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OS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA
POR QUE UTILIZAR OS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA?
• Alcance geográfico• Alcance populacional
O JORNALISMO
Vantagens: • Credibilidade pública• Livre• independente
• Manchetes chamam mais atenção que propaganda
• Manchetes são gratuitas, basta que se faça notícia
• Manchetes, matérias, debates, entrevistas têm mais credibilidade que a usual propaganda eleitoral.
O JORNALISMO
PROPAGANDA
• Controlada pelo candidato, minimizando os riscos de ser criticado ou colocado em situações embaraçosas.
• São veiculadas apenas as informações de seu interesse, basta que tenha dinheiro.
• Pode veicular mais vezes• Permite a criatividade, usando imagens, símbolos,
recursos cinematográficos, entre outros.• Aumenta a vantagem de um candidato em relação
aos demais.
UTILIZAÇÃO MAIS EFICIENTE DA PROPAGANDA
• Não bastam boas ideias• É preciso contar com uma Assessoria
publicitária eficiente• É preciso avaliar não somente a criatividade
do anúncio, mas se ele consegue atingir os objetivos pretendidos durante a campanha.
O poder da propaganda
• Poder condicionadoAs pessoas submetem-se a esse poder sem que tenham a consciência de que estão sob seu jugo.
O caso brasileiro
• Relação entre política e veículos de comunicação: uma questão de espaço;
• Furos vão para a gaveta;• Períodos eleitorais geram prejuízo para os
veículos;• No Brasil, o povo desconfia mais dos veículos.
Alcance e penetração
Cada veículo, cada emissora tem um determinado alcance e penetração que podem ir de encontro ou ao encontro dos objetivos das campanhas dos candidatos:
• Alcance = quantidade• Penetração = qualidade
O que essa informação nos diz?
Como escolher: meios audiovisuais ou impressos?
• Quem é o seu público-alvo?• Como ele se comunica?• Quais são seus hábitos?• Que meios de comunicação ele usa? Quanto
tempo ele se expõe a ele? Qual emissora/veículo?
As mídias sociais• Os brasileiros têm se
informado cada vez mais pela internet, especialmente de dispositivos móveis, como smartphones e tablets.
• O aumento na audiência da web é sustentado pelo número de pessoas que ascenderam de classe e passaram a ter conexão.
O poder do (e)leitor
• É preciso conhecê-lo bem para dar-lhe o que lhe interessa;
• Ele pode ler a informação, assistir ao VT e influenciar outros com a sua opinião;
• A opinião pública pode fiscalizar a imprensa, lhe impor limites.