Santé s.r.o.

Optimalizace pro vyhledávačecase study

Představení klienta• Společnost Santé s.r.o. působí v segmentu zdravotnické péče již od

roku 1994.

• Zaměřuje se na poskytování vysoce kvalifikované zdravotnické péče všech medicinských oborů s důrazem kladeným na profesionalitu, individuální péči a respektování všech přání klienta.

• Individuální preventivní a léčebná péče je poskytována v příjemném prostředí vlastních klinik na Praze 1 a 4, ale také prostřednictvím více než 1300 smluvních partnerů po celé České republice.

Cíle projektu• Hlavním cílem optimalizace webové prezentace www.sante.cz bylo

dosáhnout meziročního zvýšení návštěvnosti na relevantní klíčová slova a zlepšit umístění webové prezentace na zvolená klíčová slova ve výsledcích vyhledávání ve vyhledávačích Seznam.cz a Google.cz.

• Konečným cílem byl i v tomto případě návštěvník webu přinášející vyšší zisk pro společnost Santé.

Jak jsme postupovali• Níže uvádíme hlavní kroky optimalizace:

• Zpracování analýzy klíčových slov a konkurence,

• optimalizace on-page faktorů,

• tvorba obsahu webu (copywriting),

• linkbuilding.

Analýza klíčových slov• Před začátkem samotné optimalizace webu byla zpracována podrobná

analýza klíčových slov.

• Jejím cílem bylo zhodnotit vyhledávanost jednotlivých klíčových slov a míru jejich konkurenčnosti.

• Celkem bylo analyzováno více než 300 klíčových slov.

• Výsledkem analýzy bylo doporučení více než 10 klíčových slov pro samotnou optimalizaci.

• Některá doporučená klíčová slova: nestátní zdravotnické zařízení, závodní preventivní péče, nadstandardní péče, masáže Praha, rehabilitace Praha, rehabilitační ústav Praha, rehabilitační zařízení Praha, magnetoterapie Praha, kineziologie Praha, fyzioterapie Praha a další.

Analýza klíčových slov• Výše uvedená klíčová slova byla dále doplněna o klíčová slova z

tzv. longtailu.

• Jde o klíčová slova, která mají nízkou vyhledávanost a jsou méně konkurenční. V součtu je však návštěvnost z těchto klíčových slov nezanedbatelná.

• Optimalizace tedy byla doplněna například o klíčová slova: lymfatické masáže Praha, manuální lymfodrenáž Praha, masáž lávovými kameny Praha, medová masáž Praha, rolletic Praha, shiatsu masáž Praha a další.

• Na základě výsledků analýzy byl stanoven konkrétní rozpočet a garance za výsledek projektu.

On-page optimalizace• Po schválení rozpočtu a garancí začaly práce na tzv. on-page

faktorech. Tedy faktorech, které je možné ovlivnit přímo na samotných stránkách.

• Jedná se o navržení série změn na webu tak, aby vyhovoval všem faktorům, podle kterých vyhledávače hodnotí stránky a řadí výsledky vyhledávání.

• Jde o definici textové struktury webu, tvorbu SEF URL adres, systém vnitřních odkazů, validitu kódu stránek apod.

On-page optimalizace• Pro jednotlivé stránky byla určena klíčová slova, titulek stránek,

popis stránek a znění hlavního nadpisu H1.

• Níže naleznete ukázku, jak jsme postupovali v případě úvodní stránky.

• Po zapracování všech změn začaly práce na úpravě textového obsahu – copywritingu.

Copywriting• V rámci úprav textového obsahu byly doplněny jednotlivé texty o

zvolená klíčová slova, byla stanovena správná struktura nadpisů a navržen systém vnitřních odkazů.

Zajištění zpětných odkazů• Dalším krokem bylo zaměření se na off-page faktory, tedy faktory,

které výrazně ovlivňují umístění stránek ve výsledcích vyhledávání a které se nenacházejí přímo na stránkách.

• Sledován je především počet zpětných odkazů a jejich kvalita. Na Google.cz pomocí ukazatele PageRank, na Seznam.cz potom pomocí ukazatele S-Rank.

Výsledky• Podařilo se výrazně zlepšit návštěvnost stránek a pozice stránek

na zvolená klíčová slova.

• Podstatného zlepšení bylo dosaženo především v případě doplňkových klíčových slov z longtailu. Na převážnou většinu z nich se stránky umisťují na první stránce výsledků vyhledávání.

• Na Google.cz jmenujme například klíčová slova homeopatie praha, alternativní medicína praha, mamologie, stomatologická ordinace Praha, preventivní lékařské prohlídky praha a další.

• Na Seznam.cz pak klíčová slova sono, zdravotnické služby praha, magnetoterapie praha, masáž pro těhotné praha, stomatologie praha a další.

Výsledky• Návštěvnost neočištěná o brandové dotazy (tj. výrazy obsahující název

firmy a domény webu) se v druhém půlroce meziročně zvýšila o 66,11 %.

Výsledky• Návštěvnost očištěná o brandové dotazy. Meziroční nárůst návštěvnosti

v druhé polovině roku 2012 je o 440,07 % (13 950 návštěvníků oproti 2583 návštěvníkům).

Výsledky• Úpravou textů na stránkách se nám podařilo dosáhnout zejména lepší

návštěvnosti přes longtailové fráze. Nárůst počtu klíčových slov, přes která se návštěvníci na stránky dostali, je z 1380 na 3216.

Výsledky• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy

a (not provided) návštěvy:

• Stránka: /cze/rehabilitacni-centrum

• Nárůst o 52,35 % (ze 170 návštěv na 259)

Výsledky• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy

a (not provided) návštěvy:

• Stránka: /cze/rehabilitacni-centrum/lymfodrenaz/manualni-lymfodrenaz

• Nárůst o 89,47 % (ze 133 návštěv na 252)

Výsledky• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy

a (not provided) návštěvy:

• Stránka: /cze/sluzby/individualni-klienti/dalsi-sluzby/4d-sono

• Nárůst o 232 % (ze 75 návštěv na 249)

Výsledky• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy

a (not provided) návštěvy:

• Stránka: /cze/rehabilitacni-centrum/klasicke-masaze

• Nárůst o 669,23 % (z 26 návštěv na 200)

Výsledky• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy

a (not provided) návštěvy:

• Stránka: /cze/sluzby/individualni-klienti/karty-sante/preventivni-pece/preventivni-prohlidky-komplex

• Nárůst o 98,85 % (z 87 návštěv na 173)

Výsledky• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy

a (not provided) návštěvy:

• Stránka: /cze/sluzby/individualni-klienti/dalsi-sluzby/alternativni-medicina/homeopatie

• Nárůst o 375 % (z 32 návštěv na 150)

Výsledky• Návštěvnost z některých vstupních stránek očištěná o brandové dotazy

a (not provided) návštěvy:

• Stránka: /cze/sluzby/firemni-klienti

• Nárůst o 156,67 % (z 30 návštěv na 77)

Výsledky• Protože longtail čítá tisíce slov, porovnáváme pouze návštěvy

přicházející přes longtailové fráze mající tři a více slov:

• Graf zahrnuje klíčové fráze, které obsahují tři a více slov z neplacených výsledků vyhledávání, bez brandových výrazů.

• Zaznamenali jsme nárůst o 141 % - 5172 proti 2148 návštěvníkům .

Výsledky• Srovnání návštěv vůči sobě:

• Návštěvy přes jednoslovná klíčová slova: 168

• Návštěvy přes dvouslovné fráze: 1729

• Návštěvy přes tří a víceslovné fráze: 5172

Výsledky• Srovnání návštěv vůči sobě (první půlrok roku 2012):

• Návštěvy přes jednoslovná klíčová slova: 206

• Návštěvy přes dvouslovné fráze: 1441

• Návštěvy přes tří a víceslovné fráze: 2148

Výsledky• Srovnání návštěv vůči sobě (vývoj v roce 2012):

• Z grafu je patrný výrazný nárůst návštěv přes longtailové fráze, zejména v druhé polovině roku.

Výsledky• Na následujících grafech je znatelný nárůst počtu zpětných odkazů a

odkazujících domén v průběhu optimalizace webové prezentace pro vyhledávače.

Výsledky

Děkujeme za pozornostwww.sunmarketing.cz

Facebook.com/SunMarketingTwitter.com/Sun_Marketing