open merk, from 2008 to 2016
TRANSCRIPT
![Page 1: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/2.jpg)
Matue marketingcongres 2008, TU Eindhoven
![Page 3: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/3.jpg)
Branded communities
![Page 4: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/4.jpg)
Branded communities…of hoe mens en merk elkaar kunnen verrijken
![Page 5: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/5.jpg)
waar komen we vandaan?
![Page 6: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/6.jpg)
de consument volgde
08-05-2008
![Page 7: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/7.jpg)
08-05-2008
de wereld is rond
![Page 8: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/8.jpg)
08-05-2008
de wereld is plat
![Page 9: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/9.jpg)
we ondergingen media
08-05-2008
![Page 10: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/10.jpg)
nu ben ik de media
00-00-2007
![Page 11: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/11.jpg)
toename zelfexpressie
00-00-2007
![Page 12: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/12.jpg)
groei communities, ontstaan pullmarketing
00-00-2007
![Page 13: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/13.jpg)
veranderde mediaconsumptie
00-00-2007
![Page 14: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/14.jpg)
00-00-2007
AGEOF
EXCELLENCE
![Page 15: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/15.jpg)
age of excellence
00-00-2007
connected
![Page 16: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/16.jpg)
age of excellence
00-00-2007
connectedtransparant
![Page 17: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/17.jpg)
age of excellence
00-00-2007
connectedtransparant
instant gratification
![Page 18: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/18.jpg)
age of excellence
00-00-2007
connectedtransparant
instant gratificationprestatie key
![Page 19: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/19.jpg)
age of excellence
08-05-2009
connectedtransparant
instant gratificationprestatie keygeloofwaardigheid
![Page 20: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/20.jpg)
Wat betekent dit voor merken?
![Page 21: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/21.jpg)
razendsnel ontwikkelende technologie
beschikbare, zichtbare, en controleerbare reputatie
groeperende en gelijkgestemde consumenten
minder effectieve reclame
veranderde relatie met consument (geestelijk fysiek)
08-05-2008
leren omgaan met:
![Page 22: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/22.jpg)
08-05-2008
AGEOF
EXCELLENCE
![Page 23: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/23.jpg)
Wat verandert er voor merken?
![Page 24: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/24.jpg)
Het merk uit handen geven?
![Page 25: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/25.jpg)
08-05-2008
NEE
![Page 26: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/26.jpg)
08-05-2008
DEEL JE MERK
![Page 27: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/27.jpg)
participatie is gunstig voor merkenbouw
Gebruikers zelf aan merk laten werken resulteert in extra betrokkenheid bij merk en exposure.
Co-creatie heeft een positieve invloed op de merkperceptie. Het merk delen schept een band (American Marketing Association)
Een open merk is een sterker merk
Pullmarketing is geboren…
08-05-2008
![Page 28: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/28.jpg)
Hoe zit het met het bereik?
![Page 29: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/29.jpg)
online video verslaat videobanner
Mediabureau Initiative Universal McCann deed onderzoek naar het effect van virals (video) ten opzichte van video banner advertising. Beide kanalen werden lanceerden dezelfde videoclip van Frisk, met hetzelfde budget.
Resultaat:
Viral seeding trok 14 keer meer traffic dan videobannering.
08-05-2008
![Page 30: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/30.jpg)
van wie neem je iets aan?
08-05-2008
![Page 31: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/31.jpg)
Cases
![Page 32: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/32.jpg)
Lancôme China: 1.2 miljoen leden
08-05-2008
![Page 33: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/33.jpg)
secretaresseblog Randstad
08-05-2008
![Page 34: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/34.jpg)
Univé campagne
08-05-2008
![Page 35: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/35.jpg)
Campagne justitie ‘ik draag geen wapen’
08-05-2008
![Page 36: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/36.jpg)
Fiat Cinquecento, eerste co-created auto
08-05-2008
![Page 37: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/37.jpg)
Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Themasite met tientallen sociale instrumenten
![Page 38: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/38.jpg)
Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Diverse ontwerpwedstrijden om er een te winnen
![Page 39: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/39.jpg)
Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Twee customizable commercials
![Page 40: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/40.jpg)
Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Oproep van Fiat om bij te dragen aan de laatste ontwerpdetails
![Page 41: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/41.jpg)
Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Oproep Fiat om je eigen Cinquecento-song te maken als MP3
![Page 42: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/42.jpg)
Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Oproep van Fiat om te helpen bij advertentiecampagne (beste 2 winnen een Cinquecento)
![Page 43: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/43.jpg)
Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Lancering 15 september 2007
![Page 44: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/44.jpg)
Opbouw lancering Fiat 500
08-05-2008
Lancering 15 september 2007
Fiat verlootte 500 Cinquecento’s aan zwangere vrouwen, waarbij de baby werd geboren op 15 september
![Page 45: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/45.jpg)
Hoe kunnen merken met deze kennis beter presteren?
![Page 46: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/46.jpg)
De oude marketeer:
levensloop van consument is leiddraad
De nieuwe marketeer:
sociale waarde van consument is leiddraad
Marketeers moeten investeren in kennis van en bewustzijn rond sociale waarde en -processen
08-05-2008
van levensloop naar sociale waarde
![Page 47: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/47.jpg)
08-05-2008
een open merk is benaderbaar
vijf wetten van het open merk
![Page 48: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/48.jpg)
vijf wetten van het open merk
08-05-2008
een open merk is benaderbaar
een open merk is een continuum
![Page 49: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/49.jpg)
08-05-2008
een open merk is benaderbaar
een open merk is een continuum
een open merk is genereus
vijf wetten van het open merk
![Page 50: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/50.jpg)
08-05-2008
een open merk is benaderbaar
een open merk is een continum
een open merk is genereus
een open merk is benchmark
vijf wetten van het open merk
![Page 51: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/51.jpg)
08-05-2008
een open merk is benaderbaar
een open merk is een continuum
een open merk is genereus
een open merk is benchmark
een open merk verbindt mensen en ideeën
vijf wetten van het open merk
![Page 52: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/52.jpg)
Praktisch
![Page 53: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/53.jpg)
Mens
Doel
Strategie
Techniek
08-05-2008
proces bij merkinnovatie
![Page 54: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/54.jpg)
08-05-2008
bureaustructuur
![Page 55: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/55.jpg)
Wat zijn de bedreigingen?
![Page 56: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/56.jpg)
08-05-2008
• teveel (of te laat) gebruik (het me-too principe)
• lanceren van top down community
• ontbreken van wezenlijke value
• de leugen: case Sony PSP ‘AllIwantforChristmasPSP’ (reactie bureau Zipatoni: ‘AllIwantforChristmasis tobeleftalone’)
enkele valkuilen
![Page 57: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/57.jpg)
Wat kunnen we van open merken verwachten in 2020?
![Page 58: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/58.jpg)
Starbucks
08-05-2008
![Page 59: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/59.jpg)
Crowdsourcing en contributiemarketing
00-00-2007
![Page 60: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/60.jpg)
Anytime anyplace anyway
08-05-2008
![Page 61: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/61.jpg)
Merkstrategie richting 2020
![Page 62: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/62.jpg)
Merk en maatschappij versmelten
00-00-2007
![Page 63: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/63.jpg)
Merk en maatschappij versmelten
00-00-2007
![Page 64: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/64.jpg)
08-05-2008
![Page 65: Open Merk, from 2008 to 2016](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030211/58a3ec001a28ab272e8b5873/html5/thumbnails/65.jpg)
08-05-2008