HANKKEEN TULOKSETHankkeen tuloksena on syntynyt monikanavainen viestintäkokonaisuus: retkeilyportaali, mobii- lisovellukset, tulostettavia ja painettuja reittioppaita sekä reittitietojen latausmahdollisuus GPS-laitteisiin ja älypuhelimiin. Sen lisäksi on syntynyt luontomatkailukohteiden kokonaisvaltaisen suunnittelun malli, joka kattaa pyöräily-, vaellus- ja melontareittien suunnittelun lisäksi muiden luontomatkailukohteiden suunnittelun perusteet. Reittejä voi etsiä portaalista ja muusta materiaa-lista joko lajeittain tai maakunnittain.

Portaalissa oleviin matkaehdotuksiin on koottu kaikki valmiit retkeilymatkat Etelä-Suomessa. Niistä löytyvät päiväretkien pituudet ja kuvaukset sekä runsaasti tietoa majoitusvaihtoehdoista. Artikkeleista löytyy vinkkejä ja näkökulmia retkeilymatkan valmisteluun ja toteuttamiseen.

Outdoors Finland -hankkeen tuloksena eri toimijat ovat verkostoituneet yli toimialarajojen ja hyödyntävät nyt tuotettuja työkaluja. Lisäksi Suomesta on tullut houkutteleva ja varteenotettava vaihtoehto aktiviteettiloman kohdemaana.

HANKKEEN KUVAUSOutdoors Finland Etelä -hanke on luontomatkailun infrastruktuurin kehittämishanke, jonka toimialueena ovat Etelä-Karjala, Päijät-Häme, Kanta-Häme, Kymenlaakso ja Uusimaa. Hankkeen tavoitteena on ollut kehittää pyöräily-, vaellus- ja melontareittejä sekä niiden laatua ja saavutettavuutta.

Outdoors Finland Etelä -hanke on käynnistynyt keväällä 2011 ja se päättyy vuoden 2014 lopussa. Hanketta hallinnoi Lahden ammattikorkeakoulun matkailun ala. Hanke on osa kansallista Outdoors Finland kesäaktiviteettien kehittämisohjelmaa (2009-2015), jota hallinnoi Matkailun edistämiskeskus.

HANKKEEN 5 PÄÄTAVOITETTA1. Alueilla olevien reittien tason merkittävä parantaminen.2. Reitti-informaation, karttojen ja oppaiden käyttäjälähtöisyyden

parantaminen.3. Tuotteistaminen omatoimimatkaajalle.4. Luontomatkailutuotteiden saatavuuden parantaminen erilaisissa

jakelu- ja myyntikanavissa.5. Erilaisten toimijoiden ja toimialojen verkottaminen keskenään.

v

OUTDOORS FINLANDRETKEILY ETELÄ-SUOMESSAW W W . O U T D O O R S F I N L A N D . F I

L U O N T O M A T K A I L U O S A A M I S E N

K E H I T T Ä M I N E N

U U D E T T E K N I S E T R A T K A I S U T

V E R K O T T A M I N E N Y L I

T O I M I A L A R A J O J E N

K O H D E N N E T T U T U O T T E I S T A M I N E N

K A N S A I N V Ä L I S Y Y S

D I G I T A A L I S U U S

M O N I K A N A V A I N E N V I E S T I N T Ä

OUTDOORS FINLAND ETELÄ H A N K K E E N T U L O K S I A1. Outdoors Finland -portaaliwww.outdoorsfinland.fi – Suomenkielinen portaaliwww.outdoorsfinland.com – Englanninkielinen portaali

Portaali opastaa Etelä-Suomen parhaille retkeilyreiteille. Sinne on koottu matkailijoille sopivat pyöräily-, vaellus- ja melontareitit, tietoja niiden varrella olevista matkai-lupalveluista sekä retkeilymatkoista kertovia artikkeleita. Portaali sopii kaikille, jotka haluavat viettää virkistävän retkeily- tai ulkoilupäivän tai kokonaisen retkiloman. Reitit kattavat eteläisen Suomen viisi maakuntaa.

Tutustu vaellusreitti Maahisen kierrokseen Espoossawww.outdoorsfinland.fi/reitti/maahisen-kierros

ja katso sen reittikarttawww.outdoorsfinland.fi/reitti/maahisen-kierros/?-show=map

PORTAALISTA LÖYTYVÄT MYÖS:Mobiilisovellus: Outdoors Finland -mobiilisovellus kattaa Etelä-Suomen parhaat pyöräily-, vaellus ja melontareitit palveluineen. Sovellus toimii offline -tilassa ja navigoi reitillä liikuttaessa. Sovellus on la-dattavissa ilmaiseksi App Storesta tai Google Playsta.

GPS-jäljet sekä muiden toimijoiden kartat ja op-paat: Fillarioppaat, Uudenmaan melontakartasto, Retkikartta.fi ja maastokartat GPS-laitteeseen.Reittioppaat: Oppaat sisältävät vaellus-, pyöräily- ja melontareitit sekä reitteihin liittyvät luonto- ja palvelukuvaukset, kartat ja turvallisuusohjeet, http://www.outdoorsfinland.fi/reittioppaat

2. Aktiviteettivideoita YouTubessaYouTubeen on ladattu pyöräily-, vaellus- ja melonta- aiheisia videoita Outdoors Finlandin reittien varrelta.www.youtube.com/user/outdoorsfinlandvids

3. Facebook-ryhmäOutdoors Finlandin Facebook-sivulla voi kysellä Out-doors Finlandin retkeilyasiantuntijoilta ja kanssamatkaa-jilta vinkkejä matkantekoon sekä tutustua mielenkiintoi-siin kohteisiin. www.facebook.com/outdoorsfinland

4. Aktiviteetti- ja retkeilykuvia Flickr-sivustollaKuvia aktiviteeteista ja Outdoors Finland -portaalin reiteistä. _www.flickr.com/photos/outdoors_finland/collections

5. Painetut reittioppaat, 9 erilaista, painettu yht. 19 000 kpl

Sähköiset versiot: www.outdoorsfinland.fi/reittioppaat

6. YleisesiteEsite on tehty matkailutoimistojen ja neuvontojen, virkistysalueyhdistysten ja luontokeskusten jaettavaksi.

7. Teemoittaiset agenttimanuaalitTutustu yleismanuaaliin: http://issuu.com/out-doorsfinland/docs/general_information_eng

8. TuotemanuaalitYleismateriaali: http://issuu.com/outdoorsfinland/docs/general_information_eng

• 299 109 sivukatselua outdoorsfinland.fi -sivustolla (1-10/2014)• 19 000 painettua reittiopasta• 12 207 vaellusreittien katselua• 7 106 ladattua Outdoors Finland -mobiiliopasta• 4 000 ladattua reittikarttaa tai opasta• 3 237 tykkääjää Outdoors Finland Facebook-ryhmässä• 1 410 Flickr-portaaliin ladattua kuvaa• 36 koulutettua yrittäjää• 23 kansainvälistä matkabloggaaja hankkeen kutsumana Suomessa 2014

• 5 maakuntaa: Etelä-Karjala, Päijät-Häme, Kanta-Häme, Kymenlaaksoja Uusimaa

• 4 messuosallistumista• 4 vuotta: 2011- 2014

H A N K K E E N T U L O K S E T L U K U I N A

MITÄ OUTDOORSFINLAND.FI -PORTAALISSA KATSELLAAN?Suosituimmat ovat vaellusreitit ja vaellusaktiviteetit sekä kartat ja oppaat. Katselluin vaellusreitti on Salpapolku. Tutustu Salpapolkuun: www.outdoorsfinland.fi/reitti/salpapolku

HANKKEEN HYÖDY T MATKAILIJOILLE• Tuotteiden ja reitistöjen suunnitelmallinen kehittäminen.

• Kärkikohteet ja -reitit valittu auttamaan matkailijaa.

• Suomesta on tullut houkutteleva ja varteenotettava vaihtoehto aktiviteettiloman kohdemaana.

• Monikanavainen viestintä on avannut uusia lomailumahdollisuuksia suomalaisille ja kansainvälisille matkailijoille.

HANKKEEN HYÖDY T ALUEELLISILLE TOIMIJOILLEMatkailualueille sekä pienille ja keskisuurille matkailuyrityksille hankkeen suurimpia hyötyjä on ollut verkostoituminen muiden toimijoiden kanssa. Verkostoitumista on tapahtunut yli toimialarajojen. Yhdessä tekemällä on saavutettu parempia tuloksia kustannustehokkaasti.Hankkeen tuottamia tuotemanuaaleja, karttoja ja oppaita on hyödynnetty omassa toiminnassa ja niiden pohjalta tuotettu omia materiaaleja. Alueille on saatu vetovoimaisia luontomatkailukohteita, jotka hyödyntävät liiketoimintaa.

“Pyöräilykartta syntyi tarpeeseen ja sillä on kysyntää sekä koti- että ulkomaisten matkailijoiden parissa”

SEIJA RAVANTI, RAVANTI EVENTS

”Suurin hyöty meille on ollut verkostoituminen valtakunnan muiden toimijoiden kanssa.”

JUKKA KUMPUSALO, MISET OY

• 18 kriteerien mukaan luotua vaellusreittiä

H A N K K E E N T U L O K S E T L U K U I N A RETKEILIJÄN PORTFOLIO

H A N K E N Ä K Y I M E S S U I L L A 2 0 1 4 • 7.-9.3 Helsinki, Retkimessut, messuilla 48 000 kävijää• 5.-6.8 Helsinki, Erämessut, messuilla 40 000 kävijää• 6.-9.2 Hampuri, Reisen Outdoors -messut,

messuilla 75 000 kävijää• 13.-16.2 Lontoo, London Outdoor Adventure &

Travel show, messuilla yli 80 000 kävijää

MIKSI RETKEILYREITISTÖJÄ P I T Ä Ä K E H I T T Ä Ä ?

Suomen luonto on matkailun tärkeimpiä vetovoimateki-jöitä ja kesäaktiviteetit luontomatkailua parhaimmillaan. Tuotteistamisella luonto paketoidaan houkutteleviksi ja helposti myytäviksi paketeiksi ja retkiksi. • Hyvin suunniteltu, toteutettu ja markkinoitu reitistö

> jopa 80 % käyttäjiä ja alueelle jätettyä matkailutuloa.• Ulkoilureittien rakentaminen ja ylläpito on edullista

suhteessa liikutettaviin kävijä- ja käyttäjämääriin.• Luonnolla ja luonnossa liikkumisella on mitattuja

terveys- ja hyvinvointivaikutuksia.• Ulkoilureitit palvelevat hyvin laajaa väestön osaa

vauvasta vaariin.• Luonto on Suomessa alueellisella, maakunnallisella ja

kansallisella tasolla tärkein matkailullinen resurssija vetovoimatekijä.

L U O N T O M U O D O S T U UKOHTEISTA JA REITEISTÄ, JOISSA KÄVIJÄ VOI KOKEA LUONNON.

Alkusyksystä 2014 toteutetun kampanjan tavoitteena oli esitellä hank-keessa mukana olevia reittejä ja palveluntarjoajia bloggaajien kautta laajalle kansainväliselle yleisölle. Bloggarit saunoivat, poimivat marjoja ja tutustuivat suomalaisiin kesäaktiviteetteihin, kuten pyöräilyyn, vaellukseen ja melontaan. Bloggarimatkat onnistuivat erinomaisesti ja niiden saama julkisuus sekä suomalaisessa että kansainvälisessä mediassa on merkittävä. Blogitekstit sekä muu toiminta internetin eri kanavissa sisältää myös runsaasti laadukasta kuva- ja videomateriaalia.

• Matkoihin osallistui 23 kansainvälistä bloggaajaa ja 4 suomalaista bloggaajaa.

• Matkojen tuloksena syntyi noin 80 blogikirjoitusta, 3 714 twiittiä,641 Instagram-kuvaa ja 253 facebook-päivitystä

• Kampanja tavoitti 2,9 miljoonaa Twitter-käyttäjää.• Kaikki bloggaajat vastasivat saaneensa matkoilta hyvää materiaalia blogeihinsa.

Audrey Bergner kirjoittaa Kemiön vierailusta:http://thatbackpacker.com/2014/08/15/nuuksio-nation-al-park-finland-every-mans-right/

Marinella Ruususen video blogimatkasta: www.youtube.com/watch?v=PmnVidXlnSg

# O U T D O O R S F I N L A N D-kansainvälinen bloggaajakampanja

elokuussa 2014

© Cedric Tinteroff

RETKEILYREITTIEN SUUNNITTELUOPPAAT:http://www.lamk.fi/ofetela/materiaalit/Sivut/default.aspx

Lähde: Metsähallitus ja Itä-Suomen yliopisto

OUTDOORS KOULUTTAA JA JAKAA OSAAMISTAEtelä-Suomen kattava retkeilyportaali laajenee jatkossa koko Suomeen. Hanke kokoaa hyvät käytänteet ja levittää ne valtakunnallisesti hyödynnettäväksi alueille, matkailijoille, yrittäjille ja oppilaitoksille koulutuksen ja verkostoituneen yhteistyön keinoin.

• Reitistöjen kehittämiskoulutukset• Alueelliset tuotteistamis- ja kansainvälistymiskoulutukset

ESIMERKKEJÄ TOTEUTETUISTA KOULUTUKSISTA:

• Reitistöistä liiketoimintaa ja hyvinvointia koulutus• Reitistöjen ylläpito ja huolto -workshop• Reittien alueellinen kehittämis- ja tuotteistamiskoulutus• Kuva- ja videobloggauskoulutus• Alueellista koulutusta ympäri Suomen

Hankkeen toimeksiannosta on tehty opinnäytetöitä Lahden Ammattikorkeakoulussa ja Haaga-Heliassa.

Tutustu koulutuksiin: www.outdoorsfinland.fi/ammattilaiset

Valtakunnallinen koulutusmateriaali matkailualan oppilaitoksille valmistuu keväällä 2015.

HANKKEEN TULEVAISUUSOutdoors Finland kansainvälistymisohjelma 2015 on avoin kaikille. Mukaan halutaan kokonaisvaltaisen kehittämisen kriteerit täyttäviä uusia yrityksiä. Ohjelma valmentaa pk-yrityksiä kansainvälisille markkinoille. Se järjestää myyntitapahtumia, matkanjärjestäjävierailuja ja tapaamisia sekä tekee teemallista viestintää.Kansainvälistymisohjelman tueksi tehdään reittien ja kohteiden, osaamisen sekä monikanavaisen viestinnän kehittämistä. Tavoitteena on kaksi valtakunnallista hanketta: koordinaatio ja kansainvälistyminen sekä luontokohteiden ja reittien valinta ja kehittäminen yhdistettynä monikanavaiseen viestintään ja tuotteistamiseen.

“Meitä kiinnostanee jatkossa toiminnan jalkauttaminen ja koulutuksen saaminen myös omalle alueellemme. Olisi hyvästä, jos mukana olisi ulkopuolinen taho, jolla on sujuva rutiini reittien tilanteesta ja tuotteistamisesta myös muilla alueilla. Lisäksi meitä kiinnostaa luontoyrittäjien tuotteistamis- ja kansainvälisty-miskoulutus hankkeen osana.”

JUKKA KUMPUSALO, MISET OY

TULEVAT KOULUTUKSET: