Online marketing pre neziskovkyDobrá krajina, Satori Stage, 5.2.2016

Kto som?

Volám sa Marek Šulik. Baví a živí ma online marketing. Pracujem v online marketingovej agentúre VISIBILITY na pozícii Strategy Director. Zaujímam sa o webovú analytiku, optimalizáciu pre vyhľadávače, použiteľnosť webových stránok a sociálne médiá. Vo voľnom čase som jeden z organizátorov PechaKucha Night v Trnave. Okrem toho rád pijem pivo, bicyklujem, cestujem a vyrábam gifká… A robím aj veľa iných vecí :)

7 z10 Slovákovsú online najmenej raz denne

Prečo online marketing?

Rozloženie mediálnych nákladov na SK

3%

Rozloženie mediálnyh nákladov v UK

Prečo online marketing?

Prečo online marketing?

Ako sa o nás ľudia dozvedia? Nemáme peniaze na reklamu

Platená reklama

Google Ad Grants

Možnosť získať textovú inzerciu v hodnote až 10 000$ mesačnehttp://www.google.com/intl/sk/grants/index.html

Google Ad Grants

Kto môže požiadať o grant?● Členovia techsoup.sk

● Neziskové organizácie;

● Nadácie;

● Neinvestičné fondy;

● Občianske združenia s výnimkou týchto združení:

○ Odborové organizácie;○ Živnostenské spoločenstvá;○ Zamestnávateľské organizácie;

● Organizácie Slovenského Červeného kríža;

● Subjekty vytvorené cirkvami a cirkevnými a náboženskými

organizáciami.

Google Ad Grants

Kto nemôže požiadať o grant?● Vládne inštitúcie a organizácie;

● Nemocnice a organizácie zdravotnej starostlivosti;

● Školy, centrá starostlivosti o deti, akademické inštitúcie a univerzity

(filantropické oddelenia vzdelávacích organizácií môžu požiadať o

účasť) - tieto majú vlastný program Google for Education (https:

//eduproducts.withgoogle.com/)

Treba byť členom TechSoup.sk odpoveď do 5 dní od doručenia dokumentov

https://www.techsoup.sk/google_faqshttps://www.techsoup.sk/registering_your_organisationhttps://www.techsoup.sk/eligibility_criteria

Treba vyplniť prihlášku do Googleodpoveď do 2 dní od odoslania prihlášky

https://www.google.com/nonprofits/account/u/0/signup/SK

Nestačí len dostať ľudí na web, treba byť aktívny aj na sociálnych sieťach

2,5 milióna aktívnych Slovákov mesačne

Všetky vekové kategórie

Top stránky na Slovensku

Top stránky neziskoviek na Slovensku

Top stránky neziskoviek vo svete

Čo funguje? Príbehy

Príbehy

Video (kratšie)

Video (kratšie)

Na pokračovanie

Na pokračovanie

Užitočné informácie

Informujte o vašej činnosti

YouTube

Zásah YouTube v jednotlivých vekových kategóriách (v % populácie, veľkosť populácie v tis.)

48 %

52 %

45 - 5435 - 4425 - 3415 - 24 55 - 79

YouTube osloví 9 z 10 Slovákov vo veku 15-34 rokov

Top kanály na Slovensku

Top kanály neziskoviek na Slovensku

Top kanály neziskoviek vo svete

YouTube pre neziskovky

https://www.youtube.com/nonprofits

YouTube pre neziskovky

Aj dlhšie video, seriózne

Aj dlhšie video, aj zábavné

Buďte v kontakte aj cez email

Email stále žije

1. Na svete je 4,1 miliardy emailových účtov, do roku 2018 ich bude 5,2 miliardy.

2. 68% spotrebiteľov označilo email ako preferovaný kanál, cez ktorý chcú byť informovaný o novinkách firiem

3. 66% spotrebiteľov urobilo objednávku online na základe emailu, ktorý dostali od spoločnosti

4. 19% spotrebiteľov si prečíta každý emailový newsletter, ktorý im príde

Nepotrebujete programátora

Mailchimphttp://mailchimp.com/

Výhody: do 2000 odberateľov zdarma, jeden z najpoužívanejších, veľa šablón, jednoduchosťNevýhody: vyššia cena

Mailerlitehttps://www.mailerlite.com/

Výhody: jednoduchosť, cena, rýchlosťNevýhody: menej používaný, support

Graphicmailhttp://graphicmail.sk/

Výhody: slovenský produkt, slovenský supportNevýhody: horšia použiteľnosť, vyššia cena ako Mailerlite

Email musí byť responzívny

Email stále viac čítame na mobiloch

Nespamujte

Nenúťte ich prihlásiť saMotivujte ich k tomu s konkrétnym benefitom

Jednoduché odhlásenie

Jasný predmet emailu

Hneď viem, o čo ide

Používajte špeciálne znaky

Personalizujte

Používajte čísla

Nepoužívajte caps lock a veľa výkričníkov

Nehovorte o sebe, ale prihovárajte sa konkrétnej osobe

Ako to môže vyzerať

Ako to môže vyzerať

Väčšinou sa dá urobiť všetko aj svojpomocne a zadarmo

Bezplatné nástroje

http://www.visibility.sk/blog/50-bezplatnych-nastrojov-ktore-vam-ulahcia-zivot/

Google Apps for Nonprofits

https://www.google.com/nonprofits/products/

https://www.google.com/sheets/about/

● Bezplatná alternatíva k Microsoft Office● Možnosť zdielať dokumenty kolegom● Všetko sa automaticky ukladá● Revízny systém - ak niekto niečo pokazí● Všetko v jednom prehliadači kdekoľvek na svete● Dostupné aj na mobilných zariadeniach● Desiatky rozšírení

Google Apps for Nonprofits

http://www.google.com/analytics/

Základný nástroj webovej analytiky, ktorý nám odpovie na tieto otázky

Kto sú naši návštevníci?● demografické údaje, geografické údaje, zariadenia, prehliadače

Odkiaľ prišli?● zdroje návštev (search, direct, social, email, referral)

Ako sa správajú na stránke?● ktoré stránky navštívili, ako dlho, kam klikli, z ktorej stránky odišli

Vykonali požadovanú akciu?● cieľ alebo konverzia

https://www.hotjar.com/

Švajčiarsky nožík online marketéra

● Heatmapy - kam ľudia klikajú a kam scrollujú● Nahrávanie - ako sa správajú na webe● Funnely - ako vyzerá ich cesta po stránke● Formuláre - ako ich vypĺňajú● Spätná väzba - zistite ju od návštevníkov

https://www.hellobar.com/

● Zber emailových adries od návštevníkov vašej stránky● Propagácia obsahu - akcie● Propagácia sociálnych sietí● Jednoduchá konfigurácia - stačí pár klikov● Jednoduchá integrácia - jeden riadok kódu

https://www.canva.com/

Na vytvorenie slušnej grafiky už nepotrebujete Photoshop alebo grafika, veľa vecí dokážete urobiť aj sami

● Obrázky na sociálne siete● Plagáty● Infografiky● Hlavičkový papier

Ďakujem za pozornosť!

Marek Šuliksulik@visibility.sk

Twitter: @shuloLinkedIn: https://sk.linkedin.com/in/sulik