oportunidades sector vitivinícola
TRANSCRIPT
www.allegro234.net
Branding
Oportunidades del sector vitivinícola Empresa Familiar Diciembre de 2003 Cristián Saracco
������������ � �� �������������������
�
�
������������� ��� ��� ������������������
�������������� ������ � ���������
������������������������������������������������������������������ �����������!���������"����������������������������!������� ��#�������������� ������������������������������ ������$�������������% ������������������� ���������&���������������
'���(�������!�������������������������������������������)�����*��������+� ��������������������"��������#��������������&��������������,���������������������������#�����������������������(������������������&�#�����&��������������"����������� �����,����������-�������������������������������������������������&���� �������������������������������������(�!����(�)�����"����������������
.� �/�!� ������� ���������������������������� ���������&���������% ��������0����������!�����������������������
1�&!���������������������������"��������������������� �������������2������� �������-��������������������������3��
•� ��,������������������ ��������������������% ������������
•� ��,���������������������������� ����� ������������������������
��������������������������� ����
4������!�5������&�.� �/�������������������% ������������������������������������,���������6���������7�����7����������������8,������������������������9!����������!�..::!�&�2������
;������������������������������#�����������)����������)���������������!����������������(����������"�������<����2�������=��
�������
����� �������
�� ��� ��� ���
��
�
�
�
������
����
���������
������
�����
��������
���� ���
��� �
��������
������!��
��
��
�
"
��
�"
���
�#�$�
�������
����� �������
�� ��� ��� ���
��
�
�
�
������
����
���������
������
�����
��������
���� ���
��� �
��������
������!��������!��
��
��
�
"
��
�"
���
�#�$�
�2��������$�.% �����������$�>�����-���������� �������
��������
������������ �� �������������������
�
�
;��� ��������&�� ������ ���-���������������� �����������#�������������������������4������!�����������&�2������..::�������7�������������������������-����������������������������� ������ ���-�������������(���������������������������;�����������������������������!����(���� ���������������������������� ������������!�������7��������������������������������&��� ��������
.� �/����� �������?�����������7���&� �����(�,�������������� ��������������������� �������% �������������������@����!���������������% �������������������&�����)���������������
.�����(������������������� �������������� �����������������������"�����&����������#������������� �/��� ������"������ ���������#�������#��������������������
+��(�)�!� ���(���������(����������$ ���������� ����������������������% ������������� �/�������������<����2������=!����(������������(����������� �����������(�������� ���$��������������
�������
�� ��� ��� ���
��������
���� ���
��� �
�������� ����
���� %
�������� �
&���� �
����������� �������
��
�
�
�
������!��
��
��
�
"
��
�"
���
'"�
(�#)�
�������
�� ��� ��� ���
��������
���� ���
��� �
�������� ����
���� %
�������� �
&���� �
����������� �������
��
�
�
�
������!��������!��
��
��
�
"
��
�"
���
'"�
(�#)�
�2�������$�5� �����������0�>�����-���������� ��������
�
;��� ������#����� �����������������7������������ ����� ����������������8�����������9�&��������%���������������������-������������������������������������������������������������������?������*����������� ������-������(�,��!����#������� ���������� �������� ���������� �����������������������&�������������������"�����������������������&����>�����:������� ����������������������������������*������������������
����"����������������% ����������!������� ��������������7���7��������������.����� ����������!������� ���������% ������������ ������������A�B��������% ������-�������������&����ACB���������!����������#������������ ���������� ����������������������D�B������������&����DCB�����������
������������ � �� �������������������
�
�
������������ ��������������������� ����
.� �/������������������� ����� ������������#����������������������� �����������������������0������7�������������� ��� �����������/���
�
� �������*��+ ��,,"-���� .
�/�� ��)��*��+ ��,,"-����
.
�0��
��01�
������
�#�$�
��������
����
���������
��������
�����
2�� ���
������
�������#�����#���
� �������*��+ ��,,"-���� .
�/�� ��)��*��+ ��,,"-����
.
�0��
��01�
������
�#�$�
��������
����
���������
��������
�����
2�� ���
������
�������#�����#���
�2��������$�2����������������� �������-��&���������$��EED ���
�
2������������������������� �����!��������#�������#���������)������������������������� �������������������������<���������!�..::�&���������=!�����������������������������������������7���&������?�����(�����&����������������-���� ����� �������������������!������������������������������������������7�������������
.��������� �������� ��������������������!��-���5������&����������������,����������������������������� ��������������������������������������
?������.� �/������������ �������������������������!���������������7���,��������������� �������.��������������� ��������(����������������������3�
•� ����������������������������������������� ����� ����������� ������(�(������'����,�� ��3�.� �/����������&�����������������F���G&� ����� ����������������
•� ;��������-�������� ����������������� ������7����� ��,���.� �/��������DH�������������������������I����������������������&��������������������������������������������� ��������.� �/��
J���������������������������������������� �����������
������������ � �� �������������������
�
�
�� ���� ����������� �� ������������� ������������
K������ ��������% ������-���� ����������������������!��%�����������������������*�3�4������������"������� �/���!������������������7����"��������
�#������� ������#����������������#������������������% ��������������������������&�������7������������������#����������������������������(�� ��������&��!�������� ��"��������������,���������������������
4���������������������-�����������!����(������������/������������!�������������������������������������� ��������� ���&� ��#���������������������5������!����8'��G�����9��&����������������#������������������ ����������������� �����K���������(���"������������������� �����3�
•� ����������������������� ��"������� ����������������-�������� ���
•� ;��(�������������7�I�����������(���������������7���6�,����������� �����������������(�������"����������!� ����������������������������������������#�����������������,��������������,�����
•� ;�����������������!����������������������������������������&��� ������������������7������������
•� .����(������"����� ��#�����,����������������-���� ��������
.���������������������������!����� ���������(�������&�����������������#����������������������������� ���7�������������������� ���������������������2���#������������������-�!�������������������������������������(�����������#������#������(�(��!����������#��������������������������-�����������!�����/������������!����(�����!��������/��!������ ���������!�����������;����������������������������"�����!������������!���� ����������*������������ ���� ��-����� ������&� ���������������������������������������������������&� ���(�������� ��#���������(���8��������9������ �����������������L�������"����!����������������������$��������&���� ���(���������� ����������(�(�����������
���� ����� ���������������
?���������������������������#������ ������������!�����������������������������������!�������(�����)���� ����������������������������������� ������
;��#������ ������������#�������7�����������(�,���������3�
•� ?�� ��"�������� ����������������-�������� ������������������!�&������������ ����"��������������������#�������������������������&����������������"�����&�#���)���������"��,����������&�����(�� ������
•� >�$�������������% ���������������� �������������������!��� ��������������������% �����������������������!��������"��������� ���������-������ ����������� ��������������������������������!�&���$�����������������������������������������������&��������� �������"������������(���������
���������������������������������������������������������
��2�����7��?����������L��������M����������������������2����7������H��/�������% ��������!��������(�,���������������������"�����������������������7������������������������������!�������&����G�����!����������� ��&����������7������ ���������������������������2����������������������������!������������� ��"���������������������-�����������L��;����������������-�������L��������������"�����&����4�����6�������������� -�������������L��������.,������������������ ����(����������7�������������������������G������&�������!�&���������-�������������1�� �(�����������������&���������"������������.� �/�!�.�������:���������J������)����!�6�����!�����������&�2��������������!����������������������� ��"����� ���� ������������������&� ���������������'����"�����:�����������2��-��������������!����:�����������'����"��������?���������&����:�����������4���������������������.�����������������������&� ������������������L������-�����.� ������
�4�����3�F����5���������"����5����5������������!�@5���.�������-��&���7�����3������������
��4�����3�F����5���������"����5����5������������!�@5���.�������-��&���7�����3������������
��4�����3������������F��������6����&�2�� ���������.�������-��&���7�����3������������