1. Online markedsfring, 18.2.2009 BI Kampanjeplanlegging 08.06.09 SIDE

2. Making Waves 08.06.09 SIDE

Rdgivere

Grafiske designere

Interaksjonsdesignere

Systemutviklere

Front-end utviklere

Prosjektledere

140 medarbeidere

100% medarbeiderstyrt

Kontorer i Oslo og Krakow

Opptatte av:

• metodisk tilnrming

• originale ideer

• tett kundedialog i hele prosessen

• helhetlige lsninger

• forretningsforstelse

3. 08.06.09 4. 08.06.09 5. 08.06.09 6. 08.06.09 7. 8 Jun 2009 8. 9. 08.06.09 10. 08.06.09 11. 08.06.09 12. Agenda

Hvorfor markedsfring p nett?

Hvordan bruker folk web?

3 skoler med ulike tilnrminger

Salg vs. merkevare

Noen buzzord

7 Regler for markedsfring p nett

8 Jun 2009 13. Internett og web og snn 14. The internet takes a larger part of media usage 8 Jun 2009 Media usage in minutes Norwegian population, age 9-79; SourceSBB 62 min. 152 min. Age 16-24: 104 min.Age 16-24: 140 min. 15. PAGE In the future everyone will be famous for 15 minutes. Andy Warhol 1968 16. PAGE In the future everyone will be famous for 15 Megs (MB). 2006 17. PAGE 18. PAGE Power is moving away from the old elite in our industry the editors, the chief executives and, lets face it, the proprietors. Rupert Murdoch, 2006 19. Hvis du er 18 r i dag, har du ikke opplevd en verden uten internet 08.06.09 SIDEMediehverdagen for norsk ungdom Internet, DVD og spill: ~240 min Foran PCen: ~100 min Foran Tven: ~100 min Venner p Facebook: ~100 Kilde DN.no, Aftenposten.no 20. Agenda

Hvorfor markedsfring p nett?

Hvordan bruker folk web?

3 skoler med ulike tilnrminger

Salg vs. merkevare

Noen buzzord

7 Regler for markedsfring p nett

8 Jun 2009 21. Hva gjr norsk ungdom (16-19 r) p nett? 08.06.09 SIDESource: TNS Gallupp 2008,Institutt for medier og kommunikasjon (IMK), UiO, Forsknings og kompetansenettverk for IT i Utdanning (ITU). FAD Alle tall i prosent, n=750 22. Jo eldre mlgruppen er, dess strre er nytteaspektet 08.06.09 SIDEAlder Kilde: SSB, Mediebarometer 2006 23. De mest populre nettstedene i Norge

Google.no(nummer 574 p verdensbasis)

YouTube(3)

Facebook(5)

Windows Live(4)

Google.com(2)

VG - Verdens Gang(1014)

FINN.no(1428)

Yahoo.com(1)

nettby.no(1327)

Microsoft Network (MSN)(6)

08.06.09 SIDESource: Alexa, via http://www.kuttisme.no/2008/09/17/google-eller-vg-de-10-mest-populaere-nettstedene-i-norge/ 24. Agenda

Hvorfor markedsfring p nett?

Hvordan bruker folk web?

3 skoler med ulike tilnrminger

Salg vs. merkevare

Noen buzzord

7 Regler for markedsfring p nett

8 Jun 2009 25. 1. Direktemarkedsfring: Fokus p salg, kontakt og handlingsutlsere 08.06.09 SIDE 26. 2. Reklame: Historier, underholdning og form 08.06.09 SIDE 27. 3. Webbyrer: Fokus p nytteog kontekst 08.06.09 SIDE 28. Agenda

Hvorfor markedsfring p web?

Hvordan bruker folk web?

3 skoler med ulike tilnrminger

Salg vs. merkevare

Noen buzzord

7 Regler for markedsfring p nett

8 Jun 2009 29. PAGEMake the sale while you build the brand 30. PAGEMake thesalewhile you build the brand 31. 32. 33. Rikt innhold blir ogs viktigere for salg

Advanced site features and functions that US online retailers plan to add this year

Kilde: eMarketer 34. 35. Why would you give it away? 08.06.09 SIDE+ + FREE 36. Available for free sales increase 08.06.09 SIDEAmazon salgsranking Oprah offers the book for free for 33 hours on oprah.com Source:http://www.longtail.com/the_long_tail/2008/02/oprah-free-bloc.html ,http://www.titlez.com 37. Dejlige AdWords 08.06.09 SIDE 38. PAGEMake the sale while you build thebrand 39. 40. 08.06.09 SIDE 41. 42. Agenda

Hvorfor markedsfring p nett?

Hvordan bruker folk web?

3 skoler med ulike tilnrminger

Salg vs. merkevare

Noen buzzord

7 Regler for markedsfring p nett

8 Jun 2009 43. SIDE08.06.09 Web 2.0 44. SIDE08.06.09 Brukergenerert-innhold 45. 90 9 1 - - 60 30 10 - - % % % 46. | ADVICO YOUNG & RUBICAM: ZUKUNFT DIY-MARKETING?3.9.06 PAGE 47. | ADVICO YOUNG & RUBICAM: ZUKUNFT DIY-MARKETING?3.9.06 PAGE 48. 08.06.09 SIDEBlogger 49. SIDE08.06.09 Sosiale Nettverk 50. Social value bases on private value

Private value:Simpler, fun, faster,

Social value: Value through aggregation of private experience,knowledge, etc. Source:http://darmano.typepad.com/logic_emotion/ 51. 08.06.09 SIDE 52. SIDE08.06.09 Virtual worlds 53. PAGE 54. SIDE08.06.09 Viral markedsfring 55.

Blogger

Forum

Tips

Kommentarer

Brukere lager reklamefilmer

Kundene bidrar i produktutviklings-prosessen

Sker ofte utnytte virale effekter

Deling av innhold

Firmaer med profil p Facebook

Applikasjoner p Facebook eller andre sosiale nettverkssteder

Profiler p Flickr, YouTube etc.

Sker ofte utnytte virale effekter

Brukergenerert innhold vs. sosiale nettverk

Brukergenerert innhold

Sosial-nettverks-markedsfring

08.06.09 SIDE 56. Agenda

Hvorfor markedsfring p nett?

Hvordan bruker folk web?

3 skoler med ulike tilnrminger

Salg vs. merkevare

Noen buzzord

7 Regler for markedsfring p nett

8 Jun 2009 57.

Merkevarepersonlighet er viktigere enn posisjon

Bevis hvem du er

Fokuser p nytte og behov

Kontekst avgjr opplevelsen

Ta hyde for gjenbruk

Tenk p helhets- opplevelsen

Alt syns

08.06.09 SIDE 58. PAGE1. Merkevare-personlighet er viktigere enn posisjon 59. 08.06.09 SIDE 60. Coca Cola: Only refreshment? 8 Jun 2009

Coca Cola is and was all about refreshment

Coke / Coca Cola is among the strongest brands in the world

The brand has loads and loads of connotations:

• • The American Way of Life

• • Santa Claus

• • Youth

• • Sparkling

• • Freedom

61. Construction of a more complex brand personality 8 Jun 2009

In tune with brand identity

Flexible

Media neutral

Highly design focused

Possible for not so strong brands?

62. Welcome to the Coke side of live o nline| 63. Welcome to the Coke side of life e verywhere | 64. 2. Bevis hvem du er 65. 66. 67. 3. Fokuser p nytte og behov 68. 69. 08.06.09 SIDE 70. PAGEWere not google 71. 08.06.09 SIDEContent Conversations (Social) Utility 72. 08.06.09 SIDE 73. 08.06.09 SIDECONTENT IS KING 74. 08.06.09 SIDECONVERSATION IS KING 75. 5. Kontekst avgjr opplevelsen 76. 77. 78. 79. PAGE5. Ta hyde for gjenbruk 80. PAGE 81. The King and Brooke Burke | 82. | 83. 8 Jun 2009 84. 8 Jun 2009 85. 6. Flyt og hel-hetsopplevelse er avgjrende 86. Kommunikasjon i en multikanal-setting PAGEJoga TV Podcast Mobile Community Guerilla Event Print Online-Platform 87. 7. Alt syns 88. 89. | ADVICO YOUNG & RUBICAM: ZUKUNFT DIY-MARKETING?3.9.06 PAGE 90. 91.

Merkevarepersonlighet er viktigere enn posisjon

Bevis hvem du er

Fokuser p nytte og behov

Kontekst avgjr opplevelsen

Ta hyde for gjenbruk

Tenk p helhets- opplevelsen

Alt syns

08.06.09 SIDE 92. Have fun it shows 8 Jun 2009 8 Jun 2009 93. Noen lenker

http://endreblogg.no/2009/02/18/beste-kampanje-2008/

http://www.solvtaggen.no/

http://www.adverblog.com/

http://www.contagiousmagazine.com/

http://paulisakson.typepad.com/planning/

http://www.emarketer.com/

http://blogs.forrester.com/marketing/

8 Jun 2009 94. SPRSML? 08.06.09 SIDE