Форматы мобильной

рекламы в России:наступает ли баннерная

слепота в мобайле?

совместно с

Opera Mediaworks / Opera Browser

23.2М+

Уникальных пользователей в месяц

1B+

Показов рекламыв месяц

Opera браузер

6.3М+ 700M+

Уникальных пользователей в месяц

Показов рекламыв месяц

Opera Mediaworks Network

17% доля OMW в мировых рекламных

бюджетов в мобильной среде в 2014 году

Баннерная слепота ?

On-line панель Internetopros.ru

550 000 живых панелистов

25 000 новых в месяц

26% средний отклик

1М интервью в год

Специальные панели:

Автомобилисты, мамы,

врачи, пациенты, BDM,

ITDM, мобильная

Страны:

Россия, Украина,

Белоруссия,

Казахстан

Механика опроса

Opera Tiburon

Выборка / таргетинг20 – 45 летвладельцы смартфонов*

Источник трафика banner e-mail

CTR % 0,70% -

Количество собранных анкет 440 510

Конверсия 7% 8%

Баннеры и анкета

Профиль респондентов

Opera Tiburon

Пол М Ж М Ж

70% 30% 51% 49%

Возраст 20-34 35-45 20-34 35-45

75% 25% 58% 42%

Как часто сталкиваются с рекламой?

22%14%

25% 22%

Каждый день

100%

Раз в неделю и реже

Несколько раз в неделю

63%

TiburonOpera

11% 12%

75%

Tiburon

15%

62%

Opera

14%

64%

В браузере В приложениях / играх

Более 60% владельцев смартфонов видят рекламу ежедневно.Закономерно, что пользователи браузера Opera видят её чаще, чем пользователи в целом.

Что чаще видят пользователи Opera?

28%22% 25%

на весь экран

Иногда

Часто

100%

Не встречается

Редко

плашка снизу

19%

14%

34%

20%

25%

29%

30%

плашка сверху

17%

39%

Плашка снизу встречается чаще.

Что чаще видят владельцы смартфонов?

34%28%

32% 22%33% 25%

17%

100%

Не встречается

Редко

Иногда

Часто 29%

Tiburon

23%

Opera

21%

23%

Opera

30%25%

20%

34%

19%

Opera

19%

14%

39%

Tiburon

21%

18%

28%28%

Tiburon

21%

плашка снизу плашка сверху на весь экран

70-80% аудитории обращают внимание на рекламные баннеры.

Какой формат раздражает меньше в Opera?

46% 43% 45%

плашка сверху

45%

Нравится

Нейтрально

Раздражает

100%

13%

плашка снизу

41%

13%

44%

11%

на весь экран

Реклама нравится 11-13% в зависимости от формата и раздражает около 45% пользователей Opera.

Какой формат раздражает меньше (в браузере)?

47%46%

42%43%

42%45%

51% 44%

100%

Раздражает

Нейтрально

11%

Tiburon Opera

Нравится

Tiburon

13% 7%

Tiburon

49% 50%

13%5%

Opera

41%

7%

Opera

45%

плашка снизу плашка сверху на весь экран

Пользователи Opera более позитивно относятся к рекламы, чем владельцы смартфонов в целом.

Краткие выводы

• Около 20% владельцев смартфонов не замечают мобильную рекламу

• Пользователи браузера Опера воспринимают рекламу более позитивно, чем владельцы смартфонов в целом

• Реклама раздражает 50% владельцев смартфонов

• Плашки и баннеры раздражают примерно одинаково

И рекомендации

1. Учитывать особенность рекламной площадки (дизайн, верстка)

2. Использовать механики richmedia и взаимодействия с пользователем

3. Тщательно таргетировать

4. A/B testing (пре-тесты баннеров на ЦА, концепт-тест)

Спасибо за внимание!

Руслан Ахметов

Opera Mediaworks Россия

akhmetov@opera.com

Михаил Зарин

Tiburon Research

zarin@tiburon-research.ru