our mobile planet: slovensko - google...

39
Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné. Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné. Pochopenie spotrebiteľov používajúcich mobily Máj 2013 Our Mobile Planet: Slovensko 1

Upload: others

Post on 07-Feb-2021

2 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné. Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Pochopenie spotrebiteľov používajúcich mobily Máj 2013

    Our Mobile Planet: Slovensko

    1

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Zhrnutie

    2

    Smartphony sa stali neoddeliteľnou súčasťou nášho každodenného života. Počet používateľov zariadení smartphone stúpol v rámci populácie na 46 %, pričom majitelia smartphonov sa na svoje zariadenia spoliehajú v čoraz vyššej miere. Až 48 % používateľov sa prostredníctvom smartphonu pripája každý deň na internet a väčšina bez tohto zariadenia ani nevychádza z domu. Čo z toho vyplýva: Stratégia zameraná na mobilné zariadenia dáva firmám možnosť profitovať zo záujmu nových spotrebiteľov, ktorí sú neustále online.

    Smartphony zmenili správanie spotrebiteľov. Mobilné vyhľadávanie, video, používanie aplikácií a sociálnych sietí – to všetko je výnosné. Používatelia smartphonov sú „vyznávači multi-taskingu“: 77 % používa telefón pri vykonávaní inej činnosti, napríklad počas sledovania televízie (36 %). Čo z toho vyplýva: Rozšírením reklamných stratégií tak, aby zahŕňali mobily, a vytvorením integrovaných kampaní zacielených na rozličné médiá možno dnešných spotrebiteľov osloviť omnoho účinnejšie.

    Smartphony pomáhajú používateľom orientovať sa vo svete. Prítomnosť miestnych firiem v zariadeniach smartphone je pre ich úspech nesmierne dôležitá. Až 88 % používateľov smartphonov vyhľadáva prostredníctvom telefónu miestne informácie, pričom 87 % v dôsledku tohto vyhľadávania vykoná akciu, napríklad uskutoční nákup alebo sa skontaktuje s požadovanou firmou. Čo z toho vyplýva: Integrovaním telefónnych čísel, na ktoré možno kliknúť, do výsledkov miestneho vyhľadávania a propagovaním miestnych služieb uľahčíte spotrebiteľom priamy kontakt s vašou firmou.

    Smartphony zmenili spôsob, akým spotrebitelia nakupujú. Smartphony sú dôležité nástroje nakupovania: 84 % používateľov pred uskutočnením nákupu vykonalo prostredníctvom týchto zariadení prieskum produktu či služby. Prieskum vykonaný pomocou smartphonu ovplyvňuje rozhodnutia kupujúcich a ich nákupy v rámci rozličných kanálov. Až 30 % používateľov zariadení smartphone využilo telefón na uskutočnenie nákupu. Čo z toho vyplýva: Webové stránky optimalizované pre mobilné zariadenia sú veľmi dôležité. Okrem toho je potrebná aj stratégia zameraná na rozličné kanály s cieľom osloviť spotrebiteľov na rôznych cestách k vykonaniu nákupu.

    Smartphony pomáhajú inzerentom nadviazať kontakt so spotrebiteľmi. Reklamy pre mobily oslovia 84 % používateľov smartphonov. Smartphony tvoria tiež dôležitú súčasť tradičnej inzercie – 75 % používateľov vykonalo vyhľadávanie v zariadení smartphone po vzhliadnutí reklamy, ktorá nebola online. Čo z toho vyplýva: Začlenenie mobilných reklám do integrovanej marketingovej stratégie umožňuje vybudovať silnejší vzťah so spotrebiteľmi.

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Pochopenie spotrebiteľov používajúcich mobily

    Tento prieskum je navrhnutý s cieľom zistiť, ako spotrebitelia používajú internet v smartphonoch.

    3

    Akým spôsobom sa smartphony využívajú v každodennom živote?

    Ako sa spotrebitelia venujú naraz viacerým činnostiam pomocou smartphonov?

    Aké činnosti spotrebitelia vykonávajú prostredníctvom smartphonov?

    Akú úlohu zohrávajú smartphony v procese nakupovania?

    Ako spotrebitelia reagujú na reklamy – mimo internetu a v mobile?

    DEŇ

    Podrobnosti: •  Fakty o prijatí a používaní smartphonov

    a súvisiace čísla.

    •  Používanie internetu vo všeobecnosti, vyhľadávanie, video, sociálne siete, mobilná inzercia a správanie používateľov kupujúcich prostredníctvom smartphonov.

    •  Správa týkajúca sa tejto krajiny tvorí súčasť globálnej štúdie zameranej na zariadenia smartphone, ktorá sa uskutočnila v mnohých krajinách. Ak chcete získať prístup k ďalším nástrojom a údajom, navštívte lokalitu thinkwithgoogle.com/mobileplanet.

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Program

    4

    1 Smartphony sú nevyhnutnou súčasťou každodenného života

    2 Smartphony zmenili správanie spotrebiteľov 3 Smartphony pomáhajú používateľom orientovať sa 4 Smartphony menia spôsob nakupovania

    5 Smartphony pomáhajú inzerentom nadviazať kontakt so spotrebiteľmi

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    SMARTPHONY SÚ NEVYHNUTNOU SÚČASŤOU KAŽDODENNÉHO ŽIVOTA

    5

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné. 6

    Používanie zariadení smartphone je na vzostupe

    1. štvrťrok 2012 14 %

    Základňa: Reprezentatívna vzorka obyvateľstva krajiny: 16+, poč. = 1 000. Otázka č. 1: Ktoré (ak vôbec nejaké) z nasledujúcich zariadení momentálne používate?

    46 % 1. štvrťrok 2013

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Zariadenia smartphone sú ústrednou súčasťou nášho každodenného života

    7

    spotrebiteľov za uplynulý týždeň použilo smartphone každý deň

    48 %

    Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet, v poč. = 1 000. Otázka č. 18: Keď vezmeme do úvahy uplynulý týždeň, koľko dní ste boli online prostredníctvom ...?

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Smartphony sú vždy online a vždy s vami

    8

    Používateľov nevychádza bez tohto zariadenia z domu

    77 % Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet,

    v poč. = 1 000. Otázka č. 52: V akom rozsahu súhlasíte s nasledujúcimi tvrdeniami? Vrchné dve polia: stupnica od 5 = úplne

    súhlasím do 1 = úplne nesúhlasím. „Bez smartphonu nevychádzam z domu.“

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Smartphony sa používajú všade

    9

    Doma 95 %

    Na cestách 73 %

    V obchode 65 %

    Miesto používania

    Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet, v poč. = 1 000.

    Otázka č. 16: Kde zvyčajne používate svoje zariadenie smartphone? Najskôr vyberte miesta, na ktorých tieto zariadenia používate, hoci aj zriedkakedy.

    95 %

    77 %

    73 %

    70 %

    70 %

    65 %

    63 %

    55 %

    48 %

    41 %

    33 %

    Doma

    V práci

    Na cestách

    V kaviarni

    V reštaurácii

    V obchode

    Vo verejnej doprave

    U lekára

    Na spoločenskej udalosti

    V škole

    Na letisku OTVORENÉ

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Zaznamenaná intenzita používania smartphonov za uplynulých šesť mesiacov stúpla

    10

    používateľov smartphonov strávilo za uplynulých šesť mesiacov viac času na webe

    25 %

    Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet, v poč. = 1 000.

    Otázka č. 21: Keď vezmete do úvahy posledných šesť mesiacov, použili ste zariadenie smartphone na prístup na internet častejšie alebo zriedkavejšie v porovnaní s obdobím pred týmto polrokom?

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné. 11

    Smartphony sú pre spotrebiteľov natoľko dôležité, že …

    Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet, v poč. = 1 000. Otázka č. 52: V akom rozsahu súhlasíte s nasledujúcimi tvrdeniami? Vrchné dve polia: stupnica od 5 = úplne súhlasím do 1 = úplne nesúhlasím. Radšej sa

    vzdám televízora ako svojho smartphonu. „Radšej sa vzdám televízora alebo stolného počítača ako svojho smartphonu.“

    z nich by sa radšej vzdalo televízora ako zariadenia smartphone

    32 %

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    SMARTPHONY ZMENILI SPRÁVANIE SPOTREBITEĽOV

    12

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Smartphony sú hlavným prístupovým bodom pri vyhľadávaní

    13

    47 % spotrebiteľov vyhľadáva prostredníctvom zariadení smartphone každý deň

    Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet a ktorí vyhľadávajú prostredníctvom vyhľadávacieho nástroja, v poč. = 949.

    Otázka č. 31: Ako často vyhľadávate (prostredníctvom vyhľadávacích nástrojov Google, Yahoo!, Bing atď.) v zariadení smartphone?

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Smartphony nám dennodenne poskytujú aktuálne informácie

    14

    Byty, informácie o bývaní

    33 % Ponuky práce

    22 % Informácie o produkte 57 %

    Cestovanie 41 %

    Reštaurácie, pivárne a bary 34 %

    Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet, v poč. = 1 000.

    Otázka č. 23: Ktoré (ak vôbec nejaké) z nasledujúcich aktivít vykonávate prostredníctvom zariadenia smartphone? Uveďte, či ste niekedy vykonali niektorú z týchto aktivít.

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Smartphone je portál na vykonávanie mnohých rozličných aktivít

    15

    Zábava 90 %

    75 %

    72 %

    63 %

    58 %

    77 %

    67 %

    63 %

    61 %

    E-maily (posielanie alebo čítanie)

    Prístup k sociálnym sieťam (napr. aktualizácia stavu, kontrola správ či

    stránok priateľov)

    Čítanie správ na stránkach novín a časopisov

    Čítanie blogov a diskusných fór

    Surfovanie po internete

    Počúvanie hudby

    Sledovanie videí na lokalitách s videami (napr. YouTube.com)

    Hranie hier

    Prehľad o aktuálnom dianí

    76 % Komunikácia

    85 %

    Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet, v poč. = 1 000.

    Otázka č. 23: Ktoré (ak vôbec nejaké) z nasledujúcich aktivít vykonávate prostredníctvom zariadenia smartphone? Uveďte, či ste niekedy vykonali niektorú z týchto aktivít.

    Správy

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Používanie aplikácií nemá hranice

    16

    24 10

    4 Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet, v poč. = 1 000. Otázka č. 24: Koľko aplikácií máte

    momentálne vo svojom zariadení smartphone? Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet a ktorí v ňom majú nainštalovanú najmenej jednu

    aplikáciu, poč. 993. Otázka č. 25: Čo sa týka aplikácií, ktoré sú momentálne nainštalované vo vašom zariadení smartphone: koľko z nich ste aktívne použili za uplynulých 30 dní? Otázka č. 26: Čo sa týka aplikácií, ktoré sú momentálne nainštalované vo vašom zariadení smartphone: koľko z nich ste zakúpili v určitej cene v rámci platformy distribúcie aplikácií?

    nainštalovaných aplikácií (v priemere)

    nainštalované platené aplikácie (v priemere)

    aplikácií použitých za posledných 30 dní

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    81 % spotrebiteľov sleduje videá

    16 % spotrebiteľov použije video aspoň jedenkrát denne

    17 Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet,

    v poč. = 1 000. Otázka č. 35: Ako často sledujete videá prostredníctvom webových stránok alebo aplikácií (napr. krátke

    videoklipy, televízne relácie vo formáte videa, televízne filmy online atď.) v zariadeniach smartphone?

    Používatelia smartphonov náruživo sledujú videá

    KLIKNUTÍM PREHRAJTE VIDEO

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Používatelia smartphonov sú častými návštevníkmi sociálnych sietí

    18 Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet, v poč. = 1 000. Otázka č. 38: Ako často navštevujete sociálne siete (prostredníctvom webových stránok alebo aplikácií) v zariadení

    smartphone?

    45 % používateľov ich navštevuje aspoň jedenkrát denne

    85 % používateľov navštevuje sociálne siete

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Zariadenia smartphone sú aktívne aj pri používaní iných médií

    19 Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet a ktorí včera boli online prostredníctvom svojho zariadenia smartphone, poč. = 1 000.

    Otázka č. 22: Keď používate internet prostredníctvom zariadenia smartphone, ktoré z nasledujúcich aktivít popritom zvyčajne vykonávate?

    77 % spotrebiteľov používa

    smartphone počas týchto aktivít…

    Hranie videohier

    9 %

    Čítanie knihy

    9 %

    Sledovanie filmu

    30 %

    Sledovanie televízie

    36 %

    Počúvanie hudby

    45 %

    Používanie internetu

    34 %

    Čítanie časopisov/novín

    21 %

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    SMARTPHONY POMÁHAJÚ POUŽÍVATEĽOM ORIENTOVAŤ SA V OKOLÍ

    20

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet, v poč. = 1 000. Otázka č. 33: Ako často vyhľadávate informácie o miestnych firmách alebo službách v zariadení smartphone?

    (Ak je to relevantné) Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet a ktorí v

    zariadení smartphone vyhľadávajú informácie častejšie ako aspoň jedenkrát do mesiaca, v poč. = 878. Otázka č 34 Ktoré z nasledujúcich aktivít ste vykonali po vyhľadaní tohto typu informácií (firma alebo služba vo vašom okolí)?

    21

    používateľov zariadení smartphone vyhľadávalo miestne informácie

    88 %

    spotrebiteľov v dôsledku toho vykonalo určitú akciu

    87 %

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    používateľov vyhľadáva miestne informácie denne

    používateľov vyhľadáva miestne informácie najmenej

    jedenkrát do týždňa

    40 % 12 %

    Vyhľadávanie miestnych informácií je častá aktivita vykonávaná pomocou zariadenia smartphone

    22 Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet, v poč. = 1 000.

    Otázka č. 33: Ako často vyhľadávate informácie o miestnych firmách alebo službách v zariadení smartphone? (Ak je to relevantné)

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Používatelia vyhľadávajúci miestne informácie sú aktívni

    23 Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet a ktorí v zariadení smartphone vyhľadávajú informácie častejšie ako aspoň jedenkrát do mesiaca, v poč. = 878.

    Otázka č 34: Ktoré z nasledujúcich aktivít ste vykonali po vyhľadaní tohto typu informácií (firma alebo služba vo vašom okolí)?

    o firme povedalo ostatným

    22 %

    40 %

    17 %

    51 %

    33 %

    13 %

    11 %

    29 %

    20 %

    Vyhľadali firmu na mape alebo získali pokyny, ako sa k nej dostať

    Zavolali do firmy

    Navštívili webovú stránku firmy alebo služby

    Priamo navštívili podnik (napr. obchod alebo reštauráciu)

    Odporučili firmu alebo službu niekomu ďalšiemu

    Prečítali si alebo napísali recenziu o firme alebo službe

    Uskutočnili nákup online

    Uskutočnili nákup priamo v predajni

    navštívilo firmu 63 % skontaktovalo firmu 48 %

    uskutočnilo nákup 38 %

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné. 24

    SMARTPHONY MENIA SPÔSOB NAKUPOVANIA

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Zariadenia smartphone umožňujú používateľom kdekoľvek a kedykoľvek preskúmať produkt

    25

    Doma 64 %

    Na cestách 21 %

    V obchode 17 %

    Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet, v poč. = 1 000.

    Otázka č. 51 a): Kde ste sa nachádzali, keď ste prostredníctvom zariadenia smartphone skúmali produkty alebo služby?

    64 %

    32 %

    21 %

    21 %

    18 %

    17 %

    17 %

    Doma

    V práci

    Na cestách

    V kaviarni

    V reštaurácii

    Vo verejnej doprave

    V obchode

    Miesto vyhľadávania

    OTVORENÉ

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    používateľov vykonalo prostredníctvom telefónu prieskum produktu alebo služby

    84 %

    Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet, v poč. = 1 000. Otázka č. 51 a): Kde ste sa nachádzali, keď ste prostredníctvom zariadenia smartphone skúmali produkty alebo služby?

    26

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Zariadenia smartphone sú našimi hlavnými spoločníkmi pri nákupoch

    27

    24 %

    23 %

    Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet, v poč. = 1 000.

    Otázka č. 52: V akom rozsahu súhlasíte s nasledujúcimi tvrdeniami? Odpovedzte v rámci stupnice od 1 do 5. 1 znamená, že s tvrdením úplne nesúhlasíte, a 5 znamená, že s tvrdením úplne súhlasíte.

    Môj názor na zakúpenie produktu alebo služby v

    obchode sa zmenil na základe informácie získanej prostredníctvom

    zariadenia smartphone.

    Môj názor na zakúpenie produktu alebo služby online sa zmenil na

    základe informácie získanej prostredníctvom zariadenia smartphone.

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Prieskum v zariadeniach smartphone vedie ku kúpe v rámci rozličných kanálov

    Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet, v poč. = 1 000.

    Otázka č. 48: Nižšie uvádzame rozličné produkty alebo služby. V prípade jednotlivých produktov alebo služieb uveďte, ktoré tvrdenie sa na vás vzťahuje.

    28

    Prieskum vykonaný v zariadení smartphone

    51 %

    31 %

    používateľov následne vykonalo kúpu prostredníctvom počítača

    používateľov následne vykonalo kúpu offline

    používateľov následne nakúpilo

    OTVORENÉ

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    50 % z týchto nakupujúcich prostredníctvom zariadenia smartphone nakupovalo počas uplynulého mesiaca

    30 % používateľov zariadení smartphone si prostredníctvom tohto zariadenia kúpilo produkt alebo službu

    Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet, v poč. = 1 000. Otázka č. 44: Už ste si niekedy prostredníctvom zariadenia smartphone kúpili produkt alebo službu cez internet?

    Produktom alebo službou rozumieme čokoľvek, čo možno kúpiť, s výnimkou aplikácií. Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet a ktorí nakúpili

    na internete prostredníctvom svojho zariadenia smartphone, v poč. 305. Otázka č. 45: Nakupovali ste prostredníctvom smartphonu počas uplynulého mesiaca?

    29

    Zariadenia smartphone sa stávajú dôležitým sprostredkovateľom pri kúpe

    KLIKNUTÍM USKUTOČNITE NÁKUP

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Ľudia nakupujúci prostredníctvom zariadení smartphone nakupujú často

    30 Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet

    a ktorí nakúpili na internete prostredníctvom svojho zariadenia smartphone, v poč. 305. Otázka č. 47: Ako často kupujete produkty alebo služby prostredníctvom zariadenia smartphone?

    51 % používateľov uskutoční mobilný nákup najmenej jedenkrát za mesiac

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Ešte stále existujú prekážky mobilného obchodovania

    31 Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet a ktorí NENAKUPUJÚ na internete prostredníctvom zariadenia smartphone, v poč. 695.

    Otázka č. 46: Prečo ste nevykonali žiadny nákup prostredníctvom zariadenia smartphone? – 7 najčastejších odpovedí

    40 %

    36 %

    30 %

    26 %

    26 %

    24 %

    20 %

    Príliš malá obrazovka

    Nie som zvyknutý/-á na rozhranie v smartphone

    Nedôverujem zabezpečeniu kreditných kariet v mobilnom zariadení

    Nepohodlné písanie

    Nepohodlné porovnávanie cien a možností

    Nemožno zobraziť podrobné informácie o produkte alebo službe

    Príliš dlhé otváranie webovej stránky

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Smartphony pomáhajú inzerentom nadviazať kontakt so zákazníkmi

    32

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Vystavenie reklame v režime offline vedie k mobilnému vyhľadávaniu

    33 Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet,

    v poč. = 1 000. Otázka č. 43a: Keď vezmete do úvahy posledných šesť mesiacov, ako často ste použili zariadenie smartphone

    na vyhľadávanie, ktoré ste vykonali po vzhliadnutí reklamy v časopise, na plagáte, v televízore alebo v obchode či firme?

    Umiestnenie reklamy

    Televízia 66 %

    Obchod/firma 65 %

    Časopisy 62 %

    Plagáty/bilbordy 56 %

    75 %

    používateľov uskutočnilo mobilné

    vyhľadávanie po tom, ako uvideli reklamu

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné. 34

    84 % používateľov zariadení smartphone si všíma mobilné reklamy

    Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet, v poč. = 1 000.

    Otázka č. 41: Ako často si všímate inzerciu pri používaní prehliadača alebo aplikácie vo svojom zariadení smartphone? (Ak je to relevantné)@

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Mobilné reklamy dokážu zapôsobiť

    35 Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet a ktorí si aspoň občas všimnú inzerciu, v poč. = 838.

    Otázka č. 42: Kde ste si všimli inzerciu, keď ste používali zariadenie smartphone?

    53 %

    33 %

    29 %

    27 %

    20 %

    18 %

    Na webových stránkach

    Pri používaní vyhľadávacieho nástroja

    V rámci aplikácie

    Pri pozeraní videa

    Na webových stránkach s videami

    Na webových stránkach obchodníka

    V aplikácii 29 %

    Na webových stránkach

    53 %

    Pri používaní vyhľadávacieho nástroja

    33 %

    Pri pozeraní videa

    27 %

    Kde si ľudia všímajú mobilné reklamy

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Pozadie

    36

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Metodológia prieskumu

    •  V spolupráci s agentúrou Ipsos MediaCT sme vykonali online prieskum na celkovej vzorke 1 000 dospelých (18 – 64 rokov) Slovákov, ktorí potvrdili, že na prístup k internetu používajú zariadenie smartphone.

    •  Distribúcia zodpovedá štúdii reprezentatívnej vzorky danej krajiny a údaje sú vážené z hľadiska veku, pohlavia, regiónu, značky zariadenia smartphone, frekvencie používania mobilného internetu a používania tabletu.

    •  Smartphone je definovaný ako „mobilné zariadenie disponujúce pokročilými funkciami, často podobnými, aké ponúka stolný počítač, alebo schopnosťou preberať aplikácie“.

    •  Respondenti odpovedali na rozličné otázky týkajúce sa používania zariadenia, mobilného vyhľadávania, videa, sociálnych sietí, správania na webe a pri obchodovaní a mobilnej inzercie.

    •  Prieskum sa uskutočnil v prvom štvrťroku 2013.

    37

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Demografické údaje

    38

    Oblasť

    40 %

    60 %

    32 %

    30 %

    18 %

    16 %

    5 %

    69 %

    6 %

    24 %

    40 %

    16 %

    37 %

    1 %

    4 %

    Žena

    Muž

    18 – 24 rokov

    25 – 34 rokov

    35 – 44 rokov

    45 – 54 rokov

    55 rokov a viac

    Mesto

    Mestská časť

    Vidiek

    Slobodný/-á

    Žije s partnerom/-kou

    Ženatý/vydatá

    Vdovec/vdova

    Rozvedený/-á

    Nechcem odpovedať

    Vek

    Pohlavie

    Stav

    Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet, v poč. = 1 000. S2. Uveďte pohlavie. /S1. Aký je váš vek? /D3. V ktorej oblasti žijete? D2. Aký je váš stav?

  • Tieto informácie sú majetkom spoločnosti Google a sú dôverné.

    Demografické údaje

    39

    3 % 7 %

    49 % 40 %

    58 % 11 %

    23 % 8 %

    6 % 12 %

    16 % 14 %

    12 % 12 %

    7 % 5 %

    16 %

    Základné (povinná dochádzka)

    Stredné bez maturity

    Stredné s maturitou

    Vysokoškolské

    Zamestnanec

    Živnostník

    V súčastnosti nevykonávam platenú prácu

    Neviem/nechcem odpovedať

    Do 500 eur

    501 – 750 eur

    751 – 1 000 eur

    1 001 – 1 250 eur

    1 251 – 1 500 eur

    1 501 – 2 000

    2 001 – 2 500

    Viac ako 2 501 eur

    Neviem/nechcem odpovedať

    Zamestnanie

    Vzdelanie

    Príjem

    Základňa: Súkromní používatelia zariadení smartphone, ktorí vo všeobecnosti využívajú internet, v poč. = 1 000. D4. Aká je vaša najvyššia úroveň dosiahnutého vzdelania? D5. Ktoré z nasledujúcich vyjadrení najlepšie opisuje váš zamestnanecký stav? D8. Ktoré z nasledujúcich rozsahov sa najviac približujú celkovému príjmu vašej domácnosti predtým, ako sa odráta DPH, sociálne odvody, dôchodkové poistenie atď.?