online eye -tracking · 2014. 4. 2. · etwas anderes; lustig und interessant; mal etwas neues;...
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GOR, Köln, 2014
Online Eye-Tracking Methodik, Validität und Einsatzbereich
Sebastian Berger, Dr. Berger Consult Herbert Höckel, mo'web research
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Visuelle Aufmerksamkeitsmessung
Infrarot Eye-Tracking
Webcam Eye-Tracking
Mouse- Tracking
Validität
Praktikabilität
Reliabilität (0,5°, 60 - 500 Hz) (2°- 5°, 5 - 30 Hz)
Objektivität -
-
-
BOJKO, A. (2013): Eye-Tracking the User Experience: A Practical Guide to Research. Rosenfeld, New York.
(Subjektivität bei
Datenbereinigung)
-
BYRNE, M.D., ANDERSON, J.R., DOUGLASS, S., MATESSA, M. (1999): Eye tracking the visual search of click-down menus. In: Proceedings of CHI’99 - ACM Conference on Human Factors in Computing Systems, S. 402-409.
(z.B. beim Lesen)
(Aufwand)
Quellen:
?
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Abb.: marys-designs.npage.de, digimap-bewerbung.de
Fovea
Sehschärfe
100% 75% 45% 25-32% 75% 45% 25-32%
Uni Wien, 2002: Einsatz des Variable Resolution Displays Spotlight-Viewer für Werbepretests
Online Eye-Tracking
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Patentnummer 506572 Abb. : http://www.tg8.eu
Patentiert
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Validiert
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Anzeigen
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Betrachtungsmuster für 2 Sekunden
Online Eye-Tracking (n=150) Labor Eye-Tracking (n=35)
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Gesamtbetrachtung
Online Eye-Tracking (n=150) Labor Eye-Tracking (n=35)
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Broschüren, Flugblätter & Flyer
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Online Eye-Tracking n = 300 Labor Eye-Tracking n = 35
Betrachtungsmuster für 2 Sekunden
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Zeitungen & Zeitschriften
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Online Eye-Tracking (n=150) Labor Eye-Tracking (n=35)
Betrachtungsmuster für 2 Sekunden
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Gesamtbetrachtung
Online Eye-Tracking (n=150) Labor Eye-Tracking (n=35)
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Plakatwerbung
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Online Eye-Tracking (n=150) Labor Eye-Tracking (n=49)
Betrachtungsmuster für 5 Sekunden
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Webseiten
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Gesamtbetrachtung (n=496)
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Verpackung & Produktanordnung
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2 Sekunden (n=208)
Gesamtbetrachtung (n=208)
Betrachtungsmuster
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Vorteile
schnell, einfach & kostengünstig große Stichproben
Zielgruppenvergleiche
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Männer (n=247) Frauen (n=261)
Quelle: a3BOOM!, 9/2012, S. 15
Dessous
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Parfüm
Männer (n=155) Frauen (n=145)
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Vorteile
Hohe Datenqualität da - natürliches Umfeld, - gewohnte Hardware, - gefühlt unbeobachtet (keine [Web]Kameras!), - hohe Response: technisch ausgereift & Surveytainment Faktor.
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Teilnehmerbeurteilung n = 300, Stichprobe in Geschlecht und Alter ausgeglichen
Beurteilung nach Schulnotensystem 1 bis 5
Freuen sich Probanden auf weitere OET-Studien? : 1,53
Wie hat die OET-Studie gefallen? : 1,65
War die Erklärung des OET verständlich? : 1,34
War die Ladezeit der Broschüre ansprechend? : 1,70
Wie leicht fiel die Handhabung des OET? : 1,65
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Teilnehmerbeurteilung n = 300, Stichprobe in Geschlecht und Alter ausgeglichen
Anmerkungen der Teilnehmer: „… Toll, da schön neu; war super; endlich eine andere Art der Befragung!!! Weiter so! Wirklich mal was Neues; angenehm kurz; visuelle Aufgabe, statt viel zu lesen; interessante neue Technik; das war einmal etwas Neues; diese Umfrage war leicht zu verstehen; eine ganz andere Art der Umfrage: mir gefiel die Interaktivität; eine interessante Möglichkeit einer Umfrage; einfach, kurz und fertig - toll! Gute Idee aktiv mitzuarbeiten - das mit den Bildern hat mir gefallen; etwas Neues; interessant; einmal eine andere Form der Befragung; hat Spaß gemacht; ich fand es interessant, weil es mal etwas Neues war, im Gegensatz zu den üblichen Fragen; immer wieder interessant, was euch so einfällt!! Innovativ, aufschlussreich und spannend; interaktiv und neuartig; interessant; einfach nicht zu lang; ist interessant gestaltet; amüsant; nimmt nicht viel Zeit in Anspruch! Kurz und angenehm; kurz und bündig; die Ladezeiten sind wesentlich besser als bei den anderen Umfragen; lustig und einmal etwas anderes; lustig und interessant; mal etwas Neues; nicht sehr zeitaufwändig und nicht kompliziert; mal was Neues, nicht die üblichen Fragen! Super! Neu, kreativ, interessant; sehr gut gestaltete Umfrage; Test war klar verständlich (gut erklärt.); … “
Fazit: „neu/mal was anderes, interessant, macht Spaß, einfach und kurz, toll;“
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Vorteile
Leicht in Web-Befragungen integrierbar & mit anderen Instrumenten kombinierbar.
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Visuelle Aufmerksamkeitsmessung
Infrarot Eye-Tracking
Webcam Eye-Tracking
Mouse- Tracking
Validität
Praktikabilität
Reliabilität (0,5°, 60 - 500 Hz) (2° - 5°, 5 - 30 Hz)
Objektivität -
-
-
BOJKO, A. (2013): Eye-Tracking the User Experience: A Practical Guide to Research. Rosenfeld, New York.
(Subjektivität bei
Datenbereinigung)
-
BYRNE, M.D., ANDERSON, J.R., DOUGLASS, S., MATESSA, M. (1999): Eye tracking the visual search of click-down menus. In: Proceedings of CHI’99 - ACM Conference on Human Factors in Computing Systems, S. 402-409.
(z.B. beim Lesen)
(Aufwand)
Quellen:
Online Eye-Tracking
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Danke sehr!
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