palestra - elis vasconcelos - moda360
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Coolsearshing Trendwatching Trendsetting
Previsão de futuras tendências e mudanças do consumo
O pesquisador de tendências ou coolhunter
Coolloving
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O pesquisador de comportamento, ou
COOLHUNTER, capta ondas, sinais emergentes, e os decodifica com o objetivo de
descobrir e anteciparmovimentos e correntes
comportamentais que poderão impactar em diferentes
grupos de pessoas dentro de uma sociedade.
O objetivo da pesquisa é gerar inovação baseada no conhecimento sobre o consumidor a partir de suas práticas,
representações, expectativas e valores.
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“As pessoas fazem parte
da sociedade,
e não do mercado.”
Nicoleta - FCL
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MassaMassaInovadores Disseminadores
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Trickle Up Trickle Across Trickle Down
Difusão das informações
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Trickle Down
INOVAÇÃO
ELITE
MASSA
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Isabel Marant
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Trickle Across
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Trickle Up
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ANTI INOVADORES –CONSERVADORES
ALFAS / INOVADORES INOVADORES –TREND SETTERS
BETAS / DISSEMINADORES
MASSA / MAINSTREAM
SEGUIDORES DE TENDÊNCIAS
“PRÉ SEGUIDORES –EARLY MAINSTREAMERS
SEGUIDORES –MAINSTREAMERS
PÓS SEGUIDORES –LATE MAINSTREAMERS
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Alfas – O Cara (1 a 5% dos estudados)
Individualistas (não compartilham a informação com qualquer pessoa);Informação rica e aprofundadaFontes originais de informação –especialistas;Inovadores e criativos;Interesses focados em determinados assuntos;Em geral, não almejam ser populares;São autênticos, lançadores de tendências.
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Nível de informação acima da média;
Sentem necessidade de compartilhar informações;
Comunicativos, gostam de disseminar o que sabem;
Curiosos, extrovertidos, espontâneos, populares;
Têm o reconhecimento do grupo (sabem e gostam disso);
Usam a tendência de forma criativa e ajudam a disseminá-la.
Influenciadores / Betas(5 a 20% dos pesquisados)
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MAINSTREAM – O Povo(+/- 80% dos estudados)
Seguem os fluxos da massa;
Não têm interesses muito específicos, mudam de acordo com as tendências;
Se guiam por informações da mídia tradicional (jornais, TV, rádios e sites populares);
Se guiam pelas fontes mais acessíveis;
Não estão antenados com as últimas tendências (moda).
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E o que é o cool ?!
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Coolhunting local / etnografia (recrutamento + observação participante). Semanalmente
Como é?
Coolhunting global (recrutamento + observação participante). Viagens de imersão/ intercâmbio cultural – semestral/ anualmente
Pesquisa multidisciplinar: Artes, Música, Web, Tecnologia, Gastronomia, Entretenimento, Economia, Arquitetura, Saúde, Ecologia (plataformas de influência) - Diariamente
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Malinowski – EtnografiaOs antropólogos da segunda metade do século XIX e
primeiras décadas do século XX costumavam coletar dados empíricos para as pesquisas através de inquéritos realizados
com alguns poucos informantes bilíngues ou via questionários aplicados. A averiguação in loco ainda se
mostrava breve e superficial. Em “Os argonautas do pacífico Ocidental”, Bronislaw Malinowski inaugura uma nova forma
de realizar pesquisa de campo, à qual denominaETNOGRAFIA. No livro, Malinowski reforça que a melhor pesquisa é aquela em que há o envolvimento do etnógrafo com o nativo, é neste momento que, o antropólogo sai da chamada pesquisa de gabinete e passa a participar das
comunidades que se estuda para fazer “não só o esqueleto ou a carne e o sangue, mas passa a entender o espírito
dos "selvagens”.
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O “olhar nativo”“A antropologia tem sido tradicionalmente caracterizada como uma disciplina que procura articular o olhar de fora
com o olhar de dentro” (Cardoso de Oliveira,2007), privilegiando, especialmente, o ponto de vista do nativo.O entendimento da “cabeça do nativo” recai na atuação
empírica do antropólogo como tradutor dos atos simbólicos, através das representações que os nativos
têm das coisas e atitudes. Daí a importância da realização de um trabalho de campo, uma imersão total
no território do outro, sem entrar no campo das moralidades, e sim tentar olhar de perto e de dentro, se
esforçar em simplesmente conhecer e se colocar no lugar daquele que desejamos entender.
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Etnografia é...
Penetrar num universo não familiar e ganhar acesso de maneira que possamos, no sentido mais amplo do termo, conversar com eles;
É buscar estabelecer uma ponte entre dois universos, agindo como um tradutor de culturas.
Estabelecer relações; observar e mapear campos; selecionar e entrevistar informantes;
“Brailing the culture”
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OU SEJA....
.... ETNOGRAFIA é
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Mapeamento
Pesquisa e planejamento doslocais relevantes para o seu objeto de estudo;
Procurar lugares onde serápossível encontrar o maior número de pessoas com o perfil estudado interagindoentre elas.
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Observação participante
Momento em que observamose registramos(fotos, filmagens, anotações etc) a forma de viver dopesquisado.
Esse momento também é conhecido como “invasão deCenário”;
Nesse momento nenhuma técnica é aplicada.
Usamos apenas a nossa capacidade de SENTIR!
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Recrutamento
Relação direta e intensa:-Atenção total ao entrevistado
-Relacionamento-Simpatia e afeto-Encantamento
-Conquista da confiança
Momento de primeiro contato direto com o entrevistado;
Troca de mensagens verbais e não verbais (gestos, olhares, suspiros, sorrisos, lágrimas etc);
LEMBRE-SE: as próximas etapasda pesquisa vão depender destemomento!!!
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Informalidade como método!
A informalidade é o ponto alto e, ao mesmo tempo, a maior dificuldade da
entrevista.
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Abordagem
Contato Natural;
Perguntas aspiracionais;
Perguntas filtro;
Perguntas diretas e moderadoras (para entender classe social/cultural, target e perfil);
Perguntas específicas (para entender o comportamento de consumo do objeto estudado).
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Pesquisa multidisciplinar
facebook | instagram | pinterest | sites | blogs | jornais | revistas especializadas | livros | artigos acadêmicos | desfiles de
moda | ações de marketing | campanhas publicitárias | exposições | shows | festas | cinema | palestras | especialistas
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Plataformas de Influência:
CIÊNCIA ETECNOLOGIA
ARQUITETURA
MÚSICA GASTRONOMIA
CINEMA
ARTE
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MÚSICA
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Anos 70
Anos 90
Anos 2000
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Mc Pocahontas – “Recalcada”
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“Eu odeio ser a primeira a chegar nos lugares, Deus me livre, é ruim disso acontecer! Eu gosto é de chegar causando, detesto quando chego lá no pagofunk e
aquela tal de Vanessa ainda não tá lá, aquela menina me irrita, se acha. Outro dia encontrei ela lá no Mercadão, fiquei só ligada no que ela tava (sic)
comprando para não comprar igual. Acho que se um dia eu chegar no baile e aquela garota tiver (sic) com uma
roupa igual a minha eu rasgo ela todinha!
Ah, eu pago caro nas coisa (sic), né? Nada a ver chegar lá e ter gente igual a mim, ainda mais se for gente que eu não gosto, que eu acho feia. Se for minhas amiga
(sic) ainda vai, mas não corro esse risco porque a gente passa a semana se falando para combinar as roupa (sic)
(risos)!”ASSUNÇÃO, Débora. Entrevista V [abril, 2013].
Entrevistadora: Elis Vasconcelos. Rio de Janeiro, 2013. 1 arquivo mp3 (40min.).
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ARTE
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GASTRONOMIA
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TECNOLOGIA
Impressora 3D
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ARQUITETURA
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CINEMA
Tracks Via Castellana Bandiera
Flores Raras
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E como isso se traduz na moda?!
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o cool da rua inspira a passarela
estas tornam as ideiasdigeríveis para a massa
a passarela dita a moda “oficial” para as mídias
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CRIATIVIDADE INESPERADA
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A VIDA É BELA
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O Corpo