orden del dia de la reunion de comision directiva 19-08 …³n reunión cd...2-situación...

Reunión de Comisión DirectivaFecha: 19-08-09 Hora: 10hs Lugar: Thames 2334 Piso 16 Depto A. Capital Federal

Orden del Día

1- Lectura y aprobación del acta de la reunión anterior

2- Situación actualizada del Programa CFI /COVIAR2008/2009.

3- Desarrollo de las actividades según áreas.

• Hospitality• Hospitality

• Comunicación y Marketing. Campaña 2009-2010

• Canadá. Actividades 2009-2010. Estado de Avance.

• Mercados de Europa

• USA y Brasil. Actividades 2009/10.

• Mercados Latinoamericanos

• UK y Asia

4. Administración. Informe de Tesorería.

5- Varios

MISIONES INVERSASMISIONES INVERSAS

Primer Semestre 2009

COMPRADORES PREVISTOS AGOSTO - DICIEMBRE 2009

mes empresa paísBodegas visitadas

Bodegas en degustación

Mza San Juan Norte Sur BA

Desarrollo de las actividades según áreas: HOSPITALITY

noviembre Alemania

noviembre Magestic UK

noviembre Odbins UK

noviembre LATAM/México

PERIODISTAS PREVISTOS AGOSTO - DICIEMBRE 2009

mes medio paísBodegas visitadas


Mza San Juan Norte Sur BA

LATAM


septiembreLATAM

octubre Holanda

noviembre Canadá

noviembreAnia Smolec

Magasine "Swiat Win"Polonia

Noviembre Vinoteque Japon

OTRAS VISITAS PREVISTAS AGOSTO - DICIEMBRE 2009

mes tipo de visita nombre paísBodegas visitadas


MzaSan Juan

Norte Sur BA

Grupo Jurgen


agosto SommeliersGrupo Jurgen

MathassAlemania

septiembre

Director Instituto

Master of Wines

Clive Barlow UK

septiembre Consumidores Charity PBSUSA

Suspedido

octubre Sommeliers Top China Sommeliers China

Noveimbre Sommeliers USA

Noviembre Sommeliers Japon

Desarrollo de las actividades según áreas

MARKETING Y COMUNICACIÓNDesarrollo 2009Desarrollo 2009

Desarrollo de las actividades según áreas: MKT Y COMUNICACIÓN

Revista IN de LAN (doble página) Jul,

Agos, Nov, Dic, Enero, Feb.

Chefs:

-Leonor Espinosa (Colombia)

-Cindy Wolf (Baltimore,USA)-Cindy Wolf (Baltimore,USA)

-Alex Atala (Brasil)

-Israel Laura (Perú)


Actividades en progreso

Videos de Andrea Robinson en los vuelos de Delta – Local Flavor

El episodio saldrá al aire en todos los

vuelos de Delta en el mes de Octubre.

Revista SKY publicará especial de Wines

of Argentina en octubre

Diciembre 2009 - Septiembre 2010 –

Emisión de spots de 30 segundos sobre

Wines of Argentina en 6 episodios de Local

Flavor y luego en sistema Video On

Demand (VOD).


Especiales de fin de año2008: Se invirtieron USD 464,000 en el especial de Wine Spectator: “A

sommelier´s guide to Argentina” – Readership: 2,5 m. de personas.

• Saveur MagazineEspecial 4 páginas sobre Argentina (vinos y gastronomía) edición Nov.Sweepstakes (concurso para ganar un viaje a Argentina) en conjuntocon Inprotur y LAN marzo.Readership edición impresa/ Circulación: 325,000Cantidad de impresiones esperadas on line: 400,000Cantidad de impresiones esperadas on line: 400,000USD 80,000Valor agregado: Wines of Argentina Winemaker Dinner in SAVEURKitchen (NYC)

• Food Arts (on premise y business de USA – x suscripción)Especial 6 páginas “A Restaurateur’s Wine Guide to Argentina”Readership: 55,566USD 75,000Valor agregado: Wines of Argentina will be able to pour up to 14-16 wines at the Food Arts BBQ (BBQ for 1,000 restaurateurs, hoteliers and chefs) and Silver Sponsor CIA Flavor Summit at Greystone (The Culinary Institute of America at Greystone Napa Valley, California) Wines of Spain fue su sponsor durante muchísimos años. Es la escuela culinaria + importante de USA.


Especiales de fin de año• Wine SpectatorEspecial de 6 páginas “A Sommelier’s Terroir Travel Guide to Argentina”

Readership: 2,5 m. de personasUSD $180,000Valor agregado: Luxe Home Chill wine/dine/design/ Chicago chef event 12 mil personas mínimo 8,000 square feet. Es como Casa FOA. 25 de los top chefs de Chicago pairing wines from Argentina.Fiest of Famous Faces (Octubre – NY) – Aprox. 500 personas. 6,000 reprints6,000 reprints100,000 banner ad impressions Run-of-Site on WineSpectator.com

•Total readership (impreso y on line) 3 especiales (distintos targets):

3, 2 m. de personas. Vs. 2,5 m. up 28%6 actividades de valor agregado

Total páginas: 16 (=)

Costo total: USD 335,000 Vs. USD 464,000


Actividades en progreso

4 tastings temáticos para bloggers, por región (Sept 2, 9, 16 y 23)

Salta

Mendoza

San Juan

Patagonia

Serán hasta 6 bloggers por evento, 3 bodegas (3 representantes que deben Serán hasta 6 bloggers por evento, 3 bodegas (3 representantes que deben

“twittear”) por región presentando entre 2 ó 3 vinos por bodega.

Bloggers serán de USA y Canadá.

Public Tasting (October 2)

4 ó 5 bodegas – 1 vino por bodega

Anfitrión: Wines of Argentina

Deben elegirse vinos que tengan una fuerte distribución en USA y Canadá y

buena relación precio-calidad.

Se promocionará a todos los miembros de Taste Live a través de emailing y de

Twitter, creando un mes temático en la comunidad virtual.


Nuevo sitio web-Contenido dinámico, noticias actualizadas diariamente ( y Newsfeed live)


Nuevo sitio web

Estadísticas importantes del sitio (agosto 2009):Promedio de tiempo en el sitio

00:05:05 Comparativas: 00:02:17 (+122,04%)

40% de visitantes de habla inglesa

Comparativas de visitas con sitios similares: (+59,49%)


Nuevo sitio web

Idiomas


Inscripción a eventos on line

Inscripción a actividades a través del Back Office de WofA


•Realizando nuevos elementos promocionales: brochures, trípticos, carpetas y

material promocional

• Branding específico para Malbec & Torrontés


REINO UNIDO

•Desarrollando plan de prensa y comunicación para el mercado.

•Visitas a representantes de la prensa y el trade para identificar oportunidades y debilidades.

•Fortalecimiento de las relaciones de WofA Argentina con el mercado

•Desarrollo y apuntalamiento de la presencia de WofA en UK


NEW WORLD ALLIANCE

Desarrollando comunicaciones conjuntas, plan de participación, seminarios

temáticos y sponsorship. Reuniones en setiembre.


USAActividades 2009 – Estado de avanceActividades 2009 – Estado de avance

KEY INFLUENCER LUNCHEONS WITH SOMMELIERS & WINE BUYERS LOS ANEGELES - Fondos Coviar / No fee para bodegas

REALIZADO EL 8 DE JULIO EN EL RESTAURANT SONA

TOTAL DE BODEGAS PARTICIPANTES 12

21 SOMMELIERS Y WINE BUYERS = 28 VENTAS COMUNICADAS A LAS BODEGAS

KEY INFLUENCER LUNCHEONS WITH SOMMELIERS & WINE BUYERS CHICAGO - Fondos Coviar / No fee para bodegas

REALIZADO EL 21 DE JULIO EN EL RESTAURANT BRISTOL



Desarrollo de las actividades según áreas: USA

Segundo Semestre 2009


ARTS ON FOOT WASHINGTON FESTIVAL - Fondos Coviar / No fee para bodegas

A REALIZARSE EL 11 Y 12 DE SEPTIEMBRE, EN WASHINGTON DC

TOTAL DE BODEGAS PARTICIPANTES 30 (20 EN EL EVENTO PRINCIPAL, 8 EN LOS SEMINARIOS Y 2 EN EL COCKTAIL VIP)

SE ESTA RECOLECTANDO LA INFORMACION PARA EL CATALOGO / DATOS LOGISTICOS COMUNICADOS A LAS BODEGAS

SPONSORSHIP DE LA NEW YORK FASHION WEEK JUNTO CON EL CONSULADO ARGENTINO EN NY - Fondos Coviar / No fee para bodegas

A REALIZARSE DEL 15 AL 24 DE SEPTIEMBRE, EN NEW YORK

TOTAL DE BODEGAS PARTICIPANTES 40 (20 EN EL EVENTO PRINCIPAL, 10 PARA LA RONDA DE NEGOCIOS Y 10 EN LOS COCKTAIL VIP)

CONVOCATORIA ENVIADA A LAS BODEGAS

WOFA’S ANNUAL TASTING SAN FRANCISCO - Fondos WofA Y Coviar / Fee para bodegas

A REALIZARSE EL 6 DE OCTUBRE EN EL REGENCY CENTER

TOTAL DE BODEGAS PARTICIPANTES 52 / SE ESTA EDITANDO LA INFORMACION PARA EL CATALOGO

SALON Y SERVICIOS DE SOPORTE CONTRATADOS / BAJO FONDO CONFIRMADO

WOFA’S ANNUAL TASTING NEW YORK - Fondos WofA Y Coviar / Fee para bodegas

A REALIZARSE EL 8 DE OCTUBRE EN CITY WINERY

TOTAL DE BODEGAS PARTICIPANTES 55 / SE ESTA EDITANDO LA INFORMACION PARA EL CATALOGO

SALON Y SERVICIOS DE SOPORTE CONTRATADOS / JULIO BOCA CONFIRMADO

SANTE RESTAURANT SYMPOSIUM NEW YORK - Fondos Coviar / No fee para bodegas

A REALIZARSE DEL 18 AL 21 DE OCTUBRE EN SAGAMORE RESORT – BOLTON LANDING


SE HA ENVIADO LA CONVOCATORIA A LAS BODEGAS

ST. JUDES CHARITY WINE TASTING GALA – No fee para bodegas ni WofA



ST. JUDES CHARITY WINE TASTING GALA – No fee para bodegas ni WofA

A REALIZARSE EL 29 DE OCTUBRE EN NEW YORK

TOTAL DE BODEGAS PARTICIPANTES 25 (15 EN EL EVENTO PRINCIPAL Y 10 PARA EL AUCTION)

SE ESTA RECOLECTANDO LA INFORMACION PARA EL CATALOGO DEL EVENTO

KEY INFLUENCER LUNCHEONS WITH SOMMELIERS & WINE BUYERS NEW YORK- Fondos Coviar / No fee para bodegas

A REALIZARSE EL 27 DE OCTUBRE / MS SOMMELIER QUE PRESIDIRA EL EVENTO SERA FRED DEXHEIMER, DiIRECTOR DE BLT RESTAURANT GROUP

TOTAL DE BODEGAS PARTICIPANTES: 13

FULL CIRCLE WINE SOLUTIONS NOS INFORMARA LA GRILLA DE VINOS A FINALES DE AGOSTO

KEY INFLUENCER LUNCHEONS WITH SOMMELIERS & WINE BUYERS MIAMI - Fondos Coviar / No fee para bodegas

A REALIZARSE EL 3 DE NOVIEMBRE / MS SOMMELIER QUE PRESIDIRA EL EVENTO SERA JOHN BLAZON, WINE SALES & STANDARS PARA WALT DISNEY CO

TOTAL DE BODEGAS PARTICIPANTES: 13

FULL CIRCLE WINE SOLUTIONS NOS INFORMARA LA GRILLA DE VINOS A MEDIADOS DE SEPTIEMBRE

DEGUSTACION DE STEVE TANZER – SE CONFIRMARA LA FECHA DE LA MISMA A FINALES DE SEPTIEMBRE


BrasilActividades 2009 – Estado de avanceActividades 2009 – Estado de avance

FERIA “CELEBRATE ARGENTINA NO BRASIL – Fondos Wofa

22 DE SEPTIEMBRE – PINHEIROS DA CHURRASCARIA RED ANGUS, SAN PABLO

24 DE SEPTIEMBRE – PINK FLEET, RIO DE JANEIRO

CONVOCATORIA A LAS BODEGAS SIGUE ABIERTA

SE ESTA RECOLECTANDO LA INFORMACION PARA EL CATALOGO / LOGISTICA COMUNICADA A LAS BODEGAS

FESTIVAL DEL VINO ARGENTINO EN RESTAURANTES JUNTO CON PRAZERES DA MESA

Desarrollo de las actividades según áreas: BRASIL


A REALIZARSE DEL 23 AL 26 DE OCTUBRE EN RESTAURANTES DE SAN PABLO


PRAZERES DA MESA HA ELABORADO LISTADOS DE RESTAURANTES CON VINOS ARGENTINOS EN SU CARTA

LA CONVOCATORIA SE ENVIARA A LA SEGUNDA SEMANA DE SEPTIEMBRE

SEMINARIOS

SE PREVE LA REALIZACION DE 3 PALESTRAS, EN CIUDADES DEL INTERIOR DE SAN PABLO, EN LOS MESES DE SEPTIEMBRE, OCTUBRE Y NOVIEMBRE.


LatinoaméricaActividades 2009 – Estado de avanceActividades 2009 – Estado de avance

TASTINGS PARA CONSUMIDORES Y TRADE

• GRAN FESTIVAL DEL VINO ARGENTINO – BOGOTA, 1 DE SEPTIEMBRE – CLUB METROPOLITAN – Financiado con fondos WofA’s• GRAN FESTIVAL DEL VINO ARGENTINO – LIMA, 3 DE SEPTIEMBRE – HOTEL COUNTRY – Financiado con fondos WofA’s• VINO PASION 2009 – MEXICO, 8 DE SEPTIEMBRE – ST. REGIS HOTEL – Financiado con fondos WofA’s

TOTAL DE BODEGAS PARTICIPANTES: 66 CONFECCION DEL CATALOGO / INVITACIONES ENVIADAS / LOGISTICA COMUNICADA

EVENTOS

Desarrollo de las actividades según áreas: LATINOAMÉRICA


EVENTOS

• FESTIVAL DEL VINO ARGENTINO EN RESTAURANTES Y TIENDAS ESPECIALIZADAS – MEXICO, DEL 28 DE SEPTIEMBRE AL 18 DE OCTUBRE• ENCUENTRO DEL VINO ARGENTINO Y LA GASTRONOMIA AMERICANA - MENDOZA, CON LA PARTICIPACION DE LOS MEJORES CHEFS DE

MEXICO, COLOMBIA, VENEZUELA, PANAMA, COSTA RICA, GUATEMALA Y PERU - DICIEMBRE - SE APLAZARÁ PARA EL AÑO PRÓXIMO. LA MARCHA DE LA CAMPAÑA CON LA REVISTA IN DE LAN SERVIRÁ DE BASE PARA DESARROLLAR ESTA PROPUESTA.

VISITA DE PERIODISTAS

• GIRA PROFESIONAL DE PERIODISTAS: COSTA RICA, GUATEMALA, PANAMÁ, VENEZUELA, COLOMBIA Y PERÚ.

Estas giras deberán tener, a partir de ahora, un cariz profesional. Por ello se recomienda iniciar en Buenos Aires con una charla de orientación impartida por la Escuela Argentina de Sommeliers. En esta ocasión, se visitarán las instalaciones de La Rural, para asistir, durante un día, a la Feria de Vinos y Bodegas Cosecha 2009. Luego se recorrerán seis regiones argentinas: Neuquén, Río Negro, Mendoza (distintas zonas), San Juan, La Rioja y Salta.

RONDA LATAM DE NEGOCIOS EN MENDOZA CON 30 COMPRADORES – DEL 8 AL 14 DE NOVIEMBRE

CONVOCATORIA ENVIADA EL 14 DE SEPTIEMBREPARTICIPARÁN COMPRADORES DE GUATEMALA, COSTA RICA, PANAMÁ, VENEZUELA, COLOMBIA, PERÚ, ECUADOR Y MÉXICO

Se tratará de una gran feria de compradores en Mendoza con miras a que las bodegas afiliadas y no afiliadas puedan tener reunidos, en un sólo lugar, a los compradores de vino (importadores y canales de grandes superficies) de ocho países. Sería la primera vez que esta acción adquiere esta magnitud.

OTRAS

Desarrollo de las actividades según áreas: LATINOAMÉRICA


LANZAMIENTO DE LA “GUIA DEL SERVICIO DEL VINO Y EL MARIDAJE", EN ASOCIO CON LA EAS – SEPTIEMBRE ESTE PROYECTO SE APLAZARÁ PARA EL AÑO PRÓXIMO, PERO SE ESTÁ TRABAJANDO ACTUALMENTE EN EL MISMO.

ARGENTINA WINE END SALE 2009 / SALÓN DE OFERTAS DEL VINO ARGENTINO 2009

DICIEMBRE 5, CORFERIAS, BOGOTÁDICIEMBRE 12, LIMA /LUGAR POR DEFINIR

Con la idea de que las acciones de Wofa adquieran cada vez más una mayor trascendencia comercial para los importadores y las bodegas, este evento tiene por objeto reunir en un gran salón a los importadores y comercializadores de vino argentino para que ofrezcan sus productos al público a un descuento especial, antes de las fiestas navideñas. Estará abierto a afiliados y no afiliados. Se cobrará un fee mínimo para adecuar el lugar. El monto está siendo objeto de estudio. Se establecerán alianzas con parrillas argentinas para ofrecer carne y habrá música en vivo.


CANADÁDesarrollo Actividades

Segundo SemestreSegundo Semestre

Desarrollo de las actividades según áreas: CANADÁ

Vancouver Ottawa WSTutored Tasting

Toronto Montreal GFWSTutored Tasting

Total

30 Sep & 1 Oct

6-8 Nov. 7 Nov. (TBC) 11 Nov. 10 Nov.. 19-22 Nov. 20 Nov.

CONCEPTO

Tipo Evento Tasting FeriaSeminario Generico

Tasting Tasting FeriaSeminario Generico 7

ACTIVIDADES 2009 CANADÁ

La variedad y combinación de eventos en canada permiten llegar a la prensa y

trade especializado como así también a más de 30mil consumidores habituales

Tipo Evento Generico Generico 7

Evento SecundarioSeminario - Gastronomía

Si (TBC)Seminario - Gastronomía

Seminario - Gastronomía

Si

Bodegas Participantes 47 12+10Seminario Generico

25 25 12+10Seminario Generico 141

Trade Esperado 100 100 100 100 100 400Prensa Esperada 100 100 50 50 100 300Consumidores Esperados 300 15000 70 250 250 20000 85 35655Convocatoria Total 500 15200 70 400 400 20200 85 36355

Desarrollo de las actividades según áreas: UK

UK Fast Facts – 1st 6 Months 2009

1 Total export value (FOB) static compared with the 1st half 2008 (+1%)

2 Export volume is increasing solidly with growth of 12% vs 2008

3 However, UK industry suffers from falling case prices (-10% vs 2008)3 However, UK industry suffers from falling case prices (-10% vs 2008)

4UK lowest Average Case Price of any major market ($21 vs $32 in the USA).

5 Almost 40% of the wine Argentina exports to the UK is White

6

7

Rose continues to be a large growth area – an area where Argentina largely does not compete

Almost 80% of wine sold in UK is less than GBP 4 per bottle


Visits have generated positive press

Victoria Moore

x2

Mark de-Wesselow

x1

Tim Atkin

x3

Fiona Beckett

x3

William Read

+

Plus AWA

Supplement

William Read Publications Supplement in September

+


Metro competition was a huge success Key Results

The first piece of true consumer promotion we have done was a huge success with 11k entries

5k people have agreed to be part 5k people have agreed to be part of our ongoing database to receive information on Argentina and promotions. We will aim to build on this number significantly.

Many learnings for retailer partnerships going forward

Such high impact consumer activity should be a major focus going forward


Squarmeal – the UK’s number 1 restaurant website

Advertising and Events Promotion Editorial Articles on Argentina

Reach of over 100k UK consumers


Successful Year at London International Wine Fair

'Despite the general perception of less visitors, we had a very

successful show this year' Louis Schroeder (Familia

Schroeder)

‘Many of the wines on your stand of medal winners were very

good – in fact, I preferred the cheaper ones!’(Tony Allen,

Buyer Matthew Clark on AWA’s stand). Key Facts• Second busiest London Wine ever• Positive comments from WofA menbers on quality of the stand and

business activity• AWA dedicated stand proved a hit (and re-created for VinExpo)


Super Reserve Tasting – Extremely Positive Press

“

”

Desarrollo de las actividades según área: UK

Events to ComeEvents to ComeSeptember to December 2009


September sees our first large consumer event!

35 producers & 400 consumers. Reflects development of a more consumer focused strategy.


Strategic Link with PROARGEX & IPCVA

Throughout the remainder of 2009 we will be trialling a strategic partnership between Wines of Argentina and PROARGEX and the IPCVA (Beef promotion board) for the joint promotion of Argentine Products and Wine


Gaucho Restaurant Events

2 events planned with Gaucho:

1. September 14th – ‘Dinner with Argentina’s Star Winemakers’6 top winemakers will join 80 VIP’s, comsumers and press for a night of wine tasting and beef eating. Hosted at Gaucho Picadilly.

2. Late November – ‘A Night of Icons’Consumer event for over 2000, aimed at attracting office Christmas parties. Night will be billed as ‘Iconic Music, Iconic Wine, Iconic Beef etc’. To be hosted at the O2 concert centre in London.


London Restaurant Festival

• Festival aimed at showcasing London’s restaurant scene and diversity of what is on offer in London

• Events to run from 8-13, with the 10th October being made ‘Argentina • Events to run from 8-13, with the 10th October being made ‘Argentina Day’

• On this day between 10 and 15 restaurants will be serving dishes created with top Argentine produce (incl. Wine, Beef, Lamb, Trout, Delicatessen products and Olive Oil etc)

• Aim to recruit new restaurant customers for our products and raise awareness in the mind of the consumer

• Event will be publicised to an estimated 1million Londoners


Peach Pubs

• Trial November• Chain of 10 pubs outside of London• Each pub will make 1 day a month

‘Argentine Beef and Wine’ day as a ‘Argentine Beef and Wine’ day as a continuation of their ‘Steak Night’ theme

• This tie-in takes out events outside of London and if successful will be a be a model we can replicate in other parts of the UK

• Estimated marketing reach of over 20k people per week

orden del dia de la reunion de comision directiva 19-08 …³n reunión cd...2-situación...

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