pag 패널토의 플랫폼_김진영

- Vertical Platform의 부상 -

ROA컨설팅 / 김진영 대표([email protected])

PAG 2012

Mobile 시대, Platform의Verticalization을 이야기하다

Platform?

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Platform의 어원

Plat – 구획된토지, 지면

Form – 형태

Platform – 구획된지면의형태

용도에따라다양한 형태로활용/이용/응용될 수 있는특정한공간/지면을의미

Platform의 사전적의미 – 정거장(지하철역, 고속버스터미널 등) , 단/연단/강단

Source : ROA컨설팅

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고속버스터미널정거장에가면 ‘Component’와 ‘Rule’이 있다

-가고자 하는 목적지의배차 및 승차 시간을확인해야 하고…

-시간이 남으면대합실이나 편의점에서기다려야 하며…

-매표소에서 비용을지불하고 승차권을구매해야 하고…

-승차시간에 맞춰서승차장에서 운행버스를확인 후 승차하여목적지로 출발

Component

Rule

매표소, 대합실, 편의점, 승차권, 운행버스

운행버스의배차(회수, 시간), 매표시간, 승차장소

고속버스터미널 정거장(Platform)에가면 고객이 목적지에가기 위해 이용해야할 Component와 따라야 할 Rule이 존재한다.


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일정한 Component와 Rule을 보유하면 Platform이다

Platform

Component Rule S/W H/W Service

Architecture

Component

Platform Provider

-최초 Component를 구성

Rule

Standard(상호호환보장)

Protocol(상호정보교환)

Policy(권리와책임)

Platform Sponsor

-Platform Provider가 제안한Component를 받아들이고함께 Rule을Setting하는 데 참여및 확산

이해관계자의….


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그러나 ICT 시장에는성공한 Platform과 실패한 Platform이 존재

Platform Mediated Network

PlatformUser

(Demand Side)

User(Supply

Side)

“Platform의 Component와 Rule에 근거하여Transaction이 발생”

Transaction의 범위를어디까지확대할 것인가?

ICT 시장에서우리가 늘상 성공한 플랫폼이라고부르는 구글, 애플, 페이스북, 아마존 등은 ‘Platform Mediated Network’이다

성공한 Platform은 “Platform Mediated Network”이다

Busuness Platform이란….

- Platform mediated network로서 이를운영하는 platform provider와 platform sponsor가 협의 하에 만든 rule이 3rd party 까지 Open되어 Supply Side의 User와Demand Side의 User간에 발생하는Transaction Volume이 Critical Mass를형성하여 범위와규모의경제가 달성 가능한Platform


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UsersDemand

Side

Platform Provider

UsersSupply

Side

Components RuleArchitecuture

Platform Sponsor

Components RuleEcosystem

무엇이Key Component인가?

OS, Browser

AP

Cloud, N-Screen

SW측면

HW측면

Service 측면

Rule은 어떻게 Setting 되고 있는 가?

1 Vertical Rule Type

-AP : PA.Semi, Intrinsity-Memory : Anobit

AP + Memory

iOS

iPhone, iPad

App Store,iTunes

-Sole OS

-소품종 대량생산-가격 경쟁력 확보, ASP 극대화

-Market Place

(Apple형)

2 Horizontal Rule Type(구글 형)

APMemory

AnroidOS

AndroidSmart Phone,

etc

Google Market

-제조사가판단

-ARM에최적화

-다수제조사

-Market Place

Platform Sponsor의 유형만 다를 뿐, Facebook, Amazon 등도 Horizontal Integration의 Rule Setting

경쟁

현재 ICT 시장의 Platform적 고찰


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Big Giants – Commerce와 Payment 연계영역의 Player인수경쟁

Vertical Platform?

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Vertical Platform 사업자란?

Big Giants와 동일한 ‘Platform Mediated Network’로서 양면시장적특성을 가지고 있으나, 특정 Vertical Segment에서 Transaction Power가높은 사업자

Over 10,000,000 $25.3M

출처: Buzzsparks, TechCrunch

개발자 대상의 API 공개

Merchant를 위한 Tool 지원

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Criteria에 부합하는 Vertical Platform Player를 살펴보니…

1) 가입자 수는 1천만 명 이상 (UV 등의 경우에도 동일한 기준 적용)인 경우2) 투자 자금의 경우 $25.3 Mil 이상, IPO하거나 인수 된 업체의 경우 $196.8 Mil 이상인 경우3) 개발자 대상 Open API 제공하거나 Merchant 대상 Tool을 제공하는 조건 중 최소 하나의 조건을 만족하는 경우Source : ROA컨설팅

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Vertical Platform 사업자의기준은?

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