online display advertising 2012
DESCRIPTION
e-performance 2012TRANSCRIPT
Online display en de cookiewet
Michèlle Theeuwen
VP Sales
AdLantic Online Advertising
Voordelen van RTB
RTB revolutie.
Na de cookiewet.
• Targeting
• Banner content
• Optimalisatie
uitdagingen.
• Hoe kun je RTB inzetten wanneer je geen cookies mag gebruiken voor het vinden van je audience?
• Hoe kun je creaties op maat maken zonder kennis van iedere individuele bezoeker?
• Hoe kun je online display campagnes nog optimaliseren?
Huidige targetingmogelijkheden
• Retargeting • Contextual • Semantic • Meta Search • Audience • Predictive audience • Postview audience
Retargeting.
Fig.1 resultaten online hardware leverancier
Retargeting.
Fig.2 resultaten online retailer
Retargeting.
Effectief
Efficient
Cookievrij
Werkbaar 2013
Contextual targeting.
Effectief
Efficient
cookievrij
Werkbaar 2013
Semantic targeting.
Effectief
Efficient
Cookievrij
Werkbaar 2013
Meta search targeting.
Effectief
Efficient
Cookievrij
Werkbaar 2013
Audience targeting.
Effectief
Efficient
Cookievrij
Werkbaar 2013
Predictive audience finder.
Effectief
Efficient
Cookievrij
Werkbaar 2013
Postview Audience finder.
Berekening hoeveel van je eigen bezoekers ook op een website komen waar je adverteert.
De websites waar de dichtheid het grootste is heeft - statistisch gezien- dezelfde doelgroep als je eigen website.
Fig.3 Finding similarity ratio
Website Similarity.
0,00%
1,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
7,00%
8,00%
9,00%
Website 1 Website 2 Website 3 Website 4 Website 5 Website 6 Website 7 Website 8 Website 9 Website 10
Website 5 toont de hoogste similarity ratio
Op welke dagen en tijden is de similarity ratio het hoogste?
Similarity website 5 per hour,
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
14,00%
16,00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Om 23:00 uur zien we de hoogste similarity ratio
Andere dimensies.
In welke steden is de
similarity ratio het
hoogste?
Similarity website 5 23:00 uur per stad.
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
14,00%
In utrecht is de similarity ratio het hoogst
Postview Audience finder.
Effectief
Efficient
Cookievrij
Werkbaar 2013
Uitdaging 2.
• Hoe kun je creaties op maat maken zonder kennis van iedere individuele bezoeker?
Optimalisatie creaties.
Gebruik eigen data om creatie op maat te maken
Targeting Utrecht om 14:00 uur.
Uitdaging 3.
• Hoe kun je campagnes optimaliseren nu we minder kunnen meten?
Huidige KPI ‘s - oude situatie.
Huidige KPI ‘s - nieuwe situatie.
Nieuwe KPI ‘s - nieuwe situatie.
Nieuwe KPI ‘s.
Mouse over, Mouse over tijd.
Interacties.
video loads, video seconden,
Hebben deze KPI's evenveel voorspellende waarde als CTR? Uit onderzoek met meer dan 800 miljoen adviews: • Correlatie tussen Mouse-overs en conversies bleek ongeveer even hoog als tussen clicks en conversies • Correlatie tussen Mouse-over minuten en conversies was zelfs iets hoger dan tussen clicks en conversies
Sturen op Mouse-overs of Mouse-over minuten is even betrouwbaar als sturen op Clicks of CTR.
Aanbeveling.
• Targeting: audience finder
• Bannercontent: 1st party data
• Optimalisatie: nieuwe KPI ‘s
VRAGEN ?
nl.linkedin.com/in/michelletheeuwen www.adlantic.nl