online marketing - zoekmachine marketing: sea
DESCRIPTION
Les 3 - Zoekmachine Marketing: SEATRANSCRIPT
Online MarketingGerard Duursma
Gerard Duursma, room [email protected]://www.bonopoly.nl@bonopoly on Twitter Zoekmachine Marketing (SEA)
Powered by
Vragen tijdens hoorcollege : @askbono
Te volgen via : @bonopoly
Stelling:
“Bovenin het ‘linker rijtje’ staan in Google is voldoende om gevonden te worden”
1.Eens
2. Oneens
@votebytweet 1 stellingx
@votebytweet 2 stellingx
Zoekmachine Marketing (SEM)
“Search engine marketing is a form of internet marketing that seeks to promote websites by increasing their visibility in search engine result pages.”
Zoekmachine Optimalisatie Search Engine Optimization (SEO) Adverteren bij zoekmachines Search Engine Advertising (SEA) deze
week
Organic search
SEOSEA
SEA
Ontstaan Pay Per Click (PPC)
internet via portaal
Ontstaan Pay Per Click (PPC)
Jerry Yang David Filo
> 1995 opkomst geavanceerde zoekmachines
Waar ging het mis met Yahoo!?
1996 2010
Sergey Brin & Larry Page
Het succes van Google
1999 2010
Gebruiksgemak Branding Relevantie vanwege de Quality Score Efficiëntie
Wat deed Microsoft?
Bill Gates
Steve Ballmerhttp://www.youtube.com/watch?v=wvsboPUjrGc
2009 Microsoft + Yahoo!
Marketing manager tot 3 jaar geleden:
“De helft van het marketing budget is weggegooid geld, Ik weet alleen niet welke helft”
Waarom is SEA geweldig?
Welke marketing strategie geeft de hoogste ROI?
Het bereik van zoekmachines is enorm
Klanten vertellen waar ze naar op zoek zijn (Pull
marketing)
Zeer doelgericht adverteren tegen geringe kosten
Alles is meetbaar
Volledige controle over het budget
Snel te implementeren
Hoge conversie
Beste resultaten door SEO en SEA te combineren
Waarom is SEA geweldig?
Wat is dit?
En dit?
Wie is dit?
Hoe werkt SEA?
CPA : Cost per Action (Lead, Sale,
Inschrijving)
CPM : Cost per Mille : prijs voor 1000
vertoningen
CPC : Cost per Click
Afrekenmodellen
Hoe werkt SEA?
CPC en Quality Score
(Extended) Broad Matching tweedehands auto
◦ Synoniemen, meervoud, vervoegingen
◦ Wel: tweedehands auto’s, occasions
Phrase Matching “tweedehands auto”
◦ Keyphrase moet in tact blijven
◦ Wel: Goedkope tweedehands auto
◦ Niet: tweedehands lease auto
Exact Matching [tweedehands auto]
◦ Alleen exact de zelfde zoekopdracht
◦ Wel: tweedehands auto
◦ Niet: Rest
Negative Keywords - auto ongeluk
◦ Keyphrases met negative keyword uitgesloten
Keywords bepalen
Fase aankoopproces
This Is It
Admarkt & Yahoo! Advertising
Adsense“Stel advertentieruimte ter beschikking voor Google Adwords adverteerders.”
“Wie SEO op orde heeft en SEA effectief inzet, zal oogsten.”
“maar….houd je ogen wel altijd open!”
© SA
P 2009
/ Page 38
Twitter @askbono
Tot volgende week!