online and social media landscape schickler vortrag
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Der Takt der digitalen Welt ist rasant. Welche Themen müssen Entscheider auf der Agenda haben? Diesen Fragen widmete sich eine Podiumsdiskussion der SCHICKLER Unternehmensberatung bei den Medientagen München. Moderator war Alexander Kahlmann, Geschäftsführer bei SCHICKLER. Er stellte zur Einleitung in die Diskussion Highlights aus aktuellen Studien von SCHICKLER vor, u.a. "What´s (truly) hot" (Entwicklung der digitalen Märkte), "Topografie der Zukunft" (Mega-Trends in der digitalen Wirtschaft). Alexander Kahlmann ist auch Autor der Whitepaper von SCHICKLER zu Facebook-Commerce und Social TV. http://www.schickler.de/unternehmensberatung/ebusiness.htmlTRANSCRIPT
Online und Social Media Landscape 2011
Oktober 2011 Seite 1
Reichweitenwachstum formt die Medienlandschaft.
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Quelle: Internet World Stats
Dot-com Bubble Web 2.0Erholung
Internet-Nutzer weltweit (in Mio.)
Oktober 2011 Seite 2
BrowserGaming
TargetingCloud
Paid ContentMobile
Vernetzung
Konvergenz
Search
E-Commerce
Couponing Social Gaming
Reich-weite
Shopping-Clubs
Bewegtbild-Werbung Tablets Outernet
AugmentedReality
Real TimeMarkets
NFCSharing
Die Online-Landschaft ist heute komplexer als je zu vor.
LocationBased
Services
SocialNetworking
YieldManagement
Oktober 2011 Seite 3
Research hilft, Trends / Strukturen zu identifizier en.
Oktober 2011 Seite 4
Analyse von über 270 Transaktionen.
194 Transaktionen
Strategische Investoren
� Google (39)
� Apple (9)
� Facebook (12)
� Amazon (13)
� Microsoft (9)
Finanzinvestoren
� Accel Partners (53)� Bessemer Venture (23)� Fbfund (20)� Google Ventures (15)� Kleiner Perkins (28)� Sequoia Capital (55)
82 Transaktionen
Oktober 2011 Seite 5
Social Media treibt zunehmend die Entwicklung.
Dauerhaft ?
Monetarisierbar?
Und der Rest?
Oktober 2011 Seite 6
Investment-Fokus der „Internet-Insider“ zeigt Trends auf.
Gaming
Content
TransaktionenVernetzung
Konvergenz
Outernet
Monetarisierung
Unterstützende Technologien
Aufteilung der Investments
Quelle: SCHICKLER Studie „Topografie der Zukunft“ 2011
Oktober 2011 Seite 7
Vernetzung ist das Thema Nummer 1.
� Friend Relationship Mgmt.
� Social Graph
� Full-Life-Coverage
� Social Commerce
� Konvergenz - Social Television
Investmentverteilung „Vernetzung“ Auswahl Trends
Suche/Vergleich14%
SocialNetworking
51%
35%
VernetzungWissen
Investitionen (Beispiele)
Quelle: SCHICKLER Studie „Topografie der Zukunft“ 2011
Oktober 2011 Seite 8
Facebook dominiert die in Social Nets verbrachte Zei t.
Facebook Blogger Tumblr Twitter LinkedIn
Verbrachte Minuten pro Monat in Mio. (USA)
Quelle: Nielsen, Mai 2011
53.457
724 624 565 326
Oktober 2011 Seite 9
Auch im Markenvergleich liegt Facebook weit vorne.
53,5
17,212,5 11,4 9,5 9,1
4,5 4,3 4,3 3,4
Verbrachte Minuten pro Monat in Mrd. (USA)
Quelle: Nielsen, Mai 2011
Oktober 2011 Seite 10
Der Markt für Social Media reift und konzentriert si ch.
10%
90%
Traffic-Konzentration
Social Media Nutzer
Page Views
28%
=
40 Mio.
Oktober 2011 Seite 11
Social Media ist auch in der Vermarktung angekommen .
Budgets 2011:Welchen Anteil am Marketing-Budget hat Social Media Marketing?
5,6%Anteil von Social Media
am Marketingbudget
� Integrierte Kundenkommunikation.
� Neue Formen der Erfolgsmessung.
Auswahl Trends
Quelle: SCHICKLER Studie „Mit Social Media Marketing zum Erfolg“ 2011
Oktober 2011 Seite 12
Übergreifender Markendialog ist Realität geworden.
Quelle: Old Spice Websites
Oktober 2011 Seite 13
Die Reise hat gerade erst begonnen.
+ 200%
2011 2014
Entwicklung: Wie stark werden die Budgets für Socia l Media Marketing in den kommenden drei Jahren wachsen?
Einfluss auf die Online-Werbevermarktung?
Quelle: SCHICKLER Studie „Mit Social Media Marketing zum Erfolg“ 2011
Oktober 2011 Seite 14
Der Werbemarkt wächst derweil „klassisch“…
Affiliate6,0%6,3%7,2%7,3%7,4%
33,3%34,9%38,1%40,3%
40,9%
60,7%58,8%
54,6%52,4%
51,7%
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
2007 2008 2009 2010 2011f
Marktentwicklung Deutschland(Gesamtmarkt Online-Werbung in Mio. EUR)
Search
„klassische“Online- Werbung
Quelle: OVK 2011
2.9073.667
4.258
5.3576.230
Oktober 2011 Seite 15
� Weiterentwicklung Targeting
� Real Time Bidding
� Video Advertisement
� Mobile
Investmentverteilung „Monetarisierung“ Trends
Payment-Lösungen16%
84%Reichweiten-vermarktung
Investitionen (Beispiele)
… denn weiterhin dominiert die Reichweitenvermarktun g.
Quelle: SCHICKLER Studie „Topografie der Zukunft“ 2011
Oktober 2011 Seite 16Marktgröße auf Grund des deutlichgrößeren Volumens nicht maßstabsgetreu
Ist „Social“ das Salz in der Suppe für Werbevermarkt ung?
Quelle: SCHICKLER Studie „What‘s truly hot“ 2011
30%
20%
10%
0% 10% 20% 30%
Rentabilität (Einschätzung SCHICKLER)
Mar
ktw
achs
tum
Soziale Netzwerke
Gaming
Suchmaschinen
MarktplätzeE-Commerce
Werbevermarktung� „Social“ als Wachstumstreiber
� Zunehmende Überschneidungen
Ja:
� Unterschiedlicher Reifegrad
� Gatekeeper-Risiko
Aber:
Oktober 2011 Seite 17
Thesen zur Diskussion
Social Media hat Heimvorteile (Targeting, Nutzerakti vität) - Publisher / Portale müssen sich anpassen.
Wie können / müssen Content Publisher und Portale mit den Vorteilen von Sozialen Netzwerken gleichziehen?
Oktober 2011 Seite 18
Thesen zur Diskussion
Beschränkung auf wenige Social Media Partner ist gefährlich: Marktdynamik fordert Flexibilität.
Wie viel Komplexität in Social Media Aktivitäten ist verkraftbar? Wie viel sinnvoll?
Oktober 2011 Seite 19
Thesen zur Diskussion
Die Konzentration sozialer Netzwerke schreitet vora n.Nur wer die Masse bedient, überlebt.
Wird die Konzentration andauern? Wo bleibenLong Tail-Vermarktung und Nischen-Netzwerke?
Oktober 2011 Seite 20
Thesen zur Diskussion
Social Media bietet echtes Brand Engagement.Online Image-Kampagnen können nicht mehr ohne.
Kann die klassische Online-Vermarktung ein vergleichbares Brand Engagement bewirken?
Oktober 2011 Seite 21
Thesen zur Diskussion
Klassische Werbevermarktung wird automatisiert –gleichzeitig werden Social Media Manager Mangelware.
Wo sind Menschen besser als Algorithmen? Wie müssen Publisher und Vermarkter sich personell aufstellen?
Oktober 2011 Seite 22
Podiumsdiskussion
Oliver EckertTomorrow Focus
Media / Finanzen 100
Philipp JustusZANOX
Jan Oetjen1&1 / web.de
Marc SchröderRTL Interactive
Vielen Dank!