online video muuttaa television - mitä tapahtuu mainonnalle
DESCRIPTION
Television katsominen kasvaa, mutta digitalisoituminen tulee muuttamaan myös tämän toimialan. Muutoksella on suuri vaikutus television ansaintalogiikkaan, erityisesti mainontaan. Esityksessä käydään läpi tätä muutosta.TRANSCRIPT
Online video muuttaa television- mitä tapahtuu mainonnalle?
Tommi Rissanen27.9.2012
www.digitalmedia.fi
Agenda
1. Television muutos Suomessa?
2. Mitä tapahtuu maailmalla3. Miltä tulevaisuus näyttää4. So what?
www.digitalmedia.fi
1. Television muutos Suomessa?
www.digitalmedia.fi
TV:n katselu kasvaa tasaisesti
Lähde: Finnpanel
www.digitalmedia.fi
Netti-tv:n katselu kasvussa
Lähde: Finnpanel
www.digitalmedia.fi
Maksu-tv:n katselu kasvaa nopeasti
!
Lähde: Maksu tv:n muuttuva arvoverkko, LVM - http://www.lvm.fi/web/fi/julkaisu/-/view/1278997
www.digitalmedia.fi
Mikä muutos?
Viestintävirasto toteutti 2010 tutkimuksen, jonka mukaan suomalaiset katselivat keskimäärin 9,7 tuntia televisiota viikossa ja television lähetysaikainen katsominen oli vähentynyt
Finnpanelin mukaan televisiota katsottiin vastaavana aikana 15,2 tuntia viikossa, josta tallennekatselua oli 5%
www.digitalmedia.fi
2. Mitä tapahtuu maailmalla
www.digitalmedia.fi
Television rahantekokone alkaa yskiä
www.digitalmedia.fi
Mistä (hieman kärjistäen) on kyse?
Urheilu ja “breaking news” ainoaa tv-sisältöä, jota katsotaan samaan aikaan kuin se lähetetään
Tv-mainoksia ei katsota tallennetuista ohjelmistaTelevisiosisältöä kulutetaan paljon, mutta pääosin on-demand -mallillaTv-sisältöjä kulutetaan tilanteeseen sopivimmalla neljästä välineestä; tv, läppäri, puhelin, iPad
Lähde: http://www.businessinsider.com/tv-business-collapse-2012-6
www.digitalmedia.fi
Samaan aikaan toisaalla
www.digitalmedia.fi
3. Miltä tulevaisuus näyttää
www.digitalmedia.fi
Talvi on tulossa
Netflix ja HBO tulossa Suomeen vuoden 2012 loppuun mennessä
Perinteiselle TV-mainonnalle tulee käymään samoin kuin sanomalehtimainonnalle on käymässäTelevision ansaintamalli monimutkaistuu ja toimijakentässä tapahtuu muutoksiaKanavien merkitys katoaa eivätkä kanavapaketit enää kelpaa kuluttajille
www.digitalmedia.fi
Miksi ihmeessä?
Ekosysteemi kehittyy, ihmisten tottumukset muuttuvat eikä vanha malli kelpaa uusille kuluttajille
Suuret yritykset ovat kaikilla aloilla vaikeuksissa kevyemmälle infrastruktuurille rakennettujen uusien kilpailijoiden kanssa
– koko oli aikaisemmin kilpailuetu, nyt rasiteMuutos ei tapahdu hetkessä, mutta se on tulossa
www.digitalmedia.fi
Mainonnan tulevaisuus
Mainosrahan jakautuminen eri välineissä muuttuu kun tv-mainonnan tehottomuus kasvaa
– Online videoissa kokeillaan erilaisia mainonnan tapoja ja toimivimmat mallit kasvattavat nopeasti osuuttaan tv-mainonnan kustannuksella
Maksavien kuluttajien osuus kasvaa suhteessa mainoksia katsoviin kuluttajiin
– Passiivisista kuluttajista tulee aktiivisia
www.digitalmedia.fi
TV-mainonta vs. online video-mainonta
Televisiomainokset helppo ohittaa pikakelauksella tai jääkaappikäynnilläTelevisiossa mainosten katsomiseen käytetään 25% ajasta, online videoissa 1,3% *Online videoissa erilaisia tapoja mainostaa
– lineaarinen mainonta (koko ruutu, mahdotonta ohittaa)– epälineaarinen mainonta (videon päällä / ohessa)– videoon liitetty kumppanimainonta (skinit, bannerit)
Online videoissa vähemmän mainoksia ja niiden lukumäärä ja jäljellä oleva kesto ilmoitetaan
* Lähde: http://www.youtube.com/watch?v=1V7_87SNebg
www.digitalmedia.fi
4. So what?
www.digitalmedia.fi
Yhteenveto
Televisiosisältöjen kuluttaminen kasvaa myös jatkossaKuluttamisen tavat ja välineet muuttuvat ja tämä aiheuttaa haasteita sisältöjä jakeleville yhtiöille
– tarjottava sisältöä, josta kuluttajat ovat valmiita maksamaan muutenkin kuin osana pakettia
– tarjottava sisällöt mahdollisimman helposti kulutettavassa muodossa ja eri välineillä
Mainontaa siirtyy televisiosta online videoihin, mainonnan tavat kehittyvät - muutoksen nopeutta ei tiedetäToimijakentässä tapahtuu muutoksia, innovatiiviset liiketoimintamallit yleistyvät myös tv-sisällöissä
www.digitalmedia.fi
Lähteitä ja taustoja
http://www.digitalmedia.fi/ibc2012/http://blogs.hbr.org/cs/2012/08/the_inevitable_disruption_of_t.htmlhttp://en.wikipedia.org/wiki/Disruptive_innovation#Examples_of_disruptive_innovationshttp://www.deloitte.com/view/en_GB/uk/industries/tmt/media-industry/perspectives-on-the-uk-tv-sectorhttp://articles.marketwatch.com/2011-11-04/commentary/30780320_1_dvr-big-television-networks-tivohttp://www.businessinsider.com/tv-business-collapse-2012-6http://tveverywhere.irdeto.com/2011/08/10/advertising-%E2%80%93-linear-tv-vs-over-the-top/http://www.lvm.fi/web/fi/julkaisu/-/view/1278997
www.digitalmedia.fi
Kiitos!
digitalmedia.fi
facebook.com/digitalmediafinland
@digitalmediafi
Tämä esitys: http://slidesha.re/P8oZcr