omega jo

Aurore Saury décembre 2011

dreAm


edIT

OLes Jeux Olympiques d’été 2012 se tiendront à Londres à partir du 27 juillet jusqu’au 12 août 2012.

Pour cette occasion la marque OmeGA veut revêtir son plus bel apparat.

Pour cela, la marque fait appel à nous (designer en visual merchandising), en proposant un projet à 360°.

Une quinzaine de projets vont donc être proposés avec toujours, un seul projet retenu.


SOm

mA

Ire

WOrLd WATch rePOrT 10-11AnALySe de LA mArqUe

cOnTexTemISSIOnObJecTIfS

InTenTIOnS

débrIefInG

cOncePTdéveLOPPemenTAdAPTATIOnfOUrnISSeUr

cOncLUSIOn

SOUrceS


An

ALy

Se wor

ld w

atch

repo

rt 2

011

1


La chine est le deuxième plus gros marché pour les marques de montres de luxe (20%), derrière les USA représentant 32% de la demande

globale.

dominance du «brIc market»brIc est un acronyme qui désigne la réunion virtuelle de 4 pays dits « émergents » (le brésil, la russie, l’Inde et la chine).

An

ALy

Se wor

ld w

atch

repo

rt 2

011

2


An

ALy

Se wor

ld w

atch

repo

rt 2

011

Le marché chinois favorise à 16,8% la marque Omega contre 8,5% pour Rolex.

Les modèles les plus recherchés sont la Speedmaster (7,6%) et la Seamaster (6,9%).

focus sur la chine

3


An

ALy

Se wor

ld w

atch

repo

rt 2

011

La marque Rolex détient le leadership des marques horlogères aux états-Unis avec une augmentation de 5% en 2010 par rapport à 2009.

en revanche, la Seamaster d’Omega reste,avec 4,8% le modèle le plus recherché aux états-Unis.

focus sur les etats-Unis

4


Omega est toujours en avance sur Rolex quant à la célèbrité de ses ambassadeurs. Avec George clooney (3,5%) suivi de nicole Kidman (3,3%)

contre 2,9% chez rolex avec son ambassadeur roger federer.

Avec les Jeux de Pékin et michael Phelps comme ambassadeur, Omega remporte tous les suffrages de popularité.

des ambassadeurs aussi «globaux» que l’industrie elle-même

An

ALy

Se wor

ld w

atch

repo

rt 2

011

5


Omega est clairement le leader en Chine (20%), alors que rolex renforce ses appuis solides en europe (41%) et aux etats-Unis (38%)

L’exposition des marques par marché- SecTIOn PreSTIGe-

An

ALy

Se wor

ld w

atch

repo

rt 2

011

6


eSPrIT PIOnnIerLa marque a pris une part active dans certaines des aventures les plus risquées et les plus fascinantes de l’histoire de l’humanité : la conquête de l’espace, avec six alunissages ; la première montre de plongée en 1932 (nous avons créé des montres à usage sous-marin qui font référence depuis lors).

An

ALy

Se ma

rque

7


An

ALy

Se ma

rque

eSPrIT SPOrTIfLe chronométrage sportif fait partie de l’histoire d’OMEGA depuis plus d’un siècle. OMEGA est responsable du chronométrage des compétitions sportives parmi les plus prestigieuses au monde, dont les 25 éditions de Jeux olympiques. Elle se doit également de créer des équipements qui garantissent que la technologie suit le rythme des performances toujours plus élevées des athlètes.

8


en guise d’introduction, une vidéo, rappel le fil rouge du projet.

La promotion d’Omega -son édition limitée- et son lien fort avec les jeux olympiques.

cO

nTe

xTe

9


cO

nTe

xTe

Storyboard de la vidéo

10


mIS

SIO

ncréation d’un concept à 360° capable de s’adapter aux vitrines, à l’intérieur des boutiques ainsi que pour un event indoor et outdoor.

Le tout servant à promouvoir la collection seamaster des Jeux Olympiques.

Le projet doit être facil d’installation.

11


ObJ

ecTI

fSAméliorer la communication visuelle des boutiques.

Adapter ce concept dans les quatre lieux (vitrine, boutique, event indoor, event outdour).

et surtout, mise en valeur du produit.

12


InTe

nTI

On

SPour réaliser une chose vraiment extraordinaire, commencez par la rêver. ensuite, réveillez-vous calmement et allez d'un trait jusqu'au bout de votre rêve sans jamais vous laisser décourager.

W.d

13


InTe

nTI

On

S

Intentions vitrine, boutique, event indoor et outdoor.

vitrine, boutique

14


Trois mots clés comme guide d’intentions:

LUmIèrePrOJecTIOnSUPerPOSITIOn mots qui en ont amenés d’autres.

event indoor, outdoor

15

InTe

nTI

On

S


déb

rIef

InG

concept validé

demande:mise en avant du concept dans la vitrine, pour une meilleure compréhension

16


cO

nc

ePT

mots définitifs:

TrAnSPArenceSUPerPOSITIOnPrOfOndeUr

17


dév

eLO

PPem

enT

Le concept se décline à l’intérieur des vitrines, suivant le type de boutique. Ainsi qu’à l’intérieur des boutiques

écran

Plexiglas défoncé

verre Opalin

verre translucide

18


dév

eLO

PPem

enT

composition de la boxe

19

boxe 50x50x50cm

Socle 50x50x10cm

Plot 50x50x96 cm

dév

eLO

PPem

enT

20

composition du bloc

Aurore Saury décembre 2011 21

dév

eLO

PPem

enT

focus produit


dév

eLO

PPem

enT

boutiques

Un module est installé sur le plot central de la vitrine. Une seule montre est présentée sur ce plot.

Jeux olympiques Londres 2012

22


dév

eLO

PPem

enT

emplacement stratégique

La partie de gauche reste identique aux prérogatives «boutiques». Pour la partie droite, la strate du font peut être réalisé à l’aide d’une affiche ou d’un mur de Led, suivant les budgets.

23

dév

eLO

PPem

enT

Pour ce concept. la volonté de conserver les plot en verre brisé ainsi que le rideau d’acier

24

Aurore Saury décembre 2011 25

dév

eLO

PPem

enT

fOU

rnIT

Ure

verre Opalin

Plexiglas défoncéecran


dév

eLO

PPem

enT

TArI

f

Prix unitaire

écran 49x49cm 700.-Plaque plexi 49x49cm 400.-verre opalin x4 50x50cm 3000.-Socle en verre 50x50x10cm 200.- Total 4300.-

26


dév

eLO

PPem

enT

TrA

nSP

OrT

Paquet60x60x60cm

Le transport se fera sous contrôle, pour garantir le bon état du matériel.

Une fois le colis reçu le personnel de la boutique n’a plus qu’à déballer le module et a le poser sur le plot central et à le brancher.

27


AdA

PTA

TIO

n

Adaptation du concept en boutique mais aussi pour un event indoor et outdoor.

28


AdA

PTA

TIO

n bO

UTI

qU

e

À l’intérieur de la boutique, un endroit est dédié à la collection JO 2012.

dans cet espace, on retrouve le module (socle+boxe) qui était présent en vitrine.

quelques Ipads habillé des housse Omega, projetteront le film parlant de la marque et des Jeux Olympiques.

29


AdA

PTA

TIO

n eve

nT

L’event se déroulera dans un lieu urbain tel que Trafalgar Square.La où se tient actuellement le compteur à rebours.

30


AdA

PTA

TIO

n eve

nT

Un labyrinthe en verre fdans une structure cubique.

Parcours initiatique du consommateur.

Le chaland y découvrira la marque au travers des Jeux Olympiques.

31


amethys3dcommunication and technologic solutions

vevey – neuchâtel – bussigny- espagne

m +41 76 323 63 59

amethys.ch

fOU

rnIS

SeU

r

Gestion des fournisseurs intermédiaires (matériaux), assemblage, Transport, SAv.

32


se Lightmanagement AGGüterstrasse 11

ch-8957 SpreitenbachSwitzerland

Tel. +41 56 418 76 11fax. +41 56 401 49 86

fOU

rnIS

SeU

r murs de Led pour vitrines et event

33


cO

nc

LUSI

On

La facilité d’installation du module ainsi que sa capacité d’adaptation sont des forces

pour ce concept.

34


SOU

rceS

WOrLd WATch rePOrT 2011www.omegawatches.comwww.london2012.com/frwww.se-ag.chhttp://www.amethys.ch/http://www.zphoto.fr/http://www.flickr.com/

35

omega jo

Documents