OP TIGER&

Sustainable business

OP TIGER & trvale udržitelný rozvoj

Poznámky z cesty za „udržitelným tričkem“

• první dekáda druhého tisíciletí: alarmující důkazy o stavu životního prostředí

• vzrůstající informovanost o globálním dění: nárůst všeobecného povědomí o nevyhnutelnosti důsledků spotřebního chování vyspělé civilizace

• finanční krize: citelná rána zažitým vzorcům ekonomického chování

• globální vlna odporu proti neodpovědnému zacházení se zdroji – lidskými i přírodními

• firmy si uvědomují pátravé pohledy svých zákazníků

• objevujeme důležitost komunikace společenské odpovědnosti (možnosti „upstream“ marketingu: jak efektivně komunikovat postoj společnosti k těmto otázkám bez klišé – nová konkurenční výhoda?)

• letošní Forum 2000 a další akce ukázaly celospolečenský zájem o tyto otázky

• jít po povrchu znamená riskovat dobrou pověst, což je v dnešním světě, protkaném sociálními sítěmi, mnohem nebezpečnější než dřív – toto zjištění generuje nutné změny výrobních procesů, dodavatelského řetězce atd.

HISTORIE

• OP TIGER zakládají v 90. letech Michal Kureš a Ondřej Parpel

• rozvoj společnosti během 15-ti let: od 5-ti k 50-ti zaměstnancům

• technologické inovace

• expanze na zahraniční trhy (Evropa)

• spolupráce s neziskovým sektorem

• cíle a komunikace společnosti se v průběhu let mění:

1. využití trička jako reklamního nástroje2. pánské/dámské tričko 3. fenomén NOSITELNÉHO reklamního trička4. tričko jako image, výraz, sdělení5. příběh v pozadí: ekologie a společenská odpovědnost

TRIČKO JAKO REKLAMNÍ NÁSTROJ

NA POČÁTKU BYLPYTEL

EVOLUCE TRIČKA

pánské/dámské tričko nositelné tričko etické tričko

TRIČKO JAKO

IMAGEVÝRAZSDĚLENÍ

PŘÍBĚH V POZADÍ:SPOLEČENSKÁ ODPOVĚDNOST

EKOLOGIE A POTISK TRIČEK

POTISK TRIČEK PLASTISOLEM

• odpovídá normám EU, ale životní prostředí samozřejmě ovlivňuje

• systém filtrace odpadních vod (Inkmaster umožňuje důslednou filtraci odpadních vod - škodlivé chemikálie se zadržují v barelech, které se potom odvážejí k profesionální likvidaci)

• odstraňování větších vrstev barvy ze sít a těrek strojů starými hadry, které se poté vyhodí do běžného odpadu (MEWA - textilie se dají znovu použít ke stejnému účelu – recyklovat)

POTISK TRIČEK VODNÍ BARVOU

• barvy, které se v odpadních vodách rozkládají lépe a jsou tedy v tomto ohledu vůči životnímu prostředí méně škodlivé než plastisol.

• každé balení se musí buď vypotřebovat celé najednou nebo rovnou vyhodit

• zasušování potisku trvá déle, čímž se do atmosféry vypustí více skleníkových plynů

• jemná struktura potisku, přes který se dá žehlit

• skvělá na bílý podklad, horší při tisku na barevná trička

POTISK TRIČEK NA DIGITÁLNÍM STROJIKORNIT 931D 

• pigmentové barvy na vodní bázi

• skvělé jak na bílá tak na barevná trička

• certifikát Ökotex 100 (testuje obsah látek škodlivých pro člověka i pro přírodu)

• potisk jemný na dotek, dá se žehlit

• potisk menšího množství

• plnobarevný potisk na bílý i barevný podklad již od 1 trička

EKOLOGIE A PROVOZ TOVÁRNY

RECYKLACE, TŘÍDĚNÍ ODPADŮ

• vlastní osvitová jednotka: kontrola nad spotřebou

• recyklace a profesionální likvidace fotochemikálií.

• recyklace zbytků filmů

• třídění průmyslového odpadu dle zákona

• apel na zaměstnance - zodpovědné třídění osobního odpadu

• recyklace textilního odpadu (stará či špatně potištěná trika atd. – využití ve výrobě a následná profesionální likvidace)

• trička s potiskem i bez potisku pro dobročinné účely („recyklace“)

SOCIÁLNÍ ODPOVĚDNOST

• OP TIGER nakupuje kancelářské potřeby od KAMPI Office (česká výroba, chráněná dílna)

 • OP TIGER zaměstnává osoby znevýhodněné na trhu práce (např. osoby nad 50 či pod 25 let, osoby se zdravotním postižením a osoby jiné než české národnosti)

 • OP TIGER je sweatshop free = zaměstnanci pracují v etických podmínkách

• OP TIGER poskytuje zaměstnancům sociální zázemí nad rámec zákonných povinností: stravenky, vzdělávací programy, odpočinková místnost atd

 • OP TIGER se věnuje dobročinným aktivitám (viz web)

 • OP TIGER šíří osvětu v rámci českého (nejen) tiskařského a textilního odvětví (články o tom, jak se věci dají dělat lépe, inspirace pro zákazníky i konkurenci)

• OP TIGER se účastní projektů na podporu zeleného podnikání a udržitelného života (kontakt s lidmi a organizacemi, které svými aktivitami nastavují zrcadlo a ukazují na rezervy: Greenpeace CZ, Greenpeace SK, Hnutí duha, Automat, Pro-bio liga, Velká výzva, Toulcův dvůr, Asistence, Chance4Children, Naše dítě, studenti VŠUP atd)

 

UDRŽITELNÝ REKLAMNÍ TEXTIL

• rok 2006: první reklamní tričko z biobavlny na českém reklamním trhu

• rok 2006: první tričko z bambusu (udržitelný materiál)

• v následujících letech:  uvedení biotrička na český trh: distribuce světově unikátní kolekce klimaticky neutrálních triček, mikin, polokošilí a tašek. Tato kolekce dodnes nemá konkurenci nejen co se týče environmentální progresivnosti, ale i v nízkých cenách.

• samostatně vytvořené www.biotricko.cz

• návštěvy veletrhů a akcí s environmentální náplní (Biostyl, Biojarmark, Zelený Kruh atd)

• spolupráce s organizacemi zabývajícími se otázkami životního prostředí

TRIČKO ZE 100% BIOBAVLNY

• odpovídá standardům GOTS (Global Organic Textile Standard), které platí pro bioprodukty v Evropě

• pěstování bavlny bez použití pesticidů a umělých hnojiv. Označení „bio“ získává půda nejdříve po třech letech ekologického hospodaření

• etika práce: standardy GOTS zároveň zohledňují i sociální aspekty výrobních procesů

• závazek transparentnosti původu bavlny (NE bavlně z oblastí, kde dochází k porušování lidských práv (např. dětská práce v Uzbekistánu)

• bavlna se zpracovává bez použití nebezpečných a škodlivých chemikálií a bělidel (GOTS standardy: barviva bez azo příměsí atd)

• Öko-tex 100

• transparentnost dodavatelského řetězce: přispívá ke zlepšení stavu životního prostředí a životních podmínek lidské, živočišné i rostlinné populace

• exkluzivní produkt (luxus a zdraví s čistým svědomím)

TRIČKO Z BAMBUSU

• tričko se vyrábí z 30% z biobavlny (viz výše) a ze 70% z bambusového vlákna

• bambusové vlákno se získává z odrůdy Moso (vysoce regenerativní: během 45-60 dní vyroste do výšky až 25 metrů, sama se množí komplexním kořenovým systémem a brzy po sklizni obráží novými výhonky)

• přirozené antibakteriální a hypoalergenní vlastnosti: nevyžaduje používání pesticidů, vhodné pro alergiky a sensitivní jedince

• bambusové vlákno je také 100% přirozeně odbouratelné

• bambus se obecně považuje za jeden z nejudržitelnějších materiálů

• bambus jako textil: lehkost, hebkost, splývavost materiálu

• ve spojení s biobavlnou vhodný pro potisk

KLIMATICKY NEUTRÁLNÍ BIOTEXTIL: KOLIK KG CO2 MOJE SVĚDOMÍ UNESE?

• krok dál: tričko ze 100% biobavlny, klimaticky neutrální výroba • environmentálně dosud nejprogresivnější kolekce: biotrička, biomikiny, biopolokošile, biotašky

• vyrobeno výhradně za využití obnovitelných zdrojů energie (větrná a solární)

• celý výrobní proces, od pěstování biobavlny až po dovoz biotextilu do Evropy, je nastaven tak, aby docházelo k co nejnižší produkci skleníkových plynů

• při výrobě vzniká o 90% méně skleníkových plynů než při výrobě běžného textilu

• běžné tričko = 6kg skleníkových plynů

• klimaticky neutrální biotričko = 0,6kg

SROVNÁVACÍ TABULKA:

MNOŽSTVÍ SKLENÍKOVÝCH PLYNŮ VZNIKLÝCH VÝROBOU BĚŽNÉHO TEXTILU AVÝROBOU KLIMATICKY NEUTRÁLNÍHO TEXTILU

SPOLEČENSKÁ ODPOVĚDNOST V PRAXI

DODAVATELSKÝ ŘETĚZEC: TRANSPARENTNOST, OSVĚTA, INSPIRACE

ZAMĚSTNANCI: TRANSPARENTNOST, OSVĚTA, INSPIRACE

ZÁKAZNÍCI: TRANSPARENTNOST, OSVĚTA, INSPIRACE

TRANSPARENTNOST, OSVĚTA, INSPIRACE

KONKRÉTNÍ INFORMACE:

Vodafone orders in 2006 t-shirt poloshirt sweatshirttotal pieces 17 907 905 508

total CO2 in kg when purchasing EarthPositive 11 478,00 1 123,00 1 294,00

average CO2 value per 1 piece when purchasing EarthPositive (by 89% lower!) 0,641 1,2415 2,548

total CO2 in kg when purchasing regular textile 104 362,00 11 141,00 12 184,00

average CO2 value per 1 piece when purchasing regular textile 5,828 12,3115 23,9845

TRANSPARENTNOST, OSVĚTA, INSPIRACE

KONKRÉTNÍ ČÍSLA: KOLIK CO2 MOHU UŠETŘIT?

SILNÉ STRÁNKY

• pevná pozice na českém trhu

• pronikání na zahraniční trhy

• moderní technologie

• inovativní přístup

• důraz na rozvoj (ekonomický i společenský)

SLABÉ STRÁNKY

• konkurence opisuje…?

• export: závislost na pohybu eura

• závislost na existujících technologiích

• vysoké investice do výroby a marketingu

• částečná závislost na grantech EU

PŘÍLEŽITOSTI

• rozšíření působnosti na českém trhu

• rozšíření působnosti na zahr. trzích

• vývoj vlastních technologií (spolupráce)

• vyhledávání/vývoj nových produktů

• nové způsoby spolupráce s organizacemi

HROZBY

• ostatní nás brzy doženou

• důraz na lokální výrobu = oslabení exportu

• finanční náročnost

• velikost podniku nestačí na vývoj inovací

• aktivity bude nutné stále rozšiřovat - finance

CHCEME DĚLAT VÍC

• výzva zákazníkům i konkurenci: rady a připomínky k potisku triček, ekologii i sociálním inovacím na optiger@optiger.cz

• komunikujeme také prostřednictvím blogu www.trickoblog.cz

• facebook: Skupina OP TIGER, fan club OPTIGER TRICKA CZ

• twitter: OPTIGER

• follow the white rabbit…