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ソーシャルメディアの活用による新たなメディア事業の可能性と展開

2010 年 2 月 5 日

シックス・アパート株式会社Six Apart Media

関 信浩 ＆ 清田 一郎

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アジェンダ

ソーシャルメディアの世界事情• ソーシャルメディア最前線ではどんなことが起こっているか？

Twitter のビジネス活用にみるソーシャルメディアの効用• 国内・海外事例

シックス・アパート メディア事業の取り組み

シックス・アパートでのソーシャルメディアの活用と、既存メディアとの協業• ブログ（ストック）と Twitter （ストリーム）、既存メディアでできるこ

ととは？

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シックス・アパート株式会社global leader in blogging & social publishing since 2001

ベン・トロット、ミナ・トロット夫妻により、カリフォルニア州サンフランシスコに設立。サンフランシスコ、東京、ニューヨーク、パリに拠点を置く。全世界従業員180 名。

＜シックス・アパート株式会社＞2003 年 12 月設立。インターネット上のウェブサイト構築・管理のためのブログ・ソリューションの提供と、関連する製品・サービスやコンサルテーションの提供を行う。

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Six Apart

• Six days Apart

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ブログ業界のリーディングカンパニー

TypePad: ホスティング型ブログサービス。自社提供に加えて、日本では NTTCom （ OCN ）、ニフティなど 20 社に OEM 提供

Movable Type: 高機能ブログ・ソフトウェア。「ブログ CMS 」という分野を開拓し、インターネット白書（インプレスR&D ）では、商用 CMS として 3 年連続シェア 1 位。

Vox & Blogs.com: ブログ・コミュニティ。 Vox はキメ細かいプライバシー設定が可能なブログ機能を提供。 Blogs.com は、さまざまなブログを毎日取り上げ、ブログの面白さを普及啓蒙。

メディア事業 : ブログのネットワーク化などにより、ブログ所有者の収益化に貢献。米国では月間 1 億インプレッションを超える広告在庫

サービス事業 : ブログやソーシャルメディアのサイト構築をてがける。 NBC や AMC 、コンデナストやワシントン・ポストなどのメディア企業が主要クライアント。国内は約 400 社の「 ProNet 」というサービスネットワークによる間接販売が主流

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World Tour 2009

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San Francisco

TypePad Micro

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TypePad Micro

“Social blogging for real-time web”

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Blogging is big because there are so many READERS

Blogs Social Networks

Facebook is closer to 1:1Twitter is probably 5:1

Blogs: 10 – 10M:1 readers to bloggers

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Unique Users over 200 million

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New blogging

• Next generation blogging is about “sharing”

• It is EASIER than blogging 1.0• It is more SOCIAL than blogging 1.0• It is more CONNECTED than blogging 1.0• It is about MEMBERS more than READERS• It is a PLATFORM, not just an application

• It is for EVERYONE, not just “Bloggers”

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Paris

LeWeb 2009

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“Real-time Web”

“Real-time is a new prime time”- Queen Rania of Jordan

“Real-time is a new prime time”- Queen Rania of Jordan

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Social Platform

• ID, Social Graph, Real-time Search, Open Search, PubSubHubbub, etc…

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PubSubHubbub: Real-time web platform

Publisher

Subscriber

Hub

“Open” platform to syndicate real-time RSS, Atom, Activity Streams, …

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Singapore

Joi Ito Neoteny Singapore Camp

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“Asian Hub”

“Singapore is a new hub – People from Middle East work with Western companies here”

- Joi Ito of Neoteny

“Singapore is a new hub – People from Middle East work with Western companies here”

- Joi Ito of Neoteny

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Singapore is a “hub”

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Tokyo

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Social Media Marketing

engagement

time

“Watching TV with tweeting on TV topics”

“Social” is to increase NOT the reach, but the engagement to content

（没頭度）

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How to accelerate market penetration?

PR (social) to Early Adopters

AD to Early Majority

PR to Majority

time

Combination of “Social” with Advertising would enhance marketing

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シックス・アパートでのソーシャルメディア

の活用と既存メディアとの協業

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「さざ波」から「津波」

＝１つのコミュニティでのコミュニケーション（＝ Buzz ）

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「さざ波」から「津波」を構成するソーシャルメディア

マイクロブログ／ SNS（リアルタイム・ウェブ）

•フローデータ： リアルタイム、瞬間風速•広がりは早く、範囲は狭い•信頼度が高い

ブログ

•リアルタイム性、ストック性•広がりに数日、範囲は中規模•ロングテールで参照•「個人的な主観の意見」への信用

ニュースサイト

•ストック性•広がりに数日～ 10 日、広範囲•１つ１つのニュースは埋もれがち•ロングテールで参照•メディア自体の信用が記事の信用

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注意点

さざ波だけでは… 津波にならない

大きな波だけでは… 津波にならない

「さざ波」と「津波」 両方 大事

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ソーシャルメディア・マッピング

レビューの信頼性（高）

レビューの信頼性（低）

広がり方（狭） 広がり方（広）

TwitterTwitter 小規模ブログ小規模ブログ

はてブはてブ

TumblrTumblr

2 ちゃんねる

2 ちゃんねる

価格 .com価

格 .com

AmazonAmazon

2 ちゃんねるまとめ

2 ちゃんねるまとめ

大規模ブログ大規模ブログ

ニュースサイト

記事

ニュースサイト

記事

ニュースサイト

記事広告

ニュースサイト

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ニュースサイトバナー広告

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事例： すごろくや

• 自分のブログ記事に書く（ 1/25)– Twitterユーザー → ブロガー（ idea * idea ）

• ブログ（ idea * idea ）– ブックマーク数： 29– RT 数： 99 （ Twitter検索調べ）

• あちこちで話題に– Twitter ： 2383件（ Twitter検索調べ）– ブログ： 5330件（ Google ブログ検索調べ）– はてなブックマーク： 3050件（ Google検索調べ）

• 今後– マーケティング事例– ボードゲームの楽しさを知った人たちによる情報発信

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事例： 30 分で Ustream スタジオ設立決定

• Twitter– 2/2 16:00 ～ 16:33 、 23 Tweets

• ブログやニュースサイトで取り上げられ、多くの人に伝わる

• 再度 Twitter や掲示板、ブックマークなどで話題に

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事例： vitaminwater

• 期間： 2009/8〜 2009/12• 合計 2300 本配布

– 100 人にプレゼント（大規模ブログ含む）

– イベントで提供

• ブログに書かれた数： 115• Twitter つぶやき数 ： 365• Tumblr リブログ数： 118

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まとめ• リアルタイム・ウェブ

– いま・ここで盛り上がる＜瞬間風速＞– 少ない人数

• ブログ– 主観を交えたレポート、リアルタイム・ウェブのまとめ（フロー → ス

トック）– 中程度の人数– エンゲージメント、信頼性を高める

• ニュースサイト– 速報＆ストック– 多くの人– 事実としてオーソライズされる

３種類の媒体との上手なコミュニケーションを通じ、オンライン上のマーケティングを最適化することが重要

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シックス・アパート・メディア

• シックス・アパート × ITmedia– シックス・アパート ＝ ブログやブログシーンに精通– ITmedia ＝ ニュースサイト

2 社協業により、さざ波から津波までをプロデュースする 実験をスタート

• 取り組み例– vitaminwater– blogs.com