outils dobservation des pratiques et contextes professionnels – ue31m1 focus metier: les...
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OUTILS D’OBSERVATION DES PRATIQUES ET CONTEXTES
PROFESSIONNELS – UE31M1
FOCUS METIER:
LES EVENEMENTS
SPORTIFS
L2 MANAGEMENT DU SPORT – CHARLOT VINCENT 2011
De quoi s’agit-il lorsque l’on parle « d’évènement » ?
Un évènement est un lieu où « des hommes et des femmes se rassemblent dans Une sorte de célébration collective, pour assister à un spectacle sportif ou culturel »
-Il doit favoriser les échanges, les relations, la communion, la convivialité et permet De sortir de l’ordinaire (valence relationnel)-Il doit induire un niveau d’affectivité personnel ou social et créer de « l’identité » (valeur symbolique)
Fait partie de la communication « hors média » (donc hors presse, télé, affichage,Radio, ciné voire internet)
MAIS LES EVENEMENTS ONT BESOIN DES MEDIAS POUR EXISTER !!!!
La fonction principale d’un évènement est bien de COMMUNIQUER pourUne marque, une association, une collectivité… à travers le rassemblement festifDe personnes autour d’un « spectacle ».
LE SPORT EST UNE FÊTE …. DONC UN ESPACE PRIVILEGIE AU DEVELOPPEMENT DU SECTEUR EVENEMENTIEL
Dimension participative (les spectateurs sont aussi des acteurs)
Incertitude attirante (attention à ce niveau au rôle des médias)
La communication par le sport occupe une place à part dans l’univers de laCommunication car elle est extrêmement chargée sur le plan émotionnel (différence majeure avec la publicité par nature scénarisée et uniquementPerçue comme une stratégie commerciale)
Elle est un “outil” de communication fort pratique car autorisant un “travestissement”Des messages commerciaux… En effet, dans le cadre de l’évènementiel sportif, vous êtes régulièrement exposé àUn message commercial sans en avoir réellement conscience (suivre un match…)
LE SPORT…. UN SUPPORT DE COMMUNICATION PRIVILEGIE (et donc de plusEn plus recherché…)
Pour ses valeurs « attirantes »: -La valeur de la juste compétition- la fraternité dans l’effort collectif- l’amateurisme et l’effort gratuit, désintéressé- la valeur de la performance sportive- la valeur de l’aventure et du risque
Pour son côté « schizophrène » : culte de la performance individuelle / collectifGratuité / rendement
Loisirs, jeu / travail , rigueur etc…
Pour sa stabilité : l’intérêt pour le sport perdure dans une « globalité sentimentale »Que les déviances n’affectent pas ou peuLes identités culturelles et éthiques des pratiques évoluent peu (représentationsCollectives stéréotypées: le rugby festif, le pilote égoïste , le golfeur « select »…)
La communication évènementielle La communication évènementielle correspond à une appellation donnée au correspond à une appellation donnée au
sponsoring, mécénat, parrainage et à toute sponsoring, mécénat, parrainage et à toute technique reposant sur l’utilisation d’un technique reposant sur l’utilisation d’un
évènement quelconque (existant ou créé évènement quelconque (existant ou créé spécifiquement). C’est un système spécifiquement). C’est un système
composite de communication mis en œuvre composite de communication mis en œuvre par une organisation par une organisation autour de autour de
l’association de son nom ou marque à l’association de son nom ou marque à un évènement à caractère socioculturel.un évènement à caractère socioculturel.
QUELS SUPPORTS SPORTIFS CHOISIR ?
CONTRAINTE 1: le coût (lien avec hiérarchie médias)
CONTRAINTE 2: le temps (temps sportif / temps de l’entreprise)
CONTRAINTE 3 : la concurrence
ATTENTION: PRISE EN COMPTE DE L’IMAGE VEHICULEE PAR L’EVENEMENT
PROBLEMATIQUE DE L’ADEQUATION DES USAGES:
L’image de l’organisateur (entreprise, marque, collectivité, association…) doit Correspondre avec celle du spectacle, de la pratique (ex du golf et du cyclisme…)
Type d’évènements caractéristiques exemples
Les grands Les grands évènements sportifs évènements sportifs
internationauxinternationaux
Compétition ancienne / régulière / standardisée / forte médiatisation /
gros partenariats / plus de spectateurs que d’acteurs
JO, CM Foot, rugby, tour de France, Roland Garros …
Les évènements Les évènements sportifs nationaux / sportifs nationaux /
régionauxrégionaux
Idem mais moins de médiatisation et partenaires nationaux / régionaux
L1, Top 14, open 13
Les évènements type Les évènements type « spectacles / shows »« spectacles / shows »
Compétition récente, médiatisée, ponctuelle, non standardisée et
souple pour promouvoir une marque et divertir des spectateurs
Fun indoor Bercy, trophée Andros…
Les nouvelles Les nouvelles manifestations manifestations
sportives de massesportives de masse
Compétition récente, peu médiatisée, conviviale, régionale, non standardisée et souple / plus
d’acteurs que de spectateurs
Marathon de Paris, Roc d’Azur…
Raids ou défis Raids ou défis aventureaventure
Idem mais avec plus de médiatisation / objectifs d’évasion et de sensations extrêmes dans un
milieu hostile
Raid Gauloise, Corsica Raid…
Partenaires
Publics (états,
collectivitésLocales ou territoriales)
Privés (entreprises
commerciales)
Médias
Subventions Publiques ou Sponsoring en
Échange d’image
droits de Retransmissions
En échangeD’audience
Clubs affiliésAu mouvement
sportif
Clubs nonaffiliés
Administrationspubliques
Offre Marchande
Sous-traitancePrestationsD’ingénierie
Audiencedirecte
AudienceIndirecte
Spectacle sportifEt produits
dérivés
spectacles sportifsEt produits
dérivés
Spectacles sportifsEt produits
dérivés
Spectacles sportifsEt produits
dérivés
DES ACTEURS AUX OBJECTIFS BIEN DIFFERENCIES:
Les Fédérations: « développer la pratique »
Les Médias: gagner des « parts de marché » et accroître leur audience
Les sociétés marchandes: organisation et marketing (délégation, prestation de service)
Régie publicitaire: dimension commerciale de l’évènement
Promoteur: détenteur des droits d’organisation vendues par une fédé
Organisateur: prestation technique (sur l’évènement et non sur le « sportif »)
Les collectivités locales: image et mise en valeurs des acteurs économiques locaux
L’Etat n’intervient que dans l’organisation d’évènements à dimension internationale (FNDS)
Entreprise Marchande Collectivitéterritoriale
partenaires fédérations
PromouvoirLa
Discipline
AugmenterLe nombre
De licenciés
Travailler leurImage à
Travers celleDe
L’évènementPour gagner de
Nouveaux Clients
Dynamiser en Interne
L’image et laNotoriété comme
Facteurs deDéveloppement
Économique:Dynamisme d’une
Ville, d’un département ou
D’une région
Retombées Économiques
Locales ou nationales
DévelopperSon image et Celle(s) du ou
Des Commanditaires(et leurs produits)
DynamiserEn interne
Générer desprofits