open review 2012

2012review

1

ОглавлениеContents

Обращение председателя Оргкомитета Международного Фестиваля OPENMessage from the Chairman of the Organizing Committee of the International Festival OPEN

Информация о Фестивале OPENInformation about the International Festival OPEN

Лучший опыт: Конкурсная программа OPEN your world Best practices: OPEN your world contest program

Конгресс OPEN your mind OPEN your mind congress

Лучшие моменты: Гостевая программа OPEN your heartBest moments: OPEN your heart Guest program Впечатления гостей о Фестивале OPENGuests’ reviews До встречи на Фестивале OPEN 2013!See you at the Festival OPEN 2013! Приложения:Attachments:

- Оргкомитет Международного Фестиваля - The Organizing Committee Состав международного жюри International Jury - Протокол победителей - Protocol of the winners - Программа Международного Фестиваля OPEN - International Festival OPEN program - Партнеры - Partners

--

2

3

5

11

19

20

24

25

25

26

38

46

51

ПриветствиеGreeting

Мы вместе развиваем новую отрасль человеческого знания – территориальный маркетинг. Эта отрасль рождается в эпоху глубинных цивилизационных перемен. Она затрагивает не только экономическую и политическую системы, а, в первую очередь, человеческую сущность. Эта отрасль активно развивает новые стандарты и инструменты инклюзивной социальной политики ичастно-государственного партнерства. Мы с Вами можем гордиться тем, что принадлежим к профессиональному сообществу территориального маркетинга, который создает новую реальность, мотивацию самопознания и позитивное отношение людей к своим истокам, внимание и уважение стран и народов друг к другу. Территориальный маркетинг – лидер цивилизационных перемен.

Я рада, что бизнес Беларуси стал инициатором первого в мировой практике Фестиваля территориального маркетинга. И благодарю всех партнеров, экспертов, участников за огромный интерес, профессионализм и солидарность.

.

Together we are developing the new branch of the human knowledge – territorial marketing. This branch is born during an era of deep civilization changes. It mentions not only economical and political systems, but also human essence. This branch actively develops new standards and tools of inclusive policy and the public-private partnership. We can be proud of the fact we belong to professional community of territorial marketing which creates new reality, motivation of self knowledge and the positive relation of the people to each other. Territorial marketing is the leader of civilization changes. I am glad that Belarusian business became the initiator of the Festival, which is the first in the world's practice. Also I want to thank all the partners, experts, participants for the huge interest, professionalism and solidarity.

Обращение председателя оргкомитета Фестиваля OPENThe message of the Chairman of the Organizing Committee of the International Festival OPEN

2

Дорогие коллеги!

Dear colleagues!

С уважением, Жанна Гринюк

Доцент, кандидат психологических наук, председатель Международного оргкомитета Фестиваля OPEN,

Национального конкурса Брэнд Года, директор ЦСБТ САТИО,

член ОКС при Министерстве экономики Республики Беларусь

Sincerely,Janna Grinyuk,

Assistant professor, Ph. D., The Chairman of the Organizing Committee of the

International Festival OPEN

3


Первый в Беларуси и в мировой практике геомаркетинга Международный фестиваль территориального маркетинга и брэндинга OPEN прошел с 14 по 16 июня в городе Минске и вызвал большой интерес со стороны СМИ, членов международного жюри и брэнд-гуру в сфере странового маркетинга и брэндинга. Инициатором и организатором Фестиваля OPEN выступает компания SATIO. Событие проходило при поддержке Министерства культуры, Министерства иностранных дел Республики Беларусь, межгосударственной телерадиокомпании «МИР», а также других государственных и частных структур и собрало более 60-ти участников из разных стран мира. Фестиваль направлен на диалог культур и призван формировать и развивать национальную школу территориального брэндинга, а также содействовать развитию имиджа Беларуси. Это первая самостоятельная и серьезная попытка объединить экспертов из различных стран мира, чтобы систематизировать накопленные за долгие годы знания. Формат проведения Фестиваля OPEN предполагал несколько направлений: 1.Конкурс OPEN your world – презентация конкурсных работ участниками в различных номинациях. 2.Насыщенная научно-образовательная программа OPEN your mind– конференция, состоящая из мастер-классов лидеров международного территориального маркетинга и брэндинга. 3.Гостевая программа OPEN your heart, которая включала посещение исторически значимых мест Республики. В качестве международного жюри Фестиваля приняли приглашение 21 эксперт по территориальному маркетингу и брэндингу из многих стран Европы и СНГ. Это эксперты, которые занимаются разработкой брэндов городов и стран, являются сотрудниками специализированных организаций по продвижению географических объектов и имеют практические знания и колоссальный опыт в этой сфере. Председателем жюри был избран доктор философии по страновому брэндингу, приглашенный тьютор по маркетингу в London Metropolitan University Жуан Фрейре, Brandia Central (Португалия). Сопредседателями жюри Фестиваля стали: Александр Чумиков (Россия), Ярослав Гурски (Польша) и Дэвид Адам (Англия).

.

.

.

.

The first in Belarus' and the world's practice of territorial marketing International Festival OPEN took place in Minsk on June 14-16 and attracted the interest from Mass Media, International Jury members and brand-gurus in the field of country marketing and branding. The initiator and the organizer of the festival OPEN is company SATIO. This event was supported by the Ministry of culture, Ministry of foreign affairs, Interstate TV and Radio company “Mir” and other public and private structures and gathered over 60 participants from different countries all over the world. The Festival is directed on the dialogue of the cultures and is intended to form and develop the national school of the territorial branding and also to facilitate the development of the Belarus' image. This is the first independent and serious attempt to gather the experts from different countries of the world to systematize the accumulated knowledge. The format of the Festival OPEN assumes 3 directions:OPEN your world contest – presentations of the contest projects by the participants in different nominations. OPEN your mind – saturated congress – master-classes from the leaders of the international territorial marketing and branding.OPEN your heart guest program – visiting historically significant places in Republic of Be la rus . 21 expert in the field of territorial marketing and branding from the countries all across Europe accepted the invitation to take part in the sessions of the International Jury. These experts are the developers of the brands of the cities and countries and represent the specialized organizations, focused on the promotion of the geographical objects and have an experience and practical knowledge in this field. As a chairman of the International Jury João Freire from Brandia Central (Portugal) was chosen – Ph. D. in country branding, guest lecturer in marketing at London metropolitan University. Alexander Chumikov (Russia), Jaroslaw Górski (Poland) and David Adam (England) became the co-chairs of the International Jury.

.

.

.

.

.

.

.


4

Конкурсная программа Фестиваля OPEN была представлена в 17-ти номинациях: полного цикла; проектов, событий и коммуникационных кампаний; проектов, продуктов и кампаний в СМИ, Интернет; отдельных продуктов. На конкурс номинировалось более 70-и работ из разных стран мира. Среди множества работ присутствовали и достойные белорусские проекты. Всего белорусы представили около 40-ка конкурсных заявок в области территориального маркетинга. Из них 10 проектов заняли призовые места и были особо отмечены членами международного жюри: Iнтэрактыўны Усебеларускі партал Усе БелАрусы, музей «Замковый комплекс «Мир», музейный комплекс старинных народных ремесел и технологий «Дудутки», мемориальный комплекс «Хатынь», проект «Зямля беларуская» и др. Гран-при Фестиваля OPEN практически единогласно членами жюри присужден брэнду столицы Латвии, городу Риге - проекту «LIVE RIGA». Международное жюри отметило, что Фестиваль OPEN – весьма удачная, своевременная и актуальная инициатива, которая призвана объединить компетенции, накопленные в мировом территориальном маркетинге и брэндинге. Они также выразили уверенность в том, что Фестиваль открывает широкие возможности и перспективы для его участников и, следовательно, для белорусской национальной школы странового и территориального маркетинга и брэндинга. Большинство присутствующих на торжественной церемонии награждения победителей конкурса OPEN your world заинтересовали креативные, выполненные в необычном стиле награды в форме ключа и замочной скважины. Такое сочетание неслучайно, ведь именно эти предметы символизируют главную концепцию Фестиваля – быть всегда первыми, двигаться только вперед и непрерывно открывать перед собой новые перспективы и горизонты. Это авторская работа, выполненная белорусскими кузнецами. Большой интерес среди участников и гостей Фестиваля вызвали мастер-классы мировых брэнд-гуру в сфере странового маркетинга и брэндинга.

.

.

.

.

The festival contest program was presented in 17 nominations: nominations of full-cycle; projects, events and communication campaigns; products and campaigns in mass media, etc. More than 70 projects from the countries all over the world have been nominated. Among this projects a lot of worthy Belarusian works have been presented. In summary, approximately 40 contest applications came from Belarusian participants. 10 of them took the prizes and have been specially admitted by the jury members: Interactive all-Belarusian portal All Belarusians, museum “Castle complex “Mir”, Museum complex of ancient folk crafts and technologies “Dudutki”, memorial complex “Khatyn”, project “Belarusian Land”, etc. The grand-prix was almost unanimously awarded to Latvia capital's brand – project “LIVE RIGA”.The International Jury has admitted that the Festival OPEN is successful, timely and actual initiative, which is intended to accumulate the competences from the world's territorial marketing and branding. Also they have expressed the confidence in the fact that the Festival reveals wide opportunities and perspectives for the participants and for the Belarusian school of country and territorial marketing and branding. The majority of those who attended the awarding ceremony have been interested in creative and unusual prizes: the awards looked like the key and the keyhole. This combination wasn't accident – these two images symbolize the main conception of the Festival - to be the first and move forward, constantly opening new perspectives and horizons. This is the handiwork by Belarusian smiths. Moreover, big attention has been paid to the master-classes from world's brand-gurus in the field of country marketing and branding. As a conclusion - the guests and participants have been pleasantly surprised by saturated program.

.

.

.

.

5


Проект «LIVE RIGA» (AirBaltic, Рига, Латвия)

Номинация: Брэнд страны, региона

Гран-при Фестиваля OPENhttp://www.liveriga.com/

Хорошо рижанину, хорошо туристу! – таков лейтмотив и главный принцип брэнда латвийской столицы. Судя по презентации проекта, очевидно, что Рига готова к абсолютно новому стилю общения, который включает в себя не только рекламу, но и сотрудничество между всеми секторами общества. Разработка брэнда и коммуникаций города началась вместе с созданием Рижского бюро по развитию туризма (RTAB), которое призвано стать организацией по стратегическому планированию и координированию развития туризма в столице. Брэнд представляет собой сочетание двух слов, каждое из которых состоит из четырех букв. LIVE RĪGA – этими словами встречают и провожают туристов и гостей столицы. За основу при разработке концепции брэнда была взята идея: два слова, каждое из четырех букв. Получился главный символ – LIVE RĪGA и несколько его «спутников»: STAY RĪGA, FEEL RĪGA, LOOK RĪGA, WORK RĪGA, COME RĪGA, MEET RĪGA, HOME RĪGA, которые используются на сайте, буклетах и других рекламных материалах. Тем самым разработчики говорят: Рига – место, где вы хотите жить, учиться, остаться... Идея очень интересная. Вовлечение рижан в маркетинговые мероприятия столицы также одна из задач Бюро. Это позволит достичь самую главную цель организации – способствовать узнаваемости города и увеличить информированность зарубежных путешественников, что в результате приведет их к конкретному решению посетить город. Таким образом, будут увеличены доходы индустрии туризма, города и страны в целом.

.

.

.

.

.

Project: LIVE RIGA (AirBaltic, Latvia)

Nomination: Brand of the country, region.

Grand-prix of the Festival OPEN.

Good for Rigan, good for tourist – this is the leitmotif and the main principle of the Latvia capital's brand. Judging by the project's presentation, Riga is obviously ready to absolutely new communication, which includes not only advertising, but the partnership between all social sectors. The development of the brand and communications of the city was started together with launching Riga Tourism Development Bureau (RTAB), which is called to become the organization of the strategic planning and coordination of tourism development in the capital. The brand is represented by the combination of 2 words, each of them contains 4 letters. LIVE RIGA – the tourists in Riga are met and seen off with these words. The following idea was taken as a basis for the development of the brand's conception: two words with 4 letters in each of them. This way the main symbol “LIVE RIGA” was created and some its additional “satellites”: STAY RĪGA, FEEL RĪGA, LOOK RĪGA, WORK RĪGA, COME RĪGA, MEET RĪGA, HOME RĪGA. All this symbols are used in other advertising materials. The developers say: Riga is the place, where you want to live, learn, stay… The idea is very interesting. The involvement of the Rigans in marketing events in the capital – is the priority goal for the Bureau. It will let to achieve the main aim of the organization – to facilitate the city's recognition and to increase awareness among the foreign travelers, what, as a result, will lead them to the concrete decision to visit this city. Also it will increase the income from the tourist industry.

.

.

.

.


6

Проект «Омский регион» (ОАО «Агентство по рекламно-выставочной деятельности»), Омск, Россия.

Номинация: Брэнд страны, региона.

1-е местоhttp://arvd.ru/

Проект по созданию брэнда Омского региона – это первый российский крупномасштабный проект по разработке стратегии развития территориального брэнда. Основная идея создания брэнда Омского региона заключается в его позиционировании на стыке прошлого, настоящего и будущего как форпоста освоения Сибири и севера Средней Азии, центра перерабатывающей промышленности одного из аграрных центров Западной Сибири. Cущность бренда Омского региона можно выразить следующим образом: «Открытая платформа для реализации евроазиатских возможностей», что отражает расположение региона в центре Евразии, где его традиции, особенности экономики, характер жителей создают широкие возможности для евразийского сотрудничества в области бизнеса, спорта и культуры. На основе платформы бренда была сформирована Пятилетняя экономико-событийная программа развития Омской области «100 идей, как сделать Омскую область лучше». «Омский регион – открытая Сибирь» - «OpenSiberia» – слоган к визуальной части бренда.

.

.

.

.

Project “Omsk region” (JSC “The agency of the advertising and exhibition activities” Omsk, Russia).

The creating of Omsk region brand is the first Russian large-scale project of the development of the territorial brand strategy. The main idea of creating the brand of Omsk region is its positioning at the junction of the past, the present and the future as an outpost of mastering of Siberia and the north of Central Asia, center of the processing industry, one of the agricultural centers of Western Siberia. So the essence of Omsk region brand can be expressed the following way: “The open platform for realization of Eurasian opportunities”. It reflects the location of the region in the center of Eurasia, where its traditions, economic, singularities, the locals' character create great opportunities for the Eurasian cooperation in business, sports and culture. On the basis of brand's platform the Five-year economic-event program of Omsk region's development “100 ideas to make Omsk region better”. Omsk region - Open Siberia – the slogan, made in addition to the visual conception.

.

.

.

.

7


Брэнд «Дудутки» (Музейный комплекс старинных народных ремесел и технологий «Дудутки», д. Птичь, Беларусь).

Номинация: Брэнд туристического объекта.

1-е место

http://www.dudutki.by/

Главная отличительная черта музея Дудутки – интерактивность. Все гости «живого» музея становятся свидетелями того, как мастера в буквальном смысле оживляют старинные технологии и ремесла. В то же время посетители могут стать и участниками процесса. Под руководством мастеров можно присесть за гончарный круг или ткацкий станок, выковать подкову, сплести сувенир из соломки, прокатиться на лошади, покормить животных. Во время экскурсии гостям предлагается угоститься продукцией народных промыслов: хлебом, сыром, маслом, салом, соленой капустой, медом, самогоном. Формирование брэнда «Дудутки» происходит также путем проведения экскурсий, различных мероприятий, фестивалей и праздников, которые привлекают все больше новых посетителей.

.

.

.

The main distinctive feature of the Dudutki museum is its interactivity. All guests of the live museum become the witnesses of the reviving the ancient technologies and crafts. At the same time the visitors can become the participants of the process. Under the guidance of the masters you can try yourself in pottery, weaving, forging the horseshoe, riding a horse and feeding animals. During the excursion the guests are offered to try the production of the folk crafts: bread, cheese, butter, lard, sauerkraut, honey and moonshine. The creating of the “Dudutki” brand is also developed by running the excursions, events, festivals and holidays, which attract more and more visitors.

.

.

.

Brand “Dudutki” (Museum complex of the ancient folk crafts and technologies “Dudutki”, Ptich, Belarus).

Nomination: Brand of the tourist object.


8

Проект «Усе БелАрусы. Iнтэрактыўная Беларусь» (ОАО «Бабушкина крынка», Могилев, Беларусь).

Номинация: Интернет проект, кампания.

1-е местоhttp://www.usebelarusy.by/

Интерактивный всебелорусский портал Усе БелАрусы – продукт инклюзивного социального маркетинга. Социально значимый контент для большинства населения, осознанное участие различных групп целевой аудитории, а также создание «особой территории» для самовыражения – все это выгодно отличает проект от остальных конкурсантов в данной номинации. «УсеБелАрусы» – интерактивная площадка, где белорусы рассказывают друг другу и всему миру о себе самих, своих близких; вспоминают общих предков и спорят о роли каждого из них в истории; демонстрируют собственные таланты – не по принуждению, а «по зову души». Каждый, кому есть, что сказать, написать, изобразить – может это сделать. Писать про Беларусь можно в любой форме: сочинения, фотографии, рисунки, коллажи, стихи, песни и даже короткие фильмы, снятые на камеру мобильных телефонов – без ограничений. Слоган “Думаем пра Беларусь. Вандруем па Беларусі. Пішам пра Беларусь” максимально отражает основную идею проекта: узнать, понять и полюбить Беларусь – значит СТАТЬ БелАрусом!

.

.

.

Interactive all-Belarusian portal All Belarusians – the product of inclusive social marketing. Socially significant for the majority of the population content, conscious participation of the different groups of the target audience and creating the “special audience” for self-expression – all this advantageously distinguishes the project from other contestants in this nomination. All Belarusians – interactive ground, where Belarusians can tell each other and the world about themselves, their relatives, remember the ancestors and debate on the each others role in the history, demonstrate their talents – not forcedly, but at the call of the soul. Everyone who has something to say, write, paint – can do it. People can write about Belarus in any form: essays, photos, pictures, collages, poems and short-films.

.

.

Project “All Belarusians. Interactive Belarus”(JSC Babushkina Krynka, Mogilev, Belarus).

Nomination: Internet project, campaign.

9


Проект «В сказку за волшебным клубочком» (ООО «Волга-тур», Ярославль, Россия).

Номинация: Проект, событие, кампания.

1-е местоhttp://www.volgatour.ru/

Буклет «В сказку за волшебным клубочком» создан в рамках проекта «Сказочное кольцо России». Проект «Сказочное кольцо России» - это принципиально новые туристические маршруты, которые сочетают в себе традиционные «раскрученные» объекты показа, легенды древних городов Золотого кольца и встречи с любимыми героями русских сказок. Отличительная особенность проекта - доступность и эмоциональность восприятия, а также визуализация информации о сказочных героях, «прописавшихся» на «Сказочном кольце России» и описания туристических маршрутов в рамках «Сказочного кольца России». При описании каждого сказочного маршрута используется уникальный способ повествования, его смысловое содержание понятно и неизменно для всех категорий населения, а эмоции и ассоциации, вызываемые данным проектом, пробуждают интерес к представленным в проекте территориям. Для визуализации проекта использовались традиционные русские народные приемы оформления: узоры; теплые, мягкие цвета (подложка в виде натурального материала — рогожа); образы героев русских народных сказок (символ сказочных путешествий — клубок и др.). Семьи, взрослые, дети — люди любого возраста, вне зависимости от социально-экономического положения, которые предпочитают традиционным, экскурсионным турам программы, насыщенные играми, интерактивом, мастер-классами, яркими эмоциональными впечатлениями могут выбрать себе маршрут по душе.

.

.

.

.

The booklet “Follow the magic ball straight to the fairy-tale” was made in the framework of the “Fairy-tale ring of Russia” project. This project is fundamentally new tourist route, which combines traditional famous objects, the legends of the towns ofthe Golden ring and appointments with favorite heroes of Russian fairy-tales. Distinguishing feature of the project is the availability and emotionality of the perception and the visualization of the information about the fairy-tale heroes, connected with the “Fairy-tale ring of Russia” and describing of the tourist routes of the “Fairy-tale” ring. While describing each fairy-tale route the unique method of narration is used, its semantic content is clear and invariable for all categories of population and the emotions and associations attract the attention to the presented territories. Traditional folk décor has been used for the visualization: patterns, warm colors and natural materials (the substrate made of hessian), the images from the Russian national fairy-tales (the ball of thread is the symbol of the fairy-tale routes). Families, kids, grown-ups – people of any age, regardless of the social-economic state, who prefer the programs, saturated with games, interactive master-classes, bright impressions can choose the route to their taste.

Project: “Follow the magic ball straight to the fairy-tale” (JSC “Volga-tur” Yaroslavl. Russia).

Nomination: project, event, campaign.


10

Фирменный стиль Калужского региона включает логотип, фирменные цвета, фирменные шрифты, а так же дополнительные элементы (правила оформления материалов).

Логотип объединяет буквы К и О, в сочетание которых вкладывается три значения. Во-первых, это начальные буквы слов Калужская область. Еще одно значение: О + Ка = Ока – река, которая протекает в Калужской области. Также буквы можно прочитать как ОК (о'Кей), то есть – все хорошо!

Элементы фирменного стиля, в том числе логотип, используются в максимально широком наборе носителей – на электронных ресурсах, в сувенирной продукции, рекламной полиграфии, деловой документации, в оформлении инвестиционных форумов, культурно-массовых мероприятий и городской среды.

Образ региона стал более узнаваемым и позитивным, что, безусловно, привлекает большое количество туристов и инвесторов. Регион активно развивается по всем направлениям: как место ведения бизнеса, как место проживания, как место для отдыха, как место производства товаров и услуг. Кроме того, правильное позиционирование Калужской области улучшает коммуникации с другими регионами и федеральными структурами. Логотип Калужского региона отвечает уровню экономического и культурного развития области, помогает формировать ее положительный имидж.

Презентации конкурсных работ на http://festopen.com/winners/

Corporate identity of Kaluga region includes logo, corporate colors, corporate fonts and addit ional elements (materials' design code).The logo unites the letters K and O. This combination has 3 meanings. At first, these 2 letters are first for 2 Russian words: Kalugskaya oblast (Kaluga region). Secondly O+Ка=Oka – the river in Kaluga region. Also the letters can be read as OK – everything's alright.

The elements of the corporate identity, including the logo are used in big amount of the carriers – on electronic resources, on souvenirs, advertising printing, business documentation, design of the investment forums, cultural events and the urban environment.

The image of the region became more recognizable and positive, what helps to attract more tourists and investors. Region conducts active development in several directions: as a place to run business, as a place to live, place to have rest, place to product goods and services. Moreover, the correct positioning of Kaluga Region refines the communication with other regions and federal structures.

The logo of Kaluga region meets the level of economic and cultural development of the region, helps to form its positive image.

.

.

.

.

.

.

.

.

Логотип Калужской области (Государственное автономное учреждение Агентство регионального развития Калужской области, Калуга Россия).

Номинация: Логотип http://www.arrko.ru/

The logo of the Kaluga region (Agency for regional development of Kaluga, Russia)Nomination: logo

11

Конгресс OPEN your mindOPEN your mind congress

Дэвид Адам (Великобритания)

Тема выступления: «Брэндинг мест. Что важнее: действия или логотипы?»

Сегодня каждое государство пытается создать собственный неповторимый брэнд, положительный имидж. Многие люди ошибочно полагают, что создание брэнда территории – это создание логотипа. На самом же деле понятие брэнда намного шире и глубже понятия логотипа. Такое заблуждение является проблемой для многих людей и специалистов в области территориального маркетинга… Именно эта мысль и стала главным лейтмотивом выступления, которое получило высокую оценку участников и гостей Фестиваля.

На примере стран, преуспевших в создании брэнда территории, со сцены площадки Конгресса эксперт пытался разобраться в том, что важнее – придумывать логотипы или принимать активное участие во всех секторах жизнедеятельности государства и, тем самым, создавать его положительный имидж в глазах мировой общественности.

После долгого и интересного обсуждения проблемы Дэвид Адам сделал вывод: выбор между логотипом и действиями сделать невозможно. Необходимо найти баланс между ними и, в первую очередь, научиться привлекать людей, заинтересованных в создании положительного имиджа страны, заботиться о будущем, смотреть на перспективу. Также очень важно, чтобы государственные власти содействовали желающим сформировать брэнд и принимала активное участие во всех маркетинговых мероприятиях.

.

.

Today every country tries to build its own unique brand, positive image. A lot of people are wrong thinking that creating territorial brand means designing a logo. Actually, the definition of the brand is way wilder and deeper than just a logo. This misunderstanding becomes a problem for lots of people and specialists in the field of territorial marketing. This though became the leitmotif of the presentation, which had great feedback from festival's guests and participants.

On the example of the successful in the creating of territorial brand countries, David Adam made an attempt to figure out what is more important – designing the logos or taking an active part in all fields of governmental activity and creating positive image in front of the world community.

After a long and interesting discussion David Adam made a conclusion: you can't make a choice between logo and action. All you need is to find a balance between them and learn to attract people interested in creating image of the country, people, who care about the future and looks to the future. Also it is very important for the government to support these people and take an active part in marketing events.

.

.

David Adam (Great Britain)

Topic “Place branding: Do actions speak louder than logos?”

12


Магдалена Флорек (Польша)

Тема выступления: «Лица территориального брэндинга»

Ключевой идеей выступления Магдалены Флорек стала необходимость точного и ясного понимания сущности территориального брэнда и роли лиц и образов в его формировании. Особое внимание спикер уделила ассоциациям и тому, всегда ли они «играют на руку» создателям брэнда. Все образы, которые находятся в нашем сознании, - это субъективное восприятие реальности. Именно поэтому, смысл информации, которую закладывают разработчики в концепцию брэнда и сам брэнд, соответственно, порой трактуются неверно. Во избежание такой ситуации необходима четко разработанная брэнд-стратегия. Не менее эффективным способом создания сильного территориального брэнда является вовлечение всех социальных групп в его формирование. «Развить в людях любовь и чувство принадлежности к родной стране равносильно созданию положительного образа государства», – отметила Магдалена. По мнению эксперта, брэнд территории, в первую очередь, должен быть надежным и выдающимся. На примере нескольких Польских городов и регионов, Магдалена Флорек рассказала, как отражением брэнда может стать действие:

· Люблин – вдохновляет· Познань – знает, как· Вроцлав – побуждает к встрече · Гданьск – касается свободы

The key idea of Magdalena Florek's presentation was the necessity of clear and exact understanding of territorial branding's essence and the role of faces and images in its creation. Speaker emphasized associations and its use for brand creators. All images in our mind are just a subjective perception of reality. That's why the information laid down in the brand's concept and brand itself are usually incorrectly interpreted. To avoid this situation we need to develop exact brand strategy. One more effective way to create strong territorial brand is to involve all social groups in its development. “Nation's love to home country and feeling of belonging to it equals to creating the country's positive image” – notices Magdalena. According to speaker's point of view, territorial branding should be dependable and outstanding. Here are several examples of the action becoming the reflection of the brand.

Magdalena Florek (Poland)

Topic: Faces of place branding

- Lublin – city of inspiration.- Poznań – know-how.- Wrocław – the meeting place.- Gdańsk – Freedom's city.

13


Андрей Длигач (Украина)

Тема выступления: «Маркетинг территорий: от стратегии до творческих идей».Дэвид Адам (Великобритания)

Успех территорий во многом связан с их привлекательностью. Но как эту привлекательность донести до общественности? Для этого существуют региональные брэнды. Развитие регионов во многом зависит от того, насколько успешно им удается продвигать свои услуги и товары и, тем самым, привлекать инвестиции. Но каким образом в этом могут посодействовать брэнды городов и регионов? Каковы секреты построения успешного брэнда? На эти и многие другие вопросы дал ответы в своем выступлении Андрей Длигач. Подытоживая выступление эксперта можно сделать следующие выводы: · Идентификация – доминанта брэндинга территорий.· Брэнд территории может существовать вне зависимости от того, есть у него логотип и слоган или их нет.· Брэндинг территорий – это особый вид отношений между теми, кто живет в городе (стране), и теми, в ком город (страна) заинтересованы. · Брэнд не несет в себе никакого смысла без хорошо разработанной стратегии.· Если не заниматься формированием брэнда – он формируется самостоятельно и, зачастую, не лучшим образом.· Маркетинг территорий это: 1. Видение территории; 2. Стратегия развития; 3. Брэнд.· Составляющие брэнда: 1. Восприятие целевой аудиторией; 2. Стратегия и позиционирование; 3. Атрибутика.· Логотип является коммуникационным инструментом более низкого порядка, чем герб города, в котором заключается историческая идеология брэнда.

Territory's success is always connected with its attractiveness. But how this attractiveness can be brought to the public? This is why we need regional brands. Regions' development depends on successful promotion of goods and services and possibility to attract investment. But how can the brands of cities and regions help? What are the secrets of the development of successful brand? These and many more other issues have been covered and emphasized in Andrej Dligach's report. Summing up this presentation we can make several conclusions.· Identification is the dominant of the territorial branding· Brand of the territory can exist without a logo or slogan· Territorial branding is a special kind of relationship between the people who live in the city (country) and personalities the city (country) is interested in.· Brand doesn't make sense without well-founded strategy. · If you don't pay attention to brand development – your brand usually develops itself and, usually, not the best way.· Territorial marketing is: 1) vision of the territory 2) development strategy 3) brand· The components of the brand: 1) target audience's perception 2) strategy and positioning 3) attributes· Logo is the communication tool of the lower order in comparison with city's coat of arms, which reflects historical ideology of this brand.

Andrej Dligach (Ukraine)

Topic: Marketing of territories: from strategies to creative ideas.

14


Надя Перевизнык (Украина)

Тема выступления: «Маркетинг территорий: Дон Кихоты против

государства».

Выступление Надежды Перевизнык в буквальном смысле было пропитано патриотизмом и любовью к своей стране. Быть может, именно поэтому эксперт начала не с «побед», а с «поражений» на «фронте» территориального маркетинга.

Одна из главных проблем стран СНГ – это отсутствие своеобразного центра управления при создании брэнда города или страны. Необходимо существование государственного органа, который готов принять ответственность за процесс создания брэнда территории, – отметила эксперт. – Распространенная ошибка многих – строить брэнд, основываясь на мнении общественности и опираясь на прошлое. Создавать брэнд необходимо с перспективой на будущее. Исполнители постоянно пытаются найти что-то в истории, кухне, рассуждают об орнаментах и т.д. А это не всегда интересно. Если нечего показать – нужно что-то создать!

Не обошлось и без наглядных примеров. На суд общественности Надежда Перевизнык представила 3 проекта по созданию брэнда Украины, а так же городов Киева и Донецка, принимавших 14-й Чемпионат Европы по футболу 2012.

.

.

Nadya Pereviznyk's presentation was literary saturated with patriotism and love to fatherland . Probably, this is the reason, why expert started the report not with the victories, but with the defeats on the fronts of territorial marketing.

One of the biggest problems of CIS countries is the absence of organized center of city/country brand development. State agency, responsible for the process of brand development is necessary nowadays. The common mistake is to build a brand, considering public opinion and the country's past. Brand should be developed for the future. The creators are usually trying to find something connected with cuisine, history, ornaments, etc. But this develops into something interesting on very rare occasions. If you have nothing to show – create something!

Nadya's presentation was full of good examples. 3 projects have been presented to the public (brands of Ukraine, Kiev and Donetsk).

.

.

.

.

Nadya Pereviznyk (Ukraine)

Topic “Marketing of territories. Don Quixotes against the state”

15


Жанна Гринюк (Беларусь)

Тема выступления: «Инструменты инклюзивности в территориальном маркетинге».

Выступление Жанны Гринюк, посвященное инструментам инклюзивности в территориальном маркетинге, началось с мысли о том, что сегодня Беларусь как никогда открыта для изменений. Страна нуждается в инновационной экономике знаний, основанной на частной инициативе, частно-государственном партнерстве, и ориентированной на человека. Необходимо понять, чего же на самом деле хотят белорусы, оценить роль страны в мировом сообществе.

Для создания положительного имиджа Беларуси требуются новые современные инструменты управления, которые позволят профессионально привлекать заинтересованных людей к реализации тех или иных проектов. Решение этого вопроса – инклюзивность, которая становится неотъемлемой частью многих сфер жизнедеятельности государства, а также предполагает значимость индивидуального видения и ориентирована на ценности, разделяемые сообществом.

В качестве примера инклюзивного социального маркетинга Жанна Гринюк продемонстрировала Интерактивный всебелорусский портал Усе БелАрусы. Проект представляет собой интерактивную площадку, где белорусы рассказывают друг другу и всему миру о себе самих, своих близких; вспоминают общих предков и спорят о роли каждого из них в истории; демонстрируют собственные таланты.

Также эксперт отметила, что именно бизнес – один из ключевых и наиболее сильных стейкхолдеров в формировании положительного имиджа страны сегодня.

.

.

.

Janna Grinyuk's presentation was concentrated on the instruments of inclusivity in territorial marketing. Janna started with an assertion that nowadays Belarus is as open for changes as never before. Country needs innovative economics of knowledge, based on private initiative, private-public partnership, and oriented on the people. To evaluate the country's position in world community it is necessary to understand what do Belarusians want.

To create positive image of Belarus we need to found new modern institutions of governance, which will allow us to professionally attract interested people to realization of certain projects. The solution can be found in inclusivity, which becomes an essential part of different spheres of governmental activity, assumes significance of individual vision and is oriented on values, shared by population.

As an example of inclusive social marketing Janna Grinyuk presented Interactive all-Belarusian portal All-Belarusians. It is an interactive ground, where Belarusians can tell each other and the world about themselves, their relatives remember the ancestors and debate on each other's role in the history, demonstrate their talents.

Expert noticed that business is one of the key and the strongest stakeholders in forming positive image of the country.

.

.

.

Janna Grinyuk (Belarus)

Topic “Instruments of inclusivity in the territorial marketing”

16


Адриана Урсач (Румыния)

Тема выступления: «Возрождение городов с помощью творческих идей».

«Сегодня, для того чтобы выжить и процветать в условиях мировой конкуренции, необходимо продавать идеи, интеллект и творчество, а не физический труд», – считает Адриана Урсач. – Эта тенденция существует независимо от того, участвует ли власть и политика в общественных процессах или нет. Творческие идеи играют не последнюю роль в формировании имиджа страны!». В наши дни появились особые причины для размышлений о проблемах городов с точки зрения их недостаточной креативности и инновационной деятельности – города переживают переходный период, связанный с процессом глобализации. Каждый город обладает творческим потенциалом, но во многих городах он заблокирован. Источником креативности являются творческие люди и организации, обладающие отличительной особенностью. Сегодня возникают новые проблемы, которые требуют новых решений. Наступило время по-новому взглянуть на развитие города, приготовиться решать проблемы завтрашнего, а не вчерашнего мира. В выступлении эксперта продемонстрированы примеры, как другие регионы на практике были успешно преобразованы путем использования творческих идей (Манчестер, Ливерпуль, Яссы). На наглядных примерах Адриана Урсач рассказала, как можно создать принципиально новые виды бизнеса, каковы механизмы художественных решений, позволяющих пробудить творческую энергию горожан. Также эксперт обратила внимание на важность понимания того, как правительство может работать с бизнесом и некоммерческими организациями, и что именно способствует образованию прочных связей между формальными и неформальными сетями.

.

.

.

.

“To survive and thrive in world competition you have to sell ideas, intelligence and creativity, but not the manual labor” – says Adriana Ursache. This tendency doesn't depend on whether authorities and politicians participate in social processes or not. Creative ideas act as an important part in forming the image of the country. Nowadays the reason to think about the problems of the cities appear. The core of these problems – the lack of creativity and innovations. The cities are going through transition, caused by globalization. Each city has this creative potential, but unfortunately it is blocked in lots of places. The source of creativity – creative people and organizations. Today, new problems appear and they need new solutions. The time has come to take a look at the level of city's development and to be ready to solve future problems, but not the yesterday's. Adriana showed certain examples of how the regions have been regenerated by using creative ideas (Manchester, Liverpool, Iasi). The speaker presented the way to create new kinds of business, the methods of artistic solutions, which can wake the creative energy in the minds of the townspeople. Moreover, Adriana paid attention to the importance of understanding of the way government is able to cooperate with business and non-profit organizations and the ways of developing the strong links between the formal and informal networks.

.

.

.

.

.

Adriana Ursache (Romania)

Topic “Urban regeneration through creative industries”

17


Ярослав Гурски (Польша)

Тема выступления: «Стратегическая последовательность или просто дело случая? Факторы успеха территориального маркетинга на примере Варминско-Мазурского воеводства».

Презентация посвящена изучению очень интересного примера по созданию территориального брэнда, совершенно неожиданного и непредсказуемого успеха - успеха, который является следствием продуманной маркетинговой стратегии. Речь в выступлении идет о довольно незначительном, одном из слаборазвитых районов Польши, который стал узнаваемым туристическим брэндом и одним из 14-ти самых красивых мест на земле – Варминско-Мазурском воеводстве.

Большинство маркетологов уверены, что для достижения успеха в области маркетинга (в том числе территориального маркетинга) и создания брэнда, в первую очередь, следует реализовать стратегический план. А как же быть с теми планами, которые не всегда реализовываются, и с брэндбуками, которые остаются на полках, собирая пыль? Может ли такая кампания иметь успех?

На эти и многие другие вопросы на примере Варминско-Мазурского воеводства ответил Ярослав Гурски.

Эксперт также поделился интересным опытом по созданию положительного имиджа региона с помощью продвижения его определенных территориальных единиц.

На территории Варминско-Мазурского воеводства расположено Мазурское поозерье — плато с большим количеством озер (общее число около 2700 озер). Поозерье является финалистом международного конкурса «7 новых чудес света». Перед разработчиками брэнда Варминско-Мазурского воеводства возник вопрос, как такое количество небывалой красоты озер описать нескольким словами, чтобы они действительно запомнились всем. В итоге была придумана серия креативных фотографий «Это Мазурия, а не…»

.

.

.

.

The presentation has been dedicated to a very interesting example on creating a territorial brand. Absolutely unexpected success – success, which has been caused by a very smart marketing strategy. Jaroslaw was talking about rather insignificant and underdeveloped province in Poland, which became recognizable tourist brand and one of 14 most beautiful places in the world – Warmia and Masuria. Most marketologists are sure that to succeed in marketing (including territorial marketing) and creating brands, you have to realize a strategic plan. But what should we do with those plans, which can't be realized and those brandbooks, which collect dust on the bookshelves. Will such a campaign succeed? Jaroslaw Górski answered these questions using the example of Warmia and Masuria branding. Expert shared his experience on creating positive image of the region by using promotion on certain territories. On the territory of Warmia and Masuria province Masuria Lake District is situated. Masuria Lake District – plateau with many lakes (in summary there are around 2700 lakes). Lake District is finalist of international contest “7 new wonders of the world”. The developers of this brand tried to answer the question “How is it possible to describe this beauty in a few words?” As a result the series of creative photos appeared: “This is Mazury, not…”

.

.

.

.

Jaroslaw Górski (Poland)

Topic: “Strategic consistency or simply taking the opportunities? Success factors in place marketing. Case study of Warmia and Masuria region”

18


Жуан Фрейре (Португалия)

Тема выступления: «Практический кейс: концептуальный бренд

Алгарве».

* Туристы * Развитая инфраструктура

* Развлечения* Климат* Местные жители* Кухня

В завершение своего выступления Жуан Фрейре сделал следующие выводы:1. Взаимодействие – стратегический инструмент для управления брэндом территории.2. Ключевой момент – определение целевой аудитории.3. Необходимо координировать и вовлекать все общество в процесс создания брэнда. 4. Брэндинг территории положительно сказывается на состоянии всего общества.5. Брэндинг – один из способов сохранения и преумножения культурных ценностей государства.6. Туризм способствует устойчивому развитию различных структур, а также влияет на благосостояние людей в целом. Все выступления спикеров на Конгрессе Фестиваля OPEN 2012 на

http://festopen.com/open-program/open-your-mind/

На примере конкретной практической ситуации, а именно создания брэнда Алгарве, Жуан Фрейре представил участникам и гостям Фестиваля практический кейс по территориальному маркетингу и брэндингу. Алгарве – самая южная провинция Португалии с берегом протяженностью около 200 км, омывается водами Атлантики с юга и запада, защищена горами с севера и граничит с Испанией на востоке. Это одно из красивейших мест в Европе, которое привлекает огромное количество туристов каждый год. Эксперт выделил следующие определяюшие факторы брэнда Алгарве:

.

.

On the example of concrete practical situation (creating Algarve brand), João Freire presented to the guests real case on territorial marketing and branding. Algarve – south province of Portugal, with a coast, stretched for about 200 km, washed by Atlantic waters from South and west, sheltered by the mountains in north and neighboring with Spain in the east. One of the most beautiful places in Europe annually attracts huge number of tourists. Expert has highlighted following determinants of Algarve brand: * Tourists

* Infrastructure* Entertainment* Climate* Locals* Cuisine

At the end of his presentation João Freire made several conclusions:1. Interaction – is strategic method to manage the territorial brand2. Key task – definition of the target audience3. It's necessary to coordinate and involve society in the process of brand creation.4. Territorial branding is good for society5. Branding is the way to save and multiply the cultural values of the country6. Tourism facilitates sustainable development of different structures and is good for the people's commonwealth.

João Freire (Portugal)

Topic: “Case about the conceptual brand of Algarve”

19

Гостевая программа OPEN your heart: лучшие моментыBest moments: OPEN your heart Guest program

Вне обширной конкурсной и научно-образовательной программы члены международного жюри и участники Фестиваля смогли поучаствовать в гостевой программе, расписанной на три дня: совершить прогулку на теплоходе по Минскому морю и пообщаться друг с другом на фуршете в ресторане «Касабланка» на территории парка «DREAMLAND».

Также, гости Фестиваля OPEN смогли окунуться в атмосферу белорусской провинции XIX столетия и постичь смысл народных обычаев и тайны древних ремесел в музее старинных народных промыслов и технологий «Дудутки». Пожалуй, именно эта часть гостевой программы удивила и порадовала участников и экспертов Фестиваля больше всего.

Дудутки – уникальный музейно-этнографический комплекс: музей народных ремесел, сельская кузница, гончарная мастерская. В усадьбе участники Гостевой программы наблюдали за работой гончара, кузнеца, а самые смелые еще и самостоятельно стали за гончарный круг и кузнечный горн.

Гости посетили ветряную мельницу и услышали рассказ о традициях, обычаях и легендах белорусских крестьян, попробовали угощения гостеприимных хозяев: домашний самогон с закуской из домашнего хлеба с огурцом и мёдом, свежеиспечённый деревенский каравай, к которому подают свежий сыр, сбитое масло и ароматный чай. Всех приятно удивил и музей старых автомобилей. В местной конюшне участники и эксперты Фестиваля взяли небольшие уроки верховой езды и покатались на орловских рысаках.

.

.

.

.

Except the saturated contest and scientific educational program members of theInternational Jury and the participants had an opportunity to take part in 3-days guest-program: to take colorful boat-tour on the Minsk sea and to party in the Casablanca restaurant in Dreamland park.

Moreover, guests had an opportunity to plunge into the atmosphere of Belarusian province of the XIX century and get acquainted with folk customs and ancient crafts in the museum of ancient crafts and technologies “Dudutki”. This part was probably the most brightful for the contestants and experts.

Dudutki is a unique museum and ethnographic complex: museum of folk crafts, village smithy and pottery. The most courageous guests could take part in the process together with smiths and potters.

Guests visited windmill and heard a story about traditions, customs and legends of Belarusian peasants, tried the treats of hospitable hosts: homemade moonshine, bread with cucumber and honey, rustic round loaf with fresh cheese, whipped butter and flavored tea. Everyone was surprised with the museum of old cars. Moreover, the guests could take the lessons of equitation.

20

Впечатления гостей о Фестивале OPENGuest's reviews

«Я хотел бы выразить благодарность в связи с участием в конференции. Я чувствовал себя желанным гостем, и это был очень полезный опыт. Надеюсь, впереди еще не один такой Фестиваль, и я с радостью буду участвовать в нем снова». С наилучшими пожеланиями,

Жуан Фрейре, Доктор философии по страновому брэндингу

Член жюри и спикер Фестиваля OPENBrandia Central

Лиссабон, Португалия

“I would like to express my satisfaction with the conference. I felt welcomed and it was a very rewarding experience. I hope you will repeat and I will be happy to participate in it again. I'll be happy to be part of it in the future”.

Best regardsJoão R Freire, Ph.D

Jury member of the Festival OPENBrandia Central

Lisbon, Portugal.

«Хочу еще раз поблагодарить компанию SATIO за замечательную организацию Фестиваля, а также за приглашение принять в нем участие. Для всей команды LIVE RIGA и для меня лично это был ценный опыт и уникальная возможность познакомиться и поучиться у профессионалов территориального маркетинга и брэндинга мирового класса. Я уверен, что успешно проведенный Фестиваль OPEN, помимо ценных результатов непосредственно самого этого события, стал началом очень важного процесса. То, что вы делаете, помогает преобразить жизнь и мировосприятие многих людей — и в Беларуси, и во многих других странах, помогает лучше понимать друг друга, радоваться и восхищаться, находя сходства и различия в том, как жители разных стран и городов видят себя в этом мире и говорят о себе. Мы обязательно будем рассказывать в Риге о Фестивале OPEN.

.

.

С уважением,Григорий Померанцев

Член Жюри и спикер Фестиваля OPENПредседатель правления Рижского бюро по развитию туризма

(LIVE RIGA)

«Большое спасибо за приглашение на Фестиваль. Вы делаете важное, очень сложное дело — развиваете направление, которое в мире только-только начинает развиваться. И вы идете впереди — а это всегда очень сложно, это огромный вызов, с которым вы успешно справляетесь. Фестиваль удался — и с точки зрения разнообразия, и с точки зрения качества контента, и с точки зрения той насыщенной программы, которую вы организовали. Я очень жалею, что не смогла поехать в Дудутки, наверное, придется вернуться в Беларусь. Минск — самый чистый город из множества европейских (и тем более российских) городов, которые я видела — это чудесно, замечательно и великолепно. Спасибо вам еще раз за мероприятие. Всего хорошего!»

Ирина Шафранская,Член Жюри и спикер Фестиваля OPEN

руководитель магистерской программы «Маркетинг»зав. кафедрой общего менеджмента

Национальный исследовательский университет ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ – Пермь

“I want to thank once again company SATIO for wonderful organization of the Festival as well as for invitation to take part in it. For the whole LIVE RIGA team and for me personally it was a valuable experience and a unique opportunity to meet and learn from world professionals of geographic marketing and branding. I am confident that a successful Festival OPEN in addition to the most valuable results of this event was the beginning of a very important process. What you are doing is helping to transform the lives and mentality of many people – in Belarus, and in many other countries it helps to understand each other better, to enjoy and admire finding similarities and differences in how people of different countries and cities see themselves in this world and talk about themselves. We will certainly talk about the Festival OPEN in Riga”.

.

.

Sincerely,Gregory Pomerantsev

Jury member and speaker of the Festival OPENChairman of the Riga Tourism Development Bureau (LIVE RIGA).

21

“Thank you for the invitation to the festival. You are doing great, very difficult thing – develop the direction that the whole world just begins to develop. And you go ahead – but it's always very difficult, it is a huge challenge that you successfully cope with. The festival was a success – and in terms of diversity, in terms of quality of content and in terms of the intensive program which you organized. I am very sorry that I could not go to Dudutki. Probably I have to go back to Belarus. Minsk is the cleanest city of many European (and especially Russian) cities that I've seen. It is wonderful and great”.

Thank you again for your event. Good luck!Shafranskaya Irina

Jury member and speaker of the Festival OPENHead Master's program “Marketing”

Head of the General Management DepartmentNational Research Higher School of Economics – Perm.


«Прежде всего, хочется поздравить Вас с успешным завершением большой работы, которую Вы проделали на Фестивале OPEN! Я думаю, это стало знаковым событием. И количество гостей, и внимание, которое Вы оказали (в каждой организационной мелочи) — все это заслуживают моего искреннего признания! Для меня было большой честью принимать участие в Фестивале в этом году, и я с радостью приму приглашение в следующем».

.

Адриана УрсачЧлен жюри и спикер Фестиваля OPEN

Исполнительный директор в Creative Industries Association,Научный сотрудник в The White Room

“First of all, congratulations on the great work you have accomplished with Festival OPEN! I think it was a great event and the quality of the guests and the attention you showed (in every organizational detail) all these deserve my sincere congratulations! I am honored I took part this year and gladly accept the invitation for next year. My warmest wishes and congratulations once again!”

Adriana UrsacheJury member and speaker of the Festival OPEN

Executive Director at Creative Industries AssociationAssociate Researcher at «The White Room».

«Я хотел бы выразить слова благодарности за теплый прием и поздравить Фестиваль OPEN. Это был огромный и незабываемый опыт, хороший повод встретиться с людьми, увидеть интересные места, обменяться знаниями и опытом. Магдалене, Якубу и мне очень понравилось время, проведенное в Минске, и мы надеемся посетить Беларусь в ближайшее время».

.

С уважением,Ярослав Гурски

Член жюри и спикер Фестиваля OPEN,Член Правления EuropeanPlaceMarketingInstitute,

Консультант в Ассоциации Промо-Эмблемы Польши. Доктор философии.

“I would like to express words of thanks for your warm welcome and congratulate on the whole Open Festival. It was a great and unforgettable experience, a nice occasion to meet people, see places, share knowledge and experience. Magda, Jakub and I enjoyed the time spent in Minsk and hope to visit Belarus again soon”.

Best regards,Jaroslaw Górski

Jury member and speaker of the Festival OPENBoard Member at Best Place – European Place Marketing Institute.

Advisor at Foundation of Polish Promotional Emblem. Ph.D.

22

«Я хотела бы поблагодарить команду SATIO за предоставленную возможность выступить в качестве партнера такого значимого мероприятия, как Международный Фестиваль OPEN. Это действительно важное событие в сфере странового маркетинга и брэндинга, включающее в себя выступления элиты мирового маркетинга, а также интересные, профессионально подготовленные работы конкурсантов. Актуальная тематика Фестиваля дает возможность привлечь к вопросу становления территориального маркетинга и брэндинга аудиторию из различных сфер деятельности. Фестиваль побуждает каждого, кто так или иначе причастен к данному мероприятию, внести свой вклад в развитие территориального маркетинга и брэндинга. Ведь нам, белорусам, есть чем гордиться! Желаю команде SATIO, истинным профессионалам в своей сфере, не останавливаться на достигнутом и успешно двигаться в заданном направлении».

.

«Государственное автономное учреждение Калужской области «Агентство регионального развития Калужской области» выражает искреннюю признательность Оргкомитету Международного Фестиваля территориального маркетинга и брэндинга OPEN за организацию мероприятия на высоком профессиональном уровне. Благодарим вас за творческое отношение к своей работе, энтузиазм, открытость и доброжелательность. Ваша деятельность имеет исключительное значение для создания единого информационного поля наших стран и их интеграции в мировое культурное пространство, развития социальных и экономических связей, сохранения культурной и исторической идентичности наших народов».

.

С уважением к Вам и Вашему делу,Екатерина Пятницкая

креативный директор Webiring

Веселов И.Б.Генеральный директор

ГАУ «Агентство регионального развития Калужской области»

”I would like to thank the SATIO team for the opportunity to act as a partner of such a significant event like the International Festival OPEN. This is a really important event in the country marketing and branding which includes performances of the world elite of marketing as well as interesting, professionally trained work of competitors. Current theme of the Festival “Establishment of territorial marketing and branding” provides an opportunity to attract the audience of different fields. The festival encourages everyone who is somehow involved in this activity to contribute to the development of territorial marketing and branding. After all there is much to be proud for Belarusians! I wish the team SATIO, the true professionals in their field, do not stop on achieved and successfully moving in this direction”.

.

“Public autonomous institution of the Kaluga Region “Regional development agency of the Kaluga region” expresses its sincere gratitude to the Organizing Committee of the International Festival of territorial marketing and branding OPEN for organizing the event at a high professional level. Thank you for creative approach to your work, enthusiasm, openness and friendliness. Your work is vital to create a single information space of our countries and their integration into the global cultural space, the development of social and economic relations, preserving cultural and historical identity of our people“.

With respect to you and your business,Catherine Pyatnitskaya

Creative Director of “Webiring”.

I.VeselovGeneral manager of “Regional Development Agency of the Kaluga region”


23

«Разрешите еще раз поблагодарить Вас за возможность присутствовать на Фестивале OPEN. На мой взгляд, по своим возможностям он значительно превосходит задачи маркетинга и брэндинга. Фестиваль учит деятельно любить свою страну, профессионально и конструктивно преодолевать «комплекс мястэчковости»…

.

«Позвольте выразить благодарность Оргкомитету и лично Жанне Гринюк за предоставленную возможность участия, постоянную и качественную коммуникацию и заботу о потребностях конкурсантов. Благодарю за содействие развитию науки и практики территориального маркетинга».

«Разрешите выразить благодарность Оргкомитету и лично Жанне Гринюк за высокий уровень Фестиваля — впечатлил состав Международного жюри и выступления спикеров. Было очень познавательно и интересно. Благодаря Фестивалю, мы открыли для себя новое увлекательное направление рекламы — брэндинг территорий».Удачи и успехов!

С пожеланием успехов, развития, вдохновения,Надежда Короткина,

креатор, психолог, тренер

Юлия БровкоБрэндинговое агентство Владимира Воронова. Брэндинг для Лидеров

Киев

С уважением,Маркова Наталия Станиславовна

ООО «Рекламное агентство «Триумф»г.Луганск.

“Let me thank you once again for the opportunity to attend the Festival OPEN. In my opinion, according to its abilities it is much superior to the task of marketing and branding. The festival teaches us to love one's country, to overcome the “village complex” professionally and constructively…I wish you success, development and inspiration”.

.

“Let me express my gratitude to the Organizing Committee and Janna Grinuk personally for the opportunity to participate, consistent and high quality communication and care of the needs of participants. Thank you for the promotion of geographical science and practice of marketing”.

“Allow me to express my gratitude to the Organizing Committee and personally Janna Grinuk for the high level of the Festival OPEN – impressed the international jury and presentations of the speakers. It was very informative and interesting. Through the Festival, we have discovered an exciting new direction of advertising – branding of the areas”.

Nadejda Korotkinacreator, psychologist and coach.

Julia BrovkoAccount director

Vladimir Voronov Branding agency. Branding for LeadersKiev.

Good luck and success!Sincerely, Natalia Markova

Ltd. “Advertising agency” Triumph”Lugansk.


24

До встречи на Фестивале OPEN 2013!See you at Festival OPEN 2013!

· Еще более активное привлечение иностранных партнеров; · Более широкое освещение и продвижение событий Фестиваля в иностранных СМИ; · Активная работа с государственными структурами; · Привлечение к сотрудничеству Министерств РБ;· Распространение дисков с информацией о Фестивале;· Рассылка буклетов Фестиваля;· Рассылка итогового отчета о Фестивале;· Активная работа с представителями бизнес структур;· Создание и публикация сборника статей и кейсов по территориальному маркетингу и брэндингу;

- Attract more international experts- Expand the promotion in International media- Launch an active cooperation with governmental structures- Involve the Ministries in Republic of Belarus- Spread the informational DVDs- Send out informational booklets- Send out the festival's final report- Launch an active cooperation with business structures- Create and publish the compilation of essays on territorial marketing and branding

Следующий Международный Фестиваль территориального маркетинга и брэндинга OPEN запланирован на июнь 2013 года. Многие из международных экспертов, присутствовавших на мероприятии уже заявили о своей готовности принять участие в Фестивале в следующем году. Некоторые из них выразили желание посетить мероприятие делагацией от своей страны. Все члены международного жюри отметили высокое качество конкурсных работ и высказали уверенность в том, что в следующем году количество таких работ только увеличится. В планах оргкомитета первого Международного Фестиваля территориального маркетинга и брэндинга OPEN:

.

The next International Festival of territorial marketing and branding will be held in June, 2013. A lot of international experts, who took part in Festival this year have already expressed their willing to participate in the Festival the next year. Some of them are enthusiastic to visit next event together with a delegation from their country. All jury members admitted the high quality of contest projects and expressed their sureness in future increase of the quantity of such contest projects. The organizing committee of the International Festival OPEN plans to:

.

25

Оргкомитет Международного ФестиваляThe Organizing Committee

Жанна Гринюк – председатель Оргкомитета Международного Фестиваля OPEN, директор Центра САТИО, доцент, кандидат психологических наук, Председатель Оргкомитета Национального конкурса «БРЭНД ГОДА» в Беларуси.

Магделена Флорек – сопредседатель Оргкомитета Международного Фестиваля OPEN, Член Правления European Place Marketing Institute. Доцент в Познаньском Университете Экономики. Доктор философии по маркетингу.

Андрей Длигач – сопредседатель Оргкомитета Международного Фестиваля OPEN, генеральный директор группы компаний AdvanterGroup. Ведущий эксперт Украинской Ассоциации Маркетинга.

Janna Grinyuk – chairwoman of the OPEN International Festival's Organizing Committee, Director of the «SATIO» Center, Associate Professor, Candidate of Psychological Sciences, Chairwoman of the «BRAND OF THE YEAR» National Contest Organizing Committee in Belarus.

Magdalena Florek – co-chairwoman of the OPEN International Festival's Organizing Committee, Board Member of the «European Place Marketing Institute». Associate Professor at the Poznan' University of Economics. Doctor of Philosophy in the sphere of marketing.

Andrey Dligach – co-chairman of the OPEN International Festival's Organizing Committee, General Director of the «AdvanterGroup» group of companies. Leading expert of the Ukrainian Association of Marketing.

Михаил Симонов – сопредседатель Оргкомитета Международного Фестиваля OPEN, президент Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ), президент холдинга Russ ia Di rect , вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), сопредседатель Комиссии по саморегулированию.

Mikhail Simonov – co-chairman of the OPEN International Festival's Organizing Committee, President of the Russian Association of Marketing Services, President of the «Russia Direct» holding, Vice-President of the Association of Communication Agencies of Russia, co-chairman of the Self-Regulation Committee.

Александр Панкрухин – сопредседатель Оргкомитета Международного Фестиваля OPEN, доктор экономических наук, профессор Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС), научный руководитель Гильдии Маркетологов, координатор Российской ассоциации маркетинга территорий, вице-президент Академии имиджелогии.

Alexander Pankrukhin – co-chairman of the OPEN International Festival's Organizing Committee, Doctor of Economic Sciences, Professor of the Russian Academy of the National Economy and Public Service at the President of the Russian Federation, scientific supervisor at the Guild of Marketing Specialists, coordinator of the Russian Association of Territory Marketing, Vice-President of the Academy of Imagology.

26

Состав международного жюриInternational Jury

Жуан Фрейре (Португалия)

Чумиков Александр Николаевич (Россия)

Доктор философии по страновому брэндингу. Сотрудник Brandia Central. Приглашенный тьютор по маркетингу в London Metropolitan University. Занимался исследованием, целью которого являлся анализ взаимодействия между «брэндом места» и потребителями. Большой интерес Жуан проявляет к брэндингу территорий. Доктор Фрейре разработал новые идеи и уникальные методологии для создания привлекательного имиджа территорий. Его исследования размещались в таких международных публикациях, как «Маркетинг

.

.

территорий и Общественная Дипломатия», журналах «Брэнд-менеджмент», «Социальная ответственность», «Туризм и развитие» и книгах «Национальный брэндинг: Понятия, Проблемы, Практика», «Брэндинг города: Теория и Случаи». Жуан участвовал в нескольких проектах по созданию и развитию брэнда Монголии, финансируемых Азиатским банком развития. Он также разрабатывал брэнды Шарджи в ОАЭ, Вены в Австрии и Каскейс в Португалии. Совсем недавно Жуан разработал инновационный проект для Совета по Туризму Португалии. В основе этого проекта – применение нового организаторского инструмента для измерения привлекательности 11 туристических областей Португалии. В настоящее время Жуан работает в Лиссабоне.

.

João Freire (Portugal)

João Freire - Brand Strategist for Brandia Central, holds Ph.D in Place Branding from the London Metropolitan University (UK), where he is also a guest lecturer in marketing (Portugal). João held a research aimed at analysis of the interaction between place branding and customers. Also Joao shows big interest to territorial branding. Doctor Freire worked out new ideas and unique methodologies for creating an attractive image of the territories. His researches have been published in International issues such as “Place branding and public diplomacy”, “Journal of brand management”, Journal “Social responsibility”, “Tourism and development journal” and books: “National branding: concepts, issues, practice”, “City branding: theory and cases”. João took part in several projects on creating and developing the brand of Mongolia, sponsored by Asian Development bank. Also he created the brands of Sharjah (The UAE), Vienna (Austria), Cascais (Portugal). Not so long ago Joao has developed an innovative project for Portugal tourism board. The project is based on involvement of new organizing tool for measuring an attractiveness of 11 Portuguese provinces. At the moment Joao is working in Lisbon.

.

.

.

.

Специалист в области связей с общественностью, социологии, журналистики, территориального брэндинга. Кандидат философских наук. Доктор политических наук. Профессор. Генеральный директор Агентства «Международный пресс-клуб «Чумиков PR и консалтинг», председатель Комитета по профессиональному образованию и сертификации Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), член Высшего экспертного совета РАСО; почетный президент Академии политической науки (АПН), доктор политических наук, профессор МГУ, главный научный сотрудник

(Институт социологии Российской Академии Наук, центр региональной социологии). Автор более 200 научных и научно-прикладных статей в энциклопедиях, справочниках, монографиях, журналах,

сборниках и около 300 публицистических материалов в средствах массовой информации.Руководитель, консультант более 200 международных и общероссийских PR-проектов, в том числе более 10 проектов по территориальному брэндингу.

Действительный член и член президиумов Академии политической науки и Национальной академии социальных технологий c момента их образования.

Лауреат Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник», премии Союза ж у р н а л и с т о в Ро с с и и , с п е ц и а л ь н о й с т и п е н д и и Го с уд а р с т в е н н о го д е п а рт а м е н т а С Ш А .В 1992-2012 гг. провел более 500 образовательных сессий и учебно-прикладных семинаров в Москве, Санкт-Петербурге и многих других регионах России, а также на Украине, в Казахстане, Польше, Болгарии, Канаде, Германии, Югославии.

.

.

.

27


Ярослав Гурски(Польша)

Член Правления European Place Marketing Institute. Консультант в Ассоциации Промо-Эмблемы Польши. Доктор философии. Ярослав Гурски — широко известный в Польше и за ее пределами специалист в области территориального маркетинга и брэндинга, в основном специализирующийся на стратегическом маркетинге. В качестве консультанта и тренера, Ярослав Гурски принимал активное участие в ряде маркетинговых проектов Польши, направленных на развитие туризма и привлечение инвестиций. Является финалистом конкурса «7 новых чудес природы», стратегическим партнером которого выступил European Place Marketing Institute. Работал экспертом в разработке брендов Мазовецкого и Подкарпатского воеводств, разрабатывал стратегическую программу для территориального маркетинга Малопольского воеводства. Сотрудничал с такими городами, как Эльблонг, Цеханув, Радом.

По мнению Ярослава Гурского, выдающимися являются те территориальные брэнды, которые сумели совместить свой крепкий авторитет с эмоциональной привлекательностью таким образом, что теперь они буквально как на магнит притягивают людей со всего света: Амстердам, Нью-Йорк (и США в целом), Турция, Австралия.

Alexander Chumikov (Russia)

Alexander Chumikov - General Director of the Agency “International Press Club. Chumikov PR and consulting”, the chairman of the Professional Education and Certification of the Russian Association of Public Relations Committee, member of Expert Council of Higher RASO, honorary president of the Academy of Political Science (APS), Doctor of Political Sciences, professor of Moscow State University, Senior Research Fellow (Institute of sociology of the Russian Academy of Sciences, a center of regional sociology). The author of more than 200 scientific articles in encyclopedias, handbooks, monographs, journals and more than 3000 publicist materials in mass media. The leader and advisor of more than 200 international and Russian PR-projects, including more than 10 projects in territorial branding. Full member and member of presidiums in Academy of political science and National Academy of social technologies from the moment of founding. The laureate of several awards “Silver Archer” (National Award in the field of public relations), the award of the Russian Union of Journalists, special scholarship of the USA Governmental department. In 1992-2012 Alexander held more than 500 educational sessions and scientific master-classes in Moscow, St. Petersburg and other Russian regions, Ukraine, Kazakhstan, Poland, Bulgaria, Canada, Germany and Yugoslavia.

.

.

.

.

Jaroslaw Górski (Poland)

Board Member at Best Place – European Place Marketing Institute. Advisor at Foundation of Polish Promotional Emblem. Ph.D. Jaroslaw is well-known in Poland and abroad as an expert in the field of territorial marketing and branding, who specializes on strategic marketing. Jaroslaw Gorski took an active part in several Polish marketing projects aimed at the development and attraction of investment. He is the finalist of the contest “7 new wonders of the world”, which was held with strategic partnership with European Place Marketing Institute. Worked as an expert in brand development of Masovian Voivodeship and Podkarpackie Voivodeship, developed strategic program for territorial marketing of Lesser Poland Voivodeship. Cooperated with the cities: Eblag, Ciechanow, Radom. Jaroslaw thinks that the outstanding territorial brands are those, which could combine the authority with emotional attractiveness to attract the people all over the world: Amsterdam, New York, Turkey, Australia.

28


Адриана Урсач (Румыния)

Исполнительный директор в Creative Industries Association. Научный сотрудник в The White Room (Румыния). Адриана принимала участие в проекте «Media City UK» по преобразованию промышленного города Манчестер в качестве научного сотрудника агентства «The White Room», которому было поручено исследование рынка. Она также занималась преобразованием румынского города Яссы — негласной культурной столицы — в современный город. Одним из способов продвижения города Адриана выбрала позиционирование Яссы как идеальное место для IТ-инвестиций в Румынии и Восточной Европе. Помимо этого, являлась руководителем проекта по развитию эмпирического туризма в Яссы. По итогам работы ею был составлен книжный и электронный путеводитель по городу.

Дэвид Адам (Великобритания)

Основатель и директор консалтинговой компании Global Cities, специализирующейся на вопросах позиционирования городов, коммерческих организаций и культурных институций на глобальных рынках. Среди проектов Global Cities – консультирование Лондона, Пекина и Шанхая по вопросам развития брэнда. Один из последних проектов Global Cities – исследование для Лондона «Культурный индекс глобальных городов». Дэвид Адам работал в Агентстве по развитию Лондона, отвечая за маркетинг Лондона на развивающихся рынках России, Индии, Китая и Южной Америки. В сотрудничестве с мэром Кеном Ливингстоном Адам отвечал за брэндинг и активизацию маркетинга в Индии в 2007 году, а с администрацией нынешнего мэра Лондона Бориса Джонсона реализовывал проект “Дом Лондона” на Олимпиаде 2008 года в Пекине.

David Adam (Great Britain)

Founder and director of Global Cities consulting company, specialized on city positioning, commercial organizations and cultural institutions on the global markets. Among the Global Cities projects – consulting of London, Beijing and Shanghai. One of the latest Global Cities projects – the research for London “Cultural index of the global cities”. David Adam worked in the Agency on London development and was responsible for London marketing on the developing markets of Russia, India, China, South America. In cooperation with the mayor Ken Livingstone Adam has been dealing with branding and activation in India in 2007. Together with today's mayor Boris Johnson realized “London house project” on 2008 Beijing Olympic Games.

Adriana Ursache (Romania)

Executive Director at Creative Industries Association. Associate Researcher at The White Room. Adriana took part in “MediaCityUk” project, aimed at regeneration of industrial city Manchester, as an associate researcher of “The White Room Agency”, which had to research the market. Also she has been dealing with the regeneration of the Romanian city Iasi – unofficial cultural capital – into a modern city. One of the ways of the promotion was positioning as an ideal place for IT-investments in Romania and eastern Europe. Moreover, Adriana has been in the heard of the empirical tourism development project in Iasi. As a result electronic guide and guidebook have been created.

29

Пакрухин Александр (Россия)

Доктор экономических наук, профессор Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС), научный руководитель Гильдии Маркетологов, координатор Российской ассоциации маркетинга территорий, вице-президент Академии имиджелогии. Автор более 200 научных трудов общим объемом свыше 650 п.л., в том числе более 20 монографий, учебников, энциклопедических и других словарей по основам маркетинга, стратегическому управлению, маркетингу территорий, отраслевому маркетингу. Учебник «Маркетинг» выдержал в период 2002-2011 гг. шесть изданий. А.Панкрухин – ведущий преподаватель МВА-программ и программ повышения квалификации многих ведущих вузов Москвы, автор и ведущий семинаров на темы:

Alexander Pankrukhin (Russia)

Doctor of economic sciences, professor of Russian Academy of national economy under the aegis of the President of the Russian Federation, scientific director of Guild of Experts in marketing, coordinator of Russian association of territorial marketing, vice-president of the Academy of imageology. The author of more than 200 scientific works, including more than 20 monographs, tutorials, dictionaries on marketing, strategic management, territorial marketing, sectoral marketing. Alexander is leading tutor of MBA-programs and Moscow universities and runs mater-classes on these topics:

Laureate of “Imageology-2007” award for the series of publications on imageology. Laureate of Moscow International book fair in 2005 and 2008. Owner of the Golden Star “Top Mastering Marketing-2010” for the contribution in the development of the territorial marketing. Moderator of touristic forum in Yaroslavl.


· Маркетинговые стратегии· Маркетинг, брэндинг и стратегии развития территорий: страна, регион, город· Cовременный практический маркетинг в России. Основы и технологии товарной политики, ценообразования, коммуникаций. · Маркетинг образовательных услуг· Маркетинг услуг.

Лауреат премии «Имиджелогия-2007» за серию публикаций по имиджелогии в 2007 г. Лауреат Московских международных книжных выставок-ярмарок 2005 г. (лучшая книга серии «Высшее экономическое образование» - учебник «Маркетинг») и 2008 г. (Большой толковый словарь «Маркетинг»). Обладатель Золотой Звезды «Top Mastering Marketing» 2010 г. за вклад в становление и развитие маркетинга территорий. Модератор Ярославского туристического форума.

- Marketing strategy- Marketing, branding and strategy of territorial development: country, region, town- Modern practical marketing in Russia. Basics and technologies- Marketing of educational services- Marketing of services

Григорий Померанцев (Латвия)

Председатель правления Рижского бюро по развитию туризма LIVE RIGA, член совета объединения «Клуб предпринимателей «Рижская Марка». Ведет работу прежде всего по двум основным направлениям: участие в выставках на основных рынках, взаимодействие с туроператорами, с представителями СМИ и вторая часть – это распространение рекламных материалов, буклетов, развитие интернет-сайта. Live Riga как брэнд имеет суббрэнды: Stay Riga, Meet Riga, Feel Riga, Work Riga.

30


Gregory Pomerantsev (Latvia)

The chairman of the Riga Tourism Development Bureau LIVE RIGA, member of the board of the association “Business Club “Riga Brand”. Works mainly in 2 branches: 1) exhibitions on the basic markets, interaction with tour operators and Mass media 2) distribution of promotional materials, booklets, web-site development. Live Riga has several subbrands: stay Riga, meet Riga, feel Riga, work Riga.

Магдалена Флорек (Польша)

Член Правления European Place Marketing Institute. Доцент в Познаньском Университете Экономики. Доктор философии по маркетингу. Один из ведущих польских специалистов, имеющих богатый опыт в реализации проектов, направленных на продвижение брэндов городов и регионов Польши. Основное внимание в своей деятельности она уделяет созданию надежного брэнда и, следовательно, привлекательного образа данных территориальных единиц. Магдалена не раз проводила исследования, оценивающие результаты

маркетинговой деятельности в регионах страны. Среди удачных географических брэндов, а также стран, которые ведут разноплановую, интенсивную и последовательную деятельность по укреплению своих брэндов, Флорек выделяет Австралию, Новую Зеландию, Великобританию и Испанию. Именно этим государствам в относительно короткие сроки удалось сформировать привлекательный имидж во многих областях - туризме, торговых марках, образовании и т.д. Среди европейских городов, по ее мнению, выдающимися примерами являются Барселона, Амстердам, а также Глазго, который именует себя «Шотландией со стилем».

Magdalena Florek (Poland)

Member of the Board at The Best Place European Place Marketing Institute. Assistant professor at Poznan University of Economics, PhD in marketing. One of the leading experts in Poland. Has an impressive experience in realization of projects on promotion of the brands of Polish cities and regions. Specializes on creating a strong brand and attractive image for these territories. Magdalena took part in several researches and evaluated marketing activity in different Polish regions. Among the successful territorial brands and countries Magdalena admits Australia, New Zeeland, Great Britain and Spain. These countries created positive image in different fields for a very short period of time. Among the European cities Magdalena admits Barcelona, Amsterdam and Glasgow

Михаил Симонов (Россия)

Mikhail Simonov (Russia)

Сопредседатель Оргкомитета Международного Фестиваля OPEN, президент Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ), президент холдинга Russia Direct, вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), сопредседатель Комиссии по саморегулированию.

Co-chairman of the OPEN International Festival's Organizing Committee, President of the Russian Association of Marketing Services, President of the «Russia Direct» holding, Vice-President of the Association of Communication Agencies of Russia, co-chairman of the Self-Regulation Committee.

31

Якуб Газда (Польша)

Надежда Перевизнык (Украина)

Жанна Гринюк (Беларусь)

Jakub Gazda (Poland)

Nadya Pereviznyk (Ukraine)

Член Правления European Place Marketing Institute. Доцент в Познаньском Университете Экономики.

Надя Перевизнык, координатор проектов социальной ответственности бизнеса, украинская маркетинговая компания fedoriv.com В маркетинге и рекламе с 2007 года, работала в сетевых и локальных агентствах. Специализация - междисциплинарные проекты - социальные, культурные, благотворительные. Территориальным маркетингом увлеклась случайно и занимается уже второй год. Работала в проектах создания логотипа Украины (национальный конкурс дизайна Design Tomorrow), туристических логотипов Киева (берет участие в официальном конкурсе) и Донецка (признан официальным туристическим). Входит в команду организаторов ежегодного украинского международного форума «Украина: брендинг страны и городов». Любит свою страну и верит в создание сильного бренда Украины в будущем.

Учредитель и Директор Центра системных бизнес-технологий SATIO. Доцент, кандидат психологических наук. Создатель и Председатель Оргкомитета Профессионального конкурса БРЭНД ГОДА в Беларуси. Директор программ NIMA (ЕС, Нидерландского институт маркетинга) в Беларуси. Сертифицированный тренер-консультант Европейской Ассоциации Обучения Менеджеров CEEMAN. Автор ряда учебных программ, спец-курсов, бизнес-образовательных программ, более 80 публикаций в отечественных и зарубежных источниках и СМИ, научно-практической монографии. Организатор международных проектов и мероприятий:

· Профессиональный Конкурс БРЭНД ГОДА в Беларуси;· Международный Саммит Директоров;· Международная брэнд-конференция ADVANCEDBRANDING;· Международный Конгресс «Психология и социология в бизнесе»;· Инициатор создания Проекта и член Координационного совета Национальной сети «За социальную ответственность бизнеса» ПРОООН Глобальный договор;· Благотворительная выставка «Корпоративная социальная ответственность в Беларуси»;· Международный фестиваль территориального маркетинга и брэндинга OPEN. Награды, звания, авторские труды:· Лауреат конкурса Человек дела 2009.· Самый высокий индекс цитирования в СНГ среди белорусских экспертов в области маркетинга. · Автор более 80 публикаций в отечественных и зарубежных источниках и СМИ, научно-практической монографии. Организатор международных конференций и конгрессов.

Member of the Foundation Council at The Best Place European Place Marketing Institute. Assistant professor at Poznan University of Economics

Nadya Pereviznyk is the coordinator of the social responsibility projects at the Ukrainian marketing company fedoriv.com. Works in marketing since 2007. Has an experience in working in network and local agencies. Specializes in the interethnic social, cultural and charitable projects.Has been involved in territorial marketing by chance and now is working with it for 2 years already. Took part in the project of creating the Logo of Kiev (Design Tomorrow National design contest), tourist Kiev logos (took part in the official contest) and Donetsk logo (acknowledged as an official one). Nadya is a part of the Organizing team of the annual Ukrainian international forum “Ukraine: country and city branding”.


32


Janna Grinyuk (Belarus)

Founder and CEO at center of System-Business technologies SATIO. Assistant professor, Ph. D. Founder and Chairman of the Organizing Committee of professional contest “Brand of the year” in Belarus. Director of the NIMA program in Belarus. Certified CEEMAN tutor. The author of several programs, courses, business-educational programs, has more than 80 publications in local and foreign sources. The organizer of international projects and events:- Professional contest “Brand of the year” in Belarus- International summit of directors- International brand-conference “ADVANCEDBRANDING”- International congress ”Psychology and sociology in business”- Initiator of project and member of the coordination board of the national network “For the social responsibility of business” UNDP Global Compact- Charity exhibition “Corporate social responsibility in Belarus- International festival of territorial marketing and branding OPEN Moreover:- Laureate of the “Business person 2008” award- The highest citation index in CIS among the Belarusian experts in the field of marketing- The author of more than 80 publications in local and foreign resources.

Александр Гранд (Великобритания)

Руководитель и директор по брэндинговой стратегии исследовательского центра INSTID, Лондон. Консультант по брэндинговой стратегии агентства Landor Associates. Эксперт в психологии брэндинга. Александр специализируется в брэндинге территорий, общественных организаций и персональном брэндинге. Консультирует ряд политических деятелей и бизнесменов Великобритании, Польши и России. Проводит тренинги в Армении, Беларуси, Великобритании, Польше, России, Эстонии. MBA Ливерпульского университета. Спикер принимал активное участие в проекте «VisitLondon» — программе по продвижению Лондона как города, привлекательного для туристов. В рамках этого проекта отвечал за маркетинговые исследования, формулировку ключевой идеи и разработку концепции брэнда, а также участвовал в качестве консультанта в программе по созданию привлекательного имиджа Лондона, ориентированной, в первую очередь, на зарубежную аудиторию.

Alexander Grand (Great Britain)

CEO and branding strategy director at the research center INSTID, London. Branding strategy consultant at the Landor Associates Agency. Expert in brand psychology. Specializes in branding of the territories, Non-governmental organization and personal branding. Consults several politicians and businessmen in Great Britain, Poland and Russia. Holds master-classes in Armenia, Belarus, Great Britain, Poland, Russia, Estonia. Speaker took an active part in “Visit London” project-program of promotion London as an attractive city. In the framework of this project Alexander was responsible for marketing researches, formulation of the key idea and the development of brand strategy. Also he took part as consultant in program on creating London's image, targeted at foreign audience. At the moment Alexander develops the brand strategy for Russian city Omsk.

33


Наташа Гранд (Великобритания)

Мартин Бойзен (Нидерланды)

Андрей Длигач (Украина)

Natasha Grand (Great Britain)

Martin Boisen (the Netherlands)

Директор по исследованиям исследовательского центра INSTID, Лондон. Специалист в вопросах национальной идентичности и национального развития постсоветских государств. Автор научных публикаций в журналах Nations & Nationalism, Euro-Asia Studies. Цитировалась в New York Times, Financial Times, Ведомости и др. Работала Главой европейского деска в IHS Global Insight. Консультировала членов Парламента и МИД Великобритании, Канады, США. Регулярно дает экспертные комментарии для телеканалов BBC, SKY, Al-Jazeera и др. Доктор наук в политической социологии (Лондонская Школа Экономики).

Глава/старший советник в City Result (бюро, специализирующееся на маркетинге и брэндинге городов и регионов). Приглашенный тьютор в Universiteit Utrecht (Нидерланды). В роли научного консультанта, руководителя проекта и главного консультанта Мартин принимал участие в многочисленных проектах, связанных с территориальным маркетингом, а именно, маркетингом и брэндингом городов и регионов в Нидерландах и странах Северо-Западной Европы. Большинство его проектов направлены на создание стратегического маркетингового плана для дальнейшего социально-экономического развития территориальных единиц.

Генеральный директор группы компаний Advanter Group. Кандидат экономических наук. Ведущий эксперт Украинской Ассоциации Маркетинга. Член международного профессионального жюри конкурсов «Брэнд Года» и «Белый квадрат» в Беларуси, международного конкурса маркетинговой и рекламной эффективности EFFIE Awards Ukraine, член редакционной коллегии журнала «Маркетинговые исследования». Доцент кафедры международной экономики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко. Андрей Длигач - постоянный приглашенный преподаватель бизнес-школы МИМ-Киев. Лучший маркетинг-тренер по результатам Ukrainian Marketing Awards. Бизнес-консультант по стратегическому планированию, маркетингу, управлению брэндами, организации сбыта. Стажировался в Университете Алабамы, Нидерландском институте

Head of research at the center INSTID, London. Specialist in the national identity issues and national development of the post soviet countries. The author of the scientific publications in the Nations&Nationalism, Euro-Asia Studies and other magazines. Worked as the Head of the European desk in HIS Global Insight and as a consultant with the members of Parliament and MFA in Great Britain, Canada, the USA. Ph. D. in the political psychology (London School of Economics).

Martin took part in great amount of projects on territorial marketing in the Netherlands and North-west Europe as an advisor, head of the project and leading consultant. The majority of his projects are oriented on developing strategic marketing plan for the future social-economic development of the territorial entities.

маркетинга NIMA, Высшей школе менеджмента (Варшава, Польша). На счету у Андрея Длигача более 500 реализованных проектов. Является автором более чем 90 публикаций и 6 книг по вопросам маркетинга, организации бизнеса и международной экономики.

34


Юлия Никулина Жеффруа (Франция)

Yulie Nikulina Geffroy (France)

Эксперт в области кросс-культурных коммуникаций, соучредитель компании LinkWest с российской стороны. Организатор более 50 различных мероприятий в области кластерной политики с участием российских и иностранных участников, как на территории России, так и во Франции, Бельгии, Германии.Юлия специализируется на территориальном маркетинге и позиционировании, развитии территориального потенциала, бенчмарк-исследованиях, а также коммуникациях и социальных медиа. За почти десятилетний опыт работы Юлией было организовано более 50 различных мероприятий (семинаров, поездок, образовательных программ, круглых столов и т.д.) в области кластерной политики с участием российских и иностранных участников, как на территории России, так и во Франции, Бельгии,

Yulia specializes on territorial marketing and positioning, development of territorial potential, benchmark-researches, communications and social media. For almost ten years Yulia organized over 50 events (master-classes, trips, educational programs, round tables, etc) in the field of cluster policy, where Russian and foreign participants took part. Yulia is official representative of international exhibition projects of the company Reed Exhibitions in Russia and CIS. The examples of the projects Yulia has been involved in: - The development of the strategy for biopharmaceutical cluster “AltaiBio” - Holding educational master-classes and conferences in the field of territorial marketing - Organization and support of the delegations for Russian subjects in European clusters, aimed at the experience exchange and taking over best practices. - 2011 events in the framework of the preparation to realization of the Federal Target Program 2012-2018

Andrej Dligach (Ukraine)

CEO at Advanter Group (group of consulting companies). Leading expert at the Ukrainian Marketing Association.Member of the International Professional Jury of the “Brand of the year” and “White square” contests in Belarus, International contest of marketing and advertising efficiency EFFIE Awards Ukraine, member of the editorial board of the “Marketing Researches journal”. Associate professor of the International Economy department at the Kiev National University. Andrej is constant guest lecturer at MIM-Kiev business school. Best marketing tutor by the Ukrainian Marketing Awards. Business-consultant on strategic planning, marketing, brand management, distribution. Had traineeship in the Alabama University, NIMA, Warsaw University School of management. Andrej has an experience in more than 500 projects. He's an author of more than 90 publications and 6 books on marketing, business management and international economy.

Германии. Является официальным представителем международных выставочных проектов компании Reed Exhibitions на территории России и СНГ. Примеры некоторых проектов, в которых Юлия Никулина принимала участие: · Разработка стратегии Биофармацевтического кластера «АлтайБио» в Алтайском крае; · Проведение обучающих семинаров и конференций по теме территориального маркетинга; · Организация и сопровождение делегаций для субьектов РФ в Европейские кластеры с целью обмена опытом и перенятия лучших практик; · Мероприятия 2011 года в рамках подготовки к реализации ФЦП Ростуризма на 2012-2018 гг.

35


Ирина Шафранская (Россия)

Доцент Факультета менеджмента Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» в Перми, кандидат экономических наук. Исследовательские проекты: · Исследование поведения потребителей услуг бассейнов г. Перми; · Исследование эффективности рекламной кампании фармацевтических препаратов; и потребительского поведения посетителей аптек; · Исследование потребления культурных продуктов жителями г. Перми; · Разработка стратегии маркетинга финансовой компании; · Разработка и применение методики для оценки экономического, социального и маркетингового эффектов фестиваля "Белые Ночи в Перми";

· Применения конджойнт-анализа с целью оценки полезности атрибутов города для креативного класса.Повышение квалификации · 2004 г. Стажировка Scientific Training Program for PhD Students, Manchester Metropolitan University, UK; · 2010 г. Языковой сертификат BEC Vantage - level B.

Irina Shafranskaya (Russia)

Assistant professor at the Management Faculty of National Research Institute “Economy High School” in Perm. Research projects: - Research of the swimming pools customers' behavior in Perm - Research of the efficiency of advertising campaign of the pharmaceuticals and pharmacy's customers behavior - Research of the consumption of the cultural products in Perm - Development of marketing strategy for the financial company - Development of the methodology for evaluation of economical, social and marketing effect of the “White Nights in Perm” Festival. - Using conjoint-analysis for evaluation of the city's attributes for creative class.

· In 2004 Irina held traineeship in Scientific Training Program for Ph D students, Manchester Metropolitan university, UK. · In 2010 received the language certificate BEC Vantage – level B.

Мухамед Мешич (Босния и Герцеговина / Австрия)

Юрист и консультант по креативному развитию, учредитель IncrediblEurope Association. Член Совета по международным отношениям при президенте Республики Македония. Мухамед работал с различными инициативами, проектами и группами более чем в 24 странах на четырех континентах. Помимо этого, он является соучредителем Ассоциации IncrediblEurope, миссия которой – создать единый Европейский геобрэнд, основанный на уникальном разнообразии Европы и ее континентальном коммерческом и культурном потенциале. На счету у Мухамеда не один удачный проект, в том числе и связанный с ребрэндингом его родного города Тузлы – третьего по величине в Боснии и Герцеговине. Население города составляет 120000 человек. Но, несмотря на то, что после недавней войны в Боснии, у Тузлы сложился имидж города «серого и печального», из которого скорее хочется убежать, нежели посетить его и, уж тем

более, вкладывать инвестиции, Мухамеду Мешичу с большим успехом удалось осуществить «реформирование айдентики города». Работая в составе команды мэра, в качестве преимущества Мухамед использовал культурное и географическое наследие города. Им были разработаны и воплощены в жизнь различные варианты для реализации проекта. Команда Мешича сделала оригинальные карты Тузлы, организовала пляжную зону и спортивный парк в центре города, творчески подошла к возрождению разрушенных частей города. Благодаря этому проекту, по инициативе British Council Тузле удалось стать частью проекта “CreativeCities” для городов юго-восточной Европы.

36


Андрей Пуртов (Россия)

Andrew Pourtov (Russia)

Генеральный директор брэдинговой компании ArtGraphics.ru. Издатель и главный редактор журнала Identity. Продюсер конференции HiBrand. Старший партнер агентства по развитию бизнеса “План и Дело”. Преподаватель брэндинга в Британской Высшей Школе Дизайна. Член Консультативного Совета при Роспатенте. Член Гильдии Маркетологов России. В 2000 он основал брэндинговую компанию ArtGraphics.ru и вел ключевые проекты ArtGraphics.ru для «Корпорация «Биосфера» (Украина), «Министерство энергетики Российской Федерации», AquaVision, «Юнимилк», «Курьер Коррект», «Уральская сталь», «Инсталсайт», Kvartira.ru, МИАН, Jadran, «Билет-он-лайн», «Алмаз», «Оптимальные Коммуникации», «Евразия». В 2004 году Андрей стал издателем и главным редактором журнала Identity,

General director of Artgraphics.ru branding company. Editor-in-chief of Identity journal. Producer of HiBrand conference. Senior partner of the agency on business development “Plan and Business”. Creator of the Branding course in British high school of Art and Design. Member of the Advisory Board at Rospatent. Member of the Giuld of experts in marketing.In 2000 Andrew founded branding company ArtGraphics.ru and was in the head of key projects for the corporation “Biosphera” (Ukraine), Ministry of energetic of Russian federation, AquaVision, Unimilk, CourierCorrect. In 2004 Andrew became an editor-in-chief of the Identity journal, which was awarded as an “debut of the year in the field of advertising and marketing” right after the first edition was issued. He organizes HiBrand 2007 conference “Non-standard branding strategies”, which was called “the best conference in 2007 in Russia by the “Marketing management” journal opinion. Andrew is the author of great amount of articles on branding. Web-site identityworks.com included Andrew in the TOP-20 world branding experts list.

Muhamed Mešić (Bosnia and Herzegovina / Austria)

Layer and creative development advisor, member of the Council on foreign relations of the President of the Republic of Macedonia. Muhamed worked with different initiatives, projects and groups in over 24 countries on 4 continents. Moreover he is founder of IncrediblEurope Acossiation, which aims at the creating European geobrand, based on the unique diversity of Europe and its continental commercial and cultural potential. Muhamed's experience counts a lot of successful projects. One of them is rebranding of his hometown Tuzla, third largest city in Bosnia and Herzegovina (population of 120 000). Bosnia survived the war not so long ago, so Tuzla had an image of the city “grey and sad”, which you want to leave, rather than visit. Nobody wanted to come to Tuzla, not even talking about the investments. Muhamed Mešić successfully realized “Town's identity reformation”.Muhamed created different ways to develop Tuzla's brand. Mešić's team made original maps of Tuzla, organized beach and sport park in the center of the town. Thanks to the British Council this project helped Tuzla to become a part of “CreativeCities” (project for the cities of South-East Europe).

который уже после выхода 1-го номера был признан «Дебютом года в России в области рекламы и маркетинга». Он организовал конференцию HiBrand 2007 «Нестандартные брэндинговые стратегии», названную журналом «Маркетинг Менеджмент» «Лучшей конференцией 2007-го года в России». Андрей написал множество статей о брэндинге, он включен за свой вклад в брэндинг и корпоративную идентичность в число топ-20 мировых экспертов в области брэндинга сайтом www.identityworks.com.

37


Игорь Дудка (Украина)

Управляющий партнер и арт-директор агентства Headshot brand development (в составе группы компаний AdvanterGroup), специализацией которого является создание торговых марок, концепций торговых марок, новых продуктов и услуг, брэндинг, разработка корпоративного стиля, креативные работы, усиление, оздоровление и разработка программ продвижения торговых марок.

Igor Dudka (Ukraine)

Managing partner and art-director of Headshot brand development agency (AdvanterGroup). Igor specializes on creating trademarks, its conceptions, new products and services, branding, corporate identity development, creative projects, development of promo-strategies.

38

Протокол победителейProtocol of the winners:

Решение Международного жюри Фестиваля OPEN 2012

The decision of the International Festival OPEN 2012 Jury

НоминацияNomination

Победители, short list

Winners,short list

1.Маркетинг территорий

Territorial marketing

2. Брэнд страны, региона

Country/region brand

1-е место не присуждалось2-е место. «Конвида» («Convida»)UrbanDesign, Лондон, Великобритания3-е место. Проект «Исследование имиджа Украины»Bohush Communications, Киев, УкраинаВ short list также вошли: · Концепция стратегии развития Санкт-Петербурга «Невская перспектива 2025». Рекламное агентство Generation Brand, Санкт-Петербург, Россия · Проект «Маркетинг территорий как инструмент формирования благоприятного имиджа г. Камышин». Камышин, Россия

Проект «Таганрог - семейный город». Таганрог, Россия ·

1-е место. Проект «LIVERIGA»AirBaltic, Рига, Латвия 1-е место. Проект «Омский регион»ОАО «Агентство по рекламно-выставочной деятельности», Омск, Россия2-е место.Брэнд Херсонской области «Скифское солнце»ЧП «Брендинговое агентство «ГРЕЙДС», Херсон, Украина3-е место не присуждалось

1st place wasn't awarded2nd place. Convida. UrbanDesign, London, Great Britain3rd place. The research of the Ukraine's image. Bohush Communications, Kiev, Ukraine.Also were shortlisted: · Concept of the strategy of the St. Petersburg's development «The Nevskaya perspektiva 2025». Advertising agency Generation Brand, St. Petersburg, Russia · Territory marketing as an instrument of forming favorable image of the town Kamyshin. Kamyshin, Russia

Project Taganrog – family town. Taganrog, Russia ·

1st place. Project “LIVERIGA”. AirBaltic, Riga, Latvia1st place. Project Omsk region. JSC “The agency of the advertising and exhibition activities”, Omsk, Russia.2nd place. Branding of Kherson region. PE “Grades”, Kherson, Ukraine3rd place wasn't awarded.

39




Winners,short list

3. Брэнд местности, города, поселка, деревни, агроусадьбы

City/village/settlement/estate brand

4. Брэнд туристического объекта

Tourism object brand

1-е место не присуждалось 2-е место. Проект «Чернігів - місто легенд»(«Чернигов – место легенд»)АСК Primemedia, Чернигов, Украина2-е место. Проект «Waterville «Город на воде» (Брэнд Россонского района)БГТУ, Минск, Беларусь3-е место.Усадьба «Калi ласка»Кореличский район, Беларусь3-е место. Проект «Кын - железные сплавы Урала» Студия ГД Александра Бубнова, Кын, РоссияВ shortlist также вошли: · Проект «Яйвинское поречье - территория мечты».Яйвинский местный благотворительный фонд "Яйвинское поречье", Яйва, Россия · Проект «БРАтьяСЛАвяне «Обряды на воде» (Браславские озера). БГТУ, Минск, Беларусь · Проект «Сказка у воды» (Вяча). БГТУ, Минск, Беларусь

Проект «Пещера у воды» (Волковысские меловые карьеры). БГТУ, Минск, Беларусь

·

1-е место. Брэнд «Дудутки» Музейный комплекс старинных народных ремесел и технологий «Дудутки», д. Птичь, Беларусь2-е место. Туристический бренд Агротуристического комплекса «Гарадзенскiмаёнтак «Каробчыцы»ОАО «Гродненский мясокомбинат», Гродно, Беларусь3-е место. Брэнд «Фонтан Н2О»Центр диалога БГТУ, Минск, Беларусь

1st place wasn't awarded2nd place Project Brand of the city Chernigov. Primemedia. Chernigov, Ukraine.2nd place Waterville «City on the water» (Branding of the Rason region). BSTU, Minsk, Belarus.3rd place The «Kali laska» estate, Korelichy region, Belarus.3rd place. Kyn – Ural's iron alloys, Alexander Bubnov's studio, Kyn, Russia.

Also were shortlisted: · Yayvinskoe Riverlands. Charitable Foundation Yayvinskoe Riverlands, Yayva, Russia. · Project “The Braslavskie lakes”. BSTU, Minsk, Belarus · Project “Fairytale by the river” (Vyacha). BSTU, Minsk, Belarus.

Project “Cave by the water” (Volkovyssk chalkpit). BSTU, Minsk, Belarus

·

1st place. Brand Dudutki. Museum complex of the ancient folk crafts and technologies Dudutki. Ptich, Belarus. 2nd place. The Karobtchicy tourist brand. JSC “Company Grodno Meat Processing and Packing Factory”, Grodno, Belarus. 3rd place. Brand “Fountain Н2О” The BSTU center of the dialogue, Minsk, Belarus.

40




Winners,short list

5. Проект событие, кампания

ПОЧЕТНЫЕ НОМИНАЦИИ · Мемориальный комплекс «Хатынь»Левин Леонид Менделевич (Заслуженный архитектор Республики Беларусь, Лауреат Ленинской премии, дважды Лауреат Государственных премий Республики Беларусь, Председатель Союза Белорусских еврейских общественных объединений и общин с 1991 года по настоящее время.Председатель общества «Беларусь-Израиль», Член правления многих международных еврейских организаций).

· Мемориальный комплекс «Красный берег»Левин Леонид Менделевич

В shortlist также вошли: · Брэнд «Магия льда». Якутск, Россия · Брэнд «Мирский замок – жемчужина Беларуси». Учреждение «Музей «Замковый комплекс «Мир», Мир, Беларусь

1-е место. Проект «Сказочное кольцо России»ООО «Волга-тур», Ярославль, Россия2-е место. Проект «Рижская Марка»Деловой клуб успешной столицы «Клуб предпринимателей «Рижская марка», Рига, Латвия 3-е место.Молодёжный кадровый проект «Зеленые дипломы» Креативная лаборатория «Presentация», Новосибирск, РоссияВ shortlist также вошли: · Фестиваль «Гольшанский замок». Отдел культуры Ошмянского райисполкома, Ошмяны, Беларусь

HONORARY NOMINEES · The «Khatyn» Memorial ComplexLeonid Levin (Honorary Architect of Republic of Belarus, laureate of the Lenin award, laureate of the governmental awards, chairman of the Union of Belarusian Jewish Public Associations and Communities since 1991. Chairman of the “Belarus – Israel” community, member of board at several international Jewish organizations.

· The «Krasny Bereg» Memorial Complex. Leonid Levin.Also were shortlisted: · “Ice magic” brand. Yakutsk, Russia. · «The Mirsky castle» brand. Esteblishment «Сastle complex Mir” Mir, Belarus.

1st place. Project “ Fairytale ring of Russia” “Volga-tur” Ltd. Yaroslavl, Russia.2nd place. Project "Riga Mark". Uniting the capital's businesses for success". Riga, Latvia. 3rd place. Youth HR project “The Green Diplomas”, creative laboratory “Presentacia”, Novosibirsk, Russia.Also were shortlisted: · The «Gal'shanski Zamak» Festival. Cultural Department of the Ashmyany Executive Committee. Ashmyany, Belarus.

4. Брэнд туристического объекта

Tourism object brand

41




Winners,short list

5. Проект событие, кампания

6. Телевизионный проект /кампания

TV project / Campaign

7. Сайт

Web-site

· Проект «Donetsk 365». Брэндинговое агентство Владимира Воронова, Донецк, Украина · Анимационный туристский маршрут «Юрьев день». Юрьев-Польский район, Россия · Выставка-презентация инноваций «Ярмарка изобретений». Креативная лаборатория «Presentация», Новосибирск, Россия · Проект «Территория БГТУ». БГТУ, Минск, Беларусь

Специальный проект «Зямля беларуская» Белтелерадиокомпания, Агентство телевизионных новостейПроект «Путешествие Анны» («Viaggio con Anna») (часть первая - Библиотека) БГАИ Факультет экранного искусства (Федорук Анна)

1-е место. Сайт «Агентство регионального развития Калужской области»Государственное автономное учреждение Калужской области «Агентство регионального развития Калужской области» ГАУ «АРРКО», Калуга, Россия2-е место не присуждалось3-е место. Сайт «Мирский замок» (www.csfactory.ru)Музей «Замковый комплекс «Мир», Мир, Беларусь 3-е место. Сайт «Гарадзенскi маёнтак Каробчыцы» http://maentak.grodnomk.byОАО «Гродненский мясокомбинат», Гродно, Беларусь

· Project Donetsk 365. Vladimir Voronov branding agency, Donetsk, Ukraine · Animated tourist route «Yur'ev day». Yuryev-Polsky District. Russia. · The Fair of the inventions. Creative laboratory “Presentacia”, Novosibirsk, Russia. · Territory of the BSTU. BSTU, Minsk, Belarus.

Special project «Belarusian land». Belteleradiocompany, the Agency of TV news.Project Viaggio con Anna (part one – the Library). BSAA, school of filmmaking (Fedoruk Anna).

1st place. Web-site “Agency for regional development of Kaluga Region”Public agency “Agency for regional development of Kaluga Region”, Kaluga, Russia.2nd place wasn't awarded3rd place. Web-site «The Mirsky castle” (www.csfactory.ru). Museum “Castle complex Mir”, Mir, Belarus. 3rd place. Karobcitsy website http://maentak.grodnomk.by/ JSC “Company Grodno Meat Processing and Packing Factory”, Grodno, Belarus.

42




Winners,short list

11. Видео, кинопродукт

Videoprojects

1-е место. Проект «УсеБелАрусы. Iнтэрактыуная Беларусь»ОАО «Бабушкина крынка», Могилев, Беларусь2-е место не присуждалось3-е место не присуждалось

Победители не выявлены


1-е место. Видеопродукт «Stormandice. Шторм и лед в Ялте» Ялта, Украина 2-е место.Видеопродукт «Будзьма беларусамі!»Грамадская культурніцкая кампанія «Будзьма беларусамі!», Минск, Беларусь3-еместо. Видеопродукт «Belarus. One day in life»Телекомпания «Карамболь», ООО «МедиапаркТи-Ви», Минск, БеларусьВ shortlist также вошли: · Видеопродукт «Grodno/Belarus» («Гродно / Беларусь»).Motion Timelapse, Гродно, Беларусь · Видеопродукт «Брест! Родина моя! Колыбель моя! И вкусное молоко!». Брест, Беларусь · Видеопродукт «Бал в Мирском замке. XIX век». Мир, Беларусь

1st place. "All Belarusians. Interactive Belarus". JSC “Babushkina krynka”, Mogilev, Belarus. 2nd place wasn't awarded3rd place wasn't awarded

The winners weren't awarded


1st place «Storm and ice.Yalta». Yalta. Ukraine.2nd place. Budzma Belarusami! Company “Budzma Belarusami!” Minsk, Belarus.3rd place. «Belarus. One day in life». Company “Karambol”, “MediaparkTV”, Minsk, Belarus.Also were shortlisted: · Grodno/Belarus Motion Timelapse, Grodno, Belarus. · "Brest! My motherland! You are my cradle land! And the tasty milk!" Brest, Belarus. · «Ball in the Mirsky Castle. XIX century» Mir, Belarus.

8. Интернет-проект

Internet-project

9. Проект/кампания в печатных СМИ

The project / campaign in print media

10. Радио-проект

Radio-project

43




Winners,short list

11. Видео, кинопродукт

Videoprojects

· Видеопродукт «Романтическое путешествие в будущее» (в 2-х частях). Музейный комплекс старинных народных ремесел и технологий "Дудутки", д. Птичь, Беларусь · Видеопродукт «Чернігів - місто легенд» («Чернигов – место легенд»). Primemedia, Чернигов, Украина · Видеопродукт «Агротуристический комплекс «Гарадзенскiмаёнтак «Каробчыцы». ОАО «Гродненский мясокомбинат», Гродно, Беларусь · Видеопродукт «Волковыск, Меловые карьеры». БГТУ, Минск, Беларусь · Видеопродукт «Камышин. Малый город - великая судьба». Камышин, Россия · Проект «Моя Беларусь». Белтелерадиокомпания, Агентство телевизионных новостей, Минск, Беларусь · Видеопродукт «Новый древний Киев: сила притяжения». Центр культуры и истории древней Руси «Парк Киевская Русь», Киев, Россия · Цикл репортажей БГАИ (Факультета экранного искусства). БГАИ, Минск, Беларусь · Видеопродукт «О факультете экранных искусств». БГАИ, Минск, Беларусь · Видеопродукт «Академия искусств». БГАИ, Минск, Беларусь

· The Dudutki, "Romantic voyage to the Future" (2 parts). Museum complex of the ancient folk crafts and technologies Dudutki. Ptich, Belarus. · The place of Chernigov is a place of legends. Primemedia, Chernigov, Ukraine. · The place of Karobchitsy. “Company Grodno Meat Processing and Packing Factory”, Grodno, Belarus. · The place of Volkovysk, chalkpits. BSTU, Minsk, Belarus. · The town of Kamyshin. Small town - the great destiny. Kamyshin, Russia. · The project "My Belarus". Belteleradiocompany, the Agency of TV news. · New old Kiev: power of attraction. Center of culture and history of ancient Russia “Kievan Rus Park”, Kiev, Russia. · Series of BSAA reportages (the school of filmmaking). BSAA Filmmaking school, Minsk, Belarus. · "About The school of filmmaking" BSAA Filmmaking school, Minsk, Belarus. · Academy of Arts. BSAA Filmmaking school, Minsk, Belarus.

44




Winners,short list

14. Наружные и печатные работы

Outdoor and print projects

1-е место не присуждалось2-е место. Баннер «Усе БелАрусы»ОАО «Бабушкина крынка». Могилев, Беларусь3-е место не присуждалосьВ shortlist также вошли: * Баннер «Дудутки». Музейный комплекс старинных народных ремесел и технологий «Дудутки», д. Птичь, Беларусь


1-е место. Проект «В сказку за волшебным клубочком»ООО «Волга-тур», Ярославль, Россия2-е место не присуждалось3-е место не присуждалосьВ shortlist также вошли: · Проект «Черновцы – столица свадебной моды». ЧТЭУ, Черновцы, Украина · Паштоўкi «УсеБелАрусы». ОАО «Бабушкина крынка», Могилев, Беларусь

Проект «Дудутки». Музейный комплекс старинных народных ремесел и технологий "Дудутки", д. Птичь, Беларусь

·

1st place wasn't awarded2nd place. Banner All Belarusians. JSC “Babushkina krynka”, Mogilev, Belarus. 3rd place wasn't awardedAlso were shortlisted: * Banner “Dudutki”. Museum complex of the ancient folk crafts and technologies Dudutki. Ptich, Belarus.


1st place. Project "Following the magic ball to the fairy tale". “Volga-tur” Ltd. Yaroslavl, Russia.2nd place wasn't awarded3rd place wasn't awardedAlso were shortlisted: · The city of Chernivtsi – capital of wedding fashion. Chernivtsi, Ukraine. · Postcards " All Belarusians". JSC “Babushkina krynka”, Mogilev, Belarus. · The Dudutki. Museum complex of the ancient folk crafts and technologies Dudutki. Ptich, Belarus.

12. Баннеры

Banners

13. Фотографии

Photo

45




Winners,short list

15. Логотип

Logo

16. Копрайтинг

Copywriting

17. Другие работы

Other projects

1-е место не присуждалось2-е место. Логотип «Дудутки»Музейный комплекс старинных народных ремесел и технологий «Дудутки», д. Птичь, Беларусь3-е место. Логотип «Омский регион- открытая Сибирь»ОАО «Агентство по рекламно-выставочной деятельности», Омск, Россия3-е место. Логотип «Donetsk 365».Брэндинговое агентство Владимира Воронова, Донецк, Украина

1-е место не присуждалось2-е место. Слоган «Думаем пра Беларусь. Вандруем па Беларусі. Пішам пра Беларусь»Проект «Усе БелАрусы»,ОАО "Бабушкина крынка", Могилев, Беларусь3-е место. Слоган «Вкус Браславских озёр на кончиках ваших ресниц…»БГТУ, Минск, Беларусь3-е место. Слоган «Озера расслабляют, Озера удивляют, Озера вдохновляют, Озера оздоравливают»Проект «Мерцающие звезды Беларуси», БГТУ, Минск, Беларусь3-е место. Слоган «Waterville - твое новое открытие» Проект «Город на воде», БГТУ, Минск, Беларусь

Победитель не выявленВ shortlist также вошли: · Проект «Модель реконструкции дворцово-паркового комплекса Семково». Минск, Беларусь · Всероссийская научно-практическая конференция с международным участием «Имидж страны/региона как стратегия интеграции России и АТР в ХХI в». Восточно-Сибирский государственный университет технологий и управления, Улан-Удэ, Россия

1st place wasn't awarded2nd place. Logo of the Dudutki. Museum complex of the ancient folk crafts and technologies Dudutki. Ptich, Belarus.3rd place. Logo of Omsk region – open Siberia (Brand-book of Omsk region). JSC “The agency of the advertising and exhibition activities”, Omsk, Russia3rd place. Donetsk 365 (Brand-book). Vladimir Voronov branding agency, Donetsk, Ukraine

1st place wasn't awarded2nd place. Slogan "Think about Belarus. Travel in Belarus. Write about Belarus". JSC “Babushkina krynka”, Mogilev, Belarus. 3rd place. Slogan: «Taste of Braslav lakes on the tips of your eyelashes…». BSTU, Minsk, Belarus.3rd place. Slogan: Lakes relax you, Lakes surprise you, Lakes inspire you, Lakes are healthy. BSTU, Minsk, Belarus.3rd place. Waterville – your new discovery (project "A city on the water"). BSTU, Minsk, Belarus.

The winners weren't awardedShortlist: · Model of reconstruction of Siomkovo estate & park complex. Minsk, Belarus. · Russian-international scientific-practical conference "Image of country/region as a strategy of Russia and The Pacific Rim in ХХI century". East Siberia State University of Technology and Management, Ulan-Ude. Russia.

46

Программа ФестиваляProgram of Festival

09.00-10.00Аккредитация. Утренний кофеAccreditation. Morning coffee

10.00-10.30Конференц-залConference Hall

10.30-18.00

10.30-11.00

11.00-11.30

11.30-12.00

12.00-12.30

14.00-14.30

14.30-15.00

15.00-15.30

Конференц-залConference Hall

Магдалена Флорек (Польша)Тема: «Лица территориального брэндинга»Magdalena Florek (Poland)Topic: Faces of place branding « »

Александр Панкрухин (Россия)Тема: «Маркетинг мест: тенденции и решения»Alexander Pankrukhin (Russia)Topic: «Place Marketing: Tendencies and Solutions»

Андрей Длигач (Украина)Тема: «Маркетинг территорий: от стратегии до творческих идей»Andrej Dligach (Ukraine)Topic: «Marketing of Territories: From Strategies to Creative Ideas»

Жанна Гринюк (Беларусь)Тема: Инструменты инклюзивности в территориальном маркетингеJanna Grinyuk (Belarus)Topic: Instruments of inclusivity in the territorial marketing

«»

« »

12.30-13.00

Александр Чумиков (Россия)Тема: «Брэндинг России и ее регионов: 2008-2012»Alexander Chumikov (Russia)Topic: «Branding of Russia and Its Regions: 2008-2012»

Надя Перевизнык (Украина)Тема: «Маркетинг территорий. Дон Кихоты против государства»Nadya Pereviznyk (Ukraine)Topic: «Marketing of Territories. Don Quixotes against the State»

Адриана Урсач (Румыния)Тема: «Возрождение городов с помощью творческих идей»Adriana Ursache (Romania)Topic: «Urban regeneration through creative industries»

Девид Адам (Великобритания)Тема: «Брэндинг мест. Что важнее: действия или логотипы?»David Adam (Great Britain)Topic: «Place Branding: Do actions speak louder than logos?»

10.30-18.00

Зал научно-образовательных технологий Scientific and Educational Technologies Hall

Площадка конкурса OPEN your worldOPEN your world contest site

Закрытое заседание международного жюриInternational Jury private session

Площадка конгресса OPEN your mindCongress OPEN your mind

Торжественное открытие фестиваля. Вступительное слово оргкомитета и партнеровCeremonial Opening of the Festival.


16.30-17.00

17.00-17.30

17.30-18.00

Мухамед Мешич (Австрия)Тема: «Брэндинг стран Восточной Европы: формирование мест, формирование айдентики — практический пример Балкан»Muhamed Mesic (Austria)Topic: «Place Branding in Eastern Europe: constructing places, constructing industries - best practice from the Balkans»

Григорий Померанцев (Латвия)Тема: LIVE RIGA: туристическая платворма города РигаGregory Pomerantsev (Latvia)Topic: LIVE RIGA: Riga city tourism platform

Юлия Никулина-Жеффруа (Франция/Россия)Тема: «Территориальный маркетинг в 10 этапов. Французская модель»Yulie Nikulina Geffroy (France/Russia)Topic: «Territorial Marketing in 10 Stages. The French Model»

16.00-16.30

Александр Гранд (Великобритания)Тема: «Практические аспекты эффективного брэндинга территорий»Alexander Grand (Great Britain)Topic: «Practical Aspects of Effective Branding»Territory

В течение дня предусмотрены:The following is envisaged during the day:

09.00-10.00

13.00-14.00

15.30-16.00

Утренний кофе Morning Coffee

ОбедLunch

Кофе-брейкCoffee Break

18.00-22.00Минское мореThe Minsk Sea

Гостевая программа OPEN your heartOPEN your heart guest programme

Вас ожидает красочная прогулка на катере по просторам Минского моря. Для гостей Фестиваля – это возможность окунуться в атмосферу белорусской природы, насладиться красотами нашей страны.Вас ждут: торжественный банкет, посвященный Открытию Фестиваля OPEN, презентация о невероятных фактах белорусской природы, шашлыки и другие развлечения.

There is a colorful boat tour of large lengths of the Minsk Sea awaiting you. For the guests of the Festival this will be an opportunity to plunge into the atmosphere of Belarusian nature, to enjoy the beauties of our country. The following entertainment includes a festive banquet devoted to the commencement of the Festival , presentation of amazing facts regarding Belarusian nature, barbeques and other entertainments.

OPEN

47

48


09.00-09.30Аккредитация. Утренний кофеAccreditation. Morning coffee

09.30-13.30

09.30-10.00

10.00-10.30

10.30-11.00

11.30-12.00

12.30-13.00

13.00-13.30


Ярослав Гурски (Польша)Тема: «Стратегическая последовательность или просто дело случая? Факторы успеха территориального маркетинга на примере Вармии и Мазурии»Jarosław Górski (Poland)Topic: «Strategic consistency or simply taking the opportunities? Success factors in place marketing - case study of Warmia and Mazuriya region»

Андрей Пуртов (Россия)Тема: «Проблемы брэндинга территорий в России и странах СНГ»Andrew Pourtov(Russia)Topic: «Problems of Territory Branding in Russia and CIS Countries»

Жуан Фрейре (Португалия)Тема: «Практический кейс: концептуальный брэнд Алгарве»Joao R. Freire (Portugal)Topic: «Case about the Conceptual Brand of Algarve»

Мартин Бойзен (Нидерланды)Тема: «Маркетинг и брэндинг городов и территорий в Нидерландах»Martin Boisen (Netherlands)Topic: «The Marketing and Branding of Cities and Regions in the Netherlands»

12.00-12.30

Наташа Гранд (Великобритания)Тема: «Страновой брендинг как метод формирования белорусской национальной идентичности»Natasha Grand (Great Britain)Topic: «Country Branding as a Method of Forming Belarusian National Identity»

Ирина Шафранская (Россия)Тема: «Брэндинг города через события: какие эффекты мы можем получить?» Irina Shafranskaya (Russia)Topic: «Town Branding Through Events: What Effects Can We Get?»

14.00-17.00 Площадка конкурса OPEN your worldOPEN your world contest site

Открытые презентации конкурсных работOpen presentations of the contest projects presentation

Площадка конгресса OPEN your mindCongress OPEN your mind


Игорь Дудка (Украина)Тема: «Terra Incognita или как пройти в библиотеку в три часа ночи»Igor Dudka (Ukraine)Topic: «Terra Incognita or How to Find the Way to a Library at 3 a. m.»


49

11.00-14.00 Круглый столPanel Discussion

Зал научно-образовательных технологийScientific and Educational Technologies Hall

Брендинг и маркетинг территорий как факторы активизации регионального социально-экономического развития в рамках еврорегионов и устойчивого развития сельских территорий в Беларуси

Branding and marketing of territories as factors of activation of regional social and economic development within euroregions and a sustainable development of rural territories in Belarus

Круглый стол реализуется при поддержке Фонда «Евразия» за счет средств, предоставленных Агентством США по международному развитию USAID. Зарегистрирован Министерством экономики Республики Беларусь от 16 ноября 2011 г. за № 1/11/000512

The round table is realized with "Eurasia" Fund support at the expense of the means provided by USA Agency by the international development USAID. It is registered by the Ministry of Economics of the Republic of Belarus on November 16, 2011 for No. 1/11/000512.

16.50-17.30 Пресс-конференцияPress Conference

Зал научно-образовательных технологийScientific and Educational Technologies Hall

17.30-19.00

Заключительная церемония

Closing CeremonyТоржественное награждение лауреатов

Ceremonial Rewarding of Winners


Сбор участников. Утренний кофе Gathering of participants. Morning coffee11.00-11.30

11.30-14.00

В течение дня предусмотрены:The following is envisaged during the day:

09.00-09.30

13.30-14.30

Утренний кофе Morning Coffee

ОбедLunch

19.30-24.00Вечерний МинскMinsk in the Evening


Вас ожидает совершенно другой Минск, в свете ночных огней, без дневной суеты, загадочный и таинственный…

An absolutely different Minsk awaits you in the evening lights, without day-time rush. Mysterious and enigmatic…

50


10.00-15.00Комплекс «Дудутки»The «Dudutki» Complex


Музей-усадьба «Дудутки» находится на живописном берегу реки Птичь. Здесь Вы проведете время нетрадиционно и увлекательно, окунетесь в атмосферу белорусской провинции XIX столетия, познакомитесь с укладом сельской жизни, постигните смысл народных обычаев и тайны древних ремесел.

The «Dudutki» Estate Museum is located on a picturesque bank of the Ptich river. Here you will spend your time in a non-conventional, exciting way finding yourself in the environment of the XIX century's Belarusian province where you will get acquainted with a rural lifestyle and be able to understand the essence of folk customs and secrets of old-time practical arts.

51

Партнеры Partners

Организаторы / Organizers

Партнеры / Partners

Центр «САТИО» – крупнейшая в Беларуси маркетинговая компания полного цикла, уверенный лидер в сфере маркетинговых исследований, маркетинг- и брэнд-консалтинга и бизнес-образования, www.satio.by

Center «SATIO» is the biggest full cycle marketing company in Belarus, confident leader in the sphere of marketing researches, marke t i ng and b rand consu l t i ng , www.satio.by

Ассоциация Профессионального Маркетинга

Association of Professional Marketing

Профессиональный конкурс «БРЭНД ГОДА», www.bestbrand.by

The «BRAND OF THE YEAR» Professional Contest, www.bestbrand.by

Ассоциация

МаркетингаПрофессионального

Министерство иностранных дел Республики БеларусьМинистерство культуры Республики Беларусь

Образовательный партнерАкадемия управления при Президенте Республики БеларусьАкадемия управления была основана в 1991 году и именовалась Академией управления при Совете Министров БССР. В 1995 году Академии управления был присвоен статус президентской. Сегодня Академия управления входит в число наиболее престижных учебных заведений страны и занимает ведущее место в системе подготовки, переподготовки и повышения квалификации руководящих кадров государственных органов и организаций.

Генеральный TV-партнерМежгосударственная телерадиокомпания «Мир» (Беларусь)МТРК «Мир» ведёт круглосуточное телевизионное вещание на территориях всех стран CHГ (за исключением Туркменистана), а также Грузии и Балтии - с охватом аудитории свыше 60 млн. человек.

Генеральный информационный партнерЗАО «ИД «Комсомольская правда»Безусловный лидер среди печатных СМИ Беларуси. В дополнение к российским и мировым новостям это - до 16 страниц материалов о Беларуси ежедневно, программа телепередач, десять различных специальных приложений, конкурсы и розыгрыши призов для читателей, а также их постоянная связь с редакцией.

Ministry of Foreign Affairs of the Republic of BelarusMinistry of culture of the Republic of Belarus

Educational partnerManagement academy at the President of Republic of BelarusManagement academy was based in 1991 and was called as Management academy at Council of ministers of BSSR. In 1995 Management academy was given presidential status. Today Management academy is included into the number of the most prestigious educational institutions of the country and takes a leading place in system of preparation, retraining and professional development of the managerial personnel of state authorities and the organizations.

General TV partnerMir Intergovernmental TV and Radio Company (Belarus)Mir conducts a round-the-clock television broadcasting in territories of all countries of CIS (except

for Turkmenistan), and also Georgia and Baltic - with audience coverage over 60 million people.

« »« »

General information partnerJSC ID «Komsomolskaya Pravda»The unconditional leader among Belarus print media. In addition to the Russian and world news it consists 16 pages of materials about Belarus daily, the program of the telecasts, ten various special annexes, competitions and draws of prizes for readers and also their continuous communication with edition.

52

Партнеры Partners

Генеральный Авиа-партнерРУП Национальная авиакомпания Белавиа (Беларусь)Лидер пассажирских перевозок в Республике Беларусь. В основу деятельности авиакомпании заложен принцип создания положительного имиджа, который формируется на основе безопасности, регулярности и точности выполнения полетов, улучшении качества обслуживания пассажиров.

« « »

General Avia partner RUE National airline Belavia (Belarus)The leader of passenger traffic in the Republic of Belarus. The basis of the company's activity is the principle of the creation of positive image which is formed on the basis of safety, a regularity and accuracy of performance of flights and the improvement of quality of service of passengers.

« « »

Бизнес-партнерБелорусско-германское совместное предприятие Фрезениус-Борисов-Диализотехник ООО (Беларусь)Создано 29.12.1989г. по договоренности между правительством СССР и немецкой фирмой

Fresenius Medical Care (FMC) - мирового лидера в области диализа. Международные сертификаты: Сертификат учреждения по сертификации систем управления качеством TUV Product Service (Мюнхен, Германия) и ГУН ВНИИИМ Минздрава России.

« »

« »

Business partnerBelarusian-German joint venture Frezenius-Borisov-Dializotekhnik open company (Belarus)It was created in 29.12.1989г according to the arrangement between the government of the USSR and German firm Fresenius Medical Care (FMC) - the world leader in the field of a dialysis. International certificates: The establishment certificate on certification of control systems by quality of TUV Product Service (Munich, Germany) and GUN VNIIIM Russian Ministry of Health.

« »«

»

Ге н е р а л ь н ы й Р а д и о -парнерРадиостанция Radio BA International (Беларусь)

General Radio-partnerRad io BA In te rna t i ona l (Belarus)

Генеральный Интернет-партнерООО «ТУТ БАЙ МЕДИА» (Беларусь)

General Internet-partnerTUT BY MEDIA (Belarus)

Принт-партнерИ П « А л ьт и о р а – Ж и в ы е краски» (Беларусь)

Print-partnerAltiora – printing company (Belarus)

Бизнес-партнерИП «САКУРА Бел»

Business partner SAKURA Bel

Кейтеринг-партнерК о м п а н и я Б Е Л АТ М И Т (Беларусь)

Catering patnerC o m p a n y B E L AT M E AT (Belarus)

Генеральный эксперт-партнерЕ в р о п е й с к и й и н с т и т у т маркетинга мест (Польша)

General expert-partnerBest Place – European Place Marketing Institute (Poland)

Генеральный креативный партнерАгентство Headshot brand development (Украина)

General creative partner Headshot Brand development agency (Ukraine)

Партнер-переводчикА г е н т с т в о п е р е в о д о в "Интерлингва" (Беларусь)

Translation-partnerT r a n s l a t i o n a g e n c y “Interlingua” (Belarus)

Кофейный партнерООО «Кофеин» (Беларусь)

Coffee partnerCofein (Belarus)

Гостевой партнерМузей старинных народных р е м е с ел и т ех н ол о г и й "ДУДУТКИ"

Guest partnerMuseum of old folk crafts and technologies “DUDUTKI”

Кейтеринг-партнерРУП «Минск Кристалл» (Беларусь)

Catering partnerRUE “Minsk Kristall” (Belarus)

Принт-партнерООО "Плантея" (Беларусь)

Print partner“Planteya” (Belarus)

Юридический партнерЮ р и д и ч е с к а я г р у п п а «АргументЪ» (Беларусь)

Law partnerL a w g r o u p “ A r g u m e n t ” (Belarus)

Деловой партнерОДО «Мобил Авто Хэлп Компани» (Беларусь)

Business partner Mobil Auto Help Company (Belarus)

Интернет-партнерГруппа компаний Webcom Media (Беларусь)

Internet-partner Group of companies Webcom Media (Belarus)

Интернет-партнерО Д О Ц е н т р и н ф о р м а ц и о н н ы х технологий «Биконсалт» (Беларусь)

Internet-partnerCenter o f In format iona l technologies “Biconsult”

On-line партнерWebiring (Беларусь)

On-line partner Webiring (Belarus)

Радиостанция «Радио Ван» (Армения)

“Radio Van” radiostation (Armenia)

И н т е р н е т р е с у р с Marketing.by (Беларусь)

I n t e r n e t r e s o u r c e Marketing.by (Belarus)

Б е л о р у с с к и й т у р и с т и ч е с к и й портал Holiday.by (Беларусь).

Belorussian tourist portal Holiday.by (Belarus)

Интернет-проект P r a z d n i k . b y (Беларусь)

Internet-project P r a z d n i k . b y (Belarus)

Информационный партнерДеловой портал BEL.BIZ (Беларусь)

Informational partner Business portal BEL.BIZ (Belarus)

Интернет ресурс Maxi.by (Беларусь)

Internet resource Maxi.by (Belarus)

Ч а с т н о е п р е д п р и я т и е «Белрезерв» (Беларусь)

Private company “Belrezerv” (Belarus)

Интернет портал Open.by (Беларусь)

Internet portal Open.by

Д е л о в о й ж у р н а л «Первый» (Беларусь)

B u s i n e s s m a g a z i n e “Pervyi” (Belarus)

И з д а т е л ь с к а я г ру п п а «Дело (Восток+Запад)» (Беларусь)

Publishing Group “Delo (Vostok+Zapad)” (Belarus)

ОО «Минский столичный союз п р е д п р и н и м а т е л е й и работодателей» (Беларусь)

Minsk Capital Association of Entrepreneurs and Employers (Belarus)

Арт-партнерСпециальный Международный Ф е с т и в а л ь С т уд е н ч е с к и х Театров «Тэатральны Куфар» (Беларусь)

Art-partnerInternational Student Theatre Fest iva l “Teat ra lny koufar ” (Belarus)

Б и з н е с с о ю з п р е д п р и н и м а т е л е й и нанимателей им. проф. Кунявского (Беларусь)

Business Associat ion of Entrepreneurs and Employers b y n a m e o f p r o f e s s o r Kunjavsky (Belarus)

И н т е л л е к т у а л ь н ы й партнерГруппа компаний Advanter Group (Украина)

Intellectual partner Group of companies Advanter Group

53

ФотоPhoto

Александр Чумиков сопредседательсвует на закрытом заседании Международного Жюри Фестиваля Alexander Chumikov – co-chairman of the International Jury.

.

Ярослав Гурски и Якуб Газда на закрытом заседании Международного Жюри Фестиваля. Jaroslaw Górski and Jakub Gazda on the private International Jury session

Девид Адам, Мартин Бойзен и Александр Чумиков на пароходной прогулке по Минскому Морю David Adam, Martin Boisen and Alexander Pankrukhin on the boat trip by the Minsk Sea

Мартин Бойзен и Девид Адам на пресс-конференции, посвященной подведению итогов Фестиваля Martin Boisen and David Adam on the press-conference dedicated to summing-up the Festival results.

Члены жюри и конкурсанты: Андрей Пуртов, Алексей Мирошников, Надя Перевизнык и Сергей Ковтунов Contestants and jury members: Andrew Pourtov, Alexey Miroshnikov, Nadya Pereviznyk and Sergey Kovtunov.

Магдалена Флорек и Михаил Симонов объявляют победителя в одной из номинаций. Magdalena Florek and Mikhail Simonov announce the winner in one of the nominations.

Александр Гранд и Юлия Никулина обсуждают конкурсные работы Alexander Grand and Julia Nikulia, discussing the contest projects.

Ирина Шафранская увлечена дискуссией Irina Shaframskaya is fascinated by the discussion

54

ФотоPhoto

Гостевая программа OPEN your heart – экскурсия в Дудутки OPEN your heart guest program: excursion to Dudutki

Награждение победителейAwarding the winners.

Андрей Длигач и Жанна Гринюк ведут заключительную церемонию Andeо Dligach and Janna Grinyuk on the closing ceremony.

Студенты БГТУ получают награду из рук Андрея Пуртова. Andrew Pourtov gives the award to BSTU students.

Жуан Фрейре вручает Гран-при Григорию Померанцеву. João Freire gives the Grand Prix to Gregory Pomerantsev.

Почетный номинант Фестиваля – Левин Леонид Менделевич. Festival's honorary nominee Leonid Levin.

Ансамбль цимбалистов завершает церемонию закрытия Cymbalo orchestra closes the final ceremony.

Адриана Урсач и Мухамед Мешич наслаждаются белорусской природой. Adriana Ursache and Muhamed Mešić enjoy the Belarusian nature.

Группа компаний SATIO SATIO group of companies

open review 2012

Documents