ottimizzazione per i motori di ricerca

Docente: Silvia Degli Esposti

Esperto in promozione e commercializzazione del

vinoUM 08022E201 att. 2


SEO – Search Engine Optimization



SEO : Insieme di metodi che si ritiene possano migliorare il posizionamento di un sito nei motori di ricerca

Non esiste un modo sicuro per rientrare nella prima pagina dei motori generalisti.

Il vero trucco per i motori di ricerca è creare un sito che offra un servizio buono.

Un sito valido è un sito che sarà sicuramente in testa ai motori di ricerca.



Metodi SEO accettabili:

SEO sul linguaggio parlare il linguaggio degli utentiSEO sull’architettura garantire che le proprie pagine vengano indicizzate garantire un’adeguata struttura di link per guidare gli spider attraverso i contenutiSEO sulla reputazione fare in modo che altri siti puntino al nostro sito



Motori di ricerca e directoryPer rendere più visibile un sito, lo si può suggerire a

una directory o a un motore di ricerca

Directory: una persona valuterà se il nostro sito è valido o meno

- Nella directory si può inserire una sola pagina

Motore di ricerca: uno spider visiterà il sito e lo inserirà nel database

- Lo spider, con il tempo, visita l’intero sito per inserire nel database tutte le pagine che contengono un link nella Home Page



Spider, o Crawler, o BotSoftware di un motore di ricerca che ha il compito di indicizzare il sito web inserendolo nel database del motore stesso



I motori di ricerca

Googlehttp://www.google.it/intl/it/add_url.html

Yahoo!http://search.yahoo.com/info/submit.html

Msn (Bing)http://www.bing.com/docs/submit.aspx



Molti motori di ricerca si appoggiano a google o a yahoo!

Se abbiamo inserito un sito in questi motori di ricerca probabilmente compariremo anche nelle SERP (search engine result pages) degli altri in cui non abbiamo registrato il nostro sito



Altri due metodi per inserire il sito nei motori

Usare software che inseriscono il tuo sito in molti motori

Avere un link in un sito web che è già presente nel motore è uno dei migliori: fare trovare il sito spontaneamente al motore di ricerca, con un link da un sito presente nel database, cioè già indicizzato.



La scelta delle chiavi Bisogna scegliere le parole o frasi per cui ottimizzare un sito, una sezione o una pagina. In poche parole bisogna decidere per quali chiavi si decide di farsi trovare dai propri utenti.

Meglio usare le coppie di chiavi gli utenti che cercano nei motori di ricerca

digitano almeno due chiavi ci vuole molto piu' tempo per posizionare chiavi

singole, invece le coppie di chiavi o meglio le keyphrases sono più facili da posizionare e portano utenti più utili, perché cercano esattamente quello che offriamo



Come sapere quali chiavi cercano gli utenti? Nel web ci sono molti tools utili per sapere quali sono le

chiavi che gli utenti cercano di più.

Tool di Google Adwords. KeywordToolExternalhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Mostra il volume di ricerca effettuate per la chiave e per le chiavi correlate. E' utile per migliorare il targeting del sito e fornire risultati più giusti agli utenti se si usa Adsense come mezzo pubblicitario.



La scelta del nome di dominio Il nome di dominio è funzionale a conoscere, trovare e visitare l'attività.Bisogna considerare:

Tipo di sito da sviluppare (personale, sito aziendale, portale, directory)

Dominio per attività già presenti Dominio facile da ricordare Dominio che influisce sul posizionamento



Il nome del dominio influenza il posizionamento. Se è possibile meglio sceglierne uno che contiene la chiave principale con cui si ha intenzione di promuovere il sito.

Una pagina web che abbia nell'URL una o più keyword riconducibili ai suoi contenuti ha maggiori probabilità di posizionarsi bene, a parità di tutti le altre possibili ottimizzazioni.



I Tag Fondamentali Ogni motore di ricerca ha il suo algoritmo che calcola la classificazione dei siti web.

L'algoritmo è l'insieme dei criteri che un motore di ricerca utilizza per ordinare i dati del proprio indice. Alcuni motori usano più algoritmi per ordinare i dati.

Google utilizza questi algoritmi per calcolare diversi fattori di un sito, tra cui:

LinkStruttura (coerenza)Pagina (coerenza)



Come Google dà importanza alla singola pagina e ai suoi tag

<title></title> E’ sicuramente il più importante tag per il

posizionamento. Non deve essere troppo lungo perchè più lungo è meno rilevanza avranno le chiavi. Inoltre più la chiave è vicina all'inizio di questo tag più prende rilevanza.

I motori si fidano di cosa scrive un webmaster nel titolo perchè è la presentazione della pagina. Ecco perchè gli attribuiscono tutta questa importanza. Questo tag non è fondamentale solo per il posizionamento, ma molto importante per il messaggio che gli utenti leggeranno nei risultati dei motori. Cerca un titolo accattivante e breve, che colpisca chi legge. E' una cosa importantissima!



I meta tag

<meta name="description" content=""> <meta name="keywords" content=""> <meta name="robots" content="index (o noindex),

follow (o nofollow)">

Questi tag non sono fondamentali per il posizionamento. Puoi benissimo essere primo nei motori di ricerca senza avere i meta tag. Questi meta tag possono dare un piccolo aiuto al posizionamento, ma il loro peso è oramai diminuito e addirittura alcuni motori ignorano il meta tag keywords.



Trucchi per i motori

Trucchi per i motori di ricerca non esistono.

Il vero trucco per i motori di ricerca è creare un sito che offra un servizio buono.

Ci sono però alcuni "strumenti" che aiutano la navigazione dell'utente e sono graditi ai motori di ricerca (sopratutto google).

Alcuni di questi strumenti sono: Faq, Site Map, Glossario



LE FAQ (FREQUENTLY ASKED QUESTIONS)

Si possono sfruttare per i motori di ricerca in due modi: Faq nella stessa pagina - Si mettono tutte le

domande di fila in alto e poi tramite le ancore si manda l'utente alla risposta nella stessa pagina. Si creano dei link ad altri articoli che migliorano la qualità delle faq stesse e il posizionamento di quelle sezionihttp://www.chianticlassico.com/faq.asp http://www.consorziobrunellodimontalcino.it/it/i-vini-e-le-annate/faq.html Faq in più pagine - Questo metodo permette un miglior posizionamento della singola faq e una migliore tematizzazione dei link all'interno della faq.



SITE MAP

Molto utile per l'utente, che può trovare una pagina facilmente e molto utile per i motori di ricerca.

Lo spider dei motori (Google ed Msn sicuramente) tiene conto della site map per indicizzare le pagine.

Inoltre ogni link ad una pagina nella site map può essere accompagnato da una descrizione.

Esempio http://www.chianticlassico.com/mappa.asp

Tool di Google: Site Map Generator http://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/



GLOSSARIO Il glossario è un elenco di termini tecnici che aiuta l'utente ad approfondire l'argomento. Dipende da quante parole vuoi mettere nel glossario. Se ne hai tante puoi dividere il glossario per lettera oppure elencare i termini in ordine alfabetico. Anche qui puoi linkare le tue pagine interne spingendo ancora di più il tuo sito.

http://www.terradeivini.net/Glossario/GlossarioA.htmlhttp://www.vinostore.it/glossario.php



Tutti e tre i metodi se usati bene possono aumentare l'importanza del sito e delle pagine.

Da questi tre "strumenti" possono partire molti link utili sia all'utente che per il sito.



SemanticaGoogle ha sviluppato vari algoritmi che cercano

di capire il significato di un sito, cioè con vari test cerca di interpretare se un sito parla effettivamente di quello che l'utente cerca.

Attualmente Google tiene conto di questo fattore e

nei risultati si affida ad un suo algoritmo semantico per classificare i suoi risultati.

Creare una buona struttura, che parli fortemente di un tema permetterà di avere un posizionamento migliore per la chiave principale.



I link Usare i link assoluti e non relativi. In molti sostengono che per i motori di ricerca usare un link assoluto o relativo non fa differenza.Usando link assoluti di possono fornire più informazioni al motoreLink assoluto: http://www.santamargherita.it/it/vini_frizzantiLinkando i vari articolo contenuti nella pagina posso usare un Link relativo:

articolo1.php articolo2.php articolo3.php

Usando link assoluti, in ogni link darò più informazioni al motore e gli dirò che la pagina si trova in una sezione dove parlo di /vini frizzanti/http://shop.poggioargentiera.com/scheda.asp?lingua=0&id=1



LE PAGINE INTERNE In ogni articolo darò un link al successivo e uno

all'elenco di tutti gli articoli in modo da rafforzare ancora di più la sezione.

In ogni pagina metterò un <title> che spinga la mia sezione.



Il PageRankE’ un valore che Google assegna ad ogni sito

presente nel suo database e indica il livello di pertinenza di una pagina

Il PageRank di un sito si può vedere attraverso la toolbar di Google

http://www.santamargherita.it/it/

http://www.donnafugata.it/showPage.php?template=home&masterPage=home.html&id=101



Il PageRank mostrato dalla toolbar ha dei valori che vanno da 0 a 10. Ma il valore che la toolbar mostra è solo un valore simbolico perchè il PageRank ha ben altri valori. Si ipotizza ad esempio questa scala:

PageRank 1= 100 PageRank 2= 1.000 PageRank 3= 10.000 PageRank 4= 100.000 PageRank 5= 1.000.000

Si spiega la difficoltà che esiste nel passare da 4 a 5 mentre da 0 a 4 è facile.



Per avere un buon PR è importante ricevere link da pagine a PR alto con pochi link in uscita.

Ultimamente si sta ipotizzando anche un maggior

peso se questi link che si ricevono sono a TEMA con il nostro e ancora meglio se non sono ricambiati.

Avere un PR alto non significa essere primi su Google. Il PR è un valore che aiuta, ma è importante anche il modo in cui si riceveranno i link.



Aumentare la link popularity

Aumentare la link popularity è uno dei compiti più difficili. I modi sono tantissimi, le idee infinite e diventano sempre più ogni giorno che passa.

Più il sito compare nei link di altri siti web,

maggiore sarà la sua popolarità e anche la sua classifica in termini di PageRank.



SCAMBIO LINK Questo metodo permette di aumentare molto velocemente la link popularity e di conseguenza il Page Rank.

Index to index: Scambio tra le prime pagine dei due siti. Il link che si riceve da una pagina principale è il più forte

Creazione di pagine o directory apposite, il link che si riceve è meno forte del link nella pagina principale.

Link a tema: scambio di link tra sezioni e siti che parlano dello stesso argomento, questo è il metodo migliore per scambiare link! Tra l’altro, un link inserito in una frase è migliore di un link inserito in un'elenco di link.



Scambio di link - Fattori da considerareScambio di link solo con PageRank uguali o superiori (+ link in uscita)

Validità del sito

Coerenza



LINK SPONTANEISono i migliori link in assoluto. Sono quelli valutati più importanti da Google

Ricevere link spontanei è molto difficile, il sito deve essere una risorsa valida.

Esempi di metodi per incentivare i link spontanei: distribuire i contenuti del sito citandone la fonte offrire servizi gratuiti forzando l'apertura del

vostro sito



ALTRI METODI PER RICEVERE LINK

directory (Dmoz o Yahoo). guestbook

http://www.atenaeodelvino.ch/index.php?module=guestbook_mod&menuid=12

firma dei forumhttp://www.diwinetaste.com/italiano/EnoForum.php



Le Directory ODP (Open Directory Project), meglio conosciuta

come dmoz

Yahoohttp://it.docs.yahoo.com/info/aggiungere.html

I tempi di attesa sono molto lunghi e possono arrivare anche a sei mesi. Per Dmoz.org è possibile richiedere lo status del proprio sito nel loro forum. Link al forum



DMOZ

L' Open Directory Project è la più grande e la più esauriente directory del Web curata da uomini. E' costruita e mantenuta da una vasta comunità globale di editori volontari.

http://www.dmoz.org/World/Italiano/about.html



L'importanza di DMOZ http://www.dmoz.org

Perchè è importante essere in Dmoz?

Dmoz ha un PageRank alto I dati Dmoz sono utilizzati dalla directory di

Google Moltissimi siti utilizzano i dati Dmoz nel loro sito I dati Dmoz sono utilizzati da altri motori di

ricerca Un link dalla directory di Dmoz è un link a tema



Per avere un page rank alto: Avere un link in una categoria alta Avere un link in una categoria alta con pochi link in uscita

Dmoz ha un PageRank 9 attualmente e tutte le categorie prendono PageRank a scalare.

Anche la directory di Google, che usa i dati Dmoz, ha un PageRank alto. Directory Google

In Italia moltissimi siti hanno all'interno una directory che contiene i dati Dmoz. E’ possibile ricevere tantissimi link da queste piccole directory.

Lista ufficiale dei siti che utilizzano i dati Odp



L'indicizzazione delle immagini Lo spider che indicizza le immagini è molto lento e

alcune volte si deve aspettare anche sei mesi per vedere un'immagine in Ricerca Google Immagini



Google Images molte volte viene usato per prendere le immagini e non per visionarle.

E’ da valutare se un utente che arriva per catturare un’immagine può poi diventare un nostro utente fedele.

Se ad esempio mostri le immagini del ciclismo e hai un portale sul ciclismo allora potrebbe tornarti molto utile comparire in queste ricerche.

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