optimalizace chování firmy v podmínkách nedokonalé konkurence
DESCRIPTION
Optimalizace chování firmy v podmínkách nedokonalé konkurence. Monopol, Oligopol, Monopolní konkurence. Nedokonalá konkurence (NK). V NK má prodávající určitou kontrolu nad tvorbou ceny neboť se jeho produkce liší a má větší tržní podíl než firma v DK - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Optimalizace chování Optimalizace chování firmy v podmínkách firmy v podmínkách
nedokonalé konkurencenedokonalé konkurence
Monopol, Oligopol, Monopolní Monopol, Oligopol, Monopolní konkurencekonkurence
Nedokonalá konkurence (NK)Nedokonalá konkurence (NK) V NK má prodávající určitou kontrolu nad tvorbou ceny V NK má prodávající určitou kontrolu nad tvorbou ceny
neboť se jeho produkce liší a má větší tržní podíl než firma neboť se jeho produkce liší a má větší tržní podíl než firma v DKv DK
Je zde větší zaměření na reklamu, protože ne Je zde větší zaměření na reklamu, protože ne všechna produkce firmy je prodejná všechna produkce firmy je prodejná (v DK trh absorbuje (v DK trh absorbuje veškerou produkci jedné firmy. Pokud by firma nemohla prodat svou produkci, veškerou produkci jedné firmy. Pokud by firma nemohla prodat svou produkci, rychle a snadno by opustila trh. V NK však opuštění trhu může být složité či rychle a snadno by opustila trh. V NK však opuštění trhu může být složité či přímo nemožné)přímo nemožné)
MonopolMonopol je je obvykle nežádoucí obvykle nežádoucí forma konkurence, forma konkurence, ale NK i DK k němu spěje v těch odvětvích, kde je ale NK i DK k němu spěje v těch odvětvích, kde je velká možnost vytváření úspor z rozsahu. Dochází velká možnost vytváření úspor z rozsahu. Dochází zde k vytvoření tzv. přirozeného monopolu.zde k vytvoření tzv. přirozeného monopolu.
PřirozenýPřirozený monopol monopol je případ, kdy tržní poptávku je případ, kdy tržní poptávku může uspokojovat svou produkcí jedna firma může uspokojovat svou produkcí jedna firma s nižšími s nižšími ACAC (a tedy i cenou), než kdyby bylo (a tedy i cenou), než kdyby bylo v odvětví více menších firem a pro zákazníky je to v odvětví více menších firem a pro zákazníky je to tedy výhodnétedy výhodné
Přirozený monopol je typický pro telekomunikace, distribuce plynu a elektřinyPřirozený monopol je typický pro telekomunikace, distribuce plynu a elektřiny
Prostředí vyvolávající vznik přirozeného Prostředí vyvolávající vznik přirozeného monopolumonopolu
P i
Q i
MC = S AC
D
1/3 Q1
AC2
AC1
Q1
Pokud by na tomto trhu fungovaly tři podniky a rozdělili by si rovnoměrně zákazníky, pak by na každou firmu připadal třetinový objem Q1. Tento objem by však každá firma vyráběla s ještě vyššími průměrnými náklady (AC2) než v případě monopolu.
Monopol by mohl vyrábět množství produkce Q1
odpovídající střetu D a S…… a to za cenu, kterou
stanoví minimálně na úrovni AC1.
je takové prostředí, kdy křivka AC dosahuje svého minima až při velkých objemech produkce (obvykle postačujících k pokrytí celé
poptávky)
P
QD*QD
I kdyby firma prodávala s nulovým ziskem, byla by cena na úrovni AC2. Zákazníci by za tuto cenu nakupovali množství QD.
Je tedy výhodnější, aby
poptávku na trhu pokryla jedna
firma, která může díky nižším AC nabídnout také výrobek za nižší cenu (nejspíše nabídne cenu P
vyšší než AC1, ale stále může být menší než AC2 a
zákazníkům se to vyplatí a kupují
QD*
Přirozený monopol tedy vzniká z nákladových důvodů, a to v případě, kdy
křivka AC dosahuje svého minima až při velmi vysokých objemech produkce. V praxi
je to zejména v odvětvích, kde jsou třeba velké vstupní (investiční) náklady, které je
potřeba „rozpustit“ do velkého objemu produkce, aby mohla klesnout cena na
přijatelnou úroveň.
PříkladPříklad Představte se, že podnikáte v distribuci vody Představte se, že podnikáte v distribuci vody
(vodovody a kanalizace) ve městě se 10 000 (vodovody a kanalizace) ve městě se 10 000 obyvateli. Průměrná roční spotřeba vody na jednoho obyvateli. Průměrná roční spotřeba vody na jednoho občana je 100 mobčana je 100 m33. .
Vaše rozsáhlá vodovodní a kanalizační síť vyžaduje Vaše rozsáhlá vodovodní a kanalizační síť vyžaduje pravidelnou roční údržbu, jež Vás stojí 40 mil. Kč. pravidelnou roční údržbu, jež Vás stojí 40 mil. Kč. Vodu nakupujete od dodavatele za 20 Kč/mVodu nakupujete od dodavatele za 20 Kč/m33 (při (při odběru větším než 1 mil. modběru větším než 1 mil. m33 však bude cena růst o 10 % za každých však bude cena růst o 10 % za každých započatých 1 000 mzapočatých 1 000 m33 = vysvětlení, proč je křivka AVC je od tohoto = vysvětlení, proč je křivka AVC je od tohoto objemu rostoucí)objemu rostoucí). .
Jakou minimální cenu budete požadovat za mJakou minimální cenu budete požadovat za m33 vody?vody?
Jakou cenu bude požadovat, pokud Vám Jakou cenu bude požadovat, pokud Vám konkurenční firma odebere polovinu zákazníků? konkurenční firma odebere polovinu zákazníků? (Stejný efekt by měla skutečnost, že zákazníci (Stejný efekt by měla skutečnost, že zákazníci začnou s vodou šetřit a sníží spotřebu vody o začnou s vodou šetřit a sníží spotřebu vody o polovinu)polovinu)
PříkladPříklad Spotřeba vody ve městě = 10 000 * 100 = 1 000 000 mSpotřeba vody ve městě = 10 000 * 100 = 1 000 000 m33.. Náklady na tento odběr = 40 000 000 + 20 * 1 000 000 Náklady na tento odběr = 40 000 000 + 20 * 1 000 000
= 60 000 000 Kč= 60 000 000 Kč Náklady na mNáklady na m33 = 60 000 000 / 1 000 000 = 60 Kč/m = 60 000 000 / 1 000 000 = 60 Kč/m33
Minimální cena bude tedy 60 KčMinimální cena bude tedy 60 Kč Pokud se spotřeba vody (počet zákazníků) sníží na Pokud se spotřeba vody (počet zákazníků) sníží na
polovinu, pak náklady na odběr = 40 000 000 + 20 * 500 polovinu, pak náklady na odběr = 40 000 000 + 20 * 500 000 = 50 000 000 Kč000 = 50 000 000 Kč
Náklady na mNáklady na m33 = 50 000 000 / 500 000 = 100 Kč/m = 50 000 000 / 500 000 = 100 Kč/m33
Pokud by měla stejné podmínky (náklady) i druhá firma, Pokud by měla stejné podmínky (náklady) i druhá firma, cena vody by díky konkurenci naopak vzrostla cena vody by díky konkurenci naopak vzrostla (minimálně) na 100 Kč/m(minimálně) na 100 Kč/m33. Lepší by tedy bylo, aby zde . Lepší by tedy bylo, aby zde působila jen jedna firma a ta dodávala všem zákazníkům působila jen jedna firma a ta dodávala všem zákazníkům (minimálně) za 60 Kč/m(minimálně) za 60 Kč/m33..
Příklad - GrafPříklad - Graf
Kč/m3
Q (m3)
AC
500 000
100
60
1 000 000
FC
VC
Další příčiny vzniku monopoluDalší příčiny vzniku monopolu
Vedle přirozeného monopolu může vznikat i Vedle přirozeného monopolu může vznikat i nežádoucí forma monopolu a to například z nežádoucí forma monopolu a to například z důvodů:důvodů: Firma vytlačila ostatní firmy z trhu masivním Firma vytlačila ostatní firmy z trhu masivním
konkurenčním bojemkonkurenčním bojem (např. tzv. cenovou válkou) (např. tzv. cenovou válkou) Jedna firma vlastní jediný Jedna firma vlastní jediný zdroj surovinyzdroj suroviny nutné k výrobě nutné k výrobě
výrobků v daném odvětví.výrobků v daném odvětví. Jedna firma vlastní Jedna firma vlastní autorská práva, licence, patentyautorská práva, licence, patenty či či
jiná výhradní práva k výrobě a poskytování určitého jiná výhradní práva k výrobě a poskytování určitého statkustatku
Monopolní postavení zajišťují firmě Monopolní postavení zajišťují firmě legislativní, legislativní, geografické, politické a jiné podmínkygeografické, politické a jiné podmínky, které zabraňují , které zabraňují ostatním firmám ve vstupu na trh.ostatním firmám ve vstupu na trh.
U těchto forem monopolů může být žádoucí jejich U těchto forem monopolů může být žádoucí jejich regulace státem či jinými subjekty.regulace státem či jinými subjekty.
Optimální rozsah produkce Optimální rozsah produkce monopolní firmymonopolní firmy
Zapamatujte siZapamatujte si, že maximálního zisku dosahuje , že maximálního zisku dosahuje monopol monopol podle podle zlatého pravidla maximalizace ziskuzlatého pravidla maximalizace zisku (které platí ve (které platí ve všechvšech typech konkurence) typech konkurence), tedy , tedy při při objemu produkceobjemu produkce, kdy , kdy MC = MRMC = MR
MMonopol onopol zde zde dosahuje tzv. dosahuje tzv. monopolního ziskumonopolního zisku Pro monopolní zisk platí, že ho Pro monopolní zisk platí, že ho můžemůže monopolní firma monopolní firma
(narozdíl od dokonalé konkurence)(narozdíl od dokonalé konkurence) dosahovat i dosahovat i dlouhodobědlouhodobě, tedy jak v krátkém, tak v , tedy jak v krátkém, tak v dlouhém období, protože existují překážky dlouhém období, protože existují překážky vstupu do odvětví a ty stěžují potenciální vstupu do odvětví a ty stěžují potenciální konkurenci.konkurenci.
Optimální rozsah produkce Optimální rozsah produkce monopolní firmy monopolní firmy (maximalizace zisku)(maximalizace zisku)
Q M
MC = S AC
MR
AR = P
DK
PM
PDK
Q DK
P i
Q i
M
Celkové příjmyTRM = ARM * QMZisk
ACM
ARM
Tento bod vyjadřuje
rovnováhu na trhu (D=S)a
objem produkce, který by
vyráběla DK (P=MC).
Odpovídá mu produkce QDK za cenu PDK
V NK již není křivka AR (P) horizontální, ale má klesající
průběh. Křivka MR klesá dvakrát rychleji než křivka AR. To vše má (oproti DK) významný dopad na určení
optimálního rozsahu produkce.
Celkové nákladyTCM = ACM * QM
Podle (vývoje) přírůstkových veličin (MR a MC) poznáme, při jakém objemu produkce je zisk nejvyšší (když se MR = MC)…
…ale podle průměrných veličin (AR a AC) poznáme jaká je jeho průměrná výše. Zisk na jednotku produkce při určitém objemu produkce Z/Q = AR - AC.
Jeho vynásobením daným objemem
produkce Q získáme celkový zisk.
Z = (AR – AC) * Q
Pamatujme si…
Křivka průměrného příjmu (AR) vyjadřuje, za jakou cenu je průměrně prodáváno určité množství produkce. Popisuje
tedy vztah mezi cenou a množstvím, které je firma
schopna při této ceně prodat, jinými slovy je vlastně křivkou poptávky po produkci jedné firmy.
= D
Jak monopolní firma stanoví optimální rozsah
produkce?Odpověď: Monopolní firma bude vyrábět
takový rozsah (objem) produkce QM, při kterém
se budou MC a MR rovnat.
Jak monopolní firma stanoví optimální cenu,
za kterou bude prodávat?
Odpověď: Monopolní firma vychází z
optimálního objemu produkce QM a tento
objem produkce bude prodávat za cenu PM, kterou budou ochotni
zaplatit poptávající. Tuto cenu zjistí z křivky poptávky (AR) při
objemu produkce QM.
Studenti mají často problémy s odpovědí na následující dvě otázky:
Monopolní firma však
maximalizuje zisk v bodě M, kde MR = MC.
(Odpovídá tomu nižší produkce QM za vyšší cenu PM)
Pokud by monopolní firma chtěla vyrábět
objem QDK, znamenalo by to, že mezní náklad každé
prodané jednotky (od produkce vyšší než QM) bude vyšší než mezní příjem z této jednotky, což bude snižovat předchozí zisk dosahovaný při
QM. To zřejmě dobrovolně neudělá…
Optimální rozsah Optimální rozsah produkce produkce
monopolní firmymonopolní firmy
Kč
Q
QM
MCAC
MR
D = AR
A
PM
PA
QA
Pi
Qi
Pi
Qi
M
TR
TC
Rozdíl TR – TC (tedy
zisk) je zde maximální
Celkové nákladyCelkové příjmy
(tržby)
Optimální rozsah produkce Optimální rozsah produkce monopolní firmy při minimalizaci monopolní firmy při minimalizaci
ztráty v krátkém obdobíztráty v krátkém období
Q M
MC AC
MR
D = AR
P M
P
Q
M
AVC
Ztráta(neuhrazená část FN)
Za uvedených podmínek se firmě vyplatí
(alespoň krátkodobě) pokračovat ve výrobě a bude vyrábět množství
QM, které stanoví opět podle zlatého pravidla
maximalizace zisku, tedy takového, kdy MC = MR. AFC
AVCUhrazené VN
Uhrazená část FN
Mějme situaci, kdy křivka AC je při všech objemech produkce nad křivkou AR, avšak křivka AVC je při některých objemech produkce pod křivkou AR
Proč? Protože
(a) je při tomto objemu produkce cena PM nad úrovní AVC a firma tak
uhradí alespoň část fixních nákladů a
(b) firma při tomto objemu produkce minimalizuje
ztrátu. (AR je zde nejblíže AC a zároveň nejvýše nad AVC)
Bod ukončení činnosti NK firmy v Bod ukončení činnosti NK firmy v krátkém a dlouhém obdobíkrátkém a dlouhém období
Q M
MCAC
MR
D = AR
P M
P
Q
M
AVC
Pokud dojde ke snížení poptávky a tím k poklesu ceny, posouvají se křivky AR a MR doleva dolů, čímž se vytvářejí
nové optimální objemy produkce (průsečíky MR a MC). Dlouhodobě je možné tento pokles udržet, dokud je (při daném
vyráběném objemu produkce) cena P (AR) minimálně rovna AC (pokrývá tedy jak průměrné fixní, tak průměrné variabilní náklady).
Krátkodobě potom musí být cena minimálně rovna AVC.
P min v DO
P min v KO
Průměrné variabilní
náklady (AVC)
Průměrné fixní
náklady (AFC)
Cena statku
(P, AR)
Průměrný zisk
(AR-AC)Ztráta(krátkodobě udržitelná a dlouhodobě
neudržitelná)
Ztráta(krátkodob
ě i dlouhodobě neudržiteln
á)
P min v DO
P min v KO
P M
AC
Neefektivnost monopoluNeefektivnost monopolu
Monopol může Monopol může ovlivnitovlivnit tržní cenutržní cenu. Cena . Cena je oproti DK je oproti DK vyššívyšší než MR i než MC než MR i než MC Rozdíl mezi cenou a MC je ovlivněn cenovou Rozdíl mezi cenou a MC je ovlivněn cenovou
elasticitou poptávky. Čím elastičtější je elasticitou poptávky. Čím elastičtější je poptávka, tím je také menší rozdíl ceny a MC poptávka, tím je také menší rozdíl ceny a MC a tím také dosahuje monopol menšího a tím také dosahuje monopol menšího monopolního zisku.monopolního zisku.
Monopol vyrábí Monopol vyrábí menší objem produkcemenší objem produkce, , než jaký by nabízela DK.než jaký by nabízela DK.
Monopol Monopol nevyrábí s minimálními ACnevyrábí s minimálními AC..
Regulace monopoluRegulace monopolu
Je realizována zpravidla jako Je realizována zpravidla jako cenová regulacecenová regulace, , neboli stanovení maximální ceny monopolu státem.neboli stanovení maximální ceny monopolu státem. Projevuje se snahou státu stanovit cenu co nejblíže úrovni Projevuje se snahou státu stanovit cenu co nejblíže úrovni
mezních nákladů a tím přiblížení se situace na trhu DK. mezních nákladů a tím přiblížení se situace na trhu DK. Problém ovšem může být, jak stát určí maximální cenu. Problém ovšem může být, jak stát určí maximální cenu. Může docházet k přílišnému omezení přirozeného Může docházet k přílišnému omezení přirozeného monopolu a tím případně k ohrožení celého odvětvímonopolu a tím případně k ohrožení celého odvětví
Další možností je Další možností je zavedení danízavedení daní, snižujících zisk , snižujících zisk monopolu. Mohou se však odrazit v cenách a tím monopolu. Mohou se však odrazit v cenách a tím mají dopad na zákazníky.mají dopad na zákazníky.
Monopol je možné převést pod Monopol je možné převést pod státní vlastnictvístátní vlastnictví Zákaz určitých činností a další Zákaz určitých činností a další legislativní opatřenílegislativní opatření
Cenová regulace monopolní firmyCenová regulace monopolní firmy
QM
MC = SAC
MR
D = AR
DK
PM
PDK
QDK
P
Q
M
PR
QR
Při jakékoliv ceně nižší než PR by již byla monopolní firma ve ztrátě (platilo by, že
AR<AC). Reálně lze tedy dosáhnout
snížení ceny skrz regulaci v rozsahu PM ↔ PR (kdy platí, že
AR≥AC).
Další formy nedokonalé konkurence Další formy nedokonalé konkurence (NK)(NK)
OligopolOligopol se objevuje v situaci, kdy jedna firma není se objevuje v situaci, kdy jedna firma není schopna uspokojit poptávku, proto je obvykle na trhu schopna uspokojit poptávku, proto je obvykle na trhu několik (řádově jednotek) značně velkých firem, mezi několik (řádově jednotek) značně velkých firem, mezi nimiž je kromě konkurence i velmi silná vzájemná nimiž je kromě konkurence i velmi silná vzájemná rozhodovací závislost rozhodovací závislost (každá firma má velmi silné (každá firma má velmi silné postavení na trhu a její rozhodnutí ovlivňuje ostatní postavení na trhu a její rozhodnutí ovlivňuje ostatní firmy)firmy). Často existují velké bariéry vstupu do odvětví; . Často existují velké bariéry vstupu do odvětví; typický pro leteckou dopravu, automobilový průmysltypický pro leteckou dopravu, automobilový průmysl
Monopolní konkurenceMonopolní konkurence je situace na trhu, která je situace na trhu, která vykazuje prvky monopolu i DK. Předpokládáme vykazuje prvky monopolu i DK. Předpokládáme existenci mnoha firem, které společně uspokojují existenci mnoha firem, které společně uspokojují poptávku, individuálně mají malý vliv na trh, ale jejich poptávku, individuálně mají malý vliv na trh, ale jejich produkty se liší, proto jsou producenti tvůrci ceny a produkty se liší, proto jsou producenti tvůrci ceny a neakceptují cenu tržníneakceptují cenu tržní
ACMonopolní konkurence
Prostředí vyvolávající vznik monopolní Prostředí vyvolávající vznik monopolní konkurence, oligopolu a monopolukonkurence, oligopolu a monopolu
P
Q
MCMK
D
Qodvětví
MCO MCM
ACOligopolu ACMonopolu
QMK QOQM
Objem poptávané produkce, kterou mohou uspokojit další firmy v odvětví
Minimum AC je nejnižší úroveň, kam může dlouhodobě spadnout cena, aby ještě nebyla firma ve ztrátě. To samozřejmě neznamená, že firmy budou chtít za tuto cenu prodávat, ale až sem mohou klesnout s cenou v boji o zákazníky. Čím silnější je konkurence na trhu, tím více jsou firmy k této ceně tlačeny. Ujasněme si, že křivka AC a její tvar je
významně ovlivněn technologiemi, které firma využívá. Můžeme tedy říci, že
současná úroveň technologického rozvoje určuje, při jakém objemu bude dosahováno
minima AC a kde toto minimum bude. S rozvojem technologií může docházet ke zlevňování výroby, tedy k tomu, že firmy
mohou dosahovat minima AC již při nižších objemech produkce a tím se na trhu vytváří prostor pro další konkurenci. Jako příklad z
praxe uveďme postupné zlevňování mobilních komunikačních technologií nebo
technologií solárních elektráren, které vytváří prostor pro další konkurenční firmy na původně monopolním nebo oligopolním
trhu.
Z hlediska nákladů je tedy pro firmu výhodné, aby vyráběla objem produkce, který je blízký minimu AC, ať už je cena jakákoliv. I v praxi tato situace skutečně často nastává, nebo se o ni firmy snaží.
Obecně platí, že čím nižší objem produkce musí firma vyrábět, aby bylo dosaženo minima AC, tím více se situace na trhu
bude blížit dokonalé konkurenci (a naopak).
Pmin
Optimální rozsah produkce Optimální rozsah produkce monopolně konkurenční firmymonopolně konkurenční firmy
Q MK
MC = SAC
MR
P = AR = d
DKP MK
P DK
Q DK
P i
Q i
MK
Zisk
Zisk monopolně konkurenční firmy je oproti monopolní firmě menší. Důvodem je
také fakt, že je v odvětví více firem, které si konkurují a křivka poptávky po produkci
jedné firmy je elastičtější (zákazníci mohou nakoupit i
jinde a reagují citlivě na změny ceny)
Uvědomte si!Zatímco u monopolu byla křivka
AR křivkou poptávky po produkci v celém odvětví
(značíme velkým D) tvořeném jedinou firmou, tak u oligopolu a monopolní konkurence je křivka
AR křivkou poptávky po produkci jedné (typické) firmy z odvětví (značíme jako malé d)
Optimální rozsah produkce Optimální rozsah produkce monopolně konkurenční firmy v monopolně konkurenční firmy v
dlouhém obdobídlouhém období
Q M
MC = S AC
MR
P = AR = d
DK
PM
PDK
Q DK
P i
Q i
M
ZiskACM
ARM
=
V dlouhém období je monopolně
konkurenční firma v rovnováze při
objemu produkce Q*M, při kterém je cena (AR) rovna
průměrným nákladům (AC) a
firma tak dosahuje
nulového zisku.Q*
Pokud dosahuje monopolně konkurenční firma zisk, přiláká to do odvětví další firmy, které odebírají původním firmám zákazníky a tím se posouvá křivka poptávky (a tedy i křivka MR) doleva tak dlouho, dokud je dosahováno nějakého zisku.
Při objemu produkce Q*M platí, že:
MR = MCP = AR = AC
Zisk = 0
Další informace dole v poznámce
Produkt musí být dostatečně užitečný, aby Produkt musí být dostatečně užitečný, aby spotřebitel zaplatil určitou cenu (přístup strany spotřebitel zaplatil určitou cenu (přístup strany poptávkypoptávky))
Výše ceny produktu je však také ovlivněna výší Výše ceny produktu je však také ovlivněna výší nákladů na jeho výrobu (přístup strany nákladů na jeho výrobu (přístup strany nabídkynabídky))
Aby mohlo dojít ke směně statku, musí trh najít Aby mohlo dojít ke směně statku, musí trh najít cenu, která je vyšší (případně stejná) než náklady cenu, která je vyšší (případně stejná) než náklady výrobce a zároveň nižší (případně stejná) než výrobce a zároveň nižší (případně stejná) než užitek ze spotřeby statku spotřebitelemužitek ze spotřeby statku spotřebitelem
Vazba mezi užitkem, náklady a cenou Vazba mezi užitkem, náklady a cenou (hranice ceny)(hranice ceny)
MUCena přijatelná pro poptávající
0
Náklady
Cena přijatelná pro nabízející
0
MUProstor pro nalezení ceny kompromisní
0
Náklady
MU
Cena?
0
Náklady Cena
Strana poptávky určuje horní hranici ceny, za kterou může být na trhu
prodáváno. Horní hranicí je tedy maximální cena,
kterou je ochoten zákazník za statek zaplatit, což je, jak již víme, hodnota jeho
mezního užitku.
Dolní hranici ceny, určuje strana nabídky a je dána
(a)dlouhodobě velikostí průměrných nákladů (AC) na statek (výrobek, službu) a
(b)krátkodobě velikostí průměrných variabilních nákladů (AVC) na statek.
Uvědomme si !Takto stanovené hranice ceny se
uplatňují na neregulovaném (volném) trhu a to ve všech typech
konkurence. Pokud však stát do trhu zasahuje, může
stanovit jiné hranice ceny.
Co se však na trhu stane, když náklady převyšují cenu, kterou je zákazník ochoten zaplatit?
Jednou z možností je hledat úspory a snížit náklady. To však nemusí vždy stačit.Další obvyklou možností je přesvědčit poptávající, že statek má pro ně vyšší hodnotu a že jsou tedy ochotni zaplatit vyšší cenu (např. reklamou, dárkem zdarma, aj.)
DodatekDodatek
Bod(y) zvratu v podmínkách NKBod(y) zvratu v podmínkách NK
Q MK
MC = SAC
MR
d = AR
P MK
P
Q
MK
Body zvratu
(AR = AC)
Rozsah produkce, ve kterém podnik realizuje ziskRozsah produkce, ve kterém podnik realizuje ztrátu
Rozdíly v optimalizaci produkce v Rozdíly v optimalizaci produkce v nedokonalé (monopol) a dokonalé nedokonalé (monopol) a dokonalé
konkurencikonkurenci
Q M
MC = S AC
MR
d = AR
A
P M
P A
Q A
P i
Q i
M
==
=
Zisk
Čím je monopolní trh blíže k DK, tím jsou křivky MR a AR plošší až
postupně splývají v
jednu křivku.
Vlivem dokonalé
konkurence je také průsečík
křivek MC a MR v minimu křivky AC.
Alternativní cíle firmy a optimální Alternativní cíle firmy a optimální rozsah produkcerozsah produkce
Dosažení různých cílů podniku odpovídají Dosažení různých cílů podniku odpovídají různé úrovně optimální produkce:různé úrovně optimální produkce: Společensky optimálníSpolečensky optimální rozsah produkce, který rozsah produkce, který
vyrábí DK (vyrábí DK (QQDKDK) – odpovídá bodu, kde D = S) – odpovídá bodu, kde D = S Produkce pro Produkce pro maximalizaci tržebmaximalizaci tržeb ( (QQTRTR) – ) –
odpovídá bodu, kde MR = 0 a TR jsou odpovídá bodu, kde MR = 0 a TR jsou maximálnímaximální
Produkce pro Produkce pro minimalizaci nákladůminimalizaci nákladů ( (QQNN) – ) – odpovídá bodu, kde AC jsou minimálníodpovídá bodu, kde AC jsou minimální
Produkce pro Produkce pro maximalizaci ziskumaximalizaci zisku ( (QQZZ) – ) – odpovídá bodu, kde MR = MCodpovídá bodu, kde MR = MC
Optimální rozsah produkce NK Optimální rozsah produkce NK firmy podle různých cílůfirmy podle různých cílů
QQZZ
MCAC
MR
d = AR
QQDKDK
P i
Q i
Zisk při QZ
TR
QQNN
QQTRTR
Zisk při QTRZisk při Q1
Tento bod vyjadřuje
rovnováhu na trhu (D=S),
která nastává v DK.
Odpovídá mu produkce QDK
Tento bod vyjadřuje Maximum
tržeb. Odpovídá mu produkce QTR
Tento bod vyjadřuje minimum
AC. Odpovídá
mu produkce
QN
Tento bod vyjadřuje
rovnost MC a MR.
Odpovídá mu
produkce QZ
Zisk při QN