online marketing: Αναγκαιότητα, Οφέλη, Ευκαιρίες
DESCRIPTION
Η παρουσίαση του κ. Σέργιου Δημητριάδη στο e-Marketing Conference for Business 2013.TRANSCRIPT
On line Marketing:
Αναγκαιότητα, Οφέλη, Ευκαιρίες
Σέργιος Δημητριάδης Αναπληρωτής Καθηγητής
Τμήμα Μάρκετινγκ & Επικοινωνίας
Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών
Από πού μάθατε για το e-Marketing
Conference for Business 2013; Μου το είπε ένας φίλος 28%
Το είδα στα Social Media 23%
Έλαβα κάποιο newsletter 13%
Το είδα σε κάποια ιστοσελίδα 11%
Το είδα στην τηλεόραση 3,2%
Έλαβα επιστολή 2,8%
Το διάβασα στην εφημερίδα 2,6%
Διάβασα ενημερωτικό flyer 1,4%
Το άκουσα στο ραδιόφωνο 0,5%
Άλλο 12%
Αναγκαιότητα
το κοινό σας βρίσκεται στο διαδίκτυο
Ελλάδα:
~ 53% ή 5,5 εκατομμύρια ιδιώτες και > 4 εκ. στο Facebook
~ 90% των επιχειρήσεων έχουν πρόσβαση στο διαδίκτυο
~80% των μεσαίων-μεγάλων και ~ 52% των μικρών
επιχειρήσεων έχουν δική τους ιστοσελίδα
Ευρώπη: πολύ μεγαλύτερη χρήση και διείσδυση
οι συνεργάτες σας βρίσκονται στο διαδίκτυο
οι ανταγωνιστές σας βρίσκονται στο διαδίκτυο
Αναγκαιότητα
το κοινό σας βρίσκεται στο διαδίκτυο,
αγοράζει όμως από το διαδίκτυο;
χρηστών που πραγματοποιούν αγορές
Αναγκαιότητα
το κοινό σας βρίσκεται στο διαδίκτυο,
αγοράζει όμως από το διαδίκτυο;
ίσως ακόμη όχι πολύ, αλλά …
… ψάχνει για τα προϊόντα / υπηρεσίες σας,
… συλλέγει πληροφορίες, συγκρίνει τιμές,
… βλέπει διαφημίσεις,
… διαβάζει για σας και τους ανταγωνιστές σας,
… περιμένει να σας βρει.
Οφέλη & ευκαιρίες
μόνο οφέλη!
πρόσβαση σε μεγάλο (όλο και μεγαλύτερο) κοινό
πρόσβαση σε συγκεκριμένο κοινό
με μεγάλη ποικιλία, τρόπων, μέσων, μορφών (πολυ-καναλικό μάρκετινγκ)
αμεσότητα επαφής με το κοινό αμεσότητα = διαφάνεια
Οφέλη & ευκαιρίες
μόνο οφέλη!
• προσέλκυση επιπλέον & νέου κοινού
• ενημέρωση, εκπαίδευση
• εξυπηρέτηση πελατών
• συγκέντρωση πληροφοριών
• σύσφιξη σχέσεων
• από-στόμα-σε-στόμα επικοινωνία
• πώληση
με χαμηλό κόστος
/ υψηλή
αποτελεσματικότητα
Προϋποθέσεις αξιοποίησης
• γνώσεις, ικανότητες
• νοοτροπία
• συνεχής παρακολούθηση
• πειραματισμός
• ανταλλαγή εμπειριών, συνέργιες, συνεργασίες
• συνδυασμός με «παραδοσιακές» ενέργειες
• χρηματικοί πόροι … ή δωρεάν ;
Σας ευχαριστώ
για να μοιραστούμε περαιτέρω
τις σκέψεις & απόψεις μας
Sergios Dimitriadis