opinion publica; teorías de la opinion publica

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Republica bolivariana de Venezuela Ministerio del poder popular para la educación superior Universidad Fermin toro Facultad de ciencias jurídicas y políticas Escuela de ciencia política Barquisimeto – estado Lara TEORIAS DE LA COMUNICACIÓN & CIENCIA POLITICA PRESENTADO POR: Marco Luis C.I: 21.301.387 JULIO DE 2015

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Page 1: Opinion publica; Teorías de la Opinion Publica

Republica bolivariana de VenezuelaMinisterio del poder popular para la educación superior

Universidad Fermin toroFacultad de ciencias jurídicas y políticas

Escuela de ciencia políticaBarquisimeto – estado Lara

TEORIAS DE LA COMUNICACIÓN & CIENCIA POLITICA

PRESENTADO POR:Marco Luis

C.I: 21.301.387

JULIO DE 2015

Page 2: Opinion publica; Teorías de la Opinion Publica

TEORIAS A PRESENTAR:

Teoría de la Bala Mágica

Teoría de la Agenda Setting

Teoría de los Efectos Limitados

Teoría de la Espiral del Silencio

Page 3: Opinion publica; Teorías de la Opinion Publica

AUTOR & AÑO:

TEORIAS: LA BALA MAGICA

LA AGENDA SETTING

LOS EFECTOS LIMITADOS

EL ESPIRAL DEL SILENCIO

AUTOR Universidad de Twent

Maxwell McCombs & Donald Shaw

Harold Lasswell

Elizabeth Noelle-Neumann

PAIS Holanda Estados Unidos – Reino Unido

Estados Unidos

Alemania

AÑO 1920 1972 1940 -1950

1977

Page 4: Opinion publica; Teorías de la Opinion Publica

HISTORIA:TEORIA: LA BALA

MAGICALA AGENDA SETTING

LOS EFECTOS LIMITADOS

EL ESPIRAL DEL SILENCIO

HISTORIA

Varios factores, incluyendo una amplia popularidad de la radio y la televisión, llevaron a este "efecto fuerte" de la teoría de la influencia de los medios. También fueron importantes las nuevas "industrias" de persuasión de la publicidad y propaganda que se utilizaron por las industrias y los gobiernos. En la década de 1930, el Fondo Payne, desarrollado por la Motion Picture Research Council, estudió el impacto de las imágenes en movimiento en los niños para ver si el efecto de bala mágica era controlable. Incluso Hitler monopolizó los medios de comunicación con la creencia de que podía utilizarlos para unificar la opinión pública alemana detrás de los nazis en la década de 1940.

El estudio realizado por McCombs y Shaw en 1972 refiere a que la gente considera unos temas más destacados (la agenda del público), que otros en proporción directa con la importancia que le den los medios (la agenda de los medios), aunque estos no sean quienes decidan por la audiencia cual será la actitud o decisión de estos asuntos que proponen como agenda. . "Su nombre metafórico proviene de la noción de que los mass-media son capaces de transferir la relevancia de una noticia en su agenda a la de la sociedad"

Surgió durante la década de los 40 del siglo XX cuando, en ambientes intelectuales de EE UU, se empezó a difundir la idea de que el efecto de los medios de comunicación en la sociedad no era tan grande. Siguiendo fundamentalmente las aseveraciones hechas por Harold Lasswell, la mayoría de estudios anteriores habían concedido un poder ilimitado a la propaganda. Los medios y la propaganda habían sido dotados de un poder que, en realidad, no poseían. Es ésa la principal aportación de esta teoría.

La espiral del silencio es uno de los modelos sobre opinión pública más importantes del siglo XX. Esta teoría fue propuesta por la politóloga alemana Elisabeth Noelle-Neumann en su libro La Espiral del silencio. Opinión pública: nuestra piel social en 1977, este libro estudia el comportamiento de las personas de acuerdo a la opinión pública y a los efectos de los medios. El punto principal de la teoría es la dominación de la opinión pública por los medios de comunicación y los líderes de opinión. Las opiniones masivas tienen el poder de influir en nuestra percepción de la realidad.

Page 5: Opinion publica; Teorías de la Opinion Publica

MARCO TEORICO:TEORIA: LA BALA

MAGICALA AGENDA SETTING

LOS EFECTOS LIMITADOS

EL ESPIRAL DEL SILENCIO

MARCO TEORICO

La teoría "sugiere que el mensaje es una bala, disparada desde un arma de medios de comunicación en la cabeza del espectador", señala la Universidad de Twente. En este modelo, la audiencia es pasiva. Los espectadores son blancos fáciles, sin posibilidad de evitar o resistir el impacto del mensaje. Los medios de comunicación, en este punto de vista, son peligrosos porque la gente creen en el mensaje ya que no hay otra fuente de información. Se trata de un "modelo crudo", añade Media Know All, ya que deja de lado cualquier intento por parte de la audiencia para considerar o cuestionar los datos.

El punto central de esta teoría es la capacidad de los medios de comunicación para graduar la importancia de la información que se va a difundir, dándole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia. Del mismo modo, deciden qué temas excluir de la agenda. Más claramente, la teoría del "establecimiento de la agenda" dice que la agenda mediática, conformada por las noticias que difunden los medios informativos cotidianamente y a las que confieren mayor o menor relevancia, influye en la agenda del público.

La teoría de los efectos limitados supone que la sociedad tiene la capacidad de seleccionar e interpretar los mensajes que los medios emiten. Por tanto, esta selección estaría sometida a los hábitos de recepción y percepción de cada individuo. De ahí que el poder de los medios no sea el que se les había supuesto hasta entonces, ya que estarían limitados por variables psicológicas individuales. Se opone en este punto a la teoría hipodérmica. Ésta asemeja el proceso de comunicación a la función que realiza una aguja hipodérmica: el mensaje que emiten los medios penetra en la piel del cuerpo social sin que éste pueda hacer nada por remediarlo, y acabe por asumir, sin capacidad crítica o selectiva, los mensajes que le llegan.

La teoría de la espiral del silencio parte del supuesto básico de que la mayor parte de las personas tienen miedo al aislamiento y, al manifestar sus opiniones primero tratan de identificar las ideas, para luego sumarse a la opinión mayoritaria o consensuada. En esta disyuntiva la principal fuente de información serán los medios de comunicación y estos definirían el clima de opinión sobre los asuntos de que se trate. Este clima se cristaliza en opiniones y votos. Según Noelle-Neumann, un clima de opinión actúa como un fenómeno de contagio ya que la opción aparentemente mayoritaria se extiende rápidamente por toda la sociedad. En su libro, la autora alemana expone dos ejemplos de climas de opinión.

Page 6: Opinion publica; Teorías de la Opinion Publica

INFORMACION EXTRA:

TEORIAS: LA BALA MAGICA

LA AGENDA SETTING

LOS EFECTOS LIMITADOS

EL ESPIRAL DEL SILENCIO

MEDIO PRINCIPAL DE PROPAGACION

Radio y Televisión

Variado Radio y prensa

Televisión

Aciertos y continuidad

Aciertos; SIContinuidad: NO

Aciertos; SIContinuidad: SI

Aciertos; SIContinuidad: NO

Aciertos; SIContinuidad: SI

Leyenda:

• VARIADO: Radio, TV, prensa, a terceros, etc.

Page 7: Opinion publica; Teorías de la Opinion Publica

TEORIAS DE LA COMUNICACIÓN POLITICA

LA AGENDA SETTING

BALA MAGICA O AGUJA HIPODERMICA

ESPIRAL DEL SILENCIO

EFECTOS LIMITADOS

Page 8: Opinion publica; Teorías de la Opinion Publica

FUENTES CONSULTADAS:https://es.wikipedia.org/wiki/Teor%C3%ADa_hipodérmica

http://pyme.lavoztx.com/qu-es-la-teora-de-la-bala-mgica-de-los-medios-de-comunicacin-de-masas-4392.html

https://es.wikipedia.org/wiki/Espiral_del_silencio

https://es.wikipedia.org/wiki/Teor%C3%ADa_de_los_efectos_limitados

https://es.wikipedia.org/wiki/Teor%C3%ADa_del_establecimiento_period%C3%ADstico_de_temas