openstat Медиапланер - для рекламных площадок
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/1.jpg)
Медиапланер. Инструментдля продажи рекламных мест
![Page 2: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Пользователи Медиапланера
![Page 3: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/3.jpg)
Рост аудитории Медиапланера за год
За год с 20.05.2009 по 20.05.2010
количество пользователей Медиапланера
выросло в 10 раз с 40 до 400 пользователей в день
![Page 4: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/4.jpg)
Портрет аудитории за год
2418 рекламодателя и рекламных агентства
В том числе:Optimum Media Group | ZenithOptimedia | Mediastars | Media Arts Group | Mediaplus | Media First | FCBi | Starcom MediaVest Group | BBDO | Аналитический Центр Видео интернешнл | Outdoor Media International | StarLink / Media Ways | PRIOR | CREATORIC | Global Point Agency | BrandScience | Master Ad
31%
12%32%
10%
10%5%
Директор
Руководитель отдела рекламы
Менеджер отдела рекламы
Маркетолог
Медиапланер
Прочие
![Page 5: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/5.jpg)
Использование Медиапланера за год
Создано 1512 медиаплана
Например:
Для Фабрики Окон | Клининговая компания HELP | Карта ISIC | Фронда Мебельаудиторские сайты с финансовой аудиторией | Недвижимость Май 2009 | НДВ -недвижимость для Вас | Ниссан | United Sport | Интернет магазин СкайлинкНадежные Окна – Мегаполис | Пирамида. Долгосрочная аренда жилья | Niveaнедвижка питер | Бизнес ланч | Медиа-план Автомоб 12-volt.ru | Реклама PC Magazine/RE | Коттеджный поселок в Ленинградской области | Zurich Region | антивирусное ПО для b2b | Ортопедические подушки Carebest | Raifaizen_ksbТинькофф | Доставка цветов | МТС | автошины | АВЕКС-туризм | Волгагазорганизация корпоративов | Бедные Бабы | Аллергомед | Жилой комплекс Челюскинцев | Духи с феромонами | Жилой комплекс | volvo | Шины нокианHeineken | Автокредит | Продукты красоты и здоровья | Детские товары | Windows 7 - Понижение цен
gotovim.ru – в 10 медиапланахprime-tass.ru – в 6 медиапланахlookatme.ru – в 4 медиапланах
В частности:
![Page 6: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/6.jpg)
Использование Медиапланера за год
Просмотрено 12320 портретов аудитории площадок
Чаще искали:
yandex.ru | vkontakte.ru | rbc.ru | passion.ru | hh.ru | restate | tvigle | mail.ru | fbk.ru | elle.ru | odnoklassniki.rukp.ru | smi2 | lookatme.ru | ivd.ru | lenta | f5.ru | boand.ru24h.ru | Каванга | yuga.ru | professionali.ru | nashkyrort.rukommersant.ru | gdeetotdom.ru | 4shopping.ru | zarplata.ru
41 площадку пользователи попросили поставить
счѐтчик, чтобы видеть в Медиапланере
![Page 7: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/7.jpg)
2. Как Агентства и Рекламодателииспользуют Медиапланер?
![Page 8: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/8.jpg)
Два примера задач
1. Медицинский препарат
Цели проекта:• Сформировать позитивный имидж препарата и зарекомендовать его в
глазах ЦА как препарат для лечения избыточной массы тела и ожирения
• Сформировать широкую востребованность сайта www.препарат.net как
эффективного инструмента поддержки в период снижения веса
• Обеспечить рост постоянных (регулярно посещающих сайт)
пользователей.
Задачи проекта: • Минимизировать количество негативных отзывов (статей) о препарате в
интернете и увеличить количество позитивных
• Разместить современную версию (обновить) <справки о препарате>
и/или <инструкции о препарате> на всех популярных сайтах, на которых в
настоящее время указана устаревшая информация о препарате
• Добиться размещения на тематических сайтах (входящих в топ-10 в
поисковых системах) информации, отвечающей цели компании
• Сформировать имидж препарата, как наиболее эффективного средства
для снижения и сохранения сниженного веса на многие годы
• Обеспечить рост постоянных пользователей сайта www.препарат.net
(количество пользователей регулярно возвращающихся на сайт, ведущих
дневники питания, общающихся друг с другом в форуме и т.п.)
• Организовать регулярную работу (рассылки, др.) с зарегистрированными
пользователями сайта www.препарат.net
• Обеспечить позитивную динамику прироста количества новых
пользователей сайта
• Добиться нужного позиционирования препарата в различных
тематических форумах и сообществах
• Убедить ЦА в необходимости консультации с врачом для назначения
медикаментозной терапии
• Рассказать максимальному количеству ЦА о телефонной горячей линии
по проблемам снижению веса, повысить востребованность горячей линии
в качестве инструмента первичной консультации с врачом.
2. Страховой брокер
Крупный страховой брокер хочет разместить
баннерную рекламу.
Реклама нацелена не на продажи, а на имидж,
запоминаемость бренда.
Интересует аудитория:
Москва и область, Санкт-Петербург и область.
На какие площадки: сами не знают
![Page 9: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/9.jpg)
Два требуемых решения
1. Медицинский препарат
Целевая аудитория:
• пол: женщины / девушки
• возраст: 20-45 лет
• доход: более 500$ на человека в месяц
Бюджет:
• 2 000 000 руб.
2. Страховой брокер
Целевая аудитория:
• пол: мужчины / женщины
• возраст: 25-55 лет
• доход: средний и выше среднего
• регион: Москва, Санкт-Петербург и области
Бюджет:
• 500 000 руб. (включая НДС)
Нас будут интересовать площадки:
• не перегруженные рекламой
• имеющие внимательную и лояльную аудиторию
• контент которых не конфликтует с рекламным сообщением
![Page 10: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/10.jpg)
mp.openstat.ru
![Page 11: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/11.jpg)
mp.openstat.ru/top/kulina.ru
![Page 12: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/12.jpg)
mp.openstat.ru: регистрируемся
![Page 13: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/13.jpg)
Задаём аудиторию
![Page 14: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/14.jpg)
Получаем искомые сайты
Размер аудитории: 7,5 млн. (7,15%)
Возраст:25-34;35-44;45-55
Денег хватает на всѐ, кроме приобретения недвижимости;
Материальных затруднений не испытываем;
Регионы: Москва, Санкт-Петербург и области
![Page 15: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/15.jpg)
Добавляем фильтры
Вавф
Вфв
![Page 16: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/16.jpg)
Сортируем по аффинити
![Page 17: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/17.jpg)
Портрет аудитории: restate.ru
![Page 18: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/18.jpg)
По часам
По дням
Посещают с работы и из дома
В выходные
посещаемость
падает незначительно
Аудитория
внимательная
Портрет аудитории: restate.ru
![Page 19: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/19.jpg)
59% аудитории
заданного возраста
27% аудитории имеют
заданный доход
~80% аудитории имеют
высшее и неоконченное
высшее образование
Портрет аудитории: restate.ru
![Page 20: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/20.jpg)
Выше доля
обеспеченной аудитории
Выше доля аудитории
с высшим образованием
Портрет аудитории: restate.ru
![Page 21: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/21.jpg)
88% аудитории из Москвы
и Санкт-Петербурга
Недвижимость, Услуги,
Строительство, Ремонт,
Финансы - схожие интересы
Портрет аудитории: restate.ru
![Page 22: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/22.jpg)
Рекламные места: restate.ru
Форматы, места размещения,
CPM, наценки, скидки,
таргетинг, контакты
![Page 23: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/23.jpg)
Рекламные места: restate.ru
![Page 24: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/24.jpg)
Формируем медиаплан
Добавляем в restate.ru в медиаплан.
Действуем по аналогии.
20 сайтов обеспечивают охват.
11% заданной аудитории.
![Page 25: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/25.jpg)
Медиаплан: портрет аудитории
![Page 26: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/26.jpg)
Медиаплан: портрет аудитории
![Page 27: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/27.jpg)
Медиаплан: портрет аудитории
68% аудитории
заданного возраста
24% аудитории имеют
заданный доход
82% аудитории имеют
высшее и неоконченное
высшее образование
![Page 28: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/28.jpg)
Медиаплан: рекламные места
![Page 29: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/29.jpg)
Медиаплан: заказываем место
![Page 30: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/30.jpg)
Медиаплан: заказываем место
![Page 31: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/31.jpg)
Медиаплан: готово!
Формируется итоговая стоимость медиаплана и
характеристики показов.
![Page 32: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/32.jpg)
Медиаплан: экспорт в XLS
![Page 33: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/33.jpg)
3. Как площадке использоватьМедиапланер?
![Page 34: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/34.jpg)
mp.openstat.ru: регистрируемся
![Page 35: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/35.jpg)
Мои площадки
![Page 36: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/36.jpg)
Управление правами
![Page 37: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/37.jpg)
Рекламные места: webplanet.ru
![Page 38: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/38.jpg)
Рекламные места: webplanet.ru
![Page 39: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/39.jpg)
Новое место: webplanet.ru
![Page 40: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/40.jpg)
Наценки и скидки: webplanet.ru
![Page 41: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/41.jpg)
4. Как показать с выгодной стороны аудиторию площадки?
![Page 42: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/42.jpg)
Что НЕ надо делать
Не надо перегружать сайт рекламой. Рекламодатель
должен видеть свою рекламу.
Не использовать сервисы типа marketgid и т.п. Они
«усредняют» аудиторию.
Не отвлекать и не уводить аудиторию с площадки. Всѐ
внимание к содержанию и рекламе.
![Page 43: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/43.jpg)
На что обращать внимание
Домашняя аудиторияПосещаемость по дням
Офисная аудиторияПосещаемость по дням
![Page 44: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/44.jpg)
На что обращать внимание
Исключительно
российская аудитория
Внимательная
аудитория
Существенно
московская аудитория
![Page 45: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/45.jpg)
На что обращать внимание
Существенно
женская аудитория
Работающая
аудитория
Обеспеченная
аудитория
![Page 46: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/46.jpg)
На что обращать внимание
Интересы аудитории
Потребительские
предпочтения
![Page 47: Openstat Медиапланер - для рекламных площадок](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022013118/5486d9e9b4af9f820d8b529a/html5/thumbnails/47.jpg)
Делайте спец.предложения
Мы поможем
рекламодателям
найти предложения