ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca - zenzero lab
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Perché ottimizzareun sito internet
Business Forum – Entry Level
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Perché avere un sito non basta
• Se non faccio capire ai motori di ricerca cosa tratta il mio sito vengo ignorato
• Il sito deve essere ottimizzato adeguatamente per ottenere priorità rispetto ad altri siti dello
stesso argomento
necessità di ottimizzare
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Link sponsorizzati (pay per click)
risultati organici (naturali, non a pagamento)
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Ottimizzare un sito non é semplice
• comunicare
• vendere• costruire il brand aziendale • pubblicizzare
• …
Quali possono essere?
Per una strategia correttaoccorre avere obiettivi chiari
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La nostra strategia deve tenere conto anche…
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pay per click
risultati organici
RisultatiGoogle Maps
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Con chi si fa affari su internet?
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I motori di ricerca più utilizzati in Italia
78 % di share nel 2008in Italia e in Europa
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Come operano i motori di ricerca: come vengono create le pagine dei risultati?
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1. guardanoattraverso i loro software (gli spider)
Come operano i motori di ricerca
3. posizionanoin base a quanto hanno visto e alle
valutazioni assegnate
2. valutanoattraverso i loro algoritmi
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Google crea le pagine dei risultaticombinando 3 parametri:
Come valutano i motori di ricerca
1. PageRank: misura la popolarità di una pagina webvalutando il numero e la qualità dei links che puntano al nostro sito
2. PhraseRank: Google è in grado di comprendere il tema di una pagina analizzando le frasi e le associazioni dei termini
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Si basa infatti su questo concetto: “un sito buono non linkerà mai un sito spam (cattivo)”
3. TrustRank: misura quanto una pagina o un sito è affidabile rispetto ad altre/i
Big Table: archivio storico di tutti i dati (e modifiche) del mio sito
Un ulteriore strumento di Google:
importanza di fare le giuste sceltee al momento opportuno
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1. Maggior rigore nell’individuazione e rimozione di siti o pagine con contenuti copiati
Novità del brevetto di Google
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2. Classificazione dei siti per argomenti.Temi di associazione organizzati per concetti
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pesca
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Un’ultima importante novità del 2008nel brevetto di Google…
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I Social nelle pagine delle ricerche
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condivisione video
luogo di aggregazione dove trovare vecchi e nuovi amici
social dove i professionisti possono presentare la propria attività, il curriculum vitae o cercare/offrire lavoro
servizio di messaggistica in tempo reale
condivisione delle proprie presentazioni powerpoint
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condivisione dei siti web preferiti
mostra tutto ciò che abbiamo pubblicato su altri social e consente di commentare gli interventi
servizio di editoria sociale, gli utenti possono votare con OK le notizie gradite e con NO quelle già viste o non corrette
condivisione foto (proprietario: Google)
condivisione foto
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perché i Social acquistano importanza?
Il passaparola sul web trae origine dai commenti lasciati sui blog, nelle recensionidegli utenti, …
possibilità di dominare le pagine dei risultati
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In cosa consiste l’attività diottimizzazione di un sito web?
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L’ottimizzazione di un sito web
1. Scelta delle parole chiave (kw) e la Long Tail
2. Scelta del dominio
3. Ottimizzazione delle pagine a. Title b. Descrizionec. Contenuti della paginad. Links in uscita e in entrata
4. Monitoraggio dell’andamento dei risultati e. Aggiornamento dei contenuti
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1. La scelta delle parole chiave (kw)
Quali chiavi cercano gli utenti sui motori di ricerca?
Lo scopo è essere presenti nei risultati dei motori per
le parole chiave (keywords) che i nostri potenziali
clienti cercano
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Quante parole chiave vengono generalmente cercate?
Oltre il 50% delle ricerche è composto
da più di una parola
le parole chiave non devono essere generiche
una parola 42,51%
due parole 24,35%più di tre parole 3,46%
tre parole 29,68%
Un termine o più termini per le kw?
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parole chiave lunghe e dettagliate
keywords che prese singolarmente porterebbero
poco traffico, ma che possono fornire ottimi risultati
generando traffico di qualità in nicchie di mercato competitivo
e fornendo risposte molto precise agli utenti
E inoltre…la Long Tail (lunga coda)
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Un esempio:
accessi al sito zenzerocomunicazione.it con circa 40 termini di ricerca differenti (in una settimana)
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2. La scelta del dominio
Il nome del dominio è una scelta
importante perchè può aiutare un
sito nel posizionamento
dovrebbe essere una descrizione dell’argomento che
viene presentato nel sito (una parola chiave)
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Il nome del dominio:• facile da ricordare• attinente al tema del sito
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3. L’ottimizzazione delle pagine del sitoa. “Title” della pagina
Il titolo deve essere una frase incisiva contenente le parole chiave per cui viene ottimizzata la pagina
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b. Descrizione della pagina
3. L’ottimizzazione delle pagine del sito
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b. Descrizione della pagina
È fondamentale anche per
catturare l’attenzione degli utenti
ed invogliarli a visitare il sito
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c. I contenuti della pagina
Il titolo dei contenuti: deve essere una frase descrittiva
contenente le parole chiave di quella pagina
Il testo: deve essere pertinente alle parole chiave per cui
è stata ottimizzata la pagina
le keywords dovrebbero apparire
nel testo in modo naturale, senza forzature
3. L’ottimizzazione delle pagine del sito
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d. Links in uscita e in entrata
• Links tematici: collegati a siti che trattano lo stesso argomento o argomenti correlati al mio sito
• Links di qualità: non linkare siti ‘spazzatura’
puntare più alla qualità che alla quantità
3. L’ottimizzazione delle pagine del sito
Link in entrata Link in uscita
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e. Aggiornamento dei contenuti
I motori di ricerca premiano i siticostantemente aggiornati
3. L’ottimizzazione delle pagine del sito
• aggiornamento dei contenuti del sito
• realizzazione news e comunicati stampa
• realizzazione di nuove pagine di approfondimentonel sito
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Dopo che il sito è stato ottimizzato, almeno una volta al
mese, è necessario verificare il posizionamento del
sito sui motori di ricerca
Miglioramento dell’ottimizzazione
4. Monitorare l’andamento dei risultati
Difficile entrare nei motori di ricerca…
Difficile rimanerci
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E l’ottimizzazione di unsito in lingua straniera?
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Un Google… tanti Google
www.google.it
www.google.ch
www.google.co.mawww.google.cnwww.google.com.au
www.google.de
www.google.eswww.google.fr www.google.gr
www.google.co.uk
www.google.ie www.google.ru
E molti altri ancora…
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Hanno priorità per il posizionamento:
Il brevetto di Google
1. Scelta del dominionome del dominio tradotto in lingual’estensione del dominio georeferenziata
Esempio:sito italiano: www.nuovosito.itsito inglese: www.newsite.co.uk
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2. indirizzo IP dell’Hosting del sito
Google premia i siti che si trovano su server ubicati nella stessa nazione per cui è stato registrato il sito
Esempio: www.newsite.co.uk
su server inglese
www.nuovosito.it
su server italiano
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3. Links
Da siti e verso siti della stessa lingua del mio
4. Traduzioni
• traduzione dei contenuti
• scelta delle parole chiave
collaborazione con madrelingua (conoscono le abitudini
di ricerca locali)
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GRAZIE
per l’attenzione!
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