oscar jacobson brand communication strategy-helena ma 2012

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OScar JAcobson OJMan OJ golf Sartorial leisure Oscar Jacobson Brand Communication Strategy 雅各布森对外传讯战略 第一部分: 中心 我们的品牌结构 我们选择了母子品牌结构,其中 Oscar Jacobson 主导地位,副品牌起到分类疏导的作用。 我们的品牌价值 我们的品牌建立在 3 个核心价值上:风度,个性和传统。 这些品牌核心要可能并便于我们的顾客沟通,并且对其耳目一新,独树一帜。我们的品牌通过 这些核心价值得以描述,并以有效统一的产品研发和市场沟通为要务。 风度 (优雅 创造吸引力) “服装是给人第一印象的事物,无论在董事会还是在高尔夫球场。穿着正确能衬托个 性,补充高品质的生活。我们应生产出一个带有英伦腔调剪裁合体的男装系列,让高 品质的时尚和精心裁制的设计成为服装的代名词。 风度是自 1903 年以来一直贯穿品牌的核心价值之一。这意味着无论产品研发,市场营 销还是与顾客一对一的对话中,我们都应看到着装优雅有风范的价值。” 个性(让整体感觉更酷) “个性应贯穿我们的品牌并深入到每一件单品中。通过富有高度时尚性和丰富内涵的 服装,我们能唤醒顾客发展其个人风格的愿望——有时通过打破常规来取得这样的目 的。Oscar Jacobson 应一直是影响整体面貌的决定性因素,并引导我们的顾客做有意识 的选择。个性是我们始终如一致力的核心价值。它增强购买产品的兴趣和顾客的酷 感”。 传统(自 1903 年一致延续至今的剪裁知识) 北欧很少有时装品牌敢宣称有百年历史的背景。奥斯卡·雅各布森在一战后世界腾兴 之际诞生,并非偶然。我们的知识深深地扎根于历史遗传的基因中,并给我们今后拓 展市场增光加码。我们的价值背景 为了验证 OJ Men OJ Golf 有共同的价值背景,我们制作了身份结构分析。结果证明存在足够 多的共有价值使得这 3 个核心价值能够同时存在于 3 个副品牌中。

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Page 1: Oscar Jacobson Brand Communication Strategy-Helena Ma 2012

OScar

JAcobson

OJMan

OJ golf

Sartorial leisure

Oscar Jacobson Brand Communication Strategy

雅各布森对外传讯战略

第一部分: 中心

我们的品牌结构

我们选择了母子品牌结构,其中 Oscar

Jacobson 是

主导地位,副品牌起到分类疏导的作用。

我们的品牌价值

我们的品牌建立在 3 个核心价值上:风度,个性和传统。

这些品牌核心要可能并便于我们的顾客沟通,并且对其耳目一新,独树一帜。我们的品牌通过

这些核心价值得以描述,并以有效统一的产品研发和市场沟通为要务。

风度 (优雅 创造吸引力)

“服装是给人第一印象的事物,无论在董事会还是在高尔夫球场。穿着正确能衬托个

性,补充高品质的生活。我们应生产出一个带有英伦腔调剪裁合体的男装系列,让高

品质的时尚和精心裁制的设计成为服装的代名词。

风度是自 1903 年以来一直贯穿品牌的核心价值之一。这意味着无论产品研发,市场营

销还是与顾客一对一的对话中,我们都应看到着装优雅有风范的价值。”

个性(让整体感觉更酷)

“个性应贯穿我们的品牌并深入到每一件单品中。通过富有高度时尚性和丰富内涵的

服装,我们能唤醒顾客发展其个人风格的愿望——有时通过打破常规来取得这样的目

的。Oscar Jacobson 应一直是影响整体面貌的决定性因素,并引导我们的顾客做有意识

的选择。个性是我们始终如一致力的核心价值。它增强购买产品的兴趣和顾客的酷

感”。

传统(自 1903 年一致延续至今的剪裁知识)

”北欧很少有时装品牌敢宣称有百年历史的背景。奥斯卡·雅各布森在一战后世界腾兴

之际诞生,并非偶然。我们的知识深深地扎根于历史遗传的基因中,并给我们今后拓

展市场增光加码。”

我们的价值背景

为了验证 OJ Men 和 OJ Golf 有共同的价值背景,我们制作了身份结构分析。结果证明存在足够

多的共有价值使得这 3 个核心价值能够同时存在于 3 个副品牌中。

Page 2: Oscar Jacobson Brand Communication Strategy-Helena Ma 2012

3 个扶品牌的总体愿景是奥斯卡·雅各布森成为这样一群男士的首选——不追逐时尚潮流,但

有高度个人风格(有腔调和自我距离)意识。

我们的服装系列

“你的着装难道不有点疯狂吗?“尼克松问道。

“总统先生”,猫王答道,“你有你的出场秀,我有我的。”

我们用马斯洛需求阶梯来阐述品牌架构。奥斯卡·雅各布森自 1903 年就一直试图建立知识库,

解决如何剪裁服装,及如何通过有风格地穿衣衬托个性的问题。这个时候,以导师的身份有结

构性地对内及对外阐述不同系列的内涵就显得格外重要。

经典绅士:满足顾客对衣柜基本款的需要。这里有代表 OJ 男装的“企业时尚”和剪裁精炼的

OJ 高尔夫。这里人们能找到经典永久的款式。

风度雅士:这一层包括出挑一些的,带有更多个性的和剪裁不拘一格的款式。在这里 OJman

和 OJ Golf 区别于其他品牌之处得以体现。

诙谐俏士:这一层 OJ 大张旗鼓地展现精良剪裁创造的个性化效果。在这一层有最独一无二或

实用性的材料和最出格的设计。

我们的未来成功模式

OscarJAcobson 应在外界看来是成功做到我们的产品,文化背景,组织结构和我们对内外沟通

的协调统一。上述所有部分是我们产品品牌建立的基石。当这一模式成功时,我们的公司就会

成为区别于市场其他竞争者,独一无二的个体。

在这一思维过程中重要的一点是永远不要让市场控制产品开发!产品应由企业使命来导向,然

后才有可能识别:

诙谐

俏士

风度雅士

经典绅士

Page 3: Oscar Jacobson Brand Communication Strategy-Helena Ma 2012

我们应立足于哪个市场?

什么使我们的商业活动与众不同?

什么驱动我们的经济成功?

以上几点在我们的商业理念中都应该清楚地提及,为我们实现愿景奠定基础。

我们的商业理念

“OscarJAcobson 是 1903 年诞生于瑞典的经营西服男装和高尔夫运动装的服装制造公司。我们

挑战以潮流所趋的时尚运作,而转向北欧,英国和波兰的现代男士。这群现代男士成熟,能自

主决定穿衣风格;年轻态,喜好有个性地搭配”

我们的愿景

我们的目标是成为斯堪的纳维亚这样一群现代男士的首选:无论年龄都能够成熟地选择能够衬

托自我个性的服装。2012 年之前我们要在我们的市场成为最令人感兴趣的西装男装和高尔夫

品牌。

我们的墓志铭

“当浪潮过去,你就能看到谁穿连身游泳衣”

建立强势品牌重要的一点就是如何展现我们原始力量的出处。可信度和激情是在市场竞争日趋

强烈的条件下让品牌稳定立足的基石。按自己信赖的原则去走,是企业也是个体员工的要求。

找到我们激情所在的方式之一就是写下企业的墓志铭,也就是说我们想以怎样的方式被后世记

住,我么应将之视为我们市场愿景的延伸。

第二部分:我们的市场定位

市场定位对我们高品质的品牌的