDIAL, AUNQUE SE HA AÑADIDO INFORMACIÓN EN AMARILLO SOBRE EL APOYO DE OTROS MERCADOS

EMEA

MENÚ PRINCIPAL

Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 – 31 mayo, 2014.

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Page 24: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 - EMEAHAZ CLIC EN LA MARCA PARA MÁS INFORMACIÓN

SonyContinental

McDonald’s

Coca-Cola

Oi

Emirates

VisaCastrol

Johnson & Johnson

Moy Park

8%

35%

33%

76%

29%

67%

36%

39%

8%

25%

30%

62%

2%

15%

23%

62%

2%

17%

26%

50%

8%

46% 2

6%

48% 3

3%

67%

34%

68%

0%

6%

18%

38%

2%

30%

31%

62%

8%

47%

26%

60%

2%

12%

17%

50%

1%

12%

30%

47%

0%

4%

17%

45%

0%

4%

23%

50%

Adidas

Hyundai/Kia

Motors

BudweiserPréstese atención a las muestras de menor tamaño, inferiores a N = 200.

EMEA

Yingli

MENÚ PRINCIPAL

Fuente: Spapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 Muestras regionales: EMEA N = 1202 (aproximadamente 200 en el Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica).

Para "Cambio de percepción" y "se ajusta" las respuestas se basan en más de 7 en una escala de 1-10. Cambio en la percepción se basa en personas que han respondido que reconocen al patrocinador - Indica por favor como ha cambiado tu percepción como resultado de su patrocinio en la Copa Mundial 2014.

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Recuerdo espontáneo

Recuerdo motivado

Cambio de percepción

Vínculo con el Mundial

Page 25: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

NIGERIAPepsi ha dado a conocer

a los nuevos

embajadores del fútbol de

Pepsi: Osaze

Odemwingie, Víctor

Moisés, Daniel Amokachi

y Elderson Echiéjilé, en

un evento marcado con

Pepsi Samba.

OTRASACTIVIDADES PROMOCIONALES EMEA

PATROCINADORES NO OFICIALES

MENÚ PRINCIPAL

REINO UNIDOITV, en asociación con Sony, invita a la gente a compartir sus #Goalface (cara de gol) a través de vídeos y fotos. Después publican los mejores en Twitter y Facebook, con la posibilidad de emitirlo por televisión.

ALEMANIAUn total de ocho aeronaves de la flota Lufthansa va a cambiar sus conocidas letras por el nuevo logotipo de "Fanhansa". Será la primera vez que la principal compañía alemana cambié desde hace bastante tiempo su nombre en el fuselaje de un avión desde que empezó a funcionar hace casi 60 años. Lufthansa llevará no sólo a la selección alemana a Brasil, como socio de la Asociación Alemana de Fútbol, sino también a miles de aficionados, representantes de los medios de comunicación y empleados.

LITUANIA

La página oficial www.carlsberg.lt se ha

convertido en un cuestionario interactivo,

donde los visitantes responden

preguntas y averiguan qué tipo de fans

son. Aunque no está oficialmente

asociado a la Copa Mundial de la FIFA.

Fuente: Insights de OMG en 81 mercados distintos.

CroaciaLa Cerveza Ozujsko lanzó una campaña con el lema gracioso cuya traducción es "dejad que los brasileños bailen a nuestro ritmo". En la imagen: bailarines brasileños bailando una melodía tradicional croata.

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

ESPAÑACruzcampo, patrocinador oficial de la

Selección Nacional de Fútbol Española,

tiene una nueva campaña llamada

#PrestanosTuCorazon para la Copa del

Mundo. La idea es que la gente envíe el

escudo de su equipo recortado de la

camiseta de la selección para crear una

gigantesca bandera que acompañará

cada partido de la Selección Nacional

Española. Debido a esta actividad de

marca, Cruzcampo se ha convertido en

la marca con mayor número de

menciones.

Page 26: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

5TEMAS PRINCIPALESQUÉ PASA EN LAS REDES EN EMEA

NOTICIAS TRENDING

HASHTAG CON

MÁS

INFLUENCIA

PORCENTAJE DE FANS EN FACEBOOK

VÍDEO MÁS

COMPARTIDO

“«Durante el último mes, este vídeo encabezó la lista de tendencias de Italia (45%), Portugal (60%) y España (53%).»

La Lista Oficial del Mundial SUPER EAGLES se ha publicado (+ de 2.000 búsquedas en Nigeria

La cuenta de twitter de BBC Sport (2,2 M seguidores) utilizando #FIFA

Francia tiene 719.143 aficionados locales haciendo que sean de las primeras nacionalidades siguiendo la página

CONTRIBUYENTES

PRINCIPALES DE LAS REDES

SOCIALES

Fuente: Antenna de OMG realizada en colaboración con repindex

1 SELECCIONES 4 FIEBRE DEL FÚTBOL

2 MI EQUIPO 5 EL EQUIPO CONTRARIO

3 PROBLEMAS DEL ANFITRIÓN

MENÚ PRINCIPAL

Fuente: Antenna de OMG realizada en colaboración con repindex Trabajo de Campo: 24 al 30 de mayo de 2014 en 10 idiomas (inglés, alemán, francés, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso, árabe). Todos los patrocinadores monitorizados (Coca-Cola , Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald's, Moy Park, Oi, Yingli).

REINO UNIDO

twitter.comtripadvisor.com

forums.overclockers.co.uk@BudweiserUK@FIFAWorldCup@luis16suarezESPAÑA

twitter.comjuegalaroja.com@M0tivacionesF

@SeFutbol@Todo_LigaBBVA

Alemaniatwitter.com

gutefrage.netforum.speigel.de@Mopdenhoevel

@DFB_Team@DeinSkySport

Rusiatwitter.com

otvet.mail.ru@BestNewsSoccer

@sportexpress@sports_national

Oriente Medio

twitter.comstartimes.com

forum.koora.com@Sports_wo

@ReNgo_Sport@Almoj_alazra8

Franciatwitter.com

Forum.hardware.frsofoot.com@CM2014_

@TotalFoot_@_TortueGeniale_

Italiatwitter.com

gaming.ngi.itforum.sky.it@Mondiali_

@BRAZIL2014@ansacalciosport

Sudáfricatwitter.com

@newsWallCoZa@SuperSportBlitz@FifaWorldCup

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Page 27: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

INFORMACIÓN REGIONAL EMEA

MENÚ PRINCIPAL

¿QUÉ ESTÁ PASANDO?Mediaset, la empresa que tiene los derechos para emitir la Copa Mundial, ofrece cobertura del campeonato en multiplataforma a través de la televisión, internet, radio, redes sociales y aplicaciones móviles

El equipo nacional portugués ha tomado un selfie con el Presidente, en una recepción con el Presidente antes de ir a la Copa Mundial. Se está compartiendo mucho en las redes sociales y están saliendo algunos memes.

Un grupo de cuatro fans ingleses (y un perro) están caminando por las carreteras de Sudamérica hacia la Copa Mundial en Brasil. Los 1.966 km. de caminata les llevará a pie a través de tres países sudamericanos mientras recaudan dinero para obras benéficas.

El esperado anuncio de la Alineación Provisional de Ghana para la Copa Mundial fue recibido con enorme sorpresa, en concreto la selección de Jeffrey Schlupp, David Accam y Afriyie Acquah por parte del entrenador.

Se ha aprobado la construcción del Museo de Fútbol Mundial FIFA que tiene que abrir en Zurich en 2016. El "mundo de experiencias" interactivo y multimedia demostrará cómo el fútbol toca la vida de las personas y del mundo todos los días, mientras FIFA es una de las principales área del concepto de exposición.

INGLATERRA

ITALIA

CROACIA

NIGERIA

PORTUGAL

BÉLGICA

GRECIA

GHANA

PAÍSES BAJOS

CAMERÚN

RUSIA

SUIZA

FRANCIABOSNIA-

HERZEGOVINA

IRÁN

ESPAÑA

ALEMANIA

COSTA DE MARFIL

ARGELIA

Fuente: Insights de OMG de 81 mercados. Trabajo de campo: 15 de mayo - 31 de mayo de 2014.

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Page 28: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

RESÚMENES REGIONALES

MENÚ PRINCIPAL

PULSA EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN

N. AMÉRICA

EME

A

APACAMÉRI

CA

LATINA RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Page 29: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

INFORMACIÓN REGIONAL AMÉRICA LATINAINTERESTING FACTS

MENÚ PRINCIPAL

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

" PELÉ es el jugador más joven que marcó gol en la historia de la Copa Mundial de la FIFA y el único futbolista que ha ganado tres Copas del Mundo de la FIFA.

"URUGUAY fue el primer país que ganó la Copa Mundial, en 1930. Uruguay jugó la final contra Argentina, y la copa fue para Uruguay 4 - 2."

" Esta es la tercera

presentación de MESSI en la Copa Mundial, a pesar de ser el jugador más

querido del mundo, sólo marcó una vez en 2006 ." "Aunque BRASIL es el equipo que ha ganado más Copas del Mundo, nunca ha ganado el título en casa".

POBLACIÓN REGIONAL(Millones)

582

NÚMERO DE PAÍSES PARTICIPANTES

9

"NACIONES LATINAS Cada Copa Mundial celebrada en latinoamérica,(6 en total) fue ganada por un equipo latinoamericano".

Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 de mayo - 31 de mayo de 2014.

Page 30: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

MENÚ PRINCIPAL

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? AMÉRICA LATINAMOTIVACIONES PRINCIPALES PARA SEGUIR LA COPA MUNDIAL

EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL

Apoyo a mi selección

Apoyo a otra selección

Apoyo a un futbolista concreto

Disfrutar de un evento internacional

Estar al día sobre un evento grandioso

Adoro el fútbol

Lo veré, pero no por voluntad propia

Otros

¿CON QUIÉN VERÁN LA COPA MUNDIAL?84%Familia

¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOS EN LA COPA MUNDIAL 2014?GRADO DE INTERÉS EN EL FÚTBOL

está muy interesado en el fútbol

65%

¿DÓNDE PRETENDE SEGUIR LA GENTE LA COPA MUNDIAL 2014?(se excluye «por televisión»)

62% 32% 38%

69%

MÉX

ICO

BRAS

IL

ARG

ENTI

NA

OLIMPIADAS DE RÍO

2016EUROCOPA

2016 FRANCIA

OLIMPIADAS DE

INVIERNO 2018

COPA MUNDIAL

DE BRASIL 2014 ha hablado

con otras personas sobre patrocinios recordados

27%

ha hablado de forma muy positiva sobre actividad asociada

87%

49,7%50,3%

HO

MB

RE

S

MU

JER

ES

83%79%

91%

50%Unos amigos

CA

SA

TR

AB

AJO

FUER

A

Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 Muestras regionales: AL N = 606 (México, Brasil y Argentina).

¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS PRÓXIMOS EVENTOS DEPORTIVOS?

¿CUÁL ES LA PROBABILIDAD DE QUE HABLEN SOBRE EL PATROCINIO DE LA COPA MUNDIAL?Respuestas con puntuación superior a 7 en una

escala de 1 a 10.

Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10.

Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10.

12%

35%

25%

19%

9%

16-24 años 25-34 años

35-44 años 45-54 años

55+ años

Gran interés en fútbol 2014

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

93%63% usará portátiles

77%44% usará móviles

76%63% usará móviles

Interés en fútbol y la Copa Mundial

Page 31: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

MENÚ PRINCIPAL

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

¿CÓMO LA SEGUIRÁN? AMÉRICA LATINA¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA MUNDIAL 2014?

¿DÓNDE LA VERÁN?

MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL, LOS AFICIONADOS USARÁN LOS SIGUIENES DISPOSITIVOS

CREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA WEB DURANTE EL MUNDIAL

97%

verá la TV en vivo

59%TANTO MUJERES COMO HOMBRES USARÁN VARIOS MEDIOS PARA VER LA COPA MUNDIAL FIFA 2014 CON UN MÓVIL (78%).

71%usará la prensa

64% La verá en pantalla en un bar/pub/restaurante

81%usará sitios web

de noticias

77%72%

71%

31%

22%

sitios web de deportes

sitios web oficiales

CASA TRABAJO FUERA

98% 57%

43%

VÍDEO A LA

CARTA48%

RETRANSMISIÓN EN VIVO

21%92

%31%

26%

Para TV Para ordenadores Para móviles

19%

50%

HO

MB

RE

S

MU

JER

ES

50%

90% 54% 71

% 42% 33% 31%

86%Publicará un comentario

83%usará el móvil

51%usará la tableta

80%usará el portátil

72%usará el PC

28%E-reader

Compartirá una foto

Compartirá un enlace

Responderá a un comentario

Compartirá un vídeo

Dará like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra naranja)

Usará una app de la Copa Mundial FIFA

GeneralMarcas

Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES:

Chatear con amigos

JugarBuscar productos que comprar

Leer noticias

Buscar información sobre la Copa Mundial

Compartir opiniones sobre el eventoInteractuar con contenido digital sobre la Copa MundialOtros

E-reader

PC

Tableta

Móvil

Portátil

MEDIA-MESHERS (USUARIOS DE OTRO DISPOSITIVO MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL) TIENEN GENERALMENTE DE 24-34 AÑOSDE EDAD.

vera MIENTRAS ESTÉ FUERA

vera el TRABAJOvera en CASA

Escucharán en la radio

Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 Muestras regionales: AL N = 606 (México, Brasil y Argentina).

Page 32: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

MEJORES FUTBOLISTASPOR PAÍS AMÉRICA LATINA

HAGA CLIC EN RÓTULOS DE INFORMACIÓN para obtener más información sobre los futbolistas

COLOMBIA

James Rodriguez

BRAZIL

Neymar jr.

URUGUAY

ARGENTINA

Lionel Messi

CHILE

Alexis Sanchez

ECUADOR

Antonio Valencia

HONDURAS

Carlo Costly

COSTA RICA

Bryan Ruiz Gonzalez

MÉXICO

Rafael Marquez

AL

Luis Suarez

MENÚ PRINCIPAL

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 de mayo - 31 de mayo de 2014.

Page 33: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 - AMÉRICA LATINAHAZ CLIC EN LA MARCA PARA MÁS INFORMACIÓN

SonyContinental

McDonald’s

Coca-Cola

Oi

Emirates

VisaCastrol

Johnson & Johnson

Moy Park

Adidas

Hyundai/Kia

Motors

Budweiser

12%

52%

48%

77%

38%

81%

50%

85%

7%

26%

41%

63%

4%

34%

37%

66%

1%

12%

28%

54%

10%

52% 37%

59%

54%

89%

45%

72%

3%

16%

35%

52%

3%

21%

31%

59%

18%

83%

44%

77%

3%

18%

32%

48%

2%

20%

43%

54%

0%

4%

28%

48%

0%

2%

44%

60%

Préstese atención a las muestras de menor tamaño, inferiores a N = 200..

Yingli

MENÚ PRINCIPAL

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: AMÉRICA LATINA N = 606 (México, Brasil y Argentina).

Para «Cambio de percepción» y «Adecuación», se han tenido en cuenta las respuestas con una puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. El «Cambio de percepción» se basa en el conocimiento que el encuestado tiene de los patrocinadores: «Evalúe cómo ha cambiado su percepción como resultado de su patrocinio de la Copa Mundial 2014».

AL

Page 34: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA COPA MUNDIAL

EN AMÉRICA LATINA PATROCINADORES NO OFICIALES

ARGENTINADANONE

Recientemente, la marca

lanzó una campaña con

el hashtag

#Salidelaburbuja que se

centraba en la afición y

la cábala y que permitía

a la gente contactar más

de cerca con el producto

de forma diferente y más

interactiva.

MEXICOGrupo Modelo. México regaló más de 1000 viajes a la Copa Mundial de Brasil por medio de los códigos que había en las tapas de sus productos. La gente participó en concursos para conseguir billetes.

COLOMBIAARIELAprovecha la atención obtenida por la Copa Mundial y usa la camiseta oficial como protagonista del nuevo anuncio de Ariel líquido..

COSTA RICA KOLBIKolbi, proveedor de telecomunicaciones nacional de Costa Rica, cuenta con diferentes promociones diarias en Facebook y Twitter, además de para los compradores de sus productos. Acaban de lanzar una cuenta atrás hasta la Copa Mundial

CHILEENTEL El Rey Arturo, reinventada para la Copa Mundial, narra la historia de un gran resurgimiento histórico donde Arturo Vidal interpreta al Rey Arturo y la afición a los soldados en el combate por Brasilburgo en la Copa Mundial. #vamoscontodo.

HondurasLA CURACAO

Una de las tiendas más importantes

ofrece promociones especiales y

descuentos a sus clientes usando la

Copa Mundial como centro de su

comunicación. Su lema «La Copa

Mundial de tu vida», se puede encontrar

en su página web, así como en medios

impresos, publicidad en exteriores y

anuncios en Internet

MENÚ PRINCIPAL

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.

Page 35: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

3 TEMAS PRINCIPALES

HASHTAG MÁS

COMPARTIDO

PORCENTAJE DE PERFIL DE LA MARCA EN FACEBOOK

VÍDEO MÁS

COMPARTIDOUn artista brasileño ha recogido los sentimientos

de la clase baja del país en un dibujo. En él, un

niño se sienta a la mesa llorando y sosteniendo los cubiertos con un balón de

fútbol en el plato. El mensaje está claro: el país, conocido por su afición al fútbol, no lo

necesita. Necesita apoyo a la clase baja

Brasil, México y Argentina representan el 30 % de los fans de Coca-Cola en Facebook

PRINCIPALES PLATAFORMAS

SOCIALES

QUÉ PASA EN LAS REDES EN AMÉRICA LATINA

1 ARGENTINA LLEGA MESSI

2 BRAZIL TODO SOBRE LA COPA MUNDIAL

3 MEXICO LLEGAN LOS MEXICANOS

«Durante el último mes, este vídeo encabezó la lista de tendencias de Colombia (35 %), México (35 %) y Perú (24 %).»

Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de

mayo de 2014

ARGENTINAtwitter.comtaringa.net

@elkaiser63@VarskySports

BRASILtwitter.com

forum.esporte.uol.com.br@BarbiesemKen

@veja@dilmabr

MEXICOtwitter.comtaringa.net

@EPN@miseleccionmx@telenewsmex

MENÚ PRINCIPAL

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.

Page 36: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

AMÉRICA LATINA REGIONAL OVERVIEW

¿QUÉ ESTÁ PASANDO?

BRAZILBrasil es un país que muestra sus sentimientos mediante los grafitis. A la sombra de la Copa Mundial, los artistas callejeros se expresan mediante sus sprays de pintura, y parte de este arte celebra Brasil y su equipo de fútbol.

ARGENTINALas redes sociales en Argentina se han convertido en una herramienta importantísima a la hora de seguir lo que está pasando. La AFA lanzó la cuenta oficial de Twitter y Facebook @Argentina mediante una campaña de anuncios en exteriores, donde comparten fotografías, conferencias, citas e información sobre otros equipos.

CHILEUna caravana partió desde Santiago hasta Brasil para vivir la experiencia de la Copa Mundial. Se espera que más de 3000 chilenos lleguen por tierra para ser parte de lo que se denomina «la marea roja». Los seguidores chilenos han comprado casi 39000 entradas para los eventos, quedando séptimos entre los países que más entradas tienen.

AMÉRICA LATINAEl álbum oficial de cromos (una vuelta a la infancia) para la Copa Mundial ha generado un gran entusiasmo para gente de todas las edades, interesando a los seguidores incluso antes de que empiece el evento.

AMÉRICA LATINAUn popular artículo en Internet que enumera las aplicaciones que los ciudadanos pueden usar durante la Copa Mundial para a) distraerse con el evento y b) documentar posibles abusos por parte del estado durante el evento.

MENÚ PRINCIPAL

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

COLOMBIA

BRASIL

URUGUAY

ARGENTINA

CHILE

ECUADOR

HONDURAS

COSTA RICA

MÉXICO

Fuente: Datos de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: Del 15 de mayo al 31 de mayo de 2014.

Page 37: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

RESÚMENES REGIONALES

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

PULSA EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN

N. AMÉRICA

EME

A

APACAMÉRI

CA

LATINA

Page 38: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

AMÉRICA DEL NORTERESÚMENES REGIONALESPOBLACIÓ

N DE EE.UU. Y Canadá(Millones)

351.307NÚMERO DE ESTADOS DE EE.UU. REPRESENTADOS

12

LA SELECCIÓN

MASCULINA DE

EE.UU.cuenta con un Soccer Power Index del 39,3 % para superar la fase de grupos

LA SELECCIÓN DE EE.UU. ha participado en nueve Copas Mundiales y su mejor clasificación fue como terceros en 1930

LA SELECCIÓN DE EE.UU. jugó contra Alemania en la fase de grupos en 1998 y perdió 2-0. Su actual entrenador, Jurgen Klinsmann, marcó uno de los goles

Esta será la tercera Copa Mundial

consecutiva en la que la selección de EE.UU. coincida con Ghana

LA SELECCIÓN DE EE.UU. tendrá el peor plan de viaje y deberá viajar más de 15.000 km entre partidos

DATOS INTERESANTES

Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

Page 39: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? AMÉRICA DEL NORTEMOTIVACIONES PRINCIPALES PARA SEGUIR LA COPA MUNDIAL

EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL

42%

18%

9%

38%

42%

28%

12%

3%

Apoyo a mi selección

Apoyo a otra selección

Apoyo a un futbolista concreto

Disfrutar de un evento internacional

Estar al día sobre un evento grandioso

Adoro el fútbol

Lo veré, pero no por voluntad propia

Otros

7%

22%

23%17%

31%16-24 años 25-34 años

35-44 años 45-54 años

55+ años

¿CON QUIÉN VERÁN LA COPA MUNDIAL?

55 %Familia

33 %Unos amigos

¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOS EN LA COPA MUNDIAL 2014?INTERÉS EN EL FÚTBOL

está muy interesado en el fútbol

51 %

¿DÓNDE PRETENDE SEGUIR LA GENTE LA COPA MUNDIAL?(se excluye «por televisión»)

80 %48 % usará portátiles

48 %26 % usará móviles

55 %43 % usará móviles

64 % 30 % 54 %

51 %

Gran interés en fútbol 2014

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

EE.U

U.

EE.U

U. -

HIS

PANO

S

46 %

82 %

OLIMPIADAS DE RÍO

2016EUROCOPA

2016 FRANCIA

OLIMPIADAS DE

INVIERNO 2018

COPA MUNDIAL

DE BRASIL 2014

ha hablado con otras personas sobre campañas de patrocinio recordadas

34 %

ha hablado de forma muy positiva sobre actividades recordadas

95 %

60,1 %

39,9 %

HO

MB

RE

S

MU

JER

ES

9 %

34 %

57 %

solo sigue en inglés

sigue en inglés y en español

solo sigue en español

CA

SA

TR

AB

AJO

FUER

A

Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: América del Norte N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos).

¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS PRÓXIMOS EVENTOS DEPORTIVOS?

¿CUÁL ES LA PROBABILIDAD DE QUE HABLEN SOBRE EL PATROCINIO DE LA COPA MUNDIAL?Respuestas con puntuación superior a 7 en una

escala de 1 a 10.

Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10.

Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10.

Interés en fútbol y la Copa Mundial

Page 40: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

¿CÓMO LA SEGUIRÁN? AMÉRICA DEL NORTE¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA MUNDIAL 2014?

¿DÓNDE LA VERÁN?

MIENTRAS VEN EL MUNDIAL, LOS AFICIONADOS USARÁN LOS SIGUIENTES DISPOSITIVOS

CREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA WEB DURANTE EL MUNDIAL

95 %verá la TV en directo

43 %TANTO MUJERES COMO HOMBRES USARÁN VARIOS MEDIOS PARA VER LA COPA MUNDIAL FIFA 2014 CON UN PORTÁTIL (59 %).

66 %usará la prensa

43 %La verá en pantalla en un bar/pub/restaurante

65 %usará sitios web

de noticias

53 %63 %48 %

38 %

22 %

sitios web de deportes

sitios web oficiales

CASA TRABAJO FUERA

98 % 34 %

37 %

VÍDEO A LA

CARTA43 %

RETRANSMISIÓN EN VIVO

15 %89 

%19 %

20 %

Para TV Para ordenadores Para móviles14 %

63 %

37 %

HO

MB

RE

S

MU

JER

ES

16-24 24-34 35-44 45-54 55+

9%

23

%

25

%

16

%

26

%

64 %

44 %

54 % 34 % 32 % 26 %

52 %Publicará un comentario

63 %usará el móvil

49 %usará la tableta

66 %usará el portátil

61 %usará el ordenador

34 %E-readers

45%

49%

51%

47%

46%

43%

44%

41%

44%

42%

46%

42%

Compartirá una foto

Compartirá un enlace

Responderá a un comentario

Compartirá un vídeo

Dará un like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra naranja)

Usará una app de la Copa Mundial FIFA

GeneralMarcas

Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES:

Chatear con amigos

JugarBuscar productos que comprarLeer noticias

Buscar información sobre la Copa Mundial

Compartir opiniones sobre el eventoInteractuar con contenido digital sobre la Copa MundialOtros

E-readers

Ordenador

Tableta

Móvil

Portátil

13%

11%

11%

22%

11%

12%

13% 7%

12%

10%

10%

17%

20%

11%

13% 7%

18%

11% 8% 16

%15%

15%

11% 7%

13%

10%

11%

18%

18%

12%

13% 5%

13%

10%

11%

17%

19%

12%

13% 5%

Fuente: Smapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: América del Norte N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos).

vera MIENTRAS ESTÉ FUERA

vera el TRABAJOvera en CASA

Escucharán en la radio

LOS MEDIA-MESHERS (QUE USAN OTRO DISPOSITIVO MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL) SUELEN TENER MÁS DE 35 AÑOS.

Page 41: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

MEJORES FUTBOLISTAS:PERFILES Y SEGUIDORES

Clint Dempsey

Tim Howard

Jozy Altidore

EE.UU.

EE.UU.

EE.UU.

HAGA CLIC EN RÓTULOS DE INFORMACIÓN para obtener más información sobre los futbolistas

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.

Page 42: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 AMÉRICA DEL NORTEHAZ CLIC EN LA MARCA PARA MÁS INFORMACIÓN

4%

26%

61%

79%

18%

56%

57%

82%

6%

18%

56%

69%

2%

28%

50%

67%

1%

8%

60%

72%

5%

45%

43%

59%

22%

55%

54%

74%

0%

4%

46%

54%

2%

17%

54%

67%

8%

51%

44%

71%

2%

14%

62%

62%

0%

11%

52%

55%

0%

5%

43%

43%

0%

3%

50%

75%

Adidas

Hyundai/Kia

Motors

Budweiser

SonyContinental

McDonald’s

Coca-Cola

Oi

Emirates

VisaCastrol

Johnson & Johnson

Moy Park

Préstese atención a las muestras de menor tamaño, inferiores a N = 200.

AN

Yingli

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: América del Norte N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos).

Las respuestas de «Cambio de percepción» y «Adecuación» superan el 7 en una escala de 1-10. El «Cambio de percepción» se basa en el conocimiento que el encuestado tiene de los patrocinadores: «Evalúe cómo ha cambiado su percepción como resultado de su patrocinio de la Copa Mundial 2014».

Page 43: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA COPA MUNDIAL

EN AMÉRICA DEL NORTEPATROCINADORES NO OFICIALES

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.

EE.UU.Dado que este es el último año que ESPN retransmitirá la Copa Mundial en todas sus redes de EE.UU., la marca lo ha dado todo por aumentar la emoción y el apoyo del próximo torneo. La cadena estrenó varios anuncios antes de los partidos, todos bien recibidos por los medios y el público. Cabe destacar el lanzamiento de su anuncio Zona horaria, en el que la empresa destaca la colaboración a escala mundial por ver los partidos en vivo, teniendo en cuenta la diversidad de culturas y hábitos. ESPN también creó 32 carteles, uno por selección, meticulosamente diseñados por el artista brasileño Cristiano Siqueira y seguidos de un lavado de cara de gran calidad de su sitio web sobre fútbol, ESPNFC.com.

EE.UU.Puede que MillerCoors haya seguido el camino más inteligente en un

intento por captar a verdaderos fanáticos del fútbol al firmar un

acuerdo con la emisora de TV de habla hispana Univision, que ostenta

los derechos de retransmisión de la Copa Mundial de este año en

español. Con este movimiento, MillerCoors llegará a la codiciada

población hispana al emitir su anuncio de Coors Light, de temática

futbolística, durante los partidos. El anuncio cuenta con la presencia de

Luis Amaranto Perea, defensa de la selección de Colombia. El vibrante

anuncio muestra a fans de todo el mundo divirtiéndose mientras Perea

domina un partido de fútbol con botellas de Coors Light en las manos.

Esta colaboración con Univision proporcionará una fuerte competencia

al patrocinador oficial y al principal competidor, A-B InBev.

EE.UU.Marriott International y U.S. Soccer lanzarán la campaña digital a gran escala On The Road, que reúne de forma eficaz las clasificaciones de grandes promotores como Pepsi y Nike, que apoyan a la Copa Mundial de forma no oficial. La campaña contará con el miembro de la actual selección de EE.UU. Omar González y la antigua estrella del fútbol Alexi Lalas, que encabezarán la campaña Defenders of Travel de Marriott. En mayo se lanzó un micrositio interactivo cuyo objetivo es dar a la afición más información sobre cómo es prepararse para el mayor acontecimiento mundial de este tipo. El anuncio también estará en los sitios web de Marriott y U.S. Soccer y en SportsIllustrated.com. La campaña digital formará parte de una campaña de temática futbolística de Marriott, hotel oficial patrocinador de U.S. Soccer.

Page 44: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

3 TEMAS PRINCIPALES

HASHTAG MÁS

COMPARTIDOANUNCIO MÁS COMPARTIDO

VÍDEO MÁS

COMPARTIDO

QUÉ PASA EN LAS REDES EN AMÉRICA DEL NORTE

NOTICIA MÁS COMPARTIDA EN REDES SOCIALESDATOS DEL EQUIPO DE EE.UU

1 HIMNO OFICIAL DE LA COPA MUNDIAL FIFA 2014 - 54,490,384 VISITAS EN YOUTUBE

2 ANUNCIO DEL EQUIPO - 18,482 COMBINACIÓN DE COMPARTIDOS EN FACEBOOK Y RETWITS EN TWITTER

3 TWIT DE LANDON DONOVAN SOBRE QUEDARSE FUERA DE LA SELECCIÓN - 63,009 ME GUSTA EN FACEBOOK Y 882 RETWITS

#USMNT

79,457

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.

PRINCIPALES PLATA

FORMAS

SOCIALES

USA - INGLÉStwitter.comreddit.com

tripadvisor.com@TVmixUSA

@BetTheWorldCup@filmonlive

USA - ESPAÑOL

twitter.comvelocidadmaxima.com

@2012MisterChip@miseleccionmx

Page 45: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

AMÉRICA DEL NORTE INFORMACIÓN REGIONAL

¿QUÉ ESTÁ PASANDO?

EE.UU.

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

La selección de EE.UU. promueve la confianza y el patriotismo en los que vieron a los jugadores de su equipo ganar el partido amistoso del domingo contra Turquía por 2-1. Clint Dempsey marcó un gol a Turquía a los 52 minutos y colocó a EE.UU. con una ventaja de 2 a 0. Los críticos observaron una gran mejoría con respecto al partido anterior, específicamente contra un equipo con más experiencia, y son optimistas sobre la capacidad del equipo para ascender en la clasificación.

En los últimos años, el fútbol se ha convertido en el segundo deporte más popular de EE.UU. entre la población de entre 12 y 24 años y 25 millones de estadounidenses vieron la última Copa Mundial —muchos más que la World Series o la final de la NBA— quizá debido a la creciente población hispana de EE.UU., cuyo amor por el fútbol es de sobra conocido. Muchas marcas lo comprenden y se centran en la afición hispana de la Copa Mundial. Por ejemplo, la emisora de habla hispana Univision ha visto cómo se duplican las inversiones en anuncios digitales con respecto a la anterior Copa Mundial. Además, en la página de inicio de la selección de EE.UU. aparece un anuncio de Chips Ahoy en español y un 40 % de las marcas interesadas en promocionarse en el portal de fútbol internacional Goal.com quiere dirigirse específicamente al público hispano.

Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.

Page 46: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

RESÚMENES REGIONALES

MENÚ PRINCIPAL

PULSA EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN

N. AMÉRICA

EME

A

APACAMÉRI

CA

LATINA RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Page 47: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

POBLACIÓN REGIONAL(Millones)

2188NÚMERO DE PAÍSES PARTICIPANTES

3

APAC INFORMACIÓN REGIONAL Datos interesantes

«COREA DEL SURes el único país asiático que ha creado un impacto tangible en la Copa Mundial con su ascenso a semifinales en 2002».

«COREA DEL SUR es uno de los equipos asiáticos de mayor éxito, ya que ha participado en nueve Copas Mundiales».

«Durante las rondas de clasificación, Shinji Okazaki, de JAPÓN, era el principal goleador con 8 goles».

«Esta será la cuarta Copa Mundial de

Australia, que hizo un extraordinario regreso en 2006, tras un parón de casi 40 años desde su primera aparición en 1974».

Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

Page 48: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? APACMOTIVACIONES PRINCIPALES PARA SEGUIR LA COPA MUNDIAL

EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL

36%

16%

21%

40%

42%

41%

16%

2%

Apoyo a mi selección

Apoyo a otra selección

Apoyo a un futbolista concreto

Disfrutar de un evento internacional

Estar al día sobre un evento grandioso

Adoro el fútbol

Lo veré, pero no por voluntad propia

Otros

13%

32%

24%

14%

16%

16-24 años 25-34 años

35-44 años 45-54 años

55+ años

¿CON QUIÉN VERÁN LA COPA MUNDIAL?63 %Familia

¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOS EN LA COPA MUNDIAL 2014?INTERÉS EN EL FÚTBOL

está muy interesado en el fútbol

61 %

¿DÓNDE PRETENDE SEGUIR LA GENTE LA COPA MUNDIAL?(se excluye «por televisión»)

59 % 43 % 49 %

61 %

Gran interés en fútbol 2014

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

JAPÓ

N

CORE

A D

EL S

UR

CHIN

A

IND

ONES

IA

TAIL

AND

I

A

AUST

RAL

IA

OLIMPIADAS DE RÍO

2016EUROCOPA

2016 FRANCIA

OLIMPIADAS DE

INVIERNO 2018

COPA MUNDIAL

DE BRASIL 2014

ha hablado con otras personas sobre campañas de patrocinio recordadas

37%

ha hablado de forma muy positiva sobre actividades recordadas

83%

52,2 %47,8 %

HO

MB

RE

S

MU

JER

ES

36 %Unos amigos

68 %

74 %

79 % 78 

% 74 %

61 %

CA

SA

TR

AB

AJO

FUER

A

Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: APAC N = 1202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China, Corea del Sur, Japón).

¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS PRÓXIMOS EVENTOS DEPORTIVOS?

¿CUÁL ES LA PROBABILIDAD DE QUE HABLEN SOBRE EL PATROCINIO DE LA COPA MUNDIAL?Respuestas con puntuación superior a 7 en una

escala de 1 a 10.

Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10.

Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10.

Interés en fútbol y la Copa Mundial

91 %59 % usará portátiles

73 %41 % usará móviles

78 %64 % usará móviles

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

Page 49: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

¿CÓMO LA SEGUIRÁN? APAC¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA MUNDIAL 2014?

¿DÓNDE LA VERÁN? USUARIOS DE VARIOS MEDIOS SIMULTÁNEMENTE (UTILIZAN UN DISPOSITIVO ADICIONAL MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL) TIENEN EN GENERAL DE 24 A 44 AÑOS.

MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL, LOS AFICIONADOS USARÁN LOS SIGUIENES DISPOSITIVOS

CREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA WEB DURANTE EL MUNDIAL

95 %verá la TV en directo

44 %LOS HOMBRES SON MÁS PROPENSOS A UTILIZAR SIMULTÁNEAMENTE VARIOS MEDIOS CUANDO VEAN LA COPA MUNDIAL 2014, MEDIANTE UN MÓVIL (74 %).

76 %usará la prensa

48 % La verá en pantalla en un bar/pub/restaurante

84 %

usará sitios web de noticias

76 %67 %58 %

37 %

26 %

sitios web de deportes

sitios web oficiales

CASA TRABAJO FUERA

98 % 45 %

47 %

VÍDEO A LA

CARTA49 %

RETRANSMISIÓN EN

VIVO

18 %90 

%19 %

33 %

Para TV Para ordenadores Para móviles28 %

52 %48 %

HO

MB

RE

S

MU

JER

ES

16-24 24-34 35-44 45-54 55+

14

%

35

%

26

%

14

%

12

%

80 %usará el móvil

56 %usará la tableta

78 %usará el portátil

72 %usará el ordenador

33 %E-readers

55%

56%

58%

62%

57%

53%

52%

51%

52%

52%

54%

52%

Compartirá una foto

Compartirá un enlace

Responderá a un comentario

Compartirá un vídeo

Dará un like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra naranja)

GeneralMarcas

Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES:

Chatear con amigos

JugarBuscar productos que comprarLeer noticias

Buscar información sobre la Copa Mundial

Compartir opiniones sobre el eventoInteractuar con contenido digital sobre la Copa MundialOtros

E-reader

Ordenador

Tableta

Móvil

Portátil

12% 8% 11

%23%

17%

13%

11% 6%

12%

11%

11%

18%

18%

12%

13% 5%

19%

12% 8% 17

%15%

11%

11% 6%

13%

10%

11%

18%

17%

12%

13% 5%

13%

13%

10%

17%

16%

12%

13% 5%

Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: APAC N = 1202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China (China excluida en as perguntas de redes sociales) , Corea del Sur, Japón).

Usará una app de la Copa Mundial FIFA

vera MIENTRAS ESTÉ FUERA

vera el TRABAJOvera en CASA

Escucharán en la radio

69%

49%

63% 36% 28% 25%

59%Publicará un comentario

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

Page 50: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

MEJORES FUTBOLISTASPOR PAÍS

HAZ CLIC EN LOS SIGNOS DE INFORMACIÓN para obtener más datos sobre los futbolistas

JAPÓN

AUSTRALIA

REPÚBLICA DE COREA

SON HEUNGMIN

SHINJI KAGAWA

TIM CAHILL

Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

Page 51: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 - APACHAZ CLIC EN LA MARCA PARA MÁS INFORMACIÓN

Recuerdo espontáneo

Recuerdo motivado

Cambio de percepción

Adecuación a la Copa Mundial

11%

40%

52%

70%

30%

68% 55%

86%

16%

29%

43%

65%

4%

18%

46%

77%

3%

7%

44%

61%

11%

44%

44%

62%

37%

70% 5

0%

74%

0%

5%

31%

53%

6%

26%

49%

72%

12%

48%

42%

73%

4%

20%

55%

69%

1%

14%

54%

62%

0%

4%

38%

60%

1%

5%

39%

75%

Adidas

Hyundai/Kia

Motors

Budweiser

SonyContinental

McDonald’s

Coca-Cola

Oi

Emirates

VisaCastrol

Johnson & Johnson

Moy Park

Préstese atención a las muestras de menor tamaño, inferiores a N = 200.

Yingli

Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: APAC N = 1202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China, Corea del Sur, Japón).

Las respuestas de «Cambio de percepción» y «Adecuación» superan el 7 en una escala de 1-10. El «Cambio de percepción» se basa en el conocimiento que el encuestado tiene de los patrocinadores: «Evalúe cómo ha cambiado su percepción como resultado de su patrocinio de la Copa Mundial 2014».

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

Page 52: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA COPA MUNDIAL

COREA DEL SURLG está difundiendo un anuncio de TV para

promocionar sus TV Ultra HD. El anuncio

contó con los conocidos futbolistas Koo Ja

Chul y Son Heungmin.

.

APAC

AUSTRALIAEl periódico Sydney Morning Herald está

preparando secciones dedicadas a cubrir la

Copa Mundial con noticias, vídeos, una

página de Socceroos, listas de equipos y

gráficos imprimibles en su plataforma digital.

REGIÓN APACVolkswagen lanzó la aplicación Onefootball Brasil

antes de la Copa Mundial. Actualmente gratuita,

Onefootball Brasil funciona como plataforma única

para que aficionados con teléfonos inteligentes

dispongan de las últimas noticias e información del

evento. La afición también puede recibir

actualizaciones y resultados inmediatos por medio

de servicios de noticias en vivo y participar

realizando previsiones y votando por un Man of the

Match (Hombre del Partido) preferido en cada

partido.

JAPÓNLas tarjetas Saison

y la cerveza Kirin de

Japón han

presentado tarjetas

de crédito y botellas

con diseños de

edición limitada de

su selección.

TAILANDIAEl proveedor de telecomunicaciones AIS fue la única empresa del sector de Tailandia que obtuvo los derechos para retransmitir los partidos de la Copa Mundial FIFA en vivo en teléfonos inteligentes y lanzó la campaña AIS Let’s Goal Brazil 2014 para dar a los usuarios la oportunidad de ir a Brasil para el evento

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.

Page 53: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

3 TEMAS PRINCIPALES

CON MÁS

INFLUENCIA

EN JAPÓN,

@APPLTABLET

(40.300

SEGUIDORES)

USA #WORLDCUP

PORCENTAJE DE FANS EN FACEBOOK

VÍDEO MÁS

COMPARTIDO

QUÉ PASA EN LAS REDES EN APAC

Indonesia e India representan el 10,4 % de los

seguidores de la página de Nike

1 AUSTRALIA TODO SOBRE SOCCEROOS

2 CHINA TODO SOBRE FÚTBOL

3 THAILAND «LOCOS» POR EL FÚTBOL (EUROPEO)

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

«Durante el último mes, este vídeo encabezó la lista de tendencias de Indonesia (24%), India (27%) y Malasia (17%).»

Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.

CONTRIBUYENTES PRINCIPALES

DE LAS REDES SOCIALES

Australiatwitter.com

bigfooty.comau.fourfourtwo.com

@Socceroos@FifaWorldCup

@QantasAirways

Chinawww.7po.com

tieba.baidu.combbs.zhibo8.cc

@iFiFa2014@nanyangpost

Tailandiatwitter.com

@conceptzozo@goalthailand

@krishofam

Page 54: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

APAC INFORMACIÓN REGIONAL

JAPÓN

AUSTRALIA

REPÚBLICA DE COREA

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

¿QUÉ ESTÁ PASANDO?

Singapur es posiblemente el lugar más caro en el que ver la Copa Mundial en TV, ya que la afición pagará 90 USD por este evento de un mes de duración, lo que se debe a una apuesta continua de la emisora nacional SingTel por derrotar a la competencia proporcionando este servicio. Supuestamente, Singapur desembolsó una suma equivalente a más de la décima parte de lo que el mundo pagó por los derechos de emisión del torneo.

Es muy probable que la edición de 2014 de la Copa Mundial FIFA sea el evento de mayor actividad social hasta la fecha. El número de plataformas digitales se ha disparado en APAC en los últimos cuatro años y, en promedio, los asiáticos se exponen a entre tres y cuatro pantallas al día.

Los surcoreanos se encuentran entre los más fervientes aficionados al fútbol de la región, tienen una selección muy fuerte y una buena trayectoria en la Copa Mundial por el momento, por lo que se espera que esta nación dé mucho que hablar. De hecho, en el país, los futbolistas populares reciben trato de celebridad o de ídolo y tienen numerosos seguidores y clubs de fans.Los asiáticos están dispuestos a restar horas al sueño durante la Copa Mundial y más del 75 % afirma que pretende ver los partidos que se emitirán entre las 03:00 y las 06:00 h de la región. El 26 % sugirió que planifica mantener su horario de trabajo habitual y seguir los partidos por la noche, mientras que el 10 % afirma que planifica decir que está enfermo y el 8 % pretende coger vacaciones.

Los correos electrónicos filtrados revelan un soborno de 5 mill. de USD que Qatar usó para ganar el sorteo para celebrar la Copa Mundial 2022

Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.

Page 55: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

RESÚMENES REGIONALES

MENÚ PRINCIPAL

PULSA EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN

N. AMÉRICA

EME

A

APACAMÉRI

CA

LATINA RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL

EN VIVO

PATROCINADORES DE

LA COPA MUNDIAL 2014

INTERÉSGENERAL

WEB YREDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO

Page 56: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

CONTACTO

AMÉRICA DEL NORTE

AMÉRICA

LATINA

EME

A

APAC

KARINA BESPROSVAN [email protected]

HERNAN [email protected]

GUY [email protected]

GENEVIEVE [email protected]

YONG SHEL [email protected]

RESUMEN EJECUTIVO

COPA MUNDIAL DE BRASIL EN VIVO

PATROCINADORES MUNDIAL 2014

INTERÉS GENERAL EN LA WEB Y EN REDES SOCIALES

RESÚMENESREGIONALES

¿QUIÉN SEGUIRÁ LA

COPA MUNDIAL?CONTACTOMENÚ

PRINCIPAL

VIRGINIA [email protected]

VERA [email protected]

CHELSEA [email protected]

LILIYA [email protected]

TYSON HENLY [email protected]

JED MEYER [email protected]

JOSHUA [email protected]

KEBRINA ROBINSONKEBRINA.ROBINSONANNALECT.COM

JOSH [email protected]

Page 57: OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

IMPACT REPORTEstudio sobre la repercusión de la

Copa Mundial de Brasil 2014

11 de junio de 2014 | Pre Boletín