onsumos01.s3c.es/pdf/d/a/dac6cdc7faead9b280260dc880110c1... · 2 consumo 6 en portada caldera...
TRANSCRIPT
1 Consumo
INVERTIR EN CALDERANUEVA... PARA AHORRAREN LOS RECIBOS
GERMÁN LÓPEZ MADRID,PRESIDENTE DE VOLVO ESPAÑA
“Nuestro reto es conseguir queen 2020 nadie sufra lesiones
graves en un Volvo nuevo” | P11
La subida de las tarifas de luz, gas ygasóleo ‘invita’ a optimizar nuestrosistema de calefacción | P6
elEconomista
Fnac: 20 años de perfectasimbiosis entre comercioy cultura en España | P14
Revista mensual 25 de septiembre de 2013 | Nº 7
Sube la confianza delos consumidores... pero
las cifras siguen a la baja | P22
ConsumoConsumo
Consumo2
6
En portadaCaldera nueva,
ahorro en los recibosEl objetivo fundamental es mejorar la eficiencia para
ahorrar energía y dinero en el gasto en calefacción
22. actualidadSube la confianza,baja el consumoEl consumidor se anima, pero las cifras
siguen descartando un cambio de tendencia
25. gadgets‘Smartwatches’,mucho más que relojesSon lo último en tecnología: relojes
inteligentes que se conectan con tu smartphone
28. cerramos conMarc Coma,piloto de ‘raids’Piloto de motos desde niño, es el
español más laureado en el mítico Dakar
11
EntrevistaGermán López Madrid,presidente de Volvo EspañaEl presidente de la firma automovilística sueca destaca que
la principal preocupación de Volvo sigue siendo la seguridad
14Radiografía
Fnac cumple20 años en España
En estas dos décadas, a aquella primera tienda abierta en el
centro de Madrid se le han sumado 24 más en toda España
18HobbyCuando correr seconvierte en una tendenciaMillones de personas practican el running. Una actividad
que engancha y, además, es gratis. Te decimos cómo practicarlo
Edita: Editorial Ecoprensa S.A.Presidente de Ecoprensa: Alfonso de Salas Vicepresidente: Gregorio PeñaDirector Gerente: Julio Gutiérrez Director Comercial: Juan Ramón RodríguezRelaciones Institucionales: Pilar Rodríguez Jefe de Publicidad: Sergio de María
Director de elEconomista: Amador G. AyoraDirectora de ‘elEconomista Consumo’: Mabel FiguerueloDiseño: Pedro Vicente y Alba Cárdenas Fotografía: Pepo GarcíaInfografía: Nerea Bilbao Redacción: Miguel Ángel Linares
SUMARIO
3 ConsumoEDITORIAL
Mucha teoría, pero en lapráctica... crucemos los dedos
Seconfirma: la salida de la recesión de la eurozona en el segundo trimestre del año es un hecho. Después de
un año y medio de retrocesos, la oficina de estadísticas europeas Eurostat cifra el crecimiento en tres
décimas, gracias al comportamiento de las exportaciones y del consumo en los hogares, que creció dos
décimas en el segundo trimestre del año. Se confirma también: el crédito al consumo en nuestro país seguirá
cayendo en 2013, y su evolución en 2014 sigue siendo una incógnita. Con estas premisas, lo que parece difícil
de confirmar son las previsiones económicas del Gobierno para el próximo año, y pone en evidencia la falta de sintonía
entre la economía real -la de los precios, salarios y cifras de empleo- y la virtual.
De momento, la economía real es la que marca el camino, la que se esconde detrás de las decisiones de (no) compra, la
que está cambiando los hábitos de consumo, un cambio que ya afecta al 86 por ciento de los españoles, frente al 62 por
ciento de la media europea, según el Anuario Nielsen 2013. El 73 por ciento de los consumidores de nuestro país optaron
por ahorrar en la factura del gas y la electricidad, el 68 por ciento gasta menos en ocio fuera de casa, un 63 por ciento
compra menos ropa nueva, y un 53 por ciento ha cambiado en sus rutinas de compras de alimentos básicos con el objetivo
de gastar menos.
Las cuentas siguen sin salir. La revisión -al alza- de las tarifas eléctricas en verano y el principio de curso -con subidas en
el transporte escolar, comedor, libros y matrículas- auguran un otoño frío, uno más. Y aún queda por valorar el impacto de la
Ley de Desindexación aprobada en primavera, por la que los precios de los servicios públicos y regulados dejarán de
actualizarse en función del IPC y lo harán en función de los costes. Entrará en vigor a partir del 1 de enero de 2014 y va a
afectar al precio de la energía, aguas, tasas, sanciones, contratos públicos en alquiler, transporte o teléfono fijo.
El objetivo es eliminar los efectos perjudiciales derivados de la vinculación automática del IPC en la formación de precios
y costes, y evitar efectos de segunda ronda sobre la inflación. Esa es la teoría. En la práctica, a los consumidores sólo les
queda contener el aliento y cruzar los dedos.
Sin consumo no haycrecimiento, sin
crecimiento no secreará empleo; si no se
genera empleo, elconsumo seguirá a la
baja. Si el 60 por cientodel PIB depende del
consumo en el hogar,sin consumo no puede
haber recuperación
4 Consumo
La vuelta al colese encarece hastaun tres por ciento
Con el 6 por ciento de subi-
da media en libros y de
hasta el 20 en el transporte,
la vuelta al cole ha sido la
más cara de la última déca-
da, según la Fundación de
Usuarios yConsumidores
Independientes (Fuci). Han
subido entre el 1,5 y el 3
por ciento de media, según
la Confedereración de Con-
sumidores yUsuarios (Ce-
cu). Yha subido el comedor
en siete comunidades y han
bajado las ayudas y becas.
Resultado: 838 euros anua-
les de media, frente a 796
en 2012.
Se desperdiciaun tercio delos alimentos
Unos 1.300 millones de to-
neladas de alimentos se
desperdician cada año en
el mundo, casi un tercio de
los que se producen, mien-
tras 870 millones de perso-
nas pasan hambre, según
un informe de la Organiza-
ción de Naciones Unidas
para laAgricultura y laAli-
mentación (FAO), que cifra
las pérdidas económicas
por ello en 750.000 millones
de dólares. La FAO incide
también en las consecuen-
cias de ese despilfarro para
el clima, el uso del agua y
el suelo y la diversidad.
Los hotelesespañoles subenun dos por ciento
El precio de los hoteles es-
pañoles ha crecido un dos
por ciento de media en la
primera mitad de año, se-
gún el índice de precios ho-
teleros (HPI), publicado por
Hoteles.com. Los hoteles
de San Sebastián fueron
los que más subieron, un
seis por ciento de media,
hasta los 145 euros por no-
che. En el extremo opuesto,
Murcia, con una tarifa me-
dia de 55 euros. Barcelona
mantiene los 125 euros la
noche, mientras que Madrid
ha bajado un siete por cien-
to, hasta los 88 euros.
Copago parala medicación
hospitalaria desdeel mes de octubre
Sanidad ha elevado el co-
pago a la medicación hospi-
talaria ambulatoria. Desde
octubre, los pacientes no in-
gresados a los que se dis-
pensen medicamentos en
las farmacias de los hospi-
tales asumirán el 10 por
ciento del coste, hasta 4,20
euros. El copago, que recae
en 42 fármacos -denomina-
dos de diagnóstico hospita-
lario-, en 150 presentacio-
nes distintas, afecta a pa-
cientes con enfermedades
crónicas como cáncer, leu-
cemia, esclerosis o artritis.
Descienden losimpagos en las
compras a plazos
Los artículos comprados a
plazos y devueltos por im-
pagos bajaron un 19,8 por
ciento interanual en julio,
hasta 268.217, según el
Instituto Nacional de Esta-
dística (INE). La morosidad
en los comercios encadena
hasta julio 15 meses de
descensos interanuales. El
importe de los efectos de-
vueltos impagados bajó un
30,9 por ciento, hasta los
400 millones de euros,
mientras que el importe me-
dio se situó en 1.491 euros,
un 13,9 por ciento menos
que en julio de 2012.
ACTUALIDAD
5 Consumo
Primera compracolectiva de
energía en España
Los consumidores se han
unido por primera vez en
España para realizar com-
pras colectivas de luz para
abaratar la factura energéti-
ca de gas y electricidad. La
propuesta, lanzada el 12 de
septiembre por la OCU, y
vigente hasta el 14 de octu-
bre, quiere promover una
competencia real entre las
compañías para conseguir
el mejor precio. Más de
100.000 personas se han
sumado ya a la iniciativa,
que cuenta con preceden-
tes en Holanda, Bélgica,
Reino Unido o Portugal.
‘eShow’ concentraal sector del
‘e-commerce’en Madrid
La 7ª edición de la feria de
comercio electrónico
eShow2013 concentra en
Madrid a los profesionales
de uno de los sectores que
más crece en el mundo, in-
cluido en nuestro país. Sólo
en 2012 experimentó un
crecimiento del 20 por cien-
to en España, hasta alcan-
zar los 12.000 millones de
facturación. Las perspecti-
vas del sector para 2013
son aún mejores: el sector
prevé un crecimiento del 25
por ciento, hasta los 15.000
millones de euros.
Reino Unidopodría emitir
billetes de plástico
El Banco de Inglaterra ha
abierto un periodo de con-
sultas con el objetivo de
analizar las ventajas poten-
ciales de utilizar soportes
de polímeros para la impre-
sión de nuevos billetes en
vez del tradicional algodón
empleado hasta ahora. Co-
mo ventajas destacan su
durabilidad -su vida útil su-
pera 2,5 veces la de los bi-
lletes normales-, y seguri-
dad. En la actualidad, 20
países emiten billetes de
plástico, entre ellos Cana-
dá, Australia, Nueva Zelan-
da, México, Singapur y Fiji.
La Ley de Unidadde Mercadofavoreceráel consumo
La Ley de Garantía de la
Unidad de Mercado permiti-
rá que el consumo privado
crezca en España un 1,8
por ciento en diez años, se-
gún datos del Ministerio de
Economía, y que incluyen
los efectos macroeconómi-
cos. Durante el primeraño
de aplicación de esta ley, el
PIB aumentará a un 0,15
por ciento, el consumo pri-
vado lo haría en 0,18 pun-
tos y la inversión privada,
en 0,05 por ciento, gracias
sobre todo a la reducción
de cargas administrativas.
Aena nocompensará
por la huelga decontroladores
LaAudiencia Nacional anu-
la la sentencia que obligaba
a laAdministración a pagar
a la agencia Viajes Iberia al-
go más de 300.000 euros
en concepto de indemniza-
ción por los daños deriva-
dos de la huelga de contro-
ladores aéreos de diciem-
bre de 2010, que provocó el
cierre del espacio aéreo es-
pañol y el estado de alarma.
La tesis de laAudiencia Na-
cional se fundamenta en el
carácter “extraordinario” de
la situación para eximir de
responsabilidades aAena.
ACTUALIDAD
6 Consumo
Lacalefacción es el gasto más importante de las viviendas
españolas y está presente en el 90 por ciento de los hogares.
Mejorar su eficiencia se ha convertido en una prioridad para poder
encender la calefacción este invierno. Más de dos millones y
medio de familias -el 15 por ciento de los hogares- no pudieron
mantener su vivienda caliente de forma adecuada (18-20 grados) el invierno
pasado por falta de recursos con los que pagar las facturas o el combustible,
según laAsociación de CienciasAmbientales (ACA), pionera en el estudio de
la pobreza energética, un problema que ha crecido un cinco por ciento en
solo dos años. El repunte de la bombona de butano (la energía de los
pobres) ha sido espectacular. Y se rehabilita la estufa de leña en las
viviendas que cuentan con chimeneas y salidas de humo. Una puesta a
punto en casa es clave para ahorrar en el recibo de la luz y calefacción. El
primerpaso es examinar los puntos calientes -o fríos- de la vivienda.
MABELFIGUERUELO
CALDERA NUEVA,INVERSIÓN ENAHORRO SEGUROLa subida del recibo de la luz y del precio del gas y del gasoil,está empujando a muchas familias a reconsiderar el sistema decalefacción de su casa. El objetivo: mejorar la eficiencia paraahorrar energía y dinero. Es el momento de buscar, comparar yechar cuentas. El ahorro puede compensar la inversión.
EN PORTADA
GETTY
7 Consumo
transmisión de calor -en la web de Gas Natural Fenosa se puede consultar
un vídeo sobre cómo realizar esta operación-.
También es el momento de repasar los filtros de las calderas de gasóleo y
revisar la caldera de gas. Tras el reciente cambio de normativa, la revisión de
la caldera de gas ya no es obligatoria anualmente, sino cada dos años; sin
embargo, los expertos recomiendan realizar una revisión y limpieza anual
para prevenir posibles averías y evitar que generen un exceso de consumo
por deficiencias en la combustión.
Revisar qué cambiar¿Gas, gasóleo, electricidad, biomasa?Atendiendo al bolsillo -y también al
medio ambiente- las mejores fuentes de energía para la calefacción son, y
por este orden, solar, biogás, biomasa, butano y gas natural, según la
Confederación deAsociaciones de Consumidores yUsuarios de Madrid
(Cecu Madrid).
En la práctica, el método más utilizado en la mayoría de las viviendas de
nuestro país es la instalación de una caldera con radiadores de agua, que
pueden funcionar con tres tipos de combustible: gas natural, gas propano y
gasóleo. La caldera de gas natural es la más extendida en las ciudades,
Revisar qué cambiarVentanas: su aislamiento puede reducir entre un 20 y un 40 por ciento elgasto en calefacción. De hecho, el 40 por ciento de las pérdidas de calor se
produce porellas. Una de las mejores inversiones para ahorrar energía en
calefacción es la instalación de doble ventana o ventanas de PVC con doble
cristal. Marcas comoKömmerling garantizan en algunos de sus modelos
hasta un 70 por ciento de ahorro en calefacción -y en aire acondicionado-.
También hay persianas térmicas. En el extremo opuesto, las ventanas de
aluminio con cristal simple son las que más calor dejan escapar; si se pueden
cubrir con una cortina gruesa, mejor. Para detectar las corrientes de aire, por
pequeñas que sean, sólo hay que acercar una llama encendida para
descubrir filtraciones. Es el momento de tapar las rendijas con masilla,
silicona y burletes -en las hojas de las ventanas y en las puertas-; y también
de comprobar que los tambores de las persianas estén bien sellados, es uno
de los principales puntos de fuga de calor.
Calefacción: ningún sistema de calefacción es ajeno a la escalada deprecios de sus combustibles: sigue subiendo la electricidad, el gas y el gasoil
-y sus precios no parecen haber tocado techo-, con una excepción: la
biomasa. Eso sí, es el sistema de calefacción menos extendido en nuestro
país. Si no se puede acometer un cambio de sistema de calefacción (inviable
técnica o económicamente), se puede considerar un cambio de caldera.
¿Merece la pena plantearse la inversión para ahorrar energía? Depende de
los años de vida que le queden a la instalación, y del tipo y uso de la
vivienda. Cuanta más agua y calefacción -varias personas viviendo en la
casa- se gaste en una casa, ymás antigua o mal aislada esté la vivienda,
más rápidamente se amortiza el cambio de caldera, sobre todo si la casa
está en una zona climática fría. Las nuevas calderas de condensación, las
más recomendadas por los expertos, permiten ahorros de un 25 por ciento
de media en combustible para calefacción, y del 15 por ciento en el caso del
agua caliente.
Radiadores:más allá de la caldera, para reducir al máximo el consumo deenergía en la calefacción también debe optimizarse la instalación. Entre las
novedades más eficientes destacan los radiadores de baja temperatura, que
permiten mejorar el rendimiento de las bombas de calor y de las calderas de
condensación modernas, con una ahorro de hasta el 12 por ciento respecto a
un radiador convencional. Su mantenimiento contribuye al ahorro. Antes de
que llegue el frío, es el momento de purgar los radiadores -debe hacerse al
menos una vez al año- para evitar el aire en su interior que limita la
Trucos bioclimáticospara no desperdiciarni un solo grado
Hay pequeños gestos y rutinas diariaspara retenerel calor en casa -y quedemuestran que nuestras madres yabuelas ya eran ecoeficientes-: mantenerlas persianas y las cortinas abiertasdurante las horas centrales del día yecharlas al anochecer; dejarlas bajadasen las estancias no habitadas; mantenerlas puertas de las habitaciones cerradas,a excepción del baño después de unaducha caliente, para que el calor sedistribuya por el resto de la casa -y evitarque se empañe el espejo-. Y un clásico:colocar alfombras (un excelente aislante),sobre todo en suelos de terrazo.
EN PORTADA
THINKSTOCK
8 Consumo
seguida de la calefacción eléctrica, que experimentó un gran crecimiento de
la mano de la Tarifa Nocturna, sustituida ahora por la Tarifa de Discriminación
Horaria. En las viviendas unifamiliares, a las que en muchas ocasiones no
llega el suministro de gas natural, se ha generalizado la calefacción con
caldera de gasóleo.
Son los tres sistemas más extendidos y también los que más se han
encarecido con la crisis, que además ha interrumpido el
desarrollo de los sistemas de calefacción más ecológicos, a
partir de energías renovables, por parte de los consumidores,
ya que requiere inversiones iniciales superiores a las de otros
sistemas de calefacción.
Aunque el mayor freno procede de la falta de incentivos
por parte de la administración y de la regulación del Ejecutivo,
como la reciente decisión de gravar con un peaje la
producción casera de electricidad a partir de energía solar, y
que ha supuesto la puntilla para 30.000 familias que habían
apostado -e invertido- en instalaciones solares de
autoconsumo.
Dos modelos diferentesEn este contexto ¿por qué sistema decidirse? La elección depende del tipo
de vivienda: si se trata de una vivienda unifamiliar o un piso -y en qué
planta se ubica-; de su edad y la calidad de la construcción -y los
aislamientos-; de su ubicación -geográfica y orientación-; del tamaño
y el número de habitaciones; de la idoneidad y posibilidad técnica
para la instalación -conexión de gas natural para las calderas de gas, espacio
con ventilación y desagüe para las calderas de condensación y salida de
gases y humos para los sistemas de calefacción con leña y pellet-.
Las empresas (fabricantes, instaladores, suministradores) suelen incluir en
sus páginas web calculadoras de ahorro y simulación de instalación para
personalizar presupuestos online, como los de la web de Gas Natural Fenosa
o la empresa instaladora Gasfriocalor, fáciles de consultar. Lo mejor es
consultar cada caso.
Pero sí hay unanimidad entre los expertos a la hora de señalar las
calderas de condensación como la gama con tecnología más eficiente
energéticamente del mercado, calderas de alto rendimiento, que aprovechan
el calor de condensación de los humos de la combustión, válidas para
funcionar tanto con gas como con gasóleo, y que pueden adaptarse a
El ahorro en cifras
EN PORTADA
GETTY
■ Más grados, más consumoCada grado de más en el termostatosupone un aumento del consumo entorno a un siete por ciento. Y se trata delmismo porcentaje de ahorro por cadagrado de menos. Por la noche, bajar aunos 15 grados es más que suficiente,pero sólo en las zonas más frías de lacasa, o si estamos pasando una ola defrío. En zonas de clima suave se puedeincluso apagar.
■ El termostato, un amigo fielInstalar termostatos programables en losradiadores -para que la casa permanezcaa 15 grados cuando está vacía y el restodel tiempo suba hasta los 20 grados-I nospuede ahorrar entre un ocho y un 13 porciento en gasto de energía cuando llegueel tan temido recibo.
■ Mejor una caldera de condensaciónInstalar una caldera de condensación agas puede ahorrar entre un 15 y un 30 porciento en el consumo respecto a unacaldera convencional. Y de paso, se
reducen las emisiones contaminanteshasta en un 70 por ciento.
■ El diseño bioclimático importaEl diseño bioclimático de la vivienda, en
función de la orientación y de losmateriales de construcción, puede ahorrarhasta un 70 por ciento en climatización.Conviene tenerlo en cuenta a la hora decomprar o construir una casa.
■ El indispensable aislamientoUn aislamiento adecuado de la vivienda,como es muy lógico, puede llegar asuponer un ahorro en el consumo deenergía en calefacción de entre un 50y un 90 por ciento.
■ De 500 a 2.500 euros de ahorroEl ahorro anual estimado para lascalderas de biomasa es de 500 euros enel caso de modelos insertables, de 900euros en el caso de las estufas, hasta1.800 en termoestufas, 2.000 euros en elcaso de calderas y hasta 2.500 euros enquemadores.
■ A 20 grados (o 18)Es la temperatura que recomienda elInstituto para la Diversificación y ahorro dela Energía (Idea) para mantener la casa auna temperatura confortable y noderrocharenergía, ni dinero. Incluso,hasta los 18 grados son recomendablespara muchos expertos.
■ Ventilar cinco minutosLos expertos recomiendan ventilar la casadurante diez minutos. Pero en estanciasno muy grandes cinco minutos son sufi-cientes para renovar el aire sin incidir enla temperatura de la casa. El momentoperfecto es a primera hora de la mañana,antes de encender o subir la calefacción.
Otras recomendaciones
9 Consumo
cualquier tipo de vivienda con una única condición: que el aparato esté
conectado a un desagüe, como una lavadora.
Si la caldera ha agotado su vida útil (unos diez años) puede ser el
momento de cambiarla.
En un piso: por una caldera de condensación de gas. El coste del consumoes entre un 40 y un 60 por ciento menor que el coste de la electricidad,
dependiendo del tipo ymodelo de la caldera y de la tarifa eléctrica. Respecto
al gasóleo, su coste es un 20 por ciento menor, y entre un 30-35 por ciento
más barato respecto al propano, según cifras de la empresa especializada en
instalaciones MPAEnergía.
En una vivienda unifamiliar: por una caldera de condensacióncombinada con un equipo solar, como apoyo a la calefacción o al agua
caliente, una fórmula permite obtener un ahorro energético de hasta un 30
por ciento respecto a cualquier sistema convencional. Compañías como
Repsol ofrecen soluciones integrales que combinan gas y energía solar
(SolarGas).
Qué queda de los planes RenoveLa crisis animó a las administraciones a incentivar los cambios de equipos
con el ahorro energético en el punto de mira, entre ellos los de condensación,
a través de subvenciones con fondos transferidos desde el Ministerio de
Industria, Turismo yComercio y gestionados por las distintas comunidades
autónomas.
La crisis ha acabado lastrando también esos incentivos, ymuchos de los
planes Renove que se pusieron en marcha en 2011, a estas alturas de 2013
prácticamente han desaparecido.
Afalta de subvenciones, las principales compañías suministradoras y
fabricantes de equipos (Endesa, Gas Natural, Repsol, Bosch, Feeroli,
Vahillant, Junkers, SaunierDuval, incluso hasta pequeños instaladores) han
tomado el relevo y ofrecen sus propios planes Renove con descuentos y
fianciación en condiciones ventajosas. Es cuestión, como con todo, de echar
números y elegir la opción que más se acerque a nuestro presupuesto. En
cualquier caso, los instaladores pueden asesorar sobre las subvenciones a
las que se pueden acoger, y en ocasiones incluso se encargan de la
tramitación.
Buscar, comparar, consultarPara averiguar en qué estado se encuentra el programa de incentivos y
subvenciones de cada comunidad, en la página web del Instituto para la
Diversificación yAhorro de la Energía (Idea), dependiente del Ministerio de
Industria, Energía yTurismo, se encuentra el listado de las agencias
regionales y locales de energía, con enlaces directos para consultar el estado
y la vigencia de los planes Renove de cada comunidad.
Hay buscadores de Internet especializados en localizar los principales
instaladores de calefacción por zona geográfica -comunidad autónoma,
provincia o población-, una herramienta verdaderamente útil para comparar
de forma gratuita sus presupuestos, como son los siguientes:
• El de la Organización de Consumidores yUsuarios (OCU):
(www.ocu.org/comparar-productos/vivienda-y-energia/calefaccion/comparar-
calderas);
• O el de la webwww.instaladores-calefaccion.es.
Los fabricantesincluyen en sus webs,
calculadoras deahorro y simulaciónde instalaciones ensus presupuestos
EN PORTADA
THINKSTOCK
10 ConsumoCALOR SIN MONTAJE
CALEFACTOR CERÁMICOMarca: StadlerFormModelo: Anna (pequeño)Potencia: 700 / 1.200 wPrecio: 59 euros
Características: Eléctrico. La resistenciacerámica proporciona más inercia térmica, loque permite que el calor dure más con menorconsumo eléctrico y alarga su vida útil.
ESTUFACATALÍTICAMarca: BartoliniModelo: Primavera KPotencia: Hasta 3.190 wPrecio: 100 euros
Características:Gas butano, con panelcatalítico cerámico. Eficiente, limpia y segura,permite una combustión óptima sin resecar elambiente. Tres niveles de potencia.
ESTUFADE LLAMAAZULMarca:DelonghiModelo: Blue Flame SBF 2Potencia: 1.500/4.200 wPrecio: 140 euros
Características:Gas butano. Quemadorexclusivo de llama azul que proporciona uncalor permanente, con sistema de control dellama y potencia para ajustar la temperatura.
CONVECTORMarca: SolacModelo: Co-8500Potencia: 2.000 wPrecio: 38 euros
Características: Eléctrico. Con tresposiciones y función turbo para calentarmásrápidamente y conseguir una distribución delcalormás uniforme. Ventilador de aire fríopara el verano.
CHIMENEAELÉCTRICAMarca: EDCOModelo: Retro BlancaPotencia: 2.000 wPrecio: 120 euros
Características: Eléctrica, de convección,con efecto llama, muy decorativa, y con basegiratoria. Silenciosa, con termostatoelectrónico y posibilidad de uso sin encenderla parte de la calefacción.
RADIADOR DE ACEITEMarca: FagorModelo: RN-2500Potencia: 1.000 / 2.500 wPrecio: 75 euros
Características: Eléctrico. Mantiene el calory la temperatura durante más tiempo, lo quemejora la eficiencia con el mismo consumode electricidad de un radiador de aire oresistencia.
11 Consumo
“Nuestro reto es conseguir que en 2020 nadie sufralesiones graves o mortales en un nuevo vehículo Volvo”
Presidente de Volvo España
Vinculado a Volvo desde 1983, y presidente de Volvo CarEspaña desde
1997, LópezMadrid es también presidente deAniacam (Asociación Nacional
de Importadores deAutomóviles, Camiones, Autobuses yMotocicletas) y
Vicepresidente de Ceim (Confederación Empresarial de Madrid).
¿Qué descripción retratamás ymejora Volvo?
Son más de 80 los años en que Volvo ha dedicado todo su esfuerzo a la
seguridad de las personas que conducen nuestros automóviles. Los
fundadores, Gustav Larson yAssarGabrielsson ya afirmaron en 1927 que
“los automóviles son conducidos por seres humanos. El principio rector de
todo lo que hacemos en Volvo por lo tanto es, y debe seguir siendo, la
seguridad”. Ynuestro reto es conseguir que en 2020 nadie sufra lesiones
graves o mortales en un nuevo vehículo Volvo. La seguridad, junto al diseño,
la calidad y la preocupación por el medio ambiente son el ADN de Volvo.
¿Cuáles son los objetivos de Volvo a corto ymedio plazo en España?
Durante todos los años de la crisis la red de concesionarios Volvo Caren
España ha sido una de las pocas redes de marca que mantuvieron sus
resultados financieros positivos con una rentabilidad por encima del uno por
ciento de media, cuando gran parte de los concesionarios de marca en
ENTREVISTA
GERMÁNLÓPEZ MADRID
EE
12 Consumo
España tenían pérdidas. Únicamente en 2012 la media de la rentabilidad de
la red de concesionarios de Volvo CarEspaña fue negativa, aunque la gran
mayoría de ellos, casi el 72 por ciento, cerró en punto muerto el año pasado,
siendo el principal motivo de dichas pérdidas el efecto de volumen producido,
debido a la falta de producto, al retirarse los Volvo S40, V50 yC70 en marzo
del pasado año y no poder verse dicho volumen compensado por los nuevos
Volvo V40 yV40 Cross Country hasta el pasado mes de octubre, un vehículo
que, en los primeros meses desde su lanzamiento, está superando
ampliamente las expectativas, ya que la demanda ha crecido más de un 26
por ciento sobre el plan previsto, lo que supondrá un incremento de volumen
en todo el año 2013 para la red de concesionarios Volvo de más del 10 por
ciento, y llevará a la recuperación financiera de la red de concesionarios de
Volvo en España al cierre del año.
¿Cuál es su opinión sobre el presente y el futuro inmediato del sector
del automóvil en España?
Son más de seis años de crisis en el sector, que ha llevado a unas ventas un
60 por ciento por debajo de la media de los diez años anteriores al comienzo
de la crisis. La consecuencia del largo periodo de crisis ha supuesto que a
finales del 2007, año que inicia la caída del consumo en España, hubiese
cerca de 4.000 concesionarios en España, y que a cierre del 2013 sean poco
más de 3.000. El año 2013 mantiene el signo negativo, aunque en parte se
ve su recuperación en los canales de rent a car y de particulares, gracias a
los planes Pive, tan necesarios para el rejuvenecimiento del parque español,
uno de los más antiguos de Europa, y por tanto con consecuencias muy
negativas para la seguridad vial y el medio ambiente.
En 2014, ymientras la apertura del crédito a particulares y empresas no se
produzca, sería importante prolongar este tipo de incentivos tan necesarios
hasta que España cuente con un parque de una edad media similar a la
europea, de 8,2 años, mientras que en este momento la media española es
de 9,6. Creemos que, al final de 2014, se llegará a este objetivo si seguimos
con planes de achatarramiento como el Pive 3. Yotro aspecto positivo que
podría tener sus frutos el próximo año es la nueva Ley de Emprendedores y
las nuevas condiciones para los autónomos del pago del IVAen función del
cobro de las facturas. Esto podría iniciar, junto con un mayorapoyo porparte
de los bancos, una mejora en la tesorería de los autónomos que a medio
plazo consiga aumentar su confianza en el futuro. Por todo ello calculamos
cerrar el año 2014 con números positivos, superando los 720.000 euros.
Particularizando, ¿las empresas que operan en el segmento premium o
de alta gama se han vistomenos, igual omás afectadas por la llamada
crisis económica?
El canal de renting y flotas ha ganado peso desde el comienzo de la crisis,
pasando del 25,9 por ciento a inicio de 2007 hasta alcanzar el 33 por ciento
en 2011 o el 31 por ciento a cierre de 2012. Las marcas premium tienen una
mayorpenetración en el canal de renting y flotas (15-25 por ciento) que las
marcas generalistas (10-20 por ciento) por lo que ha supuesto en incremento
de cuota de mercado de las marcas premium. Aesto hay que añadir el
incremento de la demanda en el segmento C Premium y el segmento medio
SUVPremium, donde se sitúan el Volvo XC60, el Audi Q5 o el BMWX3.
¿Qué valoración hace de la prorrogación del Pive? ¿Qué opinión le
merece el recorte del presupuesto asignado al citado plan?
La aprobación del Plan Pive 3 ha sido muy positiva para el sector. En mi
opinión, con esta nueva ayuda será posible cerrar el año con unas
matriculaciones de 685.000 unidades. Gracias a este nuevo Pive la demanda
adicional se situará en más de 20.000 vehículos, lo que será de gran ayuda
para hacer frente a la situación de caídas constantes por la que atraviesa el
sector y permitirá suavizar la caída con respecto a 2012 cuando se situó en
torno a un 6 por ciento y que previsiblemente, gracias al Pive 3, se cifrará en
un 3 ó 4 por ciento. Es muy importante también que no haya existido un
periodo en blanco entre el fin del Plan Pive 2 y la puesta en marcha del Pive
3. Gracias a la prórroga de estos planes se sigue ayudando al
rejuvenecimiento del parque automovilístico español, a la reducción de
emisiones de CO2 y al incremento de la seguridad vial.
Incidiendo en las valoraciones, ¿el coche eléctrico es una asignatura
pendiente o una realidad?
El coche eléctrico es una realidad que aporta grandes ventajas al usuario,
pero que debido a la autonomía del coche tendrá una cuota de mercado
inferior al 5 por ciento. Sin embargo, los híbridos alcanzarán una cuota de
mercado muchomayor. En Volvo hemos lanzado el V60 híbrido enchufable,
que combina un motor eléctrico de 70 CVcon un motor diésel de 215 CV,
que ofrece una autonomía total al cliente de más de 1.000 kilómetros.
En lo que atañe a los vehículos nuevos, ¿lanzará Volvo nuevosmodelos
en los próximosmeses?
“La demanda delnuevo VolvoV40 ha crecidomás de un 26
por ciento sobreel plan previsto”
“Sería importanteprolongar losplanes Pive
mientras nollegue la apertura
del crédito”
“El cocheeléctrico
tendrá una cuotade mercado infe-rior al 5 por ciento”
ENTREVISTA
13 Consumo
Acabamos de presentar en el salón de Francfort los nuevos S60, V60 yXC60
equipados con las nuevas innovaciones en materia de seguridad como el
Sistema de Detección de Ciclistas (primicia mundial) o el nuevo sistema
Volvo Sensus ConnectedTouch, que permite disfrutar al cliente de multitud
de aplicaciones online como internet, WiFi para los ocupantes del vehículo,
Spotifyactivado por voz�Asimismo, contarán con los nuevos motoresDrive-
e, que reducen el consumo de gasolina hasta un 35 por ciento y que llegarán
al mercado a finales de este año. El lanzamiento del nuevo Volvo XC90 en el
año 2014 supondrá un hito en la historia de Volvo por su gran dotación en
materia de seguridad. Así, incorporará una serie de mejoras en sus actuales
sistemas de detección de peatones en la oscuridad; el asistente de salida en
carretera, que avisa al conductor incluso en carreteras sin marcas viales; el
sistema de control de crucero adaptativo con asistente de dirección; o el
sistema de detección de animales. Actualmente, nuestro modelo mas
vendido es el V40, que se lanzó en 2012, un compacto dentro del segmento
C Premium que incluye el pionero airbag para peatones. Además, a
principios de este año se pusieron a la venta las dos versiones de este
modelo: el V40 Cross Country, la versión campera y el V40 R-Design, una
versión aún más deportiva de este modelo.
¿Qué aspectos deben ser reseñados al analizar el reciente acuerdo que
han suscrito con Cetelem en cuestiones de financiación?
Mediante el acuerdo de colaboración con Cetelem se consigue la
financiación de toda la gama de nuestros vehículos. Gracias a este convenio,
los concesionarios de la red Volvo CarEspaña se beneficiarán de las muchas
ventajas de los servicios financieros del banco, tanto en las pólizas de crédito
para la adquisición de vehículos nuevos, demos o usados, como para cubrir
las necesidades de financiación de los recambios para automóviles, líneas
muy fundamentales para la rentabilidad de los concesionarios. Se han
mejorado las condiciones de la financiera,Volvo CarFinance, no sólo para la
Red, sino para la oferta comercial para clientes, reduciendo hasta un 20 por
ciento las cuotas de los clientes, permitiendo adquirir un V40 desde tan solo
una cuota de 150 euros al mes. Cetelem, perteneciente al Banco BNP, es sin
duda un buen socio financiero para Volvo y sus clientes, ya que no sólo
ofrecemos las condiciones más competitivas sino, lo que es más importante
para nosotros, que nuestro cliente recibe una financiación y un servicio
personalizado porVolvo yCetelem para cubrir sus necesidades y conseguir
su máxima satisfacción.
¿Qué otras peculiaridades se deben destacaral hacerbalance de su
actuación como presidente de laAsociación Nacional de Importadores
deAutomóviles, Camiones, Autobuses yMotocicletas (Aniacam)?
DesdeAniacam, junto con el resto de asociaciones del sector, se ha
conseguido integrar todo el sector del automóvil para tener una única voz
cuando se requiere trabajar conjuntamente con el Gobierno, y buena prueba
de ello es el lanzamiento del Plan PIVE yPIMA, que cumple al 100 con los
objetivos que se presentaron al Gobierno, ya que son autofinanciados porel
incremento del consumo, y el objetivo principal por el que fueron diseñados,
es decir, el rejuvenecimiento del parque español, el incremento de la
seguridad vial y la reducción de emisiones de CO2.
“Hemos presentadolos nuevos S60,V60 y XC60,con avances enseguridad como
el Sistemade Detecciónde Ciclistas”
ENTREVISTA
En la imagen, elVolvo XC60.VOLVO
14 Consumo
En el año 1993, el centro de Madrid sufrió una ‘revolución’ cultural y comercial con el desembarco de la cadena francesa Fnac, que ofreció a madrileños y españoles unaforma distinta de acercarse a la cultura en todos sus ámbitos. Hoy, 20 años después, Fnac cuenta con 25 tiendas en toda España y es un referente cultural y comercial.MIGUELÁNGELLINARES
FNAC, 20 AÑOS COMO REFERENTECULTURAL Y COMERCIAL EN ESPAÑA
RADIOGRAFÍA
EE
Sepuede calificar como una frontera entre el antes y el después
el año 1993 en lo que a cultura respecta en el centro de
Madrid. El antiguo y singular edificio de Hogar de las antiguas
Galerías Preciados se lavaba la cara y remozaba su interior
para dar cabida a unos grandes almacenes... de ocio, cultura y
tecnología. La nueva tienda poseía un nombre impronunciable, Fnac, y
acercaba, física y virtualmente, artículos tan cercanos a nuestros momentos
más agradables como pueden ser un libro, un disco, un ordenador, una
cámara de fotos, una consola, etc. Este año, Fnac celebra el vigésimo
aniversario de su desembarco en España, y lo hace en las 25 tiendas en
Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Murcia, Sevilla, Marbella, ACoruña,
Oviedo, Bilbao, San Sebastián, Zaragoza yMálaga, más una tienda en la
estación de tren de Valencia, y su tienda online, www.fnac.es.
La segmentación del negocio de Fnac es bien sencilla, pues las categorías
de sus productos son las del ‘ocio/cultura de toda la vida’: libros, cine,
música, tecnología, videojuegos e informática. Últimamente se han añadido
otras categorías como hogar, merchandising, infantil e innovación y servicios.
Libros yCineCon más de 160.000 referencias a su disposición, los clientes lectores de
Fnac tienen acceso a un catálogo de más de 50.000 títulos que aumentan
día a día, en decenas de categorías habitualmente ordenadas pororden
alfabético por autor, lo que hace el proceso de búsqueda de un título de toda
la vida ‘investigando’ por los kilómetros de estantes de cada centro Fnac una
agradable experiencia de por sí. En cine, además de un catálogo con miles
de títulos, Fnac edita también referencias clave para los cinéfilos como la
colección ‘Filmoteca Fnac’, con obras de directores de la talla de Kusturica,
15 Consumo
faltan en Fnac esos otros espacios donde el comprador puede disfrutar de
libros, música o películas ‘en directo’ antes de tomar la decisión final.
El compromiso de Fnac con la culturaYa sea en directo, con los Fórums de Fnac, en los que se asiste en vivo a
presentaciones, conciertos, conferencias, exposiciones, etc., o a través de
ClubCultura.com, Fnac es toda una referencia cultural en las ciudades en las
que tiene presencia. Yno olvidemos los distintos premios que se otorgan,
como el Premio Internacional Fnac-Sins Entido de Novela Gráfica.
Malle, Bresson, Pasolini o Cassavetes, además de ediciones exclusivas de
películas de hoy y de siempre.
Música e instrumentosClásica y contemporánea, los melómanos tienen acceso a todo el catálogo
mundial de música en distintos formatos, vinilos incluidos, de todos y cada
uno de los estilos. Y si eres de los que viven la música ‘desde el otro lado’,
los instrumentos musicales como tal han ido haciéndose un huequecito en
los últimos tiempos en las estanterías de Fnac, con gran presencia en viento,
cuerda, teclados y accesorios musicales.
TecnologíaOtro de los puntos fuertes de Fnac se centra en los aparatos tecnológicos,
sector en el que la empresa ha desarrollado y comercializado incluso una
gran cantidad de referencias propias, como el libro electrónico y el Phablet. Y
eso sin olvidar, lógicamente, ofrecer a sus clientes en todo momento lo último
en aparatos electrónicos: informática; imagen, televisión y vídeo; telefonía y
GPS; sonido, Hi-Fi yMP3; tecnología del deporte; fotografía, etc.
HogarHace ahora justo un año, Fnac España apostó fuerte por introducir también
productos tecnológicos para el hogar, con unas 80 referencias en pequeños
electrodomésticos (robots de cocina, máquinas de café, aspiradores,
ventiladores/calefactores, tostadoras, batidoras, exprimidores)� así como
diversos accesorios de cocina.
Videojuegos yMerchandisingLas 25 tiendas de Fnac en España disponen de su propia sección de
videojuegos, con más de 9.000 referencias, que pueden ser probadas y
jugadas en directo, para tener toda la información necesaria antes de realizar
la compra. Otro de los ‘rincones’ más visitados de cualquier tienda Fnac es el
de los productos de merchandising derivados del cine, la música, los
videojuegos y los cómics. Excelentes ideas para disfrute personal o para
regalos en forma de figuras, camisetas, tazas, complementos o juguetes.
Infantil e Innovación y ServicioLos más pequeños disponen en Fnac de su propio rincón personalizado,
donde tiene fácil acceso a sus libros, cine, música, juguetes, etc. Y tampoco
EE
RADIOGRAFÍA
156 tiendas Fnacen todo el mundo;25 de ellas en EspañaEl año pasado, las ventas de Fnacalcanzaron los 414 millones de euros,gracias a los 5.800.000 libros, 6.900.000productos de entretenimiento (música,cine, merchandising y juegos), 3.245.000productos técnicos vendidos. También seorganizaron más de 7.600 actosculturales en sus ya famosos Fórums. Enporcentajes, los productos técnicosalcanzaron un 54 por ciento de las ventas,los de entretenimiento un 22 por ciento,solo un punto más que los libros (21 porciento), mientras que los serviciossupusieron el 3 por ciento de las ventastotales de Fnac España. A nivel mundial,Fnac dispone a día de hoy de 156 tiendas,90 de ellas en Francia, y el restorepartidas entre España, Portugal,Bélgica y Suiza en Europa, más Brasil yMarruecos en el resto del mundo. España,con 25 tiendas, es el segundo país, trasFrancia, con más centros Fnac. En total,se da empleo a 16.700 trabajadores,mientras que la facturación total delgrupo es de 4.061 millones de euros.
EE
16 Consumo
“Fnac tiene una propuesta única que le convierte en algomás que una tienda, un centro de ocio y entretenimiento”
Su directora de Comunicación y Marketing nos hablasobre el pasado, el presente y el futuro de Fnac España
¿Se tenía claro en 1993 que la experiencia cultural-
comercial de los Fórums funcionaría tan bien en España?
La faceta cultural es parte indisoluble de nuestra personalidad
por lo que, si no hubiera funcionado, tampoco lo hubiéramos
hecho a nivel comercial. Día a día vemos que el valor añadido
que aporta nuestra actividad cultural a la propuesta comercial
es apreciado porel público.
¿Se tiene pensado asentary ampliar la reciente
experiencia de Fnac Hogar?
Siempre estamos en continua búsqueda para mejorar y
ampliar nuestro catálogo de productos. No sólo hemos abierto
la vía de tecnología del hogar, sino que recientemente hemos
apostado poradentrarnos en otras áreas. Algunas nuevas
como los instrumentos musicales o la tecnología del deporte y,
otras, en las que ya estábamos, pero que van ganando más
peso y presencia, como la papelería o el universo infantil.
¿En quémedida considera Fnac a Clubcultura.com una
herramienta comercial o una forma de intercambio cultural
con presentes y futuros clientes?
Siempre hemos sido muy escrupulosos en separar nuestros
ámbitos de actuación. Fnac.es es nuestro portal comercial en
internet yClubCultura es nuestro portal de información cultural.
El equipo de redacción trabaja con total libertad a la hora de
determinar sus contenidos. Queremos que sea un punto de
referencia cultural para los internautas. Evidentemente hay un
espacio dedicado a información sobre Fnac, pero siempre
referido a las actividades e iniciativas culturales tanto de las
tiendas como de la compañía. El consumidor sabe
perfectamente dónde tiene que acudir cuando quiere comprar
y dónde cuando quiere informarse.
ENTREVISTA
MARÍAOLÍAS
EE
¿Se esperaba hace veinte años que lamarca Fnac iba a
calar tan rápidamente en el perfil cultural de Madrid?
Como con todo proyecto nuevo nunca se puede darpor hecho
nada, pero sí es cierto que las bases de la implantación en
España eran muy sólidas. Fnac era ya una compañía de éxito
en Francia, con una propuesta muy diferente a la que había en
España en aquella época, y la tienda de Madrid respondía al
perfil adecuado. Ubicada en una ciudad cosmopolita y con un
gran perfil cultural, unido al emplazamiento en el edificio de
Callao, situado en el corazón de Madrid. El tiempo ha
confirmado que la apuesta era acertada y hoy podemos decir
que somos un referente cultural y tecnológico de la ciudad.
¿En cuál de sus ámbitos de negocio se han tenido que
cargarmás las tintas para llegarmejoral comprador?
Generalmente la gente acude a una tienda con la idea de
comprar ymarcharse. En nuestro caso la gente viene a
disfrutar de la estancia, a recorrer las secciones para descubrir
novedades, probarlas, asistir a algún acto cultural, etc.
Tenemos una propuesta única que nos convierte en algo más
que en una tienda, somos un centro de ocio y entretenimiento.
17 ConsumoRADIOGRAFÍA
Filmoteca FnacEsta colección exclusiva edita en DVDclásicos del cine independiente. Dos de losdirectores más destacados, Fassbinder yCassavettes, inauguraron la colección conpelículas como ‘Querelle’ o ‘Una mujer bajo lainfluencia’. Esta compilación estrena dospelículas al mes con ciclos de directorescomo Fellini, Jarmush o Kitano.Yporotrolado, ‘Exclusivas Fnac’ es una colección conlos últimos estrenos, entre los que destacanel pack de Michael Haneke, reciente PremioPríncipe deAsturias de lasArtes.
Cofres exclusivosCoincidiendo con el vigésimo aniversario desu presencia en España, Fnac ha editadouna colección de lujosas cajas de música devarios estilos: Rock’n’Roll, R&B/Soul, Blues,Jazz, Jazz-Bossa Nova y un recopilatorio de‘La Voz’, el mismísimo FrankSinatra. Cadacaja incluye 15 álbumes imprescindibles en lahistoria de la música de artistas tanimportantes como Elvis Presley, Sam Cooke,B.B. King, Stan Getz o Billie Holiday. Unoscofres que ningún gran aficionado a la mejormúsica puede dejar de pasar por alto.
Colección Mini Mundo FnacEntre los productos que Fnac tienedestinados al público infantil destaca lacolección Mini Mundo Fnac, dedicada a niñosmayores de cinco años y editada porSM.Porque los fines de semana los niños son losprotagonistas de las actividades del FórumFnac gracias al Club Fnac Junior, un espaciode diversión para toda la familia. El clubacerca la cultura a los más pequeños contalleres de lectura, teatro o manualidades,todo ello gratuito además de un 5 por cientode descuento e invitaciones a eventos.
Smartphone Fnac3.5Fnac ha lanzado su propio teléfono móvil,Smartphone Fnac 3.5. Disponible en doscolores (blanco y negro), cuenta con elsistema operativoAndroid 4.2 DUALSIM, conel cual se puede utilizar el terminal para dosnúmeros de teléfono diferentes. Su procesa-dor es de doble núcleo y cuenta con conexiónWi-Fi y Bluetooth. Dispone de ranura deexpansión MicroSD, por lo que su memoriainterna de 4 Gb puede alcanzar hasta los 20Gb con la tarjetea que viene incluida. Ya estádisponible al precio de 109,99 € (libre).
Una completa gama de TabletsPara que el tamaño no sea un problema, lagama de Tablets exclusivas de Fnac vienenen siete (7” y 7” plus), ocho (8” y 8” 3G) y diez(10” y 10” 3G) pulgadas, para que cada unopueda elegir el tamaño que más le convenga.Pero ahí no queda todo, porque estas tabletscuentan con memoria interna de 16 Gb iNandde alta velocidad, sistema operativoAndroid4.1, mayorautonomía con baterías de hasta8600 mAh, optimización para gaming con un30 por ciento más de potencia y opción 3Gpara los modelos de ocho y diez pulgadas,
así como funciones de movilidad tan útilescomoGPS, brújula y giroscopio. Además,esta extensa gama de Tablets de cámarafrontal y trasera, mini-USB, función e-reader,micrófono, altavoz y un largo etcétera. Yporotro lado, hay que destacar también laaplicación Fnac ebooks, disponible para lagama de Tablets y para el Libro ElectrónicoFnacTouch Plus, donde se encuentradisponible un catálogo de hasta 50.000 títulosque aumentan día a día, pertenecientes atodos los géneros literarios.
18 Consumo
Alcorrer, el cuerpo libera endorfinas y se siente una irresistible
sensación de bienestar. Al principio, no; al principio cuesta. Pero
sea cual sea la forma física, con un poco de disciplina y
constancia es posible iniciarse en el running y experimentar sus
beneficios físicos y psicológicos. El mecanismo es puramente
fisiológico -las dichosas endorfinas- y es la razón por la que corredores en todo
el mundo no pueden dejar una actividad que engancha hasta convertirse en un
estilo de vida. Haymás factores, entre ellos el económico: es gratis, lo que
convierte al running en la actividad perfecta para estar en forma, para
CUANDO CORRER SECONVIERTE EN TENDENCIA
MABELFIGUERUELO
Millones de personas salen cada día a correr, solas o en grupo, en la ciudad y en el campo. No essólo para estar en forma o mantener la línea, correr se ha convertido en un reto y un estilo de vida.
HOBBY
GETTY
19 Consumo
mantener la línea o adelgazar, para marcarse metas. Primero cinco kilómetros,
luego 10, hasta considerar el primer gran reto de la media maratón.
Pero ya que correr es gratis, merece la pena realizar una pequeña
inversión en lo que constituye el equipo básico: unas zapatillas específicas
para correr con amortiguación (cámara de aire o gel), y adaptadas al suelo
(asfalto, arena o pista). Una buena elección contribuye a evitar lesiones. Para
los que necesiten orientación, la marca especializadaAsics incluye en su web
un asesorde zapatillas en función del sexo, peso, tipo de piso, distancia,
incluso la pisada (www.asics.es/running/shoe_advisor).
Un deporte con una reglaOtra ventaja: para correr no hacen falta cualidades especiales ni conocer las
reglas. Pero hay una de oro: iniciar la actividad de forma paulatina y realizar
siempre estiramientos antes y después del ejercicio. Deben ser sostenidos -
30 segundos- y suaves -si se nota dolor en el músculo es que no se está
haciendo bien-. No se trata de forzar los músculos o ponerlos a prueba, es
para que entren en calor. También hay una regla ‘no escrita’ para entrar en el
círculo de los corredores: esto no es footing o jogging -no estamos en los
ochenta ni en los noventa-, esto es running o, simplemente correr. Más allá del
postureo generacional hay diferencias: el footing es -literalmente- andar de
forma ligera; el jogging, correr de forma ligera; y el running, correr para
mejorar el rendimiento de forma cuantificable en longitud y tiempo.
Superación personalAquí se engancha con el enfoque de superación personal que subyace en la
decisión de correr: el fin no es el ejercicio en sí, sino superarse. Los
corredores novatos mejoran su rendimiento y sus marcas con facilidad y
rapidez, pero luego entran en una meseta de rendimiento. Para avanzar, los
expertos recomiendan variar el entrenamiento: alternar carreras cortas y
rápidas con recorridos de fondo, entrenar por series, hacer carreras
progresivas. Las aplicaciones de móviles (Runstar, Runkeeper, Nike�) que
miden la distancia recorrida, el tiempo y el ritmo por kilómetro, resultan muy
útiles, imprescindibles para comprobar los progresos y planificar la actividad.
Música y compañíaYpara conseguir una motivación extra, nada mejor que la música. Cada cual
debe elegir la que le resulte más adecuada y estimulante, pero los expertos
recomiendan las canciones rápidas, alegres, potentes y conocidas como las
HOBBY
Equipamiento para salir corriendo...■ ZAPATILLAS TRAIL RUNNINGModelo Kanadia 5 Trail, incluyen unaexcelente amortiguación Adiprene ysuela de alta sujección, que permite elagarre óptimo al suelo en terrenosabruptos, en todas las direcciones.Adidas. Precio: desde 80 €
■ PROTECTOR CALZADOModelo X-Running Shoe Gaiter, en negroo neón –para garantizar que el corredorpermanezca perfectamente visibledurante la noche–, y para evitar que laspiedras o la arena entren en el zapato enpistas no asfaltadas.Gore. Precio: 45 €
■ BRAZALETE LEDAlumbrado pequeño y muy ligero que sefija en cualquier parte (brazo, zapatillasdeportivas, gorro, accesorios paraequipos multimedia). Para que elcorredor permanezca visible durante lanoche y así evitar accidentes.Kalenji. Precio: 5,95 €
■ ZAPATILLAS RUNNINGEl modelo Shox Turbo+VI iD ofrece unsistema exclusivo de amortiguación queayuda a reducir el riesgo de lesiones.Pueden ser personalizadas con unnombre, una palabra o una fecha.Nike. Precio: desde 170 €
■ MINICAMISETA CON SENSORESForma parte de un sistema deentrenamiento basado en textilesinteligentes conectados a un pulsómetropara controlar el esfuerzo y rendimiento,y con una aplicación de entrenamientovirtual propia para smartphones.Gow. Precio: 49,95 €
■ PULSÓMETROEl brazalete S-Band Samsung EI-HA10permite monitorizar y controlar laactividad física ideal para su uso con laaplicación S-Health y el SamsungGalaxy S4. Además, permite revisar laeficiencia de su sueño.Samsung. Precio: 99,99 €
20 Consumo
Dos consejos para practicar trail running (correr fuera de pista, por
senderos de montaña o en terrenos abruptos): ir acompañado y llevarmóvil
–cargado y operativo– o algún dispositivo GPS para ser localizado en caso
de caída o lesión. Yuno más, con carácter general: correr con alguna
identificación que especifique el nombre, teléfono y grupo sanguíneo.
más adecuadas. Coinciden, además, en una advertencia: escucharmúsica
no puede aislar de los ruidos de alrededor, especialmente a la hora de correr
en la ciudad. Correr en compañía también mejora la actividad. Organizar un
grupo de entrenamiento, aunque sea pequeño, ayuda, comomínimo, a no
decaer. Con el tiempo, cada pequeño cambio de ritmo de cada uno de los
compañeros que progresa puede servir como estímulo para mejorar el ritmo,
según estudios realizados porpsicólogos deportivos.
Retos y nuevas experienciasForos, revistas, redes sociales específicas, planifican su ocio y sus
vacaciones en función de su actividad –y del calendario de maratones–. La
participación en pruebas, para pasar a medios maratones hasta conseguir
correr–y terminar– una maratón se ha convertido en un reto colectivo similar
al de los alpinistas que aspiran a escalar un ochomil. Eso sí, mucho más
asequible y accesible.Y como se trata de afrontar retos y superarse, el
running evoluciona de la mano de la inmensa cantidad de aficionados –se
habla de 700 millones de runners en todo el mundo, según la plataforma
Running for free– que lo practican de forma habitual. Buscan mejorar sus
marcas, pero también experiencias nuevas. Correr por el campo o en la playa
(trail running); correr en grupo –con amigos o conocidos de manera
informal–, o con desconocidos con los que se comparten unas rutinas
organizadas por un monitor; correr de espaldas (retro running)�
De noche, o en montaña, segurosSi correr está de moda, hacerlo de noche aún más. Aveces es una cuestión
de incompatibilidad de horarios, y por eso cada vez es más frecuente ver a
grupos de runners que se dan cita en los espacios verdes de la ciudad para
correr en grupo a la salida del trabajo. Tiene su ventajas, por ejemplo en
verano, cuando el calor aprieta. Yexisten estudios que afirman que correr de
noche permite gozar de una mayor concentración y se altera la percepción
de la velocidad, que parece mayor. En un plano más subjetivo, muchos
corredores encuentran en el hecho de correr de noche una buena manera de
cerrar la jornada, de despejar la mente y descargar la tensión acumulada a lo
largo del día. Pero hay que tomaralguna precaución extra. En ciudad no
suele haberproblemas de iluminación, pero casi más importante que ver es
ser vistos. Se impone usar colores vivos con accesorios reflectantes: petos,
tirantes, brazaletes o dispositivos luminosos (leds) son imprescindibles si se
corre por una carretera o camino con circulación de vehículos.
El reclamo turísticode los maratonesLos principales maratones del mundose han convertido en un reclamoturístico. Los mejores, según el portalRunning.es, son:
■ NUEVA YORK. A los cerca de50.000 participantes se suman losdos millones de espectadores queaniman la carrera en la GranManzana. Se celebra en noviembre.Precio de la inscripción: 347 dólares.
■ BOSTON. Exige una marca mínimapara su inscripción según la edad. Secelebra en abril, el Día de la Patria(Patriot’s Day). Inscripción: 200 $.
■ BERLÍN. Uno de los favoritosentre los no profesionales. Tres díasdespués de abrirse el plazo seagotaron las 40.000 plazas para lacarrera del 29 de septiembre en su40ª edición. Entre 60 y 110 €.
■ PARÍS. Se celebra en abril y esuna auténtica fiesta, con orquestas,animación popular y un recorrido porlas avenidas más bellas de la ciudady al borde del Sena. entre 70 y 115 €.
■ LONDRES. El más solidario, yaque destina parte de su recaudacióna obras benéficas, y también unpunto excéntrico, en el que losparticipantes disfrazados son unclásico. Inscripción desde 65 libras.
HOBBY
El ‘trail running’ es una modali-dad cada día más practicada.
SALOMON RUNNING
21 ConsumoAPPS PARA SALIR CORRIENDO
ENDOMONDOInformación total sobre tu rutaQuince millones de usuarios salen a correrayudados por esta aplicación, una de lasmás completas, pues es válida para running,bicicleta, caminar y cualquier otra actividadde desplazamiento. Tendrás acceso directo atu ruta, duración, distancia, velocidad,calorías, historiales comparados con tusamigos, etc.Plataformas:Apple yAndroidPrecio:Gratis la versión libre y 4,99 € la Pro
STRAVARUNCompite con tus propios vecinosPlanea y programa tus rutas, analiza turendimiento y compáralo con tus amigos o conlas otras personas que estén corriendo por tuzona. También puedes tener un historial detodas tus carreras e ir comprobando laevolución en tu rendimiento físico. Y si eresciclista, también dispones, gratis, de la appStrava Cycling.Plataformas: Apple yAndroidPrecio:Gratis
RUNKEEPERVeinte millones de usuariosOtra gran aplicación para runners con la que seobtienen estadísticas del progreso físico por voza través de los auriculares, planes deentrenamiento personalizados, publicar losresultados al instante en Facebook yTwitter,diseño y realización de rutas porGPS. Más deveinte millones de descargas avalan la utilidadde esta app.Plataformas: Apple yAndroidPrecio:Gratis
TIMPIKAverigua dónde echar un partidoYcomo no solo de correr vive un cuerpo sano,Timpik es una imaginativa red social paraorganizar partidos o eventos deportivos, o paraunirse a uno de ellos. Te unes a la comunidad,creas tu perfil, y decides a qué deporte jugar, ycon quién, con toda la información sobredónde tendrá lugar e incluso si hará buentiempo.Plataformas: Apple yAndroidPrecio:Gratis
RUNTASTICTu ejercicio mostrado en tiempo realOtra de las apps más populares para salir acorrer, con ella podrás mostrar a tus amigos entiempo real dónde estás, medir tu ritmo cardíacoen cada momento, entrenamiento porintervalos, función de autopause, tramos de lasrutas distinguidos por colores (pendientes,cambios de ritmo, etc.), rutas en 3D combinadascon Google Earth...Plataformas: Apple yAndroidPrecio:Gratis la versión libre y 4,99 € la Pro
ZOMBIES! RUNEscapa corriendo de los caminantes¿Te aburre correr? Pues eso ya no será excusapara que te pongas en forma a trote limpio conesta aplicación que te sumerge en un mundoplagado de zombis con el único objetivo demerendarse tu cerebro. Se te va relatando lahistoria a través de los auriculares, conespectaculares efectos sonoros, y tu únicaescapatoria es ¡correr!Plataformas: Apple yAndroidPrecio: 3,59 €
22 Consumo
Laconfianza del consumidor ha subido un 5,3 por
ciento en agosto respecto al mes anterior, hasta
situarse en 68,6 puntos, según el último Índice de
Confianza del Consumidor (ICC) presentado a
principios de mes porel Centro de Investigaciones
Sociológicas (CIS). Es casi el doble del nivel alcanzado en
agosto en 2012, cuando se situó en 41,6 puntos. El repunte
coincide con la mejora del indicador de situación -que subió
seis puntos, hasta los 53,4-, y de las mejores expectativas de
los consumidores. En concreto, el indicador de expectativas
aumentó en agosto 4,5 puntos, hasta los 83,7 puntos.
Los datos del ICC no dicen nada del efecto estacional sobre
el ánimo de los consumidores -un subidón de optimismo que
puede apoderarse de los encuestados en plenas vacaciones-,
pero lo cierto es que, en la práctica, las cifras de consumo
desmienten el cambio de tendencia y siguen a la baja: según
los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), las
ventas en comercios minoristas han vuelto a caer en julio en
nuestro país, un 2 por ciento. Yya son siete meses seguidos
de caída. Si se elimina el efecto calendario, la caída sería
incluso mayor, un 3,8 por ciento.
También son peores las cifras de consumo de los siete
primerosmeses del año, en concreto, un 6,5 porciento peores
que las del mismo periodo de 2012. Lasmayores caídas de julio
corresponden a productos relacionados con el hogar (casi un 7
porcientomenos), seguido de los artículos relacionados con el
uso personal (-3 porciento) y la alimentación (-1 porciento).
Por tipo de comercio, las pequeñas cadenas son las quemás
han visto resentidas sus ventas, que han bajadomás del 5 por
ciento. Mientras que porcomunidades autónomas, los mayores
descensos se han producido en el País Vasco yMurcia, un 6
porciento respectivamente, mientras en Canarias yBaleares la
facturación aumentó un 3,5 y un 1 porciento respectivamente.
Seguro que algo tiene también que vercon el calendario.
El ICC recoge mensualmente la valoración de la evolución
reciente y las expectativas de los consumidores españoles
relacionadas con la economía familiar y el empleo, con el
objetivo de anticipar sus decisiones de consumo. El indicador
sube, y en agosto por tercermes consecutivo, pero lo hace
desde una posición muy baja en el índice, que recoge valores
de entre 0 y 200, de forma que porencima del 100 la
percepción es positiva, y negativa por debajo de esa cifra.
El aumento de la confianza de los consumidores en nuestro
país coincide con el experimentado en la zona euro: el
Indicador de Sentimiento Económico (ISE), publicado el
pasado 30 de agosto por la Comisión Europea, aumentó 2,7
puntos en agosto en la zona euro y 3,1 puntos en el conjunto
de la UE, hasta 95,2 y 98,1 puntos respectivamente.
Pero los síntomas (aún ligeros) de recuperación económica
en la zona euro tampoco se traducen en una recuperación
efectiva del consumo, al menos demomento. Los europeos se
muestran “cautelosos y reservados”, según el último
Observatorio Cetelem 2013. En cifras: 6 de cada 10 europeos
declaran no tener los recursos necesarios para consumir y son
GETTY
ACTUALIDAD
¿La recuperación de la confianza de los consumidores es suficiente para hacer subir el consumo? De momento,las cifras desmienten el cambio de tendencia y siguen a la baja. El consumidor se anima, pero el consumo no.MABELFIGUERUELO
SUBE LA CONFIANZA...PERO SIGUE BAJANDO EL CONSUMO
23 Consumo
los europeos del sur los más afectados por la situación. Más
cifras: un 34 porciento no prevé aumentar sus gastos en el
futuro y, aunque un 17 porciento afirma no disponerde los
recursos adecuados, “también los hay que afirman no tener
ganas de hacerlo”, recoge Cetelem en su informe de consumo.
En la práctica, los productores yminoristas de bienes de
consumo duraderos como televisiones, muebles o pequeños
electrodomésticos se están viendo fuertemente afectados en
diferentes mercados y zonas del mundo, según el último
informe de Crédito yCaución sobre la evolución del
consumo privado, incluidos países menos tocados por la
crisis, como Países Bajos.
Caen todos los grupos de consumoPero la contracción del sector, según pone de relieve el
informe, está siendo especialmente intensa en nuestro país.
En 2012, las ventasminoristas en España descendieron un
10,2 porciento. Y la demanda de bienes duraderos registró el
mayordescenso desde comienzos de la crisis económica.
El consumo en los hogares registró una caída del 3 por
ciento como consecuencia de un empeoramiento en todos los
grupos de consumo, que fue aún más acentuado en los casos
de bienes duraderos y de servicios, según datos del INE al
cierre del ejercicio 2012. La evolución del consumo coincidía
punto por punto con la evolución de la confianza de los
consumidores.
El deterioro del mercado laboral, la caída de ingresos
disponibles y la incertidumbre hacen que se pospongan todas
las decisiones de compra. La disminución general del gasto
real de los hogares está provocando cambios en los hábitos y
preferencias del consumidor, que da prioridad a la
alimentación, la salud y la educación frente al gasto en bienes
de consumo duraderos, según las cifras del monitor de
mercado de la compañía de seguro de crédito.
Uno de los factores más importantes es el desplome de la
industria de la vivienda, que arrastra a los sectores vinculados
con el equipamiento del hogar, comomuebles y pequeños
electrodomésticos.
¿Cambio de tendencia?En este contexto, y a pesar de que la caída en el consumo se
ha mantenido en 2013, en enero se producía el primer síntoma
de cambio de tendencia en el ánimo del consumidor, y crecía
su confianza. Fue una recuperación tímida y pasajera, pero
con la cifra positiva de agosto, y por tercermes consecutivo,
puede anticipar un cambio de tendencia.
Eso sí, aún no se dejan notar en el consumo. Puede que el
efecto no sea inmediato. Según el último informe sobre la
situación del consumo del BBVAResearch, “la mayor confianza
ymenor incertidumbre se reflejan con retraso en la actividad”.
ACTUALIDAD
Previsiones 2013(según BBVA Research, 3T13)
-1,9%Consumo público real
-2,7%Demanda domésticaprivada (Según Funcas)
-2,7% Consumo de loshogares (Según CEOE)
-3,1%Gasto de las familias
-1,7%Consumo público real
-0,2%Demanda domésticaprivada (Según Funcas)
-0,0% Consumo de loshogares (Según CEOE)
-0,2%Gasto de las familias
Previsiones 2014(según BBVA Research, 3T 13)
GETTY
24 Consumo
Sin embargo, el informe, correspondiente al primer semestre
de este 2013, también pronostica que “el aumento del IVAy la
fragilidad de sus determinantes continuarán lastrando el
consumo privado, en especial de bienes duraderos”.
De momento, las matriculaciones de turismos han crecido el
16,5 por ciento en la primera mitad del año. Yel consumo de
carburantes registraba en julio su segunda subida mensual
desde el inicio de la crisis. Pero el sector del mueble tendrá que
esperar a la recuperación de la demanda de la vivienda, y “no
se contempla a corto plazo”, precisa el BBVAResearch
correspondiente al primer semestre del año.
Respecto a la línea blanca, todas las familias de
electrodomésticos han experimentado un descenso en las
ventas -con la excepción de las encimeras-, mientras que se
mantienen tasas de ventas en la línea marrón, después del
desplome experimentado a finales de 2012. Pero, aunque “un
2013 distorsionado porel ajuste fiscal anticipa un 2014
esperanzador”, en su informe del primer semestre, el BBVA
Research revisaba a la baja las expectativas sobre este 2013.
¿Comprar o no comprar?El mensaje de que “hemos tocado fondo” sigue sin calar en la
población. La inestabilidad no solo es un reflejo de las
alarmantes cifras del paro, a ello hay que sumar la devaluación
en el poder adquisitivo y los cambios legislativos traducidos en
subidas de impuesto. El impacto de la subida del IVAen los
hogares ha generado una subida media estimada de 356,8
euros al año en los hogares solo en impuestos indirectos,
según un análisis de la Fundación de Cajas deAhorros
(Funcas). Es un 10,13 por ciento más, y el impacto se traduce
en una horquilla que oscila entre los 94,9 euros y los 1.370
euros al año, según Funcas.
La subida de la luz es un buen ejemplo. El impacto de la
última, en vigor desde agosto, aún es difícil de cuantificar, y
mientras el Gobierno ha informado de un incremento estimado
del 3,2 por ciento en algunos hogares, la factura podría
encarecerse entre un 15 y un 18 por ciento según las
estimaciones realizadas por la Organización de Consumidores
yUsuarios (OCU). Yaún podría subir un 7 por ciento más en
2014 conforme al nuevo mecanismo de corrección de
desajustes en el sistema eléctrico con el que se garantiza la
contención del déficit de tarifa, según un informe de Citi.
Respecto a la demanda doméstica privada hay que
conformarse con un “deterioro menos pronunciado de la
demanda doméstica” o el “práctico estancamiento del consumo
privado” como los mejores síntomas posibles.
■ Las ventas del comercio al por menordescendieron un dos por cientointeranual en julio, con lo queencadenan 37 meses de caídasconsecutivas, según datos del INE.Eliminados los efectos estacionales yde calendario, la reducción seríadel 3,8 por ciento.■ Las ventas de productos dealimentación se han reducido un 0,9 porciento interanual en julio, mientras quelos no alimenticios han bajado un 3,2 porciento. Entre estos, las mayores caídas
Ventaminorista,turismos yviviendas
43.000 unidades, frente a las casi49.000 del mismo mes de 2012. Hayque tener en cuenta que ese agostodel año pasado fue el último mes antesde la subida del IVA al 21 por ciento,que tuvo lugar en el mes de septiembre.■ La renovación del plan de ayudaa la compra de vehículos PIVE haevitado el desplome de la demandaentre particulares en el tercer trimestrede este año y permitirá que este añose cierre por encima de las 700.000unidades matriculadas.
■ A mitad de este año 2013, las ventasde coches en Europa han caído más(un -5,6 por ciento) que en España(un -4,9 por ciento).■ Caída moderada en julio despuésde dos meses de estabilización. Trascorregir los datos de variacionesestacionales y efectos de calendariolas ventas registradas cayeron el trespor ciento.■ Durante el mes de julio se registraron25.700 operaciones de venta deviviendas, según datos del INE.
corresponden a las áreas de equipodel hogar (-6,5 por ciento) y de equipopersonal (-2,4 por ciento).■ Todos los grupos de productoscontribuyeron negativamente, según elBBVA Research del primer semestre delaño, excepto otros bienes. Destaca elretroceso del consumo de bienesduraderos (tras el aumento registrado enjunio del 0,2 por ciento).■ Las matriculaciones de turismos enagosto experimentaron un retrocesointeranual del 14 por ciento, con cerca de
GETTY
ACTUALIDAD
25 Consumo
En la guerra de los gadgets,librada desde hace años entreSamsung yApple, la firmacoreana golpea primero en labatalla por los smartphones consu GalaxyGear, que en unprincipio solo se podrá conectar asus teléfonos/tabletas GalaxyNote3 yNote 10.1, si bien en brevetambién lo harán con los GalaxyS3 yS4 y el Note II. Eso sí, podráshacer fotos y grabar vídeos a 720pal más puro estilo James Bond. Ytendrás varios colores a elegir.
Compatibilidad: algunosdispositivos de Samsung.Pantalla: táctil de 1,63 pulgadas.Resolución: 320x320 píxeles.Cámara: 1,9 megapíxeles.Autonomía: 25 horas.Dimensiones:36x56 mm; grosor 11 mm.Peso: 75 gPrecio: 299 €
SAMSUNG GALAXY GEAR ‘SMARTWATCHES’,RELOJES QUEPIENSAN, Y MUCHO
Silos smartphones supusieron una revolución tecnológica tan
solo superada por la llegada de Internet hace dos décadas, los
smartwatches suponen un paso más, pues de momento
hablamos de unos gadgets que principalmente ejercen de
extensión de dichos teléfonos inteligentes en nuestra muñeca,
de tal forma que, con el móvil cómodamente guardado en nuestro bolsillo,
bolso o cartera, podemos manejar sus múltiples funciones, como responder
llamadas, leermensajes o incluso activar la cámara, con tan solo pulsar un
botón o la pantalla de nuestro flamante reloj listo. Y eso sin contar que
muchos de ellos ya cuentan con sus propias aplicaciones, verdaderamente
útiles, por ejemplo, para la práctica de diferentes deportes, al podermanejar
todas nuestras rutas, marcas y rendimiento desde nuestra muñeca.
Otro campo de batalla Samsung-AppleEn la guerra tecnológica que desde hace unos años están inmersos los
coreanos de Samsung y los norteamericanos deApple, no podía faltar la
“batalla de los smartwatches”. De momento, quien primero ha golpeado es
Samsung, con la reciente presentación de su GalaxyGear. Ala espera
estamos que la sempiterna empresa de la manzana dormida, acalle por fin los
múltiples rumores de cómo será su ansiado iWatch. Aburridos no estaremos.
GADGETS
MIGUELÁNGELLINARES
Son lo último en tecnología, relojes con pantallas táctiles que,de momento, actúan de mando a distancia del ‘smartphone’,pero que en algún caso empiezan a tener “autonomía” propia
26 Consumo
SONYSMARTWATCH 2La firma japonesa acaba de lanzar lasegunda generación de su reloj inteligente,en el que destaca su resistencia al agua yque ya cuenta con 200 aplicaciones propias.
Compatibilidad: teléfonos y tabletsAndroid.Pantalla: táctil de 1,6 pulgadas.Resolución: 176 x 220 píxeles.Autonomía: hasta cuatro días.Dimensiones: 36 x 36 mm; grosor 8 mm.Peso: 15,5 g unidad + 26 g correaPrecio: por definir.
RELOJES INTELIGENTES
MARTIAN SMARTWATCHUn claro ejemplo del reloj tipo “mando adistancia” del smartphone, con el quepodremos responder llamadas, recibirmensajes de texto, activar la cámara, etc.
Compatibilidad: iPhone yAndroid.Pantalla: analógica y digital.Autonomía: hasta siete días.Dimensiones: 39-41 x 37/41 mm;grosor 13,3 / 14,8 mm.Peso: de 48 a 85 g, según el modeloPrecio: 299 dólares
COOKOO CONNECTED WATCHEl Cookoo es un reloj elegante diseño en elque conviven los mundo analógico y digital.Con él podremos comunicarnos con nuestroteléfono, del que actúa como una extensiónen nuestra muñeca para realizar susprincipales funciones porBluetooth.
Compatibilidad: iPhone yAndroid.Pantalla: analógica y digital.Autonomía: hasta cuatro días.Dimensiones: 44 x16,3 mmPrecio: desde 120 euros
¿APPLE iWATCH?Apple lo ha vuelto a hacer. Su smartwatchtodavía no es una realidad, pero es el gadgetdel que más se habla. La empresa deCupertino amagó con presentarlo en suúltima convención, pero el mundo se quedócon las ganas. Cientos son las imágenes(como la de la izquierda) que intentananticipar cómo será el reloj deApple, pero loúnico confirmado es que la empresa de lamanzana registró en junio la marca iWatch.
Lanzamiento: en 2014.
I’M WATCHUn smartwatch de diseño italiano con el quepodremos manejar las principales funcionesde nuestro smartphone, esté donde esté.Dispone de su propio reproductorMP3.
Compatibilidad: iPhone yAndroid.Pantalla: táctil de 1,54 pulgadas.Resolución: 240 x 240 píxeles.Autonomía: hasta 48 horas.Dimensiones: 52,9 x40,6 mm; grosor 10 mm.Peso: entre 90 y 170 gPrecio: a partir de 349 euros
PEBBLE SMARTWATCHEste smartwatch utiliza la tecnología de tintalíquida y, lo que es muy interesante, disponede acelerómetro para, por ejemplo, responderuna llamada con solo girar la muñeca.
Compatibilidad: iPhone yAndroid.Pantalla: 1,26 pulgadas.Resolución: 144x168 píxeles blanco y negro.Autonomía: hasta siete días.Dimensiones: 30 x 50 mm; grosor 11 mm.Peso: 38 gPrecio: 115 dólares
Sus Sábados son Naranjas
elEconomista.esSuscríbase llamando al 902 88 93 93
1mesGRATISde
La herramienta para el AHORRADOR en BOLSA
*Podrá recibir el ejemplar en su domicilio o un vale canjeable en su punto de venta habitual
Reciba cada sábado en su casa*la mejor información económica
Suscripción de sábadoSemestral 25€ Anual 49€
28 Consumo
“Para ganar tie-nes que tener elmejor equipo
humano”
Fecha de nacimiento:
07/10/1976
Lugarde nacimiento:
Avià (Barcelona)
Estado civil: casado, un hijo
Aficiones:mountain bike,
escalada, trial...
Actor:Mel Gibson
Actriz: Penélope Cruz
Bebida: Red Bull
Club: Unió EsportivaAvià
Comida: pan con tomate
Deportes que practica:
motociclismo (evidentemente),
ciclismo, escalada...
Deportista: Carles Puyol
Escritor: Ildefonso Falcones
Libro: “La Catedral del Mar”
Lugarpreferido: Ibiza
Museo:Gaudí
Música: de todo tipo
Película: “Braveheart”
Restaurante:
Cal Garretà (Graugés)
“Motorista desde niño”, entrecomillado que el entrevistado nos presta, ha
ganado tres veces el Dakar, el rey de los Raids. Y lo ha hecho apostando
por la constancia y apoyado “por el mejor equipo humano”. Se llama Marc
Coma.
¿Usted va como una moto o sobre una moto?
Voy sobre una moto, vehículo que, en mi caso, es toda una pasión.
Yda rienda suelta a su pasión con...
Una KTM 990 Supermoto.
Multiplicando las ruedas por dos, ¿qué automóvil es el que más le
gusta?
El Renault 5 Maxi Turbo.
Siguiendo con las erres, ¿qué es un Raid?
Generalizando, una competición deportiva de resistencia, con una larga
distancia a recorrer fuera de pista. Particularizando, una forma de vivir que
me permite observar las personas, los lugares y las cosas, un poco mejor.
Yel mejorRaid es...
El más importante es el Dakar.
¿Cuál es el secreto para ganar en tres ocasiones el citado Rally?
Para ganar el Dakar no vale solo con estar concentrado y ser el mejor;
también tienes que tener el mejor equipo humano.
¿Ganar en tres ocasiones el Dakar es lo mejor que le ha acontecido
hasta el momento?
El mejormomento de mi vida todavía está por llegar.
¿La victoria es una manía de Marc Coma?
No. Mi manía es sermeticuloso.
¿Qué artículo sigue siendo su objeto de deseo?
Un coche clásico.
¿El crédito y las tarjetas son buenos aliados para hacer realidad los
sueños?
Sí. Ahora bien, en ambos casos su utilización debe ir emparejada con la
responsabilidad.
Al respecto de juntar, ¿qué cualidad le gusta más casar con su
trabajo?
La constancia.
Por el contario, ¿qué tara le gustaría divorciar del mundo de la
competición?
La hipocresía.
CERRAMOS CON...
PILOTO DE RAIDS
MARCCOMA
EE