open monday: produktové ppc kampaně
DESCRIPTION
Přednáška Láďi Klimka ze série Open Monday H1.cz o produktových PPC kampaních jakožto long-tailovém trháku.TRANSCRIPT
Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu
Ladislav KlimekOpen Monday, 6. dubna 2009
+420 271 752 042 [email protected] www.h1.cz
Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
Obsah
Search reklama pro eshopyCharakteristika a možnosti použití pro eshopyProč využívat databázi produktů ve vyhledávacích kampaních?
Produktové vyhledávací kampaněPostup vytváření produktové kampaně z databáze výrobkůOptimalizace produktových kampaníAktualizace produktových kampaníVýsledky produktových kampaní
Diskuze
Charakteristika a možnosti využití vyhledávacích kampaní pro eshopy
Obecné výhody použití PPC inzerce:nízké nákladykontrola objemu finančních nákladů kampaněkontrola návratnosti (rentability) inzercepřesné cíleníflexibilita
Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
Charakteristika a možnosti využití vyhledávacích kampaní pro eshopy
Možnosti použití klíčových slovobecná slova
fotoaparát, mobil, pračka, ...
zpřesněné frázefotoaparát Nikon, mobil Nokia, chladnička Electrolux, ...
long-tailová slovafotoaparát Nikon sd karta zdarma, mobily Nokia srovnání cen, chladnička s mrazničkou Electrolux BrnoNikon D700, Nokia 6233, Electrolux ABC-EFG123W
Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
Produktová kampaň
Produktová kampaň – seznamte se...
Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
Produktová kampaň (PK)
je kampaň, určená především pro inzerci ve vyhledávací síti, tvořená jednou nebo více sestavami, jejichž klíčová slova představují konkrétní názvy produktů, nejlépe v čistém tvaru „značka a typ“.
Charakteristika a možnosti využití vyhledávacích kampaní pro eshopy
Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
Proč využívat databázi produktů ve vyhledávacích kampaních?
slova jsou převážně málo konkurenčnínízká cena za klik
jsou maximálně konkrétní, přesně cílenávelká část uživatelů hledajících přes tato slova je ve fázi nákupního cyklu těsně před zakoupenímvysoký poměr cena/výkon (náklady na kampaň/obrat eshopu)
Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
Vytváření PK z databáze výrobků eshopu
je třeba vygenerovat export z databáze produktů:název produktuURL přímo na stránku daného produktucena produktudatum přidání produktu do eshopu
volitelně:kategorie eshopu, ve které se daný produkt nacházíseparovat značku a typ produktu apod.
Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
Vytváření PK z databáze výrobků eshopu
Ukázkový příklad:
Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
Název produktu URL CENA DATUM
Samsung SGH C260 ...cz/samsung-sgh-c260 3589 8.8.2008
Sinclair ASF 12AL ...cz/sinclair-asf-12al 12659 12.3.2008
Mora VD 4234 0002 ...cz/mora-vd-42340002 8564 18.5.2008
Nokia 6233 ...cz/nokia-6233 5499 11.1.2009
Pouzdro cool white pro Nokia 6233
...cz/nokia-6233-pouzdro-coolwhite
65 18.5.2009
Úprava exportu produktů pro účely PK
je potřeba upravit klíčová slova do hledatelné podoby – nejvhodnější jsou názvy v čistém tvaru: značka a typ:
Nokia 1234
nežádoucí tvary:obecná označení: mobilní telefon Nokia 1234doplňující informace jako je barva, dárek apod.: Nokia 1234 cool white, Nokia 1234 + microsd 2gbinterpunkční „smetí“: pomlčky, uvozovky, čárky, tečky,...
Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
Úprava exportu produktů pro účely PK
Možnosti pro přiblížení se ideálnímu tvaru názvů:automatické:
hromadné nahrazení: odstranění obecných názvů, interpunkčního smetí apod. (Excel)regulární výrazy (PSPad)
ruční:je nutné zvážit časovou náročnost celé operacelze si pomoci selekcí pouze dražších výrobků, odfiltrováním výrobků z méně důležitých sekcí eshopu (příslušenství apod.)
Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
Implementace do PPC systémů
upravená klíčová slova s jejich cílovými URL v této podobě vložíme do jedné sestavy:
v sestavě lze s úspěchem využít dynamický inzerátdo cílových URL snadno přidáme měřící parametry jiného systému (např. Google Analytics)
Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
Nokia 1234 ** http://www.mujshop.cz/nokia-1234
Samsung SGH C260 ** http://www.mujshop.cz/samsung-sgh-c260
Sinclair ASF 12AL ** http://www.mujshop.cz/sinclair-asf-12al
Optimalizace produktových kampaní
ošetření zobrazení inzerce na nežádoucí slovapřizpůsobení ceny za klikeventuálně vyvedení těch nejúspěšnějších slov do samostatné sestavy (pouze za předpokladu mimořádné důležitosti slova a jeho vysoké obchodní přínosnosti)
Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
Aktualizace produktových kampaní
doplňování nových výrobků – pravidelně generovat nový export výrobků a přidávat nové produkty (dle data)zastavování vyprodaných výrobků:
striktní zastavování – dle exportu ukončených produktůalternativní nabídka – na webu je potencionálnímu zákazníkovi poskytnuta nabídka produktů alternativních, nezastvuje se nicefektivní zastavování – u nejnákladnějších produktů se ověří, zdali je ještě daný e-shop prodává, pokud ne, dané slovo se zastaví
Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
Výsledky produktových kampaní
Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
Výsledky produktových kampaní
Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
PK vs. ostatní kampaně – srovnání nákladů na konverzi
Díky za pozornost
Ladislav [email protected]
Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek