1

Organizatori:

Više o Croatia Effie Awards na www.croatiaeffie.com

2

Popis pobjednika Croatia Effie natjecanja 2011w.

Kategorija Nagrada Naziv brenda / kampanje

OglašivaË Agencije

Grand Prix Platina Studenac - Garancija dobrog gemišta

Podravka Bruketa&ŽiniÊ, Unex MPG

PiÊe Zlato Studenac - Garancija dobrog gemišta

Podravka Bruketa&ŽiniÊ, Unex MPG

Srebro Dukat trajno mlijeko - Dukat trajno mlijeko u boci

Dukat mlijeËna industrija

BBDO Zagreb, Unex MPG

Bronca KarlovaËko - Karlo KarlovaËko pivo Bruketa&ŽiniÊ, Digitel Medijski Servisi, Mediacor

Roba široke potrošnje

Bronca Angal - Raspršite grlobolju u trenu!

Sandoz McCann Erickson, Zenit Media

Financijske i osiguravajuÊe usluge

Zlato Raiffeisen Bank - PjevaË

Raiffeisenbank Austria

Bruketa&ŽiniÊ, Imago reklamna agencija, Brlog

Telekomunikacijske usluge

Zlato Tele2 - Smiley Tele2 Bruketa&ŽiniÊ OM, Media polis, Organizacija

Zlato Tomato - Puc’ ga Medo

VIPnet Grey Worldwide Zagreb, McCann Erickson

Srebro Vip - Vip Business VIPnet Grey Worldwide Zagreb, McCann Erickson

Srebro Tele2 - Jaaavi se! 2011

Tele2 Bruketa&ŽiniÊ OM,Media polis

Finalist Bonbon - Zadovolji se sam

Hrvatski Telekom; odjel bonbon

Digitel, Digitel Medijski Servisi

Neprofitabilne / Pro-Bono, humani-tarne kampanje

Srebro Korak u život - Korak u život

Rotary klub Zagreb Kaptol

Digitel,Gingernet,Premisa

Korporativni ugled, image i identitet

Srebro Hrvatska Lutrija - Za sve koji se vole igrati

Hrvatska Lutrija Imago reklamna agencija

Ostalo Bronca Majlonke - Majlonke

Outdoor Akzent Imago reklamna agencija

3

Žiri Croatia Effie Awards 2011.

Žiri treÊeg hrvatskog Effie natjecanja sastoji se od 24 Ëlana, a ukljuËuje predstavnike oglašivaËa, krea-tivnih i medijskih agencija, medijskih kuÊa te agencija za odnose s javnošÊu i istraživanje tržišta. Sastav-ljen je od visokopozicioniranih menadžera oglašivaËa i direktora agencija s dugogodišnjim iskustvom u kljuËnim segmentima kao što su planiranje, istraživanje, mediji, kreativnost itd..

Predsjednik žirija: Dorjan ZadkoviÊ (Tomato)

Ostali Ëlanovi: Anita BoltužiÊ (ZagrebaËka pivovara), Nikola ŽiniÊ (Bruketa&ŽiniÊ OM), Vladimir GnjidiÊ (Dukat), Andrea Šumanovac (Unex grupa), Marko Makovac (Microsoft Hrvatska), Iva Hlavka (Grey Worldwide Zagreb), Damir BrËiÊ (Publicis), Marina »uliÊ Fisher (Pleon Part-ner), Iris Žarkov Štambuk (McCann Erickson), Danijel Štih (Splitska banka), Iva KaligariÊ (Imago reklamna agencija), Nataša KreziÊ (B.net), Ante ŠalinoviÊ (Ipsos Puls), Dino Komar (TDR), Ana JaziÊ (Hrvatska Lutrija), Nevenka Hendrih (Hendal), Diana Nola ŽivkoviÊ (Hrvatska pošta), Krešimir BrliÊ (Outdoor Akzent), Miro BižiÊ (RTL Hrvatska), Alice Almer (24sata), Siniša Waldinger (BBDO Zagreb), Julijana Vrbanek (Digitel medijski servisi), Aleksandra –ermanoviÊ (Mediacor)

RijeË organizatora

VeÊ treÊu godinu zaredom Hrvatska je dio meunarodne inicijative Effie koja u više od Ëetrde set zemalja diljem svijeta i na tri regionalna natjecanja nagrauje vrhunska marketinška postignuÊa.

Pri tome je najvažnija poruka o uËinkovitosti i rezultatima marketinških komunikacija koja je neovisna o veliËini, trajanju i raznovrsnim kombinacijama korištenih medija.

I ove su godine radovi prijavljeni na domaÊe natjecanje bili izvanredni, a o njihovoj visokoj kva liteti i žestokoj konkurenciji vrlo uspješnih i efikasnih kampanja svjedoËi i mala bodovna razlika izmeu onih najbolje oci-jenjenih.

U želji da natjecanje iduÊe godine bude još bogatije, srdaËno vas pozdravljamo!

Organizacijski odbor Croatia Effie 2011

Dunja Ivana Togonal, Iva Kutle, Mario Fraculj

4

Studenac - Garancija dobrog gemišta

OglašivaË: Podravka (Emilija SaËer, Maja Vresk, Dario Zvonar)

Agencije: Bruketa&ŽiniÊ (Tanja ŠkoriÊ, Vanja OsredeËki, Ivan »epelak, Ana ŠutiÊ, Ana BeliÊ, Davor Rukovanjski, Nikola ŽiniÊ)

Unex MPG (Valentina SofriÊ MaruniÊ)

Sažetak:

Tržište mineralnih voda je niz godina u padu, potrebno ga je reaktivirati. Studenac se pokazao kao idealna mineralna voda za gemište. Taj benefit u skladu sa navikama odabrane ciljne skupine koja cijeni opuštajuÊe neformalne trenutke druženja s bližnjima bio je idealan odmak od uobiËajene komu-nikacije voda. UvažavajuÊi lokalnu tradiciju, kampanjom su ljubitelji ovog nezahtjevnog “narodskog” piÊa postali ambasadori razliËitih omjera vina i vode od kojih je svaka kombinacija ispravna. Slogan “Studenac - Garancija dobrog gemišta” pozicionirao ga je kao mainstream brand, koji je znaËajno poveÊao prodaju i digao brand awareness.

GRAND PRIX PALTINUM

PI∆E ZLATO

5

Dukat trajno mlijeko - Dukat trajno mlijeko u boci

OglašivaË: Dukat (Vladimir GnjidiÊ, Jasminka RomaniÊ, Saša Belša)

Agencije: BBDO Zagreb (Siniša Waldinger, Kristina GraËan, Miro PeriÊ, Suzana JunkoviÊ, Željko KrešiÊ)

Unex MPG (Valentina SofriÊ MaruniÊ)

Kabinet (Nejc Pohar, Suzana Pandek)

Sažetak:

Nova boca za Dukat trajno mlijeko svojim naprednim karakteris-tikama omoguÊava oËuvanje svih prirodnih kvaliteta mlijeka, od trenutka punjenja pa sve do stola potrošaËa.

U uvjetima opÊe krize, jake konkurencije i sve snažnijih robnih marki maloprodajnih lanaca, Dukat je morao uËvrstiti svoju tržišnu poziciju te je putem predstavlja nja novog pakiranja uspio ne samo doseg-nuti, veÊ i višestruko premašiti zadane ciljeve poveÊanja tržišnog ud-jela i prodanog volumena trajnog mlijeka.

Nova boca i prateÊa kampanja su u kategoriju u kojoj je inovacija gotovo zaboravljen pojam donijeli nešto novo, a potrošaËi su to pre-poznali.

PI∆E SREBRO

KarlovaËko - Karlo

OglašivaË: KarlovaËka pivovara (Kristijan GregoriÊ, Roko Kero, Renata KneževiÊ, Ivana Kaleb VuletiÊ)

Agencije: Bruketa&ŽiniÊ (Nikola ŽiniÊ, Ivanka MabiÊ, Martina IvkiÊ)

Digitel Medijski Servisi (Dejan Kutnjak)

Mediacor (Aleksandra ĐermanoviÊ)

Sažetak:

KarlovaËko pivo 2009. gubi korak sa svojim potrošaËima što rezultira padom u imidž vrijednostima brenda i pa-dom stalne baze potrošaËa.

3 vodeÊa pivska brenda postaju sve sliËnija ukazujuÊi na potrebu za diferencijacijom od konkurencije.

Rezultat strategije je interaktivna kampanja inspirirana reality TV-om koja potiËe dvosmjernu komu-nikaciju potrošaËa s brendom, te nova zvijezda KarlovaËkog - mladiÊ Karlo.

Kampanja je postigla i premašila oËekivane ciljeve - uspjela je diferenicirati brend od konkurencije što je dovelo do poveÊanja tržišnog udjela i imidž vrijednosti brenda.

PI∆E BRONCA

6

Angal - Raspršite grlobolju u trenu!

OglašivaË: Sandoz (Dina Štern, Morana GeriÊ, Igor HaraloviÊ)

Agencije: McCann Erickson (Igor MladinoviÊ, Jadranka KoliÊ-Krželj, Evelina VraniÊ, Iris Štambuk Žarkov, Petra GaliÊ)

Zenit Media (Ivan BlaÊe)

Sažetak:

PoveÊanje tržišnog udjela i uspon sa 7. na 3. mjesto po prodaji jas-an je cilj. Shodno tome odluËili smo se za jasnu komunikaciju ko-risteÊi formu celebrity testimoniala, ali s kreativnim odmakom kroz upeËatljivu metaforu. Porastom prodaje od 488% u odnosu na isto razdoblje prethodne godine, pove Êanjem tržišnog udjela za više od 13% i dolaskom na 2. mjesto na tržištu potpuno je jasno da je kampanja bila i više nego uËinkovita! U veljaËi je prvi put u povijesti Sandoz postao kompanija broj 1 na hrvatskom OTC tržištu s 12,45% tržišnog udjela.

ROBA ©IROKE POTRO©NJE BRONCA

Raiffeisen Bank - PjevaË

OglašivaË: Raiffeisen Consulting (Iva Radaš, Ines Koštek, Dražen NikoliÊ, Stanka Bajo)

Agencije: Bruketa&ŽiniÊ (Vanja OsredeËki, Tanja ŠkoriÊ, Ivan »epelak, Davor Bruketa)

Imago reklamna agencija (Nada DasoviÊ)

Brlog (Tin KadoiÊ)

Sažetak:

Ekonomskom krizom znaËajno su smanjeni zahtjevi za stambenim kreditima. RBA je osmislila ponudu uz koju sami regulirate ratu i naËin otplate. Pod head-lineom “Imamo sluha za život” stvoren je lik “PjevaËa”, zadovoljnog korisnika RBA koji se zarekao da Êe nakon useljenja mjesec dana pjevati. 14 virala zabavnih per-formansa snimljeno je i distribuirano PR i online kanali-ma. Na osnovi prikupljenih komentara gledatelja pro-ducirani su TV spotovi koji otkrivaju cijelu priËu. Rezultati su ukljuËivali preko 240.000 pregleda videa i 14.000 fa-cebook fanova, a zahtjevi za stambenim kreditima RBA poveÊani su za 34%.

FINANCIJSKE I OSIGURAvAJU∆E USLUGE ZLATO

7

Tele2 - Smiley

OglašivaË: Tele2 (Mikhail Chernyshev, Silvana Ban, Maja »ulig)

Agencije: Bruketa&ŽiniÊ OM (Moe Minkara, Kitica KekiÊ, Goga Golik, Dunja DelaË, Helena RosandiÊ, Zrinka Jugec, Klara ŠimunoviÊ)

Media polis (Sanja VukoviÊ)

Organizacija (Tomica Hrupelj)

Sažetak:

Od dolaska u Hrvatsku 2005. godine, Tele2 je zauzeo poziciju cjen-ovno najpovoljnijeg teleoperatora. U lipnju 2010. Tomato je ugrozio tu poziciju. T-mobile i Vipnet uvode nove proizvode namijenjene ko-risnicima bonova koji Ëine najveÊi segment Tele2 potrošaËa.

Lansiranjem inovativne tarife i kampanjom Smiley broj korisnika bonova Tele2 poveÊan je 14%, percepcija najpovoljnijeg operatora poveÊana je za 7 postotnih poena u odnosu na najbližeg konkuren-ta. Ideja je bila napraviti revoluciju, pružiti mladima proizvod i priliku da izraze svoje stavove i osjeÊaje surfanjem, sms-ovima i na ulici.

TELEKOMUNIKACIJSKE USLUGE ZLATO

Tomato - Puc’ ga Medo

OglašivaË: VIPnet (Dorjan ZadkoviÊ, Donald MudriniÊ, Frane MajstoroviÊ, Marijana Matan UnkoviÊ)

Agencije: Grey Worldwide Zagreb (Dragan LakiÊeviÊ, Vedran Klemens, Nina IvankoviÊ, Maja TonkoviÊ, Nina PetroviÊ)

McCann Erickson (Željka IvoševiÊ)

Sažetak:

Kako bismo uËvrstili poziciju Tomata kao najjeftinije mobilne usluge u percepciji korisnika, iskorištena je sinergija prepoznatljivog vizualnog identiteta Tomato brenda, novog slogana, izvrsno prihvaÊenih likova Ante i Suseda te nove medijske strategije. Ovakav pristup rezultirao je pozicioniranjem Tomata kao “najjeftinijeg” u percepciji korisnika, izvrsnim vrijednostima pokazatel-ja komunikacijske uËinkovitosti koje su bile daleko iznad planiranih, a osobito iznad prosjeËnih vrijednosti za telekom sektor. Efikasnost kam-panje potvruje upravo pove Êanje ukupnog broja novih Tomato ko-risnika tijekom kampanje koji daleko premašuje sve planirane ciljeve.

TELEKOMUNIKACIJSKE USLUGE ZLATO

8

vip - vip Business

OglašivaË: VIPnet (Alen RaniloviÊ, Jelena Cvija, Frane MajstoroviÊ, Marijana Matan UnkoviÊ)

Agencije: Grey Worldwide Zagreb (Dubravko OpašiÊ, Veljko Žvan, Joško Jurešin, Nina PetroviÊ)

McCann Erickson (Željka IvoševiÊ, Blaženka DugandžiÊ)

Sažetak:

Duhovitom priËom iz ureda, u kojem neodgovorni zapo slenik pokušava sabotirati posao, a tajnica ga korištenjem komunikaci-jskih sredstava sprjeËava, promovirano je Vip cjelovito komunikaci-jsko rješenje za poslovne korisnike. Usprkos tržišnim izazovima te ambicioznim poslovnim i komunikacijskim ciljevima, kampanja je premašila sva oËekivanja. Broj novih korisnika porastao je za 57%. Svi pokazatelji komunikacijske uËinkovitosti premašeni su. Sinergi-jom kreativnog rješenja i efikasne medijske strategije ostvareni su svi ciljevi, a Vip je uspješno pozicioniran kao pružatelj integriranih us-luga za segment malih i srednjih poslovnih korisnika.

TELEKOMUNIKACIJSKE USLUGE SREBRO

Tele2 - Jaaavi se! 2011

OglašivaË: Tele2 (Mikhail Chernyshev, Silvana Ban, Maja »ulig)

Agencije: Bruketa&ŽiniÊ OM (Moe Minkara, Thomas Bauer, Dunja DelaË, Helena RosandiÊ, Klara ŠimunoviÊ, Zrinka Jugec)

Media polis (Sanja VukoviÊ)

Sažetak:

Tele2 je sponzor Hrvatske rukometne reprezentacije od 2006. go-dine. Kroz sponzorstvo i rukometne kampanje u 2009. i 2010. godini bazirane na sloganu “Jaaavi se!” Tele2 je postigao prepoznatljivost i emocionalnu povezanost s potrošaËima.

Izazov je bio nastaviti niz uspješnjih rukometnih kampanja, prenijeti poklik “Jaavi se” iz rukometnih dvorana u svakodnevne životne sit-uacije i tako stvoriti još veÊu povezanost Tele2 i potrošaËa. Svijesti o brandu poveÊana je za 3%, percepcija tržišnog lidera u cijenama poboljšana je sa 7.5 na 15.7 postotna poena razlike u odnosu na najbližeg konkurenta Tomato.

TELEKOMUNIKACIJSKE USLUGE SREBRO

9

Bonbon - Zadovolji se sam

OglašivaË: Hrvatski Telekom d.d.; odjel bonbon (Ana Leko, Lordan KondiÊ)

Agencije: Digitel (Iva Kutle, Nada Kaurin, Tonka Lujanac, Sandra AntoliÊ, Nina Mimica, Neven Malenica)

Digitel medijski servisi (Ana Nimani, Elizabeta Kozina)

Sažetak:

Uz prezasiÊeno tržište, izazovan zadatak nam je bio kako poveÊati primijeÊenost branda unutar ciljne skupine i ostvariti odreene prodajne rezultate. OdluËilo smo kampanju razraditi u smjeru samoza-dovoljavanja, jer kao i u seksu, tako i u telekomu-nikacijama svatko sam zna što ga najviše zadovol-java - svatko Êe se sam najbolje zadovoljiti. UnatoË zasiÊenosti tržišta i riskantnosti kreativnog izriËaja, kampanja je premašila sve postavljene ciljeve.

TELEKOMUNIKACIJSKE USLUGE FINALIST

Korak u život - Korak u život

OglašivaË: Humanitarna akcija Korak u život (Gordan Kožulj)

Agencije: Digitel (Ivana VukšiÊ, Sandra AntoliÊ, Vedran Rukavina, Iva Sindik)

Gingernet (Nikola Vrdoljak, Marko Beljan, Maja PoturiËiÊ)

Premisa (Martina PintariÊ, Amadea Mladina, Maja Dragosavac)

Sažetak:

Humanitarna akcija „Korak u život“ zapoËeta je 2008. godine, na inicijativu Rotary kluba Zagreb Kaptol, i održava se redovito veÊ tri godine s ciljem prikupljanja novca za petogodišnje stipendije mladih osoba koje su odrasle u domovima za nezbrinutu djecu i udomiteljskim obiteljima. Kampanja „Korak u život 2010.“ prva je humanitarna akcija u Hrvatskoj koja je na ozbiljan i sveobuhvatni naËin inkorporirala viralnu kampanju što je rezultiralo s prikupljenih više od 2,85 milijuna kuna i najbrže rastuÊom Facebook stra nicom u Hrvatskoj koja danas broji više od 147 000 ljudi.

NEPROFITABILNE / PRO-BONO, hUMANITARNE KAMPANJE SREBRO

10

hrvatska Lutrija - Za sve koji se vole igrati

OglašivaË: Hrvatska Lutrija (Ana JaziÊ)

Agencije: Imago (Vanja Blumenšajn, Roko StriniÊ, Iva KaligariÊ, Danijela DeliÊ, Saša PeriÊ, Vesna IbrišimoviÊ

1i0 (Željko Glavor)

Sažetak:

JednoliËni spotovi u kojima ljudi maštaju o nikad osvojenim dobici-ma, doveo je do toga da nešto zabavno kao što su igre na sreÊu, dobije pomalo dosadan imidž.

Shvatili smo da su igre Hrvatske lutrije zabavne igre malih uloga i velikog broja dobitaka, igre išËekivanja koje potiËu druženje u obitelji. Jednostavno - to su igre za sve koji se vole igrati. Velika zamijeÊenost kampanje, osuvremenjivanje imidža Hrvatske lutrije i poveÊanje broja igraËa pokazali su nam da je kampanja bila do-bitna kombinacija.

KORPORATIvNI UGLED, IMAGE I IDENTITET SREBRO

Majlonke - Majlonke

OglašivaË: Outdoor akzent (Gabriela KlariÊ)

Agencije: Imago (Vanja Blumenšajn, Saša PeriÊ, Sandra LavriÊ, Danijela DeliÊ)

Sažetak:

Muškim nogama je hladno bez najlonki, a billboardima još hladnije bez oglasa. Zato smo dvostruke bill-boarde odluËili obuÊi u oglas za Majlonke - najlonke za muškarce. Potpuno izmišljeni proizvod svojom provokativnošÊu proizveo je potpuno stvarne rezultate - veliku primjeËenost oglasa, ogromnu koliËinu PR-a i posljediËno poveÊanje zakupa dvostrukih billboarda. Jesi li dovoljno muško da zakupiš dvostruki billboard?

OSTALO BRONCA

www.hura.hr

Partneri projekta

Zlatni pokrovitelj Srebrni pokroviteljOrganizatori BronËani pokrovitelj