online marketing a civil szervezetek Életében
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Az Online Marketing szerepe
a civil szervezetek életében
Joó Tamásemail: [email protected]: jootomymobil: 06-20-99-541-55
„A reklámkorszak véget ért”
• Sas István: „média szerepe megroppant és a hagyományos reklám nem haldoklik, hanem már meg is halt”
• A 2010-es év vízválasztó lehet, azok a módszerek amik eddig működtek, ma már nem működnek
• A reklámbefogadási hajlandóság telítődött
• Az emberek mindössze 14% -ra hat még mindig a reklám
• Ezzel szemben a maradék 84% arra figyel, hogy mit ajánlanak neki az ismerősei
1-2 érdekes adat
• A fiatalkorúak átlagos TV-zési ideje a 2008-as 5.5 óráról mindössze 2.5 órára csökkent 2009-re
FŐ OK: INTERNET
• Napi 3 milliárd kattintás a Google keresőben
• Iwiw felhasználók száma 2010-ben: 4.5 millió
• Facebook felhasználók száma: 460 millió (és exponenciálisan nő)
• A Youtubon a magyar felhasználók átlag havi 3 millió órát töltenek el videók nézegetésével
Amiről szó lesz…
• Online marketing szerepe a Marketingen belül
• Milyen költséghatékony, olykor ingyenes eszközei vannak
• A felsorolt eszközök közül melyeket érdemes illetve ajánlott használnia a civil szervezeteknek
• Kérdések
Mi is az a Marketing?
• „Szükségletek jövedelmező kielégítése”
- ebay: ráébredt hogy sok vevő nem találja meg a leginkább kívánt cikkeket -> saját online aukciósház
- Ikea: ráébredt hogy a vásárlók jó minőségő de olcsó bútorokat keresnek -> házilag összeszerelhető bútorok gyártása
- mindkét cég az egyéni vagy társadalmi igényt nyereséges üzletté alakította
• Vannak akik a társadalomban betöltött szerepét emelik ki, vagyis hogy fő funkciója a „magasabb életszínvonal teremtése”
Az Online Marketing
• Az Online marketing napjainkra a marketing egyik leghatékonyabb eszközévé nőtte ki magát
• 10 éve még senki nem gondolta hogy ekkora szükség lesz rá
• Mára elengedhetetlenné vált alkalmazása, ugyanis olyan költséghatékony eszközöket biztosít, melyekkel komoly eredményeket lehet elérni
Internet használat a világban
forrás: www.internetworldstats.com
Népesség(2010. jan. 31.)
Internet elérés(2000. jan. 31.)
Internet elérés(2010. jan. 31.)
Növekedés(2000-2010)
Penetráció
Afrika 991.002.342 4.514.400 67.371.700 1.492,4 % 6,8 %
Ázsia 4.010.757.508 117.588.800 795.682.276 676,7 % 19,8 %
Európa 803.850.858 105.096.093 418.029.796 397,8 % 52,0 %
Amerika 927.494.299 126.165.719 431.939.479 342,4 % 46,6 %
Ausztrália ésÓceánia
34.700.201 7.620.480 20.970.490 275,2 % 60,4 %
Összesen 6.767.805.208 360.985.492 1.733.993.741 480,3 % 25,6 %
Internet penetráció 2010. jan. 31.
Afrika Ázsia Európa Amerika Ausztrália VILÁG0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
AfrikaÁzsia Európa Amerika Ausztrália VILÁG6.8% 19.8% 52.0% 46.6% 60.4% 25.6%
6.8%
19.8%
52.0%46.6%
60.4%
25.6%
A Világ internet felhasználói (1.733.993.741 fő)földrészek szerinti megoszlásban (2010. jan. 31.)
Európa: 24.1%Afrika: 3.9%
Ázsia: 45.9%
Ausztrália: 1.2%
Amerika: 24.9%
Az Online Marketing eszközei
1. Keresőoptimalizálás (SEO)2. Közösségi média (facebook, twitter …)3. Hírlevél – email adatbázis4. PR cikk5. PPC – adwords kampány (pl. google)6. Banner hirdetés7. Gerilla marketing8. Linképítés9. Affiliate - partnerprogram
keresőoptimalizálás
közösségi média
hírlevél
banner PR cikk
adwords
affiliate linképítés gerilla marketing
Az első és legfontosabb lépés - A WEBLAP
HONLAP
adwordskampány
közösségimédia
linképítés
hírlevél
kereső
Honlap- és keresőoptimalizálás
• Fontos hogy legyen a szervezetnek egy arculata, amit a honlap is visszaad
• Megfelelően kell optimalizálni a honlapot
• CÉL az előkelő helyek elérése a legfontosabb keresőszavakra, kifejezésekre
Linképítés
• Linkgyűjtő portálokra regisztrálni honlapunkat (lap.hu, linkcenter.hu, …)
• Más civil szervezetekkel linkcsere
• Aktuális témával foglalkozó honlapokkal is blogokkal linkcsere
Hírlevél
• Bármilyen időközönként tudok küldeni az összes adatbázisban szereplő embernek információt
• Adatbázis kialakítása (tagok felvétele)
• Honlapon lesz olyan funkció hogy bárki feliratkozhat
Adwords kampány – fizetett hirdetés a google-ben
Adwords kampány www.google.hu/adwords
Adwords kampány – fizetett hirdetés a google-ben
- Fontos hogy csak konkrét kampányokhoz használjuk ezt a szolgáltatást (pl. adó 1%)
- Akár napi limitet adhatunk meg kampányunkra
- Mi határozzuk meg hogy milyen kulcsszavakra jelenjen meg hirdetésünk
- Fizetnünk csak a tényleges klikkelések után kell
- Azt is mi határozzuk meg hogy mennyit fizetünk 1-1 klikkelésért
- Lehetőség van hogy adwords kampány kiadásunkat részben vagy akár egészben fedezni tudjuk! (AdSense)
Google AdSense szolgáltatás www.google.hu/adsense
Google AdSense szolgáltatás www.google.hu/adsense
A közösségi média
Eszközei: blog, mikroblog(twitter), videó megosztók (youtube), közösségi hálózatok (iwiw, facebook)
- 2010 a csatlakozás, a megismerés és a térhódítás éve lesz Magyarországon!
- Aki nem használja a közösségi médiát az kimarad, aki rosszul használja a közösségi médiát az lemarad
A közösségi média
Ma már nem kérdés, hogy a szociális média a legújabb online marketing ágazat-e.
Rádió - 38 év-> 50millió hallgató elérése
TV - 13 év -> 50 millió néző
Internet – 4 év
FACEBOOK – 9 hónap – 100 millió aktív tag
A szociális média 2009-ben átvette 10 év után a pornó vezető helyét a Neten!
Youtube
- a felhasználók videó klipet tölthetnek fel, nézhetnek és oszthatnak meg
- Times magazin az év találmányának választotta 2006-ban
- 2006-ban 1,65Mrd $-ért (340Mrd Ft-ért) felvásárolta a Google
- Világviszonylatban napi 200 millió egyedi látogató
- Magyarországon havi szinten 2 millióan látogatják az oldalt és ezek az emberek összesen 3 millió órát töltenek az oldalon
Youtubewww.youtube.com
2005-ben a Vatikán is csatlakozott
A közösségi hálózatok
• Az Iwiwen és a Facebookon kívül még rengeten közösségi oldal van (kb 50-60)
• Iwiw (99% magyar) Facebook (nemzetközi)• Régi osztálytársak kapcsolatépítés, ismerkedés• 4.5 millió tag 460 millió tag (kb 1millió magyar)
• A Facebookon lehetőség van létrehozni egy ún. „rajongói oldalt” a szervezetnek, ahol naprakész információkat lehet megosztani és közzétenni a tagok részére (segítségével szintén forgalmat tudunk generálni a honlapunkra)
• A tagok hozzá tudnak szólni, továbbtudják ajánlani a megosztott tartalmat (üzenet, kép, videó) a saját ismerőseiknek
Facebook rajongói oldal
„Nem a legerősebb marad életben, nem is a legokosabb, hanem az, aki a
legfogékonyabb a változásokra.”
Charles Darwin
